好文案決定你的商品賣不賣：現學現用！零成本提升業績，有感熱銷文案技巧
好懂！好學！好賣！ 零成本業績提升術！ 提升來客率、銷售額就靠這一本！ 集客、漲粉、商品大賣的文案技巧！ 一行字抓住客戶的心！ 創業人士、電商、自媒體、社群小編 必備！ ■日本亞馬遜、Bookmeter書評網、BookLive書評網，讀者實用好評推薦！ ■收錄「暢銷句型」懶人包，隨看隨用！ 傳單海報、POP、官網首頁、電子報、型錄、部落格、企劃書、命名、提案書，皆能派上用場！ →任何人都能立刻學會的暢銷文案撰寫技巧！ 好評推薦 丁菱娟 新創導師/資深公關人｜于為暢 個人品牌事業教練｜林育聖 文案的美負責人｜林郁棠Elton 文字力教練｜鄭緯筌 《內容感動行銷》作者、Vstar School創辦人 ──按姓氏筆劃序 3萬則文案撰寫功力濃縮1冊！ 讓你第一次寫文案就上手！ 不用學習專業行銷／不需特殊文字品味／不必懂得海量詞彙 「好商品卻不暢銷。」 「商品好處無法只用一句話傳達。」 「好想讓更多人知道這項商品和我們提供的服務有多好。」 「希望讓顧客打從心底吶喊『我好想要這個！』」 本書目的就是幫助有同樣煩惱的人，「透過一句吸睛的廣告文案，讓商品賣得更好」。 本書特點： ■暢銷文案的發想方法。 為什麼酷炫的文案不會導致銷售增加，怎麼做才能將商品‧服務賣出去。 ■如何讓人想要繼續看下去。 內容精采卻沒人想看的部落格、傳單、企畫書，如何透過改變文案脫胎換骨。 ■根據目標客群撰寫文案。 看了相同的文案，有人買有人不買？教你針對目標客群寫出打動人心的文案。 ■如何引導出商品魅力。 商品再優秀，沒有引起客戶共鳴就沒意義，教你寫出讓人「想買！」的文案。 ■刺激慾望的廣告文案是什麼？ 彙整如何寫出讓人出於本能就想買的文案重點。 ■任何人都能學會的文案公式。 只要1分鐘就能學會的暢銷文案撰寫公式。
廣告心理學：消費者洞察觀點
這是第一本以系統性整理與分類「心理學派別」並切入論述廣告與行銷相關領域的教科書；也是第一本以故事性簡述「心理學家」並深化理論緣起與運用的工具書；更是第一本以實務界洞察「消費者心理」並結合閱讀者生活與延伸生命的日常書。本書從廣告與生活的視角在第一章說明廣告始終來自人性，因為擋不住的消費者洞察趨勢與讀懂消費者才是王道的廣告行銷洪流，這背後隱喻著入行者的先備知識──心理學基礎。因此接續的章節為使讀者更易親近與明白這門顯學，以過去心理學未曾歸類的方式略分心理學為四大學派：精神分析學派、行為主義學派、認知心理學派與人本主義學派。第二與三章以精神分析學派的基本概念讓消費者（就是我）透過購買本能與廣告催眠的力量瞭解自己，才能明白第四、五章提及行為主義學派在日常生活種種的制約刺激的運用，包括促銷、粉絲、置入等的影響；第六、七章認知心理學的科學實驗幫助我們更深入訊息（刺激）設計原理和品牌體驗的長期過程；最後，第八和九章的人本主義學派討論我與自己、別人和環境的關係，進而反思現今存在的樂活消費和消費烏托邦的迷思。每個章節開始都先以代表的心理學家與心理學理論或專有名詞的生活化運用來簡述全章的關鍵重點，最後一章以心理學地圖總覽和綜觀全書的精華，並大補帖跨領域如行銷實務的運用，讓心理學理論不僅是講神話（不易親近），也是講人話（易懂）的生活學。
文案是…我不知道.你不知道的東西I don，t know you don，t know
一本顛覆創意與職涯熱情的實用之書 一本讓你重拾自在的心靈擁抱愛之作 能愛，才能成為一個人； 先是人，才是一個有故事的文案！ 「有些東西，我不知道，你可能也不知道。 那就值得我們一起來發現，一起享受發現的快樂，那快樂很真實； 有些東西，我不知道你不知道， 但我之前偶然知道這東西，那我盡量認真，說給你聽看看， 因為分享讓我們更好，這很真實。」 ──盧建彰Kurt Lu & ★文案是…該開天窗就讓它開，天窗都不開也會壞 ★文案是…贏了沒什麼，輸了也快樂 ★文案是…不知如何是好，就如何都是好 ★文案是…為世界而做的，將會回到你身上 & 全台最溫暖有愛的廣告鬼才盧建彰Kurt， 分享一個文案的「心法」！ 閱讀不一樣世界的觀點，講述「如何講述一個好的故事」 ──成為一個真實的人，享受自在的狀態， 而文案不過只是一隻蜜蜂：摘花授粉， 快樂又殷勤地告訴他人那些 我不知道你知不知道的東西。 & ■盧建彰Kurt Lu（爐火純青的）心法 這不是一本教導如何速成寫出文案的書， 這是一位充滿愛與好奇的「文案」， 對世界發出的疑問、驚嘆與療癒， 並急著要分享出去 #他的不知道 給 #你的不知道 ── 一個真心想讓世界更好的動力！ ── 一個經得起時間與考驗的價值！ 這不是一本教導文案寫作法則的技術之書， 這是他深入淺出闡述一生鍛鍊的創意「心法」： —— 一句能感動人心的文案，關鍵是正面的價值、值得追索的意義，而非動人的話語； ── 一個能撼動世界的文案，最最基本的是成為一個真實的人，自在自信、擁抱所愛。 ■盧建彰Kurt Lu（信手拈來的）金句 ●趕快去輸── 「怕輸讓我們不敢嘗試，絕對是創意思考的阻礙。樂趣是你的動力，樂趣要橫生，不要不孕。」 ●天窗不開也會壞── 「時間到該開天窗就讓它開，天窗都不開也會壞；開了天窗，大家才能說亮話。」 ●面對酸民狂吠，優雅說：謝謝，只叫── 「任何一個作品的誕生，對這世界，都是正分，沒有必要，也不用被嫌到流涎。」 ●你有義務傳達好事發生── 「當你知道一件對人們有益的事時，就有傳播的義務，這是一個文案對自己的基本要求。」 ●當你凝視議題時，議題也凝視你── 「你是為了解決問題而發揮創意，你不是只是想讓人看見你而已。」 ●好的文案是祝福── 「這時代的創意人，除了洞察人性外，試著放入療癒的因子。並最好把那當做自己的志業。」 ●為世界而做的，會回到你身上── 「你是人，你就有創意……為這世界做點什麼，而這點什麼，最後還會回到你身上。」 本書好可愛特色 ●一個文案這樣畫：盧建彰女兒盧願，由心所繪的插畫，展現不受拘束的創造力量 ●一個文案這樣寫：每篇標題鋼筆親寫，並隨機附帶該筆故事，鋼筆寫字迷別錯過
一句說重點：4步驟、7方法、刻進右腦的20個關鍵字，寫出短精勁趣的走心文案
最適合企劃開發、行銷廣告、社群經營、業務推廣！ 小到email主旨、社群回文，大到企劃標題、目錄大標，做到速懂、有力又趣味 4步驟+7方法+刻進右腦的20個關鍵字 = 短‧精‧勁‧趣的走心文案 & 30年資歷的日本廣告教母，除了懂女人心，還能強化品牌、觸購消費。至今合作的企業有，資生堂、佳麗寶、POLA、蘭蔻、FLOWFUSHI等女性化妝品、卡西歐的女性腕錶、花王、Lion等以女性為主要客群的廣告服務，堪稱日本最懂女人的女人！ & ■文案新手：翻開最基礎，4步驟瞬間重點精華濃縮& ■靈感枯竭的小編們：技巧再升級，7方法讓廢文變洗腦文 ■以女性為銷售TA的企劃團隊：只要有撩撥女人心的20個關鍵字，看過就忘不了 ■想衝高觸及率、按讚數和分享數的個人社群：案例隨套即用，社群經營一點都不難 & ★文案該怎麼寫？教母公開實用祕訣！ ◎刺中對方的心！4步驟最基本 STEP1 鎖定：具體浮現想傳達對象的模樣 廣告的前提是「沒人想看」，隨意說些平凡無奇的話，無法吸引任何人的目光。充分了解自己的目標族群，具體想像對方的一切，才能寫出打動對方的一句話。 & 例）假設你是一位書店店員，想要宣傳《廚藝新手的料理書》，正在思考如何撰寫店頭POP。 & 食譜書的重點是使用市售醬汁，任何人都能輕鬆做出美味料理。不僅如此，也兼顧了營養、健康、經濟實惠等層面。目標族群是三十世代的職業女性，接著要讓空洞的「30世代職業女性」這個TA充滿血肉。 & 「30世代的職業女性」人物側寫如下： ●有兩個小孩，分別是兩歲和五歲。 ●雙薪家庭，夫妻雙方都很忙碌，沒有空閒時間。 ●屬於經濟最拮据的世代。 ●不會做菜。 ●丈夫小孩都不喜歡吃蔬菜。 ●最近有些發胖。 ●每天都要幫全家人做便當。 這是最初的第一步。 & ◎有勁又有趣！文字精煉的7大SOP 方法一 抽掉助詞 （一）結構助詞：的、地、得、所、似的。 （二）動態（時態）助詞：了、過、著。 （三）語氣助詞：的、了、嗎、吧、呢、麼、啊等。 例）「美中貿易戰後將開啟的東南亞新局勢」→「美中貿易戰後，東南亞新局開啟」 & 勾人需求、撩人情緒、引人下單， 看到的瞬間、直覺的反應，就是「一句傳達」的最大魅力。 &
公共關係
「人」是公共關係的本位； 能善用工具、活用技巧的人，更是公共關係的靈魂！ 快速流動的社會，不斷為公關帶來新挑戰；身為產業或政府博取群眾認同、建立共識的重要灘頭堡，公關應該如何與時俱進，在不被潮流淹沒的同時創造出新的浪頭？透過多不勝數的網路平台，每個人都扮演起媒體的角色；但是養帳號、下廣告、天天貼美照，就能稱之為「公關活動」嗎？ 本書將充實你的基礎理論、教你如何擬訂及運用策略，再帶你研究國內外重要公關實例；你將可學到企業形象塑造、行銷與宣傳活動，以及品牌危機處理，是有志於公關產業的初學到進階者必不可少的實用參考書。 【改版新增】 每章章末均新增相關討論題目，讓你的思維不只停留在教科書內容，更進一步提升知識技巧的活用度，馬上將新知消化成為自己的利器！ 本書特色 除了企業形象的塑造方式、讓行銷活動發揮最大效益的方法，以及公關危機發生時如何快速闢謠或滅火，你還會學到： ˙針對不同性質媒體的進退應變與相處之道 ˙讓各類媒體跟消費者都喜歡的新聞稿寫作技巧 ˙與使用者互動良好的網站應該具備哪些條件 ˙如何向大眾發聲，並與目標群眾做出有效溝通
99.9%的人都會用的4000句文案懶人包
行銷及小編的文案救星來了！ 翻開本書，套進產品名稱，3秒就結案的必備文案工具書 令人怦然心動的一本書，原來寫文案可以那麼容易！ & 1000金句+定義+舉例造句+近似詞 = 史上最讚4000句型熱銷文案 & ■你是文案新手？ 本書一翻，新手變信手捻來高手 & ■關於下標，你已腸枯思竭？ 運用本書技巧，讓你從行銷小白變詩仙李白 & ■該怎麼下標，FB、IG貼文按讚數才能破表? 4000句文案包山包海，不僅吸睛又有創意 & 本書作者堀田博和曾從事各式促銷活動，從食品製造商、經銷商、服務業、餐飲業等無一不包。他集結整理出9大類熱銷金句，能用在各種情境，撩撥消費者購買情緒。讓你在短時間之內，就寫出讓人秒買成交的洗腦文。 & 日本廣告專家教你》最吸睛文案句型與勾人詞彙 各行各業都能用‧一翻即上手‧4000海量詞彙任你選 & 無論你是行銷人員、設計師或廣告投手，如果你並非專業文案人員，但有時必須寫寫產品文案或為廣告下個標，那這本書可能就是必備「工具書」。……如果你每次被指派寫文案都想破頭，不知該如何下手，那麼不妨可以試試如何透過這本書更有效率寫出具基礎溝通效果的文案。 ──許朝陽（小嚕），行銷武士道公司 顧問總監 & 本書特色 • 一秒就能吸引人下單的狂賣金句 在不知不覺留下記憶+不知為何會很在意+會勾起購買欲望， 集結這些暢銷元素的所有關鍵金句。 •解說、定義關鍵金句 從頭了解真義，了解詞彙的最佳用法。 •【例】舉例造句 可以運用在各式場合的舉例用法，實際演練文案的洗腦功力。 •近似詞➡最佳延伸用法不藏私全揭露 每個關鍵金句旁附上「有效的運用方法」、「近似詞」， 讓你的詞彙庫呈倍數成長！
好文案，讓你賣斷貨：先打動顧客的心，才能讓他們願意花錢
分析受眾特徵 × 洞察顧客心理 × 融合產品特點深入分析顧客想要什麼？在意什麼？巧妙將想販售的商品打造成「對！這就是我缺乏的商品」「太好了，它能解決我的問題」能直擊消費者心理需求才是真正勸敗好文案才能讓產品銷量UP UP 文案新手的教戰手冊文案高手的精進指南大量圖表解說，超易懂詳細步驟帶領，超易學深了體會不同行銷工具、活動型態需要的文案、相關資訊讓你不用靠靈感也能寫出讓人瘋狂掏錢的勸敗文案商品特色：‧大量的圖表，更容易了解、吸收撰寫文案的要點‧分門別類說明，澈式明白各類文案的寫作要點
吸金文案寫作力
當當網好評率99% 好文案不光靠靈感，更要提升寫作技巧 41個經典廣告文案拆解分析 × 50組練習題 一流廣告策劃人不藏私教學 帶你練就「0.1秒抓住客戶眼球」的好本領&& & 再好的商品，沒有好文案來呈現一樣會賣不出去。文案好，可以強化商品優勢，讓人立刻下單；文案差，可能會扭曲賣點，甚至損害品牌形象。 ◎下筆前，先準備5項工作 ‧蒐集商品資料 從商品以前的各種企劃、目錄、新聞稿等資料找線索，就連競品資料也不能放過。 ‧瞭解客戶想法 撰寫廣告文案時，你該思考，客戶想要得到什麼？想通過商品實現什麼目標？ ‧掌握廣告文案元素 標題、字體、圖素、商品說明和商標等，都是你要掌握好的元素。 ‧確定文案的目標 你是要刺激購買？還是想篩選潛在客戶？先鎖定目標再動筆。 ‧文案撰寫流程 五步驟引導你輕鬆下筆：初步構思》打草稿》一句話開場》鋪陳》動人結尾 ◎再想想，支撐文案創意的4個要點 寫給誰看？》為何要寫？》該講什麼？》如何表達？ ◎多練習，寫出好文案的7個步驟 ‧第一步：瞭解商品 用心研究商品細節，挖掘出隱藏的吸金賣點。 ‧第二步：了解客戶 弄清楚你的典型客戶，再找出潛在客戶。 ‧第三步：發想標題 標題應該簡短有力、精準凝練，才能抓住客戶的視線。 ‧第四步：撰寫初稿 想到什麼，都先寫下來，草稿是幫你整理思緒，內容不用完美。 ‧第五步：編輯文案 修正所有語法、標點、句式和表述上的錯誤，讓文案保持精簡。 ‧第六步：培養靈感 暫停一下！放空大腦、舒緩緊張，休息片刻後，靈感才會再次出現。 ‧第七步：最後檢查 再回頭檢查文案，修正錯誤、精簡內容、補充不足，調整到你滿意為止。 本書特色 ★當當網好評率99% ★41個經典廣告文案，一一拆解說明，教你掌握熱賣關鍵 ★50組文案練習題，學完立刻實作，立刻提升文案寫作力
推力行銷：從超商到電影院都適用，靠行為經濟學讓人做出你要的選擇！
讓你不須用力也推得動的推力 掌握消費時的心理弱點，用最低成本的技巧，達到最高獲利的業績！ 明明小到拿在手裡就可以，為什麼藥妝店偏要提供購物鐵籃？ 一坐下來就聊很久的聚會型餐廳，如何改變餐具型態來提高翻桌率？ 怎樣安排菜單順序，才會讓顧客選擇你最想推廣的餐點？ 到底要盡量提供最多樣的品項，還是乾脆只賣一種東西？…… 諾貝爾經濟學獎得主理查．塞勒提出的「推力」（Nudge）理論， 指出讓人類行為照著期待走的行為經濟學策略， 從政府部門的降低違規行為，到企業界的促銷推廣通通適用！例如： ◆拿了就捨不得放回去的「稟賦效應」 從開放試用到購物籃策略，都是創造消費者「擁有」了這樣物品的假象，增加它在消費者心目中的價值，一旦放進來就捨不得再拿回去！ ◆錢在不同地方有不同價值的「心理帳戶效應」 常見的「百元服務」，重點在於消除顧客對花錢的排斥，而且還會把百元服務省下來的錢當成「本來就要買東西的錢」，因此而消費更多！ ◆限制越多眾人越愛的「稀少性效應」 只限某個時段特價的咖啡，跟一整天都特價的咖啡，反而前者會帶來比較多的人潮，因為緊迫感會增加消費者不買就虧大的損失感， 行為經濟學之父理查‧塞勒提出了「推力」如何形塑影響力， 本書則告訴你如何實踐「推力」，把想賣的一切都賣出去！
文案變現：4個黃金步驟，立刻寫出讓人忍不住掏錢包的超有效文案！
1秒勸敗，1句推坑，地表最強文案訓練師傾囊相授， 超過40個實戰圖解、100則案例分析，讓你立刻變身文案高手！ & 《誠品副作用》文案達人李欣頻：文案就像溝通，這本書帶著你從「說什麼」、「對誰說」、「在哪說」、「怎麼說」一步步找到文案寫作的方向。 文案是你最強的武器！ 在網路購物的時代，你的每件下單，背後都有文案的推動；在社群經營的年代，你的每次按讚，都是受到文案的觸動。「文案力」已成為你擴大影響力、為夢想增值的核心競爭力！ 但為什麼你看了很多書、上了很多課，還是寫不出好文案？為什麼你自認嘔心瀝血寫出來的文案，卻常被老闆、客戶打槍？這是因為你還沒有掌握到文案該如何才能「一句入魂」的要領！ 沒有作家的文采沒關係，沒有過人的才華沒關係，沒有源源不絕的靈感沒關係，擔任世界500強企業文案訓練師的葉小魚，以10年經驗打造出最強文案心法，只要掌握「黃金4步驟」，任何人都能夠成為文案高手—— & 說什麼：想博取眼球，還是讓人買到剁手指？確認自己要傳達的核心訊息！ 對誰說：是高中女生，還是家庭主婦？鎖定目標族群，找到最佳切入點！ 在哪說：在回家的路上，還是電視螢光幕？「地點」的選擇，決定你的成敗！ 怎麼說：你的東西究竟比別人好在哪裡？打造「非買不可」的想像情境！ & 文案不是文學，但一樣能夠打動人心！只要善用「文案力」，無論廣告宣傳、產品推銷、企畫提案乃至自我行銷都能夠無往不利，讓你的文案從此變成提款機！
公關力：讓客戶、消費者、媒體、政府、投資人都說你好，打造企業影響力
為什麼有些企業——在平時，人們自發性的說你好；危機時，企業不重傷？原因在於，公關力。公關力就是企業強大的品牌護城河，能夠推出影響力，鞏固品牌價值，還能讓品牌在市場上脫穎而出。⊙公關的力量為什麼馬雲演講總是能博得滿堂彩？他演講的影片總是創下高點擊率？為什麼可口可樂總能給人歡樂的品牌形象？為什麼拜耳公司的企業形象好，成為大學生嚮往進入工作的企業？公關能形塑大眾對企業品牌的印象，影響人們的購買決策與消費習慣，還能替企業帶來實質的政策紅利、幫企業節約企業稅收成本、獲得財務收益，減少危機損失……如果廣告是風，公關是太陽，公關能讓人在不知不覺中改變了認知。本書集結中國資深公關專家李國威30年以來的工作心法——★對重要問題的敏感度：我們平時不注意的小事，極有可能就是大事。★切勿忽視傳統媒體：傳統媒體是企業危機公關的一層保護網★品牌危機像空氣一樣無所不在：真正好的危機公關，是在危機發生前就將之化解 ★聰明設置議題：每多一份話語權，就多了一次銷售機會。 ★投資者關係管理：敏感問題——謹言慎行，不該說的一句也不能說。●●●如果你也曾經有過「我剛剛入行，一個媒體都不認識，我怎麼認識媒體？」、「我的企業搶占媒體版面，在社群媒體上大火，只是露出的卻是負面消息，怎麼辦？」、「我的老闆接受媒體專訪，只不過媒體刊出的方向不利公司形象，怎麼處理？」那麼，本書會告訴你該怎麼調整與運用。本書是「品牌公關的十萬個為什麼」，舉凡公關常見的實戰問題：職位職責、品牌規劃、公共關係管理、公關活動管理、危機公關技巧、雇主品牌管理、公共事務管理、投資者關係管理、新媒體營運等，均有實際執行案例可供參考，即學即用。
廣告行銷原來如此！破解行銷原點：只要掌握人心，什麼都可以賣！
◆為什麼菜市場一顆小籠包賣6元，那個知名品牌一籠10顆可以賣到220元？◆一樣都是賣拉麵，為什麼在海拔3776公尺的富士山頂上開店，客人居然絡繹不絕？◆漲了2塊錢，關了一家店！漲價到底該怎麼漲，客人才不會跑光光？周星馳的電影裡，有滿滿的廣告行銷學？為什麼消費者不一定會挑最便宜的東西買？為什麼大多數人不購買領導品牌？為什麼這麼多的廣告與行銷，幾乎沒有效果？資深專欄作家 + 兩岸行銷跨界實戰王牌──李仁毅，繼《原來如此！日本經典品牌誕生物語》之後，告訴你廣告行銷應該這樣玩！如果一講起行銷你就滿頭問號（？？？？？？？？？？）資深專欄作家 + 兩岸行銷跨界實戰王牌──李仁毅，匯整三十多年在知名品牌練功的實戰經驗，沒有生硬難懂的名詞，只有最有趣最好玩的行銷案例，40個獨家行銷概念、3分鐘讓你搞懂廣告行銷、融會貫通，功力大增──絕對會讓你不停驚呼「原來如此！」★★李仁毅是斜很多、很多槓的跨界工作者，在廣告行銷界有完整歷練，曾服務過的客戶有麥當勞、花王、House咖哩、台灣固網、台灣大哥大、台灣高鐵、全家便利商店、渣打銀行、Levi’s、Hands手創館、橫濱輪胎、保德信人壽、日本交流協會等。並曾任職上櫃公司行銷副總，還有中國大陸快消飲品行銷總監／冰品連鎖餐飲總經理等職務的專業經理人，累積多年廣告行銷實戰經驗，全部集中火力於一冊！
體驗經濟下的廣告與新媒體管理
人類經濟發展的歷程經歷了從農業到工業、從工業到服務業等不同階段；經歷了由商品唯一論到商品與服務結合論的不同認識階段。然而縱觀近年來市場的實踐，產品和服務消費模式正發生著巨大變化:顧客消費的整個過程變得比產品和服務本身更重要；與消費過程間接相關的細節和附加價值成為顧客感知和評價的關鍵點；顧客更在乎從產品的物質價值去獲得更多的精神附加價值；顧客消費的過程開始於實際消費之前，完結於很久之後，甚至持續到永遠，整個過程充滿了共享性、互動性、個性化的特徵⋯⋯由此，消費的過程即體驗，其本身已經成為一種甚至比核心產品更為重要的產品，需要企業在內部和外部的各個方面，持續不斷地用心經營。 社會發展到今天，由於技術突破以及資訊和生活與娛樂方式的改變，逐漸形成了一種萬物皆媒體的嶄新的行銷傳播環境。新媒體與其說是眾多新興媒體的傳播方式，還不如說是一種無所不能用的傳播環境，它以互動傳播為特徵，以數位資訊技術為基礎，事實上獲得了「所有人對所有人的傳播」效果。這種具有強烈交互性、即時性、海量性、共享性的個性化與社群化的傳播形式無疑給傳統的媒體人和行銷管理者提出了新的機遇與挑戰! 本書在汲取國內外廣告學著作精華的同時，結合當今時代所處的背景———體驗經濟和新媒體環境，以新的視角和新的案例，交叉了經濟學、管理學、市場行銷學、傳播學、行為學、心理學和旅遊學等多元學科的核心內容，圍繞體驗經濟的相關理論、新媒體應用和發展的具體內容以及大量編者自行收集整理和提煉的最新案例來對現代廣告和新媒體管理的相關知識進行新的詮釋。這些是以前的廣告類教材從未有過的。 本書分為8個部分共20章，匯總了體驗經濟下廣告管理與新媒體管理涉及的相關理論、原則、流程。本書在重新梳理和優化上述內容後，又嘗試著依照理論邏輯和管理流程的順序進行分類與整合工作，將其細分為體驗經濟下的現代廣告管理、廣告的基本理論與原理、廣告策劃、廣告內容、廣告媒體及其發展趨勢、廣告執行、世界著名廣告公司以及整合行銷的廣告策劃案例八大部分。每一部分前均設計了開篇的引導案例和內容提示。本書的最後一部分通過一個真實的原創案例去總結和歸納體驗式廣告與新媒體管理的一系列流程與方法，即如何將體驗的元素用於市場調研、數據分析、市場分析、市場定位、主題提煉、廣告的表現與設計、新媒體的應用與計劃等。
B2B實例廣告聖經：再高價、再難賣的商品都能賣！
什麼是讓滯銷品業績大爆發的實例廣告？為什麼它可以讓業務菜鳥即使業務能力普通也能順利拿到訂單？實例廣告的目的就是要改變顧客對商品的認知，陳述事實，顧客就會相信，不用滿口話術，也能順利成交！◆自家商品總體檢，你也有以下困擾嗎？如果你沒有商品的企畫權，任務就是負責販賣公司既有產品，怎麼賣？我們家的商品很貴、很難說明，怎麼賣？競品太多、客戶的選擇太多，怎麼賣？★★★ 不用自己很會講，讓實例幫你說話 ★★★B2B商品特別是「看不到」、「很難說明」的產品，很容易讓人有高價的感覺，與其說破嘴，還不如直接秀出具體實例讓客戶看，不用話術照樣能贏得顧客信賴，樂意買單。★★★ 樣品就是成交的關鍵 ★★★為什麼實例廣告會有效？因為比起抽象概念，客戶更傾向看實際成效。「銷售的話術不高明，可以用樣品補強。如果這個樣品可以讓客戶動手操作，親自試用會更好。」就有操著一口破英文的晶圓廠業務拜訪IBM窗口銷售自家生產的晶圓，只見IBM窗口拿起晶圓往空中一拋，掉落地上的晶圓完全沒有裂痕。窗口說：「好了，及格了。我們繼續談吧。」就這樣，業務員拿到了訂單。★★★ 對你而言是「競爭」，對客戶而言是「選項」 ★★★拜訪客戶，即使說得再好，客戶只想知道：「貴公司的商品和其他公司的商品有什麼不同？」選擇權在客戶的手裡，客戶會在多種商品中選擇一個。你稱為「競爭」的商品，對客戶而言只是個「選項」。實例廣告要做的就是要改變客戶的認知並影響其行為。●●●本書作者曾運用實例廣告的技巧，成功讓滯銷商品的年營業額成長至二十億日圓，所銷售的產品和服務，有來自IT產業的ERP系統、虛擬伺服器、保全系統、工廠設備、當地的螃蟹批發等等。和企業打交道的經驗豐富，特別懂客戶業務窗口及老闆的心。【本書精華】高手慷慨分享的實戰技巧：顧慮太多客戶的需求沒有意義用數字宣傳導入效果是有陷阱的範例的黃金架構：故事的地圖、解謎、總結調整閱讀成本資訊密度的合理值因時間、地點、場合而異
流量池：流量稍縱即逝，打造流量水庫，透過儲存、轉化、裂變，讓導購飆高、客源不絕、營運升級的行銷新
「流量」思維： 努力獲取流量，想辦法變現；疲於一次性消耗的輪迴。 「流量池」思維： 了解流量得來不易，每一滴都不能浪費， 因此幫流量建造水池，儲存流量、轉化流量（導購變現）、 裂變流量（用現有流量增生新流量），源源不絕—— 晉升「流量富豪」，強勢入市，呼風喚雨！ ★&& &中國Amazon暢銷排行榜TOP1 ★&& &中國咖啡品牌小藍杯的熱銷法則，中國廣告長城獎、中國內容行銷金瞳獎得主 ★&& &神州優車、luckin coffee首席行銷長楊飛傾囊相授行銷實戰指南 ★&& &一年半獲客3500萬、90分鐘創造2.28億元訂單 ★&& &奧美傳播集團CEO、騰訊社群網路事業總經理……盛情推薦 ★&& &解決流量貧乏、行銷無力、傳產轉型最急需的一本書 ★&& &不僅要流量變現，還要流量生流量！ ．為什麼瀏覽量很高，導購效果卻很差？ ．如何快速建立品牌，並快速轉化成銷量？ ．怎樣才能突破流量的困局？ ．如何借助網路成功轉型？ ．如何讓流量帶來銷量和成長？ ．流量越來越貴，又如何不落入流量陷阱？ 這是許多傳產公司、電商、行銷、廣告人員、媒體、Youtuber……都在思考的難題。 要解決這些難題，必須具備「流量池思維」！ 這是由神州優車首席行銷長楊飛首次提出，他獲得許多廣告與行銷獎的殊榮。 他指出，流量池思維不等於流量思維，這是兩個完全不同的概念。 流量思維，指的是獲取流量，然後把流量變現，但這已無法解決現今企業的困局。 流量池思維，則是獲取流量，並透過儲存、營運和挖掘等方法，再獲得更多流量。 打造「流量池」，有幾個重要的概念： ◎ 虛實互串，線上線下順暢引流，流量池生生不息 過去，通常會把實體的客流與網路的流量分開經營，但成效有限。 流量池是要打通線上與線下，互相導流，所有的江山都是你的江山。 如何善用QR Code來串連虛實？ ◎ 所有傳播形式都要有導購功能，這是基本思維 行銷的最終目的是導購。 一篇PO文，若無法導購，只是公關美文，即使瀏覽量破100萬，也是白搭。 無法直接導購的行銷都只是品牌行銷，廣告費至少浪費了一半。 行銷人員必須警覺，不浪費每次得來不易的流量， 在群眾情緒被激起的瞬間，立刻轉銷量。 中國神州優車如何在半年內獲得超過1500萬的用戶？ ◎ 「拉新裂變」，用一個老客戶找五個新客戶 結合實際案例，提出「裂變行銷」的三大技巧和三大成功因素， 強化新舊客戶的信賴度和黏著度，包括：可口可樂、微信、OREO、星巴克…… ◎ 巧用跨界行銷，讓流量找流量 四階段的跨界合作成功讓「流量互洗」，達到「一加一大於二」的收益， 本書分析經典的實際案例：肯德基、天貓、杜雷斯、iPhone…… 行動網路時代，整體流量成長速度變慢，而競爭者數量驟增。 如果不能自造和營運流量池，仍依賴外部流量和傳統的廣告變現， 這樣只會陷入越來越艱難的市場競爭， 流量池思維，可以快速建立品牌，有效轉化成銷量，再挖掘更多客源， 讓一切產品可裂變，一切創意可分享，一切效果可溯源。
廣告設計原理與表現手法(好評熱銷版)
創意Go Match方法 全方位透澈各類廣告設計技巧 & ● 運用大量實用、巧緻的範示圖例，進展式由廣告原理起始循序闡述，讓你透過精要淺顯的內容，自基礎切入到深層應用與拓展。 ● 詳盡說解廣告心理學、創意與策劃、圖形與文字設計、色彩與編排技巧、廣告表現手法等，快速掌握各層面的設計精粹。 ● 分析各類多樣化廣告設計作品創意與表現手法，激發你的創意靈感，開啟你的設計關鍵，製作出更質躍的作品。 & 本書主要目的，在於認識、欣賞和實踐，期望讀者除了建立廣告設計的基礎，還能無限延展，深度強化設計力。 & 內容詳解創意理念，提供各式多樣化設計示例，奠基理論並透過實際應用緊密聯繫，啟發讀者設計思維並進行完整有效的廣告設計。 & 全書共分9章，以豐富且具廣度的內容介紹與綜述「廣告」，由基本原理切入，延展至廣告心理學、思維創意、策劃、圖形與文字設計、色彩理論、編排技法等，以及提供大量具有說服力之優秀案例進行精闢分析，讓讀者在輕鬆學習中能掌握廣告的設計精髓，進而創造出更具設計感的作品。
安啦！帶你搞定活動企劃與禮賓工作【親善大使、公關活動必備】
上司要你辦場活動，你要兩手一攤說：「我不會」嗎？你可知道在職場上，每一個人都會成為代表公司的公關人物嗎？所有公商務場合中常見的活動專案，無論是會議及簡報、活動企劃的擬撰、典禮與記者會的舉辦，都是公關、交際、秘書、幕僚與禮賓工作等從業人員的必備技能！作者梁崇偉老師本身從事國際禮儀工作與禮賓實務工作多年，實務經驗豐富。除了受邀至各大專院校親善大使社團辦理講座，亦獲邀至政府相關訓練機關講授國際禮儀、公商務禮儀、禮賓工作、典禮實務、司儀訓練、餐宴管理之課程。本書將活動企劃與禮賓工作人員繁複的工作內容，作系統與精要的論述與實務分享、表列工作要點與提供照片範例。在老師教學使用上，可設計為一學期之課程，本書編排詳盡的精要內容，不僅能減輕教師負擔，更重要的是，老師可依照本書工作儀態實例，安排分組練習演練課程，讓課程更加輕鬆活潑；對學生而言，也可從對「活動企劃」與「禮賓工作」基本的文字認識，進而實際演練，而瞭解其核心要點，加強對於未來職場工作的職涯競爭力。熟悉本書的「活動企劃與禮賓工作」，讓你比別人多了一份表現與出線的機會！ 從現在開始成為辦活動的高手、禮儀工作的達人吧！
公關經理「菁英培訓版」
成為公關經理人所必備的基礎知識，從容面對心態各異的大眾，在錯綜複雜的社會環境中處變不驚，遊刃有餘地展開工作，是公關經理人應具備的心理素質。公司做好公關，建立廣泛的社會聯繫，取得各方支持，才能適應現代競爭。公關經理人的工作大多是無形和繁瑣的，這種付出往往很難量化和考核。因此須具高度的使命感和責任心，自我約束、加壓、進取，否則無法做好工作。
攻敵必救的大創意！(喬治．路易斯寫給有天賦的你！)
你是你命運的主宰：你是你心靈的首領。 『創意可以解決幾乎所有問題── 創意行動與原創力對習慣的打擊會戰勝一切。』 廣告狂人的原型、大創意先生、文化挑釁者喬治･路易斯 掏心掏肺、咄咄逼人的 120篇忠告與人生課程！ 他深刻地改變了 我們所處的行銷與文化世界。 本書是一位全球廣告界最具影響力的人物寫給想要在創意上獲得成功者的必備指南，書中內容正如同封面所言――告訴你許多天殺的好建議、為什麼要這麼做、並且鼓勵你要有厚臉皮的膽量。 透過充滿熱情、活力、與咄咄逼人的寫作方式，傳奇人物喬治･路易斯向我們說明、示範、且其最終目的是要教導我們去發現自己的創意潛力。他的文字帶我們以新的思維窺見創意生活的奧祕，對於商業、廣告、設計、與視覺藝術等領域創意過程當中的每個階段都能有所啟發。書中的每一課，對創意導向產業裡的每一個人來說是興奮劑、也可能是改變人生的契機；對年輕的創業家而言，這也是品牌行銷與銷售藝術的入門書。 ──Damn Good Advice── 4. 我的反標語：「喬治，小心啊！」 …在創意行動裡，「小心謹慎」保證會產生雷同與平庸的結果，也就是說你的作品等著被無視吧。 9. 所有創意都應該在瞬間 讓人心領神會。 …請你了解：假使你沒有辦法簡要且出人意表地表達你的想法──也就是視覺上能讓它在瞬間被人心領神會──那麼它就算不上是什麼「大創意」。 14. 趨勢永遠是個陷阱。 每當新的一年到來，我總是會被美國各大新聞週刊記者問道：「你覺得接下來這一年的廣告趨勢會是什麼？」我的答案永遠和前一年所說的一樣：「殺了我吧，我總得做了才知道。」 16. 何必自限於當個創意思考者── 你有能耐成為 文化挑釁者啊！ …假使你在工作與生活上都是一個具有創業家精神、渴求成功的年輕人，你就不該保持沉默；覺醒、反亂、傳播、掌控、煽動、甚至挑釁，這些才是你的使命。 19. 你可以小心翼翼， 也可以充滿創意 （但沒有「小心翼翼 發揮創意」這回事）。 24. 把你的「大創意」逼上懸崖邊 （但假使你逼過頭了， 那就只好壯烈犧牲吧）。 …你做過頭，很多人會把你當成蠢蛋；而你也知道他們說不定是對的。但你還是得冒這個險。 33. 讓人家感受到你的存在！ …我從她桌上搬走這本又厚又重的字典，回到戈爾登的辦公室。我站在距離他的書桌三呎遠的地方，把字典舉到大約胸口的高度，然後兩手一鬆──這本大部頭的書摔到了地上，發出轟然巨響。… 37. 點子再好也得靠人賣。 要推銷這些讓我引以為傲的作品時，我必須要能做到咆哮、大聲嚷嚷、恐嚇、撞、推、勸誘、說服、哄騙、誇大、拍馬屁、操縱、讓自己被討厭、招搖、偶爾得說謊，而且要一直懷抱銷售的熱情… 48. 當你認為客戶 錯估了行銷良機， 就另外 創造一個 讓他大吃一驚的品牌吧！ 那天晚上我沒辦法入睡，腦子裡反覆思索著他們拒絕為輕食冷凍食品開發產品線這件事。然後有了！… 58. 假使你認為人們都是蠢蛋， 那麼你這輩子 就只能做蠢事了。 76. 在這個英雄被污名化、 而小人正當道的時代， 一張創意圖像 可以成為具有象徵意義的聲明。 不論你在事業當中的哪個階段，你都要運用創意為我們的英雄挺身而出，保護你的文化去對抗惡勢力。
注意力商人：他們如何操弄人心？揭密媒體、廣告、群眾的角力戰
電子郵件，免費！照片分享，無上限！ 你是否想過，隨手可得的免費內容、便利的免費服務，到底都是誰在付費？ 如果商品免費，那你就不是消費者，而是商品！ 你我可能都不知不覺地把自己賣給了注意力商人！ 「『媒體轉型、網路演化與資訊浪潮」此一主題最具洞見的作者。』──黃哲斌（資深媒體人） 「這是少有的關注產業發展的傳播史，對現在或未來的『注意力產業』」中人來說，不可不讀。」──游梓翔（世新大學新聞傳播學院院長） ※ 爬梳兩百年來從報紙、海報、廣播、電視、網路崛起的商戰歷史。 ※ 拆解創造吸引╳培養聚眾╳收割轉賣的注意力變現商業模式。 ※ 注意力商人如何因時代變化、工具改變轉進新的獲利結構。 ※ 人們如何看明白商業的操弄邏輯與交易條件，提升自己的注意力意識。 作者吳修銘（Tim Wu）是新生代網路與媒體思想家，哥倫比亞大學法學教授、美國聯邦貿易委員會顧問，擅長結合政治、經濟、社會的視角，深入剖析科技對文化與生活的衝擊，他提出「網路中立性」（Net Neutrality）的創見，出版為《誰控制了總開關》一書，是網路與傳播界的重要概念。《科學人》雜誌評選他爲2006年五十大風雲人物、名列2007年哈佛大學最有影響力的百大畢業生。 這本書，吳修銘把焦點放在跟我們每一個人都更切身的注意力交易，注意力商人的崛起，對社會造成了哪些改變。 ◎誰是注意力商人？ 從過去到現在，參與媒體、廣告、行銷、節目、到今日投入網路、社群的人，都是注意力商人的一員。時代、行業或許有別，但是他們的專業都是設法創造能夠吸引更多目光的內容，不論是聳動的標題或是免費的影音，抓住我們的注意力後，再把我們轉賣給其他業主，變現獲利。 ◎注意力人人都有，什麼時候成了產業？ 吳修銘梳理近200年的媒體發展，告訴你第一份依賴廣告收益的報紙誕生時，注意力產業就成形了。書中用四個屏幕把從報紙到手機的發展分成四個階段，生動的故事分析從海報、報紙到今日手機、社群，不同時代、如何用不同方式來吸引眾人。若你就是注意力商人，該如何進一步思考新的商業模式。 ◎為什麼需要了解注意力產業？ 注意力影響我們的意識、決定我們的消費、型塑我們的生活型態。我們多數人是在未經同意的情況下被動接收資訊，只會在被注意到的訊息中做選擇，讓商業分分秒秒剝削我們的注意力。五花八門的注意力產業競相爭取我們清醒時刻的注意力，雖然我們可能換得娛樂與便利，但是卻也讓注意力商人高度介入我們的生活。 資訊爆炸，注意力愈來愈稀缺，是眾相爭奪的新貨幣。 注意力商人不會消失，只會不斷推陳出新。 認清注意力商人的手法，知道自己何時正在被影響、被出賣，是現代公民必備的常識。
流量變現金！自媒體行銷術 掌握集客銷售力，低成本高效益的臉書整合操作法
自媒體時代來臨，媒體定義再翻新！ 網路行銷靠口碑，打造個人品牌魅力、抓住忠實鐵粉， 拓展無限可能性，打造社群營銷新商機！ 【你知道嗎？自媒體浪潮正襲來！】 網路科技發達，人人擁有便利的智慧型手機， 載具普及說明行動社群時代正來臨， 從通訊延伸至娛樂、社交、電商等功能， 接收、散播訊息變得簡單容易， 不一定要出門，動動手指就能參與大小事， 也讓自媒體（We Media）浪潮深刻融入生活裡。 【透過個人魅力經營品牌，理念創造利潤】 粉絲專頁、部落客、素人明星這麼多，誰能脫穎而紅？ 越來越多人樂於經營自己， 善用社群展現特色、專業，抓住閱聽者的喜好， 關鍵在於掌握客群定位，用心互動吸引認同， 鐵粉的忠誠度隨參與感而來，用理念創造利潤！ 【發揮集客力，粉絲流量＝商機錢潮】 為何廠商喜歡找有知名度者「業務配合」？ 因為擁有忠實鐵粉追隨，能帶來流量＝商機！ 社群隱藏的消費力不容小覷， 自媒體是低成本高效益的典型實例， 成為廠商眼中的somebody，把握錢潮商機。 【善用多元平台媒介，抓住不同受眾】 FB、LINE、YouTube、部落格…… 不同平台的使用者，具備不同的喜好特性， 經營者光靠個人魅力還不夠， 還必須找到圖文影音向外推散的動力， 用好的內容觸及受眾內心，發揮1+1>2的效果。 【深明網路趨勢，營銷經驗最豐富】 本書作者擁有十多年的相關歷練， 從批貨、創業到自媒體經營、集客文案教學， 理論及實戰經驗豐富，深諳網路創業與行銷趨勢， 以營銷專業引領你踏入自媒體的殿堂， 透過整合虛實行銷介面，教你吸睛更吸金。 社群行銷新時代來臨，自媒體不單是訊息傳播媒介， 更挾著影響力和無限商機，引領錢潮人氣滾滾襲來。 **本書特色** 當紅部落客、粉絲專頁這麼多，懂得掌握網路社群、確立定位，學會口碑營造、行銷技巧，低成本也能創造高效益。 閱聽大眾喜歡什麼?提升粉絲數、按讚數、分享數，找發文素材、辦活動、關鍵字應用，其實皆有技巧可循。 透過「視覺化」、「模組化」、「數據化」分析，訂定目標並實踐計畫，助你順利踏出第一步。 網路虛擬行銷常用介面特性介紹（網路商城、文創網站、BBS、部落格、社群網站、通訊平台等）及行銷操作分析。 從批貨、創業到自媒體經營，作者的理論與實務經驗豐富，超過10年的授課經驗，進行數百場演講，長期耕耘相關教學領域，深明網路與行銷趨勢。
30秒成功法則：資深廣告人教你如何快速吸引目光、準確傳達訊息、瞬間達成目標
你是否有以下幾種狀況： □每天加班工作卻還是做不完。 □忙到自己的時間總是排在最後。 □習慣把事情拖到之後才做。 □口才不好，沒辦法將想說的話以簡短、吸引人的方式表達出來。 □工作時會猶豫：「該從何處開始動手？」 □遲疑不決，老是錯過良機。 □比別人花更多時間，而且很難將構想與企劃化為實體。 現在，只要30秒，你的工作就會產生革命性的變化！ 比旁人出類拔萃的「超一流」經營者、頂尖創作者、公司職員，其實都有某種「共通的法則」。 那就是能夠在短時間內改變思考方式與觀點，並立刻行動。 能夠有效率的工作，才能節省時間、達到更好的工作品質，藉此漂亮完成目標！ 看似短短的30秒，其實有著無限的可能性！ 現在，就由資深廣告人告訴你如何用30秒解決上述這些問題！ 本書以「表達方式」、「簡報」、「構想」、「溝通」、「業務」、「動機」6大章節分別解說48種工作技巧。 文章設計成1節便完結，因此看了目錄後從自己在意的那一節開始閱讀也無妨。 搭配超簡單的圖說，讓讀者在30秒內理解這些技巧，花30秒實踐就能夠解決困擾以久的各種問題。 能夠有效率工作的人，時間上便會更充裕。換言之，可以把時間用來提高工作品質。工作效率高就能減少加班，擁有更多自己的時間，度過更豐富的人生！ 不要再只是想想，記住，行動才是成功的關鍵。 現在就用30秒拿起這本書，改變你的人生吧！ 本書特色&& & ★不用1小時、2小時，只要短短30秒解決工作問題！ ★告訴你超一流商業人士都具備的三大原則！ ★簡報、會議、溝通、提案一次掌握！一口氣提高工作效率的48種技巧大公開！
廣告101：引爆Digital Marketing
深度剖析市場現象 ＋ 媒體／品牌達人現身說法 全面剖析Digital新廣告時代布局 Digital Marketing不只「呃like」咁簡單，更是「art-like」的學問！ 黎明的「Leon Line」，原來正是新廣告時代的精神所在； 用自己方式宣傳，也可刀仔鋸大樹，成效更勝千萬製作； 嶄新宣傳手法，加上傳統廣告經驗，才能成就神級品牌…… 大台沒落，慣性收視神話搖搖欲墜，傳統落廣告賣product的marketing模式out得不能再out。新digital廣告時代降臨，各方marketer準備搶灘。 但digital不是開個Facebook account、請個小編、抽下水、拍下片，就叫做好你份工。避免勞煩關公，品牌需要人性化，更要朋友化；做content要夠爆、有insight、有共鳴，更要有心、有創意、有性格；掌握日新月異的科技、捉摸七上八落的顧客心理，更重要是marketer心態要變變變！ 《廣告101》暢銷系列作者吳博林，全面剖析市場現象和未來大勢，加上獨家訪問包括《100毛》、Google、Facebook等11個媒體／品牌達人，引領Marketer進入新廣告時代的核心內圍。
計算廣告
計算廣告與互聯網商業變現大解密 在網際網路的世界裡，廣告不再只是廣告公司的事，而是每一個網際網路公司都要關心的事。從結果來看，線上廣告實際上成為網際網路最重要的引擎。從營收上看，它支撐著網際網路業務的大半壁江山。 本書，並不只是介紹計算廣告的產品和技術，更重要的目的是希望提供一個新的角度，讓大家透過了解廣告變現的內在邏輯，進而對網際網路時代的使用者產品如何將體驗做到極致、將變現做到最高效有一個巨觀的認識。 適合：互聯網公司商業化部門的產品技術人員、對個性化系統、大數據變現或交易有興趣的產品技術人員、傳統企業互聯網化進程的決策者、傳統廣告業務的從業者、互聯網創業者、線上電腦相關專業研究者。
一次寫出勸敗神文案：從平面DM到臉書宣傳，這樣的廣告最推坑！
曾獲最高榮譽Clio廣告獎的創意總監， 30年文案功力首度傳授， 為你打造讓人零猶豫的說服力＋一看就生火的操縱力！ 為什麼這個商品，可以讓人紛紛手滑下單？ 為什麼那個廣告，可以一小時點閱破百萬？ 從早期的戰爭宣傳到現代商品廣告的全彩範例， 讓你無論透過文宣品、戶外看板還是手機螢幕， 都能輕易吸睛、操縱人心，一字賺千金！ ◆產品不厲害？你絕對可以讓它看起來石破天驚 沐浴乳只能強調洗得乾淨嗎？歐仕派（Old Spice）男性沐浴乳讓你越洗越髒！透過「dirty」的雙關意涵，強調這款沐浴乳能讓男人「play dirty」（使壞），創造吸引女性的性感魅力，越是與常識「作對」，越是令人印象深刻！ ◆產品不特別？你絕對可以讓它看起來絕無僅有 白吐司就只是個白吐司？錯！Wonder Bread白吐司多達八種強身健體的營養素，再加上媒體強力的重複宣傳，製造原本不存在的產品差異化假象，看起來就是比別家更營養！ ◆產品不重要？你絕對可以讓它看起來不可或缺 一瓶漱口水扭轉你的人生？李施德霖漱口水透過「販賣恐懼」，讓你相信口臭不只是衛生問題，更是事業、愛情與人生的劊子手！ 一本利用文字進行的背後操縱指南， 全彩圖片範例、跨媒體文案技巧，加上讓你功力大增的隨堂練習， 寫文案不再想破頭，下一次你就能靈思泉湧！
願故事力與你同在(讓好故事活下來記錄組)
柯P百萬點閱競選廣告「這一票，你聽孩子的話」執行者 台灣最會說故事的鬼才導演盧建彰 帶你進入廣告的世界，剖析每一個精采故事背後的故事 & 好的故事活下來， 一切就活了。 和戀愛一樣，一刻即永恆， 好的故事讓你得永生， 至少，不會死得太難看。 & 大眾對廣告冷感、對行銷無感， 你該如何為你的產品、為你的品牌， 甚至，為你自己說一個好故事？ & 這是「故事力」至上的年代， 說一個精采的好故事，效果遠勝花俏的行銷手法， 因為唯有故事，才能打動人心。 & 本書作者Kurt累積於廣告界打滾十多年的經驗， 與你分享打造故事力的心法， 教你說好故事，也活出好故事。 & 讓好故事活下來記錄組內含： & 《願故事力與你同在》1冊、隨手寫鉛筆（2支一組）、隨身記錄筆記本 & 隨手寫鉛筆（2支一組） 單支長17.5cm，雙切頭木質鉛筆，信手拈來，隨意書寫，故事就在這些一字一句間。 & 隨身記錄筆記本 尺寸W11.1*H14.8cm，共 96頁，封面為300P赤牛皮紙， 裸背穿線膠裝，方便隨身攜帶，可完全攤平書寫、塗鴉， 紀錄生活中所遇見的每一段故事。
公關公義
大企業遭萬人網上圍攻，多年辛苦建立的品牌形象，一夜間付之一炬，這類事件近年愈見頻繁，讓公關界人心惶惶，恐怕自己的企業，會成為下一個眾矢之的。 & 在這個警號下，現在的公關，不能再只顧做好品牌包裝、市場推廣，或被動地等企業危機發生時，才出來拆彈。隨着消費文化急劇轉變，消費者和企業的關係牽涉更多無形的信任、理念、道德等問題，加上互聯網作為催化劑和加強劑，企業危機往往一觸即發，難於控制和防備，並足以對企業造成長久的創傷。 & 有見及此，本書作者認為務必要把「公關」提升到另一個層次去探討，於是以「公關公義」作為切入點，加上超過40 個從現實生活蒐集而來的案例，具體理順現今公關所面對的種種挑戰，為處於迷霧的公關工作，指示嶄新的方向和出路。
偉大廣告公司
想像世界的彼端，有人過著與你完全不同的生活， 賺的是賣白糖的薪水，操的是賣白粉的心。 & 本書以電影手法體現廣告業的真實樣貌； 關於創意、夢想、熱情、挫折、希望，全都在這裡…… & 想踏入廣告戰場的職場新鮮人必讀！ & 「每個人都想豪賭，試著以小搏大，用最少的努力拚最大的努力， 特別是我們這些做廣告的人，老把夢想和希望放在嘴邊。」－－孫大偉 & 有個年輕人，在一個叫廣告公司的地方，遇見「廣告教父」孫大偉， 發現自己一輩子想做的事，都在他身上完成了。 這個人點燃他的廣告魂，讓他從職場菜鳥成為獨當一面的廣告人。 & 這個行業會消磨你的不是創意，是熱情； 這個行業失敗多於成功。 這是一群瘋狂廣告人的逐夢生活實錄，全景體現廣告界的真實樣貌， 揭開此戰場的神秘面紗。 & 作者以自己的成長故事，穿插他初踏入廣告業，在廣告公司所遇到的這些人與那些事。 & 金獎設計師 聶永真操刀封面設計
全能招牌改造王：瞬間拉升集客力，讓路人通通變客人！
★招牌對了，生意就好了！招牌不佳，物美價廉照樣乏人問津！★好的招牌，甚至還能為你帶來好客人！讓新客一秒變熟客！│６家店鋪鹹魚翻身的招牌改造大作戰！│照相館╳咖啡館╳地下室的漢堡排店╳雞肉串燒店╳拉麵店╳牙醫診所-----------------------------------------------------------------------招牌改造大作戰！告訴你真正提升來客數的祕訣！為什麼這家店的生意就是比較好？你以為做到KNOW HOW、做到SOP流程就能帶來人潮嗎？那可不一定！其實細節就在招牌上！招牌，是最直接傳達店內資訊給過路人的符號。好的招牌遠比廣告刊登更有效益，是真正提升集客率，讓路人變客人的絕招。正確的招牌設計及明確的訊息傳達，不只能讓慘澹經營的店舖鹹魚翻身甚至還能為店家帶來好客人，讓新客一秒變熟客！本書是６家店舖的真人真事，帶領讀者一步步了解原本經營不善的商店，如何在進行招牌改造大作戰後，居然翻轉業績而成為熱門店舖的故事！
廣告人手記(2014增修版) Film Maker`s Notes
廣告圈地下經典重出江湖 & 廣告人小莊漫畫生涯處女作，全新收錄68頁從未曝光壓卷之作！ 吳念真‧謝屏翰‧翁嘉銘‧水瓶鯨魚‧海綿羊 開麥拉推薦 簡單的來說，《廣告人手記》是我漫畫的起點。 雖然又經過了十幾個年頭的人生歷練和社會環境的變遷， 說起來做廣告的生活也逐漸不是那麼一回事了， 重頭寫過的時候還是能順著稍嫌囉嗦的文筆， 感受到當年那麼一點桀驁不馴的熱情…… ──小莊 忙的時候，想要休息。渡假的時候，想到未來。 窮的時候，渴望富有。生活安逸了，怕幸福不能長久。 該決定的時候，擔心結果不如預期。看明白了，後悔當初沒有下定決心。 不屬於自己的，常常心存慾望。握在手裡了，又懷念未擁有前的輕鬆…… 記錄90年代廣告業界的百花爭鳴，記錄一名廣告人真實純粹的心情點滴， 記錄30歲之前那些目標荒誕、無聊打屁、意義深遠的日子， 記錄第一次出國、拍MV、電影夢，和我們共同走過的記憶…… 啊，回首當年的慌張尷尬，如今都成了腦海中美好的微笑。
廣告@日本
香港史上最強探討日本廣告讀物！ 暢銷「廣告101」系列作者，出走香港，親赴亞洲廣告強國日本首都東京，專訪當地重量級廣告業界人物，搜羅第一手日本廣告業運作資訊。由淺談遠自十七世紀江戶時代的廣告現象，到深入考察廿一世紀平成日本今天的廣告業界面貌；從日本媒體運作的概況，到促成日本廣告業持續推進的特質，作者均在這本探討日本廣告業的研究著作中一一闡述。 作者更在書中加以討論13個知名品牌在日本的廣告宣傳企劃策略特點，並歸納論述日本廣告13大主流創作手法，讓香港熱衷於投身廣告及marketing行業的同學、現職於相關廣告行業的人士，以及所有參與推動香港創意工業發展的機構單位及獨立創作人等，能夠藉以本書一窺日本廣告業界的實質操作。 此外，311東日本大地震的發生，讓世人看到災後日本國民及廣告業的同心協力。在國家危難當前，廣告前所未見地在商業範疇以外的日本人生活裡，發揮其重要的社會傳意角色，鼓勵國民加油振作及節電，也擔起了振興國家經濟的使命，協助推動復甦日本的旅遊業。 「廣告101」系列作者同時鼓勵讀者必須擴闊眼界，從不同途徑涉獵知識，增廣見聞，因此也特別以嶄新的角度在書內附設〈広告巡礼〉，為日本東京廣告探索旅遊指南，介紹非一般旅遊書會提及而值得廣告學人前往見識潮拜之地。 《廣告@日本》的出版，冀盼可鼓動對廣告業有興趣及相關的人士跳出香港的框框，最重要是參考日本業的運作及特質後，取其長處，從借鏡別人的優點而演繹發展出一套具有香港特色且有效的設計創意表達力及宣傳對策廣告力。
成功廣告影片的創意與製作
「廣告影片」是結合文學、音樂、美術、表演與科技的綜合藝術，具有多元性的特質。一部廣告影片，大多是由許多專業人士共同合作完成，從創發到執行階段的前後期，都要經過多層複雜的步驟。在廣告影片的製作過程中，設計者、製作者、執行者以及表演者之間，需要不斷的進行溝通與協調，各自發揮所長，相互配合，方能順利完成。本書論及廣告影片製作的多種面向，包含市場調查的重要性、創意構思的藝術、前製作業的內容、拍攝藝術、後製作藝術和重視行銷等，雖然牽涉的範圍比較廣泛，但這些都是製作成功廣告影片不可或缺的重點。作者以其豐富的實務經驗，確切提出製作廣告影片的執行過程中，曾經發生過的諸多問題，繼而具體論述解決之道。書中內容足供業界執行者作為參考，以達事半功倍之效。在科技發達的今日，廣告影片更要與時俱進，不斷推陳出新，因此作者在書中提出許多新的觀點，以及製作的方法與技巧。期能藉由本書，與專業人士或從業人員共同切磋，進而取得共識，為廣告界的發展盡一份綿薄之力。
日本創意文案
???！日本創意文案一本不可不敗的廣告祕笈，帶你透視文案背後的祕密！以中文創作部落格的奇妙日本人，「全球華文部落格大獎」首位外國得獎者，給你最在地、專業的日本新奇事物報告！透視東京23區24小時的創意生活！一則廣告的誕生，靠的不只是創意而已，其背後一定會有這樣的邏輯－－目前社會的現況是○○，想必人們應該會有○○的想法，所以要向這群人，根據○○的道理，用○○的表現呼籲的話，必定會對他們的意識產生○○的影響……那怕只是海報上的一張圖片、一句文案，都是經過如此的深思熟慮才能夠完成。於是，仔細觀察廣告，並思考「這則廣告為什麼會用這樣的方式來表現」，就可以推測、想像（或瞎猜）該廣告製作人員對當今消費型態的看法，而這也將代表著現代人的思考模式和行動方式。本書將以一位日本廣告人的觀點出發，透過廣告文案、新聞時事、語言生活等新奇事物，帶你透視東京23區24小時的生活創意，發現你從未發現的日本吸引力！如果你來到東京搭電車的時候，看到一個男人盯著車廂裡的廣告，有時還會拿筆做筆記的話，那個人很可能就是uedada。
台灣摩登老廣告
老廣告不只是宣傳遊戲或設計表演，對我而言，老廣告已經是考古遺址，在地底下蘊藏了太多從不被知道的時代秘密……陳柔縉筆下的口香糖雪糕優格、帆布鞋胸罩禿頭藥、馬戲團魔術紳士帽、到冷氣電冰箱瓦斯爐，那些她在舊報紙老廣告裡挖掘出土的摩登物事，無一不夾帶著老時光生活中的重大訊息，這可真是《微物之神》（God of Small Things）的筆力，你不只在其中看到了一個時代『新』『古』的跳Tone，還感受到了好幾個時代與地域交錯的歷史的吻痕。我曾形容陳柔縉開創了台灣史寫作的新技藝，我更相信陳柔縉更為我們的時代打開了一個新的視野，老幾代台灣人的生活竟是如此多姿，讀起來太有趣，甚至比我們自己現在的生活好玩。──【知名媒體人】陳浩在翻讀時，始終有種快樂的享受，便是在這一情境下，毫無設防地跟著柔縉的敘述，不斷地被吸引進去。一起走到舊時的廣告世界，分享那時代生活的點滴。這些最初的廣告，將使我們很驚奇，早年現代化與這塊島嶼的常民生活，竟有那麼一線清楚而不可思議的內在聯繫，或能激發我們更多的想像。──【名作家】劉克襄
關於廣告學的100個故事
100個生動的廣告故事，讓您看到廣告背後，讓您真正懂廣告！廣告大師李奧．貝納所說：「好廣告不只在傳達訊息，它能以信心和希望，穿透大眾心靈。」廣告不僅貫穿於人類經濟生活的各個方面，而且涉及人類的社會生活、道德生活、文化生活，在很大程度上影響著人們的生活觀念和生活方式。 本書適合： ◇ 想激盪腦力，刺激腦細胞升級的人。 ◇ 想獻身廣告，準備敲廣告大門的人。 ◇ 廣告業尖兵，想進補廣告知識的人。 ◇ 唸大眾傳播或廣告等科系，不想只看教科書的人。 ◇ 純粹喜歡廣告、愛廣告，想多了解廣告知識的人。翻開教科書，它是這樣解釋的，廣告學，就是研究廣告活動的歷史、理論、策略、製作與經營管理的科學。然而，這一切的解釋是否真的能讓你滿意？你真的懂了什麼是廣告學嗎？ 本書行文流暢，通俗易懂，讀起來簡單、生動、活潑、有趣。可以說，本書既是廣告相關從業人員的智慧書，更是一本人人都應閱讀的腦力創意書，它可以幫助行銷人員靈活應對市場，開展卓越的廣告工作，更能激發每個人的創意元素，協助人們多角度的看待事物。
我的廣告人生：廣告巨人歷久彌新的行銷金律
當代廣告界巨人霍普金斯所發明的測試行銷、以兌換券發送樣品、文案研究……至今仍是廣告界沿用不綴的標準作法！本書便是他投身鑽研廣告界多年後，將自我歷練的菁華心得與後輩們分享，期盼看見更多人才在廣告領域中青出於藍、超越巔峰。霍普金斯以簡短扼要的方式，敘述生命中富教育性的商業故事，以及進入職場後，那些幫助他在廣告界達到卓越的寶貴經驗和人生功課。他強調體認消費大眾心理的重要性，堅持文案撰稿人務必要研究客戶的產品，寫出讓人有理由去購買的廣告稿，並分析測試廣告結果，不斷改進廣告規畫，讓消費者踴躍回應，提高客戶廣告花費的投資報酬率。儘管廣告花招日新月異、不斷創新，但霍普金斯所立下的廣告原則，卻如同阿爾卑斯山一般屹立不搖！他的另一本著作《科學廣告法》，更是頂尖廣告文案撰寫人必讀的經典範本！
打造亞洲金品牌：廣告大師伊思.百帝的成
當然，大家都知道，「嘴上說說」與「實際去做」之間，其實還存有莫大的鴻溝。或許我也還處於二者之間呢。這本書從成形到問世的過程，整體來說算是許多事物的詭異組合：我先是一面回想，一面思考，找出一些應該與各位分享的有趣內容，再摻入一些個人觀點，談談「如何動手做」。 我還會提供一些令各位感到震憾的建議，告訴你們如何在未來的二十年內，把亞洲地區的廣告事業推上高峰。整體來看，這本書集合了我的經驗與觀點。我也必須向各位告解，如果各位期望看到愛因斯坦式的突破性創見，恐怕要大失所望。 各位會在書中看到我對亞洲價值觀的整體看法，以及這些價值觀在全球化競賽中的落腳處；或表達我對一些出自他人之手的靈巧廣告工具的贊同或不以為然；我以讓人備感壓力的口吻，請求公關業的主管們在行事過程中重新正視某些大家遺忘已久的常識；我呼籲各方在研擬行銷與廣告計畫時，要對既存的基本原則抱持應有的尊重。各位還會時而接觸到我那略顯詭異的瘋狂論調。 為了避免各位覺得不易掌握本書要點，且讓我直接向各位點出行銷的三個熱門議題： 1. 二十一世紀將會是亞洲的世紀，沒什麼比這更重要的。2. 本世紀同時也會是消費者的世紀，品牌行銷的競賽很明顯會是行銷者地圖上至為要緊的一塊。3. 今天，就成年的年輕人運用可支配所得所從事的購買行為而言，亞洲消費者與西方消費者之間的差異，不會比德國與美國消費者之間的差異來得大。對絕大多數的中產階級來說，這樣的差異到了二○二○年將會全然消失。 在各位領會本書內容時，請隨時將以上三點謹記於心。不過，首先我要請各位先了解一下，我到亞洲投身廣告事業前的日子。
企業游擊公關:出奇制勝打贏低本宣傳戰
本書是革命性暢銷書《游擊公關》的續作，公關大師邁可‧李維納自1993年提出游擊式公關的概念，已徹底改革全球企業的宣傳、促銷策略，從哈佛大學到白宮人士都拜讀過這本著作，他所提出的游擊公關策略更成為入行新手學習宣傳戰略的必讀教材。然而，隨著數位時代的來臨，許多資訊的流通與溝通已透過網路進行，實踐公關概念的管道之多、速度之快前所未有。將公關與網路融合的概念將是未來趨勢，本書結合大師的游擊公關策略與他對網路的新發現，勢必在新世紀引爆另一場觀念革命。
關公想騎洛克馬－公關要靠新方法
1. 生動的標題，足以吸引對公關領域頗為好奇的一般大眾；再者，自忖最富創意的公關人，看到這樣的一本書，更是不能不先賭為快。強調求新求變、創意為先的公關領域，正需要這麼一個既點題而又饒富趣味的書名。 2. 深入潛出、循序漸進的內容，讓人可逐步理解作者之觀點，再加上作者如當面陳述一般的筆法，更讓他所提倡的論點能深入人心，聞者莫不點頭如搗蒜。 3. 完整的內容，讀者不但可藉本書了解公關世界及網路熱潮，也可以知道網路對公關業界所帶來的衝擊，然後再進而讀到公關人應有的準備及回應。對公關人而言，本書是新世紀的指引要訣；對好奇心重的大眾而言，本書則是讓他們得以窺視公關領域的最佳工具。
傳單締造銷售佳績
傳單締造銷售佳績 傳單上的訊息有怎麼的用處等，當你在思考製作往後傳單時，請務必加以參考。 本書沒有寫任何麻煩的理論，只以零售買賣上理所當然的事情為重點。只不過，將它應用到廣告單上面時，就必須稍微下點功夫，在此，將這些要點向讀者們介紹，每一個要點都是立刻就可以實行的，希望對讀者在製作有效果的傳單上，能有所助益。 由於以往接觸的領域，是以食品相關行業為主，但是在其他不同領域的零售店也都可以有效的應用傳單發揮出三倍的銷售成績。 作者簡介 謝廷林 長年旅居日本，從事文字創意工作與商品行銷，特將創意的來源與搜集方法，詳盡記錄並撰寫成書。
全面公關時代
創造公關溝通新境界 良好的公共關係是日積月累的努力成果，而非寄託於天賦異稟或幸運之神之上。對於任何有心要經營成功事業的菁英，除了在專業知識與能力上不斷充實與落實外，培養積極而有效的溝通能力，絕對是不可或缺的要件。 常有企業界在這個時代中竭盡長袖善舞、呼風喚雨之能事，看得人瞠目結舌、欣羨不已……。然而，這不過是公共關係打穩基礎後，展現其光耀的一角而已。事實上，公共關係的效能大得超乎你的所求所想，好比一粒麥子落地後，可結出「個人有效溝通能力的培養、溝通成本的大大控制、公共關係與市場行銷緊密結合」等各式各樣的麥穗。 公共關係的發揮已然溶於世紀脈動中；它，就如同一枚蓄勢待發的火箭，若燃料充足、準備妥當的話，其一飛沖天的光彩，將耀眼奪目，憾動人心，可長可遠 本書特色 1. 提供清楚的企業公關概念，見解前瞻，獨到。 2. 深入簡出地點出經營企業的公關要點，並列出可作為商場運用的策略。 3. 作者為公關顧問，具有多年實務經驗，故能提出確切因應之道。 作者簡介 羅傑．海伍德（Roger Haywood） 曾任多家跨國性公司的業務工作與公關顧問。這些公司的主要業務包括高科技產品、財務管理與消費性產品等。曾任英國公關協會理事長，著有一系列關於公共關係的專門著作。 譯者簡介 胡祖慶 政治大學政治研究所博士，法國巴黎第一大學政治研究所博士候選人資格。譯有多本英法著作。
廣告夾心
小女孩堅毅的表情，充塞著整個畫面，在靜默的停格旁，一句震撼人心的話，打了出來：『我想活下去！』 一個畫面、一句話，救了這個有先天性心臟病的小女孩，同時也先天性心臟病兒童基金會募得了數千萬的基金！而他－－吳世廷就是這則廣告的創作者。 擁有多年的廣告經驗，並未讓這位優秀的廣告創意人失去他的理想，停止他的觀察。『廣告』在他的眼中，不僅可推介商品、刺激銷售，更有強大的社會功能！ 在這本書裡，吳世廷便以豐富的廣告經驗和廣告人的敏銳心思，透過廣告實例來談『人心』。這些知名的廣告作品，不僅讓我們深刻地感受到廣告影像與文字無遠弗屆的傳播魅力，進而更能讓我們體察出，我們自身與周遭的人、事、物，正在進行什麼樣心與心的溝通？是冷漠疏離、是虛情假意、還是真摯熱情？……
