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牛津通識課07行銷：商業世界的成功策略
行銷是什麼？ 數位行銷很重要嗎？準確的行銷研究該怎麼做？如何應對現今不斷變化的行銷本質？打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本，用最簡明的方式了解行銷創造競爭優勢的核心關鍵。市場行銷無所不在，據統計，我們每年被一百萬條左右的促銷資訊持續轟炸，企圖影響購買行為。「行銷」本質上就是交換的過程——成功的企業懂得辨識顧客的欲望和需求，進而提供滿足顧客的產品與服務。在時空不斷的演變下，行銷領域包羅萬象，長年使用的行銷組合4P概念逐漸拓展為7P，如今更加重視「人員、有形的展示與過程」。因此具前瞻性的公司像是蘋果，開始著重人員的培訓，掌控實體銷售環境和後續服務，營造良好的互動體驗，培養顧客忠誠度。想在市場上取得優勢，行銷策略至關重要！好的行銷策略必須傳達出產品的最終價值，引導潛在顧客購買產品，並激發出雙向互動中的極大商機——◆可口可樂公司大舉研發新配方，為何導致嚴重的失敗？◆戴森（Dyson）成功將產品從吸塵器延伸到吹風機，他們如何辦到？◆英國航空公司想營造有趣多彩的新形象，不只改變宣傳口號，還在飛機尾翼塗上充滿活力的設計，但怎麼會得到顧客的負面反應？◆吉百利（Cadbury）巧克力如何藉由「大猩猩跟隨音樂打鼓」的廣告改變公司未來？行銷是企業與顧客溝通的橋梁，正如行銷學大師菲利普．科特勒所說：「有效的行銷，是針對正確的顧客，建立正確的關係。」本書深入淺出介紹行銷的本質與途徑，是投入該領域必讀的書。【你是知識控嗎？關於牛津通識課】用最簡明直白的方式，了解現代人最需要知道的大問題。牛津通識課（Very Short Introductions，簡稱VSI）是英國牛津大學出版社（Oxford University Press）的系列叢書，秉持「為所有讀者提供一個可讀性強且包羅萬千的工具書圖書館」的信念，於1995年首次推出，多年來已出版近700本讀物，內容涉及歷史、神學、藝術、哲學、文學、醫學、自然科學、政治等數十多種領域。每一本書對應一個主題，由該領域公認的專家撰寫，篇幅簡潔精煉，並提供進一步深度閱讀的建議，確保讀者讀完後能建立該主題的專業級知識框架。
【電子書】【牛津通識課07】行銷（二版）
行銷是什麼？ 數位行銷很重要嗎？準確的行銷研究該怎麼做？如何應對現今不斷變化的行銷本質？打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本，用最簡明的方式了解行銷創造競爭優勢的核心關鍵。市場行銷無所不在，據統計，我們每年被一百萬條左右的促銷資訊持續轟炸，企圖影響購買行為。「行銷」本質上就是交換的過程——成功的企業懂得辨識顧客的欲望和需求，進而提供滿足顧客的產品與服務。在時空不斷的演變下，行銷領域包羅萬象，長年使用的行銷組合4P概念逐漸拓展為7P，如今更加重視「人員、有形的展示與過程」。因此具前瞻性的公司像是蘋果，開始著重人員的培訓，掌控實體銷售環境和後續服務，營造良好的互動體驗，培養顧客忠誠度。想在市場上取得優勢，行銷策略至關重要！好的行銷策略必須傳達出產品的最終價值，引導潛在顧客購買產品，並激發出雙向互動中的極大商機——◆可口可樂公司大舉研發新配方，為何導致嚴重的失敗？◆戴森（Dyson）成功將產品從吸塵器延伸到吹風機，他們如何辦到？◆英國航空公司想營造有趣多彩的新形象，不只改變宣傳口號，還在飛機尾翼塗上充滿活力的設計，但怎麼會得到顧客的負面反應？◆吉百利（Cadbury）巧克力如何藉由「大猩猩跟隨音樂打鼓」的廣告改變公司未來？行銷是企業與顧客溝通的橋梁，正如行銷學大師菲利普．科特勒所說：「有效的行銷，是針對正確的顧客，建立正確的關係。」本書深入淺出介紹行銷的本質與途徑，是投入該領域必讀的書。【你是知識控嗎？關於牛津通識課】用最簡明直白的方式，了解現代人最需要知道的大問題。牛津通識課（Very Short Introductions，簡稱VSI）是英國牛津大學出版社（Oxford University Press）的系列叢書，秉持「為所有讀者提供一個可讀性強且包羅萬千的工具書圖書館」的信念，於1995年首次推出，多年來已出版近700本讀物，內容涉及歷史、神學、藝術、哲學、文學、醫學、自然科學、政治等數十多種領域。每一本書對應一個主題，由該領域公認的專家撰寫，篇幅簡潔精煉，並提供進一步深度閱讀的建議，確保讀者讀完後能建立該主題的專業級知識框架。
牛津通識課12好萊塢：文化、政治與商業的合力與角力
在好萊塢之前，電影是什麼樣子？在好萊塢之後，電影又是什麼樣子？好萊塢為何選擇在洛杉磯落地生根？卓別林、米奇等明星系統建立是為了管控風險？影音串流是對手還是合作夥伴？是什麼塑造了好萊塢，好萊塢又是如何形塑世界？打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本，用最簡明的方式了解電影聖地百年史。好萊塢，這個夢想的起點、追星的天堂、世界電影產業的製造地，是如何以及為何開始發展？又是怎麼在戰爭與政治干擾下，以及技術、商業模式和觀眾品味的多次變革中存活下來，甚至日益壯大？本書從十九世紀愛迪生的電影放映機時代與鎳幣電影院開始說起，一直到現今無所不在的線上影音世界，透過眾多著名電影、明星和導演，描述好萊塢一個世紀以來的發展與樣貌，包括：◎電影在剪輯、拍攝、演出風格、題材與敘事方式上的演變◎製片廠如何運用3D、電腦合成等新的美學與技術◎明星系統與類型片的出現◎透過「製片規則」，在政治、文化與宗教的監管下處理禁忌主題◎二戰時政治化的好萊塢◎「明星化」的導演成為行銷主軸與票房保證◎電視、錄影帶、光碟與數位串流帶來的衝擊與機會◎獨立電影運動下的好萊塢在卓別林、米奇、凱瑟琳•赫本、史蒂芬•史匹柏、大衛•芬奇等人的故事中，以及《大獨裁者》、《雙虎屠龍》、《火爆浪子》、《星際大戰》、《第一滴血》等知名電影的圍繞下，了解好萊塢如何藉由各種實驗與探索，建立出流暢且完善的製片廠系統，成為主導全球螢幕與想像力的媒體帝國，並在世界大戰、數位串流與獨立製片的挑戰下，持續站穩腳跟，甚至更強大普及、靈活多元，持續主導全球的媒體創作。【你是知識控嗎？關於牛津通識課】用最簡明直白的方式，了解現代人最需要知道的大問題。牛津通識課（Very Short Introductions，簡稱VSI）是英國牛津大學出版社（Oxford University Press）的系列叢書，秉持「為所有讀者提供一個可讀性強且包羅萬千的工具書圖書館」的信念，於1995年首次推出，多年來已出版近700本讀物，內容涉及歷史、神學、藝術、哲學、文學、醫學、自然科學、政治等數十多種領域。每一本書對應一個主題，由該領域公認的專家撰寫，篇幅簡潔精煉，並提供進一步深度閱讀的建議，確保讀者讀完後能建立該主題的專業級知識框架。
牛津通識課10元素週期表：複雜宇宙的簡潔圖表
什麼是元素週期表？這份最廣為人知的科學圖表從何而來？表上的元素是如何發現？怎麼命名？什麼樣子？這些排列又代表什麼？週期表問世後，百年來出現了上千種形式，包括螺旋、同心圓、樹狀等等，為什麼這麼多種？是否有最理想的版本？關於元素，又有哪些最新發現？打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本，用最簡明的方式了解科學史上最重要的圖表。元素週期表，是所有人最熟悉的一張科學圖表，它是化學研究的核心，也是人類掌握化學知識的重要工具。週期表不僅幫助科學家不斷發現新元素，使元素得到合理的分類，奠定了近代原子理論的重要基礎，也讓我們得以預測元素的化學與物理性質，以及可能的結合方式，成為現代各種科技突破的關鍵指引。這張影響人類科學進展的重要圖表從何而來？表上這些元素是怎麼被發現的？它們是什麼樣子？科學家是如何找到元素之間存在的規律性與週期性？什麼決定了元素在表上的順序？哪些新技術被用來尋找空缺的元素？相對論與量子力學又在哪些層面上影響週期系統？本書簡要介紹元素的發現與分類、週期系統的建立與演變，以及相關的重要科學家與軼事，並收錄了包括1871年門得列夫發表的第一版等多種具代表性的週期表版本，也討論一百五十多年來出現了近千種週期表，是否有最理想的版本？透過本書，你將全面認識週期表的重要性，了解週期表不僅是枯燥的背誦，還蘊藏了豐富的價值與無限的可能性。【好評推薦】自門得列夫發表週期表後，一百五十多年來有許多人撰文介紹化學領域中最具代表性的系統。然而，唯有艾瑞克‧希瑞能以如此簡明扼要的方式，介紹元素週期表的來源、意義與最新發展。──菲力普•鮑爾（Philip Ball），《自然》（Nature）雜誌編輯、英國科普作家【你是知識控嗎？關於牛津通識課】用最簡明直白的方式，了解現代人最需要知道的大問題。牛津通識課（Very Short Introductions，簡稱VSI）是英國牛津大學出版社（Oxford University Press）的系列叢書，秉持「為所有讀者提供一個可讀性強且包羅萬千的工具書圖書館」的信念，於1995年首次推出，多年來已出版近700本讀物，內容涉及歷史、神學、藝術、哲學、文學、醫學、自然科學、政治等數十多種領域。每一本書對應一個主題，由該領域公認的專家撰寫，篇幅簡潔精煉，並提供進一步深度閱讀的建議，確保讀者讀完後能建立該主題的專業級知識框架。
牛津通識課05 馬雅：被誤解的中美洲文明
馬雅文明在現代還存在嗎？馬雅人為何擁有如此獨到的藝術技術與品味？馬雅曆真的預言了世界末日？為何馬雅總是與神祕學和外星人脫不了關係？打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本，用最簡明的方式認識充滿神祕色彩的馬雅文化。馬雅人建立了美洲古代史上最強盛的社會，也是人類史上最強盛的社會之一。數千年來，他們居住在（現在仍然住在那裡）包含猶加敦半島的墨西哥南部、瓜地馬拉、貝里斯、宏都拉斯北部和薩爾瓦多西部等區域。在與歐洲人接觸前的很長一段時間，馬雅人建立了宏偉壯麗的城市，擁有大量人口，豐衣足食。他們擅長視覺藝術，並發展出用來記錄曆法、數學和天文學等特別知識的複雜文字。馬雅人並非以中央集權的方式來達成這樣的成就，他們從來沒有一個一統天下的馬雅王國或帝國，而是各地散居著許多逐漸形成、說著不同馬雅語言的族群。當歐洲人入侵馬雅的時候，那個地區裡有十幾個政體或王國。西班牙人隨後在16和17世紀拓展殖民地，但是並未囊括或統一整個區域，直到21世紀初期，那個地方仍然與現代國家格格不入。馬雅在地理上也有所區隔，因為那個地方三大區域的環境充滿了強烈的對比——從北方平坦、乾燥、沒有河流的石灰岩半島，到中部的丘陵和熱帶雨林，再到南部的火山高地。但是有一個明確、獨特且魅力無窮的文明（我們稱之為馬雅文明），很肯定地在那裡傳承了數千年。基於這些原因和他們所留下的謎團，馬雅人值得我們的關注。由於歐洲人很快地在西元1500年後出現在他們的海岸上，馬雅人的族群和他們的文化傳統，都遭到外來者計畫性的毀滅和壓制。不過在近幾世紀，這個外面的世界奉獻了大量心力去揭開和了解馬雅的文明與歷史。然而結果是，馬雅文化被蒙上一層神祕的面紗，變成了具有魅力但被大大誤解、大量研究的對象。本書將依序從五個主題介紹馬雅文化：馬雅的身分認同、政治、世界觀與身後的世界、藝術表現和馬雅的「奧祕」。藉由各種考古佐證，化解百年以來世人對於馬雅的各種誤解，也還原在中美洲存在數千年至今的這個獨特文明。【你是知識控嗎？關於牛津通識課】用最簡明直白的方式，了解現代人最需要知道的大問題。牛津通識課（Very Short Introductions，簡稱VSI）是英國牛津大學出版社（Oxford University Press）的系列叢書，秉持「為所有讀者提供一個可讀性強且包羅萬千的工具書圖書館」的信念，於1995年首次推出，多年來已出版近700本讀物，內容涉及歷史、神學、藝術、哲學、文學、醫學、自然科學、政治等數十多種領域。每一本書對應一個主題，由該領域公認的專家撰寫，篇幅簡潔精煉，並提供進一步深度閱讀的建議，確保讀者讀完後能建立該主題的專業級知識框架。
【電子書】【牛津通識課05】馬雅（二版）
馬雅文明在現代還存在嗎？馬雅人為何擁有如此獨到的藝術技術與品味？馬雅曆真的預言了世界末日？為何馬雅總是與神祕學和外星人脫不了關係？打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本，用最簡明的方式認識充滿神祕色彩的馬雅文化。馬雅人建立了美洲古代史上最強盛的社會，也是人類史上最強盛的社會之一。數千年來，他們居住在（現在仍然住在那裡）包含猶加敦半島的墨西哥南部、瓜地馬拉、貝里斯、宏都拉斯北部和薩爾瓦多西部等區域。在與歐洲人接觸前的很長一段時間，馬雅人建立了宏偉壯麗的城市，擁有大量人口，豐衣足食。他們擅長視覺藝術，並發展出用來記錄曆法、數學和天文學等特別知識的複雜文字。馬雅人並非以中央集權的方式來達成這樣的成就，他們從來沒有一個一統天下的馬雅王國或帝國，而是各地散居著許多逐漸形成、說著不同馬雅語言的族群。當歐洲人入侵馬雅的時候，那個地區裡有十幾個政體或王國。西班牙人隨後在16和17世紀拓展殖民地，但是並未囊括或統一整個區域，直到21世紀初期，那個地方仍然與現代國家格格不入。馬雅在地理上也有所區隔，因為那個地方三大區域的環境充滿了強烈的對比——從北方平坦、乾燥、沒有河流的石灰岩半島，到中部的丘陵和熱帶雨林，再到南部的火山高地。但是有一個明確、獨特且魅力無窮的文明（我們稱之為馬雅文明），很肯定地在那裡傳承了數千年。基於這些原因和他們所留下的謎團，馬雅人值得我們的關注。由於歐洲人很快地在西元1500年後出現在他們的海岸上，馬雅人的族群和他們的文化傳統，都遭到外來者計畫性的毀滅和壓制。不過在近幾世紀，這個外面的世界奉獻了大量心力去揭開和了解馬雅的文明與歷史。然而結果是，馬雅文化被蒙上一層神祕的面紗，變成了具有魅力但被大大誤解、大量研究的對象。本書將依序從五個主題介紹馬雅文化：馬雅的身分認同、政治、世界觀與身後的世界、藝術表現和馬雅的「奧祕」。藉由各種考古佐證，化解百年以來世人對於馬雅的各種誤解，也還原在中美洲存在數千年至今的這個獨特文明。【你是知識控嗎？關於牛津通識課】用最簡明直白的方式，了解現代人最需要知道的大問題。牛津通識課（Very Short Introductions，簡稱VSI）是英國牛津大學出版社（Oxford University Press）的系列叢書，秉持「為所有讀者提供一個可讀性強且包羅萬千的工具書圖書館」的信念，於1995年首次推出，多年來已出版近700本讀物，內容涉及歷史、神學、藝術、哲學、文學、醫學、自然科學、政治等數十多種領域。每一本書對應一個主題，由該領域公認的專家撰寫，篇幅簡潔精煉，並提供進一步深度閱讀的建議，確保讀者讀完後能建立該主題的專業級知識框架。
牛津通識課06 閱讀：人與世界跨越時空的連結
閱讀很重要嗎？為何要花時間重讀已經看過的書？東方與西方在閱讀上有何不同？閱讀真的能影響我們嗎？打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本，用最簡明的方式了解閱讀的歷史進程。人們總是認為「自己知道閱讀是什麼」，但閱讀在許多方面仍舊是一個複雜且神祕的過程。閱讀，是作者和讀者之間的一種合作行為，而且永遠無法完全控制，因此在不同的時空背景下，閱讀有著不同的意義。閱讀，是從我們看到的內容裡創造出自己的幻想，在腦海中翻新作者的文字，進而發展出自己的想法、理論和論證。閱讀跨越地域，跨越世紀，更跨越了社會的分歧。本書帶領我們探索閱讀史，同時披露為何閱讀是人類生活中不可或缺的一部分： 為何蘇格拉底和柏拉圖都非常懷疑書面文字，卻相信口述傳統？ 東西方在閱讀上的演變與時代背景——在歷史的大部分時間裡，閱讀是精英們的專利；十八世紀開始，國家的識字水準和經濟息息相關，閱讀變成出於政治目的。 在不同的時代中，曾因閱讀引發了什麼驚人事件？ 為何有些統治者會禁止閱讀？政府透過多種管道進行審查：控制出版、摧毀圖書館，甚至焚燒作者及其作品。這種時代現象背後有著怎樣的故事？ 現代的數位閱讀有什麼局限？ 電腦遊戲是否可以成為偉大的文學？我們能定義什麼是小說嗎？閱讀能給予啟發、慰藉、自由、激勵和顛覆，更是寫作的必要條件。閱讀主要在建立聯繫、收獲並累積知識，而不是一個「在虛假中辨別真理」的批判過程。閱讀能對大腦與思想產生無數影響，可以是恐怖的、精神的、情色的、激勵人心的、娛樂的、知識性的……。人類學家認為：閱讀讓人得以超越自我，在時空中有新的歸屬感；閱讀讓人對所屬的社會有了批判視角；閱讀和寫作讓科學取代神話成為知識，讓合理的做事方式取代了約定俗成。本書闡述閱讀的演變過程，從古代世界到數位文本，從色情書刊到焚燒書籍，從數位防火牆到哈利波特。還探討和閱讀有關的事：印刷、手稿、毛筆、甲骨文、造紙、閱讀障礙、圖書館、語言、翻譯、默讀、閱讀對大腦的影響等。 【你是知識控嗎？關於牛津通識課】用最簡明直白的方式，了解現代人最需要知道的大問題。牛津通識課（Very Short Introductions，簡稱VSI）是英國牛津大學出版社（Oxford University Press）的系列叢書，秉持「為所有讀者提供一個可讀性強且包羅萬千的工具書圖書館」的信念，於1995年首次推出，多年來已出版近700本讀物，內容涉及歷史、神學、藝術、哲學、文學、醫學、自然科學、政治等數十多種領域。每一本書對應一個主題，由該領域公認的專家撰寫，篇幅簡潔精煉，並提供進一步深度閱讀的建議，確保讀者讀完後能建立該主題的專業級知識框架。
【電子書】【牛津通識課06】閱讀（二版）
閱讀很重要嗎？為何要花時間重讀已經看過的書？東方與西方在閱讀上有何不同？閱讀真的能影響我們嗎？打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本，用最簡明的方式了解閱讀的歷史進程。人們總是認為「自己知道閱讀是什麼」，但閱讀在許多方面仍舊是一個複雜且神祕的過程。閱讀，是作者和讀者之間的一種合作行為，而且永遠無法完全控制，因此在不同的時空背景下，閱讀有著不同的意義。閱讀，是從我們看到的內容裡創造出自己的幻想，在腦海中翻新作者的文字，進而發展出自己的想法、理論和論證。閱讀跨越地域，跨越世紀，更跨越了社會的分歧。本書帶領我們探索閱讀史，同時披露為何閱讀是人類生活中不可或缺的一部分： 為何蘇格拉底和柏拉圖都非常懷疑書面文字，卻相信口述傳統？ 東西方在閱讀上的演變與時代背景——在歷史的大部分時間裡，閱讀是精英們的專利；十八世紀開始，國家的識字水準和經濟息息相關，閱讀變成出於政治目的。 在不同的時代中，曾因閱讀引發了什麼驚人事件？ 為何有些統治者會禁止閱讀？政府透過多種管道進行審查：控制出版、摧毀圖書館，甚至焚燒作者及其作品。這種時代現象背後有著怎樣的故事？ 現代的數位閱讀有什麼局限？ 電腦遊戲是否可以成為偉大的文學？我們能定義什麼是小說嗎？閱讀能給予啟發、慰藉、自由、激勵和顛覆，更是寫作的必要條件。閱讀主要在建立聯繫、收獲並累積知識，而不是一個「在虛假中辨別真理」的批判過程。閱讀能對大腦與思想產生無數影響，可以是恐怖的、精神的、情色的、激勵人心的、娛樂的、知識性的……。人類學家認為：閱讀讓人得以超越自我，在時空中有新的歸屬感；閱讀讓人對所屬的社會有了批判視角；閱讀和寫作讓科學取代神話成為知識，讓合理的做事方式取代了約定俗成。本書闡述閱讀的演變過程，從古代世界到數位文本，從色情書刊到焚燒書籍，從數位防火牆到哈利波特。還探討和閱讀有關的事：印刷、手稿、毛筆、甲骨文、造紙、閱讀障礙、圖書館、語言、翻譯、默讀、閱讀對大腦的影響等。 【你是知識控嗎？關於牛津通識課】用最簡明直白的方式，了解現代人最需要知道的大問題。牛津通識課（Very Short Introductions，簡稱VSI）是英國牛津大學出版社（Oxford University Press）的系列叢書，秉持「為所有讀者提供一個可讀性強且包羅萬千的工具書圖書館」的信念，於1995年首次推出，多年來已出版近700本讀物，內容涉及歷史、神學、藝術、哲學、文學、醫學、自然科學、政治等數十多種領域。每一本書對應一個主題，由該領域公認的專家撰寫，篇幅簡潔精煉，並提供進一步深度閱讀的建議，確保讀者讀完後能建立該主題的專業級知識框架。
牛津通識課03聖經：經典聖典的跨時空解讀
聖經是全球最暢銷、最有影響力的書，是許多人的生活準則，也塑造了共通的語言和信仰，時至今日，它仍深刻影響著全球數百萬人。聖經的語言、隱喻、概念如何滲透人類文化？不同地區各以怎樣的角度解讀聖經？聖經是經典創作還是神聖的文本？如此古老的書寫，能夠與遙遠未來的人們溝通嗎？打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本，用最簡明的方式了解這本全球讀者最多的書。聖經的故事形塑了歐洲文明的核心，當中的語言廣泛出現在各類文學作品和日常用語中，關於它的詩歌、敘事、論述等多彩多姿。聖經文本的材料豐富，經卷書寫過程複雜，因此人們對它的解讀從未一致過，為其形塑出不同的形象、面貌和意義。身為牧師的作者透過考究方式看聖經，以簡練篇幅講述這部有千年歷史的文本，檢視自古以來各個族群如何閱讀與解釋聖經裡的經卷：★作為權威的神聖文本，聖經書卷從古代起以何種方式被記錄下來？ ★聖經是如何被製作和分散傳播到世界各地？★不同地區以怎樣的角度看聖經？ ★猶太人和基督教心中的聖經有何不同？★後殖民時代和女權主義如何解讀聖經？★聖經在藝術、音樂、詩歌和政治中的用途 聖經的多樣性與讀者群的多樣成正比，在任何時候與任何地點，它的廣大讀者有太多東西可以選擇和詮釋，由此激發出偉大的真理、善行、美好，同時也助長了謊言、惡行、醜陋。聖經作為宗教與道德規範的依據，曾讓不同群體緊緊凝聚、彼此守護，卻也因為這種強烈的歸屬感，挑起了種族與國家間的緊張、衝突——它激勵人們奮不顧身，爭取自由與進展，也提供意識形態的養分。 幾個世紀以來，聖經在歷史和宗教上享有重要地位，而實際上它更是一種共享價值觀的指南。本書探索聖經的各種詮釋，從文學、藝術、音樂、思想和政治領域出發，呈現自古至今人們使用聖經的多樣與豐富性。帶我們賞析這項千年的文化遺緒，明辨慎思地閱讀，理解聖經賦予生命的潛力。【你是知識控嗎？關於牛津通識課】用最簡明直白的方式，了解現代人最需要知道的大問題。牛津通識課（Very Short Introductions，簡稱VSI）是英國牛津大學出版社（Oxford University Press）的系列叢書，秉持「為所有讀者提供一個可讀性強且包羅萬千的工具書圖書館」的信念，於1995年首次推出，多年來已出版近700本讀物，內容涉及歷史、神學、藝術、哲學、文學、醫學、自然科學、政治等數十多種領域。每一本書對應一個主題，由該領域公認的專家撰寫，篇幅簡潔精煉，並提供進一步深度閱讀的建議，確保讀者讀完後能建立該主題的專業級知識框架。
牛津通識課04古埃及：揭開神祕古文明面紗
金字塔是外星人蓋的嗎？圖坦卡門陵墓真的帶有法老的詛咒嗎？外貌特殊的異端法老阿肯那頓其實患有某種疾病？古埃及人這麼重視木乃伊的製作是為了死而復生？打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本，由專業考古學者引領你進入真實的古埃及世界。金字塔、法老陵墓、埃及豔后的傳說……引起全世界埃及狂熱的尼羅河古文明，所遺留下的遺跡、神殿壁畫、神話、文物，這些素材令後世驚嘆、著迷，並且被轉化成藝術、小說、紀錄片及娛樂。1898年，從神殿廢墟遺址發掘的納爾邁調色板，據估算製作時間約為西元前3100年，調色板雙面皆有精美且複雜的浮雕圖案，為古埃及研究者提供了許多窺看過去的線索。藉由納爾邁調色板上的諸多細節，從歷史、文字、王權、宗教、葬儀信仰等切點，試圖重現數千年前的古埃及樣貌。古埃及研究的影響遍及大量當代議題，從語言學、非洲中心主義（Afrocentrism）到異教崇拜，還有牽涉外星人的古怪理論。本書藉由第一手古埃及考古及歷史研究，在種種神祕色彩及新時代偽科學中尋找真實證據，並且探究埃及對於過去和現代西方社會思想的影響。同時也試著進一步探討，為何古埃及人的文化至今仍然深深吸引著我們。【你是知識控嗎？關於牛津通識課】用最簡明直白的方式，了解現代人最需要知道的大問題。牛津通識課（Very Short Introductions，簡稱VSI）是英國牛津大學出版社（Oxford University Press）的系列叢書，秉持「為所有讀者提供一個可讀性強且包羅萬千的工具書圖書館」的信念，於1995年首次推出，多年來已出版近700本讀物，內容涉及歷史、神學、藝術、哲學、文學、醫學、自然科學、政治等數十多種領域。每一本書對應一個主題，由該領域公認的專家撰寫，篇幅簡潔精煉，並提供進一步深度閱讀的建議，確保讀者讀完後能建立該主題的專業級知識框架。
【電子書】【牛津通識課04】古埃及（二版）
金字塔是外星人蓋的嗎？圖坦卡門陵墓真的帶有法老的詛咒嗎？外貌特殊的異端法老阿肯那頓其實患有某種疾病？古埃及人這麼重視木乃伊的製作是為了死而復生？打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本，由專業考古學者引領你進入真實的古埃及世界。金字塔、法老陵墓、埃及豔后的傳說……引起全世界埃及狂熱的尼羅河古文明，所遺留下的遺跡、神殿壁畫、神話、文物，這些素材令後世驚嘆、著迷，並且被轉化成藝術、小說、紀錄片及娛樂。1898年，從神殿廢墟遺址發掘的納爾邁調色板，據估算製作時間約為西元前3100年，調色板雙面皆有精美且複雜的浮雕圖案，為古埃及研究者提供了許多窺看過去的線索。藉由納爾邁調色板上的諸多細節，從歷史、文字、王權、宗教、葬儀信仰等切點，試圖重現數千年前的古埃及樣貌。古埃及研究的影響遍及大量當代議題，從語言學、非洲中心主義（Afrocentrism）到異教崇拜，還有牽涉外星人的古怪理論。本書藉由第一手古埃及考古及歷史研究，在種種神祕色彩及新時代偽科學中尋找真實證據，並且探究埃及對於過去和現代西方社會思想的影響。同時也試著進一步探討，為何古埃及人的文化至今仍然深深吸引著我們。【你是知識控嗎？關於牛津通識課】用最簡明直白的方式，了解現代人最需要知道的大問題。牛津通識課（Very Short Introductions，簡稱VSI）是英國牛津大學出版社（Oxford University Press）的系列叢書，秉持「為所有讀者提供一個可讀性強且包羅萬千的工具書圖書館」的信念，於1995年首次推出，多年來已出版近700本讀物，內容涉及歷史、神學、藝術、哲學、文學、醫學、自然科學、政治等數十多種領域。每一本書對應一個主題，由該領域公認的專家撰寫，篇幅簡潔精煉，並提供進一步深度閱讀的建議，確保讀者讀完後能建立該主題的專業級知識框架。
【電子書】【牛津通識課03】聖經（二版）
聖經是全球最暢銷、最有影響力的書，是許多人的生活準則，也塑造了共通的語言和信仰，時至今日，它仍深刻影響著全球數百萬人。聖經的語言、隱喻、概念如何滲透人類文化？不同地區各以怎樣的角度解讀聖經？聖經是經典創作還是神聖的文本？如此古老的書寫，能夠與遙遠未來的人們溝通嗎？打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本，用最簡明的方式了解這本全球讀者最多的書。聖經的故事形塑了歐洲文明的核心，當中的語言廣泛出現在各類文學作品和日常用語中，關於它的詩歌、敘事、論述等多彩多姿。聖經文本的材料豐富，經卷書寫過程複雜，因此人們對它的解讀從未一致過，為其形塑出不同的形象、面貌和意義。身為牧師的作者透過考究方式看聖經，以簡練篇幅講述這部有千年歷史的文本，檢視自古以來各個族群如何閱讀與解釋聖經裡的經卷：★作為權威的神聖文本，聖經書卷從古代起以何種方式被記錄下來？ ★聖經是如何被製作和分散傳播到世界各地？★不同地區以怎樣的角度看聖經？ ★猶太人和基督教心中的聖經有何不同？★後殖民時代和女權主義如何解讀聖經？★聖經在藝術、音樂、詩歌和政治中的用途 聖經的多樣性與讀者群的多樣成正比，在任何時候與任何地點，它的廣大讀者有太多東西可以選擇和詮釋，由此激發出偉大的真理、善行、美好，同時也助長了謊言、惡行、醜陋。聖經作為宗教與道德規範的依據，曾讓不同群體緊緊凝聚、彼此守護，卻也因為這種強烈的歸屬感，挑起了種族與國家間的緊張、衝突——它激勵人們奮不顧身，爭取自由與進展，也提供意識形態的養分。 幾個世紀以來，聖經在歷史和宗教上享有重要地位，而實際上它更是一種共享價值觀的指南。本書探索聖經的各種詮釋，從文學、藝術、音樂、思想和政治領域出發，呈現自古至今人們使用聖經的多樣與豐富性。帶我們賞析這項千年的文化遺緒，明辨慎思地閱讀，理解聖經賦予生命的潛力。【你是知識控嗎？關於牛津通識課】用最簡明直白的方式，了解現代人最需要知道的大問題。牛津通識課（Very Short Introductions，簡稱VSI）是英國牛津大學出版社（Oxford University Press）的系列叢書，秉持「為所有讀者提供一個可讀性強且包羅萬千的工具書圖書館」的信念，於1995年首次推出，多年來已出版近700本讀物，內容涉及歷史、神學、藝術、哲學、文學、醫學、自然科學、政治等數十多種領域。每一本書對應一個主題，由該領域公認的專家撰寫，篇幅簡潔精煉，並提供進一步深度閱讀的建議，確保讀者讀完後能建立該主題的專業級知識框架。
牛津通識課02再生能源：尋找未來新動能
人類有多依賴化石燃料？氣候變遷真的跟碳排放有關嗎？太陽光電、風力發電真的是未來趨勢？如果有不傷害地球、純淨又便宜的能源，我們為什麼不用？打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本，用最簡明的方式了解再生能源的重要性跟必要性。在日常生活中，我們無時無刻不在使用能源：不論是用手機打電話，燒一壺水或是開車出門，我們都要用到能量。能源是良好生活品質的保障，能夠提供溫暖、生產食物，並且推動科技發展。在過去200年間，世人對化石燃料的依賴日益增加。然而，燃燒煤炭、石油和天然氣來提供能源，會將大量二氧化碳排放到大氣中，還會產生有害污染物，危及世人的健康和環境。在2015年的《巴黎協定》中，世界各國同意，將全球暖化限制在2°C、甚至1.5°C之內。讓未來人類得以繼續擁有良好生活品質的唯一解方，就是國際社會要共同致力於降低碳排放，避免氣候變遷更加嚴重，從現在開始，再生能源將勢必成為主要使用能源。在世界許多地方，太陽光電和風力發電逐漸成為最便宜的能源，並且這些能源是可再生的，生產過程又不至於對環境或人類造成損害，是潔淨的永續能源。本書作者為牛津大學物理榮譽教授、諾貝爾獎獲獎實驗團隊成員，深入淺出介紹了世界能源使用的現況，以及各種再生能源的運作原理、特性、潛力及未來展望，輔以許多統計數據和產業現狀的佐證，顯示科學家們及各國政府已經準備好了，2050零碳排的目標並非天方夜譚，這些再生新能源確實能帶領我們走向更好的未來。【你是知識控嗎？關於牛津通識課】用最簡明直白的方式，了解現代人最需要知道的大問題。牛津通識課（Very Short Introductions，簡稱VSI）是英國牛津大學出版社（Oxford University Press）的系列叢書，秉持「為所有讀者提供一個可讀性強且包羅萬千的工具書圖書館」的信念，於1995年首次推出，多年來已出版近700本讀物，內容涉及歷史、神學、藝術、哲學、文學、醫學、自然科學、政治等數十多種領域。每一本書對應一個主題，由該領域公認的專家撰寫，篇幅簡潔精煉，並提供進一步深度閱讀的建議，確保讀者讀完後能建立該主題的專業級知識框架。
【電子書】【牛津通識課02】再生能源
人類有多依賴化石燃料？氣候變遷真的跟碳排放有關嗎？太陽光電、風力發電真的是未來趨勢？如果有不傷害地球、純淨又便宜的能源，我們為什麼不用？打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本，用最簡明的方式了解再生能源的重要性跟必要性。在日常生活中，我們無時無刻不在使用能源：不論是用手機打電話，燒一壺水或是開車出門，我們都要用到能量。能源是良好生活品質的保障，能夠提供溫暖、生產食物，並且推動科技發展。在過去200年間，世人對化石燃料的依賴日益增加。然而，燃燒煤炭、石油和天然氣來提供能源，會將大量二氧化碳排放到大氣中，還會產生有害污染物，危及世人的健康和環境。在2015年的《巴黎協定》中，世界各國同意，將全球暖化限制在2°C、甚至1.5°C之內。讓未來人類得以繼續擁有良好生活品質的唯一解方，就是國際社會要共同致力於降低碳排放，避免氣候變遷更加嚴重，從現在開始，再生能源將勢必成為主要使用能源。在世界許多地方，太陽光電和風力發電逐漸成為最便宜的能源，並且這些能源是可再生的，生產過程又不至於對環境或人類造成損害，是潔淨的永續能源。本書作者為牛津大學物理榮譽教授、諾貝爾獎獲獎實驗團隊成員，深入淺出介紹了世界能源使用的現況，以及各種再生能源的運作原理、特性、潛力及未來展望，輔以許多統計數據和產業現狀的佐證，顯示科學家們及各國政府已經準備好了，2050零碳排的目標並非天方夜譚，這些再生新能源確實能帶領我們走向更好的未來。【你是知識控嗎？關於牛津通識課】用最簡明直白的方式，了解現代人最需要知道的大問題。牛津通識課（Very Short Introductions，簡稱VSI）是英國牛津大學出版社（Oxford University Press）的系列叢書，秉持「為所有讀者提供一個可讀性強且包羅萬千的工具書圖書館」的信念，於1995年首次推出，多年來已出版近700本讀物，內容涉及歷史、神學、藝術、哲學、文學、醫學、自然科學、政治等數十多種領域。每一本書對應一個主題，由該領域公認的專家撰寫，篇幅簡潔精煉，並提供進一步深度閱讀的建議，確保讀者讀完後能建立該主題的專業級知識框架。
牛津通識課01美學：打開未知的美感體驗
什麼是美學？只有放在博物館裡的作品才算美？只有看著莫內的畫、聽著莫札特的音樂，才叫美學體驗？搖滾樂、性、飲酒、喝咖啡算美學嗎？打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本，用最簡明的方式了解美學與生活如何緊密交織。美學，是對你來說有價值的時刻，是充滿享受的個人經驗。美學不僅僅是高大上，美學的範疇遠大於學院或是街頭藝術，而是包含了我們生活中關心的眾多事物。任何事物都可以看起來很美，而美學正是關於這些美的經驗。但讓一種經驗成為美感的，並不是因為我們經驗到的事物是美的，而是我們以某種方式經驗它，而那過程中我們通常能感受到「愉悅」。因此談論美學的時候，應該將重點放在強烈的、讓人滿足的、對個人重要的美感體驗，而不是為了專注於美學批判而犧牲這些體驗。本書精簡介紹了西方與非西方的美學傳統，你將明白美學遠遠超過藝術範圍，更包含了人們情緒展現的方式、感知改變的方式，以及美感欣賞與社會參與互動的方式。日常生活中那些能讓你感受到值得擁有、縈繞於心的體驗，都能稱之為美學。【關於牛津通識課】用最簡明直白的方式，了解現代人最需要知道的大問題。牛津通識課（Very Short Introductions，簡稱VSI）是英國牛津大學出版社（Oxford University Press）的系列叢書，秉持「為所有讀者提供一個可讀性強且包羅萬千的工具書圖書館」的信念，於1995年首次推出，多年來已出版近700本讀物，內容涉及歷史、神學、藝術、哲學、文學、醫學、自然科學、政治等數十多種領域。每一本書對應一個主題，由該領域公認的專家撰寫，篇幅簡潔精煉，並提供進一步深度閱讀的建議，確保讀者讀完後能建立該主題的專業級知識框架。
【電子書】【牛津通識課01】美學（二版）
什麼是美學？只有放在博物館裡的作品才算美？只有看著莫內的畫、聽著莫札特的音樂，才叫美學體驗？搖滾樂、性、飲酒、喝咖啡算美學嗎？打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本，用最簡明的方式了解美學與生活如何緊密交織。美學，是對你來說有價值的時刻，是充滿享受的個人經驗。美學不僅僅是高大上，美學的範疇遠大於學院或是街頭藝術，而是包含了我們生活中關心的眾多事物。任何事物都可以看起來很美，而美學正是關於這些美的經驗。但讓一種經驗成為美感的，並不是因為我們經驗到的事物是美的，而是我們以某種方式經驗它，而那過程中我們通常能感受到「愉悅」。因此談論美學的時候，應該將重點放在強烈的、讓人滿足的、對個人重要的美感體驗，而不是為了專注於美學批判而犧牲這些體驗。本書精簡介紹了西方與非西方的美學傳統，你將明白美學遠遠超過藝術範圍，更包含了人們情緒展現的方式、感知改變的方式，以及美感欣賞與社會參與互動的方式。日常生活中那些能讓你感受到值得擁有、縈繞於心的體驗，都能稱之為美學。【關於牛津通識課】用最簡明直白的方式，了解現代人最需要知道的大問題。牛津通識課（Very Short Introductions，簡稱VSI）是英國牛津大學出版社（Oxford University Press）的系列叢書，秉持「為所有讀者提供一個可讀性強且包羅萬千的工具書圖書館」的信念，於1995年首次推出，多年來已出版近700本讀物，內容涉及歷史、神學、藝術、哲學、文學、醫學、自然科學、政治等數十多種領域。每一本書對應一個主題，由該領域公認的專家撰寫，篇幅簡潔精煉，並提供進一步深度閱讀的建議，確保讀者讀完後能建立該主題的專業級知識框架。
牛津通識課31黑洞：扭曲時空之地
人類是如何發現黑洞的存在？黑洞真的完全是黑的？物質掉進黑洞會怎樣？如果一個黑洞掉入另一個黑洞，又會發生什麼事？打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本，用最簡明的方式破解黑洞之謎。「黑洞」是宇宙中最奇特的天體之一，也是人類想像力的極限之地。其神祕危險又充滿吸引力的形象，讓人們認為只要揭開黑洞之謎，就能找到關於宇宙形成的終極答案。本書從黑洞的形成與擴張、黑洞的本質與特徵開始說起，帶你穿梭各個星系，觀賞超巨大的「怪獸」黑洞與其引發的各種奇異現象，介紹與黑洞相關的理論基礎與研究發展。你將在超乎想像的遊歷過程中，了解宇宙中最迷人的天體。【你是知識控嗎？關於牛津通識課】用最簡明直白的方式，了解現代人最需要知道的大問題。牛津通識課（Very Short Introductions，簡稱VSI）是英國牛津大學出版社（Oxford University Press）的系列叢書，秉持「為所有讀者提供一個可讀性強且包羅萬千的工具書圖書館」的信念，於1995年首次推出，多年來已出版近700本讀物，內容涉及歷史、神學、藝術、哲學、文學、醫學、自然科學、政治等數十多種領域。每一本書對應一個主題，由該領域公認的專家撰寫，篇幅簡潔精煉，並提供進一步深度閱讀的建議，確保讀者讀完後能建立該主題的專業級知識框架。
牛津通識課30 光：傳遞訊息的使者
光是什麼？光能做什麼？打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本，用最簡明的方式瞭解光的奧秘。光帶來能量，促成生命。光構築我們對於周遭事物的感知，挾帶周遭環境的訊息，從遙遠的星系，到我們體內的細胞，到個別的原子與分子。許多提升生活品質的技術以光為基礎，包括驅動網際網路、留存影像、觀察與操縱生物細胞。光更揭示全然陌生的量子世界，激發我們對世界的想像。人類真正開始理解光的時間不到一百年，各種研究與洞見至今仍不斷推陳出新。本書從光的奇異特性出發，涵蓋光漫長的歷史，和各種生活、醫療與科學上的廣泛應用，最終抵達量子光學領域。透過簡明的敘述與圖表，領略光的力量，了解光的各種面向。【你是知識控嗎？關於牛津通識課】用最簡明直白的方式，了解現代人最需要知道的大問題。牛津通識課（Very Short Introductions，簡稱VSI）是英國牛津大學出版社（Oxford University Press）的系列叢書，秉持「為所有讀者提供一個可讀性強且包羅萬千的工具書圖書館」的信念，於1995年首次推出，多年來已出版近700本讀物，內容涉及歷史、神學、藝術、哲學、文學、醫學、自然科學、政治等數十多種領域。每一本書對應一個主題，由該領域公認的專家撰寫，篇幅簡潔精煉，並提供進一步深度閱讀的建議，確保讀者讀完後能建立該主題的專業級知識框架。
【電子書】【牛津通識課30】光
光是什麼？光能做什麼？打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本，用最簡明的方式瞭解光的奧秘。光帶來能量，促成生命。光構築我們對於周遭事物的感知，挾帶周遭環境的訊息，從遙遠的星系，到我們體內的細胞，到個別的原子與分子。許多提升生活品質的技術以光為基礎，包括驅動網際網路、留存影像、觀察與操縱生物細胞。光更揭示全然陌生的量子世界，激發我們對世界的想像。人類真正開始理解光的時間不到一百年，各種研究與洞見至今仍不斷推陳出新。本書從光的奇異特性出發，涵蓋光漫長的歷史，和各種生活、醫療與科學上的廣泛應用，最終抵達量子光學領域。透過簡明的敘述與圖表，領略光的力量，了解光的各種面向。【你是知識控嗎？關於牛津通識課】用最簡明直白的方式，了解現代人最需要知道的大問題。牛津通識課（Very Short Introductions，簡稱VSI）是英國牛津大學出版社（Oxford University Press）的系列叢書，秉持「為所有讀者提供一個可讀性強且包羅萬千的工具書圖書館」的信念，於1995年首次推出，多年來已出版近700本讀物，內容涉及歷史、神學、藝術、哲學、文學、醫學、自然科學、政治等數十多種領域。每一本書對應一個主題，由該領域公認的專家撰寫，篇幅簡潔精煉，並提供進一步深度閱讀的建議，確保讀者讀完後能建立該主題的專業級知識框架。
【電子書】【牛津通識課31】黑洞
人類是如何發現黑洞的存在？黑洞真的完全是黑的？物質掉進黑洞會怎樣？如果一個黑洞掉入另一個黑洞，又會發生什麼事？打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本，用最簡明的方式破解黑洞之謎。「黑洞」是宇宙中最奇特的天體之一，也是人類想像力的極限之地。其神祕危險又充滿吸引力的形象，讓人們認為只要揭開黑洞之謎，就能找到關於宇宙形成的終極答案。本書從黑洞的形成與擴張、黑洞的本質與特徵開始說起，帶你穿梭各個星系，觀賞超巨大的「怪獸」黑洞與其引發的各種奇異現象，介紹與黑洞相關的理論基礎與研究發展。你將在超乎想像的遊歷過程中，了解宇宙中最迷人的天體。【你是知識控嗎？關於牛津通識課】用最簡明直白的方式，了解現代人最需要知道的大問題。牛津通識課（Very Short Introductions，簡稱VSI）是英國牛津大學出版社（Oxford University Press）的系列叢書，秉持「為所有讀者提供一個可讀性強且包羅萬千的工具書圖書館」的信念，於1995年首次推出，多年來已出版近700本讀物，內容涉及歷史、神學、藝術、哲學、文學、醫學、自然科學、政治等數十多種領域。每一本書對應一個主題，由該領域公認的專家撰寫，篇幅簡潔精煉，並提供進一步深度閱讀的建議，確保讀者讀完後能建立該主題的專業級知識框架。
牛津通識課27生態學：理解我們的世界如何運作
為什麼世界是綠色的？為什麼地球上有那麼多物種？為什麼大型猛獸很罕見？為什麼我們該關心生物多樣性的議題？打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本，用最簡明的方式認識生態、環境保護與我們的關係。了解我們的生活環境如何運作，本質上也就是對生態系統的研究。生態學是研究生物如何交互作用及其與環境的關係，以及這些交互作用如何創造自我組織的群落和生態系統的科學。這門科學與我們息息相關。我們吃的食物、喝的水、使用的自然資源、身心健康以及我們的文化遺產，在很大程度上都是生物與環境之間生態交互作用的產物。本書作者探討了生態學如何由自然史快速演進為一門鑑往知來的學科，不但有助於解釋自然界的運作方式，也能作為環保政策與管理決策的指引。他援引各種實例，具體說明生態學能如何應用於管理和保育，包括理論對做法發揮了什麼程度的影響。生態學亦改變了人類施加於環境的社會和文化觀點，而這會影響環境的政治學。在本書的結尾，作者並探討了面臨當前與未來的環境挑戰，生態學將何去何從。【你是知識控嗎？關於牛津通識課】用最簡明直白的方式，了解現代人最需要知道的大問題。牛津通識課（Very Short Introductions，簡稱VSI）是英國牛津大學出版社（Oxford University Press）的系列叢書，秉持「為所有讀者提供一個可讀性強且包羅萬千的工具書圖書館」的信念，於1995年首次推出，多年來已出版近700本讀物，內容涉及歷史、神學、藝術、哲學、文學、醫學、自然科學、政治等數十多種領域。每一本書對應一個主題，由該領域公認的專家撰寫，篇幅簡潔精煉，並提供進一步深度閱讀的建議，確保讀者讀完後能建立該主題的專業級知識框架。
【電子書】【牛津通識課27】生態學
為什麼世界是綠色的？為什麼地球上有那麼多物種？為什麼大型猛獸很罕見？為什麼我們該關心生物多樣性的議題？打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本，用最簡明的方式認識生態、環境保護與我們的關係。了解我們的生活環境如何運作，本質上也就是對生態系統的研究。生態學是研究生物如何交互作用及其與環境的關係，以及這些交互作用如何創造自我組織的群落和生態系統的科學。這門科學與我們息息相關。我們吃的食物、喝的水、使用的自然資源、身心健康以及我們的文化遺產，在很大程度上都是生物與環境之間生態交互作用的產物。本書作者探討了生態學如何由自然史快速演進為一門鑑往知來的學科，不但有助於解釋自然界的運作方式，也能作為環保政策與管理決策的指引。他援引各種實例，具體說明生態學能如何應用於管理和保育，包括理論對做法發揮了什麼程度的影響。生態學亦改變了人類施加於環境的社會和文化觀點，而這會影響環境的政治學。在本書的結尾，作者並探討了面臨當前與未來的環境挑戰，生態學將何去何從。【你是知識控嗎？關於牛津通識課】用最簡明直白的方式，了解現代人最需要知道的大問題。牛津通識課（Very Short Introductions，簡稱VSI）是英國牛津大學出版社（Oxford University Press）的系列叢書，秉持「為所有讀者提供一個可讀性強且包羅萬千的工具書圖書館」的信念，於1995年首次推出，多年來已出版近700本讀物，內容涉及歷史、神學、藝術、哲學、文學、醫學、自然科學、政治等數十多種領域。每一本書對應一個主題，由該領域公認的專家撰寫，篇幅簡潔精煉，並提供進一步深度閱讀的建議，確保讀者讀完後能建立該主題的專業級知識框架。
牛津通識課28行星：探索人類潛在新住所
什麼是行星？行星是如何形成的？冥王星為何不是行星？如何判定行星是否適合人類居住？浩瀚宇宙，還有其他智慧生物嗎？打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本，用最簡明的方式瞭解行星大小事。土星的環、火星的運河、金星的明亮、木星的大紅斑……行星迷人的外表與各種未知，吸引著人們數世紀的嚮往與探索。本書從地球啟航，聊聊哥白尼、克卜勒、NASA與各項太空任務，介紹行星的基本特性、組成、運行狀態與種類，接著繞著太陽系，探索行星起源和演化，以及這些行星的現況，描繪出每個行星迷人且獨特的世界，同時探討小行星、衛星、星環、海王星外天體等其他各種天體，最後向外衝出，審視系外行星系統與是否存在生命，探討人類移居其他星球的可能性。透過簡明的敘述與豐富的圖表，快速了解行星科學最新研究進展。【你是知識控嗎？關於牛津通識課】用最簡明直白的方式，了解現代人最需要知道的大問題。牛津通識課（Very Short Introductions，簡稱VSI）是英國牛津大學出版社（Oxford University Press）的系列叢書，秉持「為所有讀者提供一個可讀性強且包羅萬千的工具書圖書館」的信念，於1995年首次推出，多年來已出版近700本讀物，內容涉及歷史、神學、藝術、哲學、文學、醫學、自然科學、政治等數十多種領域。每一本書對應一個主題，由該領域公認的專家撰寫，篇幅簡潔精煉，並提供進一步深度閱讀的建議，確保讀者讀完後能建立該主題的專業級知識框架。
牛津通識課29重力：擾動時空的主宰者
什麼是重力？重力是如何產生的？什麼是重力波？又該如何觀測與計算？打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本，用最簡明的方式瞭解玄妙的重力。重力是自然界中四大基本力之一，是最古老、最弱和最難以量化的力量。它讓讓蘋果掉落在地，它讓具有質量的物體相互吸引，它型塑了宇宙。重力的交互作用是宇宙學的研究基礎，理解重力，對於探索地球上所有物體的運動、推導天體的運行乃至宇宙的擴張非常重要，也正是對於重力的研究，讓愛因斯坦對時間與空間的本質，有了突破性的認識。本書從亞里斯多德、伽利略、牛頓，聊到愛因斯坦與霍金，介紹重力理論的歷史演進，闡述重力如何產生，宇宙如何借助重力支配星體的運行，對於重力的各種驚人發現，又是如何不斷刷新我們對於時空的認知，最後介紹在理論物理學中，諸如重力波、暗物質等關於重力的各項先端研究。透過簡明的敘述與圖表，快速建立關於重力的專業知識框架。【你是知識控嗎？關於牛津通識課】用最簡明直白的方式，了解現代人最需要知道的大問題。牛津通識課（Very Short Introductions，簡稱VSI）是英國牛津大學出版社（Oxford University Press）的系列叢書，秉持「為所有讀者提供一個可讀性強且包羅萬千的工具書圖書館」的信念，於1995年首次推出，多年來已出版近700本讀物，內容涉及歷史、神學、藝術、哲學、文學、醫學、自然科學、政治等數十多種領域。每一本書對應一個主題，由該領域公認的專家撰寫，篇幅簡潔精煉，並提供進一步深度閱讀的建議，確保讀者讀完後能建立該主題的專業級知識框架。
【電子書】【牛津通識課28】行星
什麼是行星？行星是如何形成的？冥王星為何不是行星？如何判定行星是否適合人類居住？浩瀚宇宙，還有其他智慧生物嗎？打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本，用最簡明的方式瞭解行星大小事。土星的環、火星的運河、金星的明亮、木星的大紅斑……行星迷人的外表與各種未知，吸引著人們數世紀的嚮往與探索。本書從地球啟航，聊聊哥白尼、克卜勒、NASA與各項太空任務，介紹行星的基本特性、組成、運行狀態與種類，接著繞著太陽系，探索行星起源和演化，以及這些行星的現況，描繪出每個行星迷人且獨特的世界，同時探討小行星、衛星、星環、海王星外天體等其他各種天體，最後向外衝出，審視系外行星系統與是否存在生命，探討人類移居其他星球的可能性。透過簡明的敘述與豐富的圖表，快速了解行星科學最新研究進展。【你是知識控嗎？關於牛津通識課】用最簡明直白的方式，了解現代人最需要知道的大問題。牛津通識課（Very Short Introductions，簡稱VSI）是英國牛津大學出版社（Oxford University Press）的系列叢書，秉持「為所有讀者提供一個可讀性強且包羅萬千的工具書圖書館」的信念，於1995年首次推出，多年來已出版近700本讀物，內容涉及歷史、神學、藝術、哲學、文學、醫學、自然科學、政治等數十多種領域。每一本書對應一個主題，由該領域公認的專家撰寫，篇幅簡潔精煉，並提供進一步深度閱讀的建議，確保讀者讀完後能建立該主題的專業級知識框架。
【電子書】【牛津通識課29】重力
什麼是重力？重力是如何產生的？什麼是重力波？又該如何觀測與計算？打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本，用最簡明的方式瞭解玄妙的重力。重力是自然界中四大基本力之一，是最古老、最弱和最難以量化的力量。它讓讓蘋果掉落在地，它讓具有質量的物體相互吸引，它型塑了宇宙。重力的交互作用是宇宙學的研究基礎，理解重力，對於探索地球上所有物體的運動、推導天體的運行乃至宇宙的擴張非常重要，也正是對於重力的研究，讓愛因斯坦對時間與空間的本質，有了突破性的認識。本書從亞里斯多德、伽利略、牛頓，聊到愛因斯坦與霍金，介紹重力理論的歷史演進，闡述重力如何產生，宇宙如何借助重力支配星體的運行，對於重力的各種驚人發現，又是如何不斷刷新我們對於時空的認知，最後介紹在理論物理學中，諸如重力波、暗物質等關於重力的各項先端研究。透過簡明的敘述與圖表，快速建立關於重力的專業知識框架。【你是知識控嗎？關於牛津通識課】用最簡明直白的方式，了解現代人最需要知道的大問題。牛津通識課（Very Short Introductions，簡稱VSI）是英國牛津大學出版社（Oxford University Press）的系列叢書，秉持「為所有讀者提供一個可讀性強且包羅萬千的工具書圖書館」的信念，於1995年首次推出，多年來已出版近700本讀物，內容涉及歷史、神學、藝術、哲學、文學、醫學、自然科學、政治等數十多種領域。每一本書對應一個主題，由該領域公認的專家撰寫，篇幅簡潔精煉，並提供進一步深度閱讀的建議，確保讀者讀完後能建立該主題的專業級知識框架。
牛津通識課26巴比倫：最璀璨的近東古文明
著名的漢摩拉比律法有哪些內容？史上第一個大洪水故事出現在巴比倫史詩？古巴比倫人用蝗蟲發酵醬汁為飲料添加風味？世界七大經典奇觀空中花園真實存在過嗎？打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本，用最簡明的方式認識影響深遠的古代世界文明中心。巴比倫是古代世界最偉大的城市之一，她的名字如同羅馬，喚起由力量、財富、輝煌及墮落交織而成的畫面。透過近代考古發掘以及對巴比倫泥板語言的破解，巴比倫的歷史和文明得以重新被發現，在很多方面都推翻了《聖經》中的巴比倫形象。巴比倫城起源於羅馬創立前近兩千年。為文化和知識最活躍的古代世界文明中心之一，對同時期的近東文明影響深遠，而且對古典時代的宗教、科學及文學傳統都有所貢獻。本書的旅程將從漢摩拉比的古巴比倫王國開始，經過由加西特人統治的第二個偉大巴比倫王國，然後穿越一段相對無足輕重的漫長時期，直到巴比倫城以新巴比倫帝國首都的姿態，綻放前所未見的光輝。【你是知識控嗎？關於牛津通識課】用最簡明直白的方式，了解現代人最需要知道的大問題。牛津通識課（Very Short Introductions，簡稱VSI）是英國牛津大學出版社（Oxford University Press）的系列叢書，秉持「為所有讀者提供一個可讀性強且包羅萬千的工具書圖書館」的信念，於1995年首次推出，多年來已出版近700本讀物，內容涉及歷史、神學、藝術、哲學、文學、醫學、自然科學、政治等數十多種領域。每一本書對應一個主題，由該領域公認的專家撰寫，篇幅簡潔精煉，並提供進一步深度閱讀的建議，確保讀者讀完後能建立該主題的專業級知識框架。
牛津通識課．近東古文明篇套書(二冊)：《亞述》、《巴比倫》
本套書組合：《【牛津通識課22】亞述：史上第一個世界帝國》、《【牛津通識課26】巴比倫：最璀璨的近東古文明》共二冊人類文明的起源之地，跟隨專家腳步探索最初期的人類帝國。《【牛津通識課22】亞述：史上第一個世界帝國》亞述是城市名、帝國名也是神祇名？西元前七世紀的亞述人就熱愛飲用葡萄酒？亞述人使用楔形文字還有豐富藏書？亞述帝國對後世帶來什麼影響？打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本，用最簡明的方式認識重要的古代近東帝國。亞述帝國是西元前第一千年紀早期，地理最廣闊、社會及文化最多元，並且多民族的國家之一。自十九世紀中葉考古學重新發現亞述以來，帝國城市已在伊拉克、敘利亞、土耳其和以色列被廣泛發掘，伊朗、黎巴嫩和約旦的更多遺址也提供了重要資訊。作者概述了從西元前第兩千年紀到西元前七世紀末，亞述從城邦發展到帝國、到最後被攻陷的歷史。 藉由考古紀錄，帶領讀者深入了解帝國居民的生活， 以及超出我們想像的多樣性生活經驗。 還有作為此後其他帝國的先驅， 亞述帝國打下的各種先例及結構基礎。《【牛津通識課26】巴比倫：最璀璨的近東古文明》著名的漢摩拉比律法有哪些內容？史上第一個大洪水故事出現在巴比倫史詩？古巴比倫人用蝗蟲發酵醬汁為飲料添加風味？世界七大經典奇觀空中花園真實存在過嗎？打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本，用最簡明的方式認識影響深遠的古代世界文明中心。巴比倫是古代世界最偉大的城市之一，她的名字如同羅馬，喚起由力量、財富、輝煌及墮落交織而成的畫面。透過近代考古發掘以及對巴比倫泥板語言的破解，巴比倫的歷史和文明得以重新被發現，在很多方面都推翻了《聖經》中的巴比倫形象。巴比倫城起源於羅馬創立前近兩千年。為文化和知識最活躍的古代世界文明中心之一，對同時期的近東文明影響深遠，而且對古典時代的宗教、科學及文學傳統都有所貢獻。本書的旅程將從漢摩拉比的古巴比倫王國開始，經過由加西特人統治的第二個偉大巴比倫王國，然後穿越一段相對無足輕重的漫長時期，直到巴比倫城以新巴比倫帝國首都的姿態，綻放前所未見的光輝。【你是知識控嗎？關於牛津通識課】用最簡明直白的方式，了解現代人最需要知道的大問題。牛津通識課（Very Short Introductions，簡稱VSI）是英國牛津大學出版社（Oxford University Press）的系列叢書，秉持「為所有讀者提供一個可讀性強且包羅萬千的工具書圖書館」的信念，於1995年首次推出，多年來已出版近700本讀物，內容涉及歷史、神學、藝術、哲學、文學、醫學、自然科學、政治等數十多種領域。每一本書對應一個主題，由該領域公認的專家撰寫，篇幅簡潔精煉，並提供進一步深度閱讀的建議，確保讀者讀完後能建立該主題的專業級知識框架。
【電子書】【牛津通識課26】巴比倫
著名的漢摩拉比律法有哪些內容？史上第一個大洪水故事出現在巴比倫史詩？古巴比倫人用蝗蟲發酵醬汁為飲料添加風味？世界七大經典奇觀空中花園真實存在過嗎？打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本，用最簡明的方式認識影響深遠的古代世界文明中心。巴比倫是古代世界最偉大的城市之一，她的名字如同羅馬，喚起由力量、財富、輝煌及墮落交織而成的畫面。透過近代考古發掘以及對巴比倫泥板語言的破解，巴比倫的歷史和文明得以重新被發現，在很多方面都推翻了《聖經》中的巴比倫形象。巴比倫城起源於羅馬創立前近兩千年。為文化和知識最活躍的古代世界文明中心之一，對同時期的近東文明影響深遠，而且對古典時代的宗教、科學及文學傳統都有所貢獻。本書的旅程將從漢摩拉比的古巴比倫王國開始，經過由加西特人統治的第二個偉大巴比倫王國，然後穿越一段相對無足輕重的漫長時期，直到巴比倫城以新巴比倫帝國首都的姿態，綻放前所未見的光輝。【你是知識控嗎？關於牛津通識課】用最簡明直白的方式，了解現代人最需要知道的大問題。牛津通識課（Very Short Introductions，簡稱VSI）是英國牛津大學出版社（Oxford University Press）的系列叢書，秉持「為所有讀者提供一個可讀性強且包羅萬千的工具書圖書館」的信念，於1995年首次推出，多年來已出版近700本讀物，內容涉及歷史、神學、藝術、哲學、文學、醫學、自然科學、政治等數十多種領域。每一本書對應一個主題，由該領域公認的專家撰寫，篇幅簡潔精煉，並提供進一步深度閱讀的建議，確保讀者讀完後能建立該主題的專業級知識框架。
牛津通識課23談判：有效解決紛爭的科學和藝術
談判需要腳本嗎？ 談判有必要考量道德問題嗎？ 如何成為一個靈活的談判者？ 為何許多談判有正確的意圖和行動方案，最終還是失敗了？ 人人都在談判，它是一種決策形式，是一種互動和動態的人類發展過程。談判有不同的架構、理論和策略，當進行實際談判時，所有的模式都可能會發生變化，因為在談判領域中不存在理想的世界，沒有任何一套分析或行為選擇能適用於全部情況。 傳統的談判概念認為這是一種競爭過程，各方都試圖將自己的利益最大化，或是採取「各讓一步」的妥協解決方案。過去幾十年來，許多不同學科都對談判進行了研究，為人們提供許多新流程來解決彼此的分歧和問題——調停、建立共識、修復式正義、真相與和解委員會……，讓人們自行選擇採取何種有效方式來協商談判。 打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本， 用最簡明的方式一探人類談判的意義。 談判不必然是「雙贏」局面，講求的是有效解決問題，讓事情「比以前好」。 一場好談判的神奇之處在於：能顧及每一方的需求、想要的東西和利益，盡可能讓各方都獲得自己想要的結果。我們如何概念化思考談判（談判的「科學」），取決於許多因素——有什麼風險、有哪些當事者、有多少議題、事件背景或使用手段……，這些都決定了我們如何行動（談判的「藝術」）： ●多方的複雜談判需要同時處理大腦、胃以及心？ ●如果談判達成協議了，如何確保各方會履行自己的承諾？ ●當談判中其他人採用糟糕的戰術來對付我們時，該怎麼辦？ ●「不計代價要贏」、「任何事都可以談判！」、「各讓一步」、「如何與俄國人／中國人／法國人／美國人談判」，為何要當心這些說法？ ●為什麼即便有正確的意圖和行為，許多談判還是失敗了？ ●妥協真的是軟弱的跡象嗎？ ●談判過程中變數很多，那麼事先計畫會有用嗎？ ●談判者除了考量所有當事者的利益與相關法律之外，有必要考量道德問題嗎？ …… 本書透過心理學、政治科學、經濟學、歷史、社會學、人類學、法律、賽局理論、囚徒困境、決策科學、政策規劃等領域的研究，全面介紹談判過程的概念框架和行為方法，讓我們評估在特定情況下談判時，做什麼是有意義的。書中並總結了近代人類行為變化的研究，藉由歷史和時事的案例來分析最困難的談判問題。 【你是知識控嗎？關於牛津通識課】 用最簡明直白的方式，了解現代人最需要知道的大問題。 牛津通識課（Very Short Introductions，簡稱VSI）是英國牛津大學出版社（Oxford University Press）的系列叢書，秉持「為所有讀者提供一個可讀性強且包羅萬千的工具書圖書館」的信念，於1995年首次推出，多年來已出版近700本讀物，內容涉及歷史、神學、藝術、哲學、文學、醫學、自然科學、政治等數十多種領域。每一本書對應一個主題，由該領域公認的專家撰寫，篇幅簡潔精煉，並提供進一步深度閱讀的建議，確保讀者讀完後能建立該主題的專業級知識框架。
