一本書讀懂經濟指標：12堂經濟指標入門課，從市場波動中讀出趨勢，把握獲利契機
★讓投資人眼光變犀利、腦袋更清楚的經濟指標★懂經濟指標，才能把每天波動的市場、雜亂的訊息化為清楚的趨勢和豐碩的獲利韓國人氣財經作家的12堂入門課，教你：關鍵經濟指標 × 長期策略 × 投資心態，養成看懂市場脈動的超前眼光 在資訊爆炸、行情波動的時代，投資人最缺的不是「資訊」，而是「讀懂資訊的能力」。許多人每天盯著股價漲漲跌跌，卻掌握不住市場趨勢，那是因為不會解讀最重要的訊號：經濟指標。經濟指標就像一國的「經濟儀表板」，清楚呈現經濟是在擴張還是衰退、企業景氣是否好轉、通膨是否升溫、就業是否穩健，以及全球供需是否發生變化。這些指標才是真正推動股市、匯率、利率與原物料價格的核心資訊，能提醒你市場風向是否悄悄轉變，甚至露出危險訊號，好提前調整策略；例如當通膨降溫，代表央行升息壓力減輕，甚至有望降息，可以逐步加碼科技股和成長股；又如PMI（採購經理人指數）連續站上 50，代表需求回升，帶動台韓等出口國訂單增加，適合布局景氣循環股與原物料……。唯有讀懂經濟指標，才能跟市場攜手合作、順勢加減碼，不再被短期波動牽著鼻子走。《一本書讀懂經濟指標》由韓國人氣財經作家／財經部落客HIM撰寫，透過最貼近一般投資人需求的方式，教讀者理解指標、掌握經濟脈動、預測行情。擺脫艱澀的公式與數字，以平易近人的文字與生動的範例，讓沒有經濟背景、金融知識的讀者也能輕鬆理解，進而掌握這項好用的判讀工具。 內容包括：■想掌握一國經濟和中長期投資環境好壞→看GDP（參見第3課）GDP（國內生產毛額）是衡量國家經濟規模最重要的指標， GDP成長率高，表示經濟在擴張、企業營收通常也會變好，投資氣氛自然正面。■想預判聯準會未來升息、降息→看CPI和NFP（參見第6、第7課）CPI（消費者物價指數） 追蹤一般家庭常買的商品與服務是否變貴；NFP（非農就業報告）透露美國就業市場強弱，CPI高、NFP強，央行可能升息為經濟降溫，股市往往急跌。■想聞對投資市場的風向和情緒→看VIX、國債殖利率（參見第4、第9課）VIX（波動率指數，即恐慌指數）反映市場是否超賣、是否過熱；十年期國債殖利率反映未來景氣、長期通膨預期，VIX 高，表示市場避險情緒升溫，十年期國債殖利率跌，表示市場預期景氣轉弱或降息逼近。■最重要的是，怎麼綜合判斷這麼多經濟指標？→作者獨創EMFECA 模型（參見第12課）運用 E（Economy 經濟）、M（Monetary Policy貨幣政策）、F（Fiscal Policy 財政政策)）判斷宏觀大勢和政策方向；再用E（Earning企業盈餘）選出具有成長性的企業或產業、C（Cycle 經濟週期）確定最佳時機，以及結合A （American Market 美國市場）決定具體投資標的和長期配置。《一本書讀懂經濟指標》將複雜的市場資訊轉化為清晰易懂的脈絡，解析核心經濟指標背後的邏輯；彼此的聯繫與因果關係，指引讀者將指標融會貫通、靈活運用。運用經濟指標，配合時間與複利這兩大利器加乘，將為你我的財富打造出穩健恆久的成長之路。◎本書特色1.經濟指標，想看懂市場脈動的投資人必修！投資不能靠短線情緒追漲殺跌、或是聽信明牌；真正懂投資、能長期獲利，要靠經濟指標來帶路。CPI 、PMI 、失業率、GDP……等核心經濟指標，能讓你判讀市場趨勢，校準投資方向，成功率自然大幅提高。2. 人氣財經作家為初學者量身定做的12堂課本書循序漸進，由經濟指標的基礎原理談起，依序說明核心指標的意涵及實務應用方式，進而融會貫通，綜合判斷，對入門者而言好讀又好用。3. 架構嚴謹，涵蓋完整面向內容涵蓋當前市場的經濟指標與投資原理，為讀者提供了一套結合總體經濟、產業分析與投資心態的入門指南，幫助讀者奠定理解市場、掌握趨勢變化的關鍵基本功。◎專業推薦游庭皓（財經直播主）．財經捕手（總經專家／財經專欄作家）
國富論【權威中譯本】（上）
★ 真正透析經濟本質的不朽經典！★ 華文世界最值得收藏的權威譯本！這本誕生於1776年的經典巨著，啟發了《二十一世紀資本論》的誕生，不只是經濟思想的起點，更是一部洞察人性、揭露國家與市場互動關係的深刻著作！川普該補補亞當．史密斯的課了！市場不是只靠貪婪驅動，更要仰賴信任。──《金融時報》這個時代，我們比任何時候都需要讀亞當．史密斯的《國富論》！無論你是學生、一般公民、創業者、政策制定者，或是對這個世界感到迷惘的旁觀者，現在，正是時候重新打開《國富論》，唯有理解經濟思想的起源，我們才能更清晰地看見未來。國家的富強，從來不是靠築牆設限、以關稅懲罰外人，而是仰賴自由交換、分工合作與互利貿易的力量。《國富論》讓我們認清：市場不是零和遊戲，而是一場眾人共贏的創造過程。即使是現今龐大複雜的社會，其運作方式仍依循《國富論》所提出的原則。身陷貧富日益不均，充滿財政與貨幣幻覺的經濟變局裡，這部真正透析經濟本質的不朽經典，冷靜、理性地提出了能看清長遠大局的觀點，教會我們抵抗短視近利的政策誘惑，理解自由貿易與個人選擇的真正價值，也提醒我們：真正的經濟繁榮，來自開放與信任，而非恐懼與封鎖。本套書由「全台灣的經濟學老師」張清溪教授導讀，譯文兼顧專業度與原作風格，詳實呈現亞當．史密斯原著特點，為華文世界最完整、最詳盡中文版。「上冊」收錄國富論〈卷一〉至〈卷三〉●財富是以什麼樣的秩序在社會各階層自然分配？●為什麼有些人只能享有過得去的待遇，有些人卻能過著奢華的生活？●為什麼本來可以由一人完成的工作，分工之後才能將財富普及到下層人民？●是什麼決定了黃金的價值？●在什麼情況下，勞動階級會得到議價優勢，讓雇主願意主動提高薪資？ ●為什麼法律永遠不可能適當調節工資，儘管政府經常吹噓說辦到了？
國富論【權威中譯本】（下）
★ 真正透析經濟本質的不朽經典！★ 華文世界最值得收藏的權威譯本！這本誕生於1776年的經典巨著，啟發了《二十一世紀資本論》的誕生，不只是經濟思想的起點，更是一部洞察人性、揭露國家與市場互動關係的深刻著作！川普可能沒讀過《國富論》，但如今全世界都該讀一讀了！亞當．史密斯早在250年前就教會我們，貿易不是零和遊戲。──經濟學家詹姆斯．普萊斯（James Price）這個時代，我們比任何時候都需要讀亞當．史密斯的《國富論》！無論你是學生、一般公民、創業者、政策制定者，或是對這個世界感到迷惘的旁觀者，現在，正是時候重新打開《國富論》，唯有理解經濟思想的起源，我們才能更清晰地看見未來。國家的富強，從來不是靠築牆設限、以關稅懲罰外人，而是仰賴自由交換、分工合作與互利貿易的力量。《國富論》讓我們認清：市場不是零和遊戲，而是一場眾人共贏的創造過程。即使是現今龐大複雜的社會，其運作方式仍依循《國富論》所提出的原則。身陷貧富日益不均，充滿財政與貨幣幻覺的經濟變局裡，這部真正透析經濟本質的不朽經典，冷靜、理性地提出了能看清長遠大局的觀點，教會我們抵抗短視近利的政策誘惑，理解自由貿易與個人選擇的真正價值，也提醒我們：真正的經濟繁榮，來自開放與信任，而非恐懼與封鎖。本套書由「全台灣的經濟學老師」張清溪教授導讀，譯文兼顧專業度與原作風格，詳實呈現亞當．史密斯原著特點，為華文世界最完整、最詳盡中文版。「下冊」收錄國富論〈卷四〉至〈卷五〉● 為什麼政府不該對出口提供獎勵、對進口設限？● 重商主義的癥結是什麼？● 何謂亞當．史密斯的稅收四原則？● 如何讓人民能夠為自己提供充裕的收入或生活物資？● 如何讓國家有充裕的收入支應各項公共服務？● 要怎麼做到讓資源有效分配、實現真正的正義與公平？
經濟戰爭時代：全球經濟如何成為美國的戰爭武器
★完整解析讓美國再次偉大背後的經濟手段（遠不只有關稅）★《經濟學人》2025年度好書、《金融時報》夏季選書、《外交事務》 必讀書單★《晶片戰爭》作者克里斯・米勒、《血色大地》作者提摩希・史奈德 好評推薦歡迎來到經濟戰爭時代——此時此刻，美元、晶片與供應鏈，是比航空母艦更致命的武器。過去，摧毀一個國家的經濟需要封鎖港口、圍困城市；如今，美國政府只需在網路上發布一則聲明，就足以癱瘓對手的金融命脈。這場戰爭的戰場，是全球經濟體系中那些看似尋常卻至關重要的「鎖喉點」（Chokepoints），本書將美國對抗俄羅斯、中國與伊朗等國的「經濟鎖喉戰」搬上檯面，揭示看似平和的全球化，如何在21世紀成為大國博弈的戰場。本書作者愛德華・費希曼作為前美國國務院官員，帶領讀者深入權力中樞，揭露自冷戰後國際政經局勢的精彩內幕。當美國開始質疑全球化的結果，轉而開啟一場前所未見的經濟戰爭。隨著普丁、習近平與哈米尼等獨裁者在國際舞台上崛起，美國內部一群戰略創新者──外交官、律師與金融奇才，悄悄打造出一套制衡對手的經濟武器體系，將美國在金融與科技上的領先地位，化為經濟制裁利器。➨本書共分六部，揭示美國如何將全球經濟，化為自己的戰爭武器：【第一部｜打造鎖喉點】追溯經濟作戰的歷史演變與其現代化基礎。作者回顧從拿破崙到聯合國對伊拉克的禁運等舊方法，並指出其局限。接著，闡述美元在全球金融體系中的核心地位，以及美國如何利用其對這套「看不見的基礎建設」的控制力。911事件後，美國財政部開始將這些經濟力量武器化，並透過制裁北韓進行了初次試驗。【第二部｜伊朗與核彈之爭】詳細描寫美國如何運用經濟武器對抗伊朗核武野心。以史都華・李維為首的財政部官員，透過「耳語運動」和次級制裁，成功說服國際銀行和企業與伊朗斷絕往來。儘管最初效果有限，但在美國國會的強硬施壓下，制裁範圍最終擴大到伊朗中央銀行與石油出口，導致伊朗經濟崩潰，迫使其回到談判桌。【第三部｜俄羅斯的帝國擴張】描述美國及其盟友如何應對俄羅斯在2014年對克里米亞的入侵。美國外交官丹・弗瑞德主導協調歐洲盟友的任務，並設計出精準的「特定行業制裁」。儘管制裁未能阻止普丁的侵略，但馬來西亞航空MH17班機的空難促使歐洲國家加強制裁力度。這些制裁與油價下跌共同作用，導致俄羅斯經濟陷入嚴重困境，但普丁仍未撤退。【第四部｜中國的科技稱霸野心】介紹中美關係從貿易摩擦升級為技術競爭的過程。川普政府的中國政策鷹派人士博明，將中國的經濟侵略視為對美國技術霸權的生存威脅。描述美國如何透過出口管制，打擊華為和中興通訊等中國科技巨頭，凸顯美國在半導體供應鏈中所掌握的「鎖喉點」。這場科技技術戰促使全球供應鏈開始分裂，並引發各國對經濟安全的重新思考。【第五部｜烏克蘭戰爭與經濟武器升級】講述拜登政府如何應對2022年俄羅斯全面入侵烏克蘭的行動。白宮官員預判入侵的可能，並與盟友協調出包含制裁俄羅斯中央銀行和實施廣泛出口管制的「零日制裁」方案。儘管最初有所保留，但在戰事升級的壓力下，制裁力度不斷加大，最終形成對俄羅斯能源出口的價格上限，目的在削弱其戰爭財源。【第六部｜世界經濟的斷裂點】總結經濟戰爭時代的深遠影響。美國對俄羅斯和中國的經濟作戰，加速全球經濟的分裂與「去風險化」。這導致各國開始爭奪經濟安全，試圖擺脫對美國的經濟鎖喉點依賴，例如美元和先進技術。作者總結，這個時代「不可能的三位一體」在於經濟相互依存、經濟安全和地緣政治競爭無法同時並存，並預言經濟戰的結束可能導致大國衝突回到傳統軍事對抗。
經濟預測革命：從混沌理論到大數據的決策新科學
《金融時報》最佳經濟學新書李國偉、游庭皓、Rachel Chen勞倫斯．桑默斯、羅聞全等各界權威一致推薦複雜科學與混沌理論先驅多伊恩．法默，顛覆傳統經濟思維的重磅之作！當氣候變遷惡化、金融市場動盪、社會不平等日益加劇，我們依舊仰賴過時的經濟模型，假設人完全用理性思考、行為可以預測，這樣的理論早已無法提供有效的指引。預測未來，不能靠過時的理論法默在學生時期即運用混沌理論破解輪盤機率，挑戰賭場規則；畢業後創立全球最早的量化投資機構之一。他一生致力打破主流經濟學的迷思，倡議一場結合科學革命與現實洞察的經濟學革新。真正的經濟模型，必須反映人類的非理性與互動行為法默運用大數據、強大運算能力，結合物理、生物與社會科學等跨領域方法，打造能模擬複雜經濟行為的動態系統。他領導的團隊在新冠疫情初期所做出的經濟衝擊預測，遠比主流模型更貼近現實。更真實的模型，才能帶來更準確的預測在這個資料爆炸、變局頻仍的時代，我們需要新工具來看懂未來、做出正確決策。《經濟預測革命》為企業、政府與關心未來的人士提供行動方針，不論是應對金融危機、社會不平等、氣候變遷，甚至是投資理財，都能發揮更準確的預測能力，提前做好準備。各界推薦經濟學是「人的行為」，在過去數十年，我們歷經了量化寬鬆、肺炎疫情、能源轉型，再到現在的AI革命，所有的傳統思維與方法都應該跟隨改變，我們需要新的判斷經濟的方式！——Rachel Chen，MacroMicro 財經M平方創辦人本書實屬一項成就，我從中學到很多。經濟學界應該對法默的複雜系統方法抱持更開放的態度。我希望本書能夠啟發來自不同領域、關注經濟問題的年輕學者。——勞倫斯．桑默斯（Lawrence Summers），前美國財政部長牛津大學的頂尖複雜經濟學專家法默認為，我們有能力且有必要採取更激進的方式……他表示，只要投入更多資源，就能在理解經濟體系方面取得重大進展。——馬丁．沃夫（Martin Wolf），《金融時報》副主編暨首席經濟評論員法默是混沌理論的創始人之一，我想不出有誰比他更能幫助我們理解混沌。法默是物理學家出身，卻在金融和經濟領域擁有豐富的經驗，他想讓複雜經濟學變得簡單易懂、迷人又有趣。這是艱巨的任務，而他做到了！——羅聞全（Andrew W. Lo），《適應性市場》（Adaptive Markets）作者在面臨氣候變遷的挑戰時，標準經濟學讓人失望，而在這本傑出的著作中，法默解釋其中的緣由，並告訴我們，用更複雜的視角去理解經濟體系的運作方式，所產生的見解能夠幫助我們預見未來，再加以形塑。法默的見解更為泛用，能推廣至各個領域。事實上，本書所開創的智識境界令人興奮不已。但本書也具備高度的實用性，如果我們願意聽從他謹慎的建議，將能引領人類踏上康莊大道，擺脫當前的困局。──比爾．麥奇本（Bill McKibben），《自然的終結》（The End of Nature）作者在這本迷人的著作中，法默展現他一生對混沌理論的重大貢獻，並闡述經濟學界正在進行的典範轉移：只要我們理解複雜性並善加利用，就能以更好的方式解決世界面臨的問題。他的才華無庸置疑！——史考特．裴吉（Scott Page），《多模型思維》（The Model Thinker）作者
情感經濟：當思考交給AI，情感就留給人類吧！
為何AI不能完全取代人類？因為它不會「讀空氣」◎正體中文版獨家收錄新增章節〈生成式人工智慧的興起〉◎掌握未來趨勢，預見股市脈動 隨著生成式AI如ChatGPT爆發，人工智慧已走進我們的生活，開始逐漸取代，甚至超越人類的思考能力。那些長久以來的老問題又開始浮上檯面：哪些人會失業，哪些工作會被取代？不斷被取代，也不斷創造新的機會取代是促進改變的過程，本書作者認為取代不一定是壞事人類社會的經濟模式至少會有三次轉變：經濟1.0：實體經濟，以農工為主，雖有許多機器取代部分人類勞動力，提升生產效率，但主要的經濟市場還是來自體力。經濟2.0：理性的時代，進入20世紀，機械人工智慧（比如組裝汽車的機械手臂）更全面地取代基礎勞動力，以體力為主的大量男性勞工失業。同時，更多優勢勞動力往需要腦力的產業集中，強調STEM的專業工作（如分析師、工程師）成為「思考經濟」時代的主流。經濟3.0：AI的分析能力已普遍地用來輔助人類的思考推理，當AI可以完整取代人類的思維能力，亦即從分析到理解都做得比人類好的時候，將走入重視「情感經濟」時代。情感經濟時代需要的是……情感智慧！ 今日我們已經可以感受到AI取代人類思考，ChatGPT、Copilot還有更多生成式AI讓部份的工作更有效率。等「情感經濟」時代到來，思維工作將更全面地由AI來執行，人類則往「與人溝通、建立關係、影響他人」等以情感為主的工作邁進。比如理財專員將數據分析交給電腦處理，主要工作轉為維持與顧客的關係。比如計程車司機依賴地圖app變得不會認路，工作重點將轉向維持乘客搭乘的身心舒適（獲得app好評）。情緒回應能力才是讓一個人和機器人產生根本上的不同的關鍵。我們不應留在機械智慧、思考智慧等較低層次的智慧之中，而是發展目前機器人取代不了的高階情感智慧，也就是同理心、情商、社交技巧。不該跟AI比賽寫程式，而是讓自己更懂得「讀空氣」 未來與情感相關的產業及工作機會將大大增加，情感教育家、情感治療師、情感管理顧問、情感行銷專家等等。教育層面也將在STEM之外加入更多情感層面的教育。本次出版特別新增的章節更討論生成式AI工具如何加速我們進入「情感經濟」時代，又如何嘗試「學習」情感，以及目前造成的各種問題。我們不應想像自己走向與AI競爭的時代，而是人工智慧與人類智慧相互合作的關係：把思考交給AI，「情感」留給自己去發揮！
邁向共善：諾貝爾經濟學獎得主永續建言，如何實現人類最大多數的幸福！
★諾貝爾經濟獎得主讓．梯若爾巨作，中文版隆重問世★台北大學經濟學系副教授邱敬淵／審訂台大經濟系特聘教授林明仁／導讀諾貝爾經濟學獎得主讓．梯若爾在市場與政府雙重失靈，個體利益與群眾集體福祉難以調和的時代，深思謹言：我們為什麼應該讀經濟學？自2008年金融危機爆發後，經濟學家受到信賴的程度似乎逐步降低。經濟學家察覺到大眾對經濟學的理解與信任都每況愈下，而這更是直接連結到國家政策上。所得分配不均、資源不平等種種問題，如今在每個國家都愈演愈烈。人們在憤怒和沮喪的時候，更容易放棄當前的政府，也不再採信專家的言論。他們轉而尋求天翻地覆的改變，而這正是杜撰童話故事與錯誤政策民粹主義者所能提供的。於是，人們試圖緊抓住可以帶來希望的東西。諾貝爾經濟學獎得主讓．梯若爾認為，政府端不出真正有長久正面影響的經濟政策，正是因為人們不理解經濟學。他認為：「有這樣的經濟政策，都是我們自找的，因為一般大眾欠缺對經濟學的理解，使得政治人物要做出好的政策抉擇，變成一件需要莫大政治勇氣的事。」他又說：「與專家和政府溝通很有用，但如果大眾因為先前沒有相關教育背景，而不懂得我們在說什麼，那麼政治人物便難以推動正確的政策。因為政治人物跟一般人一樣，會根據得到的刺激做出反應，而選舉就是他們的刺激。」當市場邏輯滲透一切，政府監管卻步步受限，個人與群體、效率與公平之間的矛盾愈發尖銳。面對氣候變遷、財富集中、數位平台壟斷等當代難題，我們需要怎樣的制度來重新分配風險與責任？梯若爾在本書中，以制度設計、行為經濟學與賽局理論為基礎，深入探討自由市場的極限與公共干預的必要，並提出在自由與監管之間求取平衡的新思路。這不僅是一本關於經濟學的書，更是一堂如何重建公共利益、設計永續社會的公開課。
【圖解】東大教授的總體經濟學課：了解國家的經濟運作，如何影響企業發展、物價漲跌和你我的投資理財
★6堂課輕鬆看懂，最深入淺出的總經入門書★百萬著作、教學經驗超過40年的東大教授，帶你讀懂總經關鍵字，做出明智的投資、消費、工作決策！‧GDP是什麼？‧新聞都在說高物價、通膨，怎麼辦？‧為什麼大家關注央行升息∕降息？‧你關心烏俄戰爭、美中衝突，卻不知道會怎麼發展？總經相關新聞、總經指標資訊充斥身邊，但是你知道如何影響我們的企業決策、投資和買車買房的選擇嗎？你覺得學會總經知識很難嗎？《【圖解】東大教授的總體經濟學課》是教你想通全球經濟局勢，學會使用總經想像力的好工具。與太過簡單或過於困難的總經書相比，本書拋開複雜的理論和公式，透過教授和上班族學生的課堂對話，以貼近生活的例子解說總經基礎概念，輔以圖解加深記憶、提示重點，讓你讀懂財經新聞，活用總經思維，不漏接未來的大小機會。你可以學到：【課前暖身】經濟學是什麼？有什麼用？經濟學是搞懂生產和消費的運作機制，研究如何在現實世界中致富。【第1堂課】通膨有好有壞，怎麼看？人民有閒錢且願意消費，企業業績長紅，維持2％通膨率最好。若物價瘋狂上漲，人民不敢花錢，鈔票變廢紙，就成災難。【第2堂課】懂貨幣政策，有什麼好處？央行因應景氣強弱，以購買公債和操作政策利率，調控市場資金（即貨幣寬鬆和緊縮），能藉此預測全球經濟走勢。【第3堂課】貨幣貶∕升值和匯率波動，如何順勢而為？升、貶值對國家、企業、消費者、投資者的影響不同。例如，貨幣升值表示錢的價值變高，對出國玩有利，但對出口企業不利。【第4堂課】國家經濟成長的三大關鍵是？「設備」是企業產生利潤的基礎，投資「人力」能為勞工賦能，以及「技術創新」是已開發國家經濟成長的重要引擎。【第5堂課】自由貿易和保護主義，孰輕孰重？美中衝突已從貿易摩擦，升級為國家安全層級。主因是大家發現半導體除了用於民間，也是強化軍事開發的重要關鍵。【第6堂課】從經濟學角度看戰爭，有新解？過去打勝仗可獲得賠款和殖民地，而當代戰爭的唯一經濟利益是獲取自然資源，因為掌握經濟資源，能為國家帶來龐大的利益。【課後學習】財政政策又是什麼？與貨幣政策相輔相成，透過實施公共工程和減稅來刺激經濟。◎本書特色1. 最淺顯易懂的總經讀本，圖解6堂課快速掌握原理原則豐富生活實例（烤肉、Youtuber、Netflix、超市、日本動漫等）和新聞熱點的總體經濟入門書，讓你無痛學會解析新聞、評估全球經濟局勢，做出最有利的投資、工作、生活決策。2. 師生一問一答，風格平易近人、輔以圖解去蕪存菁最低限度的總體經濟學知識範疇，在沉浸式環境下的自學讀物！穿插可愛的插圖讓閱讀更有趣，圖解讓你印象更深刻，幫助你零基礎都學得會。3. 作者著作熱銷百萬冊，最了解經濟學入門者的學習痛點東大教授從1981開始至今，針對學生和社會人士量身打造的經濟學基礎內容。新手不懂、易錯之處，都由經驗豐富的作者一一擊破。◎好評推薦（按姓氏筆畫排列）Joe｜Joes investment作者許繼元∕Mr. Market市場先生｜財經作家「本書跳脫傳統教科書，聚焦在與生活最相關的經濟學知識。用淺顯易懂白話的圖文解說，並且以日本經濟與政策的實際案例，讓讀者看見真實世界的運作，而非停留在理論。這是一本專為新手打造的入門書，能幫助想學習總體經濟學的人快速打好基礎，相信你會有所啟發。」──許繼元∕Mr. Market市場先生，財經作家「井堀利宏教授提供了一本相對淺顯易懂的工具書，透過簡易的例子和解說，讓讀者快速了解總體經濟的許多概念。了解整個經濟學資料庫太困難了，也沒有必要，但理解生活周遭可能遇到的經濟原理與國際經濟現象，我認為是必要的，這本工具書能高效率的達成。」──Joe，Joes investment作者
經濟學的40堂公開課：倫敦政經學院教授，生動剖析經濟學家如何思考，讓經濟學成為改變世界的力量
耶魯大學出版社知名「小歷史」（Little History）通識系列「倫敦政經學院經濟史專家、聯合國經濟政策顧問」專業執筆，輕鬆有趣的故事 ✕ 淺顯易懂的例子 ✕ 精練的文字帶你了解經濟學，正確解讀世界2013年諾貝爾經濟學獎得主羅伯・席勒（Robert J. Shiller）專業推薦【跟著專家，穿越時空，了解經濟學是什麼】本書作者傑斯坦尼是倫敦政經學院經濟史專家，他以精練短小的篇章、活潑的例子，講述經濟學從古希臘到二十一世紀的發展變化。他在書中介紹了亞當斯密、李嘉圖、馬克思、凱因斯和傅利曼等重要思想家，搭配貨幣發明、資本主義興起、經濟大蕭條等重大歷史事件，也穿插了創業精神、資源不均、行為經濟學和金融崩盤等主題，讓我們清楚看出經濟學概念如何誕生、如何遭逢挑戰，又如何改變人類文明的進程，帶領我們更清楚理解許多全球性的議題，包括：◎什麼原因導致貧窮？◎在資本主義之下，經濟危機是無可避免的嗎？◎政府干預經濟體是幸或不幸？◎為什麼油價波動會牽一髮而動全局？◎政府以增加支出的振興手段對抗經濟蕭條，真能奏效？◎為什麼貨幣危機會像傳染病一樣蔓延開來？【透過故事，看看經濟學家做了些什麼？】傑斯坦尼也告訴我們，經濟學家在面對經濟困境時，如何思考並提出有效解方，例如：◎古希臘的斯巴達的統治者為了譴責愛錢，故意把錢幣鑄造成沉重的鐵條，阻礙賺錢的活動。◎中世紀神學家阿奎那提問：一個商品到底有沒有「公正價」？向顧客收取多少金額才能公平、符合道德？◎十六世紀的「重商主義」認為，富裕的國家就是擁有很多金銀的國家，有些政府會將把金銀帶出國外的人民處以死刑。◎十七世紀法國財政大臣宣稱：課稅的藝術，在於盡量不要引得鵝嚎叫的前提下，拔下最多的鵝毛。◎貝克認為，想阻止犯罪的最好方法不是靠善心，而是讓犯罪的代價變高、沒有收益。◎亞當．斯密認為，人們可以互惠不是因為善念，而是因為他們去做對自己最有利的事。◎海耶克警告我們小心「大政府」：如果政府掌控經濟體，到最後你的個人自由也會被踐踏。◎「人口爆炸」在如今備受質疑，因為更多的人口並不一定意味浪費資源，更多的人口意味著更多的智慧，也包括更多創造社會財富的新觀點。◎凱因斯說，就算政府把鈔票埋起來，也比什麼都不做更好。【為什麼我們需要經濟學？】◎經濟學幫助我們生存、過幸福的生活，並探討為何有些人得不到這樣的人生。◎經濟學檢視我們如何利用稀少性資源以滿足需求。◎經濟學家尋找經濟法則，也會判斷某種經濟情境是好還是不好。◎當精準的觀察和明智的判斷兩相結合，經濟學可以成為一股變革的力量，創造出更富裕、更公平的社會，讓更多人能在其中好好生活。【講經濟學的書那麼多，為什麼這本這麼重要？】◎從古希臘到二十一世紀，清楚再現各個時期的經濟學發展。◎傑斯坦尼是倫敦政經學院經濟史專家，也是聯合國經濟政策顧問，全書含金量高，且流暢好讀。◎以歷史為骨幹，40篇經濟學大師與理論，完整呈現歷史大格局與洞見。◎用有趣的小例子清楚說明經濟概念，屏除艱澀的理論、難懂的統計曲線與數字，容易親近。◎2013諾貝爾經濟學獎得主羅伯．席勒（Robert James Shiller）推薦。◎英國插畫藝術家Hazel Partridge原創精美插圖，引領閱讀時的想像。歡迎「註冊」傑斯坦尼為所有人開設的經濟學公開課加入這場橫跨數千年的時空旅行從經濟學的角度，重新認識世界
世界大局用錢解讀：複雜的全球新聞變得錢顯易懂
讓複雜的全球新聞變得「錢顯易懂」世界是靠金錢運作的：重大國際情勢，一定藏有金錢問題！★ 拓展大局觀！日本Amazon最佳禮物書第二位、讀者4.4顆星好評★ 金流解讀系列暢銷作，從「經濟角度」揭開你所不知的世界現實「美國是史上最狂欠債大國，但為什麼股價還在上漲？」「新疆的人權問題登上國際，但為什麼阿拉伯的女性人權卻被忽視？」「避稅天堂嚴重危害世界經濟，但為什麼新聞很少報、也沒有消失？」「中國為什麼這麼怕分裂？」這些事件不只是意識形態、宗教或民族的對立，若是追根究柢，其實都隱藏著經濟的問題！培養金錢的觀點，便能理解世界動盪的根源、接軌經濟時事，並能自主解讀世界經濟大局。本書將全球重大事件去蕪存菁，從各國歷史的源頭，將龐雜的國際問題，轉化成通俗易懂的經濟事件。分為六個章節，從世界經濟霸權美國開始，深入探討當今的危機與轉機，一口氣深入動盪的核心，挖掘金錢世界的溫度與博弈！解讀過去→詮釋現在→推測未來要養成大局思維，根本不用微積分或商用數學六堂課看時勢，詳解多數人所不知的真相► 美國負債九百多兆新台幣，為什麼還不會破產？► 中國為什麼玻璃心，因為分裂可能導致國土面積減少三分之二► 歐美為何在中東節節敗退，塔利班又如何擊退美國？► 二○○八經濟海嘯，竟然起源於英國倫敦► 日本經濟泡沫、日幣狂跌，是不是永遠都回不來了？► 未來的世界經濟霸主到底是誰？美國、中國，還是歐盟？金錢之前，沒有善惡。多數人忽略的更多世界大事，就在本書………
經濟學超圖解(新裝版)
WOW！經濟學怎麼可以這麼可愛！ 用趣味橫生的圖像舉例，看懂經濟用語、洞析新聞背後道理。 經濟用語懶人包 × 一詞一頁就搞定 × 看圖秒懂立即學 【經濟學超入門書】帶你從「不懂裝懂」變成「一輩子的知識」！ 大家都說，讀懂經濟學就能洞察世界變化、掌握未來發展趨勢，對於匯率、物價、股價、景氣還能更聰明的思考及判斷。但是，我還是看不懂怎麼辦？ 像是…… ●GNP和GDP有什麼不同？ ●獨占和寡占哪裡不一樣？ ●邊際成本和機會成本是什麼意思？ ●停滯性的膨脹與流動性陷阱是發生了什麼事？ ●海耶克、薩穆爾遜、皮凱提這些經濟學家為什麼重要？ 邊際效用、通貨緊縮、賽局理論、消費函數、痛苦指數、量化寬鬆、雷曼事件……這些在新聞媒體、商業書籍中頻頻出現「似懂，其實非懂」的術語，難解的理論與概念，如何一次就弄懂？ 別煩惱，所有為「經濟用語好難」而頭痛的商務人士、在學學生，這是為你們寫的書！ ★你最該知道的237個經濟學關鍵詞，涵蓋個體經濟學、總體經濟學、國際貿易、經濟史等範圍。 ★超可愛的插圖＋淺顯易懂的說明，讓你今天起對經濟的了解突飛猛進。 本書特色 ①超過600幅豐富又可愛的插圖，舉例淺顯易讀 插圖、淺白又易懂的文字及舉例，解說新聞媒體、商業書籍中經常出現的、大家有必要知道的經濟用語、思考方式及理論。 ②最重要的237個經濟學關鍵詞，一次搞懂 從基本的術語，到程度稍高的理論，共有237個詞。無論對商務人士或學習經濟學的學生，都是最適合的一本書。 ③由自己決定閱讀順序，輕鬆學經濟 想要知道經濟學的整體概要，可以逐頁閱讀關鍵詞。也可以挑選有興趣的關鍵詞來看，馬上吸收，學習不用有壓力。 &
時勢：財經知識型YT「小Lin說」第一本商業金融科普書，讓你一口氣看懂世界經濟大局
最紅財經知識KOL「小Lin說」出書了！ 梳理大國經濟脈絡 濃縮複雜數據 將世界運作的底層邏輯，簡單說明白！ ★最精煉、最專業、最有溫度、最高潮迭起！建立經濟知識架構的必讀之作 ★全網影片超過4億點擊，觀眾讚嘆：原來經濟金融可以這麼有趣！ ★當當網突破3萬則讀者五星好評 這本書適合： 1. 投資人➜帶你看懂景氣循環、學會精準決策！ 2. 知識愛好者➜看穿各類經濟事件的本質、理解世界動盪的根源 3. 大學生➜與經濟時事接軌，複雜經濟學理論瞬間現實化 4. 高中生➜不需要微積分，就能理解總體經濟關鍵概念 「小Lin說」是目前最受歡迎的YouTube財經知識頻道之一， 創立3年多，迅速衝破167萬訂閱數， 平均每部「總體經濟」系列影片，都突破100萬次觀看。 小Lin擅長梳理第一手經濟數據與報告， 從中歸納、提煉出令人著迷的故事， 並將龐雜的數字轉化成通俗的經濟史與時事， 把學習經濟學變成令人欲罷不能的知識享受！ 在本書中，她將用最精煉的篇幅、最活靈活現的趣味譬喻， 解說日、韓、俄、英、歐盟、希臘、土耳其等大國或地區，錯綜複雜的經濟發展歷程； 以及美、中、德等重量經濟體如何影響上述國家與全球經濟。 帶領讀者一口氣深入世界動盪的核心， 看見金融市場的溫度與博弈！ ▎日本：低利、貶值之殤 【經濟現象】堪稱史上最會印鈔票的國家，國債占GDP比重達260%，祭出了史上最極端的經濟刺激政策，為何全都無效？ 【底層邏輯】獨特的財團體系+民族性+人口高齡化+預期價格錨定 ▎南韓：成也財閥，敗也財閥？ 【經濟現象】曾經窮到連北韓都不如，卻在短短30年內，人均GDP從全球平均1/4漲到2倍之多，南韓究竟是如何做到的？ 【底層邏輯】財閥體系+「全租房」模式+信用擴張+高等教育 ▎俄羅斯：富得流油的寡頭經濟 【經濟現象】普丁上任前，俄羅斯經歷了2,500%的惡性通膨、國債違約、盧布貶值，這些危機卻都在普丁上任後迅速好轉，他是真的頗有才幹，還是單純運氣好？ 【底層邏輯】休克療法+寡頭壟斷+烏俄戰爭+中印石油進口 ▎土耳其：狂人總統向主流經濟學開戰 【經濟現象】短短幾十年內，土耳其經歷了兩種最極端的利率：100%、0%，還創造了獨步全球的「降息打通膨」政策，這些政策背後的邏輯究竟為何？ 【底層邏輯】去美元化+伊斯蘭「反對利息」信仰+不獨立的央行 ▎印度：經濟奇蹟背後的真相 【經濟現象】印度挾著高速經濟成長，躍升到世界第5大經濟體、人口第1大國。大家都說「印度崛起」了，但實際上是「一片混亂」？ 【底層邏輯】許可證制度+行賄文化+產業跳躍式發展+種姓制度 ▎希臘：史上第一個債務違約的已開發國家 【經濟現象】希臘在短短10年內，獲得歐盟史上最高3,000億歐元的破產援助，為何直到2023年，GDP還停留在20年前的水準？ 【底層邏輯】房市泡沫化+嚴苛紓困條件+歐元區體制的先天缺陷 【其他主題】 ＊美、中、德、法：無所不在，牽動全球的重量經濟體 ＊中東：一場百年石油戰，串出全球霸權經濟史 ＊英國：剪不斷，理更亂的「脫歐」始末 ＊歐盟：支離破碎，還是重啟繁榮？ 本書特色 1. 最有「溫度」的經濟學讀本 小Lin巧妙融合時事+宗教+歷史+政治+文化，用她獨特的幽默感帶出經濟學背後的行為心理，寫出了大國博弈背後的祕密心思！ 2. 經濟學知識重點延伸 書中將重要經濟學理論事件（如：國債利率與經濟的關聯、索羅斯攻擊英鎊的操作等）另設專欄深入解說，輔以小Lin活靈活現的比喻技巧，讓理論不再生硬難懂。 3. 用最短的篇幅，培養經濟全局觀 小Lin用9個國家，就涵蓋了近200年的世界歷史+各國經濟金融大事件+地缘政治+文化環境+科技新創，完整解析近代社會的樣貌與背後成因。 一致推薦 ．Cheap｜知識型YouTuber ．Miula｜M觀點創辦人、科技巨頭解碼主筆 ．沈雲驄｜早安財經文化發行人 ．胡采蘋｜財經網美 ．范琪斐｜資深媒體人 ．陳鳳馨｜News98 財經起床號 節目主持人 ．游庭皓｜財經直播主 ．韓嵩齡｜寫樂文化總編輯、podcast「總編讀書」主持人 &
經濟學，最強思考工具【暢銷經典版】：想掌握商業底層邏輯，要像經濟學家一樣思考
★全球暢銷逾四十年，史丹佛等上百院校指定通識教材★ 經濟學——思考商業底層邏輯的最強工具！ 職涯進化、商場求勝、投資獲利、不犯錯上當必備 ★名師親授，幫你換個經濟學腦袋—— 學經濟學家看清問題，想對方法、找最佳答案 & 身處商業社會，你必須看清錢哪裡來、交易怎麼達成、企業如何運作；搞懂財經新聞怎麼讀、經濟政策怎樣分析；經濟學就是搞懂商業底層邏輯的唯一利器。 & 《經濟學，最強思考工具》正是教你學會、活用經濟學，再也不怕經濟學的救星。與主流經濟學教材不同，本書從教你思考入手，避開繁複的公式，透過深入淺出和饒有趣味的圖文，將日常生活中紛亂繁雜、看似毫無關聯的社會現象，和一套完整的經濟學思維架構結合，展示出「經濟學想像力」。正如諾貝爾經濟學獎得主道格拉斯．諾斯所說：「經濟學的力量就在於它是一種思考方式」，本書引導讀者學會經濟學推理方式，從而能像經濟學家一樣思考問題。 & 本書是為非經濟學專業學生撰寫的一部「一學期經濟學」教材，不僅在英語世界普遍獲得認同，同時被翻譯成簡體中文、日文、俄文、保加利亞文、匈牙利文等多種語言，堪稱經濟學教育領域一部標竿著作。使用院校包括：史丹佛大學、西雅圖大學、密西根大學、紐約大學、紐約州立大學、北加大、西安大略大學等數百所院校。 & 經濟學入門16堂課，讓我們思考、抉擇、行動，有了參考依據： ★要選A機會或B機會，你要考量什麼？ 【機會成本】→某項行為的成本是人們賦予「次優機會」的價值，你選擇A，付出的代價就是次優機會B。 & ★要生產甲商品或乙商品，該如何抉擇？ 【比較利益】→人們從事自認為有「比較利益」的活動。某些產品和服務親自生產的成本太高，就不自己做，而藉由交換獲取。 & ★為什麼颱風天菜價上漲，還是有人要買？ 【需求價格彈性】→有些消費者對新鮮蔬菜特別偏好、需求高，無法以其他食材替代，因此需求彈性小。 & ★新聞裡「商品過剩大清倉」，是什麼意思？ 【供給與需求】→買方和賣方的計畫不協調，供給量大於需求量時，就會發生過剩，市場價格會傾向於下降。 & ★怎麼知道國家經濟是「強勁」還是「疲弱」？ 【GDP】→衡量一國的整體績效的工具，亦即該國在一年內所生產最終產品和服務的市場總價值，可以説明經濟總體運作的好壞。 & 想看懂商業底層邏輯，從升級經濟學腦袋開始。《經濟學，最強思考工具》帶你入門，逐步洞悉商業世界的真實運作，走對職場求勝、商場獲利、財富自由之路。 & 本書特色 & 1.經濟學：不能不懂的商業底層邏輯／不能漏接的熱門話題 經濟學攸關生計，是商業社會首要大事、上班族的基本功、理財族的投資方針、人際交往主要談資、國高考必考科目，可說是每個人都得學的基礎知識。名師指點入門，不可錯過。 & 2.經濟學很難懂？名師帶你無門檻學習，非經濟相關領域者也看得懂 經濟至關重要，進入門檻卻高。本書包羅了基礎、必學的經濟學概念與知識，行文多為敘述及譬喻、省卻公式及數學計算，是一本親切好讀的入門書。 & 3.架構完整，適合教學、讀書會、自學使用 全書包含基礎概念與知識，幫助想掌握整體視野、鍛鍊思考力的入門者進入經濟學的世界。講解深入、舉例豐富且附有練習題。為全球多所大學通識教材，亦適合讀書會、自學、應考之用。 & 專業推薦 & 道格拉斯．諾斯（1993年諾貝爾經濟學獎得主）推薦 楊少強（商業周刊副總主筆）推薦 劉瑞華（清華大學經濟學系教授）審定．導讀 & 「……經濟學的力量就在於它是一種思考方式。對這種思考方式的理解曾經是（今後也將一直是）經濟學對社會科學的革命性貢獻，有助於我們增進對周遭世界的理解。」──道格拉斯．諾斯（1993年諾貝爾經濟學獎得主） & 「………這本書會從此改變你看世界的角度——用經濟學的眼光來看待大千世界。」──楊少強（商業周刊副總主筆） & 「………這是一本教科書，但怎麼看都可以看出它不是普通的教科書，這是一本很想把學生教會的老師所寫的書，教會什麼？用經濟學家的想法思考。」──劉瑞華（清華大學經濟學系教授） &
看漫畫零基礎學會：經濟學＋資產配置【套組】
1.《看漫畫零基礎學會 經濟學》 ◆看懂經濟運行的底層邏輯，避免盲目下決策和踩坑。 ◆辨識缺乏理性的消費行為，有效糾正錯誤，收穫幸福人生。 ◆用經濟學的眼光看世界，提升認知格局，升級經濟頭腦。 這是大人、小孩都能看懂的經濟學掃盲書，讓人一看便想一口氣讀完……。 透過書中生動的人物形象，有趣的故事和比喻，搭配詼諧幽默的漫畫，從成本、交易、市場、國家及決策五大方面，清楚解析「經濟學」的十大原理。並且運用行為經濟學和怪誕行為學的原理，清楚解釋現代人生活中的價格誘餌、過度消費、選擇困難、預期效應等非理性行為。 此外，本書充分利用通俗易懂的另類描述手法，為讀者們解釋經濟學中常用的專業名詞，讓大眾對上述這些觀念擁有全新的理解。 總之，這是一本「既正經卻又不太正經」的經濟學讀物： 1.「正經」之處在於，大家想知道的經濟學知識，本書通通一次說清楚。 2.「不正經」之處則是，它將以你們從未見過的角度，輕鬆解讀艱澀的經濟學。 & …………………………………………………………………………………. & 2.《看漫畫零基礎學會 資產配置》 ◆市場波動太大，害你心跳也跟著忽上忽下？ ◆總覺得資產配置是「富人專屬」，就算看書照著學也弄不懂，遑論沒時間研究？ ◆剛剛開始工作，口袋空空，資產配置離我實在有夠遠……？ & 以漫畫圖解的方式， 從為什麼要做資產配置講起， 徹底分析現代人執行資產配置的4大目標。 & 資產配置越早開始越好，處在不同階段的人生中，你我時刻都需要做規劃。 若你不懂如何執行，那麼這本書就是你在個人財務動盪時期，保障自身財富的實戰手冊。 ……………………………………………………………………………………………. & 投資大眾學習理財，關鍵就是控制風險，獲取穩定收益。 想要實現這個目標，你我就必須學習資產配置的入門知識。 本書生動介紹現代人執行資產配置時常見的金融商品：股票、基金、債券、保險。 作者強調只需花1小時便可看完本書，甚至一看就懂，充分理解和掌握書中核心價值。 打破過往理財書的天花板，強調理財觀念應不分世代，不論股市現況好壞，甚至是在經濟週期處於不同階段的時刻，每個人都應時時為自己的資產做規劃！ &
誘因設計：精準傳遞訊號，讓人照著你的想法行動
《逆思維》、《恆毅力》、《零阻力改變》等暢銷書作者 強力推薦！ 《經濟學人》、《金融時報》、《INC.》、《行為科學家》選書推薦 兩大諾貝爾經濟學獎得主 力薦 《一切都是誘因的問題》作者最新力作 現場實驗 × 行為經濟學 × 賽局理論，完全剖析各種誘因設計的底層邏輯 生活中或職場裡，你是否遇過， 那些說是鼓勵「團隊合作」，卻將「個人成功」設計為獎勵辦法的標準？ 或者美其名說，要鼓勵「創新」卻「懲罰失敗」的規則？ 更或是強調「品質至上」的公司，卻用「數量」來計算員工績效的狀況？ 還是你是主管或父母親，急於試圖想要設計出一套讓員工或孩子按照你的要求做，卻總是不得其法？或搞錯方向？ 行爲經濟學家葛尼奇，用上述的真實場景來告訴我們，為什麼我們所提供的誘因總是失敗？或不得其法？他的答案是「我們所提出的誘因，充滿『混合訊號』。」 ◎ 什麼是「混合訊號」？ 「混合訊號」指的是，所提供的誘因，其發出的訊號原本應該是為了獎勵A行為，最後卻鼓勵了B行為。這種混淆了原始動機的訊號，就是「混合訊號」。例如：公司鼓勵員工創新，卻在他們的新方法失敗時懲罰他們（比方說延遲升遷），就是在傳達一個混合訊號。或如果訂定個人獎勵，卻強調團隊努力的重要性，也會產生混合訊號。 ◎ 要怎麼消除「混合訊號」？ 葛尼奇認為重點就在於：「你必須確保自己放進誘因的，確實是你想要鼓勵的事物」例如：如果想鼓勵團隊合作，就不要獎勵個人貢獻。抑或，想鼓勵人們著眼長期成果，就不該設立鼓勵短期績效的誘因。 ◎ 那，要怎麼設計誘因，才能鼓勵到我們要的行為？ 葛尼奇認為， 第一步正確診斷：就像醫生一樣，先觀察、了解問題所在。 實例：身為主管的你，想知道要怎麼確認下屬們熱愛工作？這時你需要他們說實話。那要怎麼診斷起？ →運用「誘因」診斷問題，那就是創造與說實話「誘因相容」的情境。 第二步選擇使用什麼樣的「誘因」 實例：誘因有兩種，一種直接與金錢獎勵掛勾；另一種則是間接地利用心理需求來設計。那要使用哪一種呢？ →可以往員工為何不敢在職場上說實話的方向去思考，他們不敢說實話的原因是，怕被資遣，被沒工作，沒收入。那就得選擇「金錢獎勵」。 第三步確認好誘因，用賽局解決問題（確保誘因與行為一致） 實例：在上述的故事中，最後設置「辭職獎金」來確認員工熱愛工作的真假，也就是提供豐厚的辭職獎金，讓員工提出離職時，可有找工作的保障。 →員工面臨辭職獎金時的決策：可看出員工的工作意願與效用。 5,000美元辭職獎金 接受&& &拒絕 結果#1： 得到5,000美元，離開公司&& &結果#2： 留在公司 如果工作熱情足夠，那麼結果#1＜結果#2 → 拒絕拿獎金離開。 如果工作熱情不足，結果#1＞結果#2 → 接受辭職獎金，離開公司。 透過這三步驟，不但能解決「混合訊號」的問題，還能設計出正確的誘因，達到控制行為的效果！ ◎ 還有，其他設計誘因的小技巧嗎？ 作者提到，在價格談判時可以遵守4項行為規則來影響所要傳遞的訊息。 第一項，錨定與調整 報價第一次提出時，有很強的錨定效應，這會影響買家的還價態度。所以要記住：你的報價要高，但不能不合理。也就是說，要高過買家心理預期，但是也要讓他保有還價或願意調整的機會與可能性。 第二項，對比效應 我們的大腦會對價格有對比效應，所以選擇「錨定點」要慎重。例如，你開價87.5 萬美元，經過一番協商之後，很快的以82.5 萬美元成交。與你開價80 萬美元，而你堅決不在價格上讓步，最終房子才以80萬美元賣出。相比之下，當然前者對我們（賣家）來說，會更好。也就是說，在設定價格前，務必為自己的初始報價創造鮮明的對比。 第三項，訂價策略 有些商品原本就有市場預期價格，若為了競爭，拉低定價，也會造成錯誤的印象。所以商品訂價前，必須先了解價格與品質在消費者心中的平衡數值，務必營造正確的印象。 第四項，互惠準則 互惠準則是很重要的訊號，可以傳達對方很大的善意，完成交易。例如：談判時把初始開價掛得夠高，然後給對方一個好的還價空間，就等於給自己留下展現「友善」的充裕空間——因為後面可以假裝做出很大的讓步。 ◎ 有沒有其他地雷要注意？ 設計誘因，除了前述談到要避免「混合訊號」外，作者認為，「不良誘因」也很可怕。例如：為了多收稅，英格蘭在1696 年首創「窗戶稅」，大家為了逃稅，屋主開始用磚塊堵住窗戶，新房子的窗戶數量也不斷減少。後來造成衛生問題。所以在設計誘因之前，必須先考慮這誘因是否會誘導出「負面的後果」。 名人推薦 諾貝爾經濟學獎得主 喬治‧A‧阿克洛夫 (George A. Akerlof) 諾貝爾經濟學獎得主 阿爾文‧羅斯 (Alvin E. Roth) 《逆思維》作者 亞當‧格蘭特 《恆毅力》作者 安琪拉‧達克沃斯 《零阻力改變》作者 凱蒂‧米爾克曼 《規模化效應》作者 約翰‧李斯特 知名企業管理顧問/講師 李君婷 雲品國際董事長 盛治仁 鉑澈行銷顧問策略長 劉奕酉 & 好評推薦 「誘因設計使經濟學變得人性化。它描述人們不斷地向自己和他人發出善意的訊號。葛尼奇的例子一如既往地重要、引人入勝且有趣。」——諾貝爾經濟學獎得主 喬治‧A‧阿克洛夫 (George A. Akerlof) 「葛尼奇將重要的學術理論和實踐見解結合到誘因的運作方式上。」——諾貝爾經濟學獎得主，阿爾文‧羅思 (Alvin E. Roth) 「如果你認為自己了解『誘因』是如何發揮作用，請再想一想。一位行為經濟學家先驅揭示了我們如何創建獎勵系統，最大限度地減少意外後果，並最大限度地提高幸福、健康、財富和成功。」——《逆思維》作者 亞當‧格蘭特 「誘因無處不在，但卻常常被誤解。在這部現代經典中，葛尼奇解釋為什麼所有誘因本質上都是訊號，以及如何確保我們正確發送它們。我不記得上次讀到如此實用、經過深入研究、但又有趣的東西是什麼時候了。這是一本任何希望改變行為變得更好的人的必讀書。」——《恆毅力》作者 安琪拉‧達克沃斯 「《誘因設計》充滿了偉大的科學和故事，它將教你所有你需要知道的關於提供獎勵的力量和陷阱的知識。」——暢銷書《零阻力改變》作者 凱蒂‧米爾克曼 「憑藉無與倫比的天才，葛尼奇巧妙地揭示我們行為背後隱藏的動機，為任何想要改變世界的人提供了一本祕密劇本。」——《規模化效應》作者 約翰‧李斯特 &
《資本論》完全使用手冊：版本、系譜、爭議與當代價值(二版)
人人都需要的《資本論》完全使用手冊！ 理解為什麼馬克思今天仍然是重要的靈感來源！ & 《資本論》之所以具有經典的地位，正因為不論從哪個時代、哪個學科的角度切入，都能在書中找到對話空間，讀出前人未讀出的新意。 & 任何一部經典，都要扎根進當代的現實土壤，經過此時此地的重新閱讀、批評、繼承、開展後，才算獲得了生命。在這個意義上，所有經典都是未完成的，一切經典都等待著讀者參與它的重生。 & 萬毓澤的《《資本論》完全使用手冊：版本、系譜、爭議與當代價值》前半部介紹了《資本論》的創作史與版本問題、恩格斯的編輯工作、結構與邏輯、二戰後歐美的繼受狀況以及常見的誤讀。後半部則試圖從文學、政治、經濟、歷史、生態等多重視角閱讀《資本論》。透過作者細膩的梳理與論證，可幫助讀者建立一幅以《資本論》為核心的知識地圖，以及一套理解《資本論》的方法論。 & 《《資本論》完全使用手冊：版本、系譜、爭議與當代價值》不是三卷《資本論》的「入門」、「導論」或「要點整理」，而是試圖追溯《資本論》的寫作歷程、版本、結構與知識系譜，並從多重視角展開解讀。萬毓澤極嚴肅地將《資本論》當成「經典」對待，設法讀出新意。如果您已經對《資本論》有初步認識，相信您可以在閱讀的過程中體會這部經典的廣博、深刻與歷久彌新。 &
二十一世紀資本論(暢銷經典版)
持續改變二十一世紀經濟討論的經典 當代最有影響力的思想家．全球暢銷250萬冊 ． 持續惡化的貧富不均，終將摧毀得來不易的自由民主！ 「光是確立這項事實的貢獻就值得一座諾貝爾獎。」 ────桑默斯（Lawrence H. Summers），前美國財政部長、前哈佛大學校長 「往後十年最重要的經濟學著作。」 ────克魯曼（Paul Krugman），諾貝爾經濟學獎得主 ． 只要經濟持續發展，就能改善貧富差距？ 本書將以無懈可擊的論證，破除當代最大的資本主義神話。 & ◎【暢銷經典版】隨書附贈導讀解析手冊．完整收錄七篇精采導讀與書評 & 貧富不均持續惡化的原因究竟為何？過去經濟學家曾經相信，貧富差距只是經濟發展的初期現象，等到經濟發展成熟，分配不均的情況就會逐漸減低。無論是歐美各國的「涓滴經濟學」，還是中國所謂的「讓一部分人先富起來」，背後都是同樣的資本主義發展邏輯。然而，法國經濟學家皮凱提卻證明，這類說法其實源於一場美麗的誤會。皮凱提指出，上述說法只是剛好看到二十世紀初期到中期的發展所導致的誤會。資本主義經濟在那一段時間出現貧富差距縮小的情況，主因在於兩次世界大戰與大蕭條摧毀了許多原本的財富積累，以及當時的高累進稅政策。 & 皮凱提從稅收與遺產紀錄著手，重新檢視橫跨二十餘國長達二百餘年的數據，分析工業革命以來的全球財富分配動態，藉此提出一套系統而全面的解釋。他運用龐大的歷史實證資料，論證了「資本報酬率通常會大於整體的經濟成長率」。也就是說，有錢人財富累積的速度其實遠遠快過一般人工作收入增加的速度；富人將愈來愈富，而貧富差距也將愈來愈大。 & 皮凱提警告，若不設法減低財富過度集中的趨勢，終將危害得來不易的民主社會，甚至倒退回到十九世紀貧富極度不均的慘況。本書出版後引爆罕見的全球熱潮，獲得各界強烈迴響，並被推崇為徹底改變二十一世紀經濟學的巨著。 &
一本書讀懂經濟學：50個經濟學關鍵概念，教你想通商業的原理、金錢的道理
★最簡單、最全面的經濟學入門書 ★暢銷全球13國 ★財經達人用零基礎就能懂的語言 將最核心的經濟概念濃縮一冊，讓你 像經濟學家一樣思考，秒懂商業動態！ 一顆茶葉蛋從十元變十八元，是誰決定的？ 去吃到飽餐廳為什麼狂吃才划算？ 媒體都在說的經濟衰退是為什麼？ 為什麼大家都在關注央行升息／降息？ 這些問題，你知道答案嗎？ 經濟相關新聞、資訊每天洪水般湧來，你知道發生什麼事、對未來的工作及投資的方向有什麼影響，或是看不懂、想不通，平白讓機會溜走？ 大部分的人答案都是：「經濟學那麼難，公式那麼複雜，我即使想學，也不知道從哪開始……」 《一本書讀懂經濟學》正是教你看懂、學會用經濟學思考的好幫手。與充斥公式、函數、運算的教材不同，本書避開繁複的公式，從建立觀念開始，透過淺白的文字、貼近生活的例子，完整的解說看不見的手、供需法則、比較優勢、通貨膨脹／通貨緊縮、股市、政府赤字……等50個經濟學基本觀念，帶讀者掌握經濟學的思維架構，從而活用經濟學。 本書是曾預警2008金融危機的資深財經編輯艾德‧康威為經濟學零基礎讀者所撰寫，不僅風行英美，同時翻譯成德文、西班牙文、葡萄文牙、土耳其文等13國語言，堪稱推廣經濟學普及化的世界級暢銷書。 你可以學到： 供給與需求→買方的供給和賣方的需求相互作用，決定了商品價格。 例如∥MacBook規格相同的黑白兩款，黑色款是特殊版（對果粉有吸引力，即製造需求），可以賣比白色貴200美元。 機會成本→做某件事所花的時間、精力或金錢，可能花在另一件事上更值得。 例如∥選擇先唸書還是先就業？唸書能儲值知識和學歷，但要花學費，還少了就業可以賺錢、賺經驗的好處……你要綜合評估才完整。 誘因→誘使人們做下某些決定的原因，一切事物都有隱藏的誘因。 例如∥超市提供會員卡，誘因是（1）給折扣能黏住客戶一再回購，營收更多；（2）追蹤客戶購買狀況作為精準上架的依據。 GDP→衡量一國在一年內所生產最終產品和服務的市場總價值。 例如∥GDP是衡量一國經濟表現最常運用的指標，一般認為GDP萎縮10%或連年衰退就是蕭條。 央行升／降息→央行提高／降低銀行的基準利率。 例如∥升息是一種緊縮貨幣的手段，當通貨膨脹（物價持續上漲，即貨幣供給大於需求），央行為了穩定經濟，就會採取升息政策。 股票→擁有公司部分所有權的證明。 例如∥股東作為公司的所有者，有權分享利潤。當股票價值上升時，股東也可以獲利；如果股票價值走跌，他們就可能賠錢。 《一本書讀懂經濟學》為商業社會的上班族、投資人、管理者……提供了解經濟運作原理，進而應用於日常生活的基礎知識。只需一本書，就能洞悉商業世界的真實運作，跟上商業發展趨勢，為未來的競爭力做好準備。 & 本書特色 1. 經濟學：商務、投資、職場必備，人人必修 每個人一生中，每一天都會遇到經濟學：購物、買屋、投資、繳稅，乃至職涯選擇，都需要經濟學的思考，才能做出最佳選擇。經濟學可說是商業社會人人必修的通識課。 2. 零基礎、無門檻、無痛學習 從生活常見事例出發，用淺顯易懂的說明、比喻方式，省卻繁複公式及數學計算，不落入太多術語而無法理解的窠臼。對入門者而言是親切度高、好讀好懂、可自學的好書。 3. 涵蓋完整面向，經濟學一本就懂 內容架構完整，涵蓋最關鍵、最常見的基礎概念與知識、重點議題、未來趨勢，最適合想掌握經濟學整體視野的讀者。 4. 簡單扼要，繁忙的現代人都學得快、用得上！ 以五頁篇幅講完一個概念，精要的整理與提點，句句都是精華。方便忙碌讀者學習及吸收。 專業推薦 朱楚文｜財經主播／主持人 劉瑞華｜清華大學經濟學系教授 楊少強｜商業周刊副總主筆 &
變化中的世界秩序：橋水基金應對國家興衰的原則
金石堂強力推薦書 ! & ★《原則》作者達利歐最新力作，唯一中文完整版！ ★在變動世界裡找到不變的「大週期」，定位現在、推測未來、預作準備 ★美中爭霸、誰上誰下？橋水基金用演算法打分數！算出衝突2026年在台海爆發？ ★比爾‧蓋茲、三任美國財長、華爾街巨擘一致推薦必讀 「刺激思考，超級重要的必讀之書，書中列出很多事實，創造出一幅難以反駁的驚人圖像。我希望更多人閱讀和討論這本書。」 ——比爾‧蓋茲 （微軟創辦人） 幾年前，橋水基金創辦人達利歐發現一生未曾發生過，但歷史上曾多次發生的重大發展正開始醞釀，包括三大週期循環進入緊張狀態：1）長期債務與資本市場週期：鉅額債務與零利率促使世界三大準備通貨國大量印製鈔票；2）內部有序與混亂週期：各國的財富、政治與價值觀鴻溝擴大到百年來最嚴重狀態，並導致各國國內大規模政治與社會衝突，尤其美國；3）外部有序與混亂週期；以及世界新強權（中國）的崛起對當前世界強權（美國）與現有世界秩序所造成的挑戰等。在歷史上，前一次的類似情境是在1930年至1945年期間（即二次大戰前）發生。這個相似性促使達利歐開始深入研究歷史上的類似時期，以理解那幾年所發生的一切，揣摩未來幾年的可能發展，進而為迎面而來的各種狀況預作準備。 這就是本書的緣起。 達利歐開始探討過去五百年間三大準備通貨帝國（荷蘭、英國與美國）以及六個其他顯赫帝國（德國、法國、俄羅斯、印度、日本與中國）的歷史，從中描繪出「大循環」（Big Cycle）：偉大的帝國通常延續大約250年，大型經濟、債務與政治週期，則延續大約50至100年。衡量帝國實力有十八項關鍵指標（教育、創新與科技、成本競爭力、軍事實力、貿易、經濟產出、市場與金融中心、準備通貨地位、地質、資源分配效率、自然災害、基礎建設與投資、性格／決心／文明、治理／法治、貧富／價值觀差距），國家在和平與繁榮時期←→蕭條、革命與戰爭時期之間來回擺盪。在和平與繁榮時期，偉大的創造力與生產力使生活水準大幅提升，而在蕭條、革命與戰爭時期，則會爆發許多因財富與勢力而起的征戰，例如荷蘭取代西班牙（哈布斯堡王朝），於1581年獨立；英國崛起擊敗荷蘭，在19世紀成為日不落帝國；二戰後美國成為霸權，扮演全球警察角色，在21世紀則遭遇中國挑戰。 那麼，現在的美國、中國國力各自如何？ 達利歐及橋水團隊以演算法為工具，以發展數據為基礎打分數：美國是一個正在逐漸衰退的強國（在當今主要國家中仍排名第一），主要優勢在於其強大的資本市場和金融中心、創新／技術、高水準教育、強大軍力、儲備貨幣地位，以及較高經濟產出。中國是一個快速崛起的強國（在當今主要國家中排名第二），尤其對全球貿易、創新和技術以及作為金融中心的重要性都在增加，可能（或即將）引起的戰爭有1）貿易／經濟戰、2）科技戰、3）地緣政治戰、4）資本戰、5）軍事戰、6）文化戰、7）自我戰，美中的財富、政治和價值觀迥異，最有爆炸性的衝突是美中之間對於台灣議題的抵觸：中國想統一台灣，美國希望維持現狀，中國不惜一戰，美國則「不一定」保衛台灣。若兩國不自制，衝突勢必升高。下一個大的風險爆發點大約是在五年後。 如何因應？達利歐建議投資人該做的事是了解所有的可能性，考慮最壞的情況：在投資面，基於成長、通貨膨脹、風險溢價和貼現率這四個驅動因素，建構一個多元化的投資組合，將風險降低；對政策制定者來說，可以使用十八個衡量標準為國家做健檢，衡量國家是欣欣向榮還是日益衰落，對未來的決定因素做出改變，以獲得更好的未來。 財富、權力以及世界秩序的變遷，深刻影響所有國家、每一個人。美國前財政部長勞倫斯‧薩默斯閱畢說：「無論你同意或不同意，達利歐的書是了解我們時代的必備讀物。」無論你同不同意，這本書都將給你一個展望未來的全新角度。 ◎本書特色 1.達利歐開時光機，帶你走一趟五百年來大國興衰歷程 本書考察史上最動盪的經濟和政治時期，研究主要帝國包括荷蘭、英國、中國歷朝歷代和美國，透視推動帝國興衰的「大週期」（Big Cycle）。從這個極度宏觀的大局視角來看強權的興起與衰敗，你會更了解這個世界的運作原則，以及國家／自身在歷史中的定位。 2. 演算法可以算國運？評估美中及世界大國財富和權力現狀與前景打分數 橋水基金團隊藉由演算法對11國實力健檢，以此判斷各國未來走向及資金流向，預先擬定因應之道。 3世界局勢動盪，如何保護你的財富？ 財富、權力和世界秩序變局之下，所有國家、每個人都必然受其左右，唯有了解週期、進而因應週期調整投資組合以分散風險，才能避開不利影響， 甚至從中獲利。 4.美中角力，達利歐怎麼看：美國處於下降段、中國處於上升段 從大週期角度看美中相對位置：美國內部有債務負擔、成長放緩之憂及政治社會亂象；中國則實力遽增，挑戰美國強權。由歷史觀之，兩強相爭終需一戰，美國目前雖然領先，但勝算將愈來愈低。 5.衝突爆發點：2026年在台海、南海發生 身在國際熱點上的台灣和台灣人，你可以不同意、卻不能不知道美國的一派觀點：美中主要分歧在於台灣，美國要維持東海、南海的戰略利益，而中國堅持「台灣是中國的一部分」，雙方正測試彼此的底線，軍事敵對持續升高，約五年後可能爆發衝突……
經濟學．INFOGRAPHICS視覺資訊大繪解
《經濟學人》專欄作家 × 德國專業製圖團隊 × 繁中版增補台灣數據 ♕榮獲 全球知名‧美國Axiom商業書經濟類「金書獎」♕ ★ 用地圖+ 資訊圖表打造你的經濟思維！ ★ 個體經濟學、總體經濟學、貨幣經濟學、環境經濟學⋯⋯全打包！ ★ 7 大領域 × 105 個經濟學關鍵主題 & & 【能力培養】 ✔基礎個經、總經概念 ✔日常財經新聞識讀 ✔世界經濟全局觀 ✔資料統合與圖表解析力 & 本書以前所未見的精緻圖表搭配淺白講解，不用繁複數學就能讀懂經濟學！ 只用105個關鍵主題，就為初學者提供「經濟學」最完整的輪廓： 一本涵蓋個經、總經，橫跨在地與全球，從古典理論展望未來趨勢及應用！ 個體經濟：研究你的每個消費慾望、生涯抉擇！ ◆ 「賣場心理學」：15招讓顧客愈買愈多的鋪貨密技 →用1張全覽圖，解密賣場如何精心設計購物車大小、入口商品組合、架位及走道擺貨，以及會員卡登記，讓你掏出更多錢！ ◆ 「CEO薪資大公開」：哪個產業升遷最有「錢途」？ →47種代表性產業一字排開，金融業、科技業、零售業……各行業金字塔頂的薪資有多少？職位一樣是CEO（執行長），哪個行業最高薪呢？ & 全球經濟：透視國際貿易＆金融市場＆黑市交易 ◆ 「大麥克指數」：用相同的漢堡比出各國購買力！ → 54個漢堡端上桌，從漢堡大小就能看出各國貨幣是被低估或高估！如果實際匯率比大麥克指數低，就代表該國貨幣匯率被低估的情況愈嚴重！ ◆「 暗黑世界地圖」：直擊規模近1兆美元的走私貿易的幕後祕辛！ &→拐人到杜拜高薪打工的徵才詐騙、仿冒A貨及瀕危動物的走私交易……用一張地圖讓你看清全球黑暗面，掌握檯面下的金流及人流！ & 綠色經濟：搭上綠色科技的成長列車，瞄準最好的投資時機！ ◆ 「綠色科技成長圖」：挖掘6大環境科技的未來潛力台灣競爭力 →6張圖表清楚展現「電動車」、「循環經濟」、「綠色能源」等領域發展趨勢，計算2020年及2030年全球產值，繁中版補充台灣數據，了解我國的綠色科技市占率。 ◆ 「全球碳權交易」真能達成「2050年全球淨零碳排」的目標？ →1張泡泡圖收納全球17個碳權交易系統（如美國RGGI），一次掌握不同區域＆產業的減碳成效！ & 未來經濟：加密貨幣、新創獨角獸、AI 機器人員工⋯⋯帶你前瞻人類社會的重要趨勢 ◆ 「全球創新力評比」：31張雷達圖透析各國未來競爭力 →為什麼台灣創新力總分贏日本，卻輸南韓？利用雷達圖，透視台灣發展強弱項！ ◆ 「新創獨角獸世界分布圖」：哪些國家是年輕創業家的黃金起步點？ →174頭新創獨角獸的世界分布圖，為你標示全球新創熱點，分析科技、金融、航太、教育等產業前景！ & 【更多精采內容詳見本書】✔強弱AI大數據經濟學 ✔股票上市決策圖 ✔區塊鏈比特幣發展圖 ✔國民幸福排行榜 ✔BCG市場定位矩陣 ✔ FinTech獨角獸 ✔中央銀行貨幣政策代價 ✔反景氣循環理論 ✔區塊鏈比特幣發展圖 & 【本書特色】 1. 榮獲 全球知名‧美國Axiom商業書經濟類「金書獎」 & 2. 最震撼的視覺設計，21cm*29cm超大開本 德國專業製圖團隊以「資訊圖表＆世界地圖」簡化複雜理論與模型，大開本精美呈現資訊，讓閱讀經濟學成為一種享受！ 3. 105個多元主題完整介紹經濟學，大學課程的最佳入門書！ 由《經濟學人》專欄作家以淺白文字敘述，主題涵括個體經濟、總體經濟，收錄經典理論與未來趨勢，一本掌握經濟學全貌！ & & 4. 繁中版增補台灣資訊 不只在全球主題加入台灣數據對照（如台灣主計處、世界經濟論壇資料），更特製主題跨頁，深入台灣國民經濟，也展望全球。
選擇的自由(40週年紀念版)
經典中的經典！ 二十世紀偉大的經濟學家米爾頓‧傅利曼，最平易近人的經濟學 米爾頓‧傅利曼，二十世紀最具影響力的經濟學家，鼓吹自由放任的市場經濟，認為經濟在政府不干預的情況下運作得最好。他長期任教於芝加哥大學，領導「芝加哥學派」的壯大，1976年榮獲諾貝爾經濟學獎。 《選擇的自由》是傅利曼最具影響力、也最平易近人的著作，曾製播為同名的電視節目「選擇的自由」，1980年時在美國公共電視台（Public Broadcasting Service）連續播出十個星期，造成廣大的迴響。 在這本書裡，作者要談的是經濟與人性自由的關係、市場的力量，還有政府權力擴張將會侵害人們的自由和財富。出於一片好意的計畫，一旦有政府介入成為中間人，往往會帶來悲慘的結果。作者也提出這些經濟弊病的矯正方法──應該怎麼做，才能保障人民的自由和促進經濟繁榮。書中的重要主題有： 國際貿易障礙、物價管制會阻礙經濟成長。（第二章） 社會福利應該怎麼做，才不會破壞人們為自己負責的誘因。（第四章） 人生而平等，但必須釐清「機會平等」和「結果平等」的不同。（第五章） 教育問題：政府過度補助公立學校的害處，並提出「教育券」（voucher）的構想。（第六章） 為保護「消費者」和「勞工」而設立的機構，其發揮的效果，往往和心存善念的原始支持者的本意相反。（第七、八章） 通貨膨脹是什麼？它如何發生？又該如何解決？（第九章） 正如作者所說： 在一個晚上（或甚至十個一小時的晚上）就被說服的人，並沒有真正被說服。另一個晚上，他聽了持相反觀點的另一個人的談話，很容易又會改變主意。唯一能真正說服你的人是你自己。你必須讓這些議題自在地在心中翻動，咀嚼這許許多多的論點，讓這些論點去喧騰鼓動，經過一段長時間之後，把你的偏好轉化為堅定的信仰。 自由經濟的思想是良藥苦口，但是一生至少得品嘗一次。
資本論(全3卷，改變人類歷史、震撼世界之思想鉅著，出版150週年
馬克思：如果我們選擇了最能為人類福利而勞動的職業，那麼重擔就不能把我們壓倒，因為這是為大家而獻身；那時我們所感到的就不是可憐的、有限的、自私的樂趣，我們的幸福將屬於千百萬人，我們的事業將默默地，但是永恆發揮作用地存在下去，而面對我們的骨灰，高尚的人們將灑下熱淚。 集哲學、經濟學、社會學、政治學於一身的馬克思與《資本論》，人類文明最重要遺產，屹立150年的重磅經典！ 震撼與改變世界的思想鉅著！ 150年後，讓我們再從《資本論》中 反思資本主義的弊病與公平社會的解答。 國立中山大學社會學系副教授萬毓澤專文導讀 1867年9月14日，一本用德文寫作的巨大政治經濟學著作在德國漢堡出版。沒有隆重的發表會、沒有作者的現場簽名，實際上，並沒有引起多少人注意。然而，這本書卻點燃了思想的火花，播下了革命的火種，改變了近代的世界歷史。這本書就是馬克思最重要的思想成果，《資本論》。 1849年馬克思被巴黎市政當局驅逐出境後，攜帶妻小搬到倫敦定居下來，直至1883年去世。由於摯友恩格斯的經濟資助，使得馬克思得以專心寫作。在大英博物館的閱覽室裡寫下大量筆記。 經過將近二十年對資本與資本主義運作的苦思冥想和觀察剖析，馬克思終於在1867年出版了《資本論》第一卷：《資本的生產過程》。 《資本論》是馬克思畢生研究政治經濟學的偉大成果，是一部具有劃時代意義的鉅著。馬克思在這部著作中運用辯證唯物主義和歷史唯物主義的世界觀和方法論 揭示了資本主義社會的經濟運動規律和資本主義產生、發展和滅亡的歷史規律；根據對資本主義基本矛盾的分析，論證了資本主義被共產主義取代的歷史必然性，為科學社會主義奠定了理論基礎。這部著作在政治經濟學領域實現了革命變革，創立了馬克思主義政治經濟學。 《資本論》內容極其豐富，除經濟學內容外，還包含馬克思主義哲學和科學社會主義的內容，以及有關政治、法律、歷史、教育、道德、宗教、科學技術、文學藝術的精闢論述，是馬克思主義的理論寶庫。 《資本論》第一卷《資本的生產過程》主要研究資本直接生產過程中包含的各方面的關係。第一版於1867年在漢堡出版，分為六章。第一版出版後，馬克思對內容和篇章結構做了修訂，1872至1873年以分冊形式出版了第二版，分為七篇二十五章。 馬克思去世後，恩格斯匯總他留下的草稿和大量筆記、論文，整理編撰出《資本論》第二卷：《資本的流通過程》，在1885年仍以馬克思的名義出版。 《資本論》第二卷《資本的流通過程》共三篇二十一章，主要研究資本的流通過程和剩餘價值的實現。在資本的整個運動過程中，資本的生產過程和資本的流通過程是統一的，資本的生產過程必須由資本的流通過程來補充。因此，第二卷是第一卷理論邏輯的繼續，用恩格斯的話來說，也是第三卷的內容的引言。 1894年，恩格斯根據馬克思的手稿、筆記編纂出版了《資本論》第三卷，《資本主義生產的總過程》。三卷合在一起，就是我們今天看到的《資本論》。 《資本主義生產的總過程》是《資本論》理論部分的終結卷，共七篇五十二章，主要揭示和闡明資本主義生產總過程的各種具體形式。在這裡，資本由前兩卷分析中呈現的一般形式，轉化為產業資本、商業資本和借貸資本；價值轉化為生產價格；剩餘價值轉化為利潤、平均利潤，並進一步轉化為產業利潤、商業利潤、利息和地租。 《資本論》的第一個外文版是俄文版，1872年由俄國發行。1887年《資本論》英文版問世，此後它被翻譯成包括中文在內的50多種語言出版。其影響力遠遠超過它的銷售量。
高質量發展：讀懂新時代的中國經濟
進入新時代以來，中國成為世界第二大經濟體，並由高速增長階段轉向「高質量發展」階段。本書以系統考察馬克思主義政治經濟學誕生以來一百多年的經濟思想史為理論起點，從經濟學的學術邏輯出發，對「高質量發展」這一全面建設社會主義現代化國家的首要任務進行全方位闡述，講清了其基本內涵、理論邏輯、價值觀念、經濟學新思維、供給側分析新視角以及新發展格局下經濟主體和組織因應高質量發展要求必須作出的變革等關鍵問題。
資本主義的終結：為何經濟成長與氣候保護無法並存？未來我們將如何生活？
為何太陽能和風能並不可靠？為何「綠色成長」並不存在？為何我們需要「綠色萎縮」？為何技術革新和數位化無法拯救氣候？什麼是未來的生活方式？德國明鏡週刊（Spiegel）經濟類暢銷書烏麗克．赫爾曼繼《資本的世界史：財富哪裡來？經濟成長、貨幣與危機的歷史》之後又一力作 民主和繁榮、更長的壽命、更多的平等和教育：資本主義產生了許多正面的影響。但同時，它也在破壞氣候和環境，使人類的生存面臨危險。 「綠色成長」被認為是拯救之道，但經濟專家兼暢銷書作家烏爾麗克．赫爾曼對此提出反對：在她的新書中，她清楚而尖銳地解釋為什麼我們需要「綠色萎縮」。 氣候危機日益嚴重，但實際上卻什麼都沒有改變。溫室氣體有增無減且急劇增加。這次失敗並非巧合，是因為氣候危機觸及資本主義的核心。只有使用技術並燃燒能源，繁榮和成長才有可能。不幸的是，來自太陽能和風能的綠色能源永遠不足以推動全球成長。因此，工業化國家必須告別資本主義，努力實現僅止於消費回收物質的循環經濟。各界推薦黃涵榆（臺灣師範大學英語系教授）專文導讀 「本書深富歷史啟發性，而且輕鬆易讀。」──德國廣播電台（Deutschlandfunk） 「一本不可思議、發人省思的書。」──德國電視二台政治脫口秀節目《馬庫斯．藍茲》（Markus Lanz） 「這本書是當前議題的最佳之作，為政治辯論提供豐富的素材（和引爆點）。」──德國女性雜誌《碧姬》（Brigitte） 「不同於其他財經書籍，這位財經記者，以淺顯易懂的文字闡述了有關資本主義的複雜問題。」──薩爾廣播電台（Saarländischer Rundfunk） 「本書以令人意想不到的方式拓展讀者的視角，並激發進一步的思考與討論的空間。」──伯恩哈德．漢普（Bernhard Hampp），《施瓦本郵報》（Schwäbische Post） 「赫爾曼以直截了當且極具專業性的筆調書寫，讓我們更加清楚地認知到氣候變遷為我們帶來的巨大挑戰。」──專題作家克拉斯．克里斯托弗森（Claas Christophersen），《北德電台文化》（NDR Kultur） 「赫爾曼的書非常值得一讀，本書為那些高估氣候保護技術潛力的人提供了鮮明的對比視角。」──財經節目主持人卡蒂婭．謝勒（Katja Scherer），德國廣播電台 「赫爾曼透過這本充滿智慧的書向大眾表達，我們應該慢慢忘掉在經濟上追求永恆成長的想法，並做好準備，逐步邁向節約的生活方式。」──柏林－布蘭登堡新聞廣播電台（RBB Inforadio）
AI革命將改變市場經濟：人工智慧下的新資本主義經濟邏輯
AI迅速崛起，將如何改變資本主義自由市場經濟的運作與方向。人工智慧?大的預測能力，真能實現計劃經濟，解決資本主義的缺點？資本主義自由市場制度已是人類社會絕對主流，但其弊端明顯，讓人詬病。如失業、貧富差距、經濟周期不穩定等問題，時至今日仍然無法完全解決。計劃經濟因人類無法處理龐大的市場經濟數據，在歷史上被經濟學主流判定?無法實現。但有觀點認?，只要AI 的運算力和預測能力足夠?大，或許就能實現計劃經濟，彌補市場經濟的弊端。AI確實能快速有效地給出令人滿意的答案，但這恐怕會打擊人類的自信，或過度依賴，從而放棄思考。如果人類做決定過分被AI左右，這也會給社會上層干預市場經濟留下空間。一旦市場機制被破壞，要再建立就需要付出發非常沉重的代價。當前市面上關於 AI 的書籍，多數聚焦在技術應用層面，或討論個人與社會該如何適應AI時代的來臨。相較之下，本書選擇從經濟學的角度切入，嘗試分析 AI 普及化對資本主義體系未來發展所帶來的影響；究竟是推動還是衝擊？AI能否代替市場機制，實現計劃經濟。
轉賣的地下經濟：從精準選品、大量囤貨到社群行銷，記錄轉賣仔如何嗅出商機，利用制度漏洞大量套利的買賣日常
掃貨、轉賣、發大財！ 從跳蚤市場到遊樂園禮品店，無論是遊戲主機還是明星周邊 全部——都是轉賣仔的商品！ 💸推薦—— SHINN 遊戲YouTuber 周逸濱主持律師 威律法律事務所 法律白話文運動 「黃牛」一詞，據說起源於二十世紀的上海，當時的票販聚在一起搶奪票券像極了黃牛群，後來指稱囤積票券、壟斷服務，並從中獲利的中介人。黃牛現象曾因網路交易平臺盛行而一度衰退，然而，具有資源稀缺性、可以大量套利的商品不只有票券，囤貨與轉賣現象開始擴大，寶可夢集換式卡牌遊戲（PTCG）、PS5主機、明星周邊、迪士尼樂園禮品……全部都是他們的目標！於是，這群人有了新的名字——「轉賣仔」。 在ACG領域與追星族中，轉賣仔惡行層出不窮，使用各種手段大量獲取限時、限量商品，再轉以高價賣出，像是使用機器人程式大量購票、招工排隊代買限購商品、利用VIP制度取得高價商品轉賣。轉賣仔為了賺飽荷包，而成為網路上人人叫罵的一群人，壟斷商品的行為已經成為現代經濟社會的病態現象。 轉賣的高獲利讓人誤以為是一門輕鬆的交易，但在本書中，作者奥窪優木實際訪談轉賣仔，卻發現了有別於想像的工作日常： 💰精於市場分析的L小姐，使用電子信箱漏洞，囤貨明星周邊並利用直播達成無庫存銷售，甚至被日本美妝公司邀請業配合作。 💰一個臨時搭伙的4人轉賣集團，用16張門票入場迪士尼樂園，反覆在各間禮品店掃貨，每人扛著15公斤商品在園區裡四處奔走。 💰被PS5轉賣仔啟蒙踏入轉賣一行的S先生，曾以轉賣二手市集便宜但高品質的商品為目標。現在則使用假名大量購買地區折扣券，以此購入高單價商品再轉賣獲利，以後想學習中文，接觸更廣大的轉賣市場。 💰疫情期間，意外發現使用多家百貨公司的VIP制度可以大量收購名酒並轉手賣出的田中先生，竟與需要業績的百貨公司銷售員互利共生。田中先生還將轉賣名酒得來的利潤全投資於高級手錶，正在等待回收報酬的那一天。 本書完整記錄轉賣仔的「工作流程」，除了最基本的市場分析、備貨與銷售，轉賣仔也得規避法律與風險，建立起穩定的銷售管道與客群。一連串看似與一般商業買賣無異的環節，展現了轉賣仔精準的商業眼光，但也呈現轉賣仔巨額獲益下，對自由市場的衝擊。 💸好評推薦 身為一名熱愛模型玩具的玩家，這幾年最無奈的時刻，肯定是看著自己喜歡的模型玩具發售的瞬間被一掃而空。但是這些貨源往往不是流向真心喜歡玩具的同好手中，而是落入了根本不玩模型，只在乎價差利潤的轉賣仔手中。 我認為商品的價格確實會隨著時間有波動，這是很正常的事，但看著喜歡的模型玩具在發售當天，就被一些對作品毫無愛意的轉賣仔，當作金融商品掃貨、囤貨，甚至炒作，製造人為稀缺，實在是很心痛。 如果你還不瞭解轉賣仔的生態，或者這個現象造成的問題，身為一名喜歡動畫文化、有在收集玩具的玩家，真心希望讀者能藉由《轉賣的地下經濟》這本書深入了解轉賣行為背後的運作內幕！ ——SHINN 遊戲YouTuber
選錯怪誰! ？最低限度的行為經濟學：36個心理法則，治好你的選擇困難症
「動搖我們的，從來不是價格，而是心理！」——面對買一送一促銷、滿額集點贈品、七天內無條件退費、免費體驗無廣告高畫質影片……人生是一連串的選擇與取捨，這是一本穩住你內心決策的關鍵處方簽！ l 送禮討好心愛女友，是一次送出貴重大禮，還是多次送出小禮有效益？＃心理訂價l 搶到秒殺的演唱會門票，結果當天下起了暴雨，還得了重感冒！要不要出門？＃沉沒成本l 期末評鑑要上台報告。先上台比較好，還是後上台的人得分高？#序列位置效應l 錢不都是一樣的錢？禮券、刷卡、電子支付和現金，哪種方式花得更痛快？＃心理帳戶l 下雨天就特別難叫外送和計程車，為什麼會這樣？＃機會成本l 光靠刷臉就能提升好感度，擁有好人緣？＃簡單曝光效應你有「選擇困難症」嗎？據說成年人一天得做出約35,000個決定。我們自詡理性動物，就連點個外賣也斤斤計較運費和折扣。但更多時候，我們往往跳進誘惑的陷阱，做出後悔的決定！本書打破「經濟學」的刻板印象，著眼於日常全方位的決策關鍵！從關係建立、對話互動、目標實現、消費策略到創造幸福感，以生活化例子說明錨定效應、沉沒成本、損失規避、稟賦效應、心理帳戶、誘餌效應、低球策略等36種足以對治大腦「非理性行為」的處方箋。這些情境你一定不陌生：「怎樣讓老闆對我有好感」「為何購物時總是腦衝」「怎麼求助讓人願意幫忙」「如何改掉拖延的毛病」「雨天為何特別難叫車」等，透過社會心理學的思維實驗，拆解認知偏誤和情感陷阱，教你做出聰明的選擇。本書為韓國最擅長「遊戲化教學」的社會科名師，專為年輕族群所打造的「經濟人生素養課」。生活中充滿了各種選擇，你只需掌握關鍵心法，就能運用有限資源創造最大效益，打造無往不利的人生！
情緒賽局：揭開決策背後的情緒機制，8位諾貝爾經濟學獎得主盛讚，讓你在人性賽局中看懂對手、掌控局勢【熱銷三版】
生活即賽局，人性是戰場，而你的一瞬反應，往往是取勝關鍵。情緒不是失控，而是策略。那一瞬的憤怒、恐懼與喜悅，才是人性賽局中的致勝底牌！★本書入選國家文官學院「每月一書」★8位諾貝爾經濟學獎得主盛讚推薦：湯瑪斯．謝林（Thomas Schelling）、肯尼斯．阿羅（Kenneth Arrow）、埃里克．馬斯金（Eric Maskin）、羅傑．梅爾森（Roger Myerson）、小勞勃．盧卡斯（Robert Lucas）、勞勃．歐曼（Robert J. Aumann）、阿爾文．羅思（Alvin Roth）、弗農．史密斯（Vernon Smith）AI或許能為你推演出無數決策，卻無法解讀人心的波動與情緒的力量，所以你更需要本書，了解如何用情緒作為釋放訊號的機制，才能在人性賽局中看懂對手、掌控局勢！本書作者是享譽國際的賽局權威艾雅爾．溫特，他曾獲頒德國「宏博研究獎」（Humboldt Research Award），該獎項是頒給外國學者的最高榮譽，旨在推崇獲獎者的終身學術成就。在書中，他將帶你走入一個個職場與生活中的情境，學會在關鍵時刻用對情緒，帶來翻倍的勝算：【職場升遷】什麼樣的報酬，才能創造最大動機？→藉由賽局理論，了解激勵心理，掌握策略互動的關鍵。【商場求勝】如何促成雙方合作，在互動中雙贏？→看懂自己身處的賽局，激發互惠互利的情緒機制。【情場順利】情侶爭奪約會地點，如何做出彼此都開心的最佳選擇？→從戀愛賽局，找出相對優勢策略的組合。本書以賽局理論、行為經濟學、演化論、心理學、腦科學為架構，用深具啟發性的觀點解讀決策背後的情緒機制。作者不談艱澀難懂的理論或模型，而是以人性的直覺思維模式著手，搭配多項有趣的實驗成果、研究案例，以詼諧睿智的敘事手法，讓你有效率的認知升級，學會：1. 精準判斷局勢我該蓋牌還是加碼？要妥協還是堅持？會得到香吻一枚還是一巴掌？了解情緒在社會情境下扮演的角色，能更準確判斷局勢，知道該合作互惠，還是競爭勝出。 2. 高品質決策情緒跟理智機制實際上是共同運作、互相支持。許多時候靠情緒或直覺做出的決定，不但比嚴謹分析後所做的決定，來得更有效率、品質更好。3. 提高勝算情緒並不是人類在漫長原始的演化過程中，所遺留下來的退化遺跡，而是一項有效、精巧的工具，能夠與理性面平衡互補。最終擁有優勢的不是僅靠理性運作的人，而是感性與理性兼具的人。
賭客信條-一門源自賭博的科學 5版
★ 人人需要的行為經濟學★ 仔細的思考：你是投資還是賭博？你是靠實力還是碰運氣？★ 決定你是否成功的關鍵，絕不是只取決於數學機率上，還同時取決於你的貪婪心理和僥倖心理上。■ 透過精彩生動的案例，詳細闡述行為經濟學理論的策略思維！這本書的諸多理論，是由假設的賭局推演而來，從商業、生活、處事、投資等角度將行為經濟學講得深入淺出。語言生動活潑，透過比喻和設問，把深奧的理論講述得風生水起，引人入勝。■ 不僅是一本關於個人生存的智慧書，也是一本關於企業競爭的法寶書！行為經濟學已經發展成為經濟學的一個重要分支，其研究成果直接輻射到各商業分支功能如金融、行銷、管理和會計等方面，它與我們的現實生活息息相通。投資、理財、購物、決策，甚至人生規劃、政策制定都要用到它。掌握行為經濟學的關鍵原則，對我們的生活，甚至人生是相當有益的。■ 為什麼要瞭解「行為經濟學」？經濟學是解釋人類抉擇行為的學科，而行為經濟學則將人類在抉擇時的心理進行科學分析。行為經濟學指出，人類的種種「非理性」的行為，不是偶然的發揮失常，而是普遍存在的。行為經濟學是經濟學與心理學的交叉學科。它扮演著傳統經濟學的「理論員警」角色。它把傳統經濟理論拿來驗證，指出其謬誤與不足。
奈特論風險、不確定性與利潤：在不可預測世界中，判斷如何成為利潤來源
風險能預測嗎？在面對未知的世界裡，利潤來自承擔不確定的勇氣重新整理原著架構，初學者也能看懂市場決策的核心邏輯！▎一場風險理論的經典重構：奈特思想的當代表述本書是對法蘭克．奈特經典著作《風險、不確定性與利潤》的重構與現代語境詮釋之作，將原著中艱深、抽象的經濟理論轉化為條理清晰、論證嚴密且貼近當代問題的思考框架。全書並非簡化導讀，而是透過語言更新與章節重整，重建奈特如何透過「風險」與「不確定性」的區別，奠定企業家角色與利潤產生的經濟邏輯，並深化我們對資本主義運作條件的理解。▎風險可計算，不確定性才是真問題奈特的理論核心在於：風險雖能被統計與保險吸收，但真正影響市場決策的，是那些無法預測、不可度量的不確定性。這本書系統釐清兩者的差異，並指出利潤的來源不在於常規操作，而在於面對不確定時的判斷與行動。企業家不只是經營者，更是面對未知的判斷者。本書以現代語言重述奈特的核心洞見，讓讀者理解在動盪與創新的環境中，利潤為何是一種風險承擔的報酬。▎重思企業與利潤的制度位置不同於將企業視為單純追求最大化的生產單位，奈特重新定位企業在經濟體系中的角色：企業是制度性的應對機制，承擔未來的不確定、協調資源與資訊落差。書中透過奈特原始理論與重構分析，呈現利潤作為制度性誘因如何在市場競爭中發揮作用，同時也揭示了「理性預期」之外，經濟決策充滿主觀判斷與非理性風險的結構。這些觀點對於理解現代創業、風險投資與企業治理具有長遠啟發。▎讓經濟理論變得可讀可思本書並非將奈特理論濃縮為筆記式知識，而是完整重寫，保留理論深度與邏輯推進，並以現代語言與實例重新建構敘述節奏。從市場結構到資本報酬，從不確定性到制度誘因，全書幫助讀者看見經濟理論背後的哲學基礎與現實挑戰。無論是初次接觸奈特，還是多年後重新回望這位思想家，本書都將提供一次重新理解風險與資本邏輯的閱讀經驗。【一本寫給當代的風險之書】當今世界充滿變動與未知，從氣候風險到科技創新，從創業決策到全球金融動盪，奈特的問題：「誰承擔未知？為何會有利潤？」依然值得反思。本書讓讀者重新理解利潤與不確定性的關係，並進一步理解現代經濟體系的運作根基。這是一部屬於當代風險社會的經典重讀之作。本書特色：本書是對法蘭克．奈特《風險、不確定性與利潤》的全新重構與解讀，經過全文重新處理，轉化原有經濟語言為清晰易懂的現代表述，系統釐清風險與不確定性的本質區別，並說明企業利潤如何建立在對未來未知的判斷與承擔之上。全書重構奈特對市場、企業與利潤的關鍵洞見，是理解資本主義與經濟決策不穩定性的入門經典。
所有問題，都是一場賽局：贏家邏輯──洞悉高勝算決策，操縱與雙贏的策略思考【暢銷紀念版】
賽局理論入門必備！從情場、職場到商場，人生是一連串解決問題的過程，無法看懂局、找到最佳解的人，勢必出局。三大賽局思考能力，決定你的勝率──分析 ╳ 預測 ╳ 問題解決→扭轉人生「局」勢的關鍵，就在本書裡。你在職場、生活中，是否也有以下瓶頸與疑惑？💡陷入無計可施的困境，找不到解決策略？💡陷入決策兩難，如何找出「最好的行動」？💡當情侶各持己見，如何做出彼此開心的最佳選擇？ 💡為什麼有的人拿蘋果、用微軟？💡每天在寫職場厭世日記的你，如何終結公司加班文化？ 行為經濟學家丹‧艾瑞利曾說：「許多時候人們所做的決定，並不是最佳選擇。」在沒有意識的情況下，多數人都自認理性。但實際遇到問題卻常「先射箭再畫靶」、「先贏再說」。然而看似獲利的決策，卻總讓你在事後吃更大的虧，沒有真正解決問題。這本書，寫給每一位希望培養「問題解決能力」的人。只要懂得運用賽局理論特有的「策略思考」，你會發現，人生大小難題都更好解了！賽局理論是「分析二人以上的玩家，其決策和行動的理論」，簡單來說就是分析「雙方之間利害關係」的策略思考。其中，俯瞰思考是賽局理論的最大特徵。懂得「俯瞰思考」，就能多方檢視問題，洞悉問題本質並掌握局面，進而精準預測未來趨勢，做出最恰當的解決策略。從社會經濟、企業經營策略、職場人際關係到戀愛煩惱，本書給你65個最生活化的情境案例，揭開日常中無所不在的賽局應用： ★ 商場│知己知彼，不戰而勝蘋果電腦決定相容微軟系統，脫離惡性競爭，成功擴大市佔率！→ 眼光放遠，從結果反向歸納，找出比「現在」更有利的行動！──動態賽局想杜絕全球海洋漁業停止濫捕，從改變漁民的共同目標開始！→ 贏不了的賽局，就改規則。──囚犯困境★ 職場│先謀而後取勝開口提加薪、要福利，先分析自己在公司的立場與價值。→ 預測對方每個選擇，理解問題本質。──俯瞰思考隔壁主管「帶人又帶心」，而我的下屬只會打混摸魚？→ 一旦進入穩定的奈許均衡，需要眾人一致的行動才能改變。──協調賽局★ 情場│以退為進，方為上策曖昧讓人受盡委屈，告白前先算出成功機率。→不讓對方看出行動的人，獨贏。──猜銅板賽局戀愛是因1個優點甜蜜，婚姻是對99個缺點妥協。→做出對雙方而言最好舉動的狀態。──奈許均衡本書沒有深奧難懂的經濟理論，也沒有複雜的算式或經濟學模型，而是以大家所擁有的知識為基礎，運用賽局理論最經典的模型，舉凡「囚犯困境」、「納許均衡」、「合理的豬」、「協調賽局」、「膽小鬼賽局」等，帶領讀者用賽局的思考模式來探討問題。讀完本書後，你會發現：賽局贏家不以勝過對手為唯一目的，畢竟現實很難事事獨贏。要勝過狡猾對手，更重要的是懂得推估自己的最大勝算，在競爭中求生存。
AI發展下的人類新生態：就業衝擊、倫理困境、環境壓力、資本運作……重新思考人類價值，探尋科技與社會要素共生的永續可能性
從社會生態觀到當代 AI 技術，AI如何重構產業、倫理、生態與人的角色？人機合作與社會系統再平衡的深度洞察！▎人工智慧的崛起與全球競逐 本書開篇從AI的定義與跨學科本質談起，指出自1956年成為正式學科以來，AI已成全球科技競逐的核心。美國、歐盟、日本等國相繼制定國家級AI發展策略，投入龐大資源以爭取科技主導權。例如美國的《人工智慧倡議》即意在突破技術、培養人才並維持國家優勢。同時，AI被預測將為全球GDP帶來大幅成長，使其成為推動世界經濟的重要力量。本書在此脈絡下揭示：AI不僅是一種技術現象，更是牽動國家、產業與社會結構的重要驅動力。▎人工智慧對社會與日常生活的深層影響 本書進一步分析AI已深刻改變人類的工作與生活型態。AI技術能接手繁重且重複的工作，讓人們減少體力與部分腦力的負擔，如自動化生產、智慧客服、語言模型等。日常生活也因AI而更便利，例如臉部辨識支付、智慧交通管理、醫療影像辨識與智慧診療等應用，皆提升社會效率並改善生活品質。然而，本書也指出AI所帶來的負面效應：大量職缺消失與勞動結構劇變、智慧機器帶出的倫理問題（如機器責任歸屬、人機界線）、以及能源消耗與設備故障所可能引發的生態危機。AI的普及既是進步的推力，也是社會需共同面對的重大挑戰。▎社會生態共生理論：理解科技衝擊的新視角 書中核心理論之一為「社會生態共生」。作者借用生物學中的「共生」概念，將社會視為由人類、自然、資本、科技等多種元素組成的複合系統。AI的崛起正重新調整這些要素間的關係，因此如何使它們「良性互動」成為關鍵。本書引用哲學家對社會生態的思考，指出社會由自然性、社會性及經濟性三重結構組成，並強調科技發展必須順應自然規律與社會需求。此外，作者討論「協和社會」、「社會正義」、「代際平等」等概念，強調只有讓社會各要素──包括人、人際關係、資本、科技與環境──在協調、正義與永續的基礎上共生，社會才能避免因科技衝擊而失衡。▎人工智慧時代的發展與未來展望 面對AI帶來的挑戰，本書從「人的自由全面發展」理論出發，指出人的發展仍是最終目標。AI的發展既可能提升生產力、消除舊式分工，使人擁有更多自由時間與自我實現空間；但也可能造成依賴性上升、思維弱化與價值觀混亂。本書強調，唯有在高度發展的生產力基礎上消除剝削性制度、調整社會結構、提升教育與人力資本，才能讓AI成為促進人的成長的力量，而非壓迫人的枷鎖。作者最終提出：未來社會將進入「人機共存」的新常態，人類應積極引導AI走向造福社會的方向，讓科技真正促進人類文明的進步。【本書特色】：本書深度剖析人工智慧對人類社會的影響，將AI置於「社會生態共生」的大系統中研究，兼論資本、社會、環境與人的發展。結合社會生態學與當代科技觀點，探討AI帶來的機遇與風險，包括就業、倫理、資源消耗與制度變革等議題。不僅強調科技與社會的互動關係，更提出在人機共存時代如何達到和諧、正義與永續發展的深刻思考。
從希爾弗丁論資本文明的臨界點：工廠到演算法，權力如何重塑人類未來
金融如何滲透世界？在資本的制度化擴張下，揭開現代社會運作的真實邏輯重新整理原著架構，資本與金融的初學者也能掌握核心理論！▎一場資本制度的透視：希法亭思想的全新呈現本書是對魯道夫・希爾弗丁經典著作《金融資本》的全面重構與詮釋之作，將原著中深奧而抽象的理論分析，轉化為有系統、具邏輯且貼近當代問題的清晰論述。全書並非僅為導讀，而是透過重新分章與語言現代化，讓讀者得以重新理解資本如何從生產、流通進入金融體系，並最終結合國家權力主導現代經濟結構。▎從資本起源到全球擴張從資本與貨幣的區別、資本週轉與利潤的形成出發，經由工業化與股份公司制度的崛起，進入銀行與信用系統的擴張，再到股票市場、投資者、財團壟斷與跨國金融勢力的興起，逐層揭示現代資本主義社會的制度骨架。書中不僅說明資本如何藉由法規制度與股份設計實現風險分散與控制集中，更具體描繪資本如何藉由市場自由之名，構築出一個高度組織化與壟斷化的全球金融秩序。▎從股份公司到國際財團本書特別強調股份制度、證券市場與投資者行為在資本運作中的關鍵角色，揭示金融資本如何透過風險分散與所有權切割建立現代控制體系。同時，亦描繪金融如何由國內市場擴張至全球體系，並與國家、戰爭、殖民政策深度交織，形成超越經濟領域的權力網。▎讓資本制度變得可讀可思本書不是將《金融資本》濃縮為概念筆記，而是完整重述，將原著分析中隱含的制度邏輯、權力關係與歷史張力重新書寫成現代讀者可理解的段落與敘述結構。無論是股份制度下所有權與經營權的分離、銀行與產業資本的結合，還是金融市場的投機與泡沫循環，皆以清晰語言與實例輔助，使讀者能看見背後的理論推進。【一本寫給當代的資本之書】當代社會的矛盾往往根源於資本的制度運作。本書提供一把結構性的鑰匙，幫助讀者看清資本如何重塑生產、交易、分配與治理。從早期工業到現代金融霸權，從個人投資到國際壟斷，本書讓你全面理解資本如何成為現代文明的核心機制。本書特色：本書是對希爾弗丁《金融資本》的全新重構與解讀，經過全文重新處理，轉化原有理論語言為清晰有力的現代表述，系統呈現資本如何從工業、生產擴展至金融、股份制度與國際壟斷，並揭示現代資本主義在制度化與社會化過程中的運作邏輯，是理解金融資本主義的入門經典。
圖解總體經濟學：三個面向告訴你金融政策如何影響國家興衰(全新修訂版)
給想要瞭解國際經濟概況讀者的說明書！總體經濟學不只是專家學者的事，一般人更要懂!由於美國總統川普對全球各國因貿易不平等而實施加徵關稅以及俄烏戰爭、AI熱潮、數位貨幣，再加上過去為疫情紓困進行的貨幣寬鬆政策，各國紛紛產生通貨膨脹的結果。如果要避免惡性通貨膨脹或停滯性通膨，就非常考驗各國政府與央行的決策與智慧！各國經濟連動性頗高，牽一髮動全身，本書幫助讀者看透經濟學本質，並且理解其中之多樣性，教我們瞭解全球經濟脈絡的基本知識。
財經新聞的經濟現象套書（共三冊）：經濟學＋看財經新聞解讀經濟現象＋第一次看懂經濟指標就上手
單書簡介↓↓↓ 冊一《圖解經濟學修訂版》沒人教但早該懂的社會運作基本概念！工作與休閒的比例怎麼拿捏，薪水要用來換新手機還是出國玩？做生意要賣手搖飲還是開便利商店，要加盟還是獨立創業？我們希望公權力多介入、讓社會公平一點，還是放任市場完全競爭、最大化生產效率？ 從個人的行為、企業的投資、社會的體制到國與國之間的貿易；小至日常生活經驗大至全球經濟體系，都是在有限資源下、進行一連串選擇的結果。而經濟學即是探討人們在種種取捨背後的決策過程─為什麼要這樣做，為什麼不那樣做。運用供給、需求、成本、價格、市場等概念，解釋有限的資源如何被最適分配，達到最大滿足。 冊二《圖解看財經新聞解讀經濟現象【大幅增修版】》熟習經濟學概念不只在小地方精明，更要從大格局培養洞見！「我們都知道貨幣貶值有利出口，但長期維持匯率穩定卻可能不利產業升級？」「明明都賺很大，台積電跟鴻海的獲利模式卻大不相同？」「什麼！服務業普遍低薪竟然跟低階製造業外移有關？」財經新聞是經濟表現的具體樣貌。本書從雜亂的財經新聞中帶你以扼要的經濟學原理掌握關鍵趨勢，從個人、企業到社會、國與國的層次，搭配新聞範例解析，期望讀者在融會貫通經濟運作模式後，對所處環境能夠建立全面理解的宏觀視野；包括台灣經濟近二十年來的結構性困境。思索造成停滯的原因有助於我們尋求未來出路；當對整體環境有了通盤掌握，個人不管是在投資、就業選擇、甚至是創業方向上也能少走一點冤枉路，在低成長年代中凸破重圍。§ 五大面向鍊成經濟腦 §●景氣動向→景氣循環就像波浪上下浮動般有其規律，只要綜合評斷各項指標，便能推估景氣高潮何時來到。解讀關鍵：GDP/GNI、景氣領先指標、景氣同時指標、景氣落後指標、景氣對策信號、消費者信心指數、失業率。●財經政策→理解財政政策與貨幣政策的異同與效果，反推政府施政邏輯與目的，推敲出未來經濟動向。解讀關鍵：財政收支、稅收政策、預算編列、貨幣供給、物價、利率、外匯存底。●投資市場→投資不是投機，不是盲目跟風險搏輸贏，在買進賣出之間，你需要交叉比對多項數據的解讀能力，以確保穩健獲利。解讀關鍵：股票指數、法人大戶、融資融券、債券、匯率、衍生性金融商品、黃金、原油、房地產、行情表。●產業消息→當過往產業獲利模式欲振乏力，又面臨後進國家迎頭追趕，致力提升附加價值、拉高毛利才是王道。解讀關鍵：進出口、產業總產值、供應鏈、企業併購、企業價值衡量、產業外移、海外掛牌。●國際財經趨勢→區域經濟整合方興未艾，貿易做為台灣的經濟命脈，了解他國最新動態，以參與全球經貿大未來。解讀關鍵：美國、歐盟、金磚四國、東協、台灣。 冊三《圖解第一次看懂經濟指標就上手（全面更新版）》看懂經濟指標，洞悉趨勢變化、提高投資勝率32種必懂經濟指標+活用搭配判讀=精準掌握時機 ★蒐羅世界級權威指標收錄最經典、最權威，八大面向的經濟指標，從世界看台灣，掌握全球景氣局勢。★行家級判讀運用方法清晰步驟解讀指標意涵，隨時可在生活中印證各項指標與自身的關聯。★靈活搭配掌握大趨勢不同經濟指標交互比對，回顧過往、展望未來，建構專業眼光，占得投資先機。★易學易懂的圖文呈現系統化的架構，輔以圖像化的重點觀念，一看就懂，陪伴入門者學習不卡關。 本書運用系統化的編制方式，搭配大量的圖解和簡潔易懂的文字，解析當今經濟活動中最重要也最常見的八大面向經濟指標：反應國家總體景氣變動狀況的「景氣指標」；呈現製造業、房地產、商業、服務業強弱的各類「產業指標」；人人都關心的「就業和所得指標」；每天都參與其中的「消費」和「物價」指標；國與國之間經貿互動熱度的「國際金融」和「利率、匯率」相關指標；以及能夠窺探其他投資人意向的「群眾心理指標」，同時提供最新局勢或案例說明，讓你確實掌握各項指標意涵、獲得正確判讀指標的方法，進而能聰明靈活運用。
推力【時報五十‧金句透卡組限量版】
────最經典的行為經濟學鉅作，增量50％全新內容────諾貝爾經濟學獎得主 理查．塞勒╳ 《雜訊》共同作者 凱斯．桑思坦★全球暢銷逾200萬本★兩位作者親自修訂全書，新增新冠疫情、智慧揭露、淤泥效應、內容篩選等主題★《紐約時報》暢銷書、《經濟學人》年度選書、《金融時報》年度選書?《快思慢想》作者康納曼盛讚：「很少有書能夠改變全世界，但《推力》做到了。終極增訂版太棒了：有趣、有用、有智慧。」?《逆思維》作者亞當．格蘭特力薦：「這是使用行為科學指導決策和政策的黃金標準，終極增訂版甚至比初版更好。」輕輕一推就能改變人心的神奇力量！說服不必聲嘶力竭，改革無須劍拔弩張。所有工作者、教師與父母都需要的一本書！生活很忙、時間很少、選擇很多，但我們做的決定常常不太高明。善用推力，結果將大不相同。《推力》出版十多年以來，全球暢銷逾200萬冊，並為這個世界帶來數不盡的改變。如今，兩位作者從頭到尾修訂了《推力》，增量50％全新內容，稱之為「終極增訂版」。本書提供豐富的新穎見解，涉及日常生活中的各種問題--新冠肺炎、個人理財、退休儲蓄、抵押貸款、醫療保健、器官捐贈、氣候變遷。《推力》教導我們如何使用經深思熟慮的「選擇設計」，為自己、家庭和社會做出更高明的決定。＊＊＊我們每天生活在各種決策之中，從一般日常事務到國家的重大政策方向，都是一連串的選擇或被選擇--既深受影響，也時時刻刻在影響他人。但人類天性上的缺陷，經常使人們在做決定時不夠深思熟慮。幸好，我們還是有辦法避免不甚理性的決策行為，並為自己或他人做出更好的選擇。本書兩位作者塞勒與桑思坦擁有深厚的行為經濟學背景，以過去五十年來社會科學的研究結果為基礎，提出在心理學上已被證實的全新思維--「推力」。只要創造出適當的決策環境，就能促使人們自動做出較好的決定。不需強迫、硬性規定，更不必妨礙任何人的選擇自由，自然會形成一股「推力」，把人事物推往你期望的方向--這一切端看你如何扮演「選擇設計師」的角色。事實上，我們可能早已在扮演選擇設計師的角色而不自知。你可能是主管，得想出能讓員工全力以赴的薪酬獎勵方案；你可能是員工，必須說服老闆接受你的提案；你也可能為人父母，要想辦法讓孩子多吃點健康的食物--這些都涉及個人的意願，取決於你如何陳述問題，讓對方心甘情願選擇你期望的、且確實能帶來最佳結果的選項。
秒懂行為經濟學：從人性下手，掌握非理性消費，行銷無往不利！
行為經濟學＝心理學＋經濟學＝行銷學日常生活中，我們多少都遇過這樣的經驗……結帳時，老是順手抓起收銀台旁的促銷商品，然而根本不需要它？！──無意識受控心理價格愈高的名牌精品，愈容易造成瘋搶熱潮？！──社會偏好（威卜蘭效應）超夯藝人代言的產品總覺得一定很有效？！──定錨捷思法（光環效應）百貨公司強力廣播各樓層促銷活動，為什麼只聽得到感興趣的資訊？──可得性捷思法（雞尾酒會效應）如果想談成一筆生意，切記在會談結束前聊些炒熱氣氛的話題。──代表性捷思法（峰終定律）「撐過這一關的可能性渺茫……」（令人沮喪） VS.「撐過這一關的可能性不是零！」（還有希望）換一種說法，感受大大不同！──定錨捷思法（框架效應）。想要理解人們為什麼會有這些非理性的行為，其最佳工具就是「行為經濟學」！行為經濟學是一門應用於各種不同場合的學問，建構於消費者的實際行為，而這些行為往往都是不理性的，身為消費者，我們每天都在接觸行為經濟學；日常生活就是連續不斷地做決定。因此，意識到自己可能做出不理性的判斷，熟知該如何做出理性決策的知識，變得相當重要，而行為經濟學可以提供我們線索。理解這些不理性的面向，對於商業推廣、行銷廣告非常有幫助；對管理員工、掌握人心很有效果；對自我實現、自我導正可以加速達成目標！行為經濟學不僅有助於商業行銷，也能讓我們的生活變得更充實。本書介紹13種理論、22種心理現象、8個成功行銷案例、4種實戰應用、2項自我實現，解說文字淺顯易讀，全彩插畫風趣幽默，保證讓你秒懂……原來人人都會掉入非理性陷阱的「行為經濟學」！
行為經濟學打造長期投資心法：走勢不急，情緒先動！穩定獲利的本質，是情緒管理
投資的快樂短暫，痛苦卻能久久不散；能駕馭情緒的人，才有資格駕馭市場！▎你以為自己在投資，其實常常是被大腦牽著走 在市場裡，許多決定看似理性，背後卻是情緒與本能的驅動。本書揭開投資行為的心理陷阱，從「害怕虧損」到「過度自信」，每一個習慣與衝動，都能找到人類大腦的根源。▎情緒比數字更能支配你的判斷 價格上漲時的興奮、下跌時的恐慌，會快速壓過計算與分析。研究指出，大腦的杏仁核在市場波動中率先反應，使人無法保持冷靜。投資失誤，往往不是因為資訊不足，而是因為情緒反應過快。▎投資其實是一場決策與後悔的拉鋸戰 買了怕跌，沒買怕錯過，這種矛盾讓人陷入焦慮。本書提醒讀者，市場沒有「正確答案」，只有能否接受結果的心理承受力。理解後悔機制，才能在複雜的選擇中找到屬於自己的平衡。▎群體影響力，比你想的更致命 看到別人賺錢時的急躁，新聞標題帶來的恐慌，這些都是「情緒傳染」的結果。本書以心理學角度解釋，為什麼從眾行為讓人失去判斷力，甚至在市場狂歡與崩盤時，推動群體非理性決策。▎真正的投資能力，在於駕馭自己 控制情緒、簡化決策、營造合適的環境，才是長期獲利的關鍵。本書不教你成為巴菲特，而是教你避免被情緒綁架，建立屬於自己的行為規則。當市場不斷波動，你能學會的最大勝利，就是不再被自己的大腦擊敗。〔本書特色〕投資失敗，常常不是因為看錯趨勢，而是因為我們的大腦太容易被情緒操縱。本書從心理學切入，揭露人類天生的行為漏洞：損失厭惡、過度自信、從眾焦慮與決策拖延。它提醒我們，市場不是理性對決，而是情緒與人性的放大場。投資的關鍵，不是找到完美的獲利模式，而是能否管住慌亂的心。
繁花經濟學：看懂時代的錢與路
無門檻入門經濟學《繁花》教你拆解市井與資本的遊戲規則 故事裏的經濟學感受經濟脈動與個體命運的交響 從黃河路飯店到全球貿易戰中國經濟的昨天與今天一本讀透 拒絕枯燥理論在時代故事裏升級你的財富認知這是一本會講故事的經濟學入門讀物。以小說和電視劇《繁花》中跌宕起伏的商海沉浮為引，透過阿寶、爺叔、汪小姐等人物的命運軌跡，生動拆解股票投資、資產定價、外貿博弈等經濟規律。從1980年代發行第一隻股票，到當今中國製造全球突圍，回望過去四十多年令人心潮澎湃的中國經濟改革大潮。書中不僅講授金融知識，更培養經濟學思維方式，無論是想看懂資本市場波動的職場人，還是試圖在時代浪潮中錨定方向的創業者，亦或面臨學業擇業、投資理財等現實問題的讀者，都能在這充滿煙火氣的經濟課裏，找到屬於自己的財富認知升級路徑。
人生不是經濟學教的那樣：這世界不是讓你選的，是逼你選的
我們常以為自己在做選擇，選項卻早已被精心設計過看似便宜划算的價格，背後隱藏著巨大的心理代價▎你真的在做決定嗎？還是只是預設的產物？ 我們自以為理性，但實際上，日常生活中的多數選擇早已被制度、商業設計與情緒預先安排。從你點下購物車的那刻起，你的腦子可能已經中了「預設選項」的圈套。這本書帶你一步步識破行為背後的心理與結構陷阱，揭開那些被當成「常識」卻其實不合邏輯的慣性思維。▎便宜真的有划算嗎？ 從超商折扣到限時優惠，「免費」和「贈品」是最昂貴的行銷術語。本書揭示：我們並非為產品買單，而是為了內心的焦慮與恐懼感買單。你以為你在選擇「最划算」的選項，其實只是掉進「套餐設計」的陷阱。心理帳戶、情緒消費與沉沒成本效應，不知不覺偷走了我們的判斷力與錢包。▎恐懼，是最有效的推銷員 你害怕錯過、怕選錯、怕後悔，這些恐懼構成了一場不斷消耗心理能量的消費戰爭。焦慮經濟已然成形，它不只驅動購物欲，也塑造了我們看待風險與安全感的方式。我們不是不理性，而是過度在意未來可能發生的「壞事」，而這種過度的保護心態，反而成為商業操控的切入口。▎品牌不是你以為的品牌 在這個「打卡就是認同」的時代，品牌已不再只是產品，它成了身分投射、社交認同甚至價值宣言。你不買會焦慮、買了又感空虛，這種情緒波動正是品牌設計的核心戰場。當「限量」變成日常、當「別人怎麼看」凌駕「我喜不喜歡」，我們的選擇自由也隨之消失。▎正常的異常，其實是社會的標準 這本書的最後，帶你重新思考「不合邏輯」是否真的錯誤。那些與教科書背道而馳的行為，或許才是最適合這個現代社會的生存策略。從反常思考、行動預備系統到心理彈性訓練，我們將學會擺脫僵化的理性模型，活出真正有選擇權的生活。〔本書特色〕我們總以為自己是理性的消費者，其實只是情緒與制度的產物。本書從心理學與行為經濟角度，拆解生活中看似理所當然的選擇錯覺：為何「便宜」讓你買更多、為何「拖延」源於大腦的時間扭曲、為何「品牌」操縱著你的安全感。從錯誤歸因到情緒消費，這是一本讓你重新掌握思考主導權的現實手冊。
從早餐到晚餐，經濟學藏在你的每一餐：三餐之中藏著制度！從吃，看見經濟邏輯
一個簡單的排骨便當，藏著整套經濟學的運作邏輯；你的選擇不只是吃什麼，更是被誰「設計」去吃什麼！▎一口便當，吃出經濟學的趣味 你知道你每天吃的那一餐，其實藏著無數經濟學的概念嗎？從早餐店的選擇開始，到便當價格的起伏，每個看似平凡的決定背後，其實都是機會成本、邊際效用、供需關係等理論的實踐場。這本書用最貼近日常的飲食經驗，打開經濟學的大門，讓你在吃喝之間輕鬆理解那些原本遙遠又艱澀的名詞。▎食物價格的祕密，其實不只是漲價那麼簡單 為什麼國民美食雞排越來越貴？便當加價的背後，其實是一場看不見的價格戰。有時是供應鏈斷裂，有時是心理定價策略作祟。透過一連串餐飲場景與實例，本書揭露餐飲價格的形成過程、價格彈性的迷思，以及黑市、漲價策略與市場失靈的真相，讓人恍然大悟：食物的價格，不只是「成本加一點利潤」那麼簡單。▎社群、習慣與人性：你真的自由選擇了嗎？ 從排隊名店到網紅推薦，從限時優惠到集點活動，這些設計無所不在地操控著你的味蕾與荷包。書中深入探討資訊不對稱、認知偏誤、心理價位與消費誘導等現象，讓你重新審視自己做決策時的「理性」，其實早已被社會網絡與商業行銷牽著鼻子走。▎吃到飽、自助餐、食安風暴：你看到的只是表面 你以為自己在吃buffet時賺到了嗎？其實你早已落入沉沒成本的陷阱。在自助吧前裝菜時，其實也在經歷「預期效用與風險選擇」的心理博弈。更別說當食安風暴來襲時，品牌信任崩盤、系統風險蔓延、消費者信心跌落谷底，原來食物的風險管理與信任重建，遠比想像中複雜。▎從餐桌到制度：你的一餐背後，有國家在設計 學校營養午餐、食物銀行、碳足跡、食材追溯、平臺抽成與自助點餐機……這些與你我日常密切相關的制度設計，不僅反映經濟誘因的調配，還深藏著公平、效率與倫理的張力。吃飯，不再只是私人行為，更是一種社會選擇。〔本書特色〕吃飯這件事，看似簡單，卻處處藏著經濟學的邏輯。從早餐店的選擇到外送平臺的排名，從便當漲價到吃到飽的陷阱，你的每一個決策，其實都反映著成本、誘因與制度的設計。本書用貼近日常的情境，拆解你每天面對卻不自知的經濟行為，讓你輕鬆理解複雜理論，重新認識「吃」的真相。
把經濟學剝光光：從生活小事中搞懂世界運作邏輯
★全球暢銷書最新版，美國大學指定參考書★★美國亞馬遜常年占據暢銷榜、兩千則以上4.6星好評★《漫步華爾街》作者墨基爾、諾貝爾經濟學獎得主蓋瑞．貝克好評力推※為什麼吸煙的人會為非吸煙者帶來龐大經濟利益？※為什麼強制要求更多產假福利，實際上可能對女性有害？※連雷恩．葛斯林（Ryan Gosling）沒有去賣汽車保險也跟經濟學有關？你每天所做的選擇，其實都是經濟學的力量！從買咖啡、吃漢堡、租房子，到放育嬰假或出門投票，背後其實都是「誘因」與「代價」在引導你的思維。本書沒有公式、沒有圖表，讓你從幽默中學會從經濟去思考。 「我一口氣讀完了《把經濟學剝光光》，終於有位經濟學家講的是我聽得懂的語言！」——黛博拉．柯派肯．科根（Deborah Copaken Kogan），《快門女孩：愛與戰爭的冒險》（Shutterbabe: Adventures in Love and War）作者 「清晰、簡潔、資訊豐富，且充滿機智。」——《芝加哥論壇報》（Chicago Tribune）「只需幾堂簡單的課程……惠倫就能教會最沒有經濟學基礎的讀者，也能像經濟學家一樣思考。」——《柯克斯書評》（Kirkus Review）終於！有一本不會讓你昏昏欲睡的經濟學書。事實上，這本暢銷書可能會讓你一口氣讀完。在當今這個經濟局勢嚴峻的時代，這本深受學生與一般讀者喜愛的經典，不只是一本好書，更是一項值得的投資，其報酬率更是令人欣慰地穩定。查爾斯．惠倫為普羅大眾撰寫的《把經濟學剝光光》，行文幽默輕鬆，卻能破解經濟術語、揭穿常見數據背後的真相，並解答你那些原本不好意思問出口的問題。本書提供讀者必要的工具，讓人能懷抱信心與興趣，輕鬆踏入這門其實並不「黯淡」的學問。最新修訂版加入了多項熱門議題的評論，包括近年來的世界經濟危機、全球化、資訊經濟、經濟與政治的交叉，以及聯準會的歷史與未來發展。《漫步華爾街》作者墨基爾親自撰文力薦，寫到本書讀來愉悅且易懂，更盛讚：「這是一本我自己也想要寫的書！」 無論是學生、職場新鮮人，還是對新聞中的經濟術語感到困惑的日常觀察者，這本書都將成為你理解世界的最佳起點。因為懂經濟，不只是懂錢，更是懂得看清選擇、誘因與背後的邏輯。《把經濟學剝光光》讓你發現：這個世界並不複雜，只是你少了一把能打開它的鑰匙。現在起，你就能用與經濟學家一樣的眼光，從生活小事中搞懂世界運作邏輯。「惠倫如果碰到黃金，可以為它賦予生命。」──柏頓．墨基爾（Burton G. Malkiel），《漫步華爾街》、《投資的奧義》作者「我向所有想要輕鬆愉快地理解基本經濟學的人推薦這本書。」——蓋瑞．貝克（Gary Becker），1992年諾貝爾經濟學獎得主 「經濟分析必須根據理論，本書作者能夠運用獨特的洞察力剝開實際問題的層層遮掩，讓現象背後的原因得以顯露。」——劉瑞華，清華大學經濟學系榮譽教授瓦 基 「閱讀前哨站」站長朱楚文 財經主播主持人陳旭昇 台灣大學經濟系特聘教授兼系主任廖啟宏 加州州政府研究首席，主持人劉瑞華 清華大學經濟學系榮譽教授盛讚推薦（以上皆依首字筆畫排序）
經濟學有什麼難的？我媽都懂了，你呢：不談公式，只談生活！用最日常的語言，讀懂最有用的知識
不只學經濟，更是學會生活中的選擇邏輯；用經濟思維拆解日常困惑，做決定也能更有底氣！▎每個選擇背後，藏著經濟智慧 我們每天都在做經濟決策：買咖啡還是泡茶？搭捷運還是開車？選擇不只是行動，更是價值排序的反映。本書帶你從生活細節切入，深入理解機會成本、稀缺性與效用，讓經濟不再只是艱深學問，而是幫助你作出更有意義選擇的實用指南。▎看不見的手，其實天天在你身邊 你是否想過，為什麼打折商品會讓你忍不住多買？為什麼市場遇到戰爭或災難會價格飆升？本書用直白的語言解釋市場運作、價格機制與供需法則，讓你一窺背後那隻看不見的手如何分配資源、形塑世界。▎理財不難，難的是看清欲望 不懂理財，真的會吃虧。本書從家庭收支到個人投資，系統性整理財務自由、風險偏好、複利效應等概念，並引導你從消費習慣出發，找到理性與欲望的平衡點。無論你是學生、上班族還是即將退休，都能在這裡找到專屬的經濟人生設計藍圖。▎政策與世界，不是離你很遠的新聞 當你看到新聞中的碳稅、升息或ESG評比，是否覺得那些只是專家的事？其實，每項制度設計都深深牽動著你的生活。本書結合氣候、全球化與政府角色，解析那些改變你生活成本與未來選擇的宏觀議題，讓你看懂世界，也更懂自己。▎數位浪潮下，經濟觀念正在重寫 我們正處於一場數位經濟的大變局中：演算法主導選擇、虛擬資產快速崛起、免費的背後其實「很貴」。本書將新興數位現象與經濟邏輯緊密結合，讓你看懂平臺經濟與注意力戰爭的真相，並用行為經濟學幫助你做出更清醒的選擇。〔本書特色〕本書以生活中的大小抉擇為切入點，帶領讀者認識那些潛藏在購物、儲蓄、工作、政策與科技背後的經濟邏輯。你會發現，選擇不只是喜好問題，更牽涉到資源分配、動機誘因與心理偏誤。無論是想提升決策品質、理解社會現象，還是單純想過得更聰明，這本書都將成為你貼身的經濟思考工具書。
真危機與假警報：解讀總體經濟風險，做出精準判斷
不是每次警報響起都代表經濟即將崩潰，BCG經濟學家帶你穿透雜音，識別風險的真實走向。烏克蘭戰爭帶來地緣政治隱憂；川普關稅大刀亂揮，全球經濟衰退焦慮再起；假新聞亂竄，加深社會信任危機；昨天被利空拖垮的股市，今天卻又突然暴量上漲……不可捉摸的現代經濟，明天會朝哪個方向發展？我們是否徹底失去預測能力？BCG首席經濟學家菲利浦．卡爾森-斯雷札克（Philipp Carlsson-Szlezak）與保羅．史瓦茲（Paul Swartz）為焦慮的你我提出解方。他們認為，有關經濟崩潰與衰退的主流輿論通常只是虛驚一場，只要掌握新的分析架構，就能擺脫不可靠的末世論，揮別假警報的威脅。在這本書裡面，你可以學會：．別從發生機率看景氣，因為每場衰退的本質不會相同。．精準評估經濟動能的規模與發生時點，有時市場匱乏反而是好事。．經濟真正崩盤的門檻極高，我們應該聚焦在政府端出經濟刺激措施的意願和能力，而不是頻喊狼來了。．從四個層面出發，分析現代最熱門的地緣政治現況。本書以理性樂觀視角切入金融與總體經濟的關鍵爭議，為理解全球經濟提供一套新的理論指南，是當今投資人與企業主管都必須擁有的關鍵能力。
花得清楚，活得自由：一套沒有公式的庶民經濟學，用選擇改寫你的人生價值排序
你做的每一個選擇，都在無聲中累積你的經濟實力 看懂金錢、時間與機會，讓生活成為你最聰明的投資 【生活裡的每一個選擇，都是經濟學的考題】 你可能沒發現，從早餐要不要加蛋，到週末該不該加班，每一個日常抉擇，其實都蘊藏著經濟學的核心邏輯。經濟學不只是枯燥的數學公式，而是活生生存在於我們每一次選擇之中的藝術。當你開始意識到，資源有限、時間寶貴、每個決定都有代價，你就已經踏進了經濟思考的世界。 【市場規則無處不在，你早已身在其中】 無論是超市裡飆漲的蔬果價格，還是電商平臺瞬息萬變的折扣活動，市場的力量從不曾遠離我們。供需的起伏、價格的浮動，背後推動的，正是人們無形的行為與期待。在這個看不見的手主導的舞臺上，我們既是演員，也是觀眾，每一筆消費、每一次出價，都是一場小型的經濟實驗。 【金錢、品牌與工作的隱形競技場】 薪水真的等於你的價值嗎？品牌建立只靠行銷嗎？從勞動市場的不公平，到副業斜槓背後的深層結構，再到個人品牌如何成為未來資產，這場競賽早已在無聲中展開。金錢不是萬能，但理解金錢運作的方式，卻能讓你在職場與人生的棋局中，少走許多冤枉路，甚至逆勢而上。 【全球化與政策之網，個體該如何自處？】 在這個iPhone價格受匯率左右、家中餐桌因貿易戰起伏的時代，每個人都活在全球經濟脈動裡。當政策制定、稅負再分配、社會保險與房價調控交織成一張看不見的大網，個體該如何在波濤中找到自己的小船？學會看懂制度設計背後的經濟邏輯，是保護自己、也打造未來的關鍵能力。 【真正的富足，從懂得時間與選擇開始】 我們以為只要收入增加就會更快樂，卻常被過多選擇與決策疲勞拖垮。行為經濟學提醒我們，人性中充滿了非理性，真正重要的，不是追求完美，而是學會與自己的「滿意度」和平共處。時間是最昂貴的資源，懂得安排優先順序、認清交易成本，才能在人生這場長跑中，活得自由且從容。 〔本書特色〕 你每天都在做經濟決策，卻未必意識到其中的規則。本書用最貼近生活的方式，解讀從市場運作到個人品牌、從家庭財務到全球變局的經濟脈絡。透過行為經濟學與時間管理的視角，幫助你在紛繁選擇中，掌握真正有價值的判斷力。不需要艱深理論，只要一點點改變，你也能讓金錢、時間與人生通往更好的方向。
提高公司穩定度！先進企業的經濟學運用法
光靠數據及AI已經不夠了！企業成長從「經濟學思維」開始！【本書特色】◎集結5家日本先進企業實例，揭示「經濟學✕商業」的實戰應用模式！◎融合作者親身創業經驗，深入剖析經濟學如何成為事業成長的推進器！◎無須具備經濟背景，章節獨立、架構清晰，適合所有對商業進化有興趣的讀者！在環境快速變動的今天，企業若想要穩定成長、突破現狀，僅憑經驗與直覺，難以應對瞬息萬變的市場。經濟學──正是提升企業確定性、重現性與普遍性的關鍵知識！然而，對多數企業與商務人士而言，「經濟學」常常停留在理論階段，難以實踐⋯⋯《提高公司穩定度！先進企業的經濟學運用法》搭起了「研究」與「現場」之間的橋樑，揭示如何用經濟學思維解決商業難題、建立事業的穩定性！收錄5家企業活用經濟學的具體作法與成效，從行銷優化、用戶體驗到營運改善、價格設計，將理論與實務連接，創造獨特競爭力！．CyberAgent：利用經濟學改善公司服務，提升企業價值。．AppBrew（LIPS）：有經濟學背書的「可信度」和「使用者滿意度」。．Sansan：從業務改善到開發公司產品的廣泛活用法。．Due diligence & Deals：在收益最大化、與同業差異化上活用經濟學。．Deloitte Tohmatsu：和客戶建立信賴關係、釐清課題與提高企業價值的經濟學。一起讓經濟學成為事業路途中的思考工具，從混沌中釐清路徑，為企業注入長期穩定的力量！
資本論（第一卷）
# 歷經百餘年，影響全人類至今的政治經濟體經典大作。# 揭示資本與勞動的矛盾，塑造公平與解放的追求。# 馬克思集經濟學、社會學、政治學、歷史學與哲學，畢生思想的結晶。 《資本論》為馬克思的經典之作，揭示了資本主義社會的內在運作原理，並深入探討資本、勞動生產、剩餘價值等關鍵概念。在書中，馬克思剖析了資本主義的運行機制，指出其內部的剝削關係及對勞動者的壓迫，從而為勞工階級爭取權益提供了理論基礎，挑戰傳統經濟學的基本觀點。《資本論》不僅是經濟學著作，也是深刻的社會分析報告，對於理解現代社會的結構和矛盾有無可替代的價值，是反思經濟、政治和社會現象的重要工具。 《資本論》共有三卷。本書為第一卷，討論資本主義生產方式、與其相應的生產關係和交換關係。在第一卷中，馬克思詳盡分析了商品的雙重性——使用價值與交換價值，說明資本主義經濟藉由商品交換形成，也揭示了資本家如何透過控制生產資料獲取剩餘價值，進而加深貧富差距，造成資本主義社會的內在矛盾。 無論是學術研究者、政治活動家，還是對當代世界運作有深入思考的讀者，《資本論》可用以探尋除資本主義外各種可能的社會形態，或為解決全球日益嚴重的社會經濟失衡及其所引發的反全球化運動，提供思想的資源。
