第二章
製造新聞的人
股票價格會變動，是因為個人或機構進行大量交易，或是有一筆或多筆大額交易。如前所述，本書所探討的主題，就是能引發交易以及股票價格變化（上漲或下跌、正面或負面）的消息。有些人以及其言論，擁有引發交易、使股價大幅上漲或下跌的力量。他們發言所伴隨著或明確、或晦澀的思想與行動，往往會產生顯著的影響。正因如此，有些人及其言論比其他人更具影響力。本章將聚焦於，這些人是誰？他們有什麼特質？為什麼他們的言論會影響股票交易？
能夠左右市場的個人，包括政治領袖、特定企業高層與／或商界人士（後兩者通常是億萬富翁）。因此，當他們發言時（無論是口頭談話或書面訊息；而對政治領袖而言，甚至包括談論正在研議的法案），他們的一字一句都會被記者、交易員和金融從業人員仔細解讀，藉此尋找蛛絲馬跡或預判可能的政策動向，並據以做出交易與投資決策。
政治人物與政府官員
由於擁有強大的權力地位，政治領袖、總統、總理，以及金融機構首長（例如美國聯準會、歐洲中央銀行、與英國財政大臣）光是發表意見或觀點，就足以影響市場。一場演說或一份聲明，只要對政策表達看法，或帶有某種程度的弦外之音，都會成為整個金融圈報導與討論的焦點。
2024年7月16日，晶片類股在交易中出現明顯下跌，因為有報導指出，美國總統拜登政府正考慮進一步限制晶片製造設備對中國的出口。同一天，尋求再次當選的前總統川普在受訪時表示，台灣應該為美國的國防支援付費。無論是拜登政府若進一步實施貿易限制，可能對晶片製造商營收造成衝擊；或是川普這番暗示如果他重新執政，美國未必會全面承諾協防台灣的言論，都進一步加劇了晶片股的拋售。
最著名的市場影響案例之一，是美國聯邦準備理事會主席葛林斯潘（Alan Greenspan）於1996年12月5日，在美國企業公共政策研究所年度晚宴上的演講。他在題為「民主社會中，中央銀行的挑戰」的演講中問道：「但我們如何判斷『非理性繁榮』（irrational exuberance）是否已經過度推高了資產價值，並因此像過去10年間的日本一樣，最終面臨出乎意料且長期的價格回落呢？」
「非理性繁榮」這句話，被解讀為葛林斯潘暗示當時的股票與市場估值過高。這句話被廣泛報導後，導致全球股市下挫。隔天，主要歐洲股市大幅下挫—盤中一度蒸發1,500億美元，收盤時回升但仍下跌逾4％。道瓊指數在開盤後一小時內下跌超過2％，標普500指數與那斯達克也出現相同跌幅。
「非理性繁榮」自此成為一句一聽即懂的用語。外界對葛林斯潘主席演講及其後續分析的關注，也延續至其他聯準會官員，並催生出「聯準會用語」（Fedspeak）一詞，用以指稱歷任及現任聯準會主席與理事的發言與訪談。美國2023年持續高通膨、聯準會明確表達2％的通膨目標之際，每當聯準會主席鮑爾（Jerome Powell）發表言論時，皆成為新聞焦點。12月中旬，三大指數（道瓊、那斯達克與標普500）皆上漲1.4％，道瓊創下歷史新高，原因是12月聯準會政策會議報告指出，2024年可能至少會降息三次，以及鮑爾在會後記者會上的評論。
政治領袖如果提出不利市場的政策，或發表的言論、聲明暗示著衝突、貿易中斷、貿易政策變動、限制性法律與（或）金融活動監管，或者放鬆甚至取消限制以減少或改變監管，那麼也可能會對市場產生類似的影響。英國首相特拉斯（Liz Truss）上任時承諾推動經濟政策，旨在為國家與人民帶來更好的發展。這些政策包括對企業與富裕族群實施大幅減稅，如果通過，將成為50年來最大規模的減稅。此外，她還計畫投入數十億英鎊的支出，並以借貸方式籌資。
財政大臣克沃騰（Kwasi Kwarteng）於2022年9月底在國會下議院提出這份「迷你預算案」（minibudget）。市場則認為此舉太過激進，導致英鎊重挫至40年新低，幾乎與美元持平，而過去10年英鎊兌美元的平均低點約為1.25、高點約為1.70。同時，這也推高了債券殖利率，預示了利率將大幅上升。10月中旬，因為政策被視為災難而且難以為繼，特拉斯辭去首相職務，市場陷入劇烈動盪。
企業領導人
「長」字輩的企業經營團隊（執行長、營運長與財務長）負責規劃公司策略與成功方向。在規模最大或最知名企業中，一些高層因為主導了我們日常使用的產品與服務，而顯得格外引人注目。他們的評論與分析常見於商業新聞報導，甚至可能影響市場走勢。這些高層由於個性鮮明、魅力十足、有商業洞察力，而且所在的公司非常有影響力，所以往往能夠成為左右交易的新聞人物。不同於所有上市公司的例行性財報或公司新聞相關評論，他們的言論具有重要的獨立性。他們經常受邀在各類活動中演講，而這些演說往往成為媒體報導的主題與焦點。
這些新聞人物經常擁有超越自身產業或領域的影響力，他們因知識、專業、企業家精神以及經營公司成功而備受尊敬。他們的觀點舉足輕重，他們所提供的見解與分析值得信賴，因此交易員與投資人會根據這些高層的發言來做出決策。只有少數人能擁有這樣的影響力，並因為持續的成功而被視為市場推動者。他們針對某家公司狀況、產業或投資策略所發表的言論，可能透露出審慎的展望，進而引發股票賣壓、使市場暫停買賣，或激起市場的熱情與樂觀情緒，帶動更多買盤。這正是2021年1月25日那一週所發生的情況，特斯拉（Tesla）執行長馬斯克在社群平台X（當時的Twitter）上發文談及GameStop公司（GME）與Etsy公司（ETSY）。
記者與編輯必須掌握政府及產業領袖何時何地發表演說的資訊，以及其他傳播方式中，他們可能傳達的有新聞價值之資訊。記者也要留意，這些新聞人物傾向於在非傳統媒體上釋出的有新聞價值之資訊，例如，看這些人是否用社群媒體貼文、部落格或播客節目，發表過對時事議題的看法。（2024年7月，當美國總統拜登宣布不競選連任，並支持副總統賀錦麗﹝Kamala Harris﹞參選總統時，是在X平台上以兩則貼文公布這項消息。）廣泛監測各種新聞人物可能使用的溝通管道，尤其是非傳統媒體來源，可以成為「搶先報導」市場關鍵消息、領先競爭對手的重要途徑。
製造新聞的人
股票價格會變動，是因為個人或機構進行大量交易，或是有一筆或多筆大額交易。如前所述，本書所探討的主題，就是能引發交易以及股票價格變化（上漲或下跌、正面或負面）的消息。有些人以及其言論，擁有引發交易、使股價大幅上漲或下跌的力量。他們發言所伴隨著或明確、或晦澀的思想與行動，往往會產生顯著的影響。正因如此，有些人及其言論比其他人更具影響力。本章將聚焦於，這些人是誰？他們有什麼特質？為什麼他們的言論會影響股票交易？
能夠左右市場的個人，包括政治領袖、特定企業高層與／或商界人士（後兩者通常是億萬富翁）。因此，當他們發言時（無論是口頭談話或書面訊息；而對政治領袖而言，甚至包括談論正在研議的法案），他們的一字一句都會被記者、交易員和金融從業人員仔細解讀，藉此尋找蛛絲馬跡或預判可能的政策動向，並據以做出交易與投資決策。
政治人物與政府官員
由於擁有強大的權力地位，政治領袖、總統、總理，以及金融機構首長（例如美國聯準會、歐洲中央銀行、與英國財政大臣）光是發表意見或觀點，就足以影響市場。一場演說或一份聲明，只要對政策表達看法，或帶有某種程度的弦外之音，都會成為整個金融圈報導與討論的焦點。
2024年7月16日，晶片類股在交易中出現明顯下跌，因為有報導指出，美國總統拜登政府正考慮進一步限制晶片製造設備對中國的出口。同一天，尋求再次當選的前總統川普在受訪時表示，台灣應該為美國的國防支援付費。無論是拜登政府若進一步實施貿易限制，可能對晶片製造商營收造成衝擊；或是川普這番暗示如果他重新執政，美國未必會全面承諾協防台灣的言論，都進一步加劇了晶片股的拋售。
最著名的市場影響案例之一，是美國聯邦準備理事會主席葛林斯潘（Alan Greenspan）於1996年12月5日，在美國企業公共政策研究所年度晚宴上的演講。他在題為「民主社會中，中央銀行的挑戰」的演講中問道：「但我們如何判斷『非理性繁榮』（irrational exuberance）是否已經過度推高了資產價值，並因此像過去10年間的日本一樣，最終面臨出乎意料且長期的價格回落呢？」
「非理性繁榮」這句話，被解讀為葛林斯潘暗示當時的股票與市場估值過高。這句話被廣泛報導後，導致全球股市下挫。隔天，主要歐洲股市大幅下挫—盤中一度蒸發1,500億美元，收盤時回升但仍下跌逾4％。道瓊指數在開盤後一小時內下跌超過2％，標普500指數與那斯達克也出現相同跌幅。
「非理性繁榮」自此成為一句一聽即懂的用語。外界對葛林斯潘主席演講及其後續分析的關注，也延續至其他聯準會官員，並催生出「聯準會用語」（Fedspeak）一詞，用以指稱歷任及現任聯準會主席與理事的發言與訪談。美國2023年持續高通膨、聯準會明確表達2％的通膨目標之際，每當聯準會主席鮑爾（Jerome Powell）發表言論時，皆成為新聞焦點。12月中旬，三大指數（道瓊、那斯達克與標普500）皆上漲1.4％，道瓊創下歷史新高，原因是12月聯準會政策會議報告指出，2024年可能至少會降息三次，以及鮑爾在會後記者會上的評論。
政治領袖如果提出不利市場的政策，或發表的言論、聲明暗示著衝突、貿易中斷、貿易政策變動、限制性法律與（或）金融活動監管，或者放鬆甚至取消限制以減少或改變監管，那麼也可能會對市場產生類似的影響。英國首相特拉斯（Liz Truss）上任時承諾推動經濟政策，旨在為國家與人民帶來更好的發展。這些政策包括對企業與富裕族群實施大幅減稅，如果通過，將成為50年來最大規模的減稅。此外，她還計畫投入數十億英鎊的支出，並以借貸方式籌資。
財政大臣克沃騰（Kwasi Kwarteng）於2022年9月底在國會下議院提出這份「迷你預算案」（minibudget）。市場則認為此舉太過激進，導致英鎊重挫至40年新低，幾乎與美元持平，而過去10年英鎊兌美元的平均低點約為1.25、高點約為1.70。同時，這也推高了債券殖利率，預示了利率將大幅上升。10月中旬，因為政策被視為災難而且難以為繼，特拉斯辭去首相職務，市場陷入劇烈動盪。
企業領導人
「長」字輩的企業經營團隊（執行長、營運長與財務長）負責規劃公司策略與成功方向。在規模最大或最知名企業中，一些高層因為主導了我們日常使用的產品與服務，而顯得格外引人注目。他們的評論與分析常見於商業新聞報導，甚至可能影響市場走勢。這些高層由於個性鮮明、魅力十足、有商業洞察力，而且所在的公司非常有影響力，所以往往能夠成為左右交易的新聞人物。不同於所有上市公司的例行性財報或公司新聞相關評論，他們的言論具有重要的獨立性。他們經常受邀在各類活動中演講，而這些演說往往成為媒體報導的主題與焦點。
這些新聞人物經常擁有超越自身產業或領域的影響力，他們因知識、專業、企業家精神以及經營公司成功而備受尊敬。他們的觀點舉足輕重，他們所提供的見解與分析值得信賴，因此交易員與投資人會根據這些高層的發言來做出決策。只有少數人能擁有這樣的影響力，並因為持續的成功而被視為市場推動者。他們針對某家公司狀況、產業或投資策略所發表的言論，可能透露出審慎的展望，進而引發股票賣壓、使市場暫停買賣，或激起市場的熱情與樂觀情緒，帶動更多買盤。這正是2021年1月25日那一週所發生的情況，特斯拉（Tesla）執行長馬斯克在社群平台X（當時的Twitter）上發文談及GameStop公司（GME）與Etsy公司（ETSY）。
記者與編輯必須掌握政府及產業領袖何時何地發表演說的資訊，以及其他傳播方式中，他們可能傳達的有新聞價值之資訊。記者也要留意，這些新聞人物傾向於在非傳統媒體上釋出的有新聞價值之資訊，例如，看這些人是否用社群媒體貼文、部落格或播客節目，發表過對時事議題的看法。（2024年7月，當美國總統拜登宣布不競選連任，並支持副總統賀錦麗﹝Kamala Harris﹞參選總統時，是在X平台上以兩則貼文公布這項消息。）廣泛監測各種新聞人物可能使用的溝通管道，尤其是非傳統媒體來源，可以成為「搶先報導」市場關鍵消息、領先競爭對手的重要途徑。
