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不教，不成財！開講啦，爸媽千萬別翹課！
金錢就如同陽光、空氣、水都是一生不可或缺的生存要素再忙，也要為孩子的財商「充值」喔「家學淵源」比「基因優良」更重要！這是一本不一樣的親子理財書籍。作者商腦金姐姐憑藉長年的體悟與經驗，精闢犀利點出親子理財教育的核心問題──父母在培養子女的財商觀念時，重點不只是「教什麼」，還得知道「怎麼教」！商腦金姐姐提供生活化的實際案例，以及獨有的理論心得，化成諸多易懂易教易記的標題口訣，分享父母該如何為孩子的財商「充值」，讓父母和子女──商腦，不傷腦！本書精彩重點◎告訴爸媽成功施教的「Smile法則」。◎什麼是記帳的「六邊形戰士」？◎理財教育、不僅關乎技能知識「理財的素養」、更是「富裕的教養」。◎作者父親的三個故事，尤其與前總統蔣經國先生的互動，如何啟發了金錢理財的智慧？◎什麼是親子理財教育最忌諱的「三不管」？◎哪些是破壞理財成果的「三隻怪獸」？◎什麼是「蛋蛋套餐」，為什麼可以讓孩子立刻了解複雜的投資？◎什麼是「五動財富力」？為什麼作者將所有的理財智慧以此總結？◎如果金錢是位教育家，爸媽應該期望孩子從名師學到什麼？兒童理財教育箴言◎生活是不會支付你零用錢的；會支付你零花錢的，是你所賺的錢！◎真正的致富之道，不是快速，而是均速。◎教育孩子就像投資，關鍵不在於當下的糾正，而在於如何讓他們在未來實現更高的回報。◎今天輕易借的錢，可能是明天沉重的枷鎖！◎每次你借錢，都是在搶奪你未來的自己。◎就理財的管控來說，只要超乎預算的東西，或是不需要的東西，即便再便宜，都不應該購買。◎資市場反映的不是真理，而是心理。◎對投資人而言，最重要的特質是好脾氣，而不是聰明。
平凡爸媽的超級任務：培育孩子的鈔能力
金錢教育不是投機教育而是財務教育甚至是生存教育隨著社會的進步與經濟的發展，理財已成為現代人必備的技能。然而，對許多孩子來說，理財是一個陌生的詞彙，缺乏對金融知識的了解，也不知道如何管理自己的財務。而很多父母也認為：小孩子哪需要懂理財！小孩子沒有錢怎麼理財呢？但是，許多傑出成功人士的父母卻不這麼想，反而認為：若不從小教育孩子理財就等於是扼殺他們的生存能力理財愈早犯錯，愈好幼年即能接受財商教育是對孩子的最大祝福與贈禮✽✽✽本書分享了華倫‧巴菲特 比爾‧蓋茲 約翰‧洛克菲勒 安德魯‧卡內基等名人父母的財商教育觀和價值觀聽聽投資大師 華倫‧巴菲特（Warren Buffett）怎麼說吧：「有時候，家長會等到孩子青春期時，才開始與孩子討論金錢管理。但其實，在孩子念幼稚園時就可以開始。」專欄作家 安‧蘭德斯（Ann Landers）也說：「能夠讓孩子成功成為有能力的人，不是你為他們做了什麼，而是你教了他們自力更生的能力。」掌握世界重大財富的猶太民族，父母會從孩子很小的時候就教授財務知識和技能。猶太人的孩子三歲就會分辨紙鈔與貨幣，並從此累積金錢與理財的知識與技能。這些名人的案例提醒著父母，家庭教育對孩子的發展有著深遠的影響。而理財教育不僅培養孩子有價值的生存技能、增加他們的自信和自尊心，尤其教會他們如何負責自己的生活，鼓勵了他們積極地探索世界、豐富人生，對孩子未來的成長和發展會產生多方面的正面影響。富豪創造的成就並不容易，但更偉大的，是培育他的父母親。他們將「不要乞求財富，而要創造財富」的觀念栽植在孩子的心田裡，終於打造了下一代非凡的成就。✽✽✽本書作者斯特林‧克蘭以教育孩子金錢觀念為主題，探討了教育孩子擁有健康理性的金錢態度和財商智慧的重要性。以其詳細務實的寫作風格，提供了包含具體步驟、實際作法、財商觀念哲言等的豐富內容。全書提供了全面的指導和實用的方法和技巧，讓父母在教育孩子金錢觀念時更有方向性和可操作性，從基礎知識到財商經濟，以漸進方式讓孩子理解和掌握金錢管理的技能；同時也強調了讓孩子參與購物決策的重要性，作者提供了一些實際的教育作法和技巧，例如為孩子開立兒童銀行帳戶、幫助孩子做出明智的消費決策等等，讓父母在教育孩子金錢觀念時更具有說服力和啟發性。作者以豐富授教經驗，目的在於幫助父母在日常生活實踐中更有效地教育孩子，讓孩子能夠在成長過程中學習到理性消費和節約的態度，逐漸建立健康理性的金錢觀念和財商智慧，培育出財務與心靈都富裕的「富一代」。✽✽✽兒童理財教育箴言◎不要乞求財富，而要創造財富。◎給孩子養成良好的財務習慣，比任何物質資產都重要。◎控制情緒，是建立孩子理財紀律的重要一步。◎錢的來歷不同，不應該影響花錢的態度。◎使用錢的心態與目的，比錢的來歷更重要。◎亂借錢，等於是偷竊未來的自己。◎兒童理財教育的重點，不應僅僅是教育掙得財富的技巧，而是應該教導孩子如何管理和運用金錢。◎預算計畫就像是旅行中的地圖，能夠幫助你在未來找到方向，以確保你的財務旅程是平穩和成功的。◎比價的目的是找到最適合的產品，而不是最便宜的產品。◎任何教育，包括金錢教育，都是以培養穩定理性的心智為重要訴求。◎財富的特性：「虧損」比「累積」要容易得多。◎在「不需要」的時候，預借未來「需要」的錢，就是很多企業家、生意人必須學會的財務運用。◎兒童財務教育不應只注重賺取金錢的知識和技能，更應強調人際關係、情感和自我實現等無形價值的培養。◎最佳的兒童理財教育是：從引導孩子「累積財富」的教育，到教他們「忘了財富」的教育。◎不要讓金錢成為你目標的終點，而應該讓它成為你實現夢想的起點。◎和孩子談金錢並不俗氣，除非你的觀念俗氣。◎財富管理就像是你的身體，必須時不時地檢查，否則容易越來越不健康。
一八四四年經濟學哲學手稿：附錄「詹姆斯．穆勒《政治經濟學原理》摘要」(二版)
馬克思首次提出「異化勞動論」、《資本論》之外最重要的著作。 當社會衰退時，沒有哪個階級比工人階級遭受更可怕的痛苦。 「勞動為富人生產了神奇的事物，卻給工人產生了赤貧。勞動生產了宮殿，卻給工人生產了茅棚。它生產了美，卻給工人生產了殘廢。它用機械來取代勞動，卻使一部分工人倒退成野蠻的勞動，並使另一部分人成為機器。勞動生產了才智，卻給工人生產了愚蠢和癡呆。」──馬克思 馬克思這部手稿在思想、學術上的影響重大，寫於1844年4月至8月在巴黎期間，因此又稱作「巴黎手稿」，是他青年時期的主要代表作。這段期間，他大量研讀經濟學著作，寫下摘錄他人著述內容的筆記，並逐步產生自己的獨立觀點和評論，更奠定了後來《資本論》的基礎。手稿生前並未發表，且部份佚失。1927年曾出版俄文節譯本，直到1932年才由俄國編者首次出版完整版。 手稿分成三個部份：第一手稿，主要是關於國民經濟學的批判，主題環繞在工資、利潤和地租以及馬克思對勞動異化的思考。第二手稿的篇幅很短，卻畫龍點睛的指出了私有制與勞動和資本間的關係，並中介了第三手稿關於私有制、勞動與共產主義的討論。在第三手稿中，馬克思一方面通過說明如何揚棄勞動異化，另一方面亦批判了幾種共產主義形式，進而從歷史分析、社會性和人的特殊性三個面向，闡述他理想中的共產主義。 馬克思批判在私有制下，人的勞動將不再與自己的生命有關，而是宰制與痛苦，因此「異化」和「勞動」也成了本書最重要的兩個重點，這也是他形成自己一套新哲學或說新世界觀的關鍵作品，甚至是其後半生思想與實踐的工作。 本書特色 ◎完整德文譯本 ◎附錄「詹姆斯．穆勒《政治經濟學原理》摘要」 書評 馬克思的各方評價： ◆「千年最偉大的思想家」。——英國BBC廣播公司，1999年全球網路票選活動：馬克思居首，愛因斯坦排名第二。 ◆這個人的逝世，對於歐美戰鬥著的無產階級、對於歷史科學，都是不可估量的損失。這位巨人逝世以後所形成的空白，在不久將來就會使人感覺到。……他的英名和事業將永垂不朽！──恩格斯於馬克思葬禮上的悼詞（1883年3月17日） ◆要說有哪位思想家在二十世紀留下無法磨滅的印記，那麼此人非馬克思莫屬。……在馬克思去世一百週年後的近二十年來，嚴格來說，他已成為不值一提的過時人物。有些記者甚至認為今晚的討論是為了把馬克思從「歷史的垃圾桶」裡解救出來。然而時至今日，馬克思很可能再次引領風潮，成為二十一世紀人們所關注的思想家。——霍布斯邦，《如何改變世界》 ◆這個人早在一百五十年前就發現資本主義的缺失，而我們到現在才發現。──索羅斯，引自《如何改變世界》 ◆大多數智力或想像力的創作，經過短不過餐後一小時，或長達一個世紀的時間，就永遠消失了。但有一些創作卻不是這樣。它們幾度遭到隱沒，復又重現……。這些創作，我們完全可以稱之為偉大的創作。從這個意義上說，無疑這偉大一詞適合馬克思的理論。──熊彼得，《資本主義、社會主義與民主》 ◆在十九世紀，沒有哪個思想家像卡爾．馬克思那樣，對人類有如此直接、深遠和強有力的影響。——以撒．柏林，《卡爾．馬克思：他的生平與環境》 ◆在許多方面，他使我們視域擴大，眼光敏銳。再回到馬克思以前的社會科學是難以想像的。馬克思對所有現代學人均有所幫助，即使這些學人並不自知；而這對那些像我一樣不同意他的理論的人來說，特別是如此；我得承認我在處理柏拉圖和黑格爾的思想時，便受到他的影響。——卡爾．巴柏，《開放社會及其敵人》 ◆他的名字已經成為世界史上最有名的人物之一，而地球上約有一半的人口生活在受他思想啟發而成立政權的國家內。儘管如此，那些政治人物和自稱是馬克思主義者的人士幾乎很少有人真正瞭解他的著作，雖然，就其著作的份量和深度而言，這並不足為奇。——戈登．葛拉姆，《當代社會哲學》 ◆我極為敬佩他的學識、他對無產階級事業熱情而誠摯的奉獻，雖然這中間總夾雜著個人的自負。──巴枯寧，引自《巴枯寧生平與著作傳略》 ◆馬克思的批判已教會很多人看到資本主義制度的不平等和不公正現象，教他們至少要努力去減少這些現象。──大衛．麥克里蘭，《馬克思傳》
數位行銷12式：廣告大神教你搞定數位時代的品牌與行銷
數位行銷戰場風起雲湧，瞬息萬變，單憑一招半式，根本無法在江湖立足！ 12位廣告大神教你打通任督二脈，讓你成為互聯網時代萬中選一的絕世高手。 ✽✽✽ 靠學歷，拿銅牌；比能力，得銀牌； 搶人脈，奪金牌；獨具思維，才是真王牌。 本書集結海峽兩岸暨國際級知名數位行銷集團之資深高管、互聯網媒體的運營大佬與資深廣告創意大咖，包括奧美、谷歌、小米、安索帕、偉門智威、宏盟、雪芃、亞洲指標、格帝、虎嘯傳媒、聖火傳媒……以課堂講座的方式，分享兩岸對數位行銷及廣告市場的現狀與發展，講授主題包括品牌、創意、行銷、數據等不同領域，藉由每一位資深廣告人的不同專業，組合成一門完整的「課程」。 本書不僅記錄每一位講師的睿見決策與操作經驗，更希望能擴大傳播魅力影響社會大眾，讓更多的人瞭解數位時代的廣告與行銷，同時激發大家對廣告的熱情，寄望將來都能投身廣告行業，成為未來廣告界接棒的尖兵。 本書特色 大中華地區12位資深廣告人化身為武林高手，真實傳授數位行銷成功的第一手案例與創意策略，讓你在最短的時間內匯集各家之大成，思維永無止境，創意綿綿不絕。
李欣頻的廣告四庫全書：《廣告副作用.藝文篇》、《廣告副作用.商業篇》、《廣告拜物教》、《虛擬國境》，1991-2016文案作品.創意狂想全集(完整典藏版)
如文學創作般的廣告文案，撼動人心的經典時尚文案 1991-2016文案作品．創意狂想全集（完整典藏版） 兩岸有史以來 賣得最好的廣告文案作品集 以絕美的詩意文案、強有力的文字風格 成功打造誠品，成為台灣舉世聞名的文化地標 為中興百貨、遠東百貨、統一企業、宏碁Acer…… 寫出一篇篇流傳恆遠、撼動人心的經典時尚文案 時尚界菁英齊聲推薦 人手一本的廣告聖經 收錄一九九一至二○一六年的文案作品 完整典藏 廣告註定不能成為宗教。宗教講生死，有明暗，分善惡，一陽一陰，天堂和地獄並存。但廣告總是隱惡揚善，永遠完美幸福快樂的世界，怎麼看也不是人生的全部，另一半的境界，祇好用文學來彌補。在這套書中，文案是表相，是魔島，頂端客戶付了錢，是中興百貨，是誠品，是你們看得到人生明亮的部分：詩化的超現實小說則是精神自瀆下的私人產物，填補了廣告明燈下必然產生的人生陰影，陪在旁邊一起展示，陰陽分久必合，相生相應並不相剋。 廣告四庫全書之一：《廣告副作用．藝文篇》 廣告是二十一世紀的詩，詩人不死，祇是逐漸變身成廣告人。 海明威閱讀海 發現生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚 梵谷閱讀麥田 發現藝術躲在太陽的背後乘涼 佛洛伊德閱讀夢 發現一條直達潛意識的祕密通道 羅丹閱讀人體 發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線 卡謬閱讀卡夫卡 發現真理已經被講完一半 在書與非書之間，我們歡迎各種可能的閱讀者 ──李欣頻 《誠品副作用》的文案寫作，是一種詩與非詩之間的實驗、拼剪，無關係聯想的營造，或者就是各種斷想的接枝與配交。它多半不以具體的書或活動作明言的訴求。而是在具體的週邊浮繞，以想像來勾勒實體，用朦朧挑動出本質。它有時營造炫酷，有時則推促著鄉愁，甚至有些時候則教唆叛逆。文案寫作愈來愈成為一種表演，在這個誰也別想說服誰的時代，文案不再那麼實用的像結構功能，而愈來愈接近文學創作，而欣頻原本就是個很有才情的文學創作者啊！──南方朔（知名文化評論人） 廣告四庫全書之二：《廣告副作用．商業篇》 商業迫害文學、文學臥薪嘗膽，以牙還牙將商業文學化，一點一滴慢慢收復文學失土。 川久保玲的服裝，染上三島由紀夫式的死亡黑。 伊夫．聖羅蘭的房間，以《追憶似水年華》的角色替房間命名。 羅夫．羅倫專櫃的長褲和衣衫間，擺一本臨床心理學。 Gianni Versace的皮革配真絲，曝露了肉感的義大利古典主義。 哈美奈把佛教戒律學和集體潛意識哲學，反映在運動衫的設計上。 服裝讓身體自戀，閱讀讓心靈自覺。 ──李欣頻 李欣頻是廣告文學化的典型例子。由一篇篇誠品書店的宣傳文案，以及其他廣告創作集結而成，每一篇都是一首美麗的散文詩，像是讓文字穿高跟鞋，亭亭玉立，到處展示魅力。有些篇章是文字與文字比武，前面的辭句和後面的辭句決鬥，形成精采可觀的文字浴血戰。 商業迫害文學、文學臥薪嘗膽，以牙還牙將商業文學化，一點一滴慢慢收復文學失土。在這個商業到令人悲傷的時代，讀李欣頻將廣告文學化，讓人有一種復了仇似的快樂。 ──葉旻振（前百帝廣告公司執行創意總監） 廣告四庫全書之三：《廣告拜物教》 廣告讓敗物教的勢力版圖不斷擴張，讓人們的慾望不斷吞噬著消費市場。 這是一本抒情的游擊隊式文集，襲擊我們生活週遭的大小事物 越來越多的VISA破產者、不負責任的敗家子、 無政府反動份子，悲觀末期的憂鬱症患者…… 以刷爆信用卡的激烈行為諷刺資本主義的荒謬， 賭世界末日免償債務的可能， 連夜與酒肉朋友狂歡擠兌百年奢華、 實踐一月亡華的詛咒。 ──李欣頻 因為廣告越來越有趣，因為廣告越來越吸引人，因此，有越來越多的人討論廣告。廣告讓敗物教的勢力版圖不斷擴張，讓人們的慾望不斷吞噬著消費市場。 「買了我，你才是走在時代的尖端！」商品如是說。你要消費嗎？敗物教告訴你，你不消費就是對不起你的情人，對不起你的家人，對不起你自己的良心。你跟得上敗物教的腳步嗎？還是你還要活在久遠的石器時代之前？ 從石器時代以來，人類就有永遠無法滿足的情慾、無法抵抗的寂寞、無法拒絕的熱情……；透過敗物教的廣告，我們看得更清楚。 ──羅文嘉（水牛出版社社長） 廣告四庫全書之四：《虛擬國境》（☆隨書附贈「未來藝術村」拉頁） 李欣頻的第一本手繪地圖書 Future in the Networld，沒有想像力，網路也沒辦法帶著你無遠弗屆。 用想像力幫自己在難以適應的現實社會中， 不停地找出口， 它變成一個個擁夢為王， 倍速蔓延的無害國度， 完全脫離我的主宰， 自行繁衍生機。 ──李欣頻 「根本沒有國家這個玩意。有的只是土地、河流、山丘和平原。」──David Niven 女人國、旅行國、預言國、音樂國、失眠國、巫術國、死亡國、詩人國、圖書國、SHOPPING國、愛情國、情慾國、許願國…… 虛擬國境、建國不易。草創期間，歡迎記者、私家偵探、占星師、智慧檔案偷窺者、小說家、工程師、科學實驗家、革命份子、資本主義下既得利益者……全面加入建國情報聯盟。 想像力永遠走得比文明更快，在新世紀懷著三十個希望誕生的國度，期待你也能找到樂不思蜀的天地。 本書特色 ☆套書盒的設計概念： 相對於廣告帶來的短暫消費慾望，以金屬質感的外盒設計，文字用鑄字效果，有庫房重地、厚實和堅固不朽的意象。經典文案也有如鐵鑄鏤刻般，值得雋永流傳。
一八四四年經濟學哲學手稿：附錄「詹姆斯．穆勒《政治經濟學原理》摘要」
馬克思首次提出「異化勞動論」、《資本論》之外最重要的著作。 當社會衰退時，沒有哪個階級比工人階級遭受更可怕的痛苦。 「勞動為富人生產了神奇的事物，卻給工人產生了赤貧。勞動生產了宮殿，卻給工人生產了茅棚。它生產了美，卻給工人生產了殘廢。它用機械來取代勞動，卻使一部分工人倒退成野蠻的勞動，並使另一部分人成為機器。勞動生產了才智，卻給工人生產了愚蠢和癡呆。」──馬克思 馬克思這部手稿在思想、學術上的影響重大，寫於1844年4月至8月在巴黎期間，因此又稱作「巴黎手稿」，是他青年時期的主要代表作。這段期間，他大量研讀經濟學著作，寫下摘錄他人著述內容的筆記，並逐步產生自己的獨立觀點和評論，更奠定了後來《資本論》的基礎。手稿生前並未發表，且部份佚失。1927年曾出版俄文節譯本，直到1932年才由俄國編者首次出版完整版。 手稿分成三個部份：第一手稿，主要是關於國民經濟學的批判，主題環繞在工資、利潤和地租以及馬克思對勞動異化的思考。第二手稿的篇幅很短，卻畫龍點睛的指出了私有制與勞動和資本間的關係，並中介了第三手稿關於私有制、勞動與共產主義的討論。在第三手稿中，馬克思一方面通過說明如何揚棄勞動異化，另一方面亦批判了幾種共產主義形式，進而從歷史分析、社會性和人的特殊性三個面向，闡述他理想中的共產主義。 馬克思批判在私有制下，人的勞動將不再與自己的生命有關，而是宰制與痛苦，因此「異化」和「勞動」也成了本書最重要的兩個重點，這也是他形成自己一套新哲學或說新世界觀的關鍵作品，甚至是其後半生思想與實踐的工作。 本書特色 ◎最新完整德文譯本 ◎附錄「詹姆斯．穆勒《政治經濟學原理》摘要」
