前言

簡單的說，「行為經濟學」是「以研究人類實際行為為基礎的經濟學」。各位能充分理解自己的行為舉止嗎？我很不好意思的說，我無法理解自己的行為。身而為人，原本自以為很理解人類的行為舉止，但愈深入研究行為經濟學後，才發現自己幾乎不理解人類的行為。

各位可能也不是很瞭解自己。如本書所述，人類經常在不經思考的狀況下行動，甚至自己也未曾發覺這件事。接受並包容這種「無知」、謙卑的探討人類行為，正是學習行為經濟學的開始。在繼續閱讀本書的過程中，各位將能更深入理解自己的行為以及周遭人們的舉動。

而且，請務必善用所學。根據各種調查顯示，許多人都有自卑和人際關係的困擾，而這些問題都來自人類的行為。多數人會有這種煩惱，是因為無法理解問題的根本原因。一旦理解原因，就會明顯減少煩惱和焦慮的情況，也將能夠積極思考如何應對。

行為經濟學不僅用於解讀令人困惑的經濟社會現象，作為解決各種社會問題的工具也受到大眾的矚目。透過許多報導顯示，運用人類行為的慣性和特點，有不少案例成功的引導大眾進行有益公共衛生的行為、增進社會大眾合作的意願並成功防止不當行為及犯罪。我自己也使用行為經濟學，從人類行為中理解社會經濟現象，並以此作為解決問題的工具。

人類有時會感到迷惘，有時也會犯錯。正因如此，才能感受到人性的可愛之處。請各位在閱讀本書的同時，深入感受人類行為的無限奧秘和樂趣。