【電子書】品牌：哥開的不是BMW是瀟灑
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內容簡介
品牌是企業的重要象徵，品牌的經營更是一門學問。好的品牌不僅僅是一個名字，更是企業精神、價值與理念的體現。
本書介紹了一百個世界知名的品牌，從品牌的創立、成長、發展，到品牌的經營理念、行銷方式、特色以及企業文化等，從百年以上歷史的老品牌，到近代發展的新興企業，本書介紹了每個品牌的核心價值。書中從不同面向介紹品牌的打造方式，基本上，一個優秀的品牌，具備以下特質：
一、優良的產品品質
不論是甚麼品牌，產品品質是首先要具備的，優良的產品才能打動顧客的心。而知名品牌的產品更是有其管理產品品質的辦法，以良好的產品維持顧客的信心，維持品牌的口碑。
二、品牌的獨有特色
世界各大品牌，即使產業性質相同，也不會失去競爭力，因為每個品牌都有其特色只有該品牌所擁有，獨一無二且難以模仿。人們有著各式各樣的產品可以選擇，同時這也是企業發展的重要資本。
三、持續提升產品價值
想要在競爭激烈的市場上生存，持續進步是極為重的一環。世界品牌之所以能在市場中屹立不搖，除了有自己獨特的創見，還有持續的研發新產品，他們永遠不落人後，也絕不會讓自己被淘汰。
四、賦予品牌文化價值
一個品牌除了產品的優秀，產品中所蘊含的精神更是品牌長存的關鍵。人們購買一個品牌，不僅僅是購買它的產品，更是因為品牌背後所有的文化價值與內涵。一個有故事的品牌比一個單純的產品要迷人的多，這便是不可忽略的品牌價值。
本書在品牌建立上全方位介紹，告訴讀者一個成功的品牌要如何創造自己獨一無二的優勢，同時把握住這個優勢，持續創造更多產品價值，獲取更多利潤，並且發展出不同的企業文化。
目錄
序言
1.可口可樂（Coca-Cola）君臨天下捨我其誰
2.麥當勞（McDonald s）以客為尊一切為你
3.Nokia以人為本創造特色
4.百事可樂（Pepsi）流行明星完美詮釋
5.蘋果（Apple）我行我素睥睨群雄
6.SONY盡善盡美塑造品牌
7.微軟（Microsoft）理念有道策略有方
8.IBM藍色帝國製造神奇
9.賓士（Benz）三叉星徽傲世名門
10.BMW取勝之道得勝之驅
11.愛迪達（Adidas）運動無止境經典「三道槓」
12.NIKE明星造「市」感覺溝通
13.肯德基（KFC）擴張布陣中西結合
14.豐田（TOYOTA）透過汽車造富社會
15.Intel品質基礎求新求變
16.迪士尼（Disney）歡樂世界歡樂體驗
17.摩根士丹利（Morgan Stanley）金融大亨超群絕倫
18.福斯汽車（VW）立足長遠本土策略
19.福特（Ford）領導時代駕馭未來
20.本田（HONDA）追求創新享受生活
21.奇異（GE）電氣帝王演繹傳奇
22.萬寶路（Marlboro）廣闊無限豪邁奔放
23.哈佛大學（Harvard）「仁者」地獄「惡者」天堂
24.三星電子（Samsung）數位創導引領時尚
25.IKEA簡單即美個性行銷
26.夢工廠（Dreamworks）因為有夢所以成功
27.雅芳（Avon）貼近生活照顧人們
28.Yahoo一朝成名共享成功
29.麻省理工大學（MIT）獨立探索倡導科學
序／導讀
世界品牌實驗室每年都會對全球一千個知名品牌的調查，最終得出世界最具影響力的一百個品牌。
本書詳細分析了過去或現在曾是世界一百強的品牌之歷史淵源、品牌根基、經營理念、品牌特色等。老品牌有其傳統的積累，如可口可樂、麥當勞有其深厚的文化底蘊；新品牌則更注意快速創新，如Google和Yahoo的異軍突起；有綿延百年的經典老店，有閃電興起的高科技新秀。每一個享譽世界的品牌都有其獨特的經歷，都有一段鮮為人知的傳奇故事。
本書旨在透過深度挖掘品牌一百強背後的致勝祕笈，從而透視國際名牌的行銷手段，明了國際名牌市場運作的商業機密，了解國際名牌近十年創新行銷的經營理念、策略和戰術，再加以融會貫通，以此來提高品牌經營水平，增強品牌競爭力。
百強品牌給我們一個最初的啟示：創造世界品牌需要遵循世界品牌的評價標準而不能憑感覺，不能整天想著：品牌是廣告炒作出來的；品牌是設計出來的；品牌是政府引導出來的。其實這都只是其中一個面向。品牌之所以能夠成為世界品牌，關鍵是靠行銷。要對產品進行整體的行銷、策劃，包括研究市場、選擇目標市場、制定產品策略、定價策略、經銷策略和促銷策略，並保證這些策略的有效實施，只有這樣才能真正創造出世界品牌。因此，我們需要研究世界品牌的來歷，我們也需要研究世界品牌的評價標準，更需要研究知名品牌的行銷策略、戰術。
從百強品牌看品牌成長的四大撒手鐧：
一、高品質
品質直接關係到企業的生死存亡。高品質的產品是競爭者手中的王牌，它比任何形式的促銷手段更能讓顧客信服。通常知名品牌的產品，全是依靠其上乘的品質，優秀的服務來贏得民心，占領市場的。如，「Sony」、「Samsung」、「Panasonic」等品牌，憑藉其經得起考驗的品質在全世界基業長青、盛行不衰。
二、與眾不同
每個世界品牌都是高品質的代名詞，但也有各自的獨特性。正是這種不同，創造了各種各樣的名牌世界。如享譽全球的可口可樂的祕方，保密的肯德基炸雞配方等，正是因為其擁有與眾不同的品牌精髓，才使其永遠流行。
三、永遠領先
一種產品要立足於市場，必須有「絕招」。永遠保持某個領域的領先地位，是許多世界名牌成名的看家本領。縱觀世界名牌，它們不僅開創了產品，同時又不斷地更新換代，推出更多的產品，保持其品牌的絕對領先地位，如Sony、LEVI'S等。
四、高雅的文化內涵
產品是階段性的，文化內涵才是永恆的。沒有文化內涵的產品可能會暢銷一時，但絕不會風光無限，這是因為不少策劃師將產品賦予其永恆的文化價值，才使得其品牌得以永久存在和生生不息。人們追求勞斯萊斯，不單只是為了要解決交通工具的問題，更是為了顯示身分與地位；孩子們迷戀麥當勞、肯德基不單只為了滿足口腹之慾，而是同時在追尋那快樂又溫馨的氣氛；無論如何，世界品牌是不能沒有文化內涵的。
總之，世界名牌的形成必須擁有高品質、與眾不同的特色、領先的技術以及高雅的文化內涵這些方面。只有具備了這些條件，才有可能成為世界性的品牌。本書全方位、多角度的對每一個品牌進行深入的探討，給予有志於創立世界品牌的企業借鑑之處。本書對企業的幫助主要體現在以下的幾個方面：
（一）樹立強大的品牌形象；
（二）創造獨一無二且可持續的競爭優勢；
（三）獲得豐厚而持久的市場回報；
（四）吸引並留住顧客；
（五）激發員工的自豪感和積極性；
（六）為國際性發展制定可行性計劃，進而獲得全球認可。
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