【電子書】贏家的詛咒
活動訊息
想知道金石堂電子書怎麼用？無論通勤或在家，電腦或手機都能看，輕鬆運用零碎時間，讓閱讀更融入生活。
全館滿$1,200送150點金幣，4月歡慶兒童節，童書、玩具、文具滿1000元再送200點金幣！
內容簡介
這本書探究人類不理性的一面，
心理學＋經濟學，讓你更了解人性！
這就是行為經濟學——
本書為現今熱門的「行為經濟學」、「行為財務學」的經典之作，書中研究人類決策的不理性面，所造成的矛盾與反常現象，後來被許多經濟作者反覆討論，例如《誰說人是理性的》、《蘋果橘子經濟學》等等。
本書用一些簡單、甚至很有趣的例子，來說明一些反常現象，例如：
※拍賣競標的贏家，其實常常是輸家──「贏家的詛咒」現象；
※賭徒在輸了一整天後，會孤注一擲，押在勝算最小(賠率最大)的標的上；
※人們突然獲得一筆小錢，常常會花掉；但獲得一大筆意外之財，常常會存起來；
※放棄一項物品所損失的效用，多於獲得它所帶來的效用──「損失趨避」現象；
※足球迷最多願意付200美元買一張超級盃門票，但要他們出售手上的票，他們會開價至少400美元。
藉由許多有趣的實驗，行為經濟學大師——塞勒剖析了人類不理性決策及其原因，這些不理性自利、不效用極大化、邏輯不一致的行為，可能提供了套利機會，也引發了行為經濟學的研究。本書囊括許多重要主題，包括：合作與公平觀念、賽局、拍賣競標、不同產業的薪資差異、損失趨避、現狀偏誤、偏好反轉、跨期選擇、心理帳戶、樂透及賽馬投注、股市的日曆效應、股價能不能預測、外匯市場等等。
對於經濟學稍有涉獵的讀者，本書可以帶你進入經濟研究的廣闊世界。在實務上，也可提供企業行銷、個人消費與儲蓄決策、投資理財的深度思考。
心理學＋經濟學，讓你更了解人性！
這就是行為經濟學——
本書為現今熱門的「行為經濟學」、「行為財務學」的經典之作，書中研究人類決策的不理性面，所造成的矛盾與反常現象，後來被許多經濟作者反覆討論，例如《誰說人是理性的》、《蘋果橘子經濟學》等等。
本書用一些簡單、甚至很有趣的例子，來說明一些反常現象，例如：
※拍賣競標的贏家，其實常常是輸家──「贏家的詛咒」現象；
※賭徒在輸了一整天後，會孤注一擲，押在勝算最小(賠率最大)的標的上；
※人們突然獲得一筆小錢，常常會花掉；但獲得一大筆意外之財，常常會存起來；
※放棄一項物品所損失的效用，多於獲得它所帶來的效用──「損失趨避」現象；
※足球迷最多願意付200美元買一張超級盃門票，但要他們出售手上的票，他們會開價至少400美元。
藉由許多有趣的實驗，行為經濟學大師——塞勒剖析了人類不理性決策及其原因，這些不理性自利、不效用極大化、邏輯不一致的行為，可能提供了套利機會，也引發了行為經濟學的研究。本書囊括許多重要主題，包括：合作與公平觀念、賽局、拍賣競標、不同產業的薪資差異、損失趨避、現狀偏誤、偏好反轉、跨期選擇、心理帳戶、樂透及賽馬投注、股市的日曆效應、股價能不能預測、外匯市場等等。
對於經濟學稍有涉獵的讀者，本書可以帶你進入經濟研究的廣闊世界。在實務上，也可提供企業行銷、個人消費與儲蓄決策、投資理財的深度思考。
目錄
謝詞
第一章 前言
第二章 合作
與羅賓‧道斯（Robyn M. Dawes）合著
第三章 最後通牒賽局
第四章 跨產業工資差異
第五章 贏家的詛咒
第六章 稟賦效果、損失趨避及現狀偏誤
與丹尼爾‧卡尼曼（Daniel Kahneman）及傑克‧克尼區（Jack L. Knetsch）合著
第七章 偏好反轉
與阿莫斯‧特佛斯基（Amos Tversky）合著
第八章 跨期選擇
與喬治‧羅文斯坦（George Loewenstein）合著
第九章 儲蓄、替代性及心理帳戶
第十章 按注分彩投注市場
與威廉‧辛巴（William Ziemba）合著
第十一章 股票市場上的日曆效應
第十二章 華爾街回歸平均值
與韋納‧狄邦特（Werner F. M. De Bondt）合著
第十三章 封閉式共同基金
與查爾斯‧李（Charles M. C. Lee）及安卓立‧史列佛（Andrei Shleifer）合著
第十四章 外匯
與肯尼斯‧福盧特（Kenneth A. Froot）合著
第十五章 結語
參考書目
第一章 前言
第二章 合作
與羅賓‧道斯（Robyn M. Dawes）合著
第三章 最後通牒賽局
第四章 跨產業工資差異
第五章 贏家的詛咒
第六章 稟賦效果、損失趨避及現狀偏誤
與丹尼爾‧卡尼曼（Daniel Kahneman）及傑克‧克尼區（Jack L. Knetsch）合著
第七章 偏好反轉
與阿莫斯‧特佛斯基（Amos Tversky）合著
第八章 跨期選擇
與喬治‧羅文斯坦（George Loewenstein）合著
第九章 儲蓄、替代性及心理帳戶
第十章 按注分彩投注市場
與威廉‧辛巴（William Ziemba）合著
第十一章 股票市場上的日曆效應
第十二章 華爾街回歸平均值
與韋納‧狄邦特（Werner F. M. De Bondt）合著
第十三章 封閉式共同基金
與查爾斯‧李（Charles M. C. Lee）及安卓立‧史列佛（Andrei Shleifer）合著
第十四章 外匯
與肯尼斯‧福盧特（Kenneth A. Froot）合著
第十五章 結語
參考書目
訂購/退換貨須知
加入金石堂 LINE 官方帳號『完成綁定』，隨時掌握出貨動態：
提醒您！！
金石堂及銀行均不會請您操作ATM! 如接獲電話要求您前往ATM提款機，請不要聽從指示，以免受騙上當！
購買須知：
使用金石堂電子書服務即為同意金石堂電子書服務條款。
電子書分為「金石堂(線上閱讀+APP)」及「Readmoo(兌換碼)」兩種：
- 請至會員中心→電子書服務「我的e書櫃」領取複製『兌換碼』至電子書服務商Readmoo進行兌換。
退換貨須知：
- 因版權保護，您在金石堂所購買的電子書僅能以金石堂專屬的閱讀軟體開啟閱讀，無法以其他閱讀器或直接下載檔案。
- 依據「消費者保護法」第19條及行政院消費者保護處公告之「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」，非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務，經消費者事先同意始提供。（如：電子書、電子雜誌、下載版軟體、虛擬商品…等），不受「網購服務需提供七日鑑賞期」的限制。為維護您的權益，建議您先使用「試閱」功能後再付款購買。
商品評價