Zahlungsbereitschaft f羹r Nicht-Marktg羹ter
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內容簡介
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,3, Deutsche Sporthochschule K繹ln, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel der Arbeit ist es, die Zahlungsbereitschaf (ZB) f羹r einen US-amerikanischen Sieg bei der Fu?ball-WM 2010 zu ermitteln. Dies erfolgt durch die Erfassung der individuellen ZB der US-amerikanischen Bev繹lkerung mithilfe der Contingent Valuation Methode. Somit soll auf Basis der erfragten ZB der 繹konomische Wert eines Triumphes bei der Fu?ball-WM ermittelt werden. Zum anderen soll gepr羹ft werden, welche Personen eine besonders hohe ZB ge瓣u?ert haben. Dieses wird anhand einer Korrelationsanalyse bestimmt. Die Arbeit soll einen ersten Beitrag zur Schlie?ung der bestehenden Forschungsl羹cke leisten. Zur Beantwortung der Fragestellung wird wie folgt vorgegangen: Insgesamt umfasst die Arbeit sechs Kapitel. Im nachfolgenden Kapitel wird die theoretische Grundlage dieser Arbeit gelegt. Zun瓣chst erfolgt eine begriffliche Erl瓣uterung der ZB, gefolgt von einer Darstellung des theoretischen Modells f羹r die ZB f羹r einen WM-Sieg und den g瓣ngigsten Erhebungsmethoden zur Ermittlung von ZB. Darauf folgt die Darlegung des relevanten Forschungsstandes, die Hinweise f羹r die Fragestellung liefern. Im dritten Kapitel werden das methodische Vorgehen der Befragung und die Datenauswertung beschrieben und erl瓣utert. Das methodische Vorgehen beinhaltet die Erkl瓣rung und Begr羹ndung des Aufbaus des eingesetzten Fragebogens und die Durchf羹hrung der Befragung, welcher Aufschluss 羹ber den Ort, Zeit und Art der Befragung mit der Begr羹ndung des Frageformats liefert. Im vierten Kapitel werden die erlangten Befunde dieser Untersuchung pr瓣sentiert. Zun瓣chst erfolgt eine Beschreibung der Stichprobe, darauf erfolgt die Darstellung des analytischen Teils, der die Korrelation aller Variablen mit der ZB beinhaltet. Im f羹nften Kapitel werden die Ergebnisse interpretiert und mit dem Forschungsstand diskutiert.
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