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新電商時代：新零售與粉絲經濟決勝攻略(彩圖版)
電商風暴來襲！反轉決勝點在哪？☞馬雲說傳統電商已死，新零售才是王道！☞郭台銘說電商平台已成歷史，未來是新零售、新電商與製造業結合…☞《商業週刊》封面文章「電商風暴來了！」，台灣電商由盛轉衰…面對流量紅利枯竭、低價競爭、成本增加、消費升級挑戰，蝦皮、486先生、易咖生技；中國的三個爸爸、酣客公社、青山老農…卻用好產品、好故事結合新零售，逆境勝出！率先提出「互聯網＋」概念的易觀「互聯網＋」研究院透過豐富的第一手案例研究，歸納出成功之法，創新提出「新電商」概念，讓有好產品、好故事的個人或企業，都能在變化快速的互聯網下半場成為贏家！什麼是新電商？新電商＝心聚粉＋新零售（價值觀匯聚粉絲）（數位化全場景銷售）「實體企業」是新電商的主角「新零售」是新電商的實踐方式在和粉絲互動中，打通行銷鍊與供應鏈，有效率地創造獨特價值，傳播其價值，多場景成交價值的商業行為。本書特色◆案例豐富、前瞻：來自全球「最大電商實驗場—中國」的第一手研究分析◆權威性：專職輔導企業電商轉型，易觀「互聯網＋」研究院繼「互聯網＋」後再次創新概念◆定位精準：為個人創業、實體企業、傳統電商提供一條創富、轉型升級之路◆實用性強：理論為本、案例為用，12個頂尖品牌案例分享◆易讀易懂：清晰的歸納分析+文字淺白+圖示說明+重點標記 【精彩案例分析】➙新電商應用篇——創新企業驅動新電商變化✒青山老農：社群電商沉澱用戶的秘訣✒小狗電器：極致產品制勝✒韓束：做微商，一年實現90 億人民幣✒蜜芽：全職媽媽創立10 億美元母嬰平臺✒韓都衣舍：用阿米巴創新小組打造爆款產品✒華澤集團：酒業聯盟，助力分銷商成功➙新電商加速篇——實體企業踐行新電商，實現彎道超車✒酣客公社：“敦厚”酒品精神凝聚粉絲力量✒三個爸爸：1000 萬人民幣眾籌源於“好產品+ 好故事”✒三隻松鼠：從5 個人到50 億人民幣的秘密✒良品鋪子：穩紮穩打，從在地生活到新電商✒百草味：借助新電商，打開新局面✒鄉土鄉親：新玩法層出不窮，靠信任賺用戶60 年的錢【新電商的五大變化】主體改變未來的新電商，它的主體應該是創新的、不斷加速的，懂得聚粉的、會使用新技術的核心改變新電商時代將不再是中心化的時代，而是多極化的時代。玩法改變過去電商總是講流量分配，將許多的資源投注在流量購買上。新電商的玩法已經改變，它是粉絲匯聚的電商。成交改變傳統電商時代，是單一場景交易，客服溝通，支付，成交等環節都要在店鋪上完成。戰場改變第一層是「購物場所」：購物場景是將線上與現下完全打通，不僅侷限於電商平台購物；第二層是「電商競爭戰場」：不再是線上引流，而是從品牌人格到產品設計，從全通路引流到供應鏈提升。企業的人格魅力，成為企業的粉絲。如果這種認同感很強烈，這個粉絲就會變成企業的「深粉」、「鐵粉」。【新電商的三好四要】三好：打造好產品、講好產品故事、用好行銷和銷售工具四要：要粉絲、要互動、要賣貨、要分銷
新電商：紛絲經濟與新零售浪潮完全攻略
第一手分析全球最大電商實驗場──中國大陸「新電商」發展經驗 新電商、新零售、實體企業轉型升級新引擎 新電商＝心聚粉（價值觀匯聚粉絲）＋新零售（數位化全場景銷售） 新電商是創新的「實體企業」應用數位工具，在與粉絲互動中打通銷售鏈與供應鏈，並有效創造獨特價值，傳播獨特價值，多場景成交價值的商業行為。 傳統電商面對「銷售金額降低」、「流量獲取困難」、「經營成本過高」、「獲利空間變薄」等「互聯網下半場」挑戰，如何逆境求生？ 全面分析電商型態轉變： 2007~2009集市電商(以淘寶為代表) →2010~2013平台電商(以天貓、京東為代表) →2014~2015微電商(移動電商崛起) →2016~2018新電商(回歸商業主體) 全書具體提供「掌握機會者」、「彎道超車者」與「領先者」的成功案例，在全新的互聯網時代，如何掌握價值消費，創造新商機。 「互聯網+」風口過後，實體企業該如何走好自己的互聯網下半場，實現銷量的指數級增長？ 隨著人口紅利的消失，互聯網進入下半場，傳統電商面臨越來越窘迫的境地。與此同時，消費升級、人工智能(AI)進場、企業電商升級轉型期的結束，也為電商再創活力帶來希望。而這一切都在呼喚新電商登場。 為了尋求答案，易觀不僅分析了新電商時代企業面臨的種種困難和機會，建構了新電商方法論系統，還親自動手剖析蜜芽、韓都衣舍、酣客公社、良品鋪子、三隻松鼠等諸多典型案例，從而為實體企業重回主場提供了解決方案。 這個解決方案就是：要想在新電商時代實現銷量突破，全力做到聚集粉絲（“心聚粉”），同時建立多方行銷管道（“新零售”），才是根本之道。
