網路行銷：一次搞懂內容、社群、流量、轉換×SEO、AIO的關鍵技術與實務案例
活動訊息
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內容簡介
網路行銷做不好？你缺的不是技巧，而是缺少一套系統性的行銷策略！
本書教你：
1.掌握消費者與競爭者的網路行為洞察
2.應用數位行銷策略與關鍵績效指標制定成效目標
3.打造內容力與品牌故事，贏得顧客信任與共鳴
4. 優化網站與搜尋排名，精準導流與提升轉換
一本兼具策略與操作的行銷全書，初學者與進階者皆適用
從流量、內容到洞察與轉換，教你一步步打造具成效的網路行銷流程！
本書教你：
1.掌握消費者與競爭者的網路行為洞察
2.應用數位行銷策略與關鍵績效指標制定成效目標
3.打造內容力與品牌故事，贏得顧客信任與共鳴
4. 優化網站與搜尋排名，精準導流與提升轉換
一本兼具策略與操作的行銷全書，初學者與進階者皆適用
從流量、內容到洞察與轉換，教你一步步打造具成效的網路行銷流程！
目錄
CH01 網路行銷概論與思維
1-1 網路行銷的定義
1-2 網路行銷與傳統行銷
1-3 網路行銷常見的錯誤
1-4 網路行銷開展的困難點
1-5 企業為何無法自己做好行銷？
1-6 網路行銷外包的優缺點
1-7 企業如何評估網路行銷外包與否？
1-8 網路行銷的關鍵概念
1-9 整合行銷
1-10 數據驅動的行銷決策
1-11 行銷科技
1-12 網路行銷的程序與步驟
CH02 利用網路洞察消費者
2-1 網路消費者心理與行為剖析
2-2 網路消費者洞察
2-3 網路消費者洞察工具的功能與操作
2-4 利用消費者洞察數據改進行銷策略
2-5 網路消費者洞察的應用案例
CH03 利用網路洞察競爭者
3-1 網路競爭者心理與行為剖析
3-2 網路競爭者洞察
3-3 網路競爭者洞察工具的功能與操作
3-4 利用競爭者洞察數據改進行銷策略
3-5 網路競爭者洞察的應用案例
CH04 數位行銷目的與策略
4-1 數位行銷的目的
4-2 制定數位行銷策略
4-3 行銷漏斗
4-4 客戶旅程
4-5 關鍵績效指標與目標設定
CH05 解開網路流量密碼
5-1 為何要創造網路流量
5-2 網路流量類別
5-3 創造網路流量的方法
5-4 讓網站訪客留下連絡資訊
5-5 轉換網路流量之方法
5-6 創造流量、訪客留下聯絡資訊、轉換流量之間的關係與目的
5-7 增加營收的心法
CH06 內容行銷與品牌故事
6-1 何謂內容行銷
6-2 故事性行銷與品牌故事構建
6-3 內容多樣性
6-4 創作不同形式的內容
6-5 製作內容的傳統工具
6-6 製作內容的AI工具
6-7 內容行銷的測量與分析
6-8 內容行銷效果的衡量指標與改善方法
6-9 應用案例
CH07 網站優化與搜尋引擎優化
7-1 搜尋引擎優化的基本概念
7-2 網站架構與技術性SEO
7-3 內容行銷與SEO結合
7-4 內容創作與SEO的實務操作
7-5 SEO工具的應用
7-6 工具的實務操作
7-7 Local Seo：Google 商家檔案
CH08 AI搜尋與AI優化
8-1 AI 搜尋：技術、場景與互動模式的演進
8-2 AI搜尋機制
8-3 AI搜尋優化
CH09 搜尋引擎行銷與付費廣告策略
9-1 搜尋引擎概述
9-2 關鍵字廣告競價策略
9-3 廣告出價、品質分數與競價策略
9-4 廣告效果的追蹤與優化
9-5 A/B測試、ROAS的計算
9-6 提高廣告效率的技巧
CH10 社群媒體行銷
10-1 社群媒體概述
10-2 社群媒體行銷策略
10-3 社群媒體廣告投放與效果評估
10-4 社群媒體管理工具
CH11 影響者行銷
11-1 何謂影響者行銷
11-2 影響者行銷的現況與發展
11-3 執行影響者行銷的步驟與技巧
11-4 追蹤影響者行銷效果之工具
CH12 電子郵件行銷
12-1 電子郵件行銷的概念
12-2 自動化電子郵件行銷
12-3 主要製作EDM的工具
12-4 電子郵件A/B測試與內容優化
CH13 剖析網路行銷手法
13-1 激發渴望：心理與稀缺策略
13-2 內容擴散：傳播與話題策略
13-3 借力使力：人脈與影響力策略
13-4 親身參與：體驗與互動策略
13-5 營運佈局：模式與數據策略
13-6 潛移默化：品牌與整合策略
附錄-參考文獻
書末習題
※線上補充資源
CH14 數據分析與行銷自動化
14-1 何謂數據分析
14-2 數據分析的基礎要素
14-3 何謂行銷自動化
14-4 行銷自動化工具及其應用
14-5 行銷自動化工具的實作
14-6 大數據及其應用
14-7 人工智慧及其應用
1-1 網路行銷的定義
1-2 網路行銷與傳統行銷
1-3 網路行銷常見的錯誤
1-4 網路行銷開展的困難點
1-5 企業為何無法自己做好行銷？
1-6 網路行銷外包的優缺點
1-7 企業如何評估網路行銷外包與否？
1-8 網路行銷的關鍵概念
1-9 整合行銷
1-10 數據驅動的行銷決策
1-11 行銷科技
1-12 網路行銷的程序與步驟
CH02 利用網路洞察消費者
2-1 網路消費者心理與行為剖析
2-2 網路消費者洞察
2-3 網路消費者洞察工具的功能與操作
2-4 利用消費者洞察數據改進行銷策略
2-5 網路消費者洞察的應用案例
CH03 利用網路洞察競爭者
3-1 網路競爭者心理與行為剖析
3-2 網路競爭者洞察
3-3 網路競爭者洞察工具的功能與操作
3-4 利用競爭者洞察數據改進行銷策略
3-5 網路競爭者洞察的應用案例
CH04 數位行銷目的與策略
4-1 數位行銷的目的
4-2 制定數位行銷策略
4-3 行銷漏斗
4-4 客戶旅程
4-5 關鍵績效指標與目標設定
CH05 解開網路流量密碼
5-1 為何要創造網路流量
5-2 網路流量類別
5-3 創造網路流量的方法
5-4 讓網站訪客留下連絡資訊
5-5 轉換網路流量之方法
5-6 創造流量、訪客留下聯絡資訊、轉換流量之間的關係與目的
5-7 增加營收的心法
CH06 內容行銷與品牌故事
6-1 何謂內容行銷
6-2 故事性行銷與品牌故事構建
6-3 內容多樣性
6-4 創作不同形式的內容
6-5 製作內容的傳統工具
6-6 製作內容的AI工具
6-7 內容行銷的測量與分析
6-8 內容行銷效果的衡量指標與改善方法
6-9 應用案例
CH07 網站優化與搜尋引擎優化
7-1 搜尋引擎優化的基本概念
7-2 網站架構與技術性SEO
7-3 內容行銷與SEO結合
7-4 內容創作與SEO的實務操作
7-5 SEO工具的應用
7-6 工具的實務操作
7-7 Local Seo：Google 商家檔案
CH08 AI搜尋與AI優化
8-1 AI 搜尋：技術、場景與互動模式的演進
8-2 AI搜尋機制
8-3 AI搜尋優化
CH09 搜尋引擎行銷與付費廣告策略
9-1 搜尋引擎概述
9-2 關鍵字廣告競價策略
9-3 廣告出價、品質分數與競價策略
9-4 廣告效果的追蹤與優化
9-5 A/B測試、ROAS的計算
9-6 提高廣告效率的技巧
CH10 社群媒體行銷
10-1 社群媒體概述
10-2 社群媒體行銷策略
10-3 社群媒體廣告投放與效果評估
10-4 社群媒體管理工具
CH11 影響者行銷
11-1 何謂影響者行銷
11-2 影響者行銷的現況與發展
11-3 執行影響者行銷的步驟與技巧
11-4 追蹤影響者行銷效果之工具
CH12 電子郵件行銷
12-1 電子郵件行銷的概念
12-2 自動化電子郵件行銷
12-3 主要製作EDM的工具
12-4 電子郵件A/B測試與內容優化
CH13 剖析網路行銷手法
13-1 激發渴望：心理與稀缺策略
13-2 內容擴散：傳播與話題策略
13-3 借力使力：人脈與影響力策略
13-4 親身參與：體驗與互動策略
13-5 營運佈局：模式與數據策略
13-6 潛移默化：品牌與整合策略
附錄-參考文獻
書末習題
※線上補充資源
CH14 數據分析與行銷自動化
14-1 何謂數據分析
14-2 數據分析的基礎要素
14-3 何謂行銷自動化
14-4 行銷自動化工具及其應用
14-5 行銷自動化工具的實作
14-6 大數據及其應用
14-7 人工智慧及其應用
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