活動訊息
內容簡介
行銷戰略對了，市場就對了！
大而強者，要想方設法從「數一數二」做到「獨一無二」；
弱而小者，則要「找出差異」，才能慢慢地「攻城掠地」！
贏在市場佔有率！
一句「MARCH不只是MARCH」一掃過去「裕隆仔」形象，在小車市場刮起一陣旋風！
亞馬遜(Amazon)應用網路行銷，建立了「企業對客戶」(B2C)，讓線上購書市場一夜之間風雲變色！
面對柯達及富士軟片大廠，柯尼卡以一句「它抓得住我」成功卡位，強調專拍「人像」，與之區別，進而日後三分天下！
以上案例，皆是利用對的行銷戰略，進而成功佔有市場，因為市場不會從天而降，是靠不斷競爭而來！
中國字的「競」乃由「立」與「兄」結合，可以說企業唯有提早佈局，拉大領先優勢，這樣才能屹「立」不搖，成為產業龍頭「兄」長。
行銷可分為行銷戰術與行銷戰略，然「經營靠策略，執行靠方法」前者是戰略，後者是戰術。本書以「藍徹斯特原理」出發，結合中外各大企業案例，闡述「強者戰略」和「弱者戰略」，意即教你如何「以大吃小」、「以小搏大」，獲致豐碩成果。
強者戰略與弱者戰略！
面對新世紀「知識經濟」時代的來臨，如今的企業已不能坐視商場瞬息萬變的潮流與風暴。十九世紀英國航空工程師藍徹斯特 ( F.W. Lanchester ) ，以前瞻性的戰略與戰術理論，發展出「藍契斯特法則」( Lanchester’s Law )， 徹底剖析身為商場「強者」的大魚與屈居「弱者」的小魚，如何重新引領企業發揮更強的行銷競爭優勢，最終成為商戰中難以撼動的巨鯨！
大而強者，要想方設法從「數一數二」做到「獨一無二」；
弱而小者，則要「找出差異」，才能慢慢地「攻城掠地」！
贏在市場佔有率！
一句「MARCH不只是MARCH」一掃過去「裕隆仔」形象，在小車市場刮起一陣旋風！
亞馬遜(Amazon)應用網路行銷，建立了「企業對客戶」(B2C)，讓線上購書市場一夜之間風雲變色！
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以上案例，皆是利用對的行銷戰略，進而成功佔有市場，因為市場不會從天而降，是靠不斷競爭而來！
中國字的「競」乃由「立」與「兄」結合，可以說企業唯有提早佈局，拉大領先優勢，這樣才能屹「立」不搖，成為產業龍頭「兄」長。
行銷可分為行銷戰術與行銷戰略，然「經營靠策略，執行靠方法」前者是戰略，後者是戰術。本書以「藍徹斯特原理」出發，結合中外各大企業案例，闡述「強者戰略」和「弱者戰略」，意即教你如何「以大吃小」、「以小搏大」，獲致豐碩成果。
強者戰略與弱者戰略！
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國立中山大學企管系專任教授 蔡敦浩
捷安特創辦人暨董事長 劉金標
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目錄
CH1 緒論
CH2 認識藍徹斯特
CH3 藍徹斯特的叢林法則
CH4 藍徹斯特的行銷戰略
CH2 認識藍徹斯特
CH3 藍徹斯特的叢林法則
CH4 藍徹斯特的行銷戰略
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