行銷新風潮
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讀懂全球首富極限思維
2026年8月金石堂強力推薦
內容簡介
新世紀行銷
為什麼像可口可樂、IBM、VISA這些全球知名的企業對贊助奧運趨之若鶩呢？尤其是可口可樂，從一九二八年開始，就與奧運贊助結下不解之緣；一九九六年甚至花了兩千萬美元在亞特蘭大奧運會中，打造了一座八畝寬的主題公園──「可口可樂奧運城」。
他們所奉行的，正是本書要帶你暢遊的生活型態與事件行銷。面對難以捉摸的丫世代消費者，生活型態與事件行銷提供了一種新的思維模式。它將企業帶到消費者身邊，和他們說同樣的語言，共享相同的價值，在企業和目標顧客之間，建立一種全新的夥伴關係。
惟有如此，才能贏得消費者認同。這是一股無法抗拒的行銷風潮，也是企業必學的生存之道。
作者
Alfred L.Schreiber ＆ Berry Lenson 著
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