絕對視覺：11位頂尖平面設計師的創意私日誌
Design Diaries: Creative Process in Graphic Design
活動訊息
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內容簡介
設計的信念──
不套用一體適用的公式。不斷實驗和創新的精神。
第一本圖解平面設計創意的專書
11件知名大師、工作室的設計作品
從無到有的創意過程，搭配200張彩圖的案例解析
不藏私設計法則首度大公開！
前GQ國際中文版副總編、亞東技術學院工商業設計系老師 李俊東
ICOGRADA國際平面設計社團組織副主席、臺師大視覺設計系專任教授 施令紅
北士品牌設計顧問負責人 唐聖瀚
國立雲林科技大學視覺傳達設計所所長 郭世謀
知名唱片美術設計師 蕭青陽
平面設計師 聶永真
本書主要探討平面設計的創作實務，對平面設計師和在學學生而言，不但富於啟發性，也很實用。書中檢視了從最初想法走到最終成品的各種方式，讓整個創作過程顯得明確、清晰，體會到創意的延展是有無限可能的。全書以創作過程的基本元素為架構，透過設計的哲學、靈感、簡報、研發、文字、影像和製作等等，呈現一系列關於平面設計案的深度研究（從商標的開發和雜誌的藝術指導，到海報、字體和網站的設計）。每一份研究都訪問該案的設計師，並詳細記錄他們的工作過程。最後總結幾位受訪者對於設計創意如何著手開始、繼續堅持信念及橫向思考的策略；以大膽的實驗精神和創意，不斷追求日新又新的設計方式，強調他們運用右腦的訣竅和技術。
有別於各類設計書籍一以貫之的公式套用，每位設計大師分享個人的發想過程，面對客戶的壓力和要求、全新商品的發想，其中有挫敗也有成功，在不斷實驗中找到自己心目中最理想的呈現方式，找到最佳的設計方法。相互激盪的創意過程，我們看到了設計人堅持的信念。
★11位不藏私設計人：
史蒂芬．塞格麥斯特（Stefan Sagmeister）
波利斯．史威辛格（Borries Schwesinger）
家庭作業設計工作室（Homework）
麥里昂．普利查德（Meirion Pritchard）
艾美．薩洛寧（Emmi Salonen）
達頓馬格公司（Dalton Maag）
弗蘿克．史泰格曼（Frauke Stegmann）
龐德與柯因事務所（Bond and Coyne）
實驗噴射機闊佬（Experimental Jetset）
寶拉．歇爾（Paula Scher）
機場空側設計工作室（Airside）
不套用一體適用的公式。不斷實驗和創新的精神。
第一本圖解平面設計創意的專書
11件知名大師、工作室的設計作品
從無到有的創意過程，搭配200張彩圖的案例解析
不藏私設計法則首度大公開！
前GQ國際中文版副總編、亞東技術學院工商業設計系老師 李俊東
ICOGRADA國際平面設計社團組織副主席、臺師大視覺設計系專任教授 施令紅
北士品牌設計顧問負責人 唐聖瀚
國立雲林科技大學視覺傳達設計所所長 郭世謀
知名唱片美術設計師 蕭青陽
平面設計師 聶永真
本書主要探討平面設計的創作實務，對平面設計師和在學學生而言，不但富於啟發性，也很實用。書中檢視了從最初想法走到最終成品的各種方式，讓整個創作過程顯得明確、清晰，體會到創意的延展是有無限可能的。全書以創作過程的基本元素為架構，透過設計的哲學、靈感、簡報、研發、文字、影像和製作等等，呈現一系列關於平面設計案的深度研究（從商標的開發和雜誌的藝術指導，到海報、字體和網站的設計）。每一份研究都訪問該案的設計師，並詳細記錄他們的工作過程。最後總結幾位受訪者對於設計創意如何著手開始、繼續堅持信念及橫向思考的策略；以大膽的實驗精神和創意，不斷追求日新又新的設計方式，強調他們運用右腦的訣竅和技術。
有別於各類設計書籍一以貫之的公式套用，每位設計大師分享個人的發想過程，面對客戶的壓力和要求、全新商品的發想，其中有挫敗也有成功，在不斷實驗中找到自己心目中最理想的呈現方式，找到最佳的設計方法。相互激盪的創意過程，我們看到了設計人堅持的信念。
★11位不藏私設計人：
史蒂芬．塞格麥斯特（Stefan Sagmeister）
波利斯．史威辛格（Borries Schwesinger）
家庭作業設計工作室（Homework）
麥里昂．普利查德（Meirion Pritchard）
艾美．薩洛寧（Emmi Salonen）
達頓馬格公司（Dalton Maag）
弗蘿克．史泰格曼（Frauke Stegmann）
龐德與柯因事務所（Bond and Coyne）
實驗噴射機闊佬（Experimental Jetset）
寶拉．歇爾（Paula Scher）
機場空側設計工作室（Airside）
名人推薦
讀者感想
從設計的角度來看，這本書不僅架構完整、內容清楚明瞭，還透露出設計者的小怪癖，加上內頁的設計，難免會激起讀者一些好奇心，想要閱讀一下內容。基本上這是一本引人入勝的好書，尤其當中還有設計者們分享一些工作上的寶貴經驗。──Tider+Sparks Design
這是一本連平面設計師和學生都會買來參考的實用書，內容探討使用案例研究，透過設計創意過程中所有的基本要素。涉及的領域包括商標、雜誌的藝術指導，海報設計和LOGO等等。集結了許多世界最優秀的平面設計師的深入訪談。──For the Love Magazine
針對學習設計者的疑惑與好奇，列舉11名設計師的作品，從靈感、設計過程、設計條件等等，透過這些案例來討論平面設計。而且書名為日記卻不是在窺探設計者的隱私，而是提供實用的內容來解決學生的疑惑，是一本很有用的書。──Laura Snoad
從設計的角度來看，這本書不僅架構完整、內容清楚明瞭，還透露出設計者的小怪癖，加上內頁的設計，難免會激起讀者一些好奇心，想要閱讀一下內容。基本上這是一本引人入勝的好書，尤其當中還有設計者們分享一些工作上的寶貴經驗。──Tider+Sparks Design
這是一本連平面設計師和學生都會買來參考的實用書，內容探討使用案例研究，透過設計創意過程中所有的基本要素。涉及的領域包括商標、雜誌的藝術指導，海報設計和LOGO等等。集結了許多世界最優秀的平面設計師的深入訪談。──For the Love Magazine
針對學習設計者的疑惑與好奇，列舉11名設計師的作品，從靈感、設計過程、設計條件等等，透過這些案例來討論平面設計。而且書名為日記卻不是在窺探設計者的隱私，而是提供實用的內容來解決學生的疑惑，是一本很有用的書。──Laura Snoad
目錄
引言
音樂之家（葡萄牙）／識別／史蒂芬．塞格麥斯特（奧地利）／美國
表格書（德國／英國）／書籍／波利斯．史威辛格（德國）／德國、英國、瑞士
誰來為卡夫卡塑像（波蘭）／海報／家庭作業設計工作室（波蘭）／波蘭
Wallpaper*（英國）／雜誌／麥里昂．普利查德（英國）／英國
Take Note（英國）／徽章／艾美．薩洛寧（芬蘭）／英國
杜拜運輸系統（阿拉伯聯合酋長國）／字體／達頓馬格公司（瑞士、法國、英國）／英國、巴西
做筆記（南非）／識別／弗蘿克．史泰格曼（納米比亞）／南非
童年，中斷（英國）／展覽／龐德與柯因事務所（英國）／英國
104（法國）／識別／實驗噴射機闊佬（荷蘭）／荷蘭
Truvia™天然甘味劑（美國）／品牌塑造／寶拉．歇爾（美國）／美國
Vitsoe（德國、英國）／網站／機場空側設計工作室（英國）／英國
內文註記
詞彙
索引
出處
音樂之家（葡萄牙）／識別／史蒂芬．塞格麥斯特（奧地利）／美國
表格書（德國／英國）／書籍／波利斯．史威辛格（德國）／德國、英國、瑞士
誰來為卡夫卡塑像（波蘭）／海報／家庭作業設計工作室（波蘭）／波蘭
Wallpaper*（英國）／雜誌／麥里昂．普利查德（英國）／英國
Take Note（英國）／徽章／艾美．薩洛寧（芬蘭）／英國
杜拜運輸系統（阿拉伯聯合酋長國）／字體／達頓馬格公司（瑞士、法國、英國）／英國、巴西
做筆記（南非）／識別／弗蘿克．史泰格曼（納米比亞）／南非
童年，中斷（英國）／展覽／龐德與柯因事務所（英國）／英國
104（法國）／識別／實驗噴射機闊佬（荷蘭）／荷蘭
Truvia™天然甘味劑（美國）／品牌塑造／寶拉．歇爾（美國）／美國
Vitsoe（德國、英國）／網站／機場空側設計工作室（英國）／英國
內文註記
詞彙
索引
出處
序／導讀
序言
當出版社問我們願不願意提一份企劃案，出版一本敘述平面設計過程的書，那一刻我們的心直往下沉。當時沒來由地擔心出版社要的是一種「如何做平面設計」的書，形式堂皇，卻勢必簡化，於是著手羅列所有我們認為不該出這種書的理由，然而卻發現在表達不滿的過程中，無心插柳整理出一種取向，當然從此再也放不下。幸好出版社也捨不得放手……
我們的取向
平面設計是一種習性特殊的行業。這個用語現在似乎變得極難定義，既能套用在一人公司的小型、自發性利基的案子上，也能用來描述跨國和跨領域公司高度商業性的作品。它的範圍既包括路邊印刷行的例行工作，也涵蓋專心一致兼且幹勁十足的設計師所做的實驗（對後者而言，工作就是存在的理由）。因此，我們認為本書必須一開始就說清楚平面設計包含的活動範圍有多大，而且決心要傳達我們的信念：一體適用的公式不但難找，最好也不要拿來套用。反而帶有個人色彩、靈活且正在發展中的方法，才是我們樂於探索的。
我們的概要（brief）是：本書應以教育為最重要目標。我們認為其中部分意思是指「啟發性」，並且著手發展一個架構，讓我們能夠深度敘述設計的來龍去脈，如此讀者才能學到東西，得出有意義的結論。我們確定本書目標之一，是不要把焦點放在最終成品或訪談對象身上，而是要個別講述幾個相互對照設計案的故事。我們開始先確認應該找哪幾種類型的案子，以及最可能找哪些設計師。
除了想介紹各種類型的設計案，我們也確定訪談對象的背景和年紀必須多樣化。我們明白描繪設計活動若不開誠布公就沒有意義，所以想鼓勵他們盡量坦白，也期待能問出通常大概不能問也不敢問的問題！整體而言，我們的目標是訪談對象與其作品，在範圍和適用性上應該一律國際化，如此一來，即將問世的《絕對視覺：11位頂尖平面設計師的創意私日誌》才能代表當前平面設計的多樣性和豐富性。
當然，聽起來容易，做起來可沒這麼簡單！舉個例子，資深的女性平面設計師人數嚴重不足，不走西方設計路線的從業人員也委實太少。不過以本書納入之設計案的多樣性，例如開普敦一家服裝品牌的識別、杜拜新交通系統的字體，以及一本研究表格設計的書，我們希望《絕對視覺：11位頂尖平面設計師的創意私日誌》多少能顯露當今平面設計是怎麼做的。我們覺得這一行既複雜又神奇，競爭激烈卻又令人精神振奮，放任卻又珍貴，同時還有一股擋不住的吸引力……
因為要跟一本名為《絕對視覺：11位頂尖平面設計師的創意私日誌》的書相稱，所以每個跨頁都分配空間列載設計師當時的日記。我們要求日記要盡可能誠實且個人化，以便真實呈現設計案到底是怎麼進行的，並發揮「情境裝飾品」的功能，把作品置入每位訪談對象更廣大的生活脈絡中。
每一個案研究占據好幾個跨頁，根據頁面上緣的標題娓娓道來。這些標題視需要加以合併和省略。訪談時，我們也多多少少依循這個結構，要求訪談對象在蒐集展示用的視覺材料時，務必把這些主題謹記於心。當然，我們發現每個設計案都走它自己的路，時而前進，時而後退，又再度前進，進一步證明了平面設計未必總是一個直線的過程。儘管過程中總是跌跌撞撞，但設計是一個連續的過程，一個決定通常會影響下一個決定。
25／01／10 完成前頁和結文
推薦
找到一個好鉤子！
生活就是設計。
我常告訴學生，十六個字就可以點出設計的樂趣：小題大做、大題小做、同中求異、異中求同。
現代的書愈來愈好看，好看的原因除了書中陳述描繪的內容外，經由整合企劃和巧思設計，讓人感受到生活其實可以過得與眾不同。
一本好書，是一個「激發感覺」與「創造想像」的鉤子，勾引出潛藏在閱讀者心底深處的祕密，為接下來的日子帶來更多創新的力量！
閱讀是學習設計者，也是對想要正視生活的人最好的投資之一。透視書中的設計如同一場視覺的盛宴及腦內的旅行；窺探觀想設計師的創意發想，也審視檢驗自己的領悟覺醒。
好的「設計」其實超越了設計本身。
原來我也可以這樣生活！「啟發」才是設計創造出來的無限價值。讓每一個「尋常」的一天，有了「非常」的感受。
教育者常說：「與其給一條魚，不如給一根釣竿。」但有了釣竿，還需要有好的鉤子啊！
《絕對視覺：11位頂尖平面設計師的創意私日誌》正是一個好鉤子。
發現你對生活的渴望，讓每一天都豐收。
李俊東
商業及工業設計師，平面設計和行銷企劃講師，為學校教授設計創意課程，對藝文團體與企業進行設計賞析等講座。注重左腦右腦均衡開發，精通設計與整合行銷企劃，擅長創新時尚設計及色彩溝通策略管理。
一九九六年籌備美國康泰納仕集團《GQ》國際中文版在台灣創刊事宜，為創刊元老，擔任《GQ》副總編輯為男性雜誌開創時尚新面貌，擅長掌握潮流趨勢。陸續擔任東森、富邦集團顧問、鈞霈公關媒體顧問、青樺婚紗設計顧問、生活雜誌時尚總監等。曾擔任侯孝賢電影網站設計，為廣告公司擔任文案和創意指導；並於亞東技術學院工商業設計系擔任講師。自二○○六年起在學學文創擔任課程講師，承辦台北職訓中心專業人才培訓課程，為學校及企業人士傳授設計企劃與潛能開發等，年度課程逾百堂；同時擁有官、產、學豐富經歷。著作受國立編譯館選為課程教材，專業資歷極為豐富。已出版《會玩生活更快活》、《平面設計的美感訣竅：李俊東給設計人的十二堂課》等個人著作達五十七本。目前擔任古典音樂雜誌《MUZIK》主筆。
當出版社問我們願不願意提一份企劃案，出版一本敘述平面設計過程的書，那一刻我們的心直往下沉。當時沒來由地擔心出版社要的是一種「如何做平面設計」的書，形式堂皇，卻勢必簡化，於是著手羅列所有我們認為不該出這種書的理由，然而卻發現在表達不滿的過程中，無心插柳整理出一種取向，當然從此再也放不下。幸好出版社也捨不得放手……
我們的取向
平面設計是一種習性特殊的行業。這個用語現在似乎變得極難定義，既能套用在一人公司的小型、自發性利基的案子上，也能用來描述跨國和跨領域公司高度商業性的作品。它的範圍既包括路邊印刷行的例行工作，也涵蓋專心一致兼且幹勁十足的設計師所做的實驗（對後者而言，工作就是存在的理由）。因此，我們認為本書必須一開始就說清楚平面設計包含的活動範圍有多大，而且決心要傳達我們的信念：一體適用的公式不但難找，最好也不要拿來套用。反而帶有個人色彩、靈活且正在發展中的方法，才是我們樂於探索的。
我們的概要（brief）是：本書應以教育為最重要目標。我們認為其中部分意思是指「啟發性」，並且著手發展一個架構，讓我們能夠深度敘述設計的來龍去脈，如此讀者才能學到東西，得出有意義的結論。我們確定本書目標之一，是不要把焦點放在最終成品或訪談對象身上，而是要個別講述幾個相互對照設計案的故事。我們開始先確認應該找哪幾種類型的案子，以及最可能找哪些設計師。
除了想介紹各種類型的設計案，我們也確定訪談對象的背景和年紀必須多樣化。我們明白描繪設計活動若不開誠布公就沒有意義，所以想鼓勵他們盡量坦白，也期待能問出通常大概不能問也不敢問的問題！整體而言，我們的目標是訪談對象與其作品，在範圍和適用性上應該一律國際化，如此一來，即將問世的《絕對視覺：11位頂尖平面設計師的創意私日誌》才能代表當前平面設計的多樣性和豐富性。
當然，聽起來容易，做起來可沒這麼簡單！舉個例子，資深的女性平面設計師人數嚴重不足，不走西方設計路線的從業人員也委實太少。不過以本書納入之設計案的多樣性，例如開普敦一家服裝品牌的識別、杜拜新交通系統的字體，以及一本研究表格設計的書，我們希望《絕對視覺：11位頂尖平面設計師的創意私日誌》多少能顯露當今平面設計是怎麼做的。我們覺得這一行既複雜又神奇，競爭激烈卻又令人精神振奮，放任卻又珍貴，同時還有一股擋不住的吸引力……
因為要跟一本名為《絕對視覺：11位頂尖平面設計師的創意私日誌》的書相稱，所以每個跨頁都分配空間列載設計師當時的日記。我們要求日記要盡可能誠實且個人化，以便真實呈現設計案到底是怎麼進行的，並發揮「情境裝飾品」的功能，把作品置入每位訪談對象更廣大的生活脈絡中。
每一個案研究占據好幾個跨頁，根據頁面上緣的標題娓娓道來。這些標題視需要加以合併和省略。訪談時，我們也多多少少依循這個結構，要求訪談對象在蒐集展示用的視覺材料時，務必把這些主題謹記於心。當然，我們發現每個設計案都走它自己的路，時而前進，時而後退，又再度前進，進一步證明了平面設計未必總是一個直線的過程。儘管過程中總是跌跌撞撞，但設計是一個連續的過程，一個決定通常會影響下一個決定。
25／01／10 完成前頁和結文
推薦
找到一個好鉤子！
生活就是設計。
我常告訴學生，十六個字就可以點出設計的樂趣：小題大做、大題小做、同中求異、異中求同。
現代的書愈來愈好看，好看的原因除了書中陳述描繪的內容外，經由整合企劃和巧思設計，讓人感受到生活其實可以過得與眾不同。
一本好書，是一個「激發感覺」與「創造想像」的鉤子，勾引出潛藏在閱讀者心底深處的祕密，為接下來的日子帶來更多創新的力量！
閱讀是學習設計者，也是對想要正視生活的人最好的投資之一。透視書中的設計如同一場視覺的盛宴及腦內的旅行；窺探觀想設計師的創意發想，也審視檢驗自己的領悟覺醒。
好的「設計」其實超越了設計本身。
原來我也可以這樣生活！「啟發」才是設計創造出來的無限價值。讓每一個「尋常」的一天，有了「非常」的感受。
教育者常說：「與其給一條魚，不如給一根釣竿。」但有了釣竿，還需要有好的鉤子啊！
《絕對視覺：11位頂尖平面設計師的創意私日誌》正是一個好鉤子。
發現你對生活的渴望，讓每一天都豐收。
李俊東
商業及工業設計師，平面設計和行銷企劃講師，為學校教授設計創意課程，對藝文團體與企業進行設計賞析等講座。注重左腦右腦均衡開發，精通設計與整合行銷企劃，擅長創新時尚設計及色彩溝通策略管理。
一九九六年籌備美國康泰納仕集團《GQ》國際中文版在台灣創刊事宜，為創刊元老，擔任《GQ》副總編輯為男性雜誌開創時尚新面貌，擅長掌握潮流趨勢。陸續擔任東森、富邦集團顧問、鈞霈公關媒體顧問、青樺婚紗設計顧問、生活雜誌時尚總監等。曾擔任侯孝賢電影網站設計，為廣告公司擔任文案和創意指導；並於亞東技術學院工商業設計系擔任講師。自二○○六年起在學學文創擔任課程講師，承辦台北職訓中心專業人才培訓課程，為學校及企業人士傳授設計企劃與潛能開發等，年度課程逾百堂；同時擁有官、產、學豐富經歷。著作受國立編譯館選為課程教材，專業資歷極為豐富。已出版《會玩生活更快活》、《平面設計的美感訣竅：李俊東給設計人的十二堂課》等個人著作達五十七本。目前擔任古典音樂雜誌《MUZIK》主筆。
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- 依消費者要求所為之客製化給付。（客製化商品）
- 報紙、期刊或雜誌。（含MOOK、外文雜誌）
- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
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- 已拆封之個人衛生用品。（如：內衣褲、刮鬍刀、除毛刀…等）
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