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明潭財金專論
「在戒嚴體制下，作者嚴厲批評臺灣過去外匯管理政策，也對低利率政策提出改進建議並獲得採納且落實，可說與體制外的院士們裡應外合，共同為臺灣的金融自由路剷除障礙！」「《明潭財經短評集》是清粥小菜，這本書是滿漢全席。唐太宗告訴我們：『以史為鏡，可以知興替。』由歷史取得正面教訓並向上提升更是正辦；而失敗的教訓，更值得大家記取。那麼，怎能不讀這本書呢？」——吳惠林/中華經濟研究院特約研究員「他學經濟，理論與實務兼備，橫跨經濟、金融與財政專業，推動自由化，致力制度與市場改革，是令人深為佩服的典範型人物。」「不做蛋頭學者，不當空談的經濟學者，他以深厚的臺灣心，長年實踐經濟學『學以致用』的真諦。」——盧世祥/資深新聞工作者 「不迎合時勢、不追逐短利的風骨，始終以國家長遠發展與社會整體利益的高瞻遠矚。」「不只是一本談金融或經濟發展的書，更是一位財經前輩對國家經濟、制度演進與社會責任的深刻思考與識見。」「一位真正的領導者，不在乎成就自己，更願意培養人才，並為下一代留下更大的舞臺。」「每一次危機都是對國家制度與領導者的考驗。讓我們重新思考，我們究竟應該為下一代留下什麼樣的制度與未來。」——邱月琴/第一金融控股公司暨第一銀行董事長
聰明選擇的行為經濟學：為什麼越想精打細算，反而越容易花錯錢？看穿免費、折扣與數字背後的心理陷阱，識破讓你在無意識中被牽著走的消費誘導
為什麼越想精打細算，反而越容易花錯錢？你以為是自己做的理性選擇，其實每一次的決定，都可能早已被設計！◤前日本三大廣告公司ADK策略規劃師◢30年行銷實戰經驗看穿免費、折扣與數字背後的心理陷阱，識破讓你在無意識中被牽著走的消費誘導！ ★ 從「日常購物」、「投資理財」、「買房」到「投保」，拆解22種左右判斷的思考偏誤，用行為經濟學做出更好的決策！人生是一連串的選擇與取捨，問題是：當商家比你更懂你的心理，你的選擇還是自己的嗎？作者橋本之克擁有30年行銷實戰經驗，現任行為經濟學顧問，提供行為經濟學的商業應用，並長年研究消費者從心動到買單的心理歷程。多年來的第一線市場觀察，讓他明白：人們是透過一次次的選擇，親手構築自己的人生。而明智的消費習慣，能帶來幸福。然而，當今的行銷資訊鋪天蓋地， 企業為了讓消費者願意掏錢，自然也對「如何讓消費者買單」的心理效應瞭若指掌。 一旦不理解人性偏誤，就可能在不知不覺中，做出「被引導的選擇」。幸好，透過「行為經濟學」，我們能洞悉自己的心理、思考慣性與弱點，看穿商家的花招與陷阱。本書將透過大量生活案例，拆解「選擇與決策」背後的行為經濟學，帶你辨識影響判斷的情緒與思考慣性：蒐集越多資訊，未必能挑到更好產品？──確認偏誤「免費退貨機制」反而讓你花更多？──稟賦效應想換工作，卻遲遲無法採取行動？──維持現狀偏誤選擇五星好評的商品，還是一次次踩雷？──樂隊花車效應大家常說「買房要趁早」，但這真的適合自己嗎？──路徑依賴還有更多精彩的行為經濟學應用，立刻發現會讓你漏財、後悔的決策盲點，每一筆花費、每一次選擇，都更值得！
