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ANYWHERE：引爆無所不連的隨處經濟效應

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山寨手機幕後真相

本書是第一本結合中國內地實地觀察，以及台灣人經營管理觀點的書籍，透過在地人的觀察，我們能夠掌握關於山寨現象更清晰的概況，文中對山寨概念的興起原因與影響範圍，做了深度解讀，並且以台灣人的在地觀點，說明山寨在管理以及商業模式上，對我們有著哪些切身的影響。由於「山寨」已經重組了巨大的產業鏈，已引發諸多產官學界的學者、專家、企業主的討論，你、我不能輕忽「山寨」所帶來的影響與威力！　本書特色1.山寨手機究竟有何巨大影響力，竟能掀起產業界的革命，它究竟革了誰的命？「山寨」革了資本主義的命！革了帝國主義的命！革了托拉斯╱壟斷的命！革了既有勢力╱利益團體的命！2.本書忠實呈現中國山寨市場的一手資訊，帶領讀者實際走訪山寨發源地，深度追蹤山寨機的蹤跡，了解這群草根人士如何以非正規軍的方式進入廝殺激烈的商場，以模仿、低價策略、快速反應的精神，闖出自己的路子。給予台灣讀者以不同角度深入了解，笑傲全球的山寨革命背後令人深思的一面。

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ECFA大衝擊：台灣的危機與挑戰

一 ECFA與台灣，中國經貿關係－未來台灣經貿該何去何從？　 吳榮義二 ECFA與「中樞-邊陲」效應　黃天麟三 從ECFA看台灣經濟危機與出路　王塗發四 解構ECFA神話　林向愷五 東亞區域整合下的台灣經濟－ECFA真的必要嗎　楊志海六 解析ECFA的倡議與爭議　洪財隆七 ECFA與兩岸農業交流對台灣農業的可能衝擊與因應策略　吳榮杰八 我國銀行業前進中國的機遇與挑戰－ECFA未必是萬靈丹　黃博怡九 從法律面探悉ECFA對台灣之衝擊－以服務貿易為中心　許忠信本書特色爭論多時的「兩岸經濟合作架構協議（ECFA）」即將在2010年6月下旬第五次江陳會時正式簽署。另一方面，行政院公民投票審議委員會3日晚間將就ECFA公投案進行審議，民進黨則規劃於5日在高雄啟動「人民要作主、ECFA要公投」系列活動以為反制。在ECFA洽簽進入尾聲、支持與反對陣營升高對抗的此刻，不變的是，政府始終無法清楚說明「ECFA到底是什麼」？對台灣人民的未來會帶來什麼樣的影響與衝擊？《ECFA大衝擊：台灣的危機與挑戰》匯集了學者專家的意見，從經濟、金融業、農業、服務業、國際法等各個角度切入，深度剖析ECFA的可能影響，並進一步思考台灣的經濟未來與方向。

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消費社會學

這本書是寫給大學部學生閱讀的入門教科書，適合關心「消費與社會」的社會學、文化研究及通識課程使用。一般討論消費的書籍多半充斥哲學術語，本書卻能兼顧歷史與理論，明暢易讀且逸趣橫生，迄今仍是最佳消費社會學導論。 本書的敘述軸線或可簡單描述為：消費如何變成一般人的日常經驗？沿著這條軸線，作者首先說明消費社會的降臨，而後剖析各家經典理論，再以各種實例，趣談諸如購物與百貨公司、廣告、住家、食物與酒、觀光旅遊、身體、服飾與時尚流行等庶民生活的消費面向。全書於是乎清楚描繪出，資本主義不僅是生產的革命，而且是消費的革命。 作者除了為台灣版作序以外，更特別為台灣的讀者新撰一篇＜東亞地區的美食與旅遊︰個案研究＞（第六章），盛情可感，尤為珍貴。

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超越香港：珠三角都會區的發展

　　香港從來都沒有與珠三角地區隔絕，可是即使在回歸十多年後，也還沒有真心實意地與珠三角地區融合，這主要是政治問題，先是英國殖民地因素，回歸後是對一國兩制的曲解。　　珠三角地區經濟總體規模已超越香港、台灣，正在追趕韓國。香港或可從負增長轉為正增長，但仍只會是幾個百分點的增長。因此，二○一○年同城化的廣州與佛山的經濟規模便開始超越香港。若用購買力平價計算，香港經濟幾年前已膛乎其後，差距正在加速擴大。香港在珠三角地區幾十年的經濟領導地位正在拱手讓出。　　香港以服務業為主的經濟是與廣州推動的都會化和都會區的發展是對抗，抑或是配合，以至整合，將決定香港未來的命運，亦影響到珠三角地區能否吸納香港，產生更大的協同作用，推動整個區域的發展。　　香港當前的挑戰是能否超越自身，融入珠三角，把香港變化為珠三角都會區的組成，推動珠三角地區都會化以更快、更好的速度演進。

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投資判斷一點都不難

　　自2007年年底至今，幾年前大家都還難以想像的狀況相繼發生：美國次級房貸風波、高油價引起的衰退、雷曼兄弟倒閉所導致的金融風暴、冰島宣布破產、杜拜債務事件、希臘債務事件……一個又一個金融危機，使世界經濟陷入谷底，全球遭遇百年少見的大規模不景氣。　　即使大家都知道全球經濟出現重大困境，仍因對於「應該怎麼解決、未來會怎麼演變」不清楚，而更加焦慮。　　作者指出，看似複雜的事物，其實本質非常單純；看起來很複雜的世界經濟，只要理解「風險」與「泡沫」，同樣也能一目瞭然。本書的兩個「單純理論」，也就是兩個支配世界經濟的關鍵詞「風險」與「泡沫」，讓看似複雜的經濟本質簡單清楚地呈現，投資的思考和判斷，一點都不難。

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女性經濟學

麥克．席維斯坦、凱特．賽爾 你了解女人們要的是什麼嗎？你知道多數的女人常感到時間不夠用嗎？你知道很多女人在努力不懈地向上爬的過程中，背負了極大的壓力嗎？在每一種產品和服務類別裡，女人想要的更多。她們急需能夠幫她們奪回時間、扮演好多重角色、又能享受片刻愉悅的產品和服務。未來十年，全球女性不分年齡、經濟地位和居住地點，將把手上數十億鈔票撒在能做到以下服務的品牌：．能節省清潔時間的家用清潔產品 (讓女人能將歷時整天的清潔工作在一小時完成)．了解女人掌控全美半數財富的金融服務產品。．幫助全家健康快樂的食品。．能配合職業婦女忙亂生活的醫療服務。從對全球女性所進行的量化研究和訪談來看，接下來幾年，全球女性的總薪資將再增加五兆美元， 可見女人在消費市場上擁有十足的影響力，不僅能讓我們走出經濟衰退，還將創造出偉大的市場機會──不但睥睨中國和印度的興起，效果也比任何政府金援還要持久。本書透過量化資訊、個別女性檔案、以及品牌贏家的故事，將讓企業領導人了解如何在新興的「女性經濟」中、分一杯羹。

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咱們大陸人這些年

ECFA後你的競爭對手是六億大陸青年不是台灣島上三百萬的御宅族　　讓我們藉由一個大陸青年的成長故事，輕輕鬆鬆瞭解大陸及大陸人的讀書、就業、婚姻、理財等生活模式，這樣才能痛痛快快去賺錢　　本書是國內第1本，由大陸人專門寫給海外華人（台、港、新、馬…），讓海外華人瞭解大陸人的思想及成長背景，以便海外華人前往大陸旅遊、經商、理財、工作、讀書、談戀愛…的書籍。　　本書也是國內第1本，以故事體”包”社會財經議題的寫作方式的大陸議題書籍，讀完此書你會比大陸人還瞭解大陸人。　　書中作者以真實的成長故，「包裹」著各式各樣與中國大陸相關的社會、經濟議題，並且廣泛有系統的將大陸人的讀書、就業、婚姻、理財等生活模式介紹給海外華人（台、港、新、馬…）。例如：大陸獨特的戶口制度對讀書、婚姻、就業、社會福利…等的影響；大陸特殊的房屋改制度造成的房地權利多元化…..等；大陸針對世界經濟危機，於2008年末起所實施的4萬億(四兆)救市計畫，對年輕人的創業計畫有何幫助……等。　　書中不談政治鬥爭，只描述政治對一般人民生活的影響，希望讀者看完後，能對整個大陸的急速發展有完整性的瞭解。本書作者在中國改革開放（1979年）後一年，出生於四川的農村，當時大陸的社會開始因改革開放而急速轉型，政治上鄧小平樹起了改革的大旗，四大經濟特區：深圳、珠海、廈門、汕頭陸續成立….。作者已有兩個姐姐，但父母因傳統思想還想生個男孩傳香火，卻恰巧碰到中國將“實行計劃生育”（俗稱一胎化）寫入憲法……。　　書中藉由作者的成長過程，除了將大家耳熟能詳的事兒，例如：「春節聯歡晚會」（俗稱春晚）、有計劃的商品經濟、個體戶、中國搖滾樂的崛起、轟動全國的學潮（天安門事件）、南方談話和九二共識、中國第一家證券交易所、香港回歸、《色戒》的大陸公映、4萬億(四兆)救市計畫….等以故事及趣味化的方式介紹給大家外，另外由主角家中第一台「熊貓」牌黑白電視機、託熟人買冰箱、想上學也不容易…寫起，一直到第一次下海經商、大哥大（手機）人手一支、休閒生活多元化、成為有車一族不再是夢想、節能減排、我的創業夢想……等，彰顯出大陸經濟的澎湃發展。　　另外，書中也談到大陸的一些「特殊」事兒，例如：大陸房子分房改房、商品房、小產權房、集體房等，價差常有一半之多，所以買房子要有相當的常識，不能只聽仲介的介紹。還有大陸因為獨特的戶口制度，大陸人的社會福利及婚姻…等管理都是依戶口所在來劃分及辦理的，而全國訊息（資訊）的電腦化也還在進行中，所以或許在上海邂遘的帥哥，沒到他山東青島老家的民政單位查戶口訊息，還真不知他是否結過婚。而大陸是世界上少有以刑事處罰嫖客的國家，作者一名台商朋友在上海嫖妓遭逮，當場被關十五天，而公安還跨海寄公文到「臺北市公安局」告知，要臺灣警方將台商的嫖妓犯行列入紀錄並通知其家人….。所以到大陸嫖妓臉上是不會如傳說中被刻上「嫖客」、「淫蟲」二字，但是不慎被抓是真的會送去勞改的。　　換言之，這本書裡是藉著作者的成長故事，將大陸大部分80年後（1980年以後出生）青年的共同生活經歷，很平實又很廣泛的介紹給大家。讓海外華人瞭解改革開放30年來，大陸人是在怎樣的環境、制度及背景下成長，而希望能讓彼此間的隔閡因為瞭解而逐漸消失。也由於大陸的發展著實太快，而大陸的土地又大，那麼大面積且高速的發展，在世界的歷史是少見的，即便身在其中的大陸人也很難窺得全貌，所以也希望大陸的讀者能從本書找到反思點及個人繼續前進的方向。　　瞭解是成為朋友的第一步，瞭解也是邁向成功的第一步。

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營利事業所得稅查核準則實務解析

營所稅查核準則修正後最新最全面的必備手冊！員工分紅費用化、折舊方法、開辦費、商品報廢、報查期限、所得稅稅率及稅捐稽徵法罰則已有重大變革，本書針對營利事業所得稅查核準則之最新修正，全面整合其施行實務，為所有相關從業人員必備之工具書！作者為專業資深會計師，因應營利事業所得稅查核準則已有重大修正，為使相關會計從業人員，以及公司行號更清楚明瞭其變革與查核實務，特別撰寫本書，條理分明、步驟清晰，內容並包含完整相關法規，為超好用的實用指南。本書特色◎針對所得稅法與營利事業所得稅法的最新變革，提出最全面的實行實務。◎條理分明、步驟清晰。◎表格清楚、容易理解。◎包含完整相關法規，內容最完整全面。本書主要讀者◎相關會計從業人員。◎公司行號。◎對稅法應用有需要學習了解的讀者。

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消逝中的美國霸權

華爾街五家投資銀行（高盛、摩根史坦利、美林、李曼和培爾斯登）素來是金融從業人員企求的夢幻國度，近年來醉心於衍生性商品，卻引爆了金融界百年難見的浩?，連鎖的震撼效應，讓全世界的經濟衰退。有人就把這次經濟危機的禍首，直指美國大叔。作者張光華先生指出：此場金融世紀風暴不只是華爾街的幾家投資銀行隻手遮天搞出來的，其背後長久以來的積習才是真正的原因。憑他近半世紀的觀察與親身體驗，美國人生活的習性、過度的消費、與自滿的態度早就肇因。前幾年美國政府的放任經濟政策、企業界追求近利的短視、金融業的無限制擴張信用等，激發人性的貪婪，才讓這場浩?一發不可收拾，迄今仍籠罩在陰影之下。根據一些經濟學家估計，美國人每年消費比其生產長年超額，此等名實不符的消費經濟所造成的嚴重性令人憂心。房產次貸及衍生性金融商品所帶動的信貸泡沫，更助長此股消費歪風。亦由於此等消費經濟的偏差，形成一種負債消費的惡性循環。雷根上台後的一些政策（主要是金融放任相關措施）刺激，曾讓美國經濟又繁榮好長一段時間。其實是開發中國家（如中國、印度等）提供物美價?的產品支?國際貿易的活絡，而其國內的產業卻很空虛。生產方面服務業偏高，製造業除農業已經越來越萎縮，使得其經濟實力建築在空中樓閣，只是好看，沒有實質意義。儘管有金融風暴的肆虐，可是美國的GDP卻跌幅不大，到底是怎麼回事？原來中、日兩國所持的美國政府公債高達1.5兆美元，再加上愈演愈烈的赤字預算，我們可以說：美國是舉國欠債，政府和民間都是借錢度日。如是長此以往，其國力不墜也難！二次大戰後美蘇兩大集團對峙，柏林圍牆倒塌、蘇聯勢力分崩離析，剩下美國獨霸，好不威風。天無三日晴，在國力日墜的情況下，美國霸氣不再！就像歐巴馬政府的國務卿希拉芯訪視國外，多以協調代替往日強勢要求的高姿態，可見一斑。本書就是作者以其深入的觀察與體驗，做出精闢的分析。作者深深地呼喚：美國政府已不能繼續採取金融放任政策，同時美國人民更不能再罔顧入不敷出的嚴重性而恣意消費。未來這幾年必須束緊褲帶多所儲蓄、少花費，更應積極進行生產力和教育效能的提升。他亦提醒道：一旦穩定當前局勢，絕不可回歸到以前的生活模式，否則不出多久便會面臨更大的經濟困難。作者的語重心長，不僅是對美國政府和人民發出，更是對身處台灣和其他地區的華人一種提醒：看看別人，想想自己！

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你知道1元真的能當2元用？

博弈經濟學：對於博弈來說，基因就是收益；賭博的基因則是風險。社交經濟學：社交是被動的，人是主動的。理財經濟學：節省一塊錢等於淨賺一塊錢。戀愛經濟學：愛情是個不等式。1.囚徒困境，快走出兩難選擇2.智豬博弈，搭個便車最省力3.搏傻理論，別做最大的笨蛋4.鬥雞博弈，狹路相逢勇者勝5.獵鹿博弈，從合作走向共贏6.協和謬誤，放棄沉沒的成本7.蛋糕博弈，討價還價智慧大。8.資訊博弈，買的不如賣的精9.人脈小投資，換來大回報10.話只說三分，收益百分百11.首因效應好，省時又省力12.大樹好乘涼，借勢好成功13.錦上添花，不如雪中送炭14.不要把雞蛋放在同一個籃子裡15.一生理財，理一生之財16.資產負債，盤點要清晰17.收入支出，心中要有數18.開拓源泉，生財要有道19.適當節流，消費要有度20.分散投資，多找幾個籃子21.收益與風險是對孿生兄弟22.選對保險，抵禦高風險23.戀愛預期，不失望的訣竅24.戀愛成本，全力以赴的投入25.戀愛效用，用心營造浪漫26.戀愛博弈，給彼此多點信任27.戀愛公式，請畫上不等號28.戀愛價值，別從結婚時貶值

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非洲崛起──超乎你想像的9億人口商機

非洲是繼中國、印度後，世界大廠爭戰的最後一塊處女地。53個國家，偌大的商機，全世界都在看。「未來的商機在非洲！」可口可樂非洲總部從英國搬到非洲．雷諾日產汽車在非洲興建汽車裝配廠英國聯合利華駐地成立非洲子公司．印度塔塔集團投入在地民生建設…… 　放眼當今，世界大廠搶進卡位，全球CEO屏息觀注！擁有9億消費人口的非洲大陸，是全世界成長最快速的市場。你知道非洲比你想像的還要有錢嗎？就人均所得來說，非洲的確比印度富有，而且在53個非洲國家中，有12個國家比中國有錢。這個全球最年輕的市場，每天都不斷地進步，吸納全世界的知識，甚至將全球的產業一把抓起，只要你說得出來的產業幾乎都對他們的胃，從食衣住行到育樂，全部都是商機。講白話一點，食品業、汽車業、金融業、資訊業、建築業、醫療業、電影業、行銷廣告業等，每一樣都是他們需要的，從基礎建設到整合加值，幾乎步步是鑽石，寸寸是黃金。值得一提的是，近5年來，陸續有一些世界級的大廠前進非洲卡位，現在你和他們的起跑點並不遠，找到人性最基本的需求，想要在這塊剛起步的市場淘金輕而易舉。本書是全球知名新興市場趨勢大師暨企管顧問馬哈揚嘔心瀝血之作，透過這本書他向全世界宣示這個引人注目的市場，告訴大家這個蘊含無限需求與驚人購買力的絕妙之地。

9折 特價288元

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有趣的生活經濟學

　　這是一本針對社會大眾人士所撰寫的「經濟學」現象。　　本書特色就是將基本的經濟學概念融人日常生活的所見所聞以及各種有趣的故事當中，尤其是身邊的、貼近生活的故事中，通過一個個活潑生動的故事，來解釋生活中的常見經濟現象，以此引導讀者去領略經濟學的魅力與智慧。　　書中所有的經濟學知識都是以經典故事作為引子，巧妙地點出經濟學知識，通俗易懂，即使你此前從未接觸過經濟學，也能夠輕鬆讀懂。　　本書本著普及經濟學常識之目的，盡可能地把理論講得通俗易懂，希望能讓大家更深刻地體會經濟生活，無論是誰，都可以從這書獲得收益。本書特色　　這是一本針對社會大眾人士所撰寫的「經濟學」現象。　　本書的最大優點，是用口語形式講述了經濟學框架中最核心的一些概念，這些故事不但有趣，而且蘊涵著深刻的經濟學知識在?堶情C相信這些精彩案例會讓大家耳目一新，讓大家在輕鬆的閱讀中掌握經濟學的抽象理論。

9折 特價324元

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經濟學的新視野(新版)

　　經世濟民之道，大師帶領你開啟！　　台灣公認、世界肯定的頂尖經濟頭腦朱敬一、林全，用輕鬆筆調談論與大家切身關係的經濟知識。在你面對複雜艱澀又瞬息萬變的經濟問題時，能協助你獲得正確、多元的思考面向，避免「濫情又理盲」！　　這也是一本活用的經濟論著；它的思考十分銳利，論述一針見血，但以散文形式呈現，不失為一份輕鬆的讀物。從中，我們可以看到經濟學豐富的面貌，也能閱讀到兩位台灣經濟大師獨到且深入的見解。

79折 特價277元

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影子銀行

《次貸風暴》作者最新鉅著你的投資是否被影子銀行操控？誰給了影子銀行神奇的暴利魔力？影子銀行如何迅速崛起繁榮？又如何在瞬間崩潰導致經濟衰退？　　金融海嘯導致全球經濟恐慌，影子銀行在其中扮演重要角色。影子銀行體系目前仍盛行於金融市場，包括投資銀行、對沖基金、私募股權基金、SIV等投資工具。作者以深厚財經專業剖析影子銀行源起、繁榮到崩潰的整個過程；以案例詳解，揭開影子銀行的主要玩家、暴利工具和經營模式，探究影子銀行這個鮮為人知的巨大金融黑洞。　　影子銀行又稱為影子銀行體系（The Shadow Banking System），意指那些行使著銀行功能卻不受監管或少受監管的非銀行金融機構，包括其工具和產品。　　影子銀行體系的組成包括了投資銀行、對沖基金、私募股權基金、結構性投資工具（Structured Investment Vehicle；SIV）、貨幣市場基金以及債務抵押債券（Collateralized Debt Obligation；CDO）、信用違約交換（Credit Default Swap；CDS）、資產抵押商業票據（Asset-Backed Commercial Paper；ABCP）、附買回協議（Repo）等各種機構、工具和產品。　　過去20多年來，金融市場發生了前所未有的變化，一大批非銀行金融機構和各種投機工具紛紛湧現，以黑箱操作聞名的對沖基金和私募股權基金在金融市場扮演主角。影子銀行藉助政府監管的灰色地帶，在寬鬆的環境裡，使用金融創新及高科技手段發明賺錢機器，迅速攫取暴利。影子銀行的規模及影響力都超越傳統的商業銀行，在金融領域呼風喚雨，最後卻導致全球大災難。　　然而，影子銀行的真面目對多數人來說是一個未解之謎，那些花樣翻新、名目眾多、超級複雜的產品和工具就連業界人士都霧裡看花。作者以其深厚財經專業剖析這些暴利工具的演變過程，內容討論各大投資銀行的貪婪行徑、對沖基金的冒險遊戲、私募股權基金的獲利秘辛，以及各種金融投資工具的發展、誤用與缺失。　　本書追根溯源，介紹影子銀行產生、發展、繁榮到崩潰的整個過程；剖析案例，揭秘影子銀行的主要玩家、暴利工具和經營模式，與讀者共同探究影子銀行這個鮮為人知的巨大金融黑洞。

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出、進口押匯與信用狀實務

本書取材民國97年12月底，相關金融規定，國際商會(ICC)統一慣例註釋及意見實務、法務、理論兼備、附註UPC600註釋或ISBP規定，以信用狀實例解析，避免出口廠商誤入陷阱。

特價750元

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新絲路《阿拉伯與中國攜手引領世界經濟》

蘇格蘭皇家銀行（RBS）首席中國經濟學家貝哲民（Ben Simpfendorfer）精通英語、阿拉伯語、中文與財經專業，長期旅居中國與中東各地。他以深厚的財經背景與實地觀察，為你解析中國與中東的這條「新絲路」如何繁榮興盛，挑戰西方，征服全世界。阿拉伯世界正在崛起，杜拜、敘利亞、阿布達比與開羅的發展耀眼奪目。然而，阿拉伯世界與中國的經貿日益興盛，這種時機絕非巧合。數世紀前，雙方透過知名的「貿易走廊」——絲路——相連結，創造世界最大的貿易中心。本書從不同角度呈現「新絲路」崛起的各個層面。作者深入剖析阿拉伯世界為何會背離歐美，積極與中國共創商機。縱然全世界發生了經濟危機，但是阿拉伯和中國的經濟發展仍然一飛沖天，與杜拜、上海摩天大樓所編織的天際線，頗能相互呼應。今天中國的崛起扮演著阿拉伯世界的加速器，阿拉伯的油元經濟則透過主權財富基金進行重大基礎建設，發展金融與觀光市場，雙方的交流日益密切，構築了一條現代「新絲路」。本書從不同角度呈現「新絲路」崛起的每個層面，這些重大改變包含經濟、文化、媒體等各領域，作者提供讀者一張路線圖，以觀察發生中的世局變化：．阿拉伯商人遠渡重洋，將中國義烏等城市轉變為阿拉伯市場的供應地，中國商人則縱橫於杜拜到大馬士革的各城市。．中國官員修建清真寺來吸引更多阿拉伯商人，政府運用兩千萬穆斯林人口在語言、文化的優勢，與中東建立更緊密的關係。．石油關係。中國的崛起促使了油價急速上漲，中東產油國累積龐大財富，阿拉伯財富基金成為世界金融市場的巨人。．全球重心已逐漸移往東方，歐美各國如何忽視這股潮流，失去原有的競爭優勢。．「中國成長模式」如何提供「經濟快速成長又兼具社會穩定」的願景，特別是對阿拉伯各國所造成的衝擊。．半島電視台如何挑戰西方媒體，成功主導議題；鳳凰衛視、新華社等中文媒體也急起直追，向世界發聲。中國和中東的崛起絕非各自獨立的現象，反而是「絲路」共生合作的復甦。作者應用經濟學工具來解讀和對照兩大文明古國的重大經濟事件，也應用文學家細膩的心思，準確而精緻地抓住其間的人際互動，他訪談了無數的官員、企業主管、和平民老百姓，再運用生花妙筆做出合理的論述，讓讀者輕鬆了解伊斯蘭世界和中國崛起、它們之間的關係，以及全球財富和權力的重分配。

9折 特價261元

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綠能經濟學-企業與環境雙贏法則

氣候變遷威脅著地球上的各行各業，我們的環保腳步跟上了嗎？看滑雪勝地如何成為實行綠能經濟學的閃亮之城，企業永續經營的最佳實例科學家表示，我們必須在二十一世紀中葉以前降低百分之八十的二氧化碳排放，才能挽救岌岌可危的地球。然而，這個宏大的目標不是只靠回收、使用麻製購物袋就能做到的。對於環保，現在已是分秒必爭的關鍵時刻，然而，雖然愈來愈多企業如沃爾瑪、奇異、豐田都在尋求不傷害環境的營運方式，現行企業推動永續經營的計劃，是否趕得上氣候變遷的速度？在科羅拉多州的滑雪勝地愛斯本，溫室效應可能導致這個觀光勝地就此消失。而面對暖化的氣候，滑雪中心得使用愈來愈多的能源，製造愈來愈多的雪才能繼續營業。不但提高成本，還會而回過來使氣候更加溫暖。獲《時代》雜誌評選為全球暖化創新者，有十五年資歷的環保鬥士奧登．山德勒就在愛斯本這個前線對抗暖化。他指出，雖然企業是造成環境惡化的一大凶手，也是解決問題的關鍵。當前企業永續經營的推動雖已有美好的未來藍圖，但卻欠缺具體的執行方向與可供參照的例證。透過本書，作者分享他在愛斯本滑雪公司推行永續經營計劃的方式與成效。他如何對抗認為省電燈泡會減損價值感，進而損失客源的精品旅館老闆？他又該如何說服認為生質柴油可能會使鏟雪機故障的專業技師？他又如何推動各種永續經營計劃而吸引媒體報導，進而不花一毛錢吸引更多的旅客，並鞏固員工對公司的認同感與向心力？藉由本書各種有趣而實用的例子，作者不僅檢視了當前綠色運動的實際執行情況，更為我們詳盡說明了企業要達到永續經營，兼顧獲利與環保應採取的具體途徑。

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財經詞彙一本就搞定──讓你思考像索羅斯、投資像巴菲特

9折 特價378元

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長春、瀋陽、大連重要商圈及銷售通路調查報告

大陸市調報告大全外貿協會最新出版的權威性市調報告，深入大陸具市場潛力城市實地調查，全面剖析當地商機及台灣產品利基所在，絕不能錯過的專業拓銷秘笈！

95折 特價855元

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綠色商機-愛地球更能獲利的企業創新主張

一份鼓舞企業勇往直前的綠色創新提案！環保是一條單行道。企業不分大小、不分產業，同樣別無選擇，更無退路。不跟進，後患無窮；一旦成功，卻能創造無窮盡市場優勢。耶魯大學教授走訪全球數百位企業高層、主要環保團體深入研究納入環保思維的企業如何獲利、創新並獲得絕對優勢。涵蓋SONY、IKEA、NIKE、奇異、3M、福特、麥當勞、星巴克等成功或失敗實例一次掌握最核心的綠色企業成功關鍵！環境日益惡化，具環保思維的永續發展策略，正是評估企業能否獲利、是否具創新能力的最重要指標！環保，已然不可逆的趨勢。《綠色商機》作者艾斯提與溫斯頓，以多年經驗及採訪全球數百位企業領導者的內容為基礎，說明公司如何在經營策略中納入環保思維、力求創新，並藉此創造競爭優勢。艾斯提與溫斯頓在書中列舉英國石油、豐田、SONY、IKEA、NIKE、奇異、3M、福特、麥當勞、星巴克等企業的成功或失敗案例，闡述企業面臨環保風潮時必得兼顧的四大執行主軸——如何因應環保議題？如何創造環保優勢？如何建立具環保優勢的企業文化？如何落實環保計畫，變身為成功的綠色企業？不分企業大小、無論產業類別，《綠色商機》都是一份實用且具執行力的綠色創新提案。針對如今資源短缺、法令充斥、各界對永續發展之要求與日遽增的複雜新世界，本書提出精闢藍圖，協助企業在因應環保壓力與肩負環保重任的同時，也激發出長期成長的創新活力。《綠色商機》企業領導者不可錯過的經典之作。環保不再只是企業的社會責任，更是攸關企業存續的關鍵性指標——不跟進，後患無窮；一旦成功，必能創造無窮盡市場優勢！

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早上3分鐘搞懂經濟學

每天都用得到的超簡單MBA拋開艱澀難懂的理論教你生活化、實用化、大眾化的經濟學！完全圖解　Economics******一聽到「經濟學」，大家往往就倒退三步，敬而遠之。但是你知道嗎，當你有預算150元、進入一間剛開幕的複合式餐廳點餐時，你已經在使用「經濟學」了！想像不到吧，經濟學和你我的生活竟是息息相關，怎麼能不好好搞懂經濟學呢！本書內容將會告訴你搞懂「經濟學」一定要會的關鍵字：‧機會成本‧超額供給‧黑手定理‧市場無效率‧經濟效率‧分割謬誤‧邊際效用‧邊際產量‧外部規模經濟‧批量生產‧差異化聚焦‧因果謬誤‧國內生產毛額‧躉售物價指數‧痛苦指數‧停滯性膨脹‧摩擦性失業‧隔夜拆款利率‧貨幣傳遞機制‧寬鬆政策‧直接管制‧反循環財政政策‧認知落後‧貨幣融通不過千萬別被以上這些艱澀難懂的名詞打敗了，本書將以step by step的方式、清楚的圖解來解釋「經濟學」的重要觀念，讓你輕輕鬆鬆就能讀懂「經濟學」！

9折 特價179元

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大國崛起《G20高峰會在全球財經版圖的變局與佈局》

時勢造英雄，大國衰敗必有大國崛起，金融海嘯橫掃了世界經濟版圖，歐美等工業強國力爭喘息機會；相形之下，金磚四國風起雲湧，閃耀奪目，以中國為首的新興國家紛紛在全球經濟擁有更大的影響力。G20高峰會，世界元首各顯神通，唇槍舌戰，合眾連橫，其中變局與佈局往往牽動未來經濟走勢，引領下一波成長動力。風雲變幻之際，大國博弈。粉墨登場、倉促離場，大國輪番上陣，過手較量，本書提出一個全球性的問號：在百年不遇的金融危機爆發後，美國是否走向沉沒？世界是否失去標竿？中國崛起，又將給我們帶來什麼震撼？本書以“風雲”開篇，“未結”收尾，恰合易經六十四卦中“乾坤”起首，“未濟”結篇，可見作者佈局謀篇的文心獨運，讀者識於此，必欲先睹為快。G20高峰會正式取代G8，成為主導世界經濟的新舞台，新興國家崛起，重建國際經濟新秩序。

9折 特價288元

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1/10與4之間：半全球化時代

全球化只實現了1/10並且還拉大了4 種最遠的距離但，創造價值的祕密，就在這1/10與4之間歡迎「半全球化時代」的揭幕許多人主張國界逐漸消失，全球口味日漸聚合，造就一個平坦的世界，工作與商機都不會因為地理位置而受限，《地球是平的》儼然成了新世界宣言。但世界仍然是圓的，自始至終都稱不上是平的。全球化至今也只實現了十分之一，而百分之十的全球化，從來就不是全球化；加上文化、政府/行政、地理，以及經濟等因素，造就了全球漸行漸遠的四種距離，各國之間差異之大，超乎一般大眾的想像。在這個差異化仍攸關全球競爭力的世界，全球化從來就不是唯一的一條路，這也宣示了作者所說的「半全球化時代」的來臨：這個世界的真實狀態是「半全球化」；這個世界在未來的數十年內依然是半全球化；半全球化的觀點可讓企業避免在全球化的末世預言——成長熱潮、追求規模經濟、無國界、無所不在，以及放諸四海皆準——之下做出各種決策；半全球化讓企業有空間可以擬定跨國策略，內容和單一國家策略有別。本書為全球策略提供確實有效的「可行知識」，更為讀者提供一致的強大思考架構，強調國界依然重要，對跨國發展加以評估。更重要的是，本書協助讀者理解差異化世界的全球價值所在，其效能遠遠超越單純以偏概全的世界是平的或圓的全球策略。

9折 特價342元

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市場競爭與商品關係：唯物辯證經濟學

9折 特價585元

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一張餐巾紙改變了世界

如果歐巴馬的經濟政策逆轉了過去美國二十五年來的優勢，我們該怎麼辦？一九八○年起，在雷根及柯林頓任內，美國歷經了史上前所未見的經濟繁榮。工作機會、社會福利以及生活水準均達高峰。美國人自己改變了稅制、通膨結構及管制經濟，至今已歷經一年多的經濟危機，預算赤字占美國國內生產毛額的十三％。聯邦政府用納稅人的錢購買了大量銀行、汽車公司、抵押貸款公司、醫療衛生單位和保險公司的股份，預算赤字大增。生活水準倒退至七○年代。世界各國政府正追隨著美國過去的經濟政策走向繁榮之路—減稅以及降低管制。奇怪的是，只有美國的政策正往反方向走。本書闡釋，為什麼歐巴馬、希拉蕊的經濟政策將使美國走向繁榮的末路。

9折 特價342元

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海嘯後的新經濟(附DVD)－啟動全球復甦，共創經濟契機

全球52位商界領袖暢談未來經濟趨勢，華爾街金融風暴趨緩，經濟曙光乍現，該如何突破經濟困局？金融海嘯席捲，全球經濟停滯，指標數據詭譎，牛市熊市交戰，眾人期盼景氣曙光。亞洲新興市場似乎已引領全球經濟復甦，如何確保經濟持續好轉是各國重大挑戰。全球頂尖風雲人物匯集「達沃斯世界經濟論壇」，面對全球金融危機引發的經濟衰退，就政府責任、大國走向和行業復甦等重大議題逐一探討。專訪全球52位商界、政界領袖與經濟學家，就各行業經歷危機後的方向做了精彩獨到的分析，文筆生動，資料真實，掌握經濟新局。 隨書附贈央視經濟頻道「達沃斯世界經濟論壇特別報導」大結局精華版DVD，內容精采豐富，讓你見證全球精英對未來經濟的深刻解析。（DVD播放時間：52分） 達沃斯世界經濟論壇專訪全球商界權威、政府領袖與經濟學家35位全球商界領袖殼牌&諾基亞公司董事長約瑪．奧利拉匯豐銀行董事長史蒂芬．格林前通用汽車董事長兼CEO雷克．瓦格納日產&雷諾汽車CEO卡洛斯．戈恩巴西國家石油公司CEO加布里埃利蘇黎世金融服務集團CEO傑奧夫．瑞德中國移動通信集團總裁王建宙英國電信集團董事長利萬基前英特爾公司董事長克雷格．貝瑞特渣打銀行CEO彼得．桑德斯黑石集團董事長兼CEO史蒂芬．史瓦茲曼德勤（Deloitte）CEO奎勵傑前麥肯錫CEO戴頤安納斯達克OMX集團總裁麥格納斯．伯克爾畢馬威（KPMG）副董事長約翰．哈里森WPP集團CEO馬丁．索勒爾愛德曼公關集團總裁兼CEO理查．愛德曼NBA主席大衛．史坦富比世總裁兼CEO史蒂夫．富比世《金融時報》CEO李爾庭路透集團CEO湯姆．格羅瑟微軟公司研發與策略長克雷格．蒙迪印孚瑟斯公司資深副總裁阿夏克．維姆里特百惠公司董事長兼CEO雷克．葛因斯弘毅投資總裁趙令歡宏達電、威盛電子董事長王雪紅摩根士丹利亞洲區主席史蒂芬．羅奇麥肯錫CEO鮑達民強生公司研發部主席保羅．斯多福克萊頓．杜比勒．賴斯私募基金公司董事長約瑟夫．賴斯澳洲魯爾國際集團董事長麥克．魯爾Adveq管理公司CEO布魯諾．艾施勒前中國證監會副主席、匯豐銀行非執行副董事長史美倫大連萬達集團董事長王健林富比世副總裁羅伯．富比世17位國際政要與經濟學家英國前首相唐尼．布萊爾前中國人大副委員長成思危世界貿易組織秘書長帕斯卡．拉米世界銀行資深副行長兼首席經濟學家林毅夫巴西中央銀行行長邁瑞雷斯中國銀行副行長朱民歐盟執行委員會經濟與貨幣事務專員阿爾穆尼亞美國前副國務卿尼古拉斯．伯恩斯世界經濟論壇主席施瓦布耶魯大學校長萊文諾貝爾經濟學家菲爾普斯英國《金融時報》首席經濟評論員馬丁．沃夫紐約大學教授諾里爾．魯比尼哈佛大學教授喬希．勒納匯豐銀行首席經濟學家簡世勳路透社總編輯史進德清華大學中國金融研究中心研究員張寧

9折 特價297元

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山寨風暴：是模仿，還是創新？

最近不論是在網路、媒體、報章雜誌，甚至是日常生活的對話中，「山寨」已成為熱門話題的關鍵詞。在一般人的印象中，「山寨」不像是正面的名稱，但山寨產業的發展可是不容小覷，就以現在最夯的「山寨機」(包括手機、筆電等)為例，已經是中國大陸的當炸子雞，且大陸在此一供應鏈完整、內需市場夠大與消費行為的特殊，加上中國政府的有意放任，預期隨著此次全球金融海嘯對世界產銷結構所造成的衝擊，它即將形成一個在中國與印度等開發中國家的新興產業的發展模式。甚至連Intel與Microsoft針對山寨產業的崛起，也已經出現妥協的因應模式。本書是從立體動態的角度及思維，來完整分析山寨產業的產業定位、市場區隔、垂直整合、規模經濟、產業聚落與核心競爭力。時間主題是以現在為中心，指出當前的現象、成功模式及遭遇的問題；再分別從往後看過去發展的軌跡，也分析它的形成原因；往前看則預期將今後的發展趨勢，展望相關的新興產業、政府的行政法律動向、國際的思維及可能的市場規模。同時本書也朝深度與廣度探討。在深度方面，分別分析其在技術、產業、市場、法律與策略上已經與即將面臨的各種機會及威脅；而在廣度部份，則將廣泛探討山寨產業目前的業種，並以之歸納出來的成功模式，推估今後可能出現的其它山寨產業。名人推薦：這是一本很值得推薦的書，因為它經由生動有趣、引經據典，又充滿另類挑戰的過程，足以刺激我們開放大腦、睜開眼睛，引發嶄新的觀念及另類的思維。另外，它值得您花心思去看的理由是，它有許多的案例剖析，非常實用。－－中山大學校長 楊弘敦知識是21世紀國家經濟差距的主要來源，但知識差距一直受到忽視，其實它是一個嚴肅的課題。我們應該在追求經濟成長的同時，也責無旁貸地去協助降低貧富之間的知識傳播的藩籬。山寨冰山之下更深層的意義，值得我們深思。－－逢甲大學副董事長 高成恕理性與效率是人類在經濟與法律交融的世界裡一直想追求的目標，但是它很難達到。面對新的經濟變動，我們要有勇氣打破陳規，重新思考新的向度，尋找那些更寬廣的又合乎公平正義的遊戲空間。這本書給了我們另類的思考。－－交通大學商學院院長 張新立企業管理的一大特色是講求實務的探討，案例教學己經變成當前各國管理學院的主流。台灣科大管理學院這次對山寨產業的探討，為兩岸的實務案例增加了一個令人激賞的成果。－－政治大學商學院院長 蘇瓜藤作者群以他們集體的智慧、深厚的理論基礎與精準的實務經驗，帶領讀者對有趣的山寨產業進行了一趟豐富之旅。內容精采、淺顯易讀，他們的用心值得讚賞。－－台灣大學財金所教授 李存修學問的精義是要我們對爭議的問題，能用法理情兼具的角度去找出可行的對策。本書作者運用清晰的經濟、法律與產業邏輯，讓讀者能夠山寨的機會與威脅有一個更清楚的瞭解。－－台南大學科管所長 辛玉蘭對於產業界來說，山寨是熱門；對學術界來說，它是偏門，但是台科大的經師、業師與禪師們一起發功，把它剖析、詮釋得那麼精采，很不容易。－－淡江大學商學教授 蕭峰雄「戰略對策」的視界就是從完全不同的角度來研究、探討，以求對關鍵或爭議的焦點獲得實在的理解。山寨的遊戲規則與經濟行為確實值得我們加以瞭解。－－瑞士歐洲大學管理學教授 范揚松智慧財產權是法律對於「人類運用精神力創作成果」的保護，和對「產業正當競爭秩序」的保障。這本書幫助我們清楚地瞭解智財權一體的兩面。－－中華智財經營管理協會理事長 陳明邦台灣科技大學是技職院校的第一品牌，特別講究的理論的探討及實務的運用。這本書充份展現出台科大一貫的風格，將山寨從相對及前膽的角度，為我們切出非傳統的世界。－－研揚科技董事長 莊永順 經濟與政治，是不可分離的人類習題，隨著全球化時代的來臨更是不可能逃避。本書點出了山寨產業與智慧財產權的衝撞，也勾勒未來的可能發展，十分具有參考價值。－－台灣晶技總經理 林萬興未來十年全球經濟的發展，誰都不能不重視中國的崛起。台灣小筆電的供應量占了全球的96%，五家廠家坐在一起就可以決定市場的價格；但是因為品牌與通路都不在自己手上，而只能賺2 ~ 4%的苦工小利。大陸市場給了兩岸產業這個扭轉乾坤的機會。－－鑫華管理顧問總經理 蔡翼

9折 特價252元

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原富（上）（下） 二冊

《原富》一書是嚴復翻譯英國古典經濟學家亞當．斯密的《國富論》(An Inquiry into the Nature and Causes of the Wealth of Nations)，這本書最早明確提出財富形成的泉源和過程，揭示出財富在社會各階層的分配。全書包括兩卷共5部，在第一部的序言中，亞當‧斯密對全書進行了概括描述，他認為國民財富的產生主要取于兩個因素，一是勞動力的技術、技巧和判斷力，二是勞動力和總人口的比例，在這兩個因素中，第一個因素起決定性作用。另外，書中所提到的分工原理、供需法則、生產三原素、資本論，都是形成今日資本主義社會的重要基石。而且對於勞動市場、商品市場、貨幣市場、生產要素市場、資本循環、專業分工等都有相當多的論述，其中亦有不少是為了抨擊當時的重商學派及重農學派的理論而生。尤其認為經濟的出發點是利己心〈Self-interest〉，在經濟生活中，每個人都追求自己的利益，是人性的一面，也是一種自然現象。本書特色：★嚴復翻譯經典重現！★本書最早明確提出財富形成的泉源和過程，揭示出財富在社會各階層的分配。

9折 特價630元

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75個綠色商機──給你創業好點子，投身2千億美元新興產業

9折 特價360元

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幽靈財富的真相──終結貪婪華爾街，打造經濟新世界

9折 特價270元

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經濟學典範2：經濟學奧義完全解析

距離我上一套著作出版也有十年了，再次經過了十年，也再累積了十年的經濟理論鑽研與解題功力，再經過不斷地焠鍊與諸親朋好友的溫馨鼓勵，終於使套融入我心血結晶的升研究所經濟學典範得以問世。一種充實的喜悅滿足溢滿於我的心胸之間，讓我對下一個十年的升研究所經濟學考試的輔導更加充滿著信心，也期許緣閱讀本書的同學對未來也是充滿著光明的信心。本書特色本書依據本人二十年的教學輔考經驗編撰而成，內容與近年各研究所的命題趨勢互相呼應，使同學能用最具效率的方式準備研究所入學考試。本書的兩大特色為第一：理論介紹“言淺意深”，務必使研讀過的同學對升研究所涉及的經濟理論能獲得相當程度的體會。第二：收錄最多的歷屆研究所考試題目，份量等同於坊間的「分類試題整理」，讓購買這套叢書的同學除了對升研究所涉及的經濟理論融會貫通外，更能將理論與我精選出的大量研究所考題互相映證，讓同學達到“知行合一”的境界。本書以基本觀念為主軸，適用於一般的管理科系之上課用書，或者升學考試(升碩士、插大)及高普考公職考試。

9折 特價450元

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海嘯後的新世界《解讀經濟脈動，展望世界新

全球52位商界領袖暢談最熱門的經濟話題華爾街金融風暴已成歷史，後危機時代開局，世界關注全球經濟該走向何處？全球頂尖風雲人物匯集「達沃斯世界經濟論壇」，面對全球金融危機引發的經濟衰退，就政府責任、大國走向和行業復甦等重大議題逐一探討。專訪全球52位商界、政界領袖與經濟學家，就各行業經歷危機後的方向做了精彩獨到的分析，文筆生動，資料真實，掌握經濟新局。本書結構嚴謹，突顯焦點，行文輕快，生動易讀，並夾雜諸多經濟金融名詞解釋，輔助閱讀。圖文並茂，層次遞進，在“新世界”的基調上，我們展現全球商界領袖的所思所想，有助於讀者把握全球經濟大勢，瞭解金融經濟專門知識，並在閱讀趣味中，提升經濟發展與未來生活的信心。本書以央視經濟頻道專題節目藍本，全景再現達沃斯世界經濟論壇的全新觀點，記錄全球商界、政界領袖以及經濟學家對海嘯後新世界的全面展望。

9折 特價288元

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贏家競爭力-讓美國不再獨強的因素

讓美國不再獨強的因素美國一步步向各國出賣自己的競爭力，關鍵就在高等教育過去二十年來，就讀工科的學生數在美國減少了6.4%，在亞洲卻遽增了345%。即使在美國修習工程的博士生，也有60%來自其他國家。美國把重要產業的設計、研發何製造等專業技術委外，已經造成科技知識的嚴重空窗，本書揭露，為何一個國家多數學生選讀科系的取向同時決定了國家競爭力。過去四十年，緣於亞洲的競爭力，美國喪失了它在電器、機具、汽車、造船、核電及其他重要產業的領先優勢。今天，就算美國還在製造相機、電視、手機、MP3和DVD播放器，數量也是微乎其微；它幾乎完全脫離了消費電器產業。在這個過程中，美國已經變成全球最大的債務國。一般人以為，美國產業輸在廉價的勞工市場，但事實上，理由卻更深遠：亞洲領袖對商業有完全不同的思考方針。他們用不同的規則進行不同的競賽。矽谷的商業領袖理察．艾爾格斯認為，如果美國想要贏回競爭力，就必須瞭解競爭策略：科技世界是如何運作的。商品或產業的價值不能端以現有的利潤和現在的成長速率來判斷。某些商品有戰略意義：它們會讓之前不存在的產業全面興起。為了保持競爭力，國家必須具備策略，以維持這些不可或缺的產業。更重要的是，商業及政治領袖必需明瞭，哪些產業對國家的未來具有舉足輕重的地位。作者告訴我們競爭力的代價為何；他也讓我們知道哪些產業是美國必須失而復得的。風險不止在經濟方面：國家喪失經濟命運的控制權，就形同將政治命運的控制權置入險境。本書是政策制訂者、商業領導人以及想要瞭解美國如何失去經濟影響力，又該用什麼代價重獲競爭地位的一般讀者重要的基本指南。推薦序大學應是產業發展的推動力美國近一世紀以來，在民主制度、軍事實力、科技發展、財務金融與商業貿易上，確是在人類歷史上佔有極大的影響力，尤其在各個不同領域的發展與應用上，更是所謂的創新者，制定標準規格，引導發展的方向。但隨著全球化的演進、亞洲國家的崛起、伊斯蘭意識的抬頭，及新興國家的發展，美國又面臨本身金融制度的潰散引起的衰退，使得美國本身獨強的地位產生了挑戰。本書以美國人的觀點，提出美國已在重要的科技領域上失去領導地位，並以終端消費電器、顯示器與半導體之整合做為依據，提出精闢的分析，充份應用了BCG模式與摩爾定律，大聲疾呼美國需要一個由政治、經濟與教育整合的國家策略，需要一套將重要技術、產品和市場基礎建設的策略佈局，提升競爭力及維持美國的競爭地位。今年在參加美國育成協會NBIA (National Business Incubation Association) 年會時，整整三天有一到二間大研討室都在討論如何因應美國的金融海嘯，如何面對逐漸沒有競爭力的技術發展環境，也有類似作者的主張與建議。令人印象深刻的是，會議中對於美國產業技術發展的因應策略中，一些看法與作者相輔相成，例如產業與教育之間的關係。不可諱言，台灣的大學受到美國極大的影響，美國的教育機構所發展出與產業技術的關係是相當獨特的，記得有一次在歐洲一場中小企業與育成中心有關的會議中，我發表了元智大學創新育成中心的營運模式，當場有位德國教授問我，「你們學校如何培育學生追求真理？如何滿足大學的使命？」個人以為，美國能在重要技術的研發、應用與投資上取得進展超越歐洲，美國的大學發揮了很重要的力量，它的角色也跳脫了傳統大學所賦予的意義。作者提到，「必須瞭解教育系統如何配合整個世界，這一點比任何既定的技術細節更重要。為了讓教育體制能夠有效地吸引想要學、想要教和想要投資的個體，美國的教育計劃不止要緊緊跟隨國家的重要需求，而且也要投注足夠的資源去促進這些目標」、「一個有競爭力的社會必須是一個受過教育的社會，瞭解整合力、基礎建設和投資之間日益增長的相關性。」更是點出，教育是競爭力的產物也是重要的基礎。 這本書提供了台灣的讀者一個思考的空間，從美國的經驗與反思中，我們應該有什麼看法？其實，在全球的競爭中，各國的競爭資源並不一樣，獨特技術的研發、智慧財產的佈局、產業鏈的定位、市場的區隔等關鍵資源的掌握，當然也需要人力素質此一關鍵資源的配合。不一樣的策略設計，就需要不一樣的人力資源。大學應成為產業發展的推手，它不僅在傳授技能，它更應該培養出具有創新、國際觀、經濟觀與人文素養的整合人才。大學更不應該自外於產業的發展，一個具有特色及影響力的大學，若無法滿足產業與經濟發展的需求，國家將沒有競爭力。當一群最聰明的人所做的事無法對社會產生具體貢獻，這對整體社會而言是極大的浪費。 美國能如此的反省與省思，值得佩服與學習。台灣近年來的技術與產業發展也需要不斷的檢驗與討論，聽聽各界的觀點，找出台灣在全球發展上應有的利基；討論一下大學的角色與定位，任何的政策應該都要有論述，並要有系統的觀念，因為任何一個環節的疲弱會導致其它相關環節的疲弱。最後，一個國家的競爭力畢竟不是只有一個產業技術策略而已，個人認為美國應該沒有如此悲觀，它仍有許多的優勢不是其它國家短期內可以挑戰的。元智大學創新育成中心主任 林耀欽推薦序他山之石：科技產業的興衰台灣高科技電子產業在過去十來年欣欣向榮，以為國際高科技公司代工為主，賺取在整個研發設計製造行銷鏈中的一小部份利益。固然這些盈利為社會培育了許多電子新貴，但由於社會及國際經濟架構的改變，我們也開始面臨了激烈競爭不進則退的困境。我們要如何克服惰性，開拓新天地呢？這本理察．艾爾格斯的書《贏家競爭力──讓美國不再獨強的因素》 提供許多活生生的歷史實例。這本書用多種科技產品的演化史為例，包括電視、手機、半導體、相機、錄放影機等等，從觀念到產品、行銷及佔有市場的整個過程，娓娓道來，引人入勝。即使是生物醫學家的我，也能很容易地跟作者一同神遊。連貫本書的重要觀念是，這些產品都是在美國研發的，卻淪為被亞洲國家控制的產業。作者以獨特的眼光，指出美國在這些產業鏈所犯的錯誤，讓人引以為鑑。雖然台灣高科技產業面臨的問題不一樣 (作者指出日本、台灣及韓國，均以為美國公司設計或代工的經驗起步而成為贏家)，但創意、技術、資金的整合及取得在整個產業發展所扮演的角色，是台灣為保持競爭力所必要學習的。作者以講故事的方式，指出美國為什麼在這些產品鏈失去優勢，很多思維是很明顯的，這些是適用於各種現代產業的準則。作者特別強調，成功的產業要有創新想法、要投資基礎建設，不能以短線獲利為目標，要擁有關鍵性的技術，要重視末端產品才能反映給上游研發，所以在整個產品鏈裏每一環節都很重要。作者也強調管理策略及人才的重要，這些忠告透過書中活生生的實例，更覺得珍貴切實。作為一位大學校長，我當然特別對人才培育的方塊有興趣，本書強調科技教育的重要。素來美國大部份仰賴外國學生到美國修高等學位，特別是理工領域的學位，而後這些外籍生留在美國貢獻給美國的產業。早期台灣留美的學生也曾是這群貢獻者之一；沒想到的是，這些人後來成為在台灣高科技產業的中堅分子；所以腦力流失 (brain arain)變成腦力回流 (brain circulation)。現在台灣的高等教育已經發展到可以自己培養這種科技人才的程度，本書作者也讚揚亞洲國家對人才培育的努力，但是我們是不是訓練出真正有創意、遠見、及能在廿一世紀競爭的科技人員呢？這是我們要捫心自問的。大學必須與產業合作，方能訓練出產業需要的人才，這也是大學的責任。在台灣更嚴肅的一項課題是留學熱潮已過，現在年輕人不願意出國，表面上我們是留住了人才，但我們是不是訓練出有國際競爭力的人才呢？他們是否有能力在未來擔當創新產業的重擔呢？ 這本書雖然是從美國的觀點寫的，但科技龍頭的經驗就是我們的他山之石，我們正經歷著金融風暴，科技產業的版圖也正在重新洗牌，這正是我們的危機及契機，這本書所寫的各個科技產業在美國的興衰，正是我們的最佳範本。國立成功大學校長　賴明詔

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資本主義的代價：後危機時代的經濟新思維

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27%的獲利奇蹟：綠色產業的致富真相

賺得財富並拯救世界！石原農場是全球最大的有機優格製造廠，過去18年來，每年皆維持27%以上的成長率，遠高於傳統優格工業廠5～7%的平均成長率。照顧好大自然、照顧好消費者，生意搶著上門！保護自然+有機生產+誠實正直=業績永續成長+生生不息的綠色地球蓋瑞．賀許伯格是石原農場的執行長，在這本書裡，他描述了自己的工作團隊，如何結合環保原則與具體實踐，成功建立一個年營業額高達三億美元的企業，以及其他企業如何也能做到這一點。蓋瑞不斷的為我們證明：企業作為地球上最強大的力量，只要願意提供真正健康的產品給消費者，並為環保奉獻心力，從長遠來看，不僅能為公司省錢，更可為公司創造可觀的利潤，達到永續經營的目標。本書還引用了許多著名企業的例子，如森林地（Timberland）、紐曼自製（Newman’s Own）、沃爾瑪（Wal-Mart）等等，這些企業全都藉由減少對大自然的損耗，成功降低大量成本，並獲得財務上豐厚的報酬；除此之外，這些企業每年更不忘提撥鉅額經費投入公益，讓環保與公司營運成為一種正面良善的連結。這是一本激勵人心的書，適合企業主、經理人或任何有心從事環保的人閱讀。這本書為我們展現了企業在環保的前提下，如何做到拯救地球並獲得更大的利潤及滿足。還有身為消費者的我們，更應善用自覺的力量，鼓勵並督促企業要善待這個地球。

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經濟學典範

本書依據本人二十年的教學輔考經驗編撰而成，內容與近年各研究所的命題趨勢互相呼應，使同學能用最具效率的方式準備研究所入學考試。本書特色：本書的兩大特色為第一，理論介紹“言淺意深”，務必使研讀過的同學對升研究所涉及的經濟理論能獲得相當程度的體會。第二，收錄最多的歷屆研究所考試題目，份量等同於坊間的「分類試題整理」，讓購買這套叢書的同學除了對升研究所涉及的經濟理論融會貫通外，更能將理論與我精選出的大量研究所考題互相映證，讓同學達到“知行合一”的境界。

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馬多夫經濟學─—揭發馬多夫詐騙王國，破解華爾街金錢遊戲

全球最完整最即時的馬多夫詐騙實錄華爾街其實比恐怖份子還可怕，馬多夫就是我們發現的大規模毀滅性武器。憑藉著前納斯達克證交所主席的光環，與巴菲特齊名的馬多夫詐騙全球投資者五百億美元，而且時間長達數十年。本書作者以深厚財經背景，剖析馬多夫騙術的前因後果，提醒你在這個「馬多夫化」的經濟環境，洞悉危機警訊，破解投資賭局。有史以來世界最大金融詐騙案！馬多夫是如何奇蹟般地編織500億美元的騙局？為什麼擁有頂級金融專家的投資機構也捲入騙局？為何美國監管當局竟讓馬多夫能行騙數十年之久？馬多夫到底騙了多少投資者？馬多夫騙局會給投資理財行業帶來什麼影響？馬多夫是美國華爾街的傳奇人物，數十年來對華爾街的金融架構扮演舉足輕重的角色，包括傳統股市交易、金融衍生商品與電子交易系統。他出生貧寒，1960以五千美元起家，成立證券投資公司，晉身美國前幾三大股票經紀公司，更擔任過那斯達克證交所主席，聲名顯赫。馬多夫精心設計高明的投資騙局，運用自己的崇高地位誘騙多金投資者加入他成立的基金，以新加入者的投資金支付舊有投資者的回報，在五大絕妙騙術交叉運用下，矇騙世界將近二十年，金額超過500億美金，可謂空前絕後。受害者包含了各大銀行、名流富豪、捐贈基金，甚至是諾貝爾獎得主。本書作者擁有深厚財經背景，內容以新聞報導和深度追蹤的方式，為讀者解析史上最大龐氏騙局、華爾街商戰秘辛、政府監管缺失和投資保本之道。隨著金融詐騙案層出不窮，你我都應該從本書學會做個明智而機警的投資人。

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無論是公務訪察，或是私人造訪，足跡踏遍十餘國的黃欽勇，以其媒體人的身分、科技專業的背景，透過第一線親身實境觀察，深入簡出地分析了各國產業發展的特色，及其與台灣可能的競合關係。面對不景氣的嚴峻考驗，台灣如何困境再起，甚至逆境出擊？當此之際，知己知彼才能進退有據，找到正確的定位與可行的發展道路，穩步走出風暴，重造台灣競爭優勢。全書共分八部，從金融大海嘯席捲全球的錯綜現狀下，回顧並對照各國的發展經驗與產官作為，包括：漫天烽火下仍戮力發展的科技新銳以色列；對歐盟既期待又怕受傷害的土耳其電子業；隱憂、危機隨伺在側的科技追兵——「驚磚」印度；產業體質各異、政府效率懸殊的東南亞國家；無所不用其極想搶占產業國際發言地位的科技新帝國——韓國；歐美老牌工業國家如何應對數位新世代；快速崛起、茁壯的科技新恐龍、經濟新強權——中國。最後以「台灣的天命與懸念」為結，從宏觀思維檢視台灣科技產業的病灶與面對的挑戰，也從微觀分析中理出台灣如何「敢為天下先」的未來方向。

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華爾街的猴戲：闖蕩華爾街金融叢林

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新能源戰爭

◎自然資源日益枯竭‧能源博弈將愈演愈烈◎人類需求日益增加‧新能源開發長路漫漫首次揭開現代能源危機的神秘面紗，告訴你現代能源危機背後不為人知的真相。根據專家預測，高油價必定成為一種常態！全球從上個世紀70年代起就再也沒有發現過大油田，以目前世界原油藏量，大概只能再開採20年，天然氣大概只能再開採30年。不管這種說法正確與否，但有一個事實不能忽視，那就是國際金融資本正在能源市場上興風作浪。它們不僅在石油市場上大肆逼空，更在世界各地儲備了大量石油現貨──這無疑加重了石油緊缺的程度。摩根史坦利首席經濟學家史蒂芬‧羅奇更在去年8月首次使用了「第四次石油危機」的說法，並在業界引起震動。對於中國來說，必須未雨綢繆，作好準備，提早佈局。飛速發展的中國將是高油價最大的程受者，其原因是中國經濟增長快速，對原油需求量巨大，但確沒有國際石油貿易定價權，難以轉價成本。而「高投入」、「高能耗」、「高增長」，使中國經濟具有了「三高」特徵。的確，中國經濟的快速增長在很大程度上依靠物質資源的高消耗，例如中國建築能耗超過發達國家2-3倍，而高消耗的發展模式使中國本來就吃緊的資源形勢日趨嚴峻。在投資需求和成本推動的共同作用下，以基礎能源為主的原材料價格漲勢不減。本書全面闡述了當今全球能源戰爭的起因和過程及其影響，揭示了能源席捲全球財富的秘密，描繪了為爭奪能源而引發的一系列世界地緣政治鬥爭，解析了石油危機背後的真正原因，和中國面臨的能源難題及應對之策。同時本書也提示我們：對於能源危機，我們每一個人都不能置身事外，因為在這場能源戰爭面前，我們可能是受益者，也可能是受害者。

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華爾街颶風

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美元的詭計

美國做為「世界的印鈔機」，憑藉金融霸權統治世界經濟，在美元的升值與貶值上挖空心思，輸出經濟危機，藉助美元世界貨幣的地位在政治與經濟上打壓可能出現的對手，日本在經濟騰飛時也沒有能占到美國的便宜，歐元一出生便步履維艱，人民幣現在成為了美元的下一個對手，如何利用美元無可匹敵的統治地位來影響中國和世界的經濟走向是美元的長期目標……當一個國家的經濟發展和外匯儲備達到讓美國感到不安的時候，其一貫措施是：以強權向這個國家的貨幣施壓，使其升值、升值、再升值，同時讓本國金融投機機構伺機進入彼國的股市、樓市等硬通貨領域，瘋狂地製造泡沫，同時抬高糧油期貨價格，從而造成彼國糧油等基本生活品通貨膨脹，讓股價、房價、糧油價格衝破彼國民眾的心理承受能力，繼而引發民眾對政府的不滿，造成高層官員意見分岐，引發政局與社會動盪。當那些金融殺手賺到的錢足足可以把這個國家的本幣和外匯儲備全部架空之時，他們就會突然反手做空，一邊欣賞掠奪來的勝利果實，一邊看著彼國經濟傾刻淪陷和政局動亂，繼而插手這個國家的政治領域。著名經濟學家克魯格曼說：「雖然美國是世界上最大的債務國，但是美國人卻不會因此而惶惶不安。」他認為自己的國家有能力償還這筆債務，雖然「未來的幾代人還要面臨負債的境遇」，但是美國人對自己的國家有信心。克魯格曼沒有提到，對於美國而言，有些債務是不用還的。？在歐洲，人們是這樣評價美元的：「對於別人而言，只有勞作才能創造出財富。而『美元』卻不是勞動造就的——印製一千億美元的鈔票和印製一張一美元鈔票所投入的勞動沒有多大差別。美國政府的旅行都是免費的，他們在途中購買了貨物也只需付紙。」？美國政府總會有辦法化解自己所面臨的麻煩，一邊鼓勵國人盡情消費，一邊「拆東牆，補西牆」，用「新債」填平「舊債」，與此同時還不時地使出自己的「殺手？」，讓海外的債務變得無影無蹤。如一九八五年，美國政府拿日本這一美國大債權國開了刀，採取美元兌日元單方面貶值的策略，致使日本所持的美元儲備不斷縮水，而戲劇性的結局是美國政府的部分開銷由貨幣升值的日本買了單。日本作家吉川元忠以哀嘆的口吻把這個過程稱為「金融戰敗」。？當年的日本人曾經像今天的中國人一樣，希望依靠自己的勤奮與努力創造物質財富，在那個爭當「勞模」的社會，日本人注重發展實物經濟，他們不相信不勞而獲的金融財富理念。這種邏輯很單純，即生產質優價廉的產品，再努力向中高端市場浸潤，最後達到登峰造極。就是這樣的方法使得日本一躍而成世界第一大外匯儲備國和債權國。？

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點石成金的金融戰爭

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誰葬送了華爾街

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新貨幣戰爭

◎金融混戰 誰是最大的贏家 ◎危機四伏 人民幣何去何從首次揭開現代貨幣危機的神秘面紗，告訴你現代貨幣危機背後不為人知的真相。什麼是次貸危機？什麼是金融危機？通貨膨脹是怎麼引發的？為什麼這些危機會影響我們的錢財和生活，打開本書你將一一獲知！進入2008年以來，面對受美國次貸危機影響進一步趨緊的國際貨幣大環境，以及步步走高的通貨膨脹率，中國應該如何在抑制通貨膨脹和保持經濟持續成長之間找到一個平衡點，走出一條光明的道路，已成為當前經濟學界與政府部門討論和關注的焦點，也是對於宏觀調控所必須面對的艱難選擇。本書以獨特的視角全面深刻的進行了全方位的解讀，幫助你更全面的了解貨幣危機產生的原因、過程、後果、影響及發展態勢，以及對貨幣危機下的全球經濟與中國經濟進行深入分析，並對當前形勢下，中國金融機構如何吸取教訓以及如何利用此一機會進一步發展與完善金融體系，提出獨到的見解。並希望本書的出版能讓普羅大眾能夠關注這場正在進行的不流血的新貨幣戰爭，因為它與我們每一個人的生活息息相關，這場戰爭可能讓我們一夜暴富，也可能讓我們眨眼之間一貧如洗！

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綠色復甦時代

永續兩字不斷被大聲疾呼，因為自從經歷了20世紀後期的擴張時代，地球已經喪失了永續的可能性。在1950年到2000年的半個世紀中，世界人口從25億變成61億，增加到2.4倍，同時，全球GDP、石油消耗量、發電容量、小麥的年產量也分別增加到8.1倍、7.3倍、21倍、4.1倍，自有人類以來消耗的各種資源，超過八成集中消費在這個時代，結果讓我們的物質生活遠較歷史上的任何一個時代都要富足，都要方便。但是相反的，因為過度消耗地球資源，排出超過地球自淨力的有害物質，使地球資源枯竭，環境破壞更加嚴重。在未來的這50年，已經不可能再以擴張時代的速度擴大經濟，餵養人口的農田已經開發到達物理極限，撐起擴張時代的石油如果依照目前的速度繼續被消耗，應該不到2050年就要用盡。為了讓地球永續存在，至少必須滿足三個要件。第一是確實認知地球的有限。大多數的金屬等地下資源經過不斷使用終會枯竭，排放超出地球自淨力的有害物質會惡化地球環境，因此大家都在尋求與有限的地球折衝的方法。第二是生態系的全面保全。除了生態系的資源外，我們還必須守護生態系的非貨幣價值，例如乾淨的水及空氣、穩定的氣溫、帶給人們的安心及癒療效果等。第三是維護下一代的利益。我們這一代如果再繼續消耗有限資源，未來的人們可以利用的資源就要減少，排放過量有害物質，就無法將健全的環境留給下一代。我們需要採取行動，讓未來的世代跟我們一樣享受到地球的恩惠。地球臨界時代的企業不被允許忽視永續經營，必須從為股東賺錢的企業脫皮變身成為為社會所需要的企業。企業當然應該追求利潤，但是建構不破壞環境、沒有歧視的健全職場也很重要。為此，必須要有明確的企業理念，沒有理念的企業經營即使成功也無法持續，最終還是會消失。詳情還請大家參閱本書。本書採用了自然滿意度曲線B點左側世界與右側世界的新手法，藉以解釋對企業而言的永續為何，並介紹用以佐證的許多案例，提供存活在地球臨界時代的指標。企業積極努力建構永續社會，也有助避開全球性的危機。本書也花了一些篇幅介紹永續概念的歷史以及基本概念，筆者有信心即使是沒有這方面知識的商務人士、學生們，也都能因此了解地球環境的現況以及永續概念，為採取環保行動提供一大線索。

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金融海嘯—金融危機的成因，中央銀行、信用泡沫、與效率市場的謬誤

美國的次貸風暴席捲全球，一路蔓延造成全球經濟恐慌。2008年9月份，雷曼兄弟破產，AIG被美國政府緊急接管，美林證券被美國銀行併購…..緊接著全球陷入金融海嘯，歐洲各大銀行也發生危機，冰島政府瀕臨破產，各國股市重挫，全球無一倖免，其廣度和深度前所未見。金融海嘯正襲擊各國經濟，我們面臨了空前未有的危機，全球經濟大蕭條成為揮之不去的陰霾。本書詳細剖析金融海嘯的成因與現今大家面臨的難題，作者快速帶領我們深入探討金融海嘯的核心，研究市場機制的謬誤。發現問題，解讀成因，研究對策，才能防範危機於未然。《金融海嘯》一書對於當前的經濟危機，提供了令人信服的分析與介紹。在一連串簡單易懂的論證中，喬治．庫柏(George Cooper)挑戰了現代經濟學的主要原則，並解釋為何金融市場並不遵循當今財經教科書所描述的效率市場原則，反而是本質性地動蕩不安，且容易重複地發生金融危機。作者介紹現代貨幣體系的演進，並藉此演進過程解釋金融不穩定是如何產生的，以及為何此不穩定性引導了中央銀行的業務運作與發展。庫柏斷言，自由市場的力量是被誤導的觀念，這個觀念導致某些國家的央行疏怠了它們在控管金融體系時應扮演的核心角色，反倒是央行推展的金融政策助長了一連串劇烈的盛極而衰（boom-bust）循環。本書希望中央銀行改變運作策略，放棄通膨目標設定（inflation targeting）；並且以此書為典範，重新看待我們的經濟政策。經由本書循序的介紹，讀者能了解通貨膨脹的基本原理，政策制定者也可借鏡於歐洲戰鬥機的設計師，判斷出合適的金融政策。讀者可以從一篇1868年有關蒸汽機原理的介紹（其作者為彩色攝影技術發明者），學習如何避免近來連續發生的錯誤貨幣政策。

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