【電子書】時尚是門好生意

【推薦序】市場力量形塑新時尚──從時尚台灣到時尚中國 / 李開復（創新工場董事長暨執行長）

機器人的年代即將來臨，例如美聯社的稿子，現在十篇有九篇是機器寫的，我們打掃也有了機器人代勞，Google mail會是你的小祕書，很多工作會被取代，連攝影師都有可能被取代。人類未來十年內最大的災難，是百分之八十的人都會失業，但不必太悲觀，機器也會改善人類的生活，例如糧食產量的改善等。這是我們人類未來二十年後將面臨最大的挑戰。

在未來，有五種工作元素是二十年內機器無法取代的：情感、深度、幽默、美感、創意。具備這五種元素的行業有「拍電影」、「寫一篇動人的小說」等等，也包括時尚。所以時尚又不僅僅是市場的聲音，它有著獨特的感性魅力。

機器時代是窮舉的思維，但很多事不是窮舉思維可以做的。

未來最大的空間在這裡。這是台灣文創的未來出路，時尚也是。

時尚如果是門好生意，前提必須是找到大市場；如果沒有大市場，你必須要有國際觀，如果你沒有大市場和國際觀，那這可能就是個壞生意。

這和我在談網路科技的邏輯與作法是一樣的，如果你生在大市場裡，你只要乖乖地把這個市場做好，因為在大市場裡，你做任何事會比較敢想敢做。但如果你只是每天在擔心做120件，只賣100件，還有20件的存貨就會浪費，走不出這種小格局，你只能困守。當然大格局伴隨大風險，但有大格局的思維，才能把一個市場做好。

所以，時尚需要倚靠市場的力量。

科技和時尚相同之處，在於市場有一定程度的影響力，如果我們不考慮市場，那最終仍然無法擺脫沒落的困境，然而，時尚與科技仍有不一樣地方，也就是時尚的奇特之處，在於品牌。

我們會因為名設計師的作品，雖然知道它不是最好的，但我們仍會選擇相信與購買。時尚設計還是一個比較獨特、能夠不聽市場規律的行業，那些頂尖的牌子，有其地位。

年輕人進入這個產業，必定要加入市場，必須要歷練，及經營自己，走向國際，積極主動，走向世界，不能只做自己喜歡的設計。

我們觀察東西方世界近一百年的發展，會發現在一個時代裡引領時尚的，往往是最強大的國家，但是她產生的效應，可能會lag幾十年。

譬如說，為何現今的時尚是歐洲領先，因為歐洲曾經「文化與經濟」兩個層面領先全世界，大家都看著歐洲，但二戰之後的數十年，美國強大了，而且她的市場也夠大，才逐漸發展擁有現今的經濟地位。但歐洲的文化與時尚至今仍是世界的中心，這就是我說的lag，也就是文化力量的遞延性。

接下來，我們可以期待的是中國。當然現在說中國會引領世界時尚，這種說法似乎還看不見，但這一定會發生的。就像以後中國走向強國，而強國會引領全球。因為現在大家都羨慕中國，投資中國，也因此她開始變得有錢，有錢就能僱很棒的人，有了人才，未來也就會有不一樣的改變。

人類社會從工業革命到資訊革命，從資本主義到科技革新的過程，百年的遞轉是從歐洲傳給美國，未來則是美國傳給中國，但不只是在高科技，我覺得文化也是，時尚在這進程中可能會更慢一點，因為時尚要有多年的底蘊和累積，所以經濟跑在前面，文化藝術會慢一些。

例如，我看到英國的「the voice」是一個很棒的電視節目，但是到了中國，變成「中國好聲音」，它的影響力比「the voice」大很多。這是我們可以看到一個中國大市場，短期內也許沒有能力做出「the voice」，但它會用金錢去購買。你想想看，是「the voice」 賺得錢多，還是「中國好聲音」賺得錢多？

又譬如中國電影。世界其他國家的電影工業，碰到了不少問題，但現在的中國電影賺了不少錢，背後就是大市場的投資，把人才與技術吸引進來。

在現今的中國，時尚是財富滾動的管道。我們觀察大陸的時尚界，可以發現它是透過市場來實現創意的激發。在快速崛起的經濟裡面，有很多賺錢的機會。在這波中國時尚浪潮，我看到兩種市場力量正在形塑時尚：

以人力補設計的不足，以財力購買世界的品牌，創造更大的機會。

以頂尖的人才，觀察現今世界的潮流，複製與形塑時尚新模式。

這也就是「時尚是門好生意」的訣竅，以市場力量形塑新的時尚。