E-Commerce und Markenaufbau auf Online-Marktpl瓣tzen. Plattformanalyse und Strategien f羹r produzierende Unternehmen
E-Commerce und Markenaufbau auf Online-Marktpl瓣tzen. Plattformanalyse
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內容簡介
Masterarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien繹konomie, -management, Note: 1,5, Rheinische Fachhochschule K繹ln, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit besch瓣ftigt sich mit der Analyse der Online-Marktpl瓣tze hinsichtlich des Markenaufbaus f羹r produzierende Unternehmen. Vergangene Untersuchungen waren fast ausschlie?lich auf die Sicht des Abverkaufs gerichtet. Die Aspekte und Ma?nahmen des Markenaufbaus auf diesen Plattformen wurden bisher gar nicht oder nur unvollst瓣ndig untersucht. Aufgrund des steigenden Wettbewerbs beziehungsweise der wachsenden Anzahl der Verk瓣ufer auf Plattformen wie Amazon und Ebay wird eine st瓣rkere Differenzierung zunehmen wichtiger, indem eine Marke aufgebaut wird. Nicht nur der steigende Wettbewerb auf der einen Seite, sondern auch die gr繹?ere Auswahl an Plattformen auf der anderen Seite unterstreicht die Relevanz f羹r Unternehmen, 羹ber Plattformen ihre Zielgruppen zu erreichen. Aufgrund der j羹ngsten Entwicklungen besteht daher eine gro?e Relevanz zu einer weiteren Untersuchung. E-Commerce und die Suche nach Produktinformationen ist heutzutage ein fester Bestandteil im Alltag der Konsumenten. Unternehmen nutzen das Internet dabei oftmals als Kanal, um ihre Produkte zu pr瓣sentieren und zu vertreiben. Insbesondere Online-Marktpl瓣tze sind hierbei aufgrund ihrer Reichweite an Kunden relevant. Viele Markenhersteller stellen sich in diesem Zusammenhang die Frage, ob Online-Marktpl瓣tze Teil ihrer Unternehmensstrategie sind. Insbesondere der Markenaufbau auf kann in der heutigen Zeit von gro?er Bedeutung sein. Unklarheit herrscht jedoch noch ob diese Plattformen zum Markenaufbau beitragen und wie m繹gliche Strategien aussehen k繹nnten.
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