網路行銷（第二版）
活動訊息
內容簡介
本書第一步介紹基本的行銷法，接著與網路世界做連結，讓讀者快速掌握「行銷+網路」的獨門祕訣，全書更精心安排了許多實際案例，以及實際操作的練習。
全書分成12章，第1到3章引導讀者認識網路行銷的基本概念和基本功，第4章介紹創新的概念與內涵以及在網路行銷的體現，第5到7章引導讀者學習架設網站並了解電商平台交易與相關問題，第8、9章介紹網路媒體與廣告以及廣告行銷實務，第10、11章介紹社群行銷與大數據行銷，第12章帶領讀者認識行動商務、穿戴式裝置與網紅直播等新興的網路行銷。
各章內容均以實際案例加以分析成功的方法，讓讀者更能掌握成功行銷的關鍵。章節中穿插具有特色的單元：「限時貼文」單元分享各大公司成功的行銷案例，與行銷理論搭配學習，增強讀者有效吸收理論知識。「小編聊天室」單元精選網路平台相關的最新報導，網路行銷講求數據分析、追求流量密碼，透過相關報導，增強讀者分析力，讀懂行銷大環境。實務操作的章次則有「Let’s Go」單元，設計一系列實作教學，例如架設網站、電商操作、社群FB/IG的操作模式等，增強讀者應用力。每章結束前設計活動單元「數位行銷前哨站」，依據每章主題設計開放式的問題討論和練習，可進行實際演練，從日常生活中汲取靈感，行銷出自己獨特的風格，也可以做為課堂上相互激盪、啟發思考的話題；章末則設計「學習評量」。
因應時代的潮流、變化，「行銷管理」已不僅局限於實體公司、商店，「網路」行銷已是不容忽視的行銷方法，近年COVID-19疫情籠罩全球，讓許多商家、公司行號不得不投入線上行銷，因此，帶來更多的網路發展，出現了另一波行銷商機。網路行銷已經成為公司、商店生存與突破困境的關鍵！
網路世界很廣泛，既豐富又有趣，總有讓人意想不到的發展，因此，學習網路行銷可讓你掌握最新趨勢、了解行銷動態，是現在及未來不可或缺的能力。第二版更新生活中的案例，邀請您體驗網路世界，讓您仿彿置身其中，從企劃網站到網站經營，網路行銷世界時刻都在提供資訊與創意。
本書書末提供各章「學習評量」解答，各章「數位行銷前哨站」則均為實務或開放式討論題，沒有標準答案，不提供解答。
全書分成12章，第1到3章引導讀者認識網路行銷的基本概念和基本功，第4章介紹創新的概念與內涵以及在網路行銷的體現，第5到7章引導讀者學習架設網站並了解電商平台交易與相關問題，第8、9章介紹網路媒體與廣告以及廣告行銷實務，第10、11章介紹社群行銷與大數據行銷，第12章帶領讀者認識行動商務、穿戴式裝置與網紅直播等新興的網路行銷。
各章內容均以實際案例加以分析成功的方法，讓讀者更能掌握成功行銷的關鍵。章節中穿插具有特色的單元：「限時貼文」單元分享各大公司成功的行銷案例，與行銷理論搭配學習，增強讀者有效吸收理論知識。「小編聊天室」單元精選網路平台相關的最新報導，網路行銷講求數據分析、追求流量密碼，透過相關報導，增強讀者分析力，讀懂行銷大環境。實務操作的章次則有「Let’s Go」單元，設計一系列實作教學，例如架設網站、電商操作、社群FB/IG的操作模式等，增強讀者應用力。每章結束前設計活動單元「數位行銷前哨站」，依據每章主題設計開放式的問題討論和練習，可進行實際演練，從日常生活中汲取靈感，行銷出自己獨特的風格，也可以做為課堂上相互激盪、啟發思考的話題；章末則設計「學習評量」。
因應時代的潮流、變化，「行銷管理」已不僅局限於實體公司、商店，「網路」行銷已是不容忽視的行銷方法，近年COVID-19疫情籠罩全球，讓許多商家、公司行號不得不投入線上行銷，因此，帶來更多的網路發展，出現了另一波行銷商機。網路行銷已經成為公司、商店生存與突破困境的關鍵！
網路世界很廣泛，既豐富又有趣，總有讓人意想不到的發展，因此，學習網路行銷可讓你掌握最新趨勢、了解行銷動態，是現在及未來不可或缺的能力。第二版更新生活中的案例，邀請您體驗網路世界，讓您仿彿置身其中，從企劃網站到網站經營，網路行銷世界時刻都在提供資訊與創意。
本書書末提供各章「學習評量」解答，各章「數位行銷前哨站」則均為實務或開放式討論題，沒有標準答案，不提供解答。
目錄
Chapter 01 網路行銷搶先看
1-1 網路行銷新世代
1-2 網路行銷應有的前置作業
1-3 網路行銷的核心觀念
學習評量
Chapter 02 行銷策略與網路行銷
2-1 網路行銷應具備策略思維
2-2 網路行銷致勝心法
2-3 如何運用行銷工具
學習評量
Chapter 03 網路行銷基本功
3-1 網路行銷特性
3-2 秒懂行銷組合策略
學習評量
Chapter 04 創新與網路行銷
4-1 創新於網路行銷的重要性
4-2 創新的內涵
4-3 網路與創新科技
學習評量
Chapter 05 架設網站入門
5-1 網站企劃
5-2 網站設計
5-3 網站V.S.電商平台
學習評量
Chapter 06 電商平台交易認識
6-1 交易平台基礎建設
6-2 電子商務交易操作
學習評量
Chapter 07 電商時代來臨
7-1 認識資訊倫理
7-2 電子商務網站的倫理問題
7-3 電商行銷法律規範
學習評量
Chapter 08 認識網路媒體與廣告
8-1 什麼是網路廣告？
8-2 多樣的網路廣告類型
8-3 其他網路媒體新寵
學習評量
Chapter 09 網路廣告實務
9-1 LINE 行銷
9-2 關鍵字行銷
9-3 新型態廣告
9-4 其他廣告類型
學習評量
Chapter 10 認識社群行銷& 實務操作
10-1 什麼是社群？
10-2 社群行銷的特性與其他型態之應用
10-3 社群行銷的實務應用
學習評量
Chapter 11 大數據行銷
11-1 何謂大數據行銷？
11-2 大數據的特性
11-3 大數據資料的取得與分析
11-4 大數據如何運作？
學習評量
Chapter 12 新興網路行銷
12-1 What’s行動商務
12-2 行動商務的特性
12-3 穿戴式裝置
12-4 網紅直播風潮
學習評量
參考資料
習題解答
1-1 網路行銷新世代
1-2 網路行銷應有的前置作業
1-3 網路行銷的核心觀念
學習評量
Chapter 02 行銷策略與網路行銷
2-1 網路行銷應具備策略思維
2-2 網路行銷致勝心法
2-3 如何運用行銷工具
學習評量
Chapter 03 網路行銷基本功
3-1 網路行銷特性
3-2 秒懂行銷組合策略
學習評量
Chapter 04 創新與網路行銷
4-1 創新於網路行銷的重要性
4-2 創新的內涵
4-3 網路與創新科技
學習評量
Chapter 05 架設網站入門
5-1 網站企劃
5-2 網站設計
5-3 網站V.S.電商平台
學習評量
Chapter 06 電商平台交易認識
6-1 交易平台基礎建設
6-2 電子商務交易操作
學習評量
Chapter 07 電商時代來臨
7-1 認識資訊倫理
7-2 電子商務網站的倫理問題
7-3 電商行銷法律規範
學習評量
Chapter 08 認識網路媒體與廣告
8-1 什麼是網路廣告？
8-2 多樣的網路廣告類型
8-3 其他網路媒體新寵
學習評量
Chapter 09 網路廣告實務
9-1 LINE 行銷
9-2 關鍵字行銷
9-3 新型態廣告
9-4 其他廣告類型
學習評量
Chapter 10 認識社群行銷& 實務操作
10-1 什麼是社群？
10-2 社群行銷的特性與其他型態之應用
10-3 社群行銷的實務應用
學習評量
Chapter 11 大數據行銷
11-1 何謂大數據行銷？
11-2 大數據的特性
11-3 大數據資料的取得與分析
11-4 大數據如何運作？
學習評量
Chapter 12 新興網路行銷
12-1 What’s行動商務
12-2 行動商務的特性
12-3 穿戴式裝置
12-4 網紅直播風潮
學習評量
參考資料
習題解答
序／導讀
二版序
「網路行銷」在近幾年來是重要的主題，尤其在COVID-19疫情籠罩全球，許多的公司與產品皆是透過網路來達成行銷的目標，網路行銷已經成為公司生存與突破困境的關鍵！本書介紹網路行銷的基本觀念與實務運用，包括介紹各種網路行銷的工具，例如：FB、IG、電商、直播等各項網路新寵兒！
不論您是初學者或是公司行銷企劃，透過本書案例與編排，讓您在短時間內能夠了解網路行銷的範疇與概念，在各項產業和產品案例中看見趨勢，最新第二版更新生活中的案例，邀請您體驗網路世界，讓您仿彿置身其中，從企劃網站到網站經營，網路行銷世界時刻都在提供資訊與創意。
期待這本書籍能讓您認識網路行銷的操作，書籍中企劃多處練習與留言處，邀請您勇於發想，寫下自己的想法與提案，後續有機會成為稱職的網站行銷高手！
面對變化多端的網路競爭與各項電商各類行銷手法，行銷企劃準備好了嗎？讓我們進行這一趟網路行銷之行，升級公司的數位行銷競爭力！
劉亦欣 謹啟
「網路行銷」在近幾年來是重要的主題，尤其在COVID-19疫情籠罩全球，許多的公司與產品皆是透過網路來達成行銷的目標，網路行銷已經成為公司生存與突破困境的關鍵！本書介紹網路行銷的基本觀念與實務運用，包括介紹各種網路行銷的工具，例如：FB、IG、電商、直播等各項網路新寵兒！
不論您是初學者或是公司行銷企劃，透過本書案例與編排，讓您在短時間內能夠了解網路行銷的範疇與概念，在各項產業和產品案例中看見趨勢，最新第二版更新生活中的案例，邀請您體驗網路世界，讓您仿彿置身其中，從企劃網站到網站經營，網路行銷世界時刻都在提供資訊與創意。
期待這本書籍能讓您認識網路行銷的操作，書籍中企劃多處練習與留言處，邀請您勇於發想，寫下自己的想法與提案，後續有機會成為稱職的網站行銷高手！
面對變化多端的網路競爭與各項電商各類行銷手法，行銷企劃準備好了嗎？讓我們進行這一趟網路行銷之行，升級公司的數位行銷競爭力！
劉亦欣 謹啟
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