經營戰略全史 確立篇

前言    

經營戰略史堪稱是定位學派與能力學派間的「百年戰爭」

經營戰略的歷史錯綜複雜，各種不同起源的學派百家爭鳴。雖然面對的企業經營問題複雜難解，但每種學派的本質萬變不離其宗，各自擁有不同的潛力，若能融會貫通，必定成為企業最有力的武器。本書將協助各位讀者找到最合適的企業經營方針。

這幾十年來的經營戰略史，用最簡單的一句話來形容，就是「源自一九六〇年代的定位學派，直到八〇年代仍具有壓倒性優勢，後來則由能力（組織、人員、流程等）學派居上風」。定位學派是由知名的麥可・波特（1947～，哈佛商學院）領頭，百家爭鳴的能力學派則以傑恩・巴尼（1954～，俄亥俄州立大學）為代表。

定位學派強調外部環境的重要性，只要在可獲利的市場占據最有利的位置，就能立於不敗之地；能力學派則認為內部環境更為重要，企業只要專精擅長的領域，就能脫穎而出。再加上兩學派相互較勁，分別提出對方的戰略理論會使企業喪失競爭力，可見這兩種學派之間的戰鬥，就宛如永無止境、沒有真正贏家的英法百年戰爭。

本系列套書大致按照時間順序，劃分為兩冊。

確立篇…追溯二十世紀初的三大經營戰略源流。從一九五〇年代近代管理學開創，七〇～八〇年代定位學派稱霸，直到八〇年代中期能力學派的崛起。

革新篇…一九九〇年代後期定位學派展開反擊、二〇〇〇年登場的結構學派、二〇〇五年以後的戰略論，以及適應型策略的定義和實際情況。

本書聚焦各學派思想的主要人物，針對這些大師的想法、功績、成就等一一介紹，內容大致按照原作《經營戰略全史》，以幽默的漫畫手法來呈現正文，並在各節的最後附上文章摘要。

因此本書可以成為各位讀者的——

・教科書…一覽經營戰略論的發展歷程

・百科全書…了解各個感興趣的項目資訊

・故事書…欣賞經營戰略理論的誕生和進化過程

經過筆者本人親身體會，我向各位保證，之前已經學習過這些內容的人，也能藉由本書挖掘不同的觀點，學習新知。

本書一開始會先帶各位回到一九九五年以前，請讀者盡情觀賞這齣由五十位經營戰略大師領銜演出的冒險強檔鉅片，期望大家能夠享受這趟充實的知識之旅。