金石堂2025年讀者「年度之書」揭密新趨勢： 情緒療癒崛起、大人系繪本竄紅、收藏閱讀成新潮流
12/12 金石堂今（11）日公布2025年「我的年度之書」讀者調查結果。與上週公布的年度銷售排行榜切入角度不同，本次調查邀請上千位讀者分享今年的個人選書與閱讀心得，並結合400萬會員資料庫與AI大數據分析，打造個人化「年度閱讀報告」。每位參與者都能生成專屬閱讀肖像，回顧過去一年中觸動自己的書籍與共鳴文字。金石堂強調，這份報告呈現的不只是書籍排名，而是讀者最真實的生活情感與閱讀經驗。 心態轉向「情緒療癒」，大人系繪本成年度黑馬 調查顯示，情緒療癒類作品已成今年選書主流，38%的讀者傾向選擇能陪伴日常的書籍，如《心很小裝喜歡的事就好》、《淺眠》等溫柔調性作品。這類書不追求劇烈改變，而是提供低壓、柔軟、可共鳴的閱讀體驗。 今年最明顯的成長則是「大人系繪本」，以哲思寓意與圖像為主的作品占22%，從原本的親子閱讀產品轉變為成年人常用的心情調節物件，也成為送禮場合中常見的選擇。金石堂觀察到，讀者正尋找「內容簡短、感受濃度高、具質感」的閱讀形式。 此類溫柔敘事偏好也反映在作者選擇上，幾米、馬伯庸、李欣頻、張西、黃山料等持續受到青睞，而強勢說教或過度功利導向的作品則明顯減少。 收藏性與儀式感驅動購書，書籍成情感象徵 今年購書行為的一大特色，是「收藏性」與「儀式感」明顯提升。調查顯示，15%的讀者優先選擇具備「限量、親簽、收藏版」等特性之作品，將書籍視為參與經驗的象徵。書籍不僅是內容載體，也是讀者建立自我情緒與社群認同的方式。 「送禮」成為另一重要指標。具禮盒包裝、贈品或展示性封面的作品比例提升，反映書籍在節慶與人際場合中扮演情感媒介角色。實用型工具書雖仍有需求，但呈現「美觀化、儀式化」趨勢，知識內容正逐步融入生活風格。 世代差異與作者影響力仍為購書主因 調查指出，「喜歡的作者推出新書」仍是各年齡層最具影響力的選書訊息，占比達32%，26–35歲族群更高達37%。不同世代的購書決策因素呈現明顯分化：18–35歲讀者受影視改編、作者親自分享及活動互動影響較大，也高度重視書封設計與內容包裝；36–45歲讀者則更依賴親友口碑與意見領袖推薦；56歲以上讀者最信任書店品牌。IP文學、漫畫、輕小說等內容占比約10%，吸引力來自角色情感與同好群體，而非文本品味，顯示閱讀行為正更廣泛地在多元文化場景中發生。 閱讀角色轉變：從工具走向生活陪伴 金石堂表示，閱讀不再是追求劇烈改變，而是尋找能安頓情緒、陪伴生活、帶來小幅幸福感的作品。結合AI大數據分析與會員資料生成的個人化年度閱讀報告，讓每位讀者都能以自己的視角回顧一年心情軌跡。未來，金石堂將持續強化療癒系書籍、收藏性商品與分眾溝通策略，並以個人化報告深化讀者互動體驗。 金石堂2025年讀者調查「我的年度之書」活動網頁： https://www.kingstone.com.tw/events/topbook10/
