活動訊息
用閱讀開啟視野，讓書成為照亮你人生的光
【金石堂選書】本月推薦您這些好書👉 快來看看
內容簡介
究竟是什麼樣的學門？可以同時開在醫學院，也開在商管學院。
答案：是《神經經濟學(neuroeconomics)》
20世紀末出現的神經經濟學其源頭來自行為經濟學與認知科學，內容則是以行為經濟學、心理學為體，以神經科學為用來進行發展。這門新興領域正是能夠兼容古典經濟學、行為經濟學和當代神經科學三者優勢的最新經濟學分支。
這個多巴胺（dopamine）又有什麼關連性呢？
多巴胺分泌不足將會造成肢體活動的障礙，眾所皆知的帕金森氏症（Parkinson’s disease）即是腦部無法製造或接受這種神經傳導物質所致。
快思慢想
其實，你不是真的那麼瞭解你自己。
正如同，你不是完全理性決策的人。
其實，感情用事，沒壞過你的事！
不然，你也無法活到今天。
請相信你的「感覺」！
為什麼？
本書將引領你找到答案！
目錄
推薦序 ……………………………………… IV
推薦序 ……………………………………… VIII
自序 ……………………………………… X
自序 ……………………………………… XIV
前言 ……………………………………… 002
第 1 章 偏好 …………………………… 005
第 2 章 雙系統 ………………………… 028
第 3 章 不確定下的決策 ……………… 057
第 4 章 行為經濟學 …………………… 079
第 5 章 時間偏好 ……………………… 103
第 6 章 賽局理論與神經經濟學 ……… 122
第 7 章 社會偏好 ………………………… 157
第 8 章 成癮與創新 …………………… 191
序／導讀
前言節錄
即使是一隻螞蟻，也有一個小小的腦袋，其中裝了約數十萬個神經元，指揮牠各種行為。如果生命現象是穩定的取得能量和代謝以及繁衍，那麼什麼機制讓生物能做到生存、繁衍與適應環境呢？神經元肯定是這背後最重要的功臣。就連不被認為具有大腦的植物，布倫納 (Brenner) 等人的研究在2006年發現植物根部也具有類似神經元的特徵 (Brenner et al., 2006)。
那麼我們呢？我們或許不是世界上腦容量最大的物種，但我們可能是這個地球上唯一可以靜下來思考什麼是神經元的物種。
訂購/退換貨須知
加入金石堂 LINE 官方帳號『完成綁定』，隨時掌握出貨動態：
提醒您！！
金石堂及銀行均不會請您操作ATM! 如接獲電話要求您前往ATM提款機，請不要聽從指示，以免受騙上當！
購買須知：
使用金石堂電子書服務即為同意金石堂電子書服務條款。
電子書分為「金石堂(線上閱讀+APP)」及「Readmoo(兌換碼)」兩種：
- 請至會員中心→電子書服務「我的e書櫃」領取複製『兌換碼』至電子書服務商Readmoo進行兌換。
退換貨須知：
- 因版權保護，您在金石堂所購買的電子書僅能以金石堂專屬的閱讀軟體開啟閱讀，無法以其他閱讀器或直接下載檔案。
- 依據「消費者保護法」第19條及行政院消費者保護處公告之「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」，非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務，經消費者事先同意始提供。（如：電子書、電子雜誌、下載版軟體、虛擬商品…等），不受「網購服務需提供七日鑑賞期」的限制。為維護您的權益，建議您先使用「試閱」功能後再付款購買。
商品評價