【電子書】品牌．城市：從風格生活再造城市DNA

推薦序

城市學的關鍵報告

黃金樺建築師長期關心建築與城市發展，二〇一四年出版了《紐約人的城市翻轉力》，將紐約舊街區十年觀察深入淺出無私的分享，引起專業界與大眾熱烈迴響。兩年之後，二〇一六年更將視野擴及全球十八個城市，並以七個面向綜整歸納成《品牌．城市》一書。

我們居住在一個充滿跨國品牌的地球村上。蘋果、谷歌、微軟、IBM、Visa、可口可樂、麥當勞……它們都是跨國企業的超級品牌；而柏林、馬德里、阿姆斯特丹、墨爾本、米蘭、巴黎、里約……等書中列舉的十八個城市，也已經成為全球城市競爭中崛起的城市品牌。

創新、生態、農業、宜居、品味、藝術、新興等七個面向，是社會未來發展的主要動力，越來越多的城市也朝這七個面向來經營城市品牌。二十一世紀既是知識經濟的時代，亦是創意經濟的時代，人類正逐漸邁入一個以消費創意和文化的時代。時至今日，投資型（investment driven）經濟已經窮途末路，創新型（innovation driven）經濟與知識型經濟將取而代之。伴隨著城市經濟發展，城市中產階級富有的消費者注重品質更勝於價值，九〇年代企業品牌的競爭，延燒到千禧年後的城市品牌競爭。市場經濟活絡，全球新興城市紛紛競相脫穎而出。

城市競爭已經超越國家競爭，城市品牌的界定、升級與行銷，無疑已經成為創意時代來臨的顯學。一個世紀之前，世界上不到百分之十的人口居住在城市，今日卻有超過百分之五十的人口在城市賴以維生。人口往都市遷移持續增加，預計到了二〇五〇年，全球將有百分之七十五的人口在城市落腳。

第十屆威尼斯建築雙年展的總策展人，英國倫敦政經學院建築及都市學教授理查‧巴爾德特（Richard Burdett）指出，人類歷經數十載，才逐漸意識到世界既是一個完整統合的單一系統，亦是一個微小而易碎的系統。絕大部分的人將居住在數百萬人口的超級城市（mega cities），都市化的區域將超越國家及洲際的疆界。依據統計數據的推論，都市生活、空間與建築將消耗更高比例的能源，並產生更嚴重的污染。充分瞭解人口成長對環境帶來的衝擊，城市與社會兩者相互之間的關係越顯複雜與脆弱。

對建築師、都市規劃師或城市經營者而言，任何塑造城市、建築、公共空間的策略，終將影響都市氣候的轉變、公民權益的伸張，以及移居城市、找尋工作機會、不可勝數的廣大群眾。全球移居、成長、移動、永續與開發等主題，越來越受到重視。都市除了對社會、經濟與文化影響深遠之外，跟生活形態、工作與都市環境皆有關；可以預見，將來會與全球化、都市化、移動性、城市管理、城市經濟、族群遷移、多元文化、永續發展……等議題環環相扣。

《品牌．城市》是品牌與城市的重要紀錄，也是親近大眾的城市觀察手記。不論是城市故事，或是品牌建立，都架構在清楚的理論基礎之下，以清晰的案例闡釋第一手經驗，使本書成為城市學的關鍵報告。

張基義／學學文化創意基金會副董事長、交大建築研究所教授