新聞傳播叢書
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媒體企劃：跨媒體行銷趨勢與傳播策略
威仕曼 出版
2012/04/10 出版
■整合最新傳播資訊資訊浪潮一波波襲來，媒體匯流成為全球趨勢，本書針對媒體特性與內容，提供最新的媒體資訊與發展重點，使國內與國外資訊完全接軌，讓同學在學校即可了解全球媒體脈動。■強化業界操作模式媒體已由單獨作戰、整合作戰進步到跨媒體作戰，對於資訊內容或行銷廣告的操作方式，也與以往不同，本書幫助同學跳脫傳統媒體行銷觀念，全面掌握業界的思維。■全方位企劃的新時代來臨有效運用電子、印刷和網路媒體不同風格的特性，符合各類市場的需求，規劃跨媒體的行銷策略，進行各種媒體特性的整合，讓企劃內容充分掌握市場趨勢、發揮宣傳綜效。■實例演練詳細分析本書中所列各式範例，均為曾經實際運作的成功實例，透過實例的解讀與分析，可以了解規劃者的目的與策略，可建他山之石的功效。
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