【電子書】一課經濟學
★★★銷量突破100萬冊的經濟學入門寶典！★★★ &如果你只想看一本經濟學的書，就是這一本！ & 吳惠林（中華經濟研究院研究員） 林明仁（台大經濟系特聘教授） 楊少強（《商業周刊》副總主筆） 熊秉元（前台大經濟系教授） 薛琦（前台灣證券交易所董事長） 專業推薦 & 本書作者赫茲利特──堪稱二十世紀美國最偉大的經濟專欄作家，教給我們經濟學最重要的一課： & 「經濟學的藝術就是：不只觀察任何行動或政策的立即影響，更要看較長遠的影響；不只追蹤政策對某個群體產生的影響，更要看對所有群體造成的影響。」 & 然而就在這一點上，人們，甚至是政府，常常犯錯，或者明知故犯。好經濟學和壞經濟學的分野就在這裡。壞經濟學家只看到觸目所及的事情；好經濟學家卻看得更遠。壞經濟學家只觀察計畫中的行動產生的直接結果；好經濟學家卻也放眼更長遠的間接結果。壞經濟學家只注意政策對某個特殊群體已經產生或將要產生的影響；好經濟學家還會去深究政策對所有的群體產生的影響。 & 以這一堂課為基礎，作者舉了許多日常可見的實際例子，例如公共建設、課稅、授信、失業、關稅、最低工資、價格管制、工會、工資、利潤、儲蓄、通貨膨脹等等，以最淺顯的方式告訴讀者，這些複雜的經濟問題背後的真相、什麼樣的經濟政策會造成什麼樣的結果，以及，真正學會這一課經濟學。 & 經濟事務影響我們每一個人，本書可以幫助你更了解經濟世界運作的法則，不再被政府或「專家」的花言巧語所矇騙。
【電子書】數據、真相與人生：前Google資料科學家用大數據，找出致富、職涯與婚姻的人生解答
◆《數據、謊言與真相》作者再次重磅出擊！◆ 最會說故事的資料科學家， 用最幽默的語句、最驚奇的發現， 告訴你大數據不只是工作的利器，更是讓人生升級的工具！ & 我們不只對朋友、對另一半、對主管說謊，甚至也對自己說謊── 前Google資料科學家賽斯‧史蒂芬斯—大衛德維茲， 利用「永不說謊」的大數據，親自為你探索人生的各種重大問題！ & 從戀愛、婚姻、理財、教養到工作， 真正的成功關鍵，絕對跟我們想像中截然不同！ 如果《數據、謊言與真相》用大數據揭露了世界的真相； 本書將用這些真相，教你做出更好的人生決定！ & ※關於尋找對象的人生解答 ‧交友網站的致勝密碼除了長相好看，居然還包括長相獨特──藍色頭髮甚至大光頭！ ‧越級打怪的成功率其實沒有想像中低，最缺乏魅力的人越級打怪，至少有15％～35％的機率收到回覆！ ‧跟交往長久有正相關的不是身高、職業與外貌，而是成長思維與安全依附！ →長相不如人，就盡量讓自己與眾不同；然後把焦點放在對方的內在而非外在素質。 & ※關於創業致富的人生解答 ‧財富位居全美0.1％的人中，84％至少有部分收入來自自己的事業！ ‧根據稅務大數據，最容易致富的六大產業是──房地產、投資、汽車經銷商、獨立創作公司、市場調查、中盤商，因為它們能夠「規避價格競爭」！ ‧別被聳動報導騙了！資深圈內人自立門戶，才是創業成功率最高的一群。 →選擇對的領域創業，再加上在專精領域的足夠優勢，就能大幅提升職涯成功率。 & ※關於教養子女的人生解答 ‧在健康狀況、未來收入、教育程度……等方面，父母對子女的影響都出奇地小！ ‧孟母三遷是對的？！選對小孩的成長環境，就能讓孩子的未來收入成長12％！ →你讓孩子接觸到哪些人，比起為他做的任何決定，更可能改變他的一生。 & 從提升幸福感到掌握致富關鍵，你的直覺可能都是錯的！ 本書將告訴你如何用數據找出成功索引，靠數據覓得人生解答！ & &
【電子書】當代經濟學關鍵字
～精選101個關鍵字，打好社會人士必備的經濟學基礎～ 從「通膨」、「股價」、「匯率」等基本用語開始， 到「CPI」、「FTA」等英語縮寫，以及「走強」、「做空」等金融投資用語。 確實、具體地了解這些關鍵字，就能看懂時事新聞，洞悉世界動向！ ．經濟相關的新聞總是有看沒有懂…… ．身邊的朋友開始針對股票、經濟政策高談闊論，只有自己無法加入話題…… ．想要開始投資，但是連基礎觀念都看不太懂…… 你是不是也有這樣的困擾呢？ 本書就是專為了這樣的你而設計的。 全書分為4大章節，分門別類介紹101個經濟用語， 幫助你快速吸收經濟相關知識，了解經濟的現況！ PART1會介紹最常在新聞中出現的經濟用語。 像是【通膨】、【FTA、EPA】、【道瓊工業指數】這些關鍵字， 都常常在電視或廣播新聞中出現， 看懂這些詞語，就能從新聞中掌握最新資訊，不落人後！ PART2帶你掌握經濟學基本中的基本用語。 如果連【市場】、【升值、貶值】、【金融】這些最基本的用語都不懂， 可能連日常生活都會遭遇困難。 而【利率】、【結算】、【匯率】這些大家都聽過，但有點似懂非懂的詞語， 本章也將一一為你解釋清楚！ 打好基礎後，PART3就要介紹一些「說出口會讓人覺得你很厲害」的經濟用語。 諸如【CPI】、【GC】、【DI】、【ETF】等英文縮寫， 光看字母根本不知道是什麼意思， 在對話中自然而然地使用這些詞語，也許能讓身邊的人對你刮目相看！ PART4進入金融領域，介紹在金融與投資界常用的專門用語。 例如【走強】、【美元做多、美元放空】、【套利】 這些語感獨特、光看字面難以理解的的用詞。 若你想要開始投資，這些詞語一定要懂！ 人在社會走，經濟學一定要懂！ 經濟學是影響整個世界運作的一門學問。 了解當代經濟學關鍵字，能幫助你跟上時事話題，看清世界動向。 在變化多端的環境中冷靜分析，奪得先機！ 本書特色 ◎使用淺白的文字解說經濟學用語，零基礎的人也能輕鬆掌握經濟學關鍵字。 ◎一個跨頁解說一個關鍵字，可以從感興趣的部分開始自由翻看。 ◎「從電視新聞學經濟用語」專欄，針對常登上新聞版面的關鍵字加以解說，與時事連結。
【電子書】愛上經濟：一個談經濟學的愛情故事
一個談經濟學的愛情故事，也極富教育意義 & 市場是一隻「看不見的手」， 而資本主義也有一顆「看不見的心」， 規律地跳動著， 默默在改善人類的生活。 & 男女主角山姆與羅拉，都任教於愛德華高中。山姆推崇資本主義，認為追求商業成功是一種美德，大部分的政府管制都是多餘的，甚至會阻礙經濟發展。他深信只有在自由經濟的體制下，才能夠孕育真正的人性。羅拉則鍾情於華滋華斯的詩，認為政府應該矯正社會所有的弊病。當山姆為企業界的成功者喝采時，羅拉看到他們背後有一群受害者——她期盼政府能保護消費者和勞工，恰好與山姆所擁護的經濟理念背道而馳…… 當他們爭論該如何建構一個更美好的世界時，一樁企業醜聞正在發生。這兩個看似平行線的事件如何交織發展？為什麼山姆會被學校辭退？企業醜聞會不會被揭發？羅拉會愛上這個牆上掛著亞當‧斯密（Adam Smith）照片的男人嗎？ & 現代社會標榜金錢萬能，人們也因此變得汲汲營營。何謂企業責任？政府該不該立法規範商業行為？企業出走了，失業勞工怎麼辦？這本書探討包括薪資、環保、教育、行善的方法、法律規範、社會犯罪等爭議性的主題，在對與錯的灰色地帶，在愛與矛盾的感情世界中，或許沒有標準答案，卻絕對能幫助你思考。 延伸閱讀：《貿易戰爭》、《搶救亞當斯密》、《企業的惡與善》、《百辯經濟學》 &
【電子書】拯救人生的2小時經濟課
日本人氣No.1補教名師 將複雜的經濟現象簡化解說， 帶領你高效地複習高中就該學會的經濟學基本！ & 關於經濟領域的知識，不管是電視節目特輯，或是雜誌專題報導，看過之後都還是一知半解嗎？ 這是因為這些特輯或報導都是以「讀者或觀眾應該都擁有高中程度的『經濟、政治』概念」為前提而製作的。 因為沒有提及基礎概念，所以觀眾或讀者就不知道應該從何理解。 想要理解經濟概念，首先就必須要確實掌握高中所教的基礎。 & ●出了社會還不懂這些經濟學常識就太遜了！ ．GDP要如何計算？ ．政府的錢從哪來？ ．中央銀行與普通銀行的差別在哪裡？ ．貨幣升值與貶值，哪個對自己國家有利？ 不好意思開口問人的基本常識，吉田老師讓你一次融會貫通！ & ●經過多年教學經驗所得出的「模型化」教學方式，讓經濟學一下子變簡單！ 先將複雜的經濟現象「模型化（簡單化）」再進行解說，就能讓經濟學變得簡單易懂。 例如：關於物價波動或國內生產毛額（GDP）的概念，應該要套入「假如這個國家只有一間公司的話，會發生什麼事呢？」等簡單的構圖進行思考，而不是直接以一個大主題進行說明。 只要先理解簡化的概念，然後再一步一步地加深難度就行了。 & 本書採用「1個跨頁=1個主題」的排版，可以從自己感興趣的章節開始讀起，不必按照順序看。 左邊的頁面為主題、要點與圖解，時間寶貴的讀者只要看過這頁就能夠掌握要點， 右邊則是淺顯易懂的解說，能幫助讀者確實理解本章主題。 內容更是網羅了經濟本質、資本主義、市場機能、經濟成長、財政、金融、國際經濟等等各方面的基礎知識，以後看到經濟新聞報導再也不會暈頭轉向！ & 本書特色 & ◎囊括資本主義．企業．市場．經濟成長．財政．金融．國際貿易⋯⋯等主題，全方位補足你的經濟學常識！ ◎擁有16年經驗的日本補教名師，運用「模型化」方式教學，將複雜的現象化為簡單的概念！ ◎左頁圖解＋右頁淺顯易懂的說明＝高中生也能馬上看懂的經濟學講義！ &
【電子書】巧妙操縱人心的非理性經濟學話題
買房只會愈變愈窮？年收入愈高感覺愈幸福？ 我們需要準備多少退休基金才足夠？ 將「經濟觀點」導入日常生活，才是聰明的生存之道！ & ◆◆經濟，不只存在於大國博弈，也是個人心理的作用場域◆◆ 79個經濟現象╳看圖就懂立刻學╳生活應用扎實入門 「經濟學」這門課，看似是商業人士與專家的專業學問，離普羅大眾很遙遠，實則不然。 我們平時做出每一筆與金錢相關的交易，其實都算是「經濟行為」！ 「經濟」是以「金錢」為基礎而建構，「經濟學」自然在日常生活中無所不在。 可是，我們往往疏忽經濟的重要性，不知不覺間做出不合理的選擇，有時甚至埋下人生的重大危機。 & □事業虧損嚴重，但想到已經投資這麼多資金，就實在無法乾脆脫手…… □看到「今日限定！所有商品9折，滿3千再送購物金」的廣告，結果買了不少多餘的東西 □賭博手氣很差，但堅信最後一定能翻盤，索性就把最後的家當一口氣投注下去 □股價持續走低，但感覺有機會回漲，就算跌到低於購買價，也還是選擇繼續觀望看看！ 弄懂經濟學，便能幫助我們從消費心理的角度，重新檢視每一個選擇背後的經濟效益。 ‧人性本能上會趨吉避凶 ‧人對於眼前利益，判斷標準是以「迴避損失」為行動宗旨 想要獲得最大的利益，唯有從經濟的觀點切入，才能幫助我們做出理性的判斷。 & 本書不僅探究個體消費行為、消費心理學，也探討諸多業界運作機制，舉凡餐飲業者的成本計算、房仲業者的收入來源、化妝品產業的銷售策略等等，廣泛涵蓋現代社會各層面的產業與經濟活動，進而推論國家與國際的層面。 & 金錢就好比「人體」裡的血液。唯有當金錢在社會各層之間流動，才能夠使國內經濟活絡，景氣好轉。 我們該如何推動這股金錢血流，在人生的管道裡順暢無阻呢？ 只要翻開本書，就能破除以往種種迷思，找到正確的方向！ & 本書特色 & ◎詳盡的圖表解析，小至商店成本估算，大至國際趨勢變動，繁雜數據全部圖像化呈現！ ◎全書由５大章構成，從［行為］［成本］［生活］［問題］［危機］五個層面切入，彙整49個與現代社會息息相關的經濟主題。 & ◎專章解說10個日本面臨的經濟危機：高齡化社會的破產隱憂、安倍經濟學的成效、能否實現零核電口號？皆有系統地整理脈絡，一次讀懂。 &
【電子書】誰賺走了你的咖啡錢
全球狂銷150萬冊！榮獲巴斯夏財經報導獎、年度經濟評論員獎！ 生活是一場經濟賽局，你一定要會玩！ 全球10最佳podcast主持人！幽默教你成為懂門道的投資人與消費者！ 在經濟學家眼中，你我的日常生活，是一場又一場錯綜複雜的訊息與談判賽局， 這是充滿趣味，卻又風險很高的競賽，而我們，都是賽局中的玩家。 聰明的商人都在盤算著，要讓你乖乖把口袋裡的錢掏出來。 從咖啡到中古車，怎樣買才不吃虧？才能像經濟學家那樣思考？ 讀完「臥底經濟學家」提姆．哈福特這本書，你將會恍然大悟── 當市場沒有自由競爭，你就是被剝削的人 你的價格敏感度越低，當凱子的機率就越高 你崇尚自然與有機？那你就是商家眼中肯花錢的大爺 標榜便宜的店，未必能讓你買到便宜的東西 定價不可以太高，也不可以太低，而是要變來變去 商品設計又醜又簡陋，是故意誘你上鉤的圈套 花俏高價的商品，其實是為了試探你花大錢的意願 保險公司知道得越多，你能得到的保障就越少 投保竊盜險的車主，最愛亂停車……
【電子書】個體經濟學 入門的入門：看圖就懂！10堂課了解最基本的經濟觀念
史上最簡單、最簡明扼要的個體經濟學入門書！ 台大經濟系副教授馮勃翰專文推薦 個體經濟學，可說是經濟學當中最基礎的一環，所涵蓋的一些觀念，例如邊際成本、供給、需求、市場均衡、外部性、公共財……應用十分廣泛，新聞媒體也時常提到。 個體經濟學從一個消費者、一家公司開始，討論他們的選擇或決策行為，然後，許多的消費者和生產者相遇，形成市場、形成價格，進而能分析總體的情況，或政府政策的結果。 個體經濟學的觀念是如此重要而基本，也是總體經濟、或金融投資的基礎，例如價格的決定、利率、匯率的升降等等，都跟基本的供給需求原理有關。然而，寫得簡明易懂的個體經濟入門書卻非常少。 這本書用淺白的口吻，許多日常生活的例子，沒有複雜的算式，而用大量簡單的圖形，來說明個體經濟學的一些核心觀念，例如效用、供給與需求、市場均衡、（網路）外部性、獨占、寡占、外部性、公共財等等，還加入賽局理論（因為人們會根據已知的資訊採取一些策略行動），也探討健保、課稅、風險與保險、貧富不均和貧窮問題等等。這些課題也使得本書更富於思考性。 個體經濟學，是打開經濟學這扇大門的鑰匙，而且不需要任何背景知識就能夠入門，如果不懂就太可惜了！ 不論是在職場上工作、或是高中生、大學生，都可以跟著這本書，進入個體經濟學的世界，進而了解經濟學的思考方式。您會發現，這些觀念很吸引人，用處比你想像的更大！ &
【電子書】超圖解經濟學關鍵字
～用滑臉書的心情，一口氣提升商業實力！～ 這世界需要一本夠好的教科書！ 把專有名詞變白話，把商業邏輯變漫畫！ Ｍ型社會的必修學分＆大把賺錢的武林祕技！ 金融科技／異次元寬鬆政策／基本財政收支／ 最適化行動／比較優勢原則／IS-LM模型／ 供需均衡／賽局理論／凱因斯經濟學…… 【以上經濟學名詞，你讀懂哪些？】 經濟學是一門研究在現有所得下，如何做出利多選擇的學科。 對學生而言，不論是經濟系、財金系、會計系、企管系、國貿系、金融系…… 得修過經濟學分，才拿得到畢業門票； 對商界人士而言，搞懂經濟學，才能依現有條件，做出有遠見的決定； 對一般民眾而言，讀懂經濟學邏輯，就能用更聰明的方式思考、理財， 對匯率、物價、股價、房市、稅制，做出更精準的判斷！ 本書分為8大單元，130個章節，解釋近700則經濟關鍵字。 妙趣橫生的漫畫和表格完美結合，讓你秒懂經濟邏輯， 用滑臉書圖文的輕鬆感，突破理解障礙。 從此無論教科書、金融雜誌、新聞報導、業務推銷廣告詞，都能了然於心， 可用更精闢的方式和分析「景氣蕭條」、「物價變動」、「貿易戰爭」等概念， 不再被媒體風向牽著走。 唯有登堂入室，才能進一步的思考，請以本書扎穩根基，一窺經濟學堂奧。 洞悉商業世界熟敵熟友、誰強誰弱， 在變化詭譎的景氣波動中一心不亂，搶得先機！ 本書特色 ◎ 8大單元，130個章節，解釋近700則經濟關鍵字：不僅涵蓋平時經常接觸到的總體經濟學，更收錄許多一般人認為難以理解的個體經濟學！ ◎全書以如交通號誌、廁所標示般易懂的圖文搭配，梳理繁複經濟邏輯，讀來覺得自己變聰明了！ ◎「債務危機」、「浮動匯率」、「市場失靈」如今陸續發生的各種經濟事象，盡可能增加篇幅探討！ ◎在經濟學史的部分，也透過用語解說的方式網羅主要項目，秒殺經濟學悠久歷史。
【電子書】向下扎根！德國教育的公民思辨課5：「是誰決定我們的薪水？為什麼不可能人人均富？」：生活就是一門經濟學
※德國最受歡迎的思辨讀本＿經濟篇※ ★榮獲「德國年度最佳財經類書籍」大獎★ ★《國家為什麼會破產？》作者、經濟學家漢諾‧貝克博士審閱★ ★劉政暉（台東均一實驗高級中學公民科教師）專文導讀★ 我們每天的生活，就是一門實況經濟學！ 「這是一本引領讀者進入企業及員工世界，了解金錢與國家、全球化與貧窮地區關係的最佳讀物。在今日，經濟問題儼然成為社會最大的問題，促進一般閱聽大眾的經濟教育可說是燃眉之急。本書生動活潑，不帶半點說教意味的行文風格，不僅提供年輕讀者經濟學入門知識，對於一般閱聽大眾，也是非常好的常識讀物。」──德國年度最佳經濟學書籍獎主辦單位 ▍德國權威媒體《法蘭克福週日報》經濟版專欄主編彼特爾斯多夫 用最簡單的方式讓你懂難解的經濟學，經濟學入門的第一本書。 商場上充斥著爾虞我詐的各式陷阱，作者希望讀者能藉由這本書看穿生意人的伎倆，不致上當受騙； 隱藏在字裡行間最重要的訊息即是：千萬別被人賣了還幫忙算錢！ ◎以日常生活事物為例， 從基礎的經濟學概念到臉書的崛起，循序漸進讓你了解經濟學 ．我們繳的稅去了哪裡？ ．打了五折的衣服還有錢賺嗎？ ．為什麼麥當勞總是要我們點套餐？ ．為什麼有些人能致富？有些人會破產？ 經濟和感受有關。這種感受，是指知道有能力實現自己決定的一種感覺，例如想換個新髮型、買支新手機、學習新知或新技能，甚至是單純只想買份報紙也一樣。這種感受，可以稱為「自由」。而自由，不能不牽涉到金錢；金錢，又和經濟息息相關。 許多人總認為經濟學很難，但其實我們生活的每天都跟經濟學有關，舉凡購買日常用品、工作、儲蓄、投資，甚至是購買演唱會門票等等，經濟學離我們並不遙遠。作者彼特爾斯多夫為德國權威報章《法蘭克福週日報》經濟版專欄主編，旨在希望能為年輕人寫一本他們都看得懂的經濟學，因此書內大量採用生活中常見的例子當媒介，如HM、小賈斯汀、足球明星梅西等，用日常接觸到的事物讓你理解自己所處的世界是如何運作、自己與經濟的關係，並且擁有更遼闊的視野可以應用在未來。 &▍用最簡單易懂的方式讓你了解經濟學 ◎錄取率 企業考慮招聘員工時，除了薪資高低外，另一個影響因素就是「邊際報酬遞減法則」。簡單來說，就是每個新雇員所帶來的利益會隨著人數增加而遞減。例如，某個炸薯條攤位總是大排長龍時，老闆就可以多僱用一名員工，如此一來，銷售量或可增加為雙倍。但是，如果再多請一位，銷售量不見得會變成三倍。因為攤位就那麼大，三人擠在攤位中相互掣肘，反而浪費時間。因此，在老闆的算盤裡，第二名雇員對生意的貢獻，將遠低於他自己和第一名雇員，更別提第三名雇員。如此計算下來，第二名雇員僅可能在薪水遠低於第一位的狀況下，才有機會獲得工作。基本上，提高薪資並不會直接導致失業率升高。員工薪資多寡受其生產力影響，也就是他在工作時數內所創造出來的貨品價值。 ◎稀少性 某人每星期要上一次鋼琴課、三次籃球集訓，同時他還是個學生，課餘時間除去寫功課，有時還得幫忙做家事；此外，他也需要時間發懶、跟朋友閒扯八卦、逛街買東西、找朋友出去玩……還有，每天都想睡到飽。要達成上述所有願望，除了要有雙倍時間之外，還要有更多的錢。人的願望常常大於能力所及，也常常大於財力所允許，這種情形，經濟學稱為「稀少性」。 ◎通貨膨脹 很久以前，在一個名為荒鄉謬土的小國，突然出現一架直升機，從空中撒下一百億基爾德鈔票，使得境內鈔票數突然變成雙倍。境內突然多出大量的鈔票，人民手上握有的鈔票增多，農夫、工廠主人及商人便開始提高商品售價，甚至是提高至原來的雙倍。 ◎機會成本 某個學生因為準備隔天的數學考試，必須犧牲掉睡眠時間，還得取消跟女友的約會。在這個例子裡，睡眠時間和約會，就是準備數學考試的「機會成本」。 ／ 本書初版書名：《經濟學關我什麼事！但月領22K很有事》
【電子書】迎變世代
Financial Times超人氣專欄、最幽默的經濟學作家Tim Harford最新力作 所謂成功,並不是追逐高峰,而是一種持續解決問題的能力 & 新品上市失敗、粉絲頁無人聞問、提案胎死腹中？ 老是覺得挫折、工作老在撞牆？ 明明只許成功，但其實很可能失敗？ 世界變化這麼快，這麼多不確定，怎麼辦？ 放心，提姆‧哈福特說，你並不孤單。我們已經身處一個即便是小小一個烤麵包機都複雜無比的世界，每個人都要學會靈活、正確地「迎變」！ 「失敗，不再是一件錯誤的事，而是生活中的必然，」他說：「所謂成功，並不是耗盡心力與時間去尋找什麼巔峰──因為巔峰明天就可能消失。」 「而成功，」他提醒我們，是一種「對不斷改變的複雜問題，持續提出當下可行方案」的「迎變」能力，包括──適應環境，隨時更新自己；讓自己擁有「失敗的本錢」；保持開放心胸，充滿創意；明白失敗乃家常便飯，奇蹟總在挫折之後誕生；不斷學習、成長、蛻變。 為了寫這本書，這位《金融時報》超人氣作家採訪了許多企業與組織，並講述了一個又一個身處低潮、混亂與失敗邊緣中，最後逆轉成功的故事，包括────如何對抗頑強的叛亂份子、如何迎戰氣候暖化、如何幫助窮國人民脫貧、如何避免金融危機等等。 你將看到故事主角們如何沉著應變，靠著不斷嘗試錯誤、不斷變通，創造一個又一個奇蹟…… 成功之前，給自己一張「失敗通行證」！
【電子書】貧富差距的經濟學：一個財富爆發但分配不均的世界
全球化、科技發現、貨幣量化寬鬆， 導致全球貧富差距惡化的現象？ 查爾斯．狄更斯（Charles Dickens）說：「那是最美好的時代，那是最糟糕的時代。」 （It was the best of times. It was the worst of times.） 現今，我們正處於GDP上揚財富爆發的時代， 同時也是貧富差距拉大社會分化的時代！ >>在全球化的影響下，世界各國的貧富差距越來越大！ 全球化中有贏家有輸家，中國、越南等高速發展國家只是例外，大部分的發展中國家都沒有嚐到全球化的甜頭，有些甚至不進反退。 >>貨幣量化寬鬆政策使富人越富，窮人越窮！ 美國也印鈔票，歐盟也印鈔票，中國也印，日本也印，錢從何而來？其實量化寬鬆主要有利於富人，而不是貧苦大眾。 >>人工智能與其他新技術是否會導致人類大範圍失業？ 19世紀的工業革命的科技進步和未來的科技發展本質上一樣嗎？到今天為止 ，人類有了科技機器設備，我們走出工廠，進入辦公室。但未來還是一樣嗎？ 本書以1960~2010年間數據，分析與探究全球貧富不平等、國內貧富不平等。抽絲剝繭，找出最近50年貧富分化的根本原因！ 本書特色 本書主要討論全球各國貧富差距問題。從第一次工業革命後期對於貧富差距的批判和恐懼，到第二次世界大戰結束後大部分西方國家的貧富差距群出現改善趨勢從而否定其危險性，到近五十年全球化興起貧富差距再度上揚，不同年代、不同學派、不同政治思想對於貧富差距問題的觀點從未一致過。 尤其是自1960年後，各國基尼係數不斷上揚，對於其與全球化及科技發展的關係更是爭論不休。本書將焦點放在1960年和2010年之間數據，並把全球國與國貧富不平等和國內人與人貧富不平等分開分析討論。另外從全球化、科技發展和過量貨幣供應分析其原因。最後根據分析結果，嘗試抽象預測未來貧富不平等的走勢。 經濟學並不可怕，不要再被蒙在鼓裡！了解世界大勢，知道自己位置，從而破局而出！
【電子書】看得見與看不見的經濟效應：為什麼政府常犯錯、百姓常遭殃？人人都該知道的經濟真相
經濟學大師&熊彼得、海耶克&大力推崇的經濟學經典—— 這本150年前的經典著作告訴我們：為什麼政府常犯錯、為什麼法律不正義，什麼才是健全的經濟邏輯。 本書的作者巴斯夏（Frederic Bastiat）是十九世紀的法國經濟學家、政治家。 經濟學大師熊彼得（Joseph Schumpeter）稱讚巴斯夏是「有史以來最出色的經濟新聞記者」。 海耶克（F.A. Hayek）稱他是「政治經濟評論的天才」。 在〈看得見與看不見的〉（That Which Is Seen and That Which Is Not Seen）這篇文章中，巴斯夏以一個小孩打破了玻璃窗為例，說明一個行為或政策，即使在當下有看得見的結果（通常是某種利益），也可能有看不見的後果（通常是某種傷害）。然而，每當政府推行新政策，往往只看到「看得見」的部分、忽略了「看不見」的部分，或是只看到短期效應、忽略了長期效應，而導致政策失敗、人民受害，造成種種不公。 以破窗戶的寓言為開端，所探討的主題包括：課稅、政府補助（產業、藝文活動、教育）、公共建設、公務員、貿易保護主義、就業問題、節儉的矛盾等等。 這篇文章寫於1850年，但直到今天，仍持續發揮影響力。作者著書立說，大力宣揚經濟自由、私有產權、人權的理念，以及為何應該採取自由貿易，並且節制政府的權力。在他辭世百年之後，重新又開始被人們討論，知名經濟作家亨利‧赫茲利特（Henry Hazlitt）就是受到這篇文章的啟發，而寫出經典之作《一課經濟學》。其中的破窗戶寓言，首次提出「機會成本」的概念，雖然要到五十年後這個名詞才被確定下來。 在另一篇名作〈論法律〉（The Law）當中，巴斯夏批評當時盛行的社會主義思想，說明政府施政不是萬靈丹，政府只應該具有「有限的」功能——保護人民的生命、自由、財產安全，它不能什麼都做。利益團體常常藉由法律，掠奪平民百姓的財產，這就是「合法掠奪」，也就是所謂「五鬼搬運法」。作者說： 「法律有時會與掠奪者站在一起，甚至會親自進行掠奪，好讓受惠者免於羞恥、危險與良心不安。」 「我們這個時代盛行著一種幻覺，以為透過彼此犧牲一些利益可以造福所有的階級——以法律為幌子，實際上進行的卻是全面掠奪。」 「法律會被誤用，主要有兩個原因：不智的自私，和錯誤的博愛。」 最後一篇文章〈蠟燭製造商的請願書〉（The Candlemakers Petition），是一則流傳很廣的諷刺寓言，是說照明廠商集體向國會議員請願，請求立法禁止太陽光進入室內，建築物應該全部拉上窗簾，以確保蠟燭、各種照明生產商的利益。 本書精選巴斯夏的經典文章，在當今政府的管制措施橫行、政策作為不彰的時刻，對於經濟、社會政策應該怎麼做、政府該做什麼不該做什麼，本書都是最佳的借鏡。 ★★★本書為《看得見與看不見的》增訂改版★★★ 網路資源： 關於巴斯夏的著作，英譯本最早是由美國的經濟教育基金會（Foundation for Economic Education, www.fee.org）所出版。網路上有豐富的資源可供參考。Library of Economics and Liberty的網站www.econlib.org有英譯版本。
【電子書】數據、謊言與真相：Google資料分析師用大數據揭露人們的真面目
▍誠品書店當月選書 ▍亞馬遜非文學類當月選書 ▍亞馬遜 2017 年年度最佳商管書 ▍《財星》雜誌當月最佳商業書籍 ▍《紐約時報》暢銷書 ▍《經濟學人》《紐約郵報》《圖書館期刊》等多家媒體推薦 ★大數據下的真實人性！ ★結合《精準預測》的大量資訊分析、《異數》的敘事風格，以及《蘋果橘子經濟學》的機智風趣。 ★Google前資料分析師描寫大數據最令人信服、深具挑釁，甚至令人捧腹大笑的一本書！ 人們謊報在回家途中喝了多少酒， 謊稱自己多常上健身房和新鞋子買多少錢， 就連沒看過的書也說自己有看過。 沒生病卻打電話請病假，說再聯絡卻不再聯絡。 人們說事情跟你無關，但其實就跟你有關。 明明不愛你，卻騙你說愛你。 心情不好時卻說自己很開心， 明明喜歡男人，卻說自己喜歡女人。 人們對朋友說謊、對老闆說謊、對子女說謊、對父母說謊、 對醫生說謊、對老公說謊、對老婆說謊，也對自己說謊。 作者證明大數據提供一種前所未有的方式， 讓我們窺探人們的內心世界， 因為人們透過鍵盤才會在無意中私密地坦承千奇百怪的事情。 歐巴馬當選表示美國的種族歧視緩解了？錯！ 黑人球員進入職業運動殿堂是貧困孩子奮發向上的勵志故事？大部分不是！ 挑選賽馬最重要的參考依據是血統？不！ 父母對待兒子和女兒的態度不一樣嗎？不一樣！ 佛洛伊德說夢境中的事物都有性意涵，這是對的嗎？很可能不對！ 回答問卷、民意調查、接受採訪、臉書貼文──我們都有可能說謊； 但是你的搜尋行為可不會說謊！ 大數據，呈現我們每個人、每秒鐘無意識的反射！ 無論是嚴肅或日常的議題，如今我們已有途徑能解答不久之前因種種原因（例如缺乏數據，或單純不敢提問）還未能解答的問題。 四年前，作者還是哈佛經濟系博士班學生，正努力找尋論文題目。有天早上，他發現 Google 基本上已為所有研究者備好所需的資料，也就是說，Google 是全球人類興趣資料庫的集中地，這些資料簡直就是任何對人類行為感興趣的人夢寐以求的：從我們每個人每天的網路搜尋中找到行為模式。然而，這些資料早已存在好些時日，卻從未有任何報章雜誌對其有過深刻的報導與研究。 作者深入研究 Google、推特（Twitter）、臉書（Facebook）、警察局紀錄、電影票收據、維基百科、色情網站、棒球球員個人成績表，和你想像不到的數位與傳統資料來源之後，發現這些資料來源有個共通的特點：他們提供的是大數據，亦即我們每個人每秒鐘無意識的反射，而非根據民意調查而來的一小部分民眾的意見樣本。 網路上的新數據，也就是數十億人在 Google、社群媒體、約會網站，甚至色情網站留下的數位足跡，最後會揭穿事實真相。這些不僅是新類型的數據，更有些是「誠實」的數據，在匿名機制下，彷彿四下無人時，人們才會吐露自己最真實的想法，以及真正想問的尷尬問題。這類數據就像數位版的「誠實豆沙包」，讓人們表達出自己的無性婚姻、個人精神健康問題、不安全感、受虐，以及對黑人或穆斯林的憎惡。透過分析這座數字金礦，我們現在可以了解人們真正在想什麼，真正想要什麼，以及真正做了什麼。 作者在本書中展示，要從數據中獲得寶貴資訊，最關鍵的一點是：你必須問對問題。而大數據有四大關鍵力量可以協助： ⒈大數據能讓你將數據切割分解，讓你見微知著及獲得具體的見解。 ⒉新的資料來源通常包括新類型的變數，比現存變數更能幫助我們了解複雜關係，並充分利用。 ⒊新的數位資訊能提供我們生活的真實樣貌，而非我們希望自己呈現給外人的形象。 ⒋大數據易於與實驗結合，使我們能測試因果關係，而非僅是相關性。 進入網路新時代的這幾十年以來，我們在健康、道德、勞動市場、商業、恐怖主義、性別，以及種族等議題上有長足的認識。我們的數位足跡已把整個世界變成一個實驗室，本書將呈現出這場數位革命如何為我們每個人打開找尋隱藏真理的大門，一窺人們的內心世界，提出大數據時代真正的洞見。 本書以極具啟發性的觀點解讀大數據，並以各式各樣有趣的案例忠實呈現網路世界與當代社會的現況，讓我們得以重新認識自己與這個世界。
【電子書】教堂經濟學：宗教史上的競爭策略
世界上鮮少有組織可維持百年，但基督宗教已存在兩千多年 究竟有多少競爭，有哪些策略帶領他們突破重圍？ ◎清華大學經濟系榮譽教授賴建誠、資深編輯蘇鵬元，將帶領讀者以經濟學之眼，重新理解宗教的另一面向。 ＊一個宗教的兩千年生存指南 基督宗教是目前世界上信仰人數最多的宗教，在科技當頭的今日，理應遭受許多衝擊，但從數據上來看，不論是教堂的參與率或神職人員的數量都未降低。如此的現象，倘若用經濟學分析，可以發現宗教團體面對競爭可不是一朝一夕的事情，千百年來無數外來挑戰與內部壓力，讓他們發展出獨特的生存指南，能在今日科技社會中存續，絕非僅僅依靠救贖人心。 ＊打敗「異己」的必勝法則 長期以來基督宗教團體其實面對許多外來競爭，並在競爭中勝出、存續。但你是否想過，基督宗教成為國教或許是一種與猶太教「宗教產品」差異化的勝利結果；十字軍東征背後或有天主教與伊斯蘭教的宗教市場策略；面對宗教改革，天主教選擇開放市場或是強化產品的背後理由為何？ 至於面對競爭時，教會又有那些經營模式與革新發想？中世紀的教會組織有著今日企業加盟的身影；採行地獄觀，是洞悉比起上天堂，眾人更怕下地獄？煉獄觀的創新和贖罪卷的發行有助於在宗教競爭中走向藍海？禁止離婚背後的利益，更是難以計數！而封聖方式的革新則帶來了振興地方經濟的觀光效益。 ＊用最「現實」的視角看宗教史 經濟學之父亞當斯密曾說教會組織應當用市場機制去理解。不過，宗教真的可以用經濟去理解嗎？它是一種非理性行為還是理性選擇呢？它有否摒除偏見和客觀討論的可能？本書的視角，或許可以讓我們在偏見與護航之間，尋找出另一種解釋的可能性。
【電子書】圖解經濟學
踏入社會前就該準備好的經濟學基本 是錢的知識也是權衡得失的學問；先搞懂遊戲規則才能在生活中聰明決策！ ．知道改善全球暖化刻不容緩，卻總是希望冷氣可以冷一點？ ．工作與休閒的比例怎麼拿捏，薪水要用來換新手機還是出國玩？ ．做生意要賣手搖飲還是開便利商店，要加盟還是獨立創業？ ．政府要課多少稅，稅收要用來買飛彈還是給弱勢兒童吃營養午餐？ ．我們希望公權力多介入、讓社會公平一點，還是放任市場完全競爭、最大化生 產效率？ 從個人的行為、企業的投資、社會的體制到國與國之間的貿易；小至日常生活經驗大至全球經濟體系，都是在有限資源下、進行一連串選擇的結果。 而經濟學即是探討人們在種種取捨背後的決策過程─為什麼要這樣做，為什麼不那樣做。運用供給、需求、成本、價格、市場等概念，解釋有限的資源如何被最適分配，達到最大滿足。 「因為經濟分析強而有力，如果社會大眾能有『像經濟學家般的思維』，那麼決策品質將會提昇，社會的福祉也將水漲船高。而如果真的希望讀者具有經濟思維，就直接訴諸於特定讀者的切身利害——寫本家庭主婦看的經濟學、或中學生看的經濟學、或捷運族看的經濟學。——《圖解經濟學修訂版》這本書，顯然就符合這個指標。」─熊秉元
【電子書】Social Issues of Advertising
Advertising is something which we are exposed to from a young age and which can affect us in many different ways. Centered around the question “Does advertising improve society?” this volume explores the impact and issues of advertising and questions its social responsibility, with a focus on Hong Kong society. The collection of essays offers a broad view of the interaction between society and advertising, from an introduction to semiotic studies, exploring the use of gender stereotypes to the employment of brand placement as a new form of product promotion. Written by professors of advertising with experience from both within the industry and from international research, this is a senior level textbook designed to augment any studies in advertising, marketing, public relations or media studies.
【電子書】話說三分，點到為止：讓你秒懂的幸福人生經濟學
這個世界上處處都有低成本、高效益的事情，就看你是否能夠動動腦筋讓自己事半功倍，輕鬆獲得成功！如果你不懂經濟學，那損失可就大了!邊際效用、槓桿原理、沉沒成本、成本效益分析、蝴蝶效應……千萬別以為這只是在書本裡才有的專有名詞，也別以為只有黑板和學生們才用得到它們。如果我們不注意保護幸福，它就會在指尖中溜走；如果我們不學會放棄，就無法達到新的成功；如果我們不衡量做事的機會成本，就無法得到更大的成功……這些經濟學中常說的概念，其實在生活中也有廣泛的應用。不信嗎？那麼就來看看這些在你身邊的經濟學吧！
【電子書】Eight Months Behind the Bamboo Curtain：A Report on the First Eight Months of Communist Rule in China
This was the motto of Chang Kuo-sin, and the ideal which he inspired generations of students of communication to follow. He proved his own dedication to this when, in 1949, he found himself in Nanking, the former nationalist capital, under the rule of the newly victorious communists. For eight months he lived and attempted to work in the midst of these historical changes. He managed to smuggle his detailed notes out to share with the world at a time when almost no reports of the new regime were being published. To mark the centenary of his birth, Hong Kong Baptist University’s School of Communication has republished this important work by one of its most distinguished professors.
【電子書】親愛的臥底經濟學家
金融時報最好看的專欄（2016全新封面） 工作爆肝？劈腿被逮？開會開到死？FACEBOOK沒人讚？！ 榮登暢銷榜！金融時報、泰晤士報等媒體大推！ 他講話很直、很沒禮貌，可是很爆笑。 他不會提供肩膀借你哭泣，但會為你獻上最實在的理性線索與生活建議 他，是隱藏在你身邊的臥底經濟學家 2016 全新封面貓下去! 活得不快樂？看臥底經濟學家怎麼說吧… Q：忙到快爆肝了，該怎樣解脫？ A：為自己訂一個「價格」吧，低於這個價錢，寧可休息。 Q：孩子很皮，該揍嗎？ A：不要揍他，扣他零用錢即可。 Q：人幹嘛燙衣服？ A：因為我們缺乏其他更有效的指標，來判斷一個人的能力。 Q：要不要在乎童貞？ A：看你的性別。女人失去童貞，是一種投資；男人失去童貞，只是一種消費。 Q：真愛，很難找嗎？ A：放心，人總是很快就降低標準的。 拿起這本書，會讓你心情愉快，充滿好奇，而且忍不住一直看下去。 警語：內有爆笑物，吃飯喝湯時請勿翻看本書！
【電子書】不當行為：行為經濟學之父教你更聰明的思考、理財、看世界
2017年諾貝爾經濟學獎得主，行為經濟學之父，理查‧塞勒半自傳性代表作！ & 「塞勒博士是『行為經濟學』先驅，將心理學的研究應用於經濟學的決策分析中。 他的實證研究和理論洞見，加速行為經濟學的擴展，亦為經濟研究和政策方面帶來深遠影響。」 ──2017年諾貝爾獎評審委員會 & ◎ 美國亞馬遜、《紐約時報》暢銷書排行榜冠軍 ◎ 《經濟學人》年度選書 ◎ 《金融時報》、麥肯錫年度最具影響力6本書之一 ◎ 諾貝爾經濟學獎得主 丹尼爾‧康納曼、羅伯‧席勒& 共同推薦 ◎ 台大經濟系副教授馮勃翰 審定 人類會做出不符經濟學預測的行為？當我們談到經濟時，真該把自己擺進算式裡！ & 行為經濟學無所不在，諸如國家政策、企業管理，以及逛超商要不要買「第二件半價」等思考模式，皆與這門學科有密不可分的關係。英美各國政府、世界頂尖大學、金融界已將行為經濟學應用在政策執行與規畫管理上。 & 傳統經濟學假設經濟人是理性的，以追求最大利益為前提，但是行為經濟學之父塞勒博士指出，人類並非完全理性，我們不如愛因斯坦聰明，也沒有苦行僧的自制力，而是有熱情有偏見有衝動的人類。我們會在發薪日去大血拚，還會因為股市短期獲利而影響判斷，所做的決定反而與經濟學家假設的標準性模型相去甚遠，更有甚者，這種不合理行為會造成嚴重的後果。因此，經濟的核心是人──可預測卻易犯錯的個人，我們需要的是以真實人類為主體的經濟模型，才能有助於個人、企業，以及政府做出更好的決定。 & 本書行文幽默風趣，塞勒博士的研究貼合現實，能夠引導讀者在日趨複雜難懂的世界中做出更聰明的決定，並且將行為經濟學應用在生活各個層面中，包括理財、購物、投資等，將會徹底改變讀者對經濟學、自己，以及整個世界的看法。 & 我們每一天都在應用行為經濟學…… ◎300元購入的紅酒現增值為3,000元，收藏家不願賣出，只偶爾開一瓶來喝，也不想花3,000元買酒。為何他寧願喝現值3,000元的酒，卻不想花同樣金額買酒或賣掉原先的收藏？ →這就是「機會成本」。無論喝掉藏酒或買新酒，機會成本是一樣的，可是一般人很難在機會成本和掏出現金之間畫上等號。放棄賣出賺錢的機會，感覺不像從皮夾裡拿出錢來那麼難受，相較於親手奉上實實在在的現金，機會成本既模糊又抽象。 & ◎黎妮雅願意開十分鐘的車去買原為500元，折價後少100元的鬧鐘，卻不願意為了定價5萬元的電視機，開十分鐘的車買折價100元的同樣商品。 →儘管這十分鐘都價值100元，但是我們較願意為了定價500元的鬧鐘多跑一趟，正是因為電視機省下的錢算不上是「最小可覺差異」。一般人對於獲得和損失皆呈現敏感度遞減，面對獲得，我們抱持著風險規避態度，面對損失，卻抱持風險偏好態度。 & ◎文斯付了3萬元的室內網球場會員費，他罹患網球肘後依然忍痛繼續打了三個月，只因不想浪費已繳的會員費，直到疼痛變得完全無法忍受才決定放棄。 →繼續打球對財務有助益嗎？或只是覺得「浪費錢」而有罪惡感？傳統經濟學家認為應該忽略沉沒成本，偏偏人們無法忘懷。如果花錢買了卻沒用，感覺很像實際損失那些錢。我們應該要知道忽略沉沒成本是完全符合理性，甚至是必要的。 & ◎學校在數學大考前五天傳簡訊通知家長，此作法提升數學測驗成績的程度相當於額外多上一個月的課。家長與學生們都說他們希望該作法能持續下去，顯然他們挺樂意被輕輕推一把。 →「推力」是吸引我們注意力和影響行為環境的某些小功能。人會犯下可預測的錯誤，如果我們能夠預期這些錯誤，就能先想辦法以減少錯誤發生，或提醒人們可能會忽略的事情，發簡訊就是方法之一。
【電子書】一八四四年經濟學哲學手稿
馬克思首次提出「異化勞動論」、《資本論》之外最重要的著作。 當社會衰退時，沒有哪個階級比工人階級遭受更可怕的痛苦。 & 「勞動為富人生產了神奇的事物，卻給工人產生了赤貧。勞動生產了宮殿，卻給工人生產了茅棚。它生產了美，卻給工人生產了殘廢。它用機械來取代勞動，卻使一部分工人倒退成野蠻的勞動，並使另一部分人成為機器。勞動生產了才智，卻給工人生產了愚蠢和癡呆。」──馬克思 & 馬克思這部手稿在思想、學術上的影響重大，寫於1844年4月至8月在巴黎期間，因此又稱作「巴黎手稿」，是他青年時期的主要代表作。這段期間，他大量研讀經濟學著作，寫下摘錄他人著述內容的筆記，並逐步產生自己的獨立觀點和評論，更奠定了後來《資本論》的基礎。手稿生前並未發表，且部份佚失。1927年曾出版俄文節譯本，直到1932年才由俄國編者首次出版完整版。 手稿分成三個部份：第一手稿，主要是關於國民經濟學的批判，主題環繞在工資、利潤和地租以及馬克思對勞動異化的思考。第二手稿的篇幅很短，卻畫龍點睛的指出了私有制與勞動和資本間的關係，並中介了第三手稿關於私有制、勞動與共產主義的討論。在第三手稿中，馬克思一方面通過說明如何揚棄勞動異化，另一方面亦批判了幾種共產主義形式，進而從歷史分析、社會性和人的特殊性三個面向，闡述他理想中的共產主義。 馬克思批判在私有制下，人的勞動將不再與自己的生命有關，而是宰制與痛苦，因此「異化」和「勞動」也成了本書最重要的兩個重點，這也是他形成自己一套新哲學或說新世界觀的關鍵作品，甚至是其後半生思想與實踐的工作。 本書特色 ◎最新完整德文譯本 ◎附錄「詹姆斯．穆勒《政治經濟學原理》摘要」
【電子書】看新聞學經濟：25則實用報導，教你活用經濟學
本書集結近兩年編著者蒐集的新聞報導所設計的問答試題、參考答案及延伸資料，期望透過以時事議題為導向所設計的試題，讓讀者在閱讀新聞內容中來進行歸納或推論，達到經濟學概論與原理生活化與實用化的落實。 & 誰說經濟學與你無關？生活議題就是經濟議題。 國際咖啡原料價格下跌，臺灣咖啡價格卻上漲？ 臺灣經濟成長動能為何無法提振？ 臺灣銀行業競爭力不足的原因？ 外商投資在中國大陸喪失了什麼成本優勢？ 人民幣國際化所面臨的兩難？ 歐洲央行量化寬鬆措施對全球經濟的影響？ 俄羅斯盧布重貶的原因及影響？ 美國債信評等遭降級的原因及影響？ 本書特色 1.用最生活、最實用的時事議題來活用經濟學。(例如：日幣貶值，日系商品為何不降價。人民幣成為國際貨幣面臨的問題。) 2.除了基本觀念外，延伸許多經濟學相關知識，適合各種程度的讀者。
【電子書】你並不需要成為經濟學家，也能夠在現實中運用經濟學
本書共分為：財富法則的開端、心靈堡壘中的明晰之花、與天使相遇的歡樂時光、主導交易世界的三個維度、匪夷所思的另類交換手段、主宰你心靈的經濟規律、與物理空間的鏗然交會、凌駕於意識之上的強勢力量、黑色的工具、否定印證著你的存在、我們不情願付出的代價、最為激動人心的終端鏈結等12個章節。 & 本書在透過大量精彩有趣的經濟學事件，來達到實用為本的目的，讓你在精彩有趣的經濟學故事中，輕鬆掌握經濟學知識，參透理財技巧，明晰賺錢和成功的法則。 & 本書以經濟學名著、名家及簡介為附錄，用最通俗凝練的語言、最精彩有趣的事件，把利息、投資、需求、供給、股票、債券、風險、回收、交易、通貨膨脹、通貨緊縮、GDP和匯率等經濟學知識簡單明瞭地呈現在眼前，讓人們在會心一笑之際，能嫻熟地運用這些知識，去賺錢，去理財，去贏得成功。
【電子書】拜拜經濟學：有拜有保庇！？大廟小廟香火鼎盛背後的經濟性與趣味性
基本經濟學理威力強大，可以對「人的行為」作清徹解析，既有趣又迷人， 一點都不枯燥、可怕。本書作者藉著對台灣民間宗教信仰的分析，印證了 「無遠弗屆的帝國經濟學」、「生活經濟學」、「庶民經濟學」，趣味盎然也！ ─吳惠林 中華經濟研究院研究員 從台灣人的拜拜行為 看廟口夯經濟！ &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& & 安太歲為何不能報稅？ 愈窮的人為何捐香油錢愈多？ 向土地公借錢真的容易發財？ 台灣人很愛拜拜，拜土地公、媽祖婆，也拜石頭公！ 這種街頭巷尾逢廟就拜的行為，產生的經濟產值也很可觀，每年燒紙錢花掉一百三十億元，媽祖繞境產值超過四十億元，普度商機超過兩百億元。真的是有拜有保庇！？ 其實拜拜行為的背後隱藏功利與投機，信徒關心的是宮廟靈力的大小與是否靈驗，做功德考慮的是今生來世投報率。人人燒香拜佛都另有所圖，難道宗教信仰成為賄賂鬼神的行為？人、鬼、神之間又有多少成分是上下交相賊？ 暢銷書《巷子口經濟學》作者再出擊，這次臥底廟口為我們破解宗教信仰市場，如何在人、鬼、神之間自成一個供需關係，不但有價格、有成本，更有競爭條件。 第一本融合宗教與經濟學的《拜拜經濟學》，是作者的人生經驗與對信仰的觀察，以淺顯易懂的經濟學分析信仰如何成為消費行為，為何香火愈旺信徒捐的香油 錢愈多，為何神明都是大地主。書中若干情境可能發生在大家身邊，這當中也許會有一些衝擊，但這些衝擊可能直指我們的傳統信仰行為。 本書特色 ‧第一本，以經濟學視野探討台灣傳統宗教信仰 ‧精闢剖析，信徒與宮廟、寺院之間的商業活動 ‧大膽闡釋，香火鼎盛宮廟背後的信徒消費行為
【電子書】神經經濟學
究竟是什麼樣的學門？可以同時開在醫學院，也開在商管學院。 答案：是《神經經濟學(neuroeconomics)》 20世紀末出現的神經經濟學其源頭來自行為經濟學與認知科學，內容則是以行為經濟學、心理學為體，以神經科學為用來進行發展。這門新興領域正是能夠兼容古典經濟學、行為經濟學和當代神經科學三者優勢的最新經濟學分支。 這個多巴胺（dopamine）又有什麼關連性呢？ 多巴胺分泌不足將會造成肢體活動的障礙，眾所皆知的帕金森氏症（Parkinson’s disease）即是腦部無法製造或接受這種神經傳導物質所致。 快思慢想 其實，你不是真的那麼瞭解你自己。 正如同，你不是完全理性決策的人。 其實，感情用事，沒壞過你的事！ 不然，你也無法活到今天。 請相信你的「感覺」！ 為什麼？ 本書將引領你找到答案！
【電子書】珠江三角洲發展與港澳之融合
自香港與澳門在90年代後期回歸中國大陸後，至今已有十多年，三地在政治、經濟、社會、文化甚至交通的接觸和交流遞增。珠三角合作為香港和澳門帶來不少發展機遇，對於香港，最顯著的是金融業的發展；對於澳門，最大得益是有助促進其博彩業，兩者的成功都不能忽視中國大陸這個因素。但三地的接觸和合作日深，當中除了帶來機遇，林林總總的問題亦隨融合過程而來。最值得關注的是中港矛盾加深，香港被邊沿化。 & 本書起源於「珠江三角洲和港澳之融合」為主題的研究，集21位不同專上院校的專家學者研究結果之大成，全面分析和探究珠三角和港澳因融合而帶來的機遇與困難，把討論細分至政治、經濟、公共行政、教育、宗教、交通、城市規劃、社會政策與社會服務等，綜觀三地因融合而帶來的改變，是一貼近時代、切合現況的參考讀物。 本書的讀者對象包括政府各部門的決策者、社會科學學者及研究港澳問題的專家，對政策制定能給予一定的啟示；社科學生亦可以本書為參考讀物。關心香港發展的各界社會人士，無論是專業人士或普通市民，也能透過本書，更詳細了解整個大珠三角的融合情況。
【電子書】歷代經濟變革得失
著名財經作家 吳曉波最新力作 打破時間壁壘，重構歷代變法全貌── 如果不研究歷代經濟的變革，其實無法真正理解當前的中國經濟。 本書獲選為「2013年度中國影響力圖書（商業類）」 & 在看得見的未來，中國的經濟和政治改革很可能是一次以自由市場化為取向、以維持「統一文化」為邊界、在憲政法治與中央集權體制之間尋找妥協點的、非西方式改革。這次變革的時間長度很可能超過我們這一代人的生命長度。 ——吳曉波 兩千七百年前，春秋時期的管仲改制變法，使得齊國一躍成為霸主，傲視群雄；西元1069年，王安石在宋神宗的支持下，推行新法，一時國庫充實，北宋積貧積弱的局面為之緩解；西元1978年，鄧小平開始實施改革開放政策，百年積弱的中國經濟再度崛起，重回強國之列。在兩千多年的時間裏，中國經歷了十數次重大的經濟變革，每一次變法，都順應社會發展而發生，也都對歷史進程產生了重大影響。而今，新的社會發展又提出了繼續變革的要求．．． 本書是作者近年來研究中國經濟變革史的集大成著作，對中國歷史上十數次的重大經濟變法的種種措施和實踐作了系統的概述和比照，指明因革演變，坦陳利害得失，既高屋建瓴地總括了中國式改革的歷史脈絡，又剖析了隱藏在歷代經濟變革中的內在邏輯與規律。辯駁得失，以史為鑒，實不失為一部簡明的「中國經濟史」。
【電子書】今天學經濟學了沒
你相信三小時讀通經濟學的鬼話嗎？你有閒功夫花一個月讀一本經濟學課本嗎？認識經濟學，一週時間恰恰好！隨選隨讀的開放式課程，一本讀通一生必備的知識入門特色一 超越時空限制，隨時隨地輕鬆閱讀特色二 打破知識藩籬，專業學門一看就懂特色三 一週讀一科目，系統化學習好吸收特色四 用得到的經濟學，實際解決人生疑難雜症無論電子新聞，報紙，電視，雜誌，隨處可見ＧＤＰ，出口成長率，ＣＰＩ，通貨膨脹，失業率，附加價值，邊際效應這些大家耳熟能詳的經濟名詞，它們影響我們的日常生活至鉅，但你是否了解經濟學呢？為滿足上班族的個人興趣和進修需求，以及學生們的課業與考試準備，本書以一週時間安排進度，不躁進，不累贅，規劃簡而精要的學習內容，以開放式課程的概念，讓每位讀者隨時隨地都可自我學習。讀者可以按自身需求挑選閱讀段落，也可以依照本書的系統學習規劃，按部就班地掌握經濟學的起源，發展與學派理論。即便只有零碎時間，或是考前臨時抱佛腳，閱讀本書能夠迅速掌握經濟學這門學問的概要。速成，速效，同時激發你的創新思維。
【電子書】60分鐘學會經濟學
STUDY THE ECONOMIC掌握全球經濟脈動，股市的漲跌關鍵就在經濟學裡從經濟學開始判斷趨勢當投資人忙著研究股市技術分析時，卻忘記了總體經濟學才是股市分析的基石。精準掌握住景氣動向提出全球重要經濟指標的項目，藉由分析全球經濟狀況和國際消息面情報，做出對整體景氣升貶的參考依據。正確決定買賣點學會總體經濟後，投資人將不錯過每一次的高低點，買進賣出有如神助，讓自己成為股神的接班人。本書特色白話的語言和豐富的圖表本書大膽剔除了很多看起來很有用，但是實際中並沒有用的理論和操作，也摒棄了許多投資領域含混不清的學派和投資技巧。用通俗化的語言、豐富的圖表，力圖讓讀者最快速地掌握經濟學的理論和原理扎實的經濟學基本分析學習經濟學有助於使我們懂得造成房價節節攀升的根本原因，進而採取購買或等待的策略；懂得哪些稅負帶有「劫貧濟富」的性質；懂得官僚腐敗是對我們每一個公民納稅權的侵犯；懂得最低工資法並不能真正保障弱勢群體的利益；懂得通貨膨脹是政府對公民徵收的一種隱蔽的稅。通俗易懂的文字說明本書文字通俗易懂，講解深入淺出，章節標題既準確又有趣。書中每一節文字的開始部分，都以一個引人入勝的問題作為切入點，行文的過程講求實用性，結論明確。
【電子書】不虧本的智慧
做生意不賺錢是罪惡──王永慶將經濟學理論簡化到連市場小販也能懂的文字將消費心理學轉換成人人都能明白的簡單語言把做生意賺錢這件事變得輕鬆又容易一本從小店鋪到跨國企業都需要的經營祕笈一本從基層業務到大總裁都少不了的行銷學看完本書，你再也不用擔心那些專家才會懂的經濟學、行銷學、消費心理學，其實沒有想像中的困難……到底該怎麼做才能達到做生意的目的？將促銷行動轉化為利潤之泉呢？本書透過一個個實際案例並結合經濟學理論，為讀者打開一扇扇賺錢之窗。從中你既可以看到那些從小生意做起，逐步獲取成功的大人物賺錢智慧，也可以領略到看似虧本，實則充滿智慧的利潤之爭。同時，作者也衷心希望讀者能從中學到不虧本的智慧，將自己的生意發展壯大、創造財富，做一家不虧本的企業。
【電子書】億萬富翁口袋裡的經濟學
億萬富翁的口袋裡的經濟學像經濟學家一樣思考、像億萬富翁一樣創富、剖析最著名的投資大師的經濟學思維。．比爾．蓋茲能成為全球首富的內在因素之一，就是他總在大多數人還不理解的時候，悄悄地做了決定，並且將自己的策略堅持下去。．巴菲特能成為全球最富有的投資大師的祕訣之一，就是他總是堅持自己的投資策略和投資方向，並且把這些視作自己的祕密，從不告訴第二個人。．索羅斯之所以能夠從泰國、馬來西亞、希臘等國家一次捲走數十億美金，其中最主要的原因就是他總是在這些國家經濟最輝煌的時候埋下一顆定時炸彈，而後趁這些國家忙於解除危機的時候，自己捲款逃走。本書就是解密這些億萬富翁不為人知的經濟學常識和金融投資手段，並且揭祕他們的思考方式和創富智慧。10大億萬富翁的經濟學堂：華倫．巴菲特、洛克斐勒、比爾．蓋茲、索羅斯、羅斯柴爾德、羅傑斯、彼得．林奇、麥克．戴爾、山姆．華頓、華德．迪士尼這些億萬富翁的口袋裡都裝著些什麼？
【電子書】圖解興味盎然的經濟理論
小自生活中的柴米油鹽、消費投資，大至企業經營與商場談判，和政經不分的國家運作與國際往來，經濟決策總是要援引經濟理論為依據，而經濟發展又往往與理論所言若合符節。了解影響深遠的經濟理論法則，就能簡要地掌握經濟行為中「情境→對策→變化」的關連性。◆讀經濟經論你會了解：．當經濟衰退、失業率高升，政府便擴大支出帶動投資需求 →採用凱因斯有效需求理論．當經濟發展出現瓶頸，國家便推動特定產業邁向成長 →採用薩繆爾森大道理論．當產品滯銷、利潤下滑，企業便會鼓勵創新提升競爭優勢 →採用熊彼得創新理論．當投資頻頻虧損，個人應重新分配資金以減低風險 →採用托賓資產組合配置理論．若想娶到美嬌娘、嫁對好老公，就得從交往細節中保持理性評估 →採用盧卡斯理性預期理論．想要刺激消費、增長業績，吸引VIP顧客回購最有效 →採用傅利曼恆常所得假說本書網羅25位經濟大師的40種代表經典理論，沒有複雜難懂的數學公式與圖表，只有簡明清晰的文字與圖解，深入淺出地闡釋經濟理論的精髓，並以案例說解這些重要的理論在我們所處的生活中所呈現出的真實樣貌。透過本書，可了解大師們綜觀世局變化而來的思想脈絡，學習以經濟思考洞察現實世界背後的運作原理，找出人類經濟行為的重要關鍵。作者簡介程韻璇國立台灣大學財務金融系畢，英國華威（Warwick）大學經濟學碩士，研究興趣為發展經濟學與國際經濟學。賴逸如國立清華大學經濟系畢，就讀國立台灣大學經濟學研究所，主要興趣在於貨幣經濟學和國際經濟學。李承璟國立台灣大學經濟學研究所畢，曾任國內券商產業研究員，目前在資產管理公司擔任策略分析師。陳永善國立台灣大學經濟學研究所畢，主修計量經濟學，對金融市場的運作感到興趣。張蕎韻國立台灣大學經濟學研究所畢，主要興趣在於環境與經濟發展等議題。林祖儀國立政治大學哲學系畢，目前就讀政大經濟學研究所。現任PTT會計版、證照版版主，對經濟、財金、投資領域有很大的興趣。黃敬哲國立中央大學經濟系畢，主要興趣在產業經濟分析。徐世緯國立政治大學經濟系、台北大學企業管理研究所畢，目前就讀國立交通大學經營管理研究所博士班。林倖如國立台灣大學經濟系、中央大學企業管理研究所畢。認為經濟思考模式與生活密不可分。信仰傅利曼的名言：天下沒有白吃的午餐。謝芳怡國立政治大學經濟學研究所畢，97年高考統計行政及格。認為經濟學研究領域應該有更遼闊的視野，不應只有從「效率」、「理性」的角度來看這世界。
【電子書】有趣的生活經濟學
這是一本針對社會大眾人士所撰寫的「經濟學」現象。 本書特色就是將基本的經濟學概念融人日常生活的所見所聞以及各種有趣的故事當中，尤其是身邊的、貼近生活的故事中，通過一個個活潑生動的故事，來解釋生活中的常見經濟現象，以此引導讀者去領略經濟學的魅力與智慧。 書中所有的經濟學知識都是以經典故事作為引子，巧妙地點出經濟學知識，通俗易懂，即使你此前從未接觸過經濟學，也能夠輕鬆讀懂。 本書本著普及經濟學常識之目的，盡可能地把理論講得通俗易懂，希望能讓大家更深刻地體會經濟生活，無論是誰，都可以從這書獲得收益。本書特色 這是一本針對社會大眾人士所撰寫的「經濟學」現象。 本書的最大優點，是用口語形式講述了經濟學框架中最核心的一些概念，這些故事不但有趣，而且蘊涵著深刻的經濟學知識在?堶情C相信這些精彩案例會讓大家耳目一新，讓大家在輕鬆的閱讀中掌握經濟學的抽象理論。
【電子書】早上3分鐘搞懂經濟學：變身有錢人的超強經濟力
每天都用得到的超簡單MBA拋開艱澀難懂的理論教你生活化、實用化、大眾化的經濟學！完全圖解 Economics******一聽到「經濟學」，大家往往就倒退三步，敬而遠之。但是你知道嗎，當你有預算150元、進入一間剛開幕的複合式餐廳點餐時，你已經在使用「經濟學」了！想像不到吧，經濟學和你我的生活竟是息息相關，怎麼能不好好搞懂經濟學呢！本書內容將會告訴你搞懂「經濟學」一定要會的關鍵字：‧機會成本‧超額供給‧黑手定理‧市場無效率‧經濟效率‧分割謬誤‧邊際效用‧邊際產量‧外部規模經濟‧批量生產‧差異化聚焦‧因果謬誤‧國內生產毛額‧躉售物價指數‧痛苦指數‧停滯性膨脹‧摩擦性失業‧隔夜拆款利率‧貨幣傳遞機制‧寬鬆政策‧直接管制‧反循環財政政策‧認知落後‧貨幣融通不過千萬別被以上這些艱澀難懂的名詞打敗了，本書將以step by step的方式、清楚的圖解來解釋「經濟學」的重要觀念，讓你輕輕鬆鬆就能讀懂「經濟學」！
【電子書】關於經濟學的100個故事
概述自從亞當斯密(Adam.Smith)在西元1776發表《國富論》(The Wealth of Nation)以來，經濟學在各學術甚至實務領域的應用已有了相當長的時間，而其方法論的嚴謹性也是舉世所公認的，例如一年一度象徵國際學術權威的諾貝爾獎中也列有經濟學獎，可見本學門的重要性和受世人重視的程度。 在全球化的今天，隨著資訊技術的發展、各國間合作與競爭的加強、社會分工的進一步明確，瞭解經濟學，深入經濟學尤顯重要。現代經濟學是研究混合經濟條件下，稀缺資源的合理配置與利用的科學。根據研究物件和所要解決問題的不同，經濟學又分為微觀經濟學、宏觀經濟學兩個部分。微觀經濟學研究個人角色——家庭，企業，社會——在經濟舞臺上的表現。宏觀經濟學關心的是經濟社會作為一個整體到底發生了什麼事情。此類研究都涉及到國家經濟發展、企業合理規劃和人們的日常起居，用詳細的理論和普遍的例證使其經濟學發展速度達到了令不少學科望塵莫及的地步，使經濟學被譽為社會科學中的「皇后」。 在現實中，我們的生活也時刻被經濟學的影子所縈繞，就連你的婚姻都充滿著經濟的味道。然而雖然如此，但真正瞭解經濟並能為己所用的人卻為數不多。土豆燉牛肉本是一道非常簡單而美味的食物，可我們真正將二者合而為一卻經過了幾百年。因為我們不知道自己是否具備絕對優勢和相對優勢優勢而拒絕物品交換；我們都知道「魚和熊掌不能同時兼得的道理」，卻時常抉擇錯誤。本來在一定時間內，我們可以獲取100萬的廣告費，卻偏偏為了織一件只有25塊錢的毛衣，而白白損失了100萬。為什麼會這樣，因為你不懂機會成本，不知道哪種選擇更能給你帶來效益；人人都愛精打細算，但這種「細算」，卻往往使我們處在路徑依賴中，就好比走上了一條不歸之路，慣性的力量使這一選擇不斷自我強化，讓我們輕易走不出去，因為我們心疼那些成沒成本；……經濟跟我們的生活的確息息相關，所以掌握一些經濟學原理，以便使自己在面對問題時作出的抉擇更加理性、更合理已迫在眉睫。但問題是，隨手翻開那些充滿圖示和數位的經濟類書籍，枯燥的詞句，生澀的闡述，深奧的理論，講述的儘是些普通老百姓無法理解的東西。我們創作這本書就是基於這類情況。本書力主簡約不簡單，透過我們日常生活中一些眾所周知的故事，以及一些名人名士的成功等，來詮釋經濟學的理論與方法，並分析、解釋經濟學領域的各種現象。
【電子書】當代中西經濟思潮論叢
鄭教授在1990年時出版的《中國大陸政經社會巨變》一書，曾經美國圖書館協會評選、並獲得1992年傑出學術著作獎。美國《紐約時報》也曾刊出過他的論文，CBS的《六十分鐘》電視專欄節目，也曾播出過他的電視專訪。自1985年以來鄭教授連續十九年被列入「世界名人錄」及「美國名人錄」中，這位在經濟學領域頗有建樹的華裔學者，其受到學術界推崇的程度可見一斑。
