全面公關時代
創造公關溝通新境界 良好的公共關係是日積月累的努力成果，而非寄託於天賦異稟或幸運之神之上。對於任何有心要經營成功事業的菁英，除了在專業知識與能力上不斷充實與落實外，培養積極而有效的溝通能力，絕對是不可或缺的要件。 常有企業界在這個時代中竭盡長袖善舞、呼風喚雨之能事，看得人瞠目結舌、欣羨不已……。然而，這不過是公共關係打穩基礎後，展現其光耀的一角而已。事實上，公共關係的效能大得超乎你的所求所想，好比一粒麥子落地後，可結出「個人有效溝通能力的培養、溝通成本的大大控制、公共關係與市場行銷緊密結合」等各式各樣的麥穗。 公共關係的發揮已然溶於世紀脈動中；它，就如同一枚蓄勢待發的火箭，若燃料充足、準備妥當的話，其一飛沖天的光彩，將耀眼奪目，憾動人心，可長可遠 本書特色 1. 提供清楚的企業公關概念，見解前瞻，獨到。 2. 深入簡出地點出經營企業的公關要點，並列出可作為商場運用的策略。 3. 作者為公關顧問，具有多年實務經驗，故能提出確切因應之道。 作者簡介 羅傑．海伍德（Roger Haywood） 曾任多家跨國性公司的業務工作與公關顧問。這些公司的主要業務包括高科技產品、財務管理與消費性產品等。曾任英國公關協會理事長，著有一系列關於公共關係的專門著作。 譯者簡介 胡祖慶 政治大學政治研究所博士，法國巴黎第一大學政治研究所博士候選人資格。譯有多本英法著作。
廣告夾心
小女孩堅毅的表情，充塞著整個畫面，在靜默的停格旁，一句震撼人心的話，打了出來：『我想活下去！』 一個畫面、一句話，救了這個有先天性心臟病的小女孩，同時也先天性心臟病兒童基金會募得了數千萬的基金！而他－－吳世廷就是這則廣告的創作者。 擁有多年的廣告經驗，並未讓這位優秀的廣告創意人失去他的理想，停止他的觀察。『廣告』在他的眼中，不僅可推介商品、刺激銷售，更有強大的社會功能！ 在這本書裡，吳世廷便以豐富的廣告經驗和廣告人的敏銳心思，透過廣告實例來談『人心』。這些知名的廣告作品，不僅讓我們深刻地感受到廣告影像與文字無遠弗屆的傳播魅力，進而更能讓我們體察出，我們自身與周遭的人、事、物，正在進行什麼樣心與心的溝通？是冷漠疏離、是虛情假意、還是真摯熱情？……
