成為企劃人
◢成為企劃人，是使人自由的方式◣ & 供過於求的時代，「自由」的關鍵，在於「企劃」。 企劃不是職稱，而是一種思考風格，是具洞察力的智慧，使我們在世上行走順暢的方式。 成為企劃人，即是—— 持續的、不斷進化的學習； 不放棄創造可能性，不受框架束縛： 是嶄新的思考，是領先眺望⋯⋯ 本書從「溝通的方法」出發， 藉由「確認目的」、「定義問題」、「提出解法」、「精準執行」４大面向， 訓練我們： REDEFINE●開拓工作的定義與工作者角色 RESET●慣有的思考邏輯、因循的行動模式 CREATE●企劃的價值，掌握人生的主動權 & 這不只是一本儲蓄工作能量的工具書，更是一個讓人生更富趣味的邀請。
企劃學：打造企劃腦，讓你的方案更有說服力
撰寫企劃案的8個簡單步驟 × 激發創意的20個方法 × 10個企劃案實例 Step By Step，打造超級企劃力 & 寫出打動人心的企劃案，一次就上手！ & 對於想要撰寫企劃案的商業人士來說，本書可說是一本架構完整、參考性高的工具書。內容包括撰寫企劃案的8個步驟、好用的14種企劃案格式、激發創意的20種方法、企劃高手的5個腦袋，以及10個企劃案實例。照著做，你就是頂尖企劃高手！ & ✓撰寫企劃案的8個簡單步驟，學會寫企劃案好簡單 ✓14個好用的企劃案格式，就算新手也能快速上手 ✓激發創意的20個方法，改變大腦思維模式，開發你的企劃腦 ✓善用企劃高手的5個腦袋，晉身全方位企劃高手 ✓10個企劃案實例，不論企劃新手或老手，均可拿來模擬與參考 & 本書特色 & 1.從發想到完成，Step By Step，只要善用本書，不用老師教，也能打穩寫企劃案的基本功。 & 2.14種吸睛企劃案格式，讓你應急時可以偷呷步，就算新手也能快速上手！幫你捉出各類型企劃案最需要的重點格式，實際演練，現學現會，馬上得心應手。 & 3.企劃力並非天生，20種鍛鍊腦力的具體方法，只要一天學會一個技巧，掙脫腸思枯竭的窘境，讓你的企劃能力閃閃發亮。 & 強力推薦 & 企劃人不是思考問題本質的人，而是使問題發生結果之人，他常常得利用到流轉在社會中的各種動能。因此，好的企劃人常常是懂得社會的人，他是一個社會資源的動員者、社會情緒的回應者、社會對話的設計者。——企劃專家詹宏志 &
企劃書怎麼寫才會過關？學會100條提案基本規則，寫出採用率100%企劃案
提高企劃案被採用率的100條法則 讓你的企劃書增加「被看見」的機會 提案是目前職場中不可或缺的一個技能，透過主動提案除了能夠開拓新的工作機會、開發新客戶，同時也是自我訓練職場能力的重要方法之一。但是對從沒寫過的人來說，往往是難以跨越的一大關卡。 企劃書要被採用才有價值！但是，怎麼樣才能寫出完整的企劃書？魔鬼客戶的要求好難達成，又該怎麼辦才好？本書教你如何培養撰寫企劃所需要的基礎能力，以及如何從身邊事物挖掘更多點子，職場上最必要的技能全部通通收錄！開會、行銷、簡報、談判、說服……都適用，按照步驟做，就算從未寫過企劃書，寫出的提案也一定可以被採用！ 本書除了最基本的企劃提問、寫作步驟、基本架構、撰寫技巧和格式範本之外，更結合了職場上的必備技能：收集資訊、創意發想和表達能力，從1000多份成功案例中彙歸納總結出100條必勝法則，用最淺顯清晰的方式舉例，一一指點提高企劃書採用機率的心法祕笈。任何人都能看得懂的企劃入門書，讓你馬上現學現賣，成功提案！ ★一學就上手的企劃六大基本功 1.溝通協調：確切掌握溝通的內容、順著邏輯去思考，並且簡潔易懂地表達自己的想法，才能使工作順利進行。 2.發掘主題：在時代迅速變遷的大環境之下，提案者如何因應隨時變化的趨勢與困境，為自己的企劃案尋求最大的價值。 3.收集資訊：即使在資源有限的情況下，依然能夠蒐集眾多資訊，讓企劃書的「可執行性」更為提高、更有可能化為實際。 4.創意發想：只有打破潛意識裡的的刻板印象、突破固有觀念，才能夠有源源不絕的創新點子。 5.製作文件：用企劃書讓人「一看就懂」，一眼就能明白主題內容與提案方向，讓對方能夠快速做出決定。 6.發表簡報：簡報的順序、字體與版面設計，也與聽眾是否能夠清楚接收到提案訊息密切相關。 無論身處哪個行業，撰寫企劃書的能力，都會成為你最有力的武器！ 本書特色 ◎以實際的企劃書範例做為經驗談，詳細統整出最實用的100條法則 ◎用最淺顯易懂的方式舉例說明，任何人都能夠看得懂的企劃入門書 ◎由淺入深階段式學習，循序漸進提升自身能力，輕鬆閱讀毫無負擔 &
好企劃這樣寫就對了！：日本首席企劃大師的33堂課【暢銷改版】
適用任何業種的企劃力！ & 善用企劃鋪陳策略，落實創意，才是職場人最強武器！ & 日本首席企劃大師，以「6W2H」教你快速掌握撰寫企劃的基本功。 職場新鮮人、上班族皆能立刻學會擬訂企劃案及撰寫企劃書！ & 附4大企劃書重點提示＋4大企劃書表格！ 方便攜帶，隨時隨地落實你的創意！ & 所有工作都需要企劃。 企劃更是解決問題，制定對策不可或缺的能力。 & 除了各個職場，發表會、架設網站、旅遊……等，樣樣都需要企劃。本書將透過以下特點，幫助你從零至一百，徹底掌握企劃能力。 利用6Ｗ2Ｈ→讓企劃過關速度快、重點抓得狠、運籌帷幄不失準。 善用各式圖解→掌握整體樣貌，清楚呈現複雜的商業情況。 企劃思維養成→從日常生活中訓練企劃能力。 4大企劃書案例重點提示→
最強經營企劃書 寫了就成真！帶來66億年營業額的B6手帳
「經營計畫書」為「魔法之書」。 因為，寫下來後就會照著計畫走！ 只要善用這「最強的武器」，公司就會重生為高收益體質。 連續16年增加收益的武藏野股份有限公司，其「經營計畫書」擬定＆實施技巧毫無保留大公開。 「經營計畫」會改變一切！ 就任社長時公司只有7億日圓的營業額，現在則高達66億日圓！ 曾經是隨時破產也不奇怪地「吊車尾公司，」初代社員由高中畢業打工仔＆暴走族所組成……社長小山昇引進「經營企劃書」後，持續赤字的破爛公司，轉變為兩度榮獲「日本經營品質獎」的優良企業。 「經營企劃書」究竟是什麼？ *「經營計畫書」……將方針、數字、行程整理成一本記事本。當員工迷惘著「不知道該怎麼行動」時，「經營計畫書」就成了指標。 & *經營企劃書要寫在1本手帳中 & *要做好「5年內營收成長2倍」的長期計畫 & *「經營企劃書」是招收優秀新人最好的武器 ‧另外收錄新創事業提升利益的9個重點
職場競爭力UP：成功的企劃書設計與PowerPoint 實用技巧
製作打動閱讀者心的成功企劃書 企劃書一旦稍微弄錯，就很容易變成自以為是的資料。 想要從只是陳列自己想法的資料中擺脫時，做成閱讀者都能看得「懂」並使其充滿著容易取得共鳴的「愉快」氛圍也變得重要起來。 企劃書製作是混合了「確實地彙整自己的想法」和「美觀地表現在版面」的兩種作業，因此需要具備許多相關的知識。想要取得這些知識時，透過觀看實例、學習製作、想像應用是最具效果的。 而本書乃是透過企劃書的範例去熟練製作方法的精髓。在版面中以「○□」或「Before→After」形式來解說產生應用效果的要點。 另外，也刊載了在企劃書製作中有用的排版範本和封面設計。同時，也提供了範例檔的下載。 本書將教你如何製作出淺顯易懂並贏得信賴的企劃書簡報，舉凡內容篩選、文字應用、圖表製作、配色排版等各方面，皆有相關的指導和建議，期望能成為各位在職場上的一大助力！ 本書特色 ◎99個學習單元貫穿全書，大幅提升職場競爭力 ◎透過案例比較，介紹企劃書製作時的設計要點 ◎聚焦於傳達給閱讀者的技巧，降低閱讀的負擔 ◎藉由關鍵字索引，讓你可以迅速找到對應單元 ◎附錄的排版範本可立即套用，方便製作者行事
為什麼提案高手都用三角形筆記？從蒐集靈感、決定題材到執行方案，讓你一日完成暢銷企劃案！
★日本亞馬遜五顆星推薦！ ★嚴選100個企劃題材，解決沒靈感的困擾！ 照著作者的3種筆記術，寫出超強企劃案，並幫你…… ✓思緒有邏輯 ✓人人都買單 ✓顧客超開心 ‧公司要我提出企劃案，但我想不出什麼好點子…… ‧怎樣才能做出充滿創意、令人眼睛一亮的商品？ ‧明明創意來源相似，為何別人的發想能熱賣？ 作者高橋晉平，是世界級玩具廠商「萬代」的企劃高手，設計出全球暢銷335萬個、榮獲日本玩具大賞的「無限氣泡捏捏樂」系列產品。他強調企劃是賦予價值、滿足需求而誕生的產物，因此想要寫出好案子，必須先找出「自己的欲望」。 && & 本書首度公開他創意發想的祕密武器——「三角形筆記」，搭配題材與配對筆記，教你在日常生活裡掌握「好想要」的瞬間，從各種爛點子當中發掘驚人創意，讓老闆、客戶都說Yes，打造價值千萬的提案！ ▲只想到老梗該怎麼辦？從你身邊想要的東西下手！ 只會模仿，不知道怎樣跨出提案的第一步？ 養成感受自己想法與慾望的習慣，當出現「若有這種東西，我也想要！」的念頭，馬上記錄下來，這能幫你找出人們的需求，設計出更符合人性的企劃。本書提供超多案例，告訴你題材都是從你身邊最不在意的地方萃取出來！ 【案例】 ‧Uber只能載客嗎？你是否想利用它幫你行銷呢？ 鬼點子 → 聖誕節時利用叫車APP，讓聖誕老公公配送禮物！ ‧咖啡廳只能喝咖啡嗎？只能送促銷券嗎？ 鬼點子 →開一家「按摩咖啡店」，讓客戶能和可愛女孩子聊聊工作煩惱！ ▲抓不到賣點怎麼辦？用「三角形筆記」抓到暢銷重點！ 怎麼寫出吸引人又賺錢的提案，並付諸實行？ 掌握「做什麼？」「為了誰？」「成本多少？」取得平衡，才能企劃出讓顧客爽快掏錢的商品。 【案例】樂天（LOTTE）的商品提案：優格的保存期限短、不方便攜帶，什麼樣的乳酸菌食品能隨時隨地享用？ 三角形筆記教你思考： 1. 做什麼？ 想吃就能吃的乳酸菌食品，而且是大家都喜愛的巧克力。 2. 為了誰？ 鎖定胃腸不佳的人，因為能調整腸道的酵素食品將蔚為風潮。 3. 成本多少？ 價位稍高，但想吃好食物、希望腸道功能變好的人，不會太在意價格。 結果：開發出「SWEETS DAYS乳酸菌巧克力」，上市半年就創下20億日圓的業績。 ▲好幾個提案卡關怎麼辦？運用「配對法」延伸構想！ 已準備好幾個提案，卻被客戶打槍，怎麼辦？ 可以從客戶說的幾個爛點子開始，整理混搭，也許會出現最棒的第一名創意！ 【案例】健康照護APP ╳ 4種家事代勞服務 → 配對聯想出的點子 1. 想利用專家技巧把家裡變乾淨 →專家一對一的運動指導APP 2. 想讓自己輕鬆一點→不會腰痛的打掃技巧指導APP 3. 想送禮物給太太 →能將瘦身菜單當作禮物的APP 4. 希望住家可以長久使用→介紹健康長壽的保健方法APP 本書特色 ‧3套筆記術，從開發靈感到完成企劃全部包辦。 ‧獨家公開！企劃高手提供100個創意題材。
Information Design一看就懂的高效圖解溝通術：企劃、簡報、資訊傳達、視覺設計，各種職場都通用的效率
以直覺傳遞想法 語言不通也能看懂的圖解溝通技巧 跨越語言隔閡 ★ 理解度百分百 ★ 完全正確傳達訊息！ 「這幾年台灣陸續出版了一些圖解方面的書籍，但只有這本看似簡單易懂的好書，在程度上堪稱達到了研究所的等級。師大圖文傳播所畢業的我，從到全英最佳圖文傳播大學深造的桐山先生的資訊設計作品中，看到了非科班出身的圖解者，所無法企及的高度。」──雨狗 RainDog／簡報奉行創辦人 如何讓每個人都看得懂你的說明提案？ 該如何在不使用文字的狀態下完整傳達訊息？ &2011 年桐山岳寬前往蒙古國立工業美術學校任教，因為對蒙古語言一竅不通，為了要表達「想說明的事」而吃盡苦頭，於是他開始思考如何用設計的力量來解決「說明」的困境，花了很多時間在研究如何「讓人一看就懂」這件事情上。 &在長期鑽研文獻與不斷實驗之後，身為資訊設計師及平面設計師的桐山發現，在文字與語言不通的狀況下，只要使用適當的圖解，就能跨越語言的隔閡。本書即是桐山對前述問題的解答，目的是讓每個人都能輕鬆學會有助於「說明」的圖解技巧，具備以精確圖解來說明的能力，讓人不再苦於溝通，是一本適用於所有人的圖解教科書。 【內文試閱】 如果你總是為了提升文章內容品質而苦戰，不妨試著改變一下方向吧。 多花一點時間在製作圖示上，你會發現，不用太費工夫就能大幅提高對方的理解度。 但是，如果你缺乏呈現圖示的概念，或是用錯方法，原本想要製作「清楚好懂的資料」，就會弄巧成拙，變成「難懂的資料」。 使用圖示的方式如果不對，反而會誤導對方，增加不必要的混淆。 我認為，目前有意識到這件事的商務人士，仍然十分稀少。 從上櫃公司舉辦的顧客研討會，到中小企業經營者的演講簡報、政府機關的公開資訊等資料，我都有看過，如果光看其中的圖示，仍有95% 以上是「重症狀態」。 我看過的資料大部分都是自我風格強烈，「只有自己看得懂」的類型。 這就是我要在此介紹的「髒圖」。 會做出這種髒圖，通常都是強迫推銷「只有自己看得懂的圖解」給對方的緣故。 其實這是聰明人很容易陷入的盲點。 他們覺得既然自己可以理解，那其他人一定也可以理解。 他們認為：「這麼簡單的圖，你應該也看得懂吧？」 實際上，對方可能是好不容易才終於弄懂了，或是需要花點時間理解，也有可能是完全搞不懂。 但是，問題不只有「難懂、難以傳達訊息的髒圖」。 像這樣把髒圖擺著不管也是問題，但是擺著不管是有原因的。 因為沒有人批評「這張圖很難懂！」 很少人會直接跟簡報者反映「你的說明我聽不太懂」，因為以下兩點： 第一，因為覺得直接挑明太失禮，不想讓簡報者受傷，或者只是在客氣而已。 第二，「聽不懂是因為我的理解能力太差」這種不安的心理。該不會只有我聽不懂吧？其他人好像還會不時點頭贊同的樣子⋯⋯ 沒有人向簡報者提問，因此簡報者也無法掌握聽眾的理解程度。 結果雖然對自己的說明內容沒信心，卻因為沒有人反映，而樂觀地認為「應該沒問題吧」。 於是雙方的理解就產生了巨大的鴻溝。 「我很沒創意⋯⋯」許多人都有這樣的自卑感。 其實原因很簡單，因為大部分的人都沒有學過圖解製作的技巧與資訊的基本呈現方式。 「我連最基本的製作方式都不知道⋯⋯」 「我是參考以前主管做的資料與客戶給的資料，然後一邊摸索一邊努力做出來的。畢竟我也不是設計師，沒時間系統性地學習如何製作。我還有很多得優先處理的工作⋯⋯」 我能理解這樣的心情。不過，現在可是資訊爆炸的時代。 如果希望你的好點子不要被資訊的洪流淹沒，就必須展現出「值得一看的價值」。 多數人會關注的，並不是內容完美卻無法傳達出去的東西，或是過於複雜、曲高和寡的內容，而是雖然還不夠完美，卻能觸動人心的事物。 首先，你只要能成功吸引大家的注意，不足的部分都還有辦法補救，也會有機會補充說明。 你必須做的，只有「能以圖表傳達訊息的資料」。 吸引人們注意的機會通常只有一次。 如果因為不理想的資料與提案而消磨你的價值，不只是你吃虧，對社會也是一大損失。所以我們一定要避免這種情況發生。 你現在應該了解，突破眼前高牆的關鍵，就在於「製作圖示」了吧？ 如果你擔心自己沒「創意」，大可放心。 其實圖解不需要「創意」，只需要基本概念便可以製圖。 只要有一點基礎概念就夠了，而且也可以利用小抄。 許多視覺設計師、設計研究家與認知科學家多年來為我們累積了眾多優秀作品，我們可以向他們借鑑，大膽活用這些知識，對非專業設計師也很有幫助。 「製作圖示」的技巧，不過就是活用「基礎的設計知識」罷了。 如果你不是以成為設計師為志業的話，有沒有創意與才能都不是問題，只要模仿好的範例，照本宣科製圖即可。 本書會介紹世界各地的許多優秀範例，希望你可以擷取它們的優點。 不過，在這之前，如果你先了解圖解的基本概念，就能更有效率地執行你的工作。
怎樣成為企劃高手：5個企劃腦、10項生活特色、7個預測未來的方法、10個企劃案實例
想晉身企劃高手 你需要---- 打動潛在顧客的絕佳點子，與常人不一樣的腦袋、不一樣的生活方式，並且還要具備一些預測未來的能力。 ．5個企劃腦：左腦與右腦、腦皮質與腦髓質、夢中找答案、好好運用幻想、去現實夢想，打動人心的企劃案，都是從這五個腦袋想出來的。 ．10項生活特色：企劃高手為了醞釀好點子，他們的平常生活異於常人，打破習慣、觀察敏銳、日日閱讀、拾回童心、喜愛旅行、事事好奇、隨手筆記、蒐集資料、四處討論、自我鬆弛。 ．7個預測未來的方法：直覺法、戴爾菲法、趨勢法、推算法、循環法、蓋洛普法、觀察法，企劃高手洞悉社會的脈動，掌握未來發展的趨勢 ．10個企劃案實例：「德恩耐」行銷與廣告企劃案、「噴腳好」行銷與廣告企劃案、智慧銀行企劃案、某少年雜誌創刊企劃案、房地產行銷與廣告企劃案、家電商品促銷企劃案、推銷員甄選企劃案、經銷商輔導企劃案、舉辦效率會議企劃案、個人生涯規劃企劃案，不論企劃新手或老手在撰寫企劃案時，均可拿來模擬與參考。
慢讀秒懂：Vista的數位好文案分析時間
資訊與場景時代中的各類傑出文案 它們如何生成構思？ 又靠什麼快速或深刻地傳播？ 文案寫作沒有神奇定理，但這本書是協助你對準方向的出發座標。 我們都知道「羅馬不是一天造成的」，如果您想練就非凡的寫作與銷售能力， 寫出不同凡響的文案，請先從觀摩傑出作品與大量練習寫作開始著手。 本書作者Vista曾任網媒《風傳媒》產品總監、APP01網站總監與《數位時代》雜誌主編；他耕耘並教授文案培訓多年，這是一部從「基本問題」出發，了解文案工作如何開始的入門著作，帶你學會如何「慢讀」那些傑出數位商業文案的內在設計，邁向「秒懂」自家產品的文案應從何切入構思！ 在這個行動商業的時代，「內容力」已然成為每個人必備的超能力。 不只是負責營運Facebook、Instagram等社群媒體的編輯，必須懂得為各種影音圖文等內容包裝或進行策展，或是從事行銷宣傳的朋友，也要有撰寫商品文案和新聞稿的能力；其實，大家都必須有創作、編輯或策展的能力，學習好好地跟內容做朋友。 然而，串連這一切的最終呈現與挑戰──如何寫出一份好文案？即是這本書與作者將回答的問題。 從頭說起的第一部文案課本： 解決不會寫、不敢寫、不想寫的行銷文案排斥症。 想要寫好文案，其實並沒有想像中的困難。 現以「內容駭客」為個人品牌，教授過多種文案及行銷相關課程的本書作書Vista（鄭緯筌）；是臺灣科技網商圈內的著名知識傳播者、也曾為許多趨勢書籍應邀為機構讀者導讀與討論，在他首部個人專著中，將直接切入「內容力」時代的真正核心──文案撰寫（copywriting）的生死關鍵與基本功夫。 作者將從五項最基本的文案寫作路徑開始，帶領讀者面對這個「行動內容」的兵家必爭之役： 1）如何直接而有力： 進入二十一世紀（或者說訊息碎片化時代來臨）之後，在文案撰寫這個領域已經有了很大的轉變。如今大家沒有太多的耐心，注意力更成了稀有的貨幣。於是，我們如何讓文案撰寫的重心轉移到簡潔有力、快而有效？ 2）勾引讀者萌發動機或產生興趣： 人們在網路上的忍受程度只有8.3秒，意思是如果網頁在8秒內還沒載完，網友就會失去耐心而離開。如果我們所撰寫的文案無法在短短一兩秒內吸引讀者的興致，那麼很可能一切都是白搭。所以，能夠結合時事、彰顯人性的文案，會比一味說道理的文章更受歡迎。 3）展現具體的利益： 了解顧客真正關心的事物，才能寫出讓他們覺得重要的內容；而要讓人「有感」，首先就是要展現具體的利益。 4）不可以有產生誤解的風險： 很多人在撰寫文章或商品文案時，偶爾會想要賣弄一下文字功力，但要特別小心不要弄巧成拙了。哪些風險要注意？又有哪些資訊需要在這極易誤讀的時代必須注意？ 5）兼具理性與感性： 善用科學根據、數據和名人證言，可以建立文案的權威性，而運用說故事的手法，則可以讓人自動投射情感到特定情境之中，並產生連結。能夠讓人怦然心動的文案的確有很多種，但若能兼具理性與感性，一定會讓人留下深刻的印象，並願意聽從召喚。 除了以上這些概念式的「文案心法／技藝」外，這本書並且收集了國內外豐富的文案撰寫案例，讓讀者由官網／社群平台及商品訊息出現的各個資訊場景中，了解「行動時代的文案」如何生成、構思，最後達成快速或深刻傳播的力量。
怎樣寫好企劃案：8個簡單步驟、14個好用的企劃案格式、20個激發創意的方法
學校不教、前輩不說—破解企劃新手入門技巧，提供企劃定位策略，企劃案撰寫所需要的步驟與格式，以及激發創意的秘訣，Step by Step 打造最精實的企劃力。 ．打造基本功，企劃關鍵知識全都通！ ．8個簡單步驟：界定問題、蒐集現成資料、市場調查、把資料整理成情報、產生創意、選擇可行的方案、寫成企劃案、實施與檢討，學會寫企劃案好容易。 ．14個好用的企劃案格式：一般企劃案、行銷企劃案、新產品開發企劃案、廣告企劃案、零售店廣告企劃案、銷售促進企劃案、網路商店企劃案、員工訓練企劃案、推銷員訓練企劃案、公共關係企劃案、年度經營企劃案、企業長期經營策略企劃案、房地產投資可行性企劃案、社團活動企劃案，新人也能快速上手。 ．20個激發創意的方法：天天動腦、恢復想像力、角色扮演法、相似類推法、逆思考法、化繁為簡法、改變觀點法、聯想法、焦點法、觸類旁通法、多面向思考法、列舉法、水平思考法、重新下定義法、化缺點為特點法、潛意識思考法、腦力激盪法、迂迴法、卡片分類法、評估構想法，讓創意源源不絕。
只靠靈感，永遠寫不出好文案！日本廣告天才教你用科學方法一小時寫出完美勸敗的絕妙文案
寫文案老是讓你痛苦萬分？ 想破頭還是沒有新點子？還在等待剎那間的靈光一現？ 沒有天賦、不靠靈感，你也能成為文案高手！ 坎城國際創意節連續三年獲獎、日本廣告界第一把交椅的佐佐木圭一， 首度公開文案創作的八個方法，徹底剖析文案寫作祕方，搭配經典案例解說， 讓你一看就通，一學就會，立即上手寫出屬於自己的絕妙文案！ 【8個讓你的文字充滿魔力的表達方法】 讓你一小時學會廣告大師累積十八年的真傳！ ◎一眨眼間就能完成的「驚喜法」 1.30分鐘學會腳踏車 → 哇～短短30分鐘就能學會騎腳踏車！ 2.我要成為海賊王 → 我要成為海賊王!!!!!! ◎歷史名人最愛用、牽動人心的「對比法」 1.孫正義：「不是我的髮際線在後退，而是我一直在前進。」 2.賈伯斯：「與其加入海軍，當海盜還比較有趣。」 ◎創造感動、訊息直抵人心的「赤裸裸法」 1.好好吃 → 好吃到起雞皮疙瘩、腦中一片空白。 2.令人感動的提案 → 看了這個提案，我忍不住熱淚盈眶…… ◎只要使用，就能提高銷售量的「頂尖法」 1.鹽酥雞 → 台灣第一家鹽酥雞 2.很想上的課 → 世界上最想要上的課 【日常生活中，把「No」化為「Yes」的七個技巧！】 提升你的表達力，不僅能讓你的文案充滿渲染力，也能提高別人對你說「Yes」的機率！ ◎對沒效的人最有效的「趨吉避凶法」 「請勿觸摸展品」 → 「展品表面塗有藥劑，請勿觸摸」 ◎讓人忍不住做出選擇的「任君選擇法」 「要來個甜點嗎？」 → 「芒果布丁和抹茶冰淇淋，請問你要哪一個呢？」 ◎最基本但效果最強的「投其所好法」 「不好意思，這件襯衫只剩架上這件現貨了」→ 「這一件賣得很好，只剩最後一件了。」 人生有九成的事，你都可以從改善你的表達力著手！ 說服人不是靠話術、寫文案也不是靠天賦， 最簡單又有效的方法就在本書中，一次搞定你人生煩惱的大小事！ 日本頂尖廣告大師告訴你，寫文案不是靠靈感，而是靠方法！ 掌握正確方法，就能寫出讓人忘都忘不掉的洗腦金句， 從今天開始，跟絞盡腦汁寫不出文案的你說再見！ ※附贈表達力祕方MEMO，可以剪下來放在你的萬用手冊中，讓你隨身攜帶、隨時可用！
外商投資銀行必修超高速Excel提升效率、理解力、精準分析＆企畫力
★90%的人所不知道的Excel快速使用方法！ ★編寫本書前有做過市調，優先編列迴響最多、最多人感嘆「我都不知道原來Excel那麼方便」的技巧！ & 你是不是這樣使用Excel呢？ 使用筆電的鍵盤操作 每一次作業都要個別思考表格的格式 總是使用滑鼠 總是按方向鍵移動儲存格 無法跟主管溝通清楚，總是要重做好幾次 不知道「追蹤」的功能，只會用F2檢查計算公式 →你的Excel操作速度還有很大的改善空間！ 本書分為兩大部分，讓你超高速、精準使用Excel！ Part1「設計篇」 團隊做業務規劃時，事先規劃進度與Excel表格的配置，才能讓團隊中的人都了解共同目標，大幅提升工作效率。 Part2「技巧篇」 介紹所有商務人士都應該記起來的Excel快速鍵與技巧。 本書不會介紹函數或巨集等困難的技巧，而是不管什麽業界、做何種工作的人都能使用的技巧，讓你迅速提升做Excel表格的速度、輕鬆使用熱鍵檢查計算是否出錯。
讀取時代欲望的企劃力：韓國娛樂產業的企劃術&說服技巧
想偷走大眾的心，終歸要先挖出大眾心中的欲望 讀取個人的「共同體意識」 韓國影視一流團隊的企劃術解密 為什麼今日我們沒時間作飯，卻有時間看人吃飯？ 現代人到底是想「享受孤獨」還是「填補孤單」？ 不輕易承諾感情、婚姻、生育的年輕世代，心中完美的戀愛或育兒世界長成什麼模樣？ 在人心疲憊的時代，韓國娛樂先後以戀愛綜藝、育兒綜藝、吃播秀、生活觀察綜藝、獨居綜藝等不同企劃反映出大眾心中的欲望，示範了內容生產者提出「細膩的企劃」撫慰大眾的職責所在。本書作者對此提出近身解讀，分享韓國影視逼近本質並提供滿足──能讓人緊守60分鐘──的內容企劃力。 ▌如何讀取不同世代的心理風景，反映出新的企劃體裁？ 以「戀愛綜藝」為例： 現代人談感情不想顯得太過迫切，韓娛先是提出「模擬結婚」的想像（《我們結婚了》），再轉向滿足「安全距離」下的曖昧帶來的真實滿足感（《我耳邊的糖果》）。 以「生活觀察綜藝」為例： 群眾的共同渴望逐漸從「不同且嶄新的」轉為追求「熟悉且缺乏的」，對此製作人羅暎錫提出的解答是《一日三餐》。書中並呈現羅PD坐鎮的企劃會議室如何進行腦力激盪，以「減法思考」鎖定、發展出企劃核心。 ▌不同情境下的企劃發想 第二名如何取勝──劉在錫的烏合之眾與《黃金漁場》〈Radio Star〉示範的「B級」成功路線。 傳統電視台的新視野──媒體艱難，綜藝節目如何加入網路直播反撲？（MBC《我的小電視》） 領先者的跑法──將麥克風交給別人《請給一頓飯Show》 只鎖定女性族群──連續劇王國tvN的重生故事…… 給行銷、企劃者、電視人 綜藝“秀”出的時代欲望，你“嗅”到了嗎？ 本書特色 ◎本書也可以當成韓劇、韓綜黃金十年的趨勢報告來讀。企劃者可以從某綜藝類型的縱軸與橫軸的演變，參考同一題材的多重企劃切入角度。 ◎ 除了韓綜，亦引用多部經典韓劇、韓國歷史故事、品牌故事做為案例。 ◎引用最新、具代表性的韓國綜藝案例，輕鬆。
企劃力4.0 「未來型菁英」的年代，企劃力是人人都該具備的基本力！
「你今天抓到幾隻寶貝？」 看似藍海的手遊市場，其實早就刀光劍影， 寶可夢可以殺出重圍、風靡全球， 只因背後有個超強企劃！ & 本書用3步驟教你：如何將大膽妄想變成真？ 引爆話題並趁勢執行？動員組織力量一起圓夢？ ☆日本Amazon4.5顆星好評推薦 ◎所謂的企劃，就是自己一個人做不到，必須借助組織力量去執行的事。 一般人總以為企劃必須是最有創意的點子，或者應該盡善盡美，努力整合所有相關人士的意見， 甚至可以依照坊間「企劃大全」書上常見的「訣竅」來進行。 大錯特錯！ ◎因為「不能被執行的企劃，就等於不存在！」 IBM顧問教你，唯有打破既有迷思，才能提出一定會被執行的好企劃！ 創意不是關鍵，放膽盡情妄想吧。 試試將「行銷金三角」的概念套用在組織，就會豁然開朗。 直接提出利益點，引起決策者的興趣比什麼都重要。 ◎想在未來卡位，企劃力是你的致勝關鍵！ 企劃可不只是企劃部的工作，公司裡的每個小螺絲釘，都有翻轉未來的能耐。你得訓練自己推動組織運作來實現嶄新想法，當個稱職的未來型人才。 本書集結知名IBM諮詢顧問的實戰經驗，從發想、設計到執行，提出一系列完整且實用的見解，教你如何突破盲點、推動各部門合作，做出最終能被執行的好企劃。該怎麼做？只要3步驟！ 【第一步：打開思考的開關】 •什麼都不做也無所謂 一接到「強化業務部」的指令時，你會傾聽同仁的心聲？了解審議細節？愈想面面俱到，愈會手忙腳亂。當你心想「什麼都不做也無所謂」時，問題反而自動跑出來：放任不管會怎樣？問題徵兆會出現在哪個環節？如此才能正中核心。 •前人的案例僅供參考 光有想法卻不能實現當然不行，所以總習慣參考前人的案例。但成功前例的背景條件不同，不一定適合套用現況。如果先搬出案例，就可能忽略其他解決對策，只會淪為模仿，無法做出真正成功的好企劃。 •用「說服」營造認同感 比起創造雙贏，讓不同立場的人願意幫助自己更實際。別擔心反對意見，因為所有正確的策略，都一定有弱點。你該做的不是「協調」，而是舉出效益點「說服」他，讓他「想要討論」就對了。 【第二步：設計執行計畫】 •溝通是減少摩擦的潤滑劑 企劃就是結合不同專長的人，共同實現創意。如何讓隸屬不同組織、不同權限的夥伴達成共識，必須考量人的情感。「事先疏通」絕不是迂腐的行為，當人與人之間互相信任，就能發展為組織與組織間的信賴。 •責任歸屬如何劃分？ 專案不是關起門來進行就好，做決策要站在謀取公司最大利益的觀點上。組織裡有太多錯綜複雜的糾葛，面對難以抉擇的兩難時，「由誰決定」比怎麼決定還重要。所以設計組織時要先明訂負責人的責任範圍，再適時給予權限。 •思考該寫些甚麼 企劃案沒有範本可循，重點在於先煽動對方的危機感（結論），再提出因應策略（實現方法），自然能引起他的興趣。別寫的又臭又長，真正厲害的企劃，用一頁摘要就能引爆話題，試著用5項訴求來思考吧。 【第三步：說明對方應該知道的事】 •用「心的導引」操控對方意識 除非所有人都很閒，否則除了企劃摘要，最好還搭配簡報說明。掌握5個重點，讓聽者大致理解你的意思，他才有可能深入閱讀。儘管不一定能通過決策，但至少取得「下次」簡報的門票，有機會再修正、強化細節。 •簡報沒有大學問，誠意就好 做簡報時千萬要看著對方，一味埋頭說明、急著想完成這件事，是無法產生交流的。回答問題時也別一直切換投影畫面，否則會讓聽眾感覺煩躁，只要像一般「對話」一樣做出回應就好。 •二選一的答案是A或非A 當你問：「這件事完成了嗎？」對方卻回：「幾乎快完成了。」這種看似理所當然的中間答案，在商業世界裡，可是會被視為迴避風險。決策者認為你對自己沒有自信，就很難獲得他的信任。倒不如先簡短說明，再補充回答，展現你的誠意。
Brand U打造成功個人品牌
Self Branding 是現今人人都需要的技巧，不管你是名人、公司管理層，還是初出茅廬想要找份好工的 年輕人。 張寶華藉?豐富的媒體和市場推廣操驗，告訴你如何有系統地好好操營你自己這個「品牌」，從個人言行，到社交媒體上的參與，不止要表現優質，而且要夠立體和搶眼，很容易就抓住其他人的注意力， 成為高價值的「自我品牌」！書中包含多個城中?個人名牌?的第一身分享?包括?梁芷珊?周柏豪?莊偉忠?田北俊?Cecilia Yau? 有助讀者從多角度了解Self Branding 的蹴際應用?
寫入人心：先讀心再下筆，沒有無法打動的對象
好文案，要寫進別人的腦子裡！ 從Line、FB貼文、電子郵件到企畫書，本書教你 讀透人心，用文字打開對方的「行動開關」！ & 廣告人、行銷人、社群小編、出版人、業務員， 以及任何想讓對方依照你心意行動的人， 這將是你唯一需要的終極武器！ & 想的文案，總是平淡無趣？ 下的標題，老是乏人問津？ 寫的信件，永遠石沉大海？ & 其實，只要在文章中埋入對方想看的內容， 不論你想要對方做什麼，都能達成目的！ & 本書不教你如何寫出華麗的文章，只用大量的指引與範例，教你： & ‧寫出吸引對方閱讀的文章 ‧選中打動人心的用字遣詞 ‧導引對方行動的技術 & 聰明運用書中的三大原則、七個觸發器和五大技巧，你就能： & ★吸引目光，促使對方點開Email或網路連結，創造曝光度與高點擊率！ ★引發共鳴，讓對方按讚、留言，還主動分享轉貼訊息！ ★導購成功，讓對方自動自發、心甘情願下單購買你的商品！ ★讓對方爽快答應難以開口求人的事情！ ★約到原本以為是癡心妄想的異性！ ★通過無論如何都想通過的企畫案！ & Line及FB貼文、廣告文宣、賣場看板、企畫案、簡報、情書、簡訊、與同事或上司溝通的電子郵件……多種情境皆可套用，並且絕對有效！
觀光行銷學
觀光旅遊產業是許多國家都很重要的產業。它所帶動的GDP經濟成長率、產業規模、就業人口、內需市場發達、國家基礎建設進步等諸多領域，都帶來很好的成效。例如亞洲的香港、新加坡、日本、韓國、中國大陸及東南亞；歐洲的瑞士、法國、義大利……等，都是觀光市場非常發達的「觀光大國」。 觀光旅遊產業鏈及其上、中、下游行業，相關連的行業很多；包括：航空業、觀光大飯店、一般旅館旅店、景點渡假村、休閒飯店、遊覽車、各地特產品、旅行社、旅遊網、觀光景點，以及帶動的觀光零售消費與餐飲消費等，能帶動各行各業的有利發展，對整個國家經濟帶來非常正面、肯定的影響！
讓提案秒過的關鍵技術
開發出轟動日本的超療癒小物——「無限氣泡紙」的創意點子王高橋晋平 現在要來傳授大家，如何讓你的點子在30秒內通過的簡報技巧 & 身為創意開發者，最怕的事就是被打槍，開發出日本超療癒小物「無限氣泡紙」的創意點子王高橋晋平也不例外。他曾經是個有名的「簡報白癡」，連續3次在半年內連1個企劃都沒通過，更有甚者，他的口才根本不佳，還被封為「失敗作大王」。直到有一次，他領悟了簡報通過的技巧，並使簡報通過之後，轉眼變成「超熱愛」簡報者，而經他報告過的商品也大賣，之後簡報技巧也在他的創業之路發揮莫大功用。本書不但要來剖析他的簡報技巧，同時收錄一些應用本書技巧的成功案例，更無私大公開他的「無限氣泡紙」企劃提案簡報原稿，供讀者參考應用。從此，「為什麼我說的內容跟他一樣，但他通過我卻被打槍？」、「為什麼大家都不知道這個點子有多棒？」、「沒有前例可循，又要被拒絕了啊！……」這些問題以及困惑，將不會再找上你！ &
賣場銷量神奇交叉分析
市場競爭激烈，商店倒閉原因很多，其中尤其是不瞭解客戶，從而失去客戶的信賴，是這些商店倒閉的致命傷。 商場如戰場，商店貨架則是商品展開廝殺的「戰場」。有的商品一帆風順，成功地進入客戶手中的購物籃；而有的商品在商店貨架上鬱鬱寡歡，始終與客戶手中的購物籃無緣，最終落得被趕下貨架、掃地退貨的淒慘結局。 發生在貨架上的戰爭，決定了商品的命運，於是就有成功的商人、失敗的商人，有人頭湧動、生意興隆的商店，也有了門可羅雀、生意慘澹的商店。 本書就是專門針對顧客所購買物品（也稱做購物籃）加以分析，瞭解商品為何暢銷？顧客為何購買？這是一本關於商品購物籃分析的專業工具書。 怎樣做才能讓顧客購買自己的商品呢？每一位正從事著推廣促銷和商品管理的人，每天都在追尋這個問題的答案，但賣場中的商品和推廣促銷，是否真的回應了顧客在購物時的心理？答案很出人意料，我們對這問題的看法完全陷入了商品提供方的「思維定式」，很多時候都沒有注意到真實的情況。 例如，在賣場購物時，你有沒有過這樣的想法？「顧客是想著要購買的品牌，來購物的」或是「顧客是根據價格決定要購買的商品的」。 而事實上，無論是想著品牌來購物的顧客，或是由於更為便宜的價格而購買，這樣的動機都是非常少的。 「大多數的顧客並不是先決定了品牌再來購物的，也不是在賣場中根據價格決定買什麼。」這才是事實。但這個事實並沒有被充分認識到，它一直被思維定式束縛著。 透過顧客在商場內的購物籃分析，發現了賣場中購物籃的重要性，發現了商品在賣場中的相互關係，而商品之間的相互關係影響了客戶手中的購物籃，也就影響了商店的命運，從此管理重點不再是單個商品，而是整個購物籃。 瞭解顧客真實的聲音，可以使顧客對於商品的真正欲求(wants)變得更加清晰，發現商品的真正優勢，從而將這些資訊運用到商品開發和口口相傳的促銷中。 本書以食品類為例，觀察從顧客來到賣場到將商品放人購物車這一過程從而得出的動機，但如果商品類別不同，這一時間單位當然也會發生變化。真實的購物動機，同樣也適用於食品類以外的商品。 本書特色 商場如戰場，商店貨架則是商品展開廝殺的「戰場」。有的商品一帆風順，成功地進入客戶手中的購物籃；而有的商品在商店貨架上鬱鬱寡歡，始終與客戶手中的購物籃無緣，最終落得被趕下貨架、掃地退貨的淒慘結局。 發生在貨架上的戰爭，決定了商品的命運，於是就有成功的商人、失敗的商人，有人頭湧動、生意興隆的商店，也有了門可羅雀、生意慘澹的商店。 本書就是專門針對顧客所購買物品（也稱做購物籃）加以分析，瞭解商品為何暢銷？顧客為何購買？這是一本關於商品購物籃分析的專業工具書。
國際商展完全手冊
※國際商展專業人員、國際貿易商展行銷人、會議展覽行銷應用師、商展規劃師最佳教戰手冊 ※國際商展學程、商展行銷實務最優指定教材 & 出國拚經濟，得有體力與腦力！ 體力靠自己，腦力我們訓練你。 到中國參展，唯有「眼見為憑」，才能真正安心！ 因為”They always say ok, but never promise.” 到巴西參展，你需要有極大的耐性！ 因為”They always say yes, but never say when.” 美國人好興訴訟、歐洲人要求品質、 日本人嚴守交易原則、中東人不愛與賣方直接接洽， 各國民情大不同，這時你需要用「對的方法」！ 你認為極具冠軍相的產品，在展場有可能乏人問津， 反之，不被看好或拿來充數的產品，卻大爆冷門！ 這時你需要知道如何挑選「對的產品」。 好的攤位就像好的風水，走道左邊好還是右邊優？ 選對攤位，人潮與錢潮會一起來卡位。 & 本書從展前規劃、攤位選擇、參展人員的遴選、展品運輸及裝箱、展場佈置、展中服務、談判技巧、展後分析及後續工作等，作者將多年來的參展經驗化為專業知識，讓好的經驗延續！
一句定勝負：讓企劃輕鬆過關的決勝關鍵
參與日本知名電視節目《電視冠軍》、《搶救貧窮大作戰》製作的腳本作家石田章洋現身說法， 教你如何輕輕鬆鬆通過企劃！ & 曾經，他一個企劃都沒通過 壓力大到半途落跑，沒有參加企劃會議而被封殺 直到那一天…… 戲劇性的變化， 讓他再也沒有一個企劃不通過！ 從此平步青雲，不斷製作出無數個日本老牌綜藝節目， 節目還獲得美國CNN介紹、獲獎無數！ 成為日本炙手可熱的腳本作家 & 這樣的人不是天才，也不是光靠努力 更不是天降奇蹟 而是他抓住了讓企劃通過的關鍵 那就是…… 以一句定勝負！ & 企劃寫得好，一句話就足夠；企劃不好，寫得再多也沒用！ & 一句話有多神奇！ 石田章洋親身經歷，會議開始才30秒，只有一句話的企劃就脫穎而出，迅速地被通過，連上台簡報都還沒做。不可思議的一幕到底是怎麼用一句話辦到的？ & 一句話有多重要！ 即使是好萊塢電影，也是從一句話開始動員人力與財力，而且就是單憑這一句話，提案才更容易通過，因為讓人簡單易懂好想像；反之，無法用一句話說明的企劃，讓人聽了霧煞煞，是要如何打動人心，繼而實現？ & 一句話要怎麼生出來？ 一句話的產生並不難，只要將經典改編一下，加上新意，就是絕佳好點子！不用什麼精煉語言，大白話還更好，保證不管是誰，都能一眼就明白！ & 作者石田先生除了在本書中剖析這「一句話」威力有多神奇外，還將告訴你要去哪裡找出「一句話」的材料，以及如何精煉出這關鍵的「一句話」、如何明確表達這「一句話」，還有如何才算是好的「一句話」，並輔以大量東西方知名電視節目、電影、廣告背後的「一句話」例子，要讓你知道： & 什麼企劃，通通都可以用「一句話」，巧妙說完！ 一句話，才是企劃成功的最大關鍵！
小論文大師教你寫作的技術《回話的藝術》大師傳授「我手即我口」絕技，600字傳達觀點、解決問題
《回話的藝術》日本暢銷三十萬冊， 作者鈴木銳智其實是小論文的日本第一高手，門生數以萬計。 最擅長「我手寫我口」，思緒組織力超快， 用一篇文章讓大家相信他的「正確答案」。 不知從何下筆？寫不出獨特觀點？ 本書集結了55項論述重點，快速整理思緒， 為你打造「解決問題」的最強思考力。 ‧不知從何下筆？ 因為你還沒認清題旨。 ‧文字不知所云？ 因為你沒抓到「重點」。 ‧敘述「沒觀點」？ 因為你平常沒有提「意見」的習慣。 ‧寫不完？ 因為你選了一個「太難收尾的主題」。 以上這些問題，小論文都能幫你解決，因為它的特點在於，面對任何「問題」，都能提出對應的「解決方案」。而小論文是甚麼呢？ 1、小論文的主張：必定有「正確答案」 想要掌握小論文的寫作技術，最重要的是「正確理解」題目的破題能力，以及從有限資料中「找出解決方案」的思考能力。只要能巧妙掌握出題者心目中的「正確答案」，就能過關。因此作者教你： ‧「正確解題，提出建議」，讓每篇文章都有「正確答案」。 ‧「意見」就是「向他人提出建議」，讓他人表達「贊成╱反對」。 ‧解決問題的關鍵在於：提出問題點。 ‧破解四種問題，找出重點。 ‧舉出實例、拿出辦法，別只是空口說出「贊成／反對」 ‧看到問題背後的問題，就不會答非所問 2、小論文的內容：就是「好讀易懂」 「所以，你想說的是？」文章讓人看不懂，只因表達出問題。光做選擇題，無法提升語言能力，趕快學會正確的「表達方式」吧。讓文章好讀易懂的方法包括： ‧活用第一段的各種功能，成為你的寫作百寶箱。 ‧一句話寫下段落大意，三句話完成小論文。 ‧「具體」是指：「誰、做什麼、怎麼做」。 ‧使用肯定句，明確表達意見。 ‧「使用前／使用後」說明變化的幅度。 ‧解釋說明有三種：換句話說、彙整摘要、補充完整。 3、小論文的好處：提升你「思考能力」 解決問題時，最重要的便是依照「提出問題→分析原因→解決方案」的步驟思考。動筆之前，確認檢查點： ‧改變敘事角度，觀感大不同。 ‧以「實質損害」為出發點，而非個人「心情」。 ‧區分「有必要討論的問題」與「無關緊要的問題」。 ‧解決問題靠「制度」，而非「態度」。 ‧與其追究責任，不如找人善後。 ‧將來的事只是「假設」，優先解決當下問題。 結論： 這世界上的所有行業，可以說都是「解決問題業」。因此，想要申請學校、選擇喜歡的行業、面試錄取，得到公司的器重，就必須加強「解決問題」的思考能力。因此本書作者，請大家多多運用小論文的寫作方式，解決在社會上遇到的各種問題。
為什麼我寫的企劃案沒有說服力？6分鐘學會充分傳達內容、情感的共感寫作法
每個企劃人桌上，都要有這本書！ 日本第一行銷大師神田昌典說： 「文章力是現今社會豐富生活的財富，寫出讓人感同身受的文章，就能控制人生。」 & 精華全都在一張簡單的圖表裡！ 寫企劃案完全不需要靈感！ 只要利用共感圖表，跟著作者的文章法逐步填寫， 就能自動開啟「七個共感開關」。 你會發現寫文章需要的不是華麗的詞藻，而是引發共鳴的能力。 TOYOTA、SONY、三菱東京UFJ銀行、TOSHIBA、富士通、DeNA等日本代表企業員工均廣泛應用的高效率、高達成率寫作法。 & 工作成果斐然，業績達成率破表！ & ●臉書按讚數從0→232。集客成果提升3倍！ ●只寄一次電子報，講座就在5小時內客滿！ ●傳單的反應率11倍。 ●費用3萬圓的講座，寄出電子信後，講座客滿。 ●介紹文發表後，原本30名限額的音樂會，成長為68名。 ●始終賣不出去的高價商品，1週內找到4個客戶。 ●改寫介紹文，10萬日圓高價講座的集客率增為300%。 & 本書特色： & 1. & &日本最夯文章課程、最紅寫作講師多年精華結集成冊 2. & &圖表式說明簡單易懂，文章苦手也能化身文案高手 3. & &日本第一行銷大師神田昌典也拍手叫好的寫作法 4. & &日本Amazon四顆星絕佳好評，讀者回饋熱烈
活動企劃(第二版)
對活動企劃人員來說，沒有彩排這回事！ & 你所企劃與籌備的每一個活動，都反映出你的組織形象──從一開始的邀請到現場作業。無論是策劃產品發表會、研討會、銷售會議、獎勵活動或募款晚會，切記，真正使人難忘的活動，其魔法就藏在細節裡，但魔鬼也是一樣。無論你的活動是50人或2,000人，也不論預算只有數千美元或高達好幾十萬，它都必須是完美的。經過充分修訂與更新的《活動企劃》第二版，將為你在策劃與執行特別活動時，提供一紙別具特色的藍圖，而且不會出現任何突發狀況與支出。 這本獨一無二的書中包含許多關於下列事項的實用建議： ．選擇最佳地點 ．編製及管理預算，內附成本計算表格範例 ．時程安排、人員配置，以及與相關專家之合作 ．餐飲供應、室內佈置、表演節目及主題之協調工作 & 儘管近年來業界有許多變遷，但這仍是一本全方位的指南，而且第二版中還包括下列特色： ．911事件後的維安規劃變革 ．科技創新及其如何提升（或毀滅）一場活動 ．如何籌辦一場氛圍友善的活動 ．活動優劣的全版範例與個案研究 凡是你不瞭解或是不懂得詢問的事項，都會對活動預算以及成功與否產生重要影響。《活動企劃》將帶你深入探索籌備與執行一場成功的活動背後所有需要注意的層面，如企劃階段、時間控管與物流、預算編制、作業以及現場管理，同時提供實用工具給下列需要規劃並執行特殊活動的從業人員，如： ．企業內部的活動企劃人員 ．公關與傳播公司及其客戶 ．行銷與企業傳播專業人員 ．募款人與非營利組織 ．餐旅與娛樂產業的專業人員
親吻銷售
本書像是廣告文案類的全能選手，從公司命名、標題、廣告標語、交互媒體、型錄、長文案，到無字文案廣告無所不包。書中沒有湧現諸如“文案應該這樣寫”或“不應該那樣寫”之類的規則，而是讓讀者通過溝通、討論、研讀案例後學會拿捏文案撰寫背後的各種動態變化，再坐下來撰寫自己的文案。本書特色就某種程度而言，好文案並不遜色於令人神魂顛倒的情書，它能讓心愛的人愛上你，並在可以預見的將來都只愛你一個。 ——羅伯特•索耶《親吻銷售：用文字溫柔地俘獲顧客》這不僅是一本教你做創意的書，更是一本教你兜售創意的書。作者將二十多年的從業經驗與思考傾囊相授，更援引了近200件最新案例，抽絲剝繭給予說明，讓此書既適合入門者系統學習文案寫作，也適合資深人士抽閱自己感興趣的章節或案例。全書編排巧妙，既有縱向的系統性，又有橫向的獨立性。作者以廣告文案慣有的幽默和輕鬆筆調撰寫此書，詼諧而不失睿智，讀來令人愉悅且心神領會。
參展行銷：如何參加國外展覽
如何成功參展拿訂單參加展覽，是廠商展示產品、拓展生意的重要行銷活動。藉由在展場與買家面對面洽談、讓他們親自體驗，進而促成交易的功能，是其他行銷工具所無法取代的。仔細觀察展覽會場，發現有些攤位總是人潮絡繹不絕，有些攤位卻始終冷冷清清，為什麼會有這麼大的落差？原來，想要締造亮眼的參展績效，須做充分的準備，還要有周詳的策略、以及專業的參展行銷技巧。掌握參展必勝策略與技巧本書作者段恩雷、溫月火求二人任職外貿協會多年，規劃及率團參加國外展覽100場以上，豐富的國際參展及市場拓銷經驗，有系統地介紹如何選擇合適的展覽、如何準備參展，以及展中如何運用有效的接待技巧，開創最有利的成果，是最佳的參展參考書。
成功撰寫行銷企劃案
「產品力」+「營運組織力」+「行銷企劃力」=黄金三角陣容三者合而為一，公司必能創造良好業績與獲利，產品才能成為市場領導品牌。非看不可的理由！蘋果以iPad、iPhone及iPod三i產品引領世界風行，宏碁擠身全球第五大PC品牌，裕隆汽車打造自主品牌在台灣銷售成功，P&G 的SKII品牌，成功擠身國際高價位市場20年。這些成功案例的背後，都需要成功的行銷企劃案。致勝的軟技巧該如何培養？本書第三版提供最新51則營運企劃、行銷實戰及實務案例，為您注入最實用的企劃DNA！本書特色就是要讓您現學現用一項產品與服務能否順利銷售，成為消費者關注的焦點，與行銷人員對市場區隔、行銷策略、品牌定位等行銷企劃的正確作為極其相關。正因行銷企劃案的撰寫，是企劃人士不可或缺的專業知能，為使從事此一領域者能掌握行銷企劃的技巧、撰寫要領與實務Know-How，本書廣納各企業企劃案例，成為企劃人員進行行銷實戰的最佳幕僚。就是要讓您現學現用。序言「行銷企劃」工作是消費品公司或服務業公司重要的一個部門，並且與公司的營業部門相輔相成。基本上來說，公司如果有優質的「產品力」，再搭配強而有力的「行銷企劃力」及「營運組織力」，三合一成為黃金三角陣容，公司必然可以創造出良好的業績與獲利，而成為市場第一品牌或領導品牌。在第三版修正版中，加強了第1 篇行銷企劃基礎知識入門篇內容及第4 篇全文實務案例內容篇，使本書益臻完美與實用。相信本書是國內最佳的一本行銷企劃工具書。本書的意涵本書含括了四篇的內容，包括第1 篇的行銷企劃基礎知識入門篇；第2 篇的營運企劃實戰篇（28 個案例）；第3 篇的促銷企劃實戰篇（15 個案例）；第4 篇的全文實務案例篇（8 個案例）等。這些內容，包括了基礎企劃架構、企劃大綱、企劃項目、企劃內容、企劃分析，以及行銷學的基本知識內涵等。對一個行銷企劃人員的基本訓練而言，如果能夠完整的閱讀完本書，並且有效吸收的話，我認為行銷企劃基礎功力已然具備了。剩下的則是要看每一個人處在什麼樣的行業、什麼樣的公司及什麼樣的組織體，而有所不同了。本書只能做到帶領讀者們進入行銷企劃的一個基本門檻，至於進入之後，隔行如隔山，每一個行業、每一家公司及每一個競爭環境，都有他們不同的特性及狀況，沒有一套固定的模式，可以完全的套用上去。他們都需要彈性因應、動機改變、思索應對、創新突圍，以及在不斷實踐與嘗試中，發覺出新的行銷策略及行銷企劃戰鬥力。因此，希望各位讀者一定要融會貫通，要舉一反三，要勇於面對每天不同的行銷環境變化，要有前瞻及洞見能力，看到未來的改變及機會點在哪裡，然後力求創新與變化，必然可以成為行銷致勝的常勝軍。感恩、感謝、祝福與勉語本書得以順利出版，衷心感謝我的家人、我的長官、我的同事、我的學生們，以及五南圖書公司編輯小組們，由於她們的鼓勵、支持、協助及加油，才使我在無數個嚴冬深夜中，戮力完成撰寫。希望本書對廣大的青年學子及年輕白領上班族讀者朋友們，能帶給您們行銷工作上的有用參考及價值。最後，願以我生平最喜歡的座右銘，與各位讀者一起勉勵奮進：「長夜將盡，光明很快就到來」「最深刻的學習，來自最挫折的階段」「越過荊棘，看見生命另一種風光」「很多人都喜歡把磨練當成是受苦，我卻把磨練，當成是上天給我的一種恩賜」「在機會點，堅持理想」「在變動的年代裡，堅持不變的真心相待」「反省自己，感謝別人」「對事以真，對人以誠，對上以敬，對下以慈」「終身學習，必須是有目標、有計畫、有毅力、有紀律的去執行」最後，再次祝福各位讀者朋友們，願您們都擁有一個平安、幸福、進步、成功、滿意、快樂、成長與健康的美麗人生旅途。戴國良 敬上於台北hope88@xuite.net
整合行銷傳播策略與企劃
就算你宅在家裡，你都需要這本書！全面行銷的時代，不論你是誰？都需要認識行銷與應用行銷。本書作者在大專學院教授行銷相關科目多年，結合其豐富的行銷顧問經驗，以成熟的架構、精煉的文字、實用的角度、系統的介紹，並融合行銷與傳播的相乘效果，帶領讀者深入淺出全盤性的了解行銷與傳播的精髓。現在的行銷已經從早期的產品導向思考，生產者和行銷者掌握所有主導權力，到通路導向思考，通路得可以蒐集並掌握更多消費者實際市場行為的資料，成為市場中的關鍵影響者。因為網際網路、資訊科技的發達，現在的消費者導向思考，使得消費者掌握市場的知識與決定權。商品與通路的行銷人員必須共享消費者資訊，才能滿足消費者的需求。整合行銷發展至今，已有數十年的進展與變化，從傳統行銷的行銷觀點是為了解決特定問題的思考方式，到從管理的面向出發，包含生產、銷售、人力資源、研發、財務等管理元素結合。這本書完整的讓您重新認識行銷。
優質企劃案撰寫：實作入門手冊
任何一個成功的活動背後都有完美的企劃。當前社會商業活頻繁，人人都需要具備籌畫的能力，作者在學界執教多年深覺坊間缺乏此類書籍，因而期望能完成一本兼具實務與理論的教科書。最具困難度的企劃案首推行銷企劃案，本書以步驟化的企劃案撰寫方式引導讀者，在章節後提出問題供讀者發想，並於書後附上常用的公關企劃書，透過實務界的範例拉進學術與實務的距離。
行銷自己
相對於行銷產品、行銷品牌、行銷概念等各類行銷，職場裡最重要、最基本的行銷，就是行銷自己；但職場裡最困難、最常犯錯的行銷，也是行銷自己。作者是華人圈裡知名的行銷人及職場專家，融合學術專業與多年的教育訓練資歷，透過書中的四個單元，從自己如何在失業的低潮中行銷自己，挑戰自己過去所不能的：如學習外語、看懂財務報表等，重新建立人際關係，找出自己的亮點，每篇文章裡都有生動簡淺的故事與範例，把行銷自己內化在生活中無所不在的言行舉止裡。本書除了作者以自己職場的經驗，現身說法怎樣從無預警失業的窘境裡走出之外，也介紹了各種在職場裡的潛規則，讓自己能更順利的將自己行銷出去，是一本內容簡明、案例豐富，適用於職場與生活的實用書。＊超人氣部落客工頭堅、名主持人何篤霖、名主持人吳淡如、活動王子呂如中、名主持人李大華、台灣知識庫行銷總監洪素莉、《美麗佳人》總編輯胡玲玲、名主持人高文音《華爾街美語》、營運總監梁懿?知名形象顧問陳麗卿、聯廣創意群總監黃守全、名主持人鄭弘儀聯合推薦。＊沒有人罩？你該學會自己罩自己！職場裡危機重重，但懂得行銷自己的上班族，一切危機都將變成轉機。＊人力資源界的行銷達人，也會面臨無預警失業。但只要你懂得經營「個人品牌知名度」，就能無懼職場裡的環境變動，將自己順利行銷出去＊每個四十歲的上班族，平均都會遇到三次轉換工作與十次轉換職位。非自願的調動與被迫離職，早已成了職場常態。每一個上班族也都該有危機意識，要時時時刻刻不忘「行銷自己」。＊作者擔任人力銀行行銷長十餘年，已著有16本與求職相關的書籍，但她也無法避免無預警失業。然而她利用轉換工作的「空窗期」，勤練外語及學會看懂財務報表，打開了不同的視野，也領悟了「潛規則」。＊本書內容通俗、實用，對讀者具有啟發性，已被網友稱為「職場聖經」。
點亮幸福生活圈：12個地方發展的故事
只要對生活所處週遭時時加以接觸和參與，自然會衍生出對地方持續發展的深切關心。近年來國內大力推薦地方特色產業，發展商圈及是反映出前述的趨勢，更是奠定地方經濟發展能量。值此中衛中心創建二十周年之際，特地建構地方經濟的商圈發展和地方特色產業的實際案例、推動作法和運用理論，加以彙整整理，期能持續深化地方經濟的發展，更作為中衛中心二十週年推動成人之美誌念之慶。
現學現用！企劃書‧提案書72例（圖解）
寫企劃書難嗎？你也想擁有哥倫布雞蛋式的創意企劃力嗎？只要知道訣竅，就能舉一反三，快速寫出一目瞭然、容易執行追蹤的企劃書！本書作者齊藤誠累積在廣告業界三十年撰寫各種企劃書的實務經驗，完全傾囊相授，內容不僅包括如何撰寫企劃書的基本功夫，並有最充實的行銷策略與執行方案，提昇您的企劃書採用率100％！先趨行業的行銷企劃、業務、公關、廣告人、行政管理、經理人、尋求金主的創意人必備16個主題 72個實例一書囊括！
企劃達人：你的企劃力寶典
在激烈的競爭中，企劃力是上班族的必備武器。想讓你的產品在市場上掀起人氣，你需要企劃力；企劃力如何培養？八大基本功夫、八個說故事行銷經典案例、八個活動企劃全紀錄，還有十二名企劃達人，讓你聰明學會企劃力！
成功撰寫行銷企劃案
一項產品與服務能否順利銷售，成為消費者關注的焦點，與行銷人員對市場區隔、行銷策略、品牌定位等行銷企劃的正確作為極其相關。正因行銷企劃案的撰寫是企劃人士不可或缺的專業知能，為使從事此一領域者能掌握行銷企劃的技巧、撰寫要領與實務Know-How，本書廣納各企業企劃案例，成為企劃人員進行行銷實戰的最佳幕僚。 本書特色： 「產品力」+「營運組織力」+「行銷企劃力」=?金三角陣容 三者合而為一，公司必能創造良好業績與獲利，產品才能成為市場領導品牌。 一項產品與服務能否順利銷售，成為消費者關注的焦點，與行銷人員對市場區隔、行銷策略、品牌定位等行銷企劃的正確作為極其相關。正因行銷企劃案的撰寫是企劃人士不可或缺的專業知能，為使從事此一領域者能掌握行銷企劃的技巧、撰寫要領與實務Know-How，本書廣納各企業企劃案例，成為企劃人員進行行銷實戰的最佳幕僚。 ．圖解式解析行銷企劃撰寫理論，易於閱讀上手。 ．95則營運企劃案例，70則行銷企劃實戰案例，充分掌握企劃案架構與大綱。 ．企劃案無法套用格式，而需舉一反三，因應企業文化彈性改變。
行銷企劃最佳實戰
作者本身擁有豐富行銷工作經驗及企業管理學識，在本書裡完整地介紹行銷實務理論，並整理介紹海內外數十個行銷實戰的成功案例，歸納出成功關鍵因素、以圖示列出完整架構。以及附有實務報告及提案時應如何撰寫大綱架構、販促時應如何規劃設計等參考用範例。是企業工作者必備的工具書與參考書。本書特色（1）實戰特色──全書以實戰（實務）為取向，很少有人討論。（2）個案特色──全書以企業實例或模擬案例為取向，從個案中，學習到更多實戰作法。（3）本土特色──全書案例以本土企業為主，具有高度熟悉性及易學習性。（4）國際觀特色──但只有本土觀也不夠，必須兼具學習國外知名大企業人家的行銷作法及行銷策略，才能與世界接軌。（5）工具書特色──本書有一些如何撰寫企劃報告、檢討報告、營運報告或促銷活動案設計等，具有參考使用之工具書特色。三、本書培養出六大行銷能力培養出本書讀者們的六大行銷能力：（1）如何分析、評估、思考、形塑及規劃出一個正確與有效的行銷策略之能力。（2）如何以邏輯性、全方位觀、完整面向的迅速圖示出行銷架構化之能力。（3）如何增強及提升對各種行銷作法之能力，知道有效的解決行銷問題，達成行銷目標。這有賴行銷作法及行銷Ｋｎｏｗ－Ｈｏｗ。（4）如何知道下手寫一個上級交辦的行銷報告案之能力。這可能是一個分析案、檢討報告案、未來精進改善案、營運企劃案或販促活動案等。（5）如何有效洞察行銷商機之能力。老闆最需要的行銷人員不只是原有的業務活動，而是新的商機在那裡。（6）如何歸納出每一件行銷舉措的行銷關鍵成功因素（K.S.F）之能力。（7）最後，總結出為希望一定要培養出每一位讀者朋友們的整體行銷企劃力、行銷策略力、及行銷思考力。這就是您們的『行銷企劃競爭力』。六大行銷企劃競爭力（1）具備「行銷策略」能力marketing strategy（2）具備「行銷架構化」能力marketing framework guidelirt（3）具備「行銷報告撰寫」能力marketing report writing（4）具備「洞察行銷商機」能力market opporturity（5）具備歸納行銷「關鍵成功因素」能力marketing K.S.F.（6）具備「行銷作法」能力marketing how to do卓越頂尖「行銷企劃主管」四、借鏡個案公司∕案例公司，充實自己 克蘭詩、薇姿、味全、LG、舒潔、青箭、統一、統一7-11、肯達基、凱諾媒體、香港旅遊員、歐米茄、LV、白蘭氏、花王、P&G、ZARA、Walgreens、COACH、小林製藥、資生堂、ESTEI日用品、麥當勞、Family Mart、Dr.Cilabo、Uriqlo、Yodohashi、可口可樂、NAUTICA、新光三越、維他露、捷安特……等。1．擴大視野2．豐富知識3．延伸常識4．增強判斷5．避免犯錯6．提高前瞻7．問題解決8．做對的事9．舉一反三10．融會貫通
第一次做企畫案就上手
出色的企畫能力能創造個人更高的附加價值。在職場中，不乏因為優異的企畫能力從基層轉而成為企業主的例子；有些企業主為精簡人事，甚至只留下可以做企畫的人才做為核心，其他一律委外；或者，憑藉企畫本領打造個人品牌將自己成功行銷海內外......擁有企畫能力已經是每個工作者不可或缺的工作技能，不僅能替公司解決問題，贏得老闆讚賞，也是邁向職場高峰的必要踏板。《第一次做企畫案就上手》共分為八篇，從釐清企畫背景、蒐集資料、問題分析、解決方案、擬定企畫內容與製作、提案技巧到最後的執行都有精闢詳盡的說明。閱讀本書不需要商學院或管理學院的背景，為了照顧非相關背景的新手，本書內容深入淺出，不賣弄專有名詞，搞昏讀者的腦袋，加上圖解說明馬上即可領會，參照本書，你也可以製做出令人讚賞的企畫案。
實作企劃書與提案書-70範例現學易用
本書作者專研於商業文書領域，相關著述超過220冊。70篇範文萃煉自其歷年經驗之精髓，絕對值得您參考收藏。在內容設計上，前二章以提升企劃與提案能力為著眼點，介紹其構思方法，以及文書的內容架構與整理製作；後五章則為實際的範例文章，並特別提示企劃提案的目的動機與內容檢核重點。
促銷企劃大合集－使商品暢銷的100個IDEA
每一單元均包含重點提示、實用企劃資訊，並輔以各式圖表提示運用的情境，讓您更能活用創意點子，準確抓住創意精髓。此外，每章最後附有一篇漫畫促銷實例，幽默爆笑的內容，在您輕鬆閱覽之際，促銷創意新點子將源源不絕進入您的腦中........
90分鐘企劃OK-快速製作企劃提案之技巧
快速製作‧周詳企劃本書一一從前言、背景、構想、預算等部分，實際以範例介紹如何在90分鐘內完成企劃提案。多樣範本‧通過採用本書詳細解說各產業界所偏好的企劃書形式、進行簡報會議需注意的事項，以及針對顧客的類型來擬定企劃策略等等，讓您對症下藥，提高企劃提案的採用率。此外並有多種範例格式，使您得以模擬、學習，進而創造擁有個人風格的企劃案！Chapter1在講求效率的商場上，企劃提案書若不能在限期內完成，再怎麼完美也是毫無意義。如何快速製作又使提案通過才是我們所追求的目的！Chapter2如何才能在90分鐘內完成一份採用率高的企劃提案？本章節分成「標題」「背景」「目的」等部分，實際介紹如何在90分鐘內完成的完整觀念與技巧。Chapter3 本章分析簡報會議應注意的事項：掌握簡報對象、選擇簡報地點....。使您絕不浪費精心製作的企劃提案書。Chapter4其實各產業也有各自所偏好的企劃書形式喔！本章將針對廣告業界、製造商、出版產業等等，實際以範例介紹適合各產業的提案格式。Chapter5本章依據管理職、業務、現場負責人關係者類型說明應對方法，讓您輕鬆贏得對方的心！此外，也針對各位讀者的類型，介紹適合的企劃提案形式。Chapter6快速完成企劃提案後，若再加上一點文字、圖解上的修飾，將更提高其採用率！關於這個部分，如文字的標記、圖形的基本代表意義，本章都為您詳細解說。附錄除了介紹立即就可使用的提案書範例，還教您如何選擇軟硬體設備來建構您的企劃機制！使您在製作企劃案上更加得心應手！
新版問題分析與決策（精）：經理人KT式理性思考法
本書是這兩位國際級管理顧問的心血結晶，甫一出版即暢銷全球，以簡明易懂的真實案例，用抽絲剝繭的手法，詳細解說問題解決與決策作成的技巧與原則，能幫助您避開風險，發掘正確方向。本書已再版數十刷，全世界已有數百萬經理人受惠。
企劃達人－引導創意、充份傳達之技術
身為企劃人的您，是否也有以下的煩惱：□創意無法泉湧而出？□不知道企劃書應準備的項目及製作方法？□完成的企劃書總是無人賞識？□企劃的執行結果總是和自己的提案有落差？別擔心！ 本書將傳授你從日常生活中產生好企劃的創意訣竅和製作優秀企劃書的技術。本書由一年有百場企劃講座的企劃大師久保田達也所著。除了豐富詳細的企劃書製作方法，更重要的是，對於創意的構思以及整體的企劃形成都有鉅細靡遺的講解。並介紹21世紀型的簡報方法，使您擁有完整的企劃概念。 創意篇只要時時注意身邊的事物，創意隨手可得。本篇將教你如何從日常生活中攫取創意，另外還有書寫創意日記的訣竅喔！ 企劃形成篇空有一堆好點子，怎麼讓它成形卻是個大問題。本篇分成「自己的企劃」與「承包的企劃」兩個方向，依據類型的特質來說明企劃的流程。 企劃書製作篇自己好不容易完成的企劃書，卻總是無人賞識？本篇將介紹根本的解決法，從書面企劃書、網頁企劃書到PowerPoint企劃書，豐富易懂的圖解，讓你輕鬆上手企劃成型。 簡報篇實現理想才是我們製作企劃的最終目的。本篇要告訴你基本的簡報方法，以及21世紀的新式簡報技巧，讓你順利說服委託者，執行你精心設計的企劃。
