數位行銷大神開講：谷歌、百度、小米、新浪微博、奧美等高階傳媒經理人親授，12堂價值百萬元的實戰祕笈大

推薦序1

只要有心做一件事，全世界都會來幫你

「只要有心做一件事，全世界都會來幫你」。

這是我在拿到這本書時，腦海中乍然浮現的一句話。

是的，這本書之所以能順利出版，成為台湾第一本結合兩岸數位傳播界產學合作的書，就是開端於”有心”，然後牽動所有人的共鳴，一起出錢、出力、出心挹注下的結果。

心的開端

在我擔任輔大傳播學院院長期間，如何「把學生帶出去，把資源帶進來」，一直是我最主要的經營理念。

面對大陸近幾年急速開展的數位行銷與傳播、互聯網經濟以及行動商務，我深覺有必要讓傳院的學生接觸第一手的兩岸成功案例，認識最傑出的產業先進，以開拓他們的行業視野，激發他們的學習動機；當然，也拓展他們的大陸人脈資源，有助於將來畢業後可以快速與兩岸最新產業對接。

這樣的想法，立刻獲得在北京耕耘多年、目前擔任北京熊貓傳媒集團首席執行官吳孝明(我的多年好友、彰化同鄉)的支持，由他負責規劃課程、募款、邀請講者。同時，當我把講座課程的規劃告訴時報出版社趙政岷董事長時，沒想到他眼睛一亮說：這個講座可以出書！於是，我們三人開始了一連串從講座到出版的籌備工作。

眾人的熱心幫助

這十二堂課的講師遍及北京、上海、廣州、香港、臺北；囊括當前大陸甚至亞太地區數位行銷領域之領頭羊公司—百度、新浪微博、谷歌、鳳凰網、一點資訊、小米、奧美、麥肯等—的高階管理者。

站在經營戰場的他們，不但在百忙中抽空，還自掏腰包、放棄周末假期，風塵僕僕搭機到台北，趕在周六早上九點，為同學們帶來熱騰騰的案例，然後立馬再搭飛機回去！對於這些熱心的講者，我在此要致上最深的謝意！

感謝吳孝明首席執行官，感謝趙政岷董事長，我也要感謝輔大影像傳播系的黃乃琦老師，除了每週的接待與主持，還協助講師們的講稿收集與統整。

最後，感謝時報出版社的編輯團隊的協助，讓這些講師們精彩的上課內容，可以和廣大的讀者分享。

12堂課是一個結合校園課程、產業培訓、內容出版的實驗課程。這樣的模式，因應當前的影音平台、翻轉教學、內容多元化的趨勢，未來可以有更具開創式的課程或出版品出現。我期待結合有興趣的教學夥伴、產業人士以及內容出版界的朋友，一起合作分享新興時代與趨勢的傳播知識！

吳宜蓁／輔大傳播學院創院院長、教授

推薦序2

輔大百萬元都修不到的課

來輔大上一堂百萬元都修不到的課！

2017年初，輔大傳播學院網羅大中華區臉書(Facebook)，谷歌(Google)高層、小米手機、百度、新浪微博、奧美、麥肯廣告等十多位兩岸龍頭品牌決策者、媒體菁英，聯合開了一門「傳播趨勢與管理講座」，在輔大校園裡掀起了搶課潮，想要一睹兩岸火紅高階經理人的風采，也想要知道大陸傳播產業、3C數位、全球行銷成功的秘訣。不但如此，別校學生也紛紛來打聽，藝術行銷界的也早早來占位旁聽。小小講堂，擠了近百人。而透過產學合作，這些專業經理人也想來台灣尋找可造之材。

輔大並未花費重金禮聘這些大咖，而是透過產學創新設計，由大陸虎嘯獎評審主席團主席的吳孝明老師統籌，並牽線大陸虎嘯傳媒贊助這些業師的機票交通膳宿。聽說要來台授課，吳孝明教授僅靠微信聯絡這群老師們，北京、上海、香港、台北的代表，樂意在周五忙完公務直飛台北，周六一早到輔大上課。這些課堂上精華中的精華，委由時報出版集結成書，負責接待的我，則是從頭聽到尾，耳聞目睹了第一手資料，收穫滿滿。

輔大傳播學院前院長吳宜蓁數年前曾廣發英雄帖，邀集國內傳播大咖到校授課；才幾年，台灣的傳播產業進入冬天，人才快速流失，學者嗅到全球傳播科技的轉型和創新，因此也積極請專家開設創新課程（如：大數據運用、人工智慧、VR/AR、程式運算思維等），盼能培養未來人才。而中國大陸在網路媒體行銷的領域，早已掌握這些新科技，值得我們借鏡。輔大讓學子在台修課，直接學習大陸經營者的創新思維、國際觀、及跨領域的能力，對職場競爭力助力極大。課堂上的陸生反應尤其積極，幾乎每堂課都打聽：「未來能否到他們的公司去實習工作？」

一學期下來，大陸業師頻頻稱讚台灣年輕人的創意、有禮、文化氣質好，對大陸95後則是憂喜參半，喜的是年輕人帶動網路市場，憂的是怕自已太老，掌握不住市場！所以他們在新媒體時代的經營，如履薄冰，毫無驕氣。如今行動通訊全方位滲入現代生活，能在十幾億人口和全球市場生存下來的，必有道理。誠摯希望藉由這本書，讓更多無法在現場的人，也宛如上了一堂價值百萬元的課。

黃乃琦／輔大影傳系副教授、前中視新聞部助理總監

編者序

搭起兩岸數位傳播領域交流的橋樑

記得是2016年初，返台開會，機緣巧合與吳宜臻院長聊起在輔大傳播學院開一堂課的話題。作為一個在北京從事數位廣告十多年的臺灣人，我非常願意將自己在大陸數位行銷的經驗與資源帶回臺灣校園分享，以期對同學們在畢業後進入職場，能有所助益與借鑒；同時，身周還有許多數位行業精英的好友，可以從不同的視角來介紹並解讀兩岸，特別是大陸的數位市場現狀，於是就確認了以講座的方式進行授課。

接著，我羅列出腦海中的講師名單：百度、新浪微博、谷歌、臉書、鳳凰網、一點資訊、小米、奧美、麥肯等，都是當前大陸，甚至亞太，數位行銷領域之領頭羊公司的高管，由他們帶給同學們的肯定都是第一手的最新思維與案例。話說，當下我對於這些每天都超級忙碌的好友們究竟能否騰出時間，專程飛來臺北上一堂課，並不十分有把握；總之，先努力邀約吧！

然而，這份名單更讓院長覺得這堂課非常值得開設，同時也醞釀了待學期結束後把全部課堂內容集結出書的念頭。我開始有些壓力了！為了同學課堂的收穫，為了課後出書的目標，我必須努力打造明星級別的講師陣容，才能不負所托。

當學校正式通知2017年2月的下學期要開課時，我趕忙開始進行「第一輪」邀約：編寫微信，說明初衷，邀請講師們允諾專程來台分享一堂課；並逐一發給遍及北京、上海、廣州、香港、臺北的好友們，然後靜待佳音。

令人驚喜的是，收到的每一個回復都是「我願意」！過程中，我沒打過一通電話，沒接到一句疑問，整學期的講師陣容正式出爐，與預定的名單幾乎一模一樣！後來在學期中，雖然有2位講師臨時因公不克出席，但不僅指定了相當職級的同事替代，也承諾下次開課時一定親自到場。我要借此先再次感謝每一位講師。

就在一切底定、開課在即的某天，我在北京與虎嘯傳媒創辦人聊到了輔大的課程，當即表示願意將輔大課堂納入虎嘯校園公益講座系列，對每堂課進行報導與傳播。這不僅是雪中送炭地減輕我的負擔，更是錦上添花地讓這堂課廣為周知，嘉惠更多兩岸學子與行業人士。在此，衷心感謝虎嘯傳媒！

還要感謝時報出版社，費心協助本書的編撰與發行；感謝也是我三十多年前的青訪團老友的輔大黃乃琦老師，每周風雨無阻地代我開場與主持；感謝吳院長的熱心支持與安排，讓我有回饋臺灣校園的機會；感謝系上助教景怡與冠吟，協助每位講師的接送安排與行政工作；也要感謝每一位同學，是你們的用心聽課，讓講師們的千里辛勞變成喜悅。

最後，這本書的出版，記錄並見證這次兩岸攜手的數位傳播課堂，為兩岸搭起交流的橋樑；

期望，這是一個開始！

吳孝明