3-3森永
十九世紀最後一年，森永太一郎在東京開了兩坪大的小店，卻做著大夢，希望有一天，日本到處風行洋菓子。
太一郎的夢並非毫無邊際，他為了賣日本陶瓷，去過美國。銷售成績不理想，有一天，坐在舊金山的公園長椅，瞥見地上躺著一張小小的牛奶糖包裝紙，他靈光一閃，決定留在美國學做西式甜點，將來就要在日本賣這些西洋的糖果、餅乾、棉花糖、巧克力。十一年後，一八九九年，他真的回國掛起「森永西洋菓子製作所」的招牌。
依目前所知資料，在森永最初的十年中，台北的石黑商會一九○八年就曾經登廣告，宣傳森永的奶油巧克力（チョコレートクリーム），森永與台灣的接觸來得頗早。
一九一一年，另可看見米糖麵粉雜貨的大盤商「吉野屋」販售森永的香蕉糖、堅果；同樣一九一一年，在今天的台北市延平南路這邊，有一家「石田庄七臺北支店」，搶日本人送禮高峰的中元節檔期，也推銷各種森永的洋菓子，還說，不知森永洋菓子的人落伍了，未嚐過森永洋菓子的人又是何其不幸。
不過，那些年，尚未有證據顯示，台灣已有森永牛奶糖的蹤跡。其實，森永早已生產牛奶糖，只不過還不是我們熟悉的黃色小紙盒，而是以馬口鐵盒包裝，市場接受度尚未打開。一直到一九一四年三月，日本舉行大正博覽會，森永在上野公園設攤，以黃色紙盒內裝二十顆糖，意外賣得強強滾，森永牛奶糖從此定裝，而且至今已超過一百年。
森永牛奶糖春天三月問世，同年十一月台灣就有廣告，南北共有七家日本人的商店可以買到，包括基隆一家、台南四家和台北兩家。
到了一九二七年，創辦人森永太一郎來台遊訪，據他向記者說，全台灣賣森永產品的商店，台灣人開的有兩千家，日本人經營的也有數百家。他到了阿里山上，發現一家台灣人開的店內，有賣森永的糖果，台灣老闆的日語還很流利，讓他非常感動。可見森永在日本時代已經遍布全台灣各角落。
戰前，除了牛奶糖風行，森永在幾項產品都走在時代的前端，現在的官網指出，森永巧克力是日本「國產第一號」，一九一八年就發賣牛奶巧克力，比明治巧克力還早八年。森永奶粉也是拿日本第一，一九二○年就開始生產了。這罐奶粉持續到戰後，是台灣最受歡迎的進口奶粉品牌，現在的中年人不少是吃森永奶粉長大的；奶粉罐上，那個額上別著花、嘴下吊著鈴鐺的牛頭，相信能夠誘發不少人的懷舊情緒。
《臺灣婦人界》
三○年代，森永於台北今館前路東側上的販賣株式會社，店面兩邊的看板，右邊寫「牛奶糖」，左邊寫「牛奶巧克力」。
19110815
森永的特約店「石田庄七臺北支店」，搶日本人送禮高峰的中元節檔期，廣告中間的文案強調「還不知道送什麼的人，現在就決定送森永洋菓子吧」。
19200921
森永牛奶糖的廣告，很明顯標示「煙草（タバコ）代用」，可以替代香菸。翻成現代白話說，嘴巴閒著無聊，要抽菸不如嚼牛奶糖。
19330221
「你為什麼看起來這麼開心？為什麼一直這麼有活力？你該不會是每天吃了什麼東西吧？」廣告刻意用提問的方式呈現，引起好奇心。
19381019（左）19390217（右）
森永菓子專門店（キャンデーストアー）的徵人廣告，招募女性收銀員一名，條件是「女學校畢業，容貌秀麗端莊，年齡要介於十八歲到二十五歲之間」。新店位於榮町四丁目，靠近今衡陽路、中華路口。
19301215
廣告說，「送禮應該送百分之百的真心」，各種包裝精美的產品塞滿了版面。
19281214
「想要不怕冷，就要吃森永巧克力！營養是雞蛋牛奶的三倍，兩千一百六十卡路里」。現在人看到這麼高的熱量大概會馬上縮手吧。
19310508
「咦！？變大盒了。」森永牛奶糖派出可愛的小朋友當模特兒，示範增量百分之二十的新包裝。
19350707
左下角的牛奶糖包裝已經是現在我們熟悉的模樣。
19390120
森永為了吸引小朋友注意，還發行過免費刊物。廣告說，「變有趣的小學生繪本《漫畫學校》每月發行，詳細規定請參見森永牛奶糖盒內說明。」
19390514
廣告說，吃森永牛奶糖可以得到拿第一的元氣！仔細看，圖片上方的萬國旗中，德國國旗正是納粹的旗幟，反映出當時的世界局勢。
19400330
一九四○年，日本扶植汪精衛在南京成立政權，商業活動也被捲入政治漩渦；森永在廣告中表達支持之意說，要與汪精衛攜手，共築亞洲新秩序，讓世界刮目相看。42卡通入廣告
一九二八年，米老鼠的影片上映，美國觀眾在電影院裡笑聲不斷，看完最後一秒，觀眾忍不住起立鼓掌，米老鼠隨即走紅。
吃菠菜的大力水手卜派晚生一年，一九二九年登場。貝蒂娃娃（Betty Boop）的卡通片緊接在後，一九三○年面市。
這幾個紅遍美國的卡通人物，透過影片，隔著太平洋，也感覺到熱度了。此後的幾年，台灣的書刊偶爾會看見美國卡通人物當裝飾性的圖案，日本銷到台灣的商品，廣告更是大量運用卡通主角。
米老鼠還是最受歡迎。台灣的大進口商「辰馬商會」，總代理神戶的一種殺蟲劑，廣告就讓四隻米老鼠張嘴笑著，分別拿著古早的推進式噴霧殺蟲器，擊斃跳蚤、蚊子等四種家庭害蟲，一邊講，「吵死人的跳蚤，用這個就能消滅！」、「吸血鬼，瘧疾的媒介者，一擊必死！」有米老鼠出擊，廣告上的害蟲們看起來沒那麼面目可憎，也變得很好對付的樣子。
米老鼠成了通用的廣告咖，拿過仁丹，帶狗朋友布魯托一起現身龜甲萬醬油廣告，一九三三年，西門町更開了一家以他為名的米奇酒吧。
一九三六年，大阪藥廠出品的健胃固腸丸廣告，美日卡通人物大會串，米奇和他的女朋友米妮、卜派、貝蒂之外，日本的野良犬黑吉也來湊一腳。
日本漫畫家田河水泡創造出野良犬黑吉（のらくろ，意指流浪犬小黑）這個卡通角色，一九三一年，開始在《少年俱樂部》雜誌連載。戰前，野良犬黑吉非常火紅，一九三五年，台北高校（已廢校，今台師大承接其校舍、校園）的畢業紀念冊就有兩張活動照片，一大群學生全戴上野良犬黑吉的面具，在大操場表演。
商人選擇何種卡通，搭配自家商品，似乎沒有一套邏輯思維。醬油、殺蟲劑、仁丹都選米老鼠，大力水手卜派為鋼筆、唱片代言，淺田錠則把米奇和貝蒂娃娃一起找進去。商人的邏輯不外是，大家喜愛卡通人物，出現在廣告，會吸聚目光，讀者看到了，也可能產生移情作用，跟著喜愛商品。至於哪個卡通人物的屬性與商品的契合度就不那麼重要了。
19330316
廣告中，米老鼠拿著仁丹說，「今後的生活，請務必把仁丹做為口香劑，可以助消化又消毒。」19330513
米老鼠成了通用的廣告咖，帶狗朋友布魯托一起現身龜甲萬醬油廣告。
19350103
大力水手卜派為「セーラー」（即sailor，水手之意）鋼筆代言。水手推銷水手，卜派最適格了。
19350216
戰前，日本有許多漫畫以動物為主角，淺田錠的廣告就匯集了許多卡通人物，還設計口白：貝蒂說，「聲音要好就是一定要吃淺田錠」；驢子說，「若是感冒了，有淺田錠唷」；米老鼠則說，「滑雪時來顆讓喉嚨舒爽的淺田錠」。
19350406
位在西門町的戲院「榮座」上映卡通，廣告曾用貝蒂娃娃吸聚目光。
19360322
進口商「辰馬商會」代理來自神戶的殺蟲劑「インピレス（蠅必立死）」，號稱是最強大的殺蟲劑，可以把家庭害蟲殺光光。廣告中，四隻米老鼠手拿殺蟲器，擊斃傳染病的媒介者蒼蠅，還讓夜晚的流氓床蝨投降。
19360524
一九三三年，西門有家以米奇為名的酒吧。廣告說，現在也不遲，米奇酒吧恭候大駕光臨。
19360630
一九三六年，健胃固腸丸的廣告更是美日卡通人物大會串，有米奇、米妮、卜派、貝蒂，還有日本的野良犬黑吉。
19361027
大力水手卜派也為唱片代言。仔細看，古倫美亞唱片的新品介紹，第一張就是卜派（ポパイ）。
19380424
米老鼠電影上映後，由於大受歡迎，一九三八年，Victor唱片（ビクターレコード）便收錄片中的歌曲。廣告說，電影裡大家熟悉的曲子全都集中在一張專輯中，另外，還附有影片簡介、原文對話與翻譯、電影片段，以及漂亮的繪本。
十九世紀最後一年，森永太一郎在東京開了兩坪大的小店，卻做著大夢，希望有一天，日本到處風行洋菓子。
太一郎的夢並非毫無邊際，他為了賣日本陶瓷，去過美國。銷售成績不理想，有一天，坐在舊金山的公園長椅，瞥見地上躺著一張小小的牛奶糖包裝紙，他靈光一閃，決定留在美國學做西式甜點，將來就要在日本賣這些西洋的糖果、餅乾、棉花糖、巧克力。十一年後，一八九九年，他真的回國掛起「森永西洋菓子製作所」的招牌。
依目前所知資料，在森永最初的十年中，台北的石黑商會一九○八年就曾經登廣告，宣傳森永的奶油巧克力（チョコレートクリーム），森永與台灣的接觸來得頗早。
一九一一年，另可看見米糖麵粉雜貨的大盤商「吉野屋」販售森永的香蕉糖、堅果；同樣一九一一年，在今天的台北市延平南路這邊，有一家「石田庄七臺北支店」，搶日本人送禮高峰的中元節檔期，也推銷各種森永的洋菓子，還說，不知森永洋菓子的人落伍了，未嚐過森永洋菓子的人又是何其不幸。
不過，那些年，尚未有證據顯示，台灣已有森永牛奶糖的蹤跡。其實，森永早已生產牛奶糖，只不過還不是我們熟悉的黃色小紙盒，而是以馬口鐵盒包裝，市場接受度尚未打開。一直到一九一四年三月，日本舉行大正博覽會，森永在上野公園設攤，以黃色紙盒內裝二十顆糖，意外賣得強強滾，森永牛奶糖從此定裝，而且至今已超過一百年。
森永牛奶糖春天三月問世，同年十一月台灣就有廣告，南北共有七家日本人的商店可以買到，包括基隆一家、台南四家和台北兩家。
到了一九二七年，創辦人森永太一郎來台遊訪，據他向記者說，全台灣賣森永產品的商店，台灣人開的有兩千家，日本人經營的也有數百家。他到了阿里山上，發現一家台灣人開的店內，有賣森永的糖果，台灣老闆的日語還很流利，讓他非常感動。可見森永在日本時代已經遍布全台灣各角落。
戰前，除了牛奶糖風行，森永在幾項產品都走在時代的前端，現在的官網指出，森永巧克力是日本「國產第一號」，一九一八年就發賣牛奶巧克力，比明治巧克力還早八年。森永奶粉也是拿日本第一，一九二○年就開始生產了。這罐奶粉持續到戰後，是台灣最受歡迎的進口奶粉品牌，現在的中年人不少是吃森永奶粉長大的；奶粉罐上，那個額上別著花、嘴下吊著鈴鐺的牛頭，相信能夠誘發不少人的懷舊情緒。
《臺灣婦人界》
三○年代，森永於台北今館前路東側上的販賣株式會社，店面兩邊的看板，右邊寫「牛奶糖」，左邊寫「牛奶巧克力」。
19110815
森永的特約店「石田庄七臺北支店」，搶日本人送禮高峰的中元節檔期，廣告中間的文案強調「還不知道送什麼的人，現在就決定送森永洋菓子吧」。
19200921
森永牛奶糖的廣告，很明顯標示「煙草（タバコ）代用」，可以替代香菸。翻成現代白話說，嘴巴閒著無聊，要抽菸不如嚼牛奶糖。
19330221
「你為什麼看起來這麼開心？為什麼一直這麼有活力？你該不會是每天吃了什麼東西吧？」廣告刻意用提問的方式呈現，引起好奇心。
19381019（左）19390217（右）
森永菓子專門店（キャンデーストアー）的徵人廣告，招募女性收銀員一名，條件是「女學校畢業，容貌秀麗端莊，年齡要介於十八歲到二十五歲之間」。新店位於榮町四丁目，靠近今衡陽路、中華路口。
19301215
廣告說，「送禮應該送百分之百的真心」，各種包裝精美的產品塞滿了版面。
19281214
「想要不怕冷，就要吃森永巧克力！營養是雞蛋牛奶的三倍，兩千一百六十卡路里」。現在人看到這麼高的熱量大概會馬上縮手吧。
19310508
「咦！？變大盒了。」森永牛奶糖派出可愛的小朋友當模特兒，示範增量百分之二十的新包裝。
19350707
左下角的牛奶糖包裝已經是現在我們熟悉的模樣。
19390120
森永為了吸引小朋友注意，還發行過免費刊物。廣告說，「變有趣的小學生繪本《漫畫學校》每月發行，詳細規定請參見森永牛奶糖盒內說明。」
19390514
廣告說，吃森永牛奶糖可以得到拿第一的元氣！仔細看，圖片上方的萬國旗中，德國國旗正是納粹的旗幟，反映出當時的世界局勢。
19400330
一九四○年，日本扶植汪精衛在南京成立政權，商業活動也被捲入政治漩渦；森永在廣告中表達支持之意說，要與汪精衛攜手，共築亞洲新秩序，讓世界刮目相看。42卡通入廣告
一九二八年，米老鼠的影片上映，美國觀眾在電影院裡笑聲不斷，看完最後一秒，觀眾忍不住起立鼓掌，米老鼠隨即走紅。
吃菠菜的大力水手卜派晚生一年，一九二九年登場。貝蒂娃娃（Betty Boop）的卡通片緊接在後，一九三○年面市。
這幾個紅遍美國的卡通人物，透過影片，隔著太平洋，也感覺到熱度了。此後的幾年，台灣的書刊偶爾會看見美國卡通人物當裝飾性的圖案，日本銷到台灣的商品，廣告更是大量運用卡通主角。
米老鼠還是最受歡迎。台灣的大進口商「辰馬商會」，總代理神戶的一種殺蟲劑，廣告就讓四隻米老鼠張嘴笑著，分別拿著古早的推進式噴霧殺蟲器，擊斃跳蚤、蚊子等四種家庭害蟲，一邊講，「吵死人的跳蚤，用這個就能消滅！」、「吸血鬼，瘧疾的媒介者，一擊必死！」有米老鼠出擊，廣告上的害蟲們看起來沒那麼面目可憎，也變得很好對付的樣子。
米老鼠成了通用的廣告咖，拿過仁丹，帶狗朋友布魯托一起現身龜甲萬醬油廣告，一九三三年，西門町更開了一家以他為名的米奇酒吧。
一九三六年，大阪藥廠出品的健胃固腸丸廣告，美日卡通人物大會串，米奇和他的女朋友米妮、卜派、貝蒂之外，日本的野良犬黑吉也來湊一腳。
日本漫畫家田河水泡創造出野良犬黑吉（のらくろ，意指流浪犬小黑）這個卡通角色，一九三一年，開始在《少年俱樂部》雜誌連載。戰前，野良犬黑吉非常火紅，一九三五年，台北高校（已廢校，今台師大承接其校舍、校園）的畢業紀念冊就有兩張活動照片，一大群學生全戴上野良犬黑吉的面具，在大操場表演。
商人選擇何種卡通，搭配自家商品，似乎沒有一套邏輯思維。醬油、殺蟲劑、仁丹都選米老鼠，大力水手卜派為鋼筆、唱片代言，淺田錠則把米奇和貝蒂娃娃一起找進去。商人的邏輯不外是，大家喜愛卡通人物，出現在廣告，會吸聚目光，讀者看到了，也可能產生移情作用，跟著喜愛商品。至於哪個卡通人物的屬性與商品的契合度就不那麼重要了。
19330316
廣告中，米老鼠拿著仁丹說，「今後的生活，請務必把仁丹做為口香劑，可以助消化又消毒。」19330513
米老鼠成了通用的廣告咖，帶狗朋友布魯托一起現身龜甲萬醬油廣告。
19350103
大力水手卜派為「セーラー」（即sailor，水手之意）鋼筆代言。水手推銷水手，卜派最適格了。
19350216
戰前，日本有許多漫畫以動物為主角，淺田錠的廣告就匯集了許多卡通人物，還設計口白：貝蒂說，「聲音要好就是一定要吃淺田錠」；驢子說，「若是感冒了，有淺田錠唷」；米老鼠則說，「滑雪時來顆讓喉嚨舒爽的淺田錠」。
19350406
位在西門町的戲院「榮座」上映卡通，廣告曾用貝蒂娃娃吸聚目光。
19360322
進口商「辰馬商會」代理來自神戶的殺蟲劑「インピレス（蠅必立死）」，號稱是最強大的殺蟲劑，可以把家庭害蟲殺光光。廣告中，四隻米老鼠手拿殺蟲器，擊斃傳染病的媒介者蒼蠅，還讓夜晚的流氓床蝨投降。
19360524
一九三三年，西門有家以米奇為名的酒吧。廣告說，現在也不遲，米奇酒吧恭候大駕光臨。
19360630
一九三六年，健胃固腸丸的廣告更是美日卡通人物大會串，有米奇、米妮、卜派、貝蒂，還有日本的野良犬黑吉。
19361027
大力水手卜派也為唱片代言。仔細看，古倫美亞唱片的新品介紹，第一張就是卜派（ポパイ）。
19380424
米老鼠電影上映後，由於大受歡迎，一九三八年，Victor唱片（ビクターレコード）便收錄片中的歌曲。廣告說，電影裡大家熟悉的曲子全都集中在一張專輯中，另外，還附有影片簡介、原文對話與翻譯、電影片段，以及漂亮的繪本。
