▋CHAPTER 1
想要別人看你的影片，先看這24招
英語單字「Direct」高度概括了影片的方方面面。作為動詞，Direct有直達、直接、不拐彎的意思：
● 影片讓一切來得直接，立現眼前；含蓄已成過去，委婉不在今天。
● 影片讓我們直接得知家事國事天下事，直接學會原來不懂的，徑直消磨光陰，從影片中直接觀察商品的每個角度，決定是否下單。一切直接不拐彎。
● 人人都能簡單直接秒拍自己與身邊的事物，不需要中間人便能即時傳遍世界。
作為名詞，Director指導演和主管：
● 手機的拍攝功能與各種軟體，令影片拍攝變得日益簡單，人人都能當導演。過往導演是稀有物種，今天的導演如滿天繁星。
● 人，不僅導演自己的影片，更主導自己在世界上的角色。相貌普通的女生成為流量UP主，在鏡頭面前從醜變美；素人小夥子試吃各種稀奇的進口海鮮，便能贏得無數掌聲。
查看《牛津英漢詞典》，我們可以找到Direct這個單詞更豐富的含義。這些詞義不僅與時代息息相關，更提醒我們寫影片文案的關鍵點。
影片文案關鍵點
直接、中間沒有其他因素──你必須知道誰在看你
千百萬的點擊量是由千百萬人一個一個累積而來。每個人都是單一的個體。你發布影片，他看到，中間除了審核的環節，幾乎沒有其他因素阻礙你與觀眾的溝通。影片與觀眾之間的關係是直接的，面對面的，一對一的。
你與觀眾一對一的關係意味著觀眾就在你的眼前，你必須看清楚對方。
● 他是誰？
● 他心裡在想什麼？他到底需要什麼？
針對、對準、指向某一目標──你必須知道對方內心渴求什麼
平台採用大數據有針對性地推送內容，實現精準行銷與推薦。對象精準，影片主就可以創作更適合觀眾的內容。在寫影片標題的時候，我們需要考慮：
● 對方想要什麼，你可以如何滿足他的渴求？
● 他需要解決什麼問題，你可以為他提供什麼方法？
（大家便是你我他，要從大家中分出你、我、他。）
直率、直言──你必須讓對方說話
Direct時代，觀眾的反應直接坦率。他們會以任何形式點評和議論，彈幕也好，留言也好，他們有話便說，而且喜歡互動。
（從面到點，由淺入深，就是瞄準。）
我們需要注意：
● 他對你的影片有什麼反應？
● 以秒速的互動回應他。
（兵貴神速，打勝仗不「快」就是「敗」。）
隨機存取──你必須明白大腦這個終極媒體
手機像個包羅萬象的影片存取一體機，你可以隨時、隨地存放與觀看影片。手機裡的影片數量如恒河之沙：社群媒體應用、新聞資訊應用、影片娛樂應用，還有吃的、玩的、穿的等垂直類應用。今天有快手、抖音、B站，未來還會有更多、更新、娛樂性更豐富的影片。
海量影片隨機存取，裡面卻埋藏著一些樸素的道理：
● 無論平台有多少，新出的應用有多酷，請不要被數量與潮流嚇倒。今天的平台與應用，與傳統的電視、廣播、紙媒一樣，都僅僅是傳播的管道。真正的終極媒體只有一個，那就是我們的大腦。
● 隨機存取時代，無數影片與你的影片搶眼球。文案必須對終極媒體，也就是人的大腦有更深刻的理解。
● 不同的平台與應用有不同的特性，請選擇適合的平台和應用與觀眾對話。
（除了我們的大腦， 也找不出別的終極媒體了。）
當即、立刻──你必須抓好第一印象
據說面試官一般在面試開始後的40秒內就會做出判斷，決定是否聘用一個人。40秒，決定一個人的前程！你的影片面臨相同的命運，會被觀眾一眼裁決。人們瞄一眼影片，喜歡就接著看，不喜歡便直接跳過。看與不看，就看第一眼。
（第一印象是你唯一的機會，你的第二次機會在下一個項目。）
主管、導演──你的標題必須要與對方相關
資訊民主化，令人們可以主導自己看什麼，拍什麼，傳什麼，每個人都是自己的主人，主管自己手中的資訊。
我的生活我做主，人們變得更自我，更在意自己，更關心與自己相關的利益與事物。
在個人意識極度膨脹的今天，寫出「與對方相關」的標題是影片文案的第一要領。
要為對方帶來積極的改變，給對方益處，幫助對方變得更高、更強、更美，迎合個體的內心需求。
怎樣寫影片標題？
說真話
《我很醜，可是我很溫柔》是趙傳的一首老歌，歌名用的就是「說真話」手法。歌手對相貌的自嘲，是把自己的真心交出去了。這種交流是一對一、面對面的。寫影片標題，我們可以向趙傳老師學習，不務虛，說真話。
例如，網上一位美食 UP 主寫了一句這樣的標題：
豆汁難喝到連北京人都不喝，來晚了卻沒得喝！
把觀眾當作哥們兒，才會說出豆汁難喝的真心話。觀眾看見這樣的標題，會因為這種真誠而多看一眼。不好吃的不說香，不好看的不說美，有話直接老實說，是寫標題的一個好辦法。
例如，我們要介紹不起眼又不貴的零食，不妨以人們的真實看法為出發點：
有哪些大家以為Low，卻絕對美味到爆的零食？
「大家以為 Low」是以事實為誘餌，美味的零食才是影片內容的重點。說出它的Low，是一種真誠又真實的態度，這種態度甚至可以擴大到個人的狀態與心情。
● 我累了，今天給你做一個懶癌患者的鰻魚飯。
● 我爸爸的地方風味的英文快把我笑死了！
（寫標題像交朋友，不坦誠，沒朋友。）
世界並不完美，也不存在完美的人。UP主感到累了，爸爸的英文有地方口音，都是事實。坦率說出真心話，對方會因為你的真誠而接受你的影片。
（精彩待續）
想要別人看你的影片，先看這24招
英語單字「Direct」高度概括了影片的方方面面。作為動詞，Direct有直達、直接、不拐彎的意思：
● 影片讓一切來得直接，立現眼前；含蓄已成過去，委婉不在今天。
● 影片讓我們直接得知家事國事天下事，直接學會原來不懂的，徑直消磨光陰，從影片中直接觀察商品的每個角度，決定是否下單。一切直接不拐彎。
● 人人都能簡單直接秒拍自己與身邊的事物，不需要中間人便能即時傳遍世界。
作為名詞，Director指導演和主管：
● 手機的拍攝功能與各種軟體，令影片拍攝變得日益簡單，人人都能當導演。過往導演是稀有物種，今天的導演如滿天繁星。
● 人，不僅導演自己的影片，更主導自己在世界上的角色。相貌普通的女生成為流量UP主，在鏡頭面前從醜變美；素人小夥子試吃各種稀奇的進口海鮮，便能贏得無數掌聲。
查看《牛津英漢詞典》，我們可以找到Direct這個單詞更豐富的含義。這些詞義不僅與時代息息相關，更提醒我們寫影片文案的關鍵點。
影片文案關鍵點
直接、中間沒有其他因素──你必須知道誰在看你
千百萬的點擊量是由千百萬人一個一個累積而來。每個人都是單一的個體。你發布影片，他看到，中間除了審核的環節，幾乎沒有其他因素阻礙你與觀眾的溝通。影片與觀眾之間的關係是直接的，面對面的，一對一的。
你與觀眾一對一的關係意味著觀眾就在你的眼前，你必須看清楚對方。
● 他是誰？
● 他心裡在想什麼？他到底需要什麼？
針對、對準、指向某一目標──你必須知道對方內心渴求什麼
平台採用大數據有針對性地推送內容，實現精準行銷與推薦。對象精準，影片主就可以創作更適合觀眾的內容。在寫影片標題的時候，我們需要考慮：
● 對方想要什麼，你可以如何滿足他的渴求？
● 他需要解決什麼問題，你可以為他提供什麼方法？
（大家便是你我他，要從大家中分出你、我、他。）
直率、直言──你必須讓對方說話
Direct時代，觀眾的反應直接坦率。他們會以任何形式點評和議論，彈幕也好，留言也好，他們有話便說，而且喜歡互動。
（從面到點，由淺入深，就是瞄準。）
我們需要注意：
● 他對你的影片有什麼反應？
● 以秒速的互動回應他。
（兵貴神速，打勝仗不「快」就是「敗」。）
隨機存取──你必須明白大腦這個終極媒體
手機像個包羅萬象的影片存取一體機，你可以隨時、隨地存放與觀看影片。手機裡的影片數量如恒河之沙：社群媒體應用、新聞資訊應用、影片娛樂應用，還有吃的、玩的、穿的等垂直類應用。今天有快手、抖音、B站，未來還會有更多、更新、娛樂性更豐富的影片。
海量影片隨機存取，裡面卻埋藏著一些樸素的道理：
● 無論平台有多少，新出的應用有多酷，請不要被數量與潮流嚇倒。今天的平台與應用，與傳統的電視、廣播、紙媒一樣，都僅僅是傳播的管道。真正的終極媒體只有一個，那就是我們的大腦。
● 隨機存取時代，無數影片與你的影片搶眼球。文案必須對終極媒體，也就是人的大腦有更深刻的理解。
● 不同的平台與應用有不同的特性，請選擇適合的平台和應用與觀眾對話。
（除了我們的大腦， 也找不出別的終極媒體了。）
當即、立刻──你必須抓好第一印象
據說面試官一般在面試開始後的40秒內就會做出判斷，決定是否聘用一個人。40秒，決定一個人的前程！你的影片面臨相同的命運，會被觀眾一眼裁決。人們瞄一眼影片，喜歡就接著看，不喜歡便直接跳過。看與不看，就看第一眼。
（第一印象是你唯一的機會，你的第二次機會在下一個項目。）
主管、導演──你的標題必須要與對方相關
資訊民主化，令人們可以主導自己看什麼，拍什麼，傳什麼，每個人都是自己的主人，主管自己手中的資訊。
我的生活我做主，人們變得更自我，更在意自己，更關心與自己相關的利益與事物。
在個人意識極度膨脹的今天，寫出「與對方相關」的標題是影片文案的第一要領。
要為對方帶來積極的改變，給對方益處，幫助對方變得更高、更強、更美，迎合個體的內心需求。
怎樣寫影片標題？
說真話
《我很醜，可是我很溫柔》是趙傳的一首老歌，歌名用的就是「說真話」手法。歌手對相貌的自嘲，是把自己的真心交出去了。這種交流是一對一、面對面的。寫影片標題，我們可以向趙傳老師學習，不務虛，說真話。
例如，網上一位美食 UP 主寫了一句這樣的標題：
豆汁難喝到連北京人都不喝，來晚了卻沒得喝！
把觀眾當作哥們兒，才會說出豆汁難喝的真心話。觀眾看見這樣的標題，會因為這種真誠而多看一眼。不好吃的不說香，不好看的不說美，有話直接老實說，是寫標題的一個好辦法。
例如，我們要介紹不起眼又不貴的零食，不妨以人們的真實看法為出發點：
有哪些大家以為Low，卻絕對美味到爆的零食？
「大家以為 Low」是以事實為誘餌，美味的零食才是影片內容的重點。說出它的Low，是一種真誠又真實的態度，這種態度甚至可以擴大到個人的狀態與心情。
● 我累了，今天給你做一個懶癌患者的鰻魚飯。
● 我爸爸的地方風味的英文快把我笑死了！
（寫標題像交朋友，不坦誠，沒朋友。）
世界並不完美，也不存在完美的人。UP主感到累了，爸爸的英文有地方口音，都是事實。坦率說出真心話，對方會因為你的真誠而接受你的影片。
（精彩待續）
