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【金石堂選書】本月推薦您這些好書👉 快來看看
內容簡介
經濟學，其實主宰著運動場上的每一個選擇和策略！
史丹佛經濟學家，用最精彩有趣的觀點，說明賽事背後的每個「潛規則」！
為什麼南韓女性特別擅長高爾夫？
為什麼某些運動員的身價這麼高？
怎樣才能杜絕可惡的票券黃牛？
明知會身敗名裂，為什麼運動員還要服用禁藥？
球員射門要選擇哪裡成功率最高……？
從賽局理論、效用最大化到混合策略均衡，
原來運動場上的各種行為，都可以用經濟學獲得解答！
◆囚徒困境（Prisoner’s Dilemma）
如果一位自行車選手用藥，他的對手用藥，
就能把獲勝機率從0增加到50％；
如果一位自行車選手不用藥，他的對手用藥，
獲勝機率就會從50％增加到100％！
◆超級巨星效應（Superstar Effect）
科技讓每個人可以更加聚焦在表現最精彩的明星身上，
隨著名氣越來越高，收入也與其他人差距越來越大；
加上越來越激烈的競爭市場，
球員可以跟任何提出最佳條件的球隊簽約；
以及所得極端化，1％的富人願意為頂尖賽事付出更多金額，
導致體育明星的身價越來越逼近天價！
◆動態定價（Dynamic Pricing）
如何杜絕可惡的票務黃牛？
動態定價讓賽事門票的價格，隨需求浮動而變動，
使得黃牛的高價缺乏吸引力，
甚至可以在整個賽季內提高平均票價一○％到一五％！
同時讓更多空位能銷售出去，為其他群眾增加邊際效用（marginal utility）。
關於經濟學如何解釋運動世界裡的所有疑問，最精彩有趣的一本書！
目錄
前 言 用經濟學家的眼光看比賽
第一章 我該不該讓孩子成為運動員？
──「消費財」與「投資財」的觀點
第二章 為什麼捷克如此擅長女子網球？
──「比較利益」決定誰稱霸哪個項目
第三章 為什麼運動員要鋌而走險使用禁藥？
──「囚徒困境」讓用藥的誘因大幅飆升
第四章 運動員的身價為什麼如此驚人？
──「超級巨星效應」與「風險趨避」如何影響球員身價
第五章 如何決定把球踢向哪一邊？
──「混合策略均衡」左右運動員的戰術選擇
第六章 體育界的歧視如何影響運動員？
──「市場誘因」如何消弭性別與種族差異
第七章 賣票黃牛會讓世界更美好？！
──靠「動態定價」重新掌握票券市場供需
第八章 我們該支持國家舉辦奧運嗎？
──用「直接成本」與「經濟成本」計算公共投資
第九章 誰是運動博弈的真正贏家？
──分紅、賠率與資訊決定誰能賺錢
結 語 懂體育，也要懂得解讀市場
注 釋
謝 辭
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