第一章　覺醒：從新手到大神文案的逆襲之路
　　網路的快速發展，顛覆了過去的傳統媒介，改變了人們的閱讀習慣，改變了資訊的傳播方式及傳播媒介。
　　然而，不管網路的興起使人們的生活發生了怎樣翻天覆地的變化，人性始終沒有改變。人們依舊要透過看各式各樣的廣告文案來找到適合自己的產品。
　　所以，文案的本質並未因網路而改變，只不過由於傳播媒介的變化，文案的創作手法出現了一些新的特點。
01　入門篇──文案是什麼
　　有人說，假如我們的生活中沒有了廣告，我們的世界將會失去許多色彩。的確，就連月球上都插上了登月國家的國旗，生存人口密集的地球上怎能少得了廣告？
　　開車外出，高速公路兩側印著企業Logo的巨大廣告牌一個接一個；走入商場，無處不在的LED顯示器輪番播放著各種產品的廣告；打開電腦或手機，廣告文案隨時都會跳出來……。
　　在現代社會，文案的重要性有增無減，無論是對電視廣告還是網路廣告來說，都是如此。為什麼？因為現在的消費者受教育程度更高，也更容易持懷疑態度。
　　在資訊爆炸的網路時代，消費者獲得商品資訊更簡便、更快速，貨比三家的購買法則已然難以滿足大家的需求。足不出戶，大家就能在網上把所有商品或品牌比較得清清楚楚，所以一味打價格戰顯然不是銷售的成功之道。
　　那除去商品本身和價格因素，還有什麼能影響消費者的購買欲望？答案就是──廣告文案！
　　有人說：「點進你最喜歡的網站，拿掉光鮮的設計與科技，最後剩下的只有文字。這是在網路上做出區別的最後方法，也是最好的方式。」文案旨在提升銷售量，只有明確這一點，我們才能從一個只會玩弄文字技巧和語感的文案寫手，搖身一變成為一個真正的廣告人。

一、什麼是文案
　　我們先來看一個案例：
　　有一家牛排店，新開張，生意不佳。為了招攬人氣，老闆分別請人做了兩個廣告，第一個廣告文案是這樣寫的：
　　◎我們店有最棒的牛排，原材料全部進口，並專門聘請國際營養大師以最適合人體需求的比例烹調而成，你要不要來一個？
　　第二個文案是這樣的：
　　◎閉上眼睛，聽牛排在烤架上滋滋輕唱！讓舌尖帶你品嘗紐西蘭的味道！
　　第一個文案推出後，牛排價格沒漲，消費者多了些許，但效果不明顯；第二個文案推出後，消費者猛增，每天店門口排起了長長隊伍，牛排價格也水漲船高！
　　為什麼兩個不同的文案會帶來天壤之別的效果？因為讓消費者流口水的不是牛排本身，而是烤牛排時那滋滋作響的聲音！
　　簡單說，從表面上看，文案銷售的是產品，但實際上，文案銷售的是產品概念。
　　概念是什麼？它是一種創意、一種定位，是一種獨特的行銷策略，代表著「標新立異」、「與眾不同」的新想法。如果非要用一個詞來解釋的話，就是「改變」。
　　◎10秒鐘洗好照片──拍立得相機
　　不用苦苦等待照片的沖洗，就是拍立得的文案概念。
　　◎想想還是小的好──福斯金龜車
　　在眾多體型龐大、空間寬敞的名車當中，金龜車小而精的概念頃刻而出。
　　什麼是文案？答案已經很明顯：讓銷售變得「無關緊要」，直接讓廣告帶來真金白銀。