《廣告副作用．藝文篇》
誠品閱讀雜誌形象廣告之一
閱讀者的群像
海明威閱讀海，發現生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚。
梵谷閱讀麥田，發現藝術躲在太陽的背後乘涼。
佛洛伊德閱讀夢，發現一條直達潛意識的祕密通道。
羅丹閱讀人體，發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線。
卡謬閱讀卡夫卡，發現真理已經被講完一半。
在書與非書之間，我們歡迎各種可能的閱讀者。
我腦海中的閱讀夢境
閱讀一個具象，發現一個抽象。
當時腦中的畫面，是一張有紗有被的四柱床，
人坐在上面，用釣竿鉤著
卡夫卡的蛻變，
漂在空曠無際的海上。
這是我為誠品寫的第一篇文案，
原本只是Interview時應徵用的作品，
後來就這樣為誠品寫了十多年。
誠品閱讀雜誌形象廣告之二
關於閱讀的另一個概念
不懂卡爾維諾。不懂愛情。
不懂身體氣象學。不懂同性戀。
不懂女人。不懂瑪格麗特．莒哈絲。
不懂Free Jazz。不懂死亡。
不懂世紀末占星學。不懂包浩斯。
不懂楚浮。不懂政治權力和鬥爭。
所以我們閱讀。
《廣告副作用．商業篇》
誠品商場一九九八春特賣
白感交集的春天，白無禁忌
霜白。雪白。冬天北極狐的白。
川久保玲「沒有存在」的白。奇士勞斯基情迷的白。
波希米亞頹廢的白。
雲的白。輕的白。鳥羽的白。夢境的白。
潔癖的白。不貪污的白。痛恨有顏色暴力的白。用過防曬油的白。
與黑對比的白。所有光混合的白。極限主義的白。
玉的白。靈性的白。香檳白。大麴茅臺有酒意的白。
簡單的白。勾描不上色的白。五四運動口語化的白。
智慧華髮的白。真相的白。不想有瑕疵的留白。
白色是一種沒有重量，可以飛的幸福；
世紀末無色調風華，百件春品，白感交集，
一九九八年三月六日至四月五日，誠品商場春品上市，
請您開始白無禁忌！
百貨公司五二○特賣．我生平寫的第一篇文案
五二○前的十面埋伏
07 10AM
一批標準男女弔詭地西行八德路三段，兩萬四千個噪音挑逗起清曉通體的欲
望，性感得要命。
08 10AM
八百個得流行敏感症的先知們，在長安東路上固執地向東疾走，稀有的時空
消耗尖銳的階級偏見，紅綠燈則閃起一個新的享受消費方向。
09 45AM
主張低度消費倫理哲學的清教徒，則由和平東路向阿拉的方向靠去，所有的
儀式控制得宜，只滲入極少數致命的狂野。10 59AM
野夏前一分鐘飢渴計時，三個等待瘋狂採購的漂亮女子，正埋伏在五星級飯
店門口饑渴計時，且堅決不邀請完美無瑕的男人。
11 00AM
徹夜暴飲酒精的人乍然驚醒，快感制約著高溫的復興北路，甚至有人感動得痛哭起來。
《廣告拜物教》
虛擬商品．夢幻圖鑑
面對無趣的東西發想創意是痛苦的，如果憤世嫉俗的廣告人對現實不滿，
就動手DIY，完成一件符合身心慾求的虛擬商品，
讓自己逐年降溫的廣告熱情死灰復燃，
見獵心喜。
可以看得見前世今生的電視機
可以收到別人心事的隨身聽
可以和去世的人通話的大哥大
迅速吸除病痛的吸塵器
大徹大悟的人生眼鏡
一筆勾銷的毀約掃描器
縮小備份的財產提包
會魔法的信用卡
星際旅行社
可以看得見前世今生的電視機。
或許你長期失眠的原因不是貓叫春，而是前世你是連夜加班的紅牌妓女。
每次開會前必胃痛，不是只是忘了吃藥而已，而是在前世的戰役中，腹部中箭的舊傷復發。
第一次到北京紫禁城就知道廁所在哪裡的似曾相識，那是因為大清時代，
你在這裡做了50年的太監。
千年而古老的智慧，與飛快的新科技不謀而合，殊途同歸。
趁左腦還沒醒，用右腦和搖控器跨時空地搜尋，
在有靈性的電視機裡，找到儲存前世的數位黑盒子──
究竟上一世留給自己多少的天份福份可供享用？
現在正取悅的辦公室情人，上輩子是不是欠她一屁股債，這一世要用珠寶別墅來償還？
這一世到底還有多少前債未清？有多少的人生功課要修？
請打開這台可以看前世今生的YES-TODAY牌電視機，
高速快轉自己精彩無比的生動前世，溫故知新。
免催眠、保密性高
YES-TODAY
特異功能
A.了解自己──
步驟1. 用光筆在搖控中，輸入自己的生辰八字。
步驟2. 畫面即刻顯示你的前世簡歷表：
姓名：XXX 前世歷經：64世 64世細目如下：
第一世：侏羅紀時代，英年早逝的女暴龍。
第二世：洪水時代，諾亞方舟上的那一頭公象。
……
第六十三世：瘟疫大流行時代，被火燒死的法國女巫。
第六十四世：21世紀蘇聯男飛官（後來變性）。
請輸入欲收看之第──世節目內容
B.搞清關係──
步驟1.用光筆在搖控中，輸入自己和對方的名字、基本資料、現有關係，有生辰八字或身體特徵更好。
步驟2.搜尋完畢，螢幕會立即顯示你與對方之前的關係圖，例如：
搜尋目標：徐X摩與陸X曼 共同關係歷經：三世 三世細目如下：第一世：秦朝：咸陽城內住在隔壁的鰥夫寡婦。──完整版48小時(a)
──精華版6小時(b)
──提示版30分鐘(c)
第二世：明朝：大夫與麻瘋病人的關係。──完整版18小時(d)
──精華版6小時(e)
──提示版15分鐘(f)
第三世：民初：知名詩人與第二任妻子。──完整版20小時(g)
──精華版5小時(h)
──提示版25分鐘(i)
請輸入欲收看之關係代號：──
步驟3.播放結束前，會在螢幕上打出你與對方的關係債務單，例如：
關係結算：
現在：第四世：2000年，作者與出版社的關係。
清算結果：因第三世徐X摩墜機早逝，債務未清，故進入第四世。
目前徐尚欠曼28年，預計分成第四、五、六世，共三世還清。
《虛擬國境》
空間國
有潔癖的人決定自己生產氧氣、葉綠素、和芬多精。
自閉的人利用太陽能自給自足，過繭居的生活。
工作狂的人把辦公室搬進屋內日夜加班。
瞎拚女郎裝了虛擬衣櫃，用眼力取代腳力。
衝浪的男子在海的微型浴池繼續冒險。
有風溼症的爺爺待在溫泉室就不出來了。
幻想症者只要開一扇天窗，她就痊癒。
夢幻料理人有了魔術廚房，就可以終老一生。
建築師拒絕制式大樓，依自己的慾望規格畫自己的藍圖。
裝了虛擬性愛的床、浪子回家了。
．背後財團：建設公司、室內裝潢公司、傢俱傢飾公司
藝術國
在這個完全沒美學素養的城市，
到處充滿壞品味的建築、橋、與建設。
藝術家另謀生路，作品被逼到角落的美術館自生自滅。
愈來愈醜的環境，明天怎麼可能會更好？
慘不忍睹的街景，讓藝術家忍無可忍，
決定打開都市地圖，發動階級革命，
每位藝術家專攻一區，大規模屠殺不良品味，
以藝術收復城市。
光復在即，
請立即昇華你低迷已久的美感，
刻不容緩。
．背後財團：藝廊、美術館、小劇場、藝術團體、音樂廳、戲劇廳……
誠品閱讀雜誌形象廣告之一
閱讀者的群像
海明威閱讀海，發現生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚。
梵谷閱讀麥田，發現藝術躲在太陽的背後乘涼。
佛洛伊德閱讀夢，發現一條直達潛意識的祕密通道。
羅丹閱讀人體，發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線。
卡謬閱讀卡夫卡，發現真理已經被講完一半。
在書與非書之間，我們歡迎各種可能的閱讀者。
我腦海中的閱讀夢境
閱讀一個具象，發現一個抽象。
當時腦中的畫面，是一張有紗有被的四柱床，
人坐在上面，用釣竿鉤著
卡夫卡的蛻變，
漂在空曠無際的海上。
這是我為誠品寫的第一篇文案，
原本只是Interview時應徵用的作品，
後來就這樣為誠品寫了十多年。
誠品閱讀雜誌形象廣告之二
關於閱讀的另一個概念
不懂卡爾維諾。不懂愛情。
不懂身體氣象學。不懂同性戀。
不懂女人。不懂瑪格麗特．莒哈絲。
不懂Free Jazz。不懂死亡。
不懂世紀末占星學。不懂包浩斯。
不懂楚浮。不懂政治權力和鬥爭。
所以我們閱讀。
《廣告副作用．商業篇》
誠品商場一九九八春特賣
白感交集的春天，白無禁忌
霜白。雪白。冬天北極狐的白。
川久保玲「沒有存在」的白。奇士勞斯基情迷的白。
波希米亞頹廢的白。
雲的白。輕的白。鳥羽的白。夢境的白。
潔癖的白。不貪污的白。痛恨有顏色暴力的白。用過防曬油的白。
與黑對比的白。所有光混合的白。極限主義的白。
玉的白。靈性的白。香檳白。大麴茅臺有酒意的白。
簡單的白。勾描不上色的白。五四運動口語化的白。
智慧華髮的白。真相的白。不想有瑕疵的留白。
白色是一種沒有重量，可以飛的幸福；
世紀末無色調風華，百件春品，白感交集，
一九九八年三月六日至四月五日，誠品商場春品上市，
請您開始白無禁忌！
百貨公司五二○特賣．我生平寫的第一篇文案
五二○前的十面埋伏
07 10AM
一批標準男女弔詭地西行八德路三段，兩萬四千個噪音挑逗起清曉通體的欲
望，性感得要命。
08 10AM
八百個得流行敏感症的先知們，在長安東路上固執地向東疾走，稀有的時空
消耗尖銳的階級偏見，紅綠燈則閃起一個新的享受消費方向。
09 45AM
主張低度消費倫理哲學的清教徒，則由和平東路向阿拉的方向靠去，所有的
儀式控制得宜，只滲入極少數致命的狂野。10 59AM
野夏前一分鐘飢渴計時，三個等待瘋狂採購的漂亮女子，正埋伏在五星級飯
店門口饑渴計時，且堅決不邀請完美無瑕的男人。
11 00AM
徹夜暴飲酒精的人乍然驚醒，快感制約著高溫的復興北路，甚至有人感動得痛哭起來。
《廣告拜物教》
虛擬商品．夢幻圖鑑
面對無趣的東西發想創意是痛苦的，如果憤世嫉俗的廣告人對現實不滿，
就動手DIY，完成一件符合身心慾求的虛擬商品，
讓自己逐年降溫的廣告熱情死灰復燃，
見獵心喜。
可以看得見前世今生的電視機
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大徹大悟的人生眼鏡
一筆勾銷的毀約掃描器
縮小備份的財產提包
會魔法的信用卡
星際旅行社
可以看得見前世今生的電視機。
或許你長期失眠的原因不是貓叫春，而是前世你是連夜加班的紅牌妓女。
每次開會前必胃痛，不是只是忘了吃藥而已，而是在前世的戰役中，腹部中箭的舊傷復發。
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千年而古老的智慧，與飛快的新科技不謀而合，殊途同歸。
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究竟上一世留給自己多少的天份福份可供享用？
現在正取悅的辦公室情人，上輩子是不是欠她一屁股債，這一世要用珠寶別墅來償還？
這一世到底還有多少前債未清？有多少的人生功課要修？
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特異功能
A.了解自己──
步驟1. 用光筆在搖控中，輸入自己的生辰八字。
步驟2. 畫面即刻顯示你的前世簡歷表：
姓名：XXX 前世歷經：64世 64世細目如下：
第一世：侏羅紀時代，英年早逝的女暴龍。
第二世：洪水時代，諾亞方舟上的那一頭公象。
……
第六十三世：瘟疫大流行時代，被火燒死的法國女巫。
第六十四世：21世紀蘇聯男飛官（後來變性）。
請輸入欲收看之第──世節目內容
B.搞清關係──
步驟1.用光筆在搖控中，輸入自己和對方的名字、基本資料、現有關係，有生辰八字或身體特徵更好。
步驟2.搜尋完畢，螢幕會立即顯示你與對方之前的關係圖，例如：
搜尋目標：徐X摩與陸X曼 共同關係歷經：三世 三世細目如下：第一世：秦朝：咸陽城內住在隔壁的鰥夫寡婦。──完整版48小時(a)
──精華版6小時(b)
──提示版30分鐘(c)
第二世：明朝：大夫與麻瘋病人的關係。──完整版18小時(d)
──精華版6小時(e)
──提示版15分鐘(f)
第三世：民初：知名詩人與第二任妻子。──完整版20小時(g)
──精華版5小時(h)
──提示版25分鐘(i)
請輸入欲收看之關係代號：──
步驟3.播放結束前，會在螢幕上打出你與對方的關係債務單，例如：
關係結算：
現在：第四世：2000年，作者與出版社的關係。
清算結果：因第三世徐X摩墜機早逝，債務未清，故進入第四世。
目前徐尚欠曼28年，預計分成第四、五、六世，共三世還清。
《虛擬國境》
空間國
有潔癖的人決定自己生產氧氣、葉綠素、和芬多精。
自閉的人利用太陽能自給自足，過繭居的生活。
工作狂的人把辦公室搬進屋內日夜加班。
瞎拚女郎裝了虛擬衣櫃，用眼力取代腳力。
衝浪的男子在海的微型浴池繼續冒險。
有風溼症的爺爺待在溫泉室就不出來了。
幻想症者只要開一扇天窗，她就痊癒。
夢幻料理人有了魔術廚房，就可以終老一生。
建築師拒絕制式大樓，依自己的慾望規格畫自己的藍圖。
裝了虛擬性愛的床、浪子回家了。
．背後財團：建設公司、室內裝潢公司、傢俱傢飾公司
藝術國
在這個完全沒美學素養的城市，
到處充滿壞品味的建築、橋、與建設。
藝術家另謀生路，作品被逼到角落的美術館自生自滅。
愈來愈醜的環境，明天怎麼可能會更好？
慘不忍睹的街景，讓藝術家忍無可忍，
決定打開都市地圖，發動階級革命，
每位藝術家專攻一區，大規模屠殺不良品味，
以藝術收復城市。
光復在即，
請立即昇華你低迷已久的美感，
刻不容緩。
．背後財團：藝廊、美術館、小劇場、藝術團體、音樂廳、戲劇廳……
