出版故事 ／書的故事
2026.09.04
史上最可愛的行為經濟學入門書！
文／劉珈盈（先覺出版社編輯部）
全民啟蒙導師、擅長為青少年解答各種人生難題的池上彰，這次為大小朋友策劃了一本史上最可愛的行為經濟學入門書──《人們為什麼願意掏錢？池上彰的行為經濟學入門》。
傳統的經濟學，將人類定義為理性的、利己的、只追求個人最大利益的「經濟人」。然而，人的實際行動常常是憑感覺、不經理性思考，也具有利他的一面，我們會願意放棄一部分個人利益，實現共好與公平。
行為經濟學就是這樣一門著眼於人的實際行動的學問。這些研究除了可以運用在產品規劃、行銷、管理等商業活動上，也是我們了解自己日常大小決策、判斷和消費的絕佳工具。可以用來影響他人，更能改變自己。
如此實用的一門學問，在這本書中，以生動的插畫和生活案例解說，讓讀者更容易理解並留下深刻印象。而且，不單單是可愛，全書架構非常完整，將行為經濟學大大小小的理論分為「捷思」、「展望理論」、「現時偏誤」、「社會偏好」、「推力」五大部分。複雜的「展望理論」經過拆解，也變得好懂。
為什麼我們寧願多花錢也要湊免運？投資虧損也不想停損？想知道「損失厭惡」與「沉沒成本效應」會對我們日常的消費和財務決策造成多大的影響，「現時偏誤」又是如何讓我們小心在超市多花錢或習慣性拖延，在這本書中都能找到解答。
用可愛包裝最新研究與實用知識，再複雜的學問也能瞬間變得親切可口！
