經濟100關鍵詞
活動訊息
內容簡介
商學院學生 X 投資理財初學者 X 對財經新聞有興趣者
你不容錯過的100堂課
100個關鍵名詞 ＝ 100則有趣的故事
讀懂財經新聞難度 ＝ ０
從新聞時事、生活故事的角度習得投資基礎
一則5分鐘，利用零碎時間從容培養經濟思維！
真正懂得經濟學的人，是懂得用經濟學解釋生活的人
【作者這麼說－不能不懂的經濟學】
社群經濟如同小米，共享經濟如同Uber，職場經濟的八二法則教你從生活中思考：
為什麼天天忙得焦頭爛額、努力工作，但績效卻不盡人意？
而顛覆八二法則的長尾理論又如何對你有所助益？
如同英國經濟學家凱恩斯說的：「經濟學並沒有提供一套立即可用的完整結論。它不是項教條，而是種思維的技巧，幫助擁有它的人得出正確的結果。」
【以生活解讀經濟，借經濟滲透生活】
全書從經濟學常識、財經焦點、經濟怪象、消費經濟、社交經濟、職場經濟、博弈經濟、幸福經濟學、投資理財等，九個面向的關鍵詞出發，運用詼諧幽默的手法，將難懂的經濟學術語與原理逐一投射到生活化的場景中，使經濟學的運用與生活無縫接軌。
【有故事有案例，趣味又實用】
不管是專業人士還是門外漢，擁有基礎的經濟學概念是生活的基本要素。
麵包和牛奶的綑綁、漢堡和可樂的綑綁，他們不是因為格雷五十道陰影的影響，
卻是因為經濟學上的考量！
對於一般人來說並不需要深入研究專業經濟學理論，但必要知道簡單的經濟學常識，將之融入自己的生活，打開你的經濟視野，分析身邊的人和事，運用經濟思維，創造生命的充實！
【他們都這麼說－】
「經濟學是一門使人生幸福的藝術。」－英國/愛爾蘭劇作家和倫敦政治經濟學院的聯合創始人 蕭伯納
「學經濟學並非要讓你變成天才，但若不學經濟學，命運的骰子就會與你格格不入。」－新古典綜合學派的創始者之一 保羅．安東尼．薩繆森
則則稱道的故事 X 短短閱讀的時間 X 點點累積的知識 = 無價的經濟思維！
目錄
作者序
Part1 推開經濟學之門──不可不知的經濟學常識
關鍵詞1 經濟人
關鍵詞2 商品
關鍵詞3 稀少性
關鍵詞4 成本
關鍵詞5 收益
關鍵詞6 價格
關鍵詞7 價值
關鍵詞8 貨幣
關鍵詞9 均衡
關鍵詞10 公平
關鍵詞11 效率
Part2 焦點經濟學──不可不關注的經濟焦點
關鍵詞12 國債危機
關鍵詞13 金融海嘯
關鍵詞14 貨幣升值
關鍵詞15 流動性危機
關鍵詞16 通貨膨脹
關鍵詞17 市場失靈
關鍵詞18 政府管制
關鍵詞19 國內生產毛額
關鍵詞20 擴大內需
關鍵詞21 低碳經濟
關鍵詞22 美女經濟.
Part3 怪象經濟學──不可不理解的經濟學奧妙
關鍵詞23 馬太效應
關鍵詞24 價值理論
關鍵詞25 節儉理論
關鍵詞26 拉弗曲線
關鍵詞27 資訊不對稱
關鍵詞28 規模經濟
關鍵詞29 規模不經濟
關鍵詞30 外部性
關鍵詞31 公共物品
關鍵詞32 搭便車
關鍵詞33 壟斷
Part4 消費經濟學──決不輕易上商家的當
關鍵詞34 偏好
關鍵詞35 效用
關鍵詞36 邊際
關鍵詞37 消費者剩餘
關鍵詞38 需求彈性
關鍵詞39 收入效應
關鍵詞40 替代效應
關鍵詞41 吉芬商品
關鍵詞42 互補品
關鍵詞43 凡勃倫效應
關鍵詞44 棘輪效應
關鍵詞45 稟賦效應
關鍵詞46 交易成本
Part5 社交經濟學──不可忽視的社交大學問
關鍵詞47 圈子經濟
關鍵詞48 社會資本
關鍵詞49 信用經濟
關鍵詞50 利益集團
關鍵詞51 尋租
關鍵詞52 等價交換
關鍵詞53 名人效應
關鍵詞54 粉絲經濟
關鍵詞55 社群經濟
關鍵詞56 社交金融
關鍵詞57 共享經濟
Part6 職場經濟學──用經濟學的思維混職場
關鍵詞58 比較優勢
關鍵詞59 路徑依賴
關鍵詞60 不可替代性
關鍵詞61 木桶定律
關鍵詞62 80/20法則
關鍵詞63 長尾理論
關鍵詞64 彼得原理
關鍵詞65 墨菲定律
關鍵詞66 帕金森定律
關鍵詞67 奧肯定律
關鍵詞68 菲利普曲線
Part7 博弈經濟學──不能不懂的博弈方法
關鍵詞69 柏拉圖最適
關鍵詞70 柏拉圖改善
關鍵詞71 負和遊戲
關鍵詞72 零和遊戲
關鍵詞73 正和遊戲
關鍵詞74 奈許均衡點
關鍵詞75 囚徒困境
關鍵詞76 獵鹿賽局
關鍵詞77 智豬博弈
關鍵詞78 鬥雞博弈
Part8 幸福經濟學──幸福不是命中注定
關鍵詞79 經濟基礎
關鍵詞80 上層建築
關鍵詞81 恩格爾係數
關鍵詞82 吉尼係數
關鍵詞83 消費物價指數
關鍵詞84 幸福理論
關鍵詞85 幸福方程式
關鍵詞86 比較評價
關鍵詞87 邊際效用遞減
關鍵詞88 機會成本
關鍵詞89 沉沒成本
序／導讀
作者序
有一戶農民家裡並不富裕，幾畝田地養不活一家人，於是買了一頭母豬。母豬很爭氣，生下了一群小豬。周圍方圓幾公里的農家大部分都從這家農民購買小豬，把豬養大，殺來吃。這情況持續了兩年，這家農民因為賣小豬而改善了生活。
天下的好事總有人跟，其他農民看這家人賺錢了，也開始養母豬生小豬，再買小豬⋯⋯結果弄得“豬滿為患”大家都賺不到錢。最後終於有一批農民最後不得不殺了母豬，退出豬市場。
這些年，我們身邊頻繁的上演著上述類似的事件，農民一看什麼價格上漲了，就拼命地種植，結果導致產量過剩，最後連賤賣都沒人要，很多農作物最後都爛在田裡了。出現這些問題，都是因為缺乏經濟常識而導致的禍害。
一個人能不能賺到錢，除了個人努力之外，更重要的是要考慮經濟規律，要有經濟頭腦。就像小米創辦人雷軍問一個投資工作者為什麼她過去做得很成功。這個投資工作者的答覆是，她比任何人都努力，她相信天道酬勤。雷軍最後不認同這個說法。為什麼呢？因為光有努力還遠遠不夠，還得要善於思考，要考慮得比別人深。
近幾年來，隨著經濟形勢的日益複雜，一般人對於經濟的關注高漲。為了幫助那些對經濟學一知半解的人，能更深入地瞭解經濟運行規律，理解經濟學與日常生活的關係，而創作了這本簡單易讀的經濟學讀物。
人生時時有經濟，生活外外是經濟，關鍵是我們有沒有發現經濟學智慧的眼光。蕭伯納說：「經濟學是一種使人生幸福的藝術。」真正懂得經濟學的人，不是那些將經濟學的公式與模型畫滿黑板，令人眼花撩亂的教授，而一定是懂得用經濟學解釋生活的人。真正懂得生活的人，也一定是能夠用智慧的眼光滲透經濟學的人，並且遊刃有餘地運用在生活中的人。
當然，即使你讀了這本書也成不了經濟學家。我也不是經濟學家，充其量只能說是一個愛思考的經濟學愛好者。不過，就像打籃球不一定能成為喬丹，踢足球不一定能成為梅西，成不成為喬丹或梅西並不妨礙你從打籃球、踢足球中獲得健康的身體一樣，這本書承擔的使命就是讓你清楚地知道，哪些問題是經濟學所關注的，也是你應該有所了解的常識。
本書完全圍繞著經濟學的核心概念進行解讀。概念是基本要素，也是構成經濟學常識的主要內容。對於一般人來說，並不需要系統性地研究專業的經濟學理論，能夠知道一些簡單的經濟學常識，運用一兩個經濟學概念分析生活周遭的人和事，讓自已活得更聰明一些，就已經很不錯了。
本書從經濟學常識、焦點經濟學、怪象經濟學、消費經濟學、社交經濟學、職場經濟學、博弈經濟學、幸福經濟學、理財經濟學九個面向關鍵詞出發，運用詼諧幽默、簡單明瞭的語言，將高深的經濟學術語和原理娓娓道來，進而運用經濟學原理解生活問題。不管是專業人士還是門外漢，看了都能發現經濟學原來如此易懂、有趣，並從中感受到經濟學邏輯所帶來的好處。
最後，希望本書所述的這些事和常識，能夠進入你的生活和視野。如果能夠點燃你對經濟學的熱情，甚感榮幸。
聶小晴
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