P行銷時代－資訊世紀不可忽略的
NEW MARKETING ERA
活動訊息
內容簡介
行銷始終來自於人性
行銷人常為許多炫麗「專業名詞」所迷惑，如一對一行銷、關係行銷、互動行銷、資料庫行銷、公關行銷等等，不勝枚舉。尤其，當新科技不斷地介入我們的生活，行銷人幾乎迷失在科技應用競逐中。
事實上，科技是可以改變我們的世界，但不是樣樣都可以改變，人的性向與行為模式數千年來始終沒有改變過，即使在商業交易的情境中也是如此。改變的是，我們解釋這些行為和性向的方法。譬如，迷信不曾因科技的進步而消失；雖無紙社會已經來臨，但人類對紙的耗用從來沒有一刻像現在使用過那麼多的紙。
因此，作者柏士瑪認為，在面對科技所帶來的衝擊，行銷人仍應回歸行銷的本質一即探究人的行為模式－人是如何認知、如何思考、以及如何做決策；這些行為與資訊和媒體間的關及是如何。唯有釐清行銷的本質，才可以避免曲解媒體與資訊革命對商業活的影響，資料庫行銷也才有成功的可能。
誠如行銷宗師菲利普．柯特勒對作的推崇，「柏士瑪是少數擁有深度技術知識和心理見解的行銷思想家」，他的觀念和理論將讓你全然地重新思考你的行銷策略，而這就作者寫作的目的。
作者簡介
保羅．柏士瑪，全球知名的演說家，現為恩揚顧問公司的經營合夥之一，同時也是該公司的歐洲總監，負責行銷與顧客關係管理。他的客戶包括了銀行、航空公司、石油公司、政府機構，和資訊科技業者。目前已有五本著作及多篇行銷專文出版。
目錄
１ 不斷變化的行銷世界
２ 資訊革命
３ 媒體革命
４ 我們只不過是一般人
５ 資訊、媒體與人的組合
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