Kritische Diskussion der BCG-Matrix am Anwendungsbeispiel Apple
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內容簡介
Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Unternehmensforschung, Operations Research, Note: 2,2, ( Europ瓣ische Fernhochschule Hamburg ), Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit wird die BCG-Matrix, welche eine Portfolioanalyse f羹r die Rentabilit瓣t eines Produktes ist, herausfinden, wie die vier verschiedenen Kategorien sowie ihre empfohlenen Normstrategien genau dargestellt werden. Danach wird die BCG-Matrix praktisch am Unternehmen Apple Computer Inc. angewendet und die Produkte wie iPhone, iPad, Apple Watch, Apple Computer und Apple TV werden analysiert. Der Grundgedanke des Marketing - die konsequente Ausrichtung des gesamten Unternehmens an den Bed羹rfnissen des Marktes - hat sich in den meisten Branchen und Unternehmen durchgesetzt. Angesichts der hohen Wettbewerbsintensit瓣t und Dynamik der Marktentwicklung, ges瓣ttigter und fragmentierter M瓣rkte, eines sich schnell wandelnden, hybriden Konsumverhaltens sowie einer zunehmenden Internationalisierung wird es f羹r Unternehmen zuk羹nftig immer schwieriger, sich am Markt zu behaupten. Als in den 1970er-Jahren immer mehr Unternehmen in ganz unterschiedlichen Gesch瓣ftsfeldern t瓣tig wurden, entwickelte die Unternehmensberatungsfirma Boston Consulting Group (BCG) ein Konzept, das bis heute als Grundlage f羹r unternehmerische Investitionsentscheidungen verwendet wird: die BCG-Matrix. Die BCG-Matrix erlaubt eine Bewertung strategisch relevanter Gesch瓣ftseinheiten auf Basis zuk羹nftiger Gewinnchancen (Marktwachstum) und der gegenw瓣rtigen Wettbewerbsposition (relativer Marktanteil) und kann so eine wichtige Grundlage strategischer Entscheidungen darstellen.
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