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2007.12.31
女力當家 職場、消費展實力
文／
女力當家 職場、消費展實力
隨著社會經濟繁榮，教育的普及，使得女性在資本主義、用人唯才的體制下，可以在各個工作領域與男性一爭長短，並漸漸嶄露頭角。美國的歐普拉、希拉蕊、萊斯，法國的賀亞爾，德國的梅克爾......在這股全球女力（女性影響力）當家的趨勢中最具代表性，她們自信展現自我的女性特質，以及對生活質感的品味與魅力，引領女性紛紛醒覺，在各自的領域獨佔鰲頭，使「女力」趨勢在全球持續發酵。2007年5月，《美麗佳人》雜誌聯合中時人力網及奇摩新聞，共同舉辦「十大女力風雲榜票選活動」，針對女性職場五力：領導力、洞察力、創新力、行動力、風格魅力，選出台灣人心目中的「女力」最佳人選，票選結果由林志玲、宋湘嵐、沈春華、孫芸芸、殷琪、柴智屏、張小燕、陳文茜、陳敏薰、鄒開蓮勝出。她們在各自的工作領域表現亮眼，揮灑專業與魅力，充分展現「柔性女力」，堪稱台灣「女力」典範。 然而，這股「女力」風潮不僅在工作職場上發光發熱，並且延燒至消費層面，高漲的經濟自主能力，使得女性已成為世界上最重要的消費客層，形成一股「紅金新勢力」。《W行銷：全面透視女性消費心理》（高寶）一書指出，W(women)經濟將是未來的消費新趨勢，女性幾乎是所有消費品採購的決策者，而且早已不只侷限在家用、女性用品了，其中電腦66%是由女性採購；超過60%的購車者也是女性；80%的DIY商品更是在她們的鼓動下採買，可見在每個範疇中，女性的影響力都日漸茁壯。 此外，在《女人撐起半邊天：亞洲女性消費力報告》（財訊）一書中，描述亞洲11國女性在未來十年的消費動態，從女性社會角色的變遷，探討她們將蛻變成何種面貌的消費群。報告中明白指出，到2014年，亞洲富裕國家的女性消費者將握有5,160億美元的自由消費力，而發展中國家的女性則握有1,810億美元。無庸置疑，亞洲女性消費者已是一股不容小覷的勢力。 在「女力」的影響下，不管是在職場或消費市場，她們均展現了強大的實力，而且隨著時代的變遷，這股勢力將越趨明顯。 |
