Die dunkle Seite der Influencer-Rolle. Eine qualitative Expertenstudie
Die dunkle Seite der Influencer-Rolle. Eine qualitative Expertenstudie
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內容簡介
Masterarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Otto-Friedrich-Universit瓣t Bamberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit ist es, durch die Identifikation m繹glicher Stressoren und Belastungen zu beurteilen, ob und inwiefern Influencer Stress empfinden und welche potenziellen Ausl繹ser und Belastungsreaktionen in Wissenschaft und Praxis existieren. Die zur Beantwortung der zentralen Forschungsfrage pr瓣sentierten Ergebnisse und Zusammenh瓣nge basieren zum einen auf der verf羹gbaren Literatur, andererseits auf Erkenntnissen aus der Praxis. Da die wissenschaftliche Literatur bisher keine konkrete Analyse des Stressempfindens aus Influencer Sicht bereitstellt, erweitert die vorliegende Arbeit das Publikationsangebot um erste wichtige Erkenntnisse. Das daraus resultierende, verbesserte Verst瓣ndnis schafft in der Wissenschaft die Grundlage f羹r eine einheitliche Erforschung und Weiterentwicklung des Techno-Stress-Modells aus Influencer Sicht. Zudem bietet die vorliegende Arbeit neue Stressausl繹ser und Belastungsreaktionen, welche es weiter zu pr羹fen gilt. Des Weiteren bietet sie Ans瓣tze f羹r den zuk羹nftig besseren Umgang mit Influencern aus Follower und Unternehmenssicht und schafft ein Bewusstsein f羹r die negativen Seiten der Influencer-Rolle. Die Masterarbeit richtet sich daher neben der wissenschaftlichen Gemeinschaft auch an all jene, die in der Praxis im Bereich Influencer Marketing t瓣tig und interessiert und an die Social Media Nutzer, die mit Influencern agieren.
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