內容時代必學！解密爆款影片：從K-POP到好萊塢，深度挖掘讓人移不開眼的「趣味公式」

前言

第一部　趣味的祕密

趣味必然讓人慌張與專注
趣味的三大法則
嬰兒最初感受到的趣味──遮臉躲貓貓
趣味具有科學依據
搞笑主持分分鐘都在製造趣味

第二部　趣味的開始

路上的櫻花也蘊含趣味法則

1　特異：與一般事物、狀態相比，明顯不同
為什麼我們喜歡湊熱鬧？
創作者就像巫師，要燒起來觀眾才買單
奉俊昊和怪奇比莉的特異之處
打破類型就能成功
《無限挑戰》束的「真正」理由
肉麻台詞的成功法──金銀淑的高段位設定
解密如何設定「名劇」角色
好看的內容要有「鮮味」
狗血劇為什麼讓你邊罵邊看？
一個「求關注」的世代
很潮、氛圍感，都是在追求有趣
什麼事都不做反而更有趣

2　轉意：改變想法與意義
諧音哏永遠不死
詩是轉意的趣味
讓評審笑掉大牙──戲謔仿作
意料之外的趣味──隱喻
自然紀錄片為何收視長紅？
歌手為什麼要用新名字發表？
用開頭一句話打破成見
搞笑教父的商業機密
「犯人到底是誰？」推理驚悚片的吸引法則
一句話翻轉觀眾想像
你愛看的運動，透露你偏好的趣味模式
為什麼我們愛看留言？反應的重要性
你發現了多少趣味──審美的源頭
為什麼一定要在美術館觀賞藝術？

3　激變：狀況突然發生巨變
同一時間繼續收看的力量──《天空之城》
在Netflix追劇的理由
蜘蛛人人氣下滑的原因
《海賊王》的成功祕訣，不只是「義氣」
如何將「情節」玩出趣味
美劇《無照律師》為何能延續十年高人氣？
「改頭換面」型內容──人類打造的激變
朴贊郁的復仇為何是藝術？
巧妙混和兩個傳統情節──《醉後大丈夫》
情節大雜燴──《星際救援》
千萬觀影人次電影的內容公式
情歌就是要大起大落才吸引人

4　特異、轉意、激變的終極效果：緩解壓力與創造內心掙扎
「內心掙扎」的起點──特異、轉意、激變
過年──內心掙扎最激烈的時刻

第三部　趣味的完成

1　「絕對有效」的影片製作法
從企畫目的中找出特異、轉意、激變
絕不失敗的影片企畫法：加法
史蒂芬．金的商業機密
高檔的毒舌製造困境
時間製造出的簡單趣味
觀察類綜藝受歡迎的祕訣：「評論」與「解說」
人氣美劇《摩登家庭》與《紙牌屋》的「反應」趣味
止不住的樂趣：影像的「四秒法則」

2　尋找趣味的黃金比例
趣味的1:1.618
要笑才好笑
我們為什麼會覺得可愛？──可愛動物的魅力
用一個場面讓所有人感受恐怖
超越恐佈的恐懼──怪誕詭異
消逝帶來的動人美感
如何讓趣味看起來「有創意」
最有創意的搞笑藝人──劉在錫
顛覆千年觀點的趣味性──立體派
什麼是「B級」？
為什麼你看不懂《天能》卻仍覺得好看？

第四部　趣味的放大

增強劑1　「關聯性」
為什麼你會發現朋友換了大頭貼？
為什麼國家隊比賽讓人心跳加速？
為什麼懷舊會打動你？
「復古」與「新復古」的人氣差異
「真實故事」引起關注

增強劑2　「共感」
百萬YouTuber 如何創造「共感」：配合觀眾視角
「在最低的地方說故事」
詩人製造花香的祕訣
使塗鴉成為藝術──凱斯．哈林
內容的共感力──蜘蛛人與機智醫生
「唱出大家都認為是在說自己的歌」──皇后合唱團

增強劑3　「不穩定性」
閉眼搭雲霄飛車就沒那麼可怕
伏筆、轉折、麥高芬
「正牌」太空打造出的不穩定性
《寄生上流》為何能席捲坎城與奧斯卡？
值得讚賞的劇透
不穩定性帶來的饗宴──《絕地求生》

增強劑4　「匱乏」
挑動歧視本能的衝擊內容
孤獨感是內容趨勢
為何「吃播」受歡迎？「我吃，是因為我孤單。」
「人緣好」是種匱乏？人氣王與邊緣人的無限反覆
通識節目在韓國留存的「悲傷」理由
成功的電視劇會挑動「多數的匱乏」
偶像引起的匱乏感
打動狗狗與人類的人──訓狗師
「意義」為內容注入趣味
「安慰人心」的內容魅力

後記