文化策劃實務：有效策劃您的文化創意產業
活動訊息
內容簡介
整合文化知識的出版產業是文化創意產業鏈中的核心
本書以文化策劃的角度，讓「文化」的社會價值凸顯
全面剖析、兼具理論基礎與強效的實用性
讓您從理論走向實際的應用效果
讓從事文創產業的你，策劃能力上大幅提升!!
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大眾傳播、廣告、藝術、新聞相關科系學生的最佳教材
文化相關產業從業人士快速提升競爭力最好的武功秘笈
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【關於本書】
台灣文化創意產業，在2013年起台灣政府為提供產業競爭力，開啟了文化創意產業的大門，台灣文化創意產業的發展以產業的概念形態，開拓創意領域結合人文與經濟，強調在地的文化特色，運用創意的概念來思考優質化的生活，故近幾年文創發展趨勢以「生活小確幸」或「創造美好生活」發展各式各樣的生活用品，並以結合在地文化的知識，用「說故事」的方式爭取消費者的感動後繼而認同該產品，故整合文化知識的出版產業即成了文創產業鏈中的核心。
本書作者從事出版產業20多年，其認為在文化創意產品的規劃上，應將文化概念與文化性質，用策劃角度將其社會價值凸顯出來，這樣的文化商品才能更有意義，故作者將其經驗論與實務經驗從基本概念、策劃原理及文化產業鏈上各項策劃整理成書，希望能對於從事文創產業人員在策劃能力上大幅提升。
【本書架構】
●讓你了解如何定義策劃、到定義企業文化策劃；從文化策劃的基本原理到文化策劃的目標設定與實施方案，
●前三章講述對於文化策劃的基本概念
●第四章起是依據不同的文化產業特性，分別作了應用說明。
本書以文化策劃的角度，讓「文化」的社會價值凸顯
全面剖析、兼具理論基礎與強效的實用性
讓您從理論走向實際的應用效果
讓從事文創產業的你，策劃能力上大幅提升!!
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大眾傳播、廣告、藝術、新聞相關科系學生的最佳教材
文化相關產業從業人士快速提升競爭力最好的武功秘笈
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【關於本書】
台灣文化創意產業，在2013年起台灣政府為提供產業競爭力，開啟了文化創意產業的大門，台灣文化創意產業的發展以產業的概念形態，開拓創意領域結合人文與經濟，強調在地的文化特色，運用創意的概念來思考優質化的生活，故近幾年文創發展趨勢以「生活小確幸」或「創造美好生活」發展各式各樣的生活用品，並以結合在地文化的知識，用「說故事」的方式爭取消費者的感動後繼而認同該產品，故整合文化知識的出版產業即成了文創產業鏈中的核心。
本書作者從事出版產業20多年，其認為在文化創意產品的規劃上，應將文化概念與文化性質，用策劃角度將其社會價值凸顯出來，這樣的文化商品才能更有意義，故作者將其經驗論與實務經驗從基本概念、策劃原理及文化產業鏈上各項策劃整理成書，希望能對於從事文創產業人員在策劃能力上大幅提升。
【本書架構】
●讓你了解如何定義策劃、到定義企業文化策劃；從文化策劃的基本原理到文化策劃的目標設定與實施方案，
●前三章講述對於文化策劃的基本概念
●第四章起是依據不同的文化產業特性，分別作了應用說明。
名人推薦
文化創意產業之發展需要一套縝密規劃的系統化知識體系與運作模式，而出版產業向來就是文化事業的主要核心產業之一，本書為文化創意產業在策劃、行銷與管理等面向上，提供了兼具理論與實務的教戰守策，極富參考價值。
---中國文化大學 資訊傳播學系系主任 魏裕昌
本書是作者幾十年工作經驗的濃縮以譜成文字，內容淺顯易讀，編寫邏輯清晰，讀後對文化商品的策劃能力將大幅提升。
---世新大學圖文傳播暨數位出版學系系主任 王祿旺
---中國文化大學 資訊傳播學系系主任 魏裕昌
本書是作者幾十年工作經驗的濃縮以譜成文字，內容淺顯易讀，編寫邏輯清晰，讀後對文化商品的策劃能力將大幅提升。
---世新大學圖文傳播暨數位出版學系系主任 王祿旺
目錄
推薦序3
序言8
【基本概念篇】
第一章文化策劃的基本概念
1.文化策劃的概念與內涵24
2.文化策劃的定義與理論研究26
3.文化策劃常用的術語30
4.文化策劃的要素、功能與特性43
5.文化策劃的項目與技術49
第二章文化策劃的基本原理
1.文化策劃的四個要素50
2.文化策劃的心理基礎和心理規律51
3.文化策劃的品位與情感原理52
4.文化策劃的特色原理54
5.文化策劃的大眾化原理55
6.文化策劃的創新原理55
第三章文化策劃的基本功和方法
1.文化策劃的程序和步驟59
2.文化策劃的目標與策略64
3.文化策劃的方法與原則67
【基礎篇】
第四章影視文化產業的策劃
1.影視策劃的概念74
2.影視策劃的四個特性74
3.影視策劃的操作程序77
4.影視策劃的市場「炒作」80
5.影視策劃的本土化應用81
6.電影動漫產業策劃82
第五章暢銷書的創意策劃
1.行銷環境與受眾88
2.創意定位與市場分析89
3.封面設計的重要性92
4.暢銷書的先期炒作93
5.暢銷書的市場策略95
第六章商業展覽活動中的公關策劃
1.商業展覽活動的三種形式99
2.參展活動的選擇與參展目標的確定99
3.展覽活動的預算和費用控制101
4.佈展設計與參展人員的選擇104
5.展覽活動細節的審查與展覽效果的評估108
第七章企業形象與品牌的文化策劃
1.企業文化策劃的基本概念110
2.企業形象策劃111
3.企業品牌的CS策劃114
4.企業管理文化策劃115
5.企業環境文化策劃118
6.企業行銷文化策劃118
第八章新聞媒體的文化策劃
1.新聞策劃概述121
2.新聞媒體的選擇122
3.新聞策劃的方法與技巧132
第九章廣告產業的文化策劃
1.廣告產業的構成133
2.廣告媒體的分類133
3.廣告策劃134
4.廣告策劃書的編製137
第十章體育文化的策劃
1.體育產業的社會功能139
2.體育的產業化經濟140
3.體育文化策劃的三大特點141
4.全球最大的體育策劃
第十一章飲食文化與書畫藝術策劃
1.飲食習俗的文化策劃147
2.茶文化策劃151
3.酒文化策劃159
4.書畫策劃方法概覽161
第十二章咖啡文化策劃
1.咖啡文化的消費種類167
2.咖啡產業的專業劃分168
3.世界咖啡市場前景分析168
4.世界上最著名的咖啡店（連鎖）169
5.西方世界的咖啡文化170
第十三章旅遊經濟的文化策劃
1.旅遊經濟與文化172
2.生態旅遊產業的文化策劃174
3.民俗文化的旅遊策劃175
4.旅遊城市的形象策劃177
5.世界文化遺產的管理策劃178
6.主體公園的旅遊策劃179
第十四章公法人/公益團體文化策劃
1.世界（國際）型/洲際型/跨國型/全國性文化策劃182
2.全省/市性文化策劃187
3.地方級（城市級）文化策劃189
4.公益團體的專業級文化策劃190
5.博物館、劇院、美術館的文化策劃192
序言8
【基本概念篇】
第一章文化策劃的基本概念
1.文化策劃的概念與內涵24
2.文化策劃的定義與理論研究26
3.文化策劃常用的術語30
4.文化策劃的要素、功能與特性43
5.文化策劃的項目與技術49
第二章文化策劃的基本原理
1.文化策劃的四個要素50
2.文化策劃的心理基礎和心理規律51
3.文化策劃的品位與情感原理52
4.文化策劃的特色原理54
5.文化策劃的大眾化原理55
6.文化策劃的創新原理55
第三章文化策劃的基本功和方法
1.文化策劃的程序和步驟59
2.文化策劃的目標與策略64
3.文化策劃的方法與原則67
【基礎篇】
第四章影視文化產業的策劃
1.影視策劃的概念74
2.影視策劃的四個特性74
3.影視策劃的操作程序77
4.影視策劃的市場「炒作」80
5.影視策劃的本土化應用81
6.電影動漫產業策劃82
第五章暢銷書的創意策劃
1.行銷環境與受眾88
2.創意定位與市場分析89
3.封面設計的重要性92
4.暢銷書的先期炒作93
5.暢銷書的市場策略95
第六章商業展覽活動中的公關策劃
1.商業展覽活動的三種形式99
2.參展活動的選擇與參展目標的確定99
3.展覽活動的預算和費用控制101
4.佈展設計與參展人員的選擇104
5.展覽活動細節的審查與展覽效果的評估108
第七章企業形象與品牌的文化策劃
1.企業文化策劃的基本概念110
2.企業形象策劃111
3.企業品牌的CS策劃114
4.企業管理文化策劃115
5.企業環境文化策劃118
6.企業行銷文化策劃118
第八章新聞媒體的文化策劃
1.新聞策劃概述121
2.新聞媒體的選擇122
3.新聞策劃的方法與技巧132
第九章廣告產業的文化策劃
1.廣告產業的構成133
2.廣告媒體的分類133
3.廣告策劃134
4.廣告策劃書的編製137
第十章體育文化的策劃
1.體育產業的社會功能139
2.體育的產業化經濟140
3.體育文化策劃的三大特點141
4.全球最大的體育策劃
第十一章飲食文化與書畫藝術策劃
1.飲食習俗的文化策劃147
2.茶文化策劃151
3.酒文化策劃159
4.書畫策劃方法概覽161
第十二章咖啡文化策劃
1.咖啡文化的消費種類167
2.咖啡產業的專業劃分168
3.世界咖啡市場前景分析168
4.世界上最著名的咖啡店（連鎖）169
5.西方世界的咖啡文化170
第十三章旅遊經濟的文化策劃
1.旅遊經濟與文化172
2.生態旅遊產業的文化策劃174
3.民俗文化的旅遊策劃175
4.旅遊城市的形象策劃177
5.世界文化遺產的管理策劃178
6.主體公園的旅遊策劃179
第十四章公法人/公益團體文化策劃
1.世界（國際）型/洲際型/跨國型/全國性文化策劃182
2.全省/市性文化策劃187
3.地方級（城市級）文化策劃189
4.公益團體的專業級文化策劃190
5.博物館、劇院、美術館的文化策劃192
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