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  • 零基礎!Instagram一PO就吸粉的行銷術

    零基礎!Instagram一PO就吸粉的行銷術

    金本KASUMI  著 今周刊 出版 2019/10/30 出版

    日本社群公關教主親授,人見人愛的視覺行銷魔法 讓人驚呼:「好可愛!」「我也想要!」的instagram指南 ★ig超詳解,初學者也能一玩就上手! ★獨家收錄公關公司都在用的行銷資訊、經營策略 ★即刻見效的po文小心機,輕鬆創造無限商機 ★進階活用「shop now」、「限時動態」、「洞察報告」,ig最強的商業工具都不放過! 即刻見效的吸睛技巧、怦然心動的質感視覺, 自媒體時代脫穎而出的最強獲利術,一本就搞定! #你不可不知的instagram行銷技巧 取代過往的消費流程,instagram已經成為消費者生活的一部分:空檔時滑一下、讚一下,生火手滑下單,衝動購物從未如此暢快!企業品牌、小店、網紅、社群小編,人人都能用instagram打造最強的獲利平台。然而,你真的懂instagram嗎? #文長退散!#粉絲多≠爆單! 「為什麼我的instagram都沒人按讚?」 「為什麼粉絲破萬,買氣卻一片冷清?」 「到底該上傳什麼內容才不會被無視?」 你的苦惱,都是因為還不夠會玩instagram。 instagram是以圖像為主角、讓用戶揮灑個人風格的社群平台。想要吸引粉絲秒讚帶貨,你必須屏棄facebook、twitter等其他社群的經營思維,學習真正能讓商品大賣的技術! #不理解ig思維,就不可能熱賣 就讓風靡日本社群、打造無數流行熱潮的金本kasumi告訴你, 如何用instagram打造「最強集客力」與「人見人愛的行銷術」。 美感至上的社群時代,誰能得到粉絲的♥,誰就金流滾滾來。 這本書將教你: ♡如何貫徹一致性,強效鞏固品牌形象 ♡將平凡日常一景,修成質感美照,令人情不自禁停下手指 ♡寫出親切又獨特的內文解說,建立你與粉絲的溝通契機 ♡勾起粉絲的無限憧憬,讓商品魅力深植人心,誘發購買欲 ♡善用商業洞察,適時切合時事,掀起熱潮 「不需要超強技能、不必找大牌攝影師,也不用製作超高品質的影片,只要展現你的風格,傳達粉絲喜愛的事物,就能讓大家都驚呼:『好可愛!』『我也想要!』instagram就是這麼繽紛的世界。」——金本kasumi

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  • 剖析Google Analytics:從報表理解到實作增訂版

    剖析Google Analytics:從報表理解到實作增訂版

    Harris先生  著 碁峰資訊 出版 2019/3/25 出版

    從報表到實務,最適合初學者的ga教學書 google analytics是當前市占率最高的網站資料分析工具,但大多的行銷人只知道報表如何操作,卻不知道如何結合到實務中,本書特別為初學者設計,協助初學者理解google analytics內的報表與資料如何能帶到實務中,在閱讀完後您能夠理解各項報表究竟能帶給您甚麼樣的資訊,並協助您利用數據進行商務決策。 理解ga的資料運作原理,您才能正確解讀資料 本書將深度的剖析 google analytics各項資料、報表的運作原理,資料怎麼形成、怎麼來的,您一定要理解資料的運作原理,才能夠正確解讀各項指標、正確使用各項報表。 「資料品質」以及「報表優化」是使用ga分析資料時的重要環節 根據作者的顧問經驗,即便是操作google analytics多年的行銷人,還是會忽略掉「資料品質」的重要性,資料與報表的品質會影響您的分析效率、以及資料的準確性,本書將告訴您如何使用篩選器、內容分組、管道分組等功能,對google analytics的資料與報表進行優化,幫助您提升資料的品質以及分析的效率。 增訂版新增內容 .電子商務報表解讀 .網站分析觀念分享 本書特色 .為初學者而設計,一步步帶領您建立google analytics的操作觀念。 .各種不同的報表說明與教學,幫助您快速認識所有的ga報表。 .對於篩選器、內容分組、管道分組等設定有清楚的說明,幫助您優化ga的資料與報表。 .書中結合作者的顧問經驗,直接告訴您哪些報表重要,並且應該是觀察重點。 .大量的圖片、示意圖,更淺顯易懂的完整教學。

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  • 如何在LINE、FB寫出爆款文案:奧美前金牌廣告人教你,把文字變成「印鈔機」的18個技巧!

    如何在LINE、FB寫出爆款文案:奧美前金牌廣告人教你,把文字變成「印鈔機」的18個技巧!

    關健明  著 大樂文化 出版 2018/11/19 出版

    ★奧美金牌廣告人的獨家技巧大公開★ ★他教你如何寫一篇,狂賺120萬的超強業配文★ 你知道嗎?他曾經寫一篇文案被退100次, 如今卻是怎麼寫、怎麼賣,全憑這一套方法。 你是否…… 每次寫文案,總是絞盡腦汁卻想不出好句子? 促銷案已經下猛藥了,為何購買人數總是差強人意? 其實你是用錯方法啦! 就讓作者傳授你4大黃金法則、18種超實用方法, 教你輕鬆寫出熱銷文案、讓訂單接到手軟的訣竅! ◎只要掌握4步驟,就能把文案變成印鈔機! 你知道嗎?熱銷文案其實有公式可循,只要把握4步驟,誰都能輕易抓住顧客的購買欲,不僅大幅增加文案的點閱率,也確實提升點閱者的購買率! 【步驟1】標題引人注目 兩秒內讓讀者驚訝,好奇地點進來。 【步驟2】激發購買欲望 充分提起讀者購買欲,讓他欲罷不能。 【步驟3】贏得讀者信任 讓讀者相信產品真的不錯。 【步驟4】引導馬上下單 讓讀者不要拖拉,馬上下單! ◎標題如何吸引人呢? 招數1:看起來好像有那麼一回事的「新聞標」 【練習】矽谷2017年新發明:喝這杯飽含油脂的咖啡,居然能減肥! 招數2:用「好友標」讓人感覺親切又貼近 【練習】恭喜你!在25 歲前看到了這篇最可靠的眼霜評測! 招數3:總令人忍不住想點開的「實用錦囊標」 【練習】總是存不了錢?知名理財專家給你3個建議 ◎如何讓消費者買到剁手指? 招數4:用「五官感覺」讓顧客立刻身入其境 【範例】你會如何推銷新鮮的蒸雞? 整隻蒸雞用精緻光亮的錫箔紙包裹著,你聞到熱雞肉鮮香的味道,口水早已毫無防備的悄悄流下。剛出爐的雞腿有點燙手,你下意識地對它吹了口氣。雞皮滲著湯汁晶瑩發亮,咬了一口,鮮嫩的雞肉終於進入你的口腔,你嘗到雞肉和鹽混合的鮮美,還嘗到枸杞的酸甜和一點當歸的藥香味。大口咀嚼的時候,耳朵裡好像能聽到雞汁四射的聲音。 招數5:用「恐懼訴求」讓顧客不買都不行 【範例】電動牙刷的文案可以怎麼寫? 人人都知道刷牙的重要,但還是常常應付了事。稍不注意,就容易牙齦發炎,嚴重的時候,咬口白饅頭都能看到一排血印。發作時牙齒悶悶地陣痛,根本沒辦法工作。再加上治療幾顆牙,費用隨便都要上千元,付了錢還要任牙醫的手在自己嘴裡鑽洞,疼得眼淚在眼眶裡打轉,真是花錢又受罪! 招數6:用「多樣場景」勾起顧客的全方位想像 【範例】如何幫甜酒打造4種運用場景? 看電影喝可樂吃爆米花?何不塞兩瓶小甜酒在包裡,兩個小時的電影正好喝完一瓶,還不用擔心醉。除了看電影,外出野餐飲用也很合適。下午三四點,拿出小甜酒,一口水果一口酒,什麼煩惱都沒了。有時候工作壓力大、感到心累,也可以獨自安安靜靜地喝酒。或者是和朋友們邊聊天邊喝,把不開心的事情說出來。 ◎價格讓他遲遲下不了訂單嗎? 好不容易用標題吸引顧客、用別出心裁的內容引出購買欲,千萬別在最後掉以輕心,讓一腳跨進門的顧客轉身離開!顧客的疑慮不外乎:有沒有更好、更便宜的產品,我們可以靠這3個絕招解決! 招數7:起高走低的「錨定效應」讓顧客覺得超划算 【案例】市面上賣1000元的果汁機,現在我們只賣299! 招數8:高價品就用「平均分攤」法讓數字溜滑梯 【案例】一台洗碗機正常用都能用5年以上,以12500元的價格計算,每天只需8元。 招數9:用經典老梗「限時限量」刺激顧客心理的算盤 【案例】本次培訓課程限額50 人,目前已有34人預訂,僅剩最後16個名額! 除此還有…… 本書特色 ‧破解爆款文案的4大黃金法則、18種暢銷寫法。 ‧71篇生動的實戰案例,教你寫出熱銷產品。

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  • 超人氣Instagram視覺行銷力:小編不哭,經營IG品牌人氣王的110個秘技!

    超人氣Instagram視覺行銷力:小編不哭,經營IG品牌人氣王的110個秘技!

    鄧文淵 總監製  著 碁峰資訊 出版 2019/6/20 出版

    小編不哭,經營ig品牌人氣王的110個秘技! 品牌經營的爆紅訣竅、粉絲爆量的行銷守則! 結合產品與潮流重點,打造專屬的品牌風格! #貼文、按讚、留言、分享、加好友 #ig也能是小型電商平台 #成為藍勾勾帳號 #同時管理個人與品牌多帳號 #貼文與限時動態同時發佈至facebook #用對hashtag(#)強化觸及率與曝光度 #產生器生成熱門hashtag #限時動態也能玩出新商機 #探索igtv與直播 #掌握洞察報告大數據 #刊登商業廣告活動 #免費ig精美版型套用 #九宮格相片9 cut與拼版 #電腦版ig訊息聊天打字輸入好方便 社群媒體新勢力與粉絲完美互動提升好感度 #圖片吸睛#貼文有梗 #直播不囉嗦 #粉絲爆量 instagram是以分享相片與影片為主的社群平台,用圖像說故事記錄生活,吸引年輕人紛紛棄fb轉投ig,也成為品牌經營愛用社群平台新焦點。 身為行銷人的你還在煩惱如何用貼文搏人氣?擔心沒人follow嗎?只要多花一點心思,結合視覺化、igtv直播、善用hashtag…,就能輕鬆打造專屬的品牌風格。 #ig一玩就上手打造視覺創意 新手別緊張,跟著我們一起申請帳號、命名、設定隱私。在instagram首發貼文加上相片、影片、套用濾鏡、標註人名地點,還能同步發文至其他社群平台。 #人氣與曝光度翻倍的貼文技巧 為什麼ig貼文都是#?除了要有抓住眼球的圖片、貼文,更要利用簡短有力的hashtag(#)創造貼文最大效益。分享貼文6大技巧,掌握熱門的hashtag是贏得人氣與買氣的重要法則,可以強化貼文觸及率,增加品牌、商品或服務的人氣與曝光度。 #把粉絲變商機玩出新創意 善用置頂的限時動態,曝光度百分百。透過igtv、直播呈現商品特色與粉絲線上互動,更是企業廣告與宣傳的行銷利器,輕鬆增加粉絲對自己或品牌的關注。 #聯手fb打造最強集客力 透過跨社群擴大行銷範圍,將ig貼文與限時動態同時分享到fb、將個人與粉專fb加入ig社群按鈕…等,讓facebook神助攻,粉絲不請也自來! #邁向成功的商業品牌行銷術 商業帳號化身小型電商平台,分析大數據與觸及人數、粉絲屬性,舉辦活動提升客群回流率,並以廣告投放為品牌挖掘潛在用戶以及推廣產品與服務。 #變身最強小編就靠它 小編們請善用工具,別傻傻的做苦工,多張相片拼貼、各式精美版型套用、粉絲追蹤器、九宮格拼貼圖…等,呈現一致的品牌視覺風格及獨特的品牌辨識度,讓粉絲立刻按下追蹤! 【超值加贈電子書】 想要粉絲人數激增超人氣,拍張好相片就對了!十大主題拍照技巧不藏私分享。

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  • Google AdSense完全活用教本:選題×策略×穩定獲利打造權威網站

    Google AdSense完全活用教本:選題×策略×穩定獲利打造權威網站

    Nonkura、a-ki等  著 台灣東販 出版 2019/11/27 出版

    ~讓每次點擊的效益最大化~ 從基本概念、疑問、成功案例到實用技巧一次學會! 專家親授,10年後依然穩定獲益的50個絕招! 重點聚焦❶「選題」──聰明開始,事半功倍! 光是跟流行只會淪落成隨波逐流的窘境。 先知道adsense「適合」或「不適合」什麼主題,就能讓網站穩定又長久! 重點聚焦❷「鞏固點擊率」──只有「局內人」才懂的機制 不受演算法&對手限制,不再仰賴搜尋用戶, 製作「保持搜尋排名、讓點閱數穩定的網頁內容」! 重點聚焦❸「結構取勝」──剖析細節,差異化帶來點閱率! 製作優質內容、目次、顯示速度、載入時間、網站設計…… 從建立網頁到公開後的檢查,按部就班重新審視每個環節。 重點聚焦❹「廣告不是嵌入就好」──聰明選擇,讓收益最大化! 引用實例解說,分析廣告的種類。 深入了解市場動向、最新商品的情況、嵌入方法以及效果檢核。 重點聚焦❺「建立權威形象」──選對策略,獲得信賴走得更長遠 目標是將網站權威化!介紹建立與經營的概念, 了解內容、呈現方式關鍵,成為「講到○○就會想到」的網站! 本書沒有「一入門立刻賺百萬!」這種夢幻噱頭, 只收錄最能有效「穩定收益」的專業指導。 只要用對方法,adsense也可以賺大錢。 只要用對方法,網站在不更新的情況下點閱數依然穩定!

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  • 自媒體百萬獲利法則:寫給完全素人的「3333網路獲利計畫」

    自媒體百萬獲利法則:寫給完全素人的「3333網路獲利計畫」

    許維真(梅塔/Meta)  著 遠流 出版 2019/4/26 出版

    「許維真」(梅塔/meta)是誰? 不搞粉專,不下廣告,不接業配,不炒作流量, 如何靠單一訂閱平台,可以年收破百萬? 全臺第一「佛系晚紅」的自媒體10年獲利之路, 獨創「3333計畫」,完全素人即能在3個月內把興趣變收入! 【利用網路平台,把自己人生當成公司來經營!】 全臺灣沒有一個網紅比許維真(梅塔/meta)還要「做自己」。她敢「大素顏」全程直播;她敢講真話,被黑沒在怕;她也是唯一能提夠供客製化「燒腦服務」的自媒體創作者。 「環遊世界五大洲一百天」「環島演講一百場」「直播#一書一觀點一百集(以上)」「策畫一百場vvip活動」……「100」,是她的人生理念、經營核心:利用自媒體,每一年給自己一百小時,嘗試一項領域,並且獲利超過一百萬。 本書結集十年來的自媒體【經營心法】【商業模式】【人脈串聯】【獲利個案】,以及【網紅界祕辛】,甚至分析【自媒體創作者的心理素質】。 【你要「爆紅」還是「長紅」?──3333網路獲利計畫】 書中案例皆為真實個案,來自於meta實際協助vvip(訂閱者)的過程──舉凡經營自媒體、創業、接案、改變生活等多元領域,如何花最少的時間與精力,做自己喜歡的事,又可以獲利? ①三小時內看完這本書。 ②投入金額每月小於新臺幣三千元(不超過每月所得10%)。 ③在三天內想出可以獲利的自媒體微創業計畫。 ④在三個月內做出一定成果,並反省與微調。 【自媒體獲利的祕訣──「記錄就是創作」&「love me not buy me」】 ■如何讓自己「被看到」? 選擇「單一」領域,持續地記錄與分享,誠實地自我揭露──愈是素顏、平凡,反而愈討喜;愈不特別的東西,反而愈特別。 ■如何讓粉絲也「被看見」? 在直播上一一點名並提問互動,確保每一位收看者都參與其中,讓粉絲當你是「閨蜜」,是「好友」──拒做流量掛的kol,深耕「黏著度」高的優質鐵粉。 ■如何擁有「阿拉丁神燈/許願池/招財貓」等級的強大人脈網? ①在自媒體上「說話算話」;②持續「私訊」,提出「三贏」合作;③創造一個環境,賦予共同理念,齊聚所有人,讓人脈與資訊自由地流動著。 ──如果你不甘願做個社畜,也不想一輩子就只當個上班族, 這本書會陪伴你,找到適合的網路平台,運用「3333計畫」, 把興趣變收入、達成年薪破百萬、活出自己的人生原廠設定!

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  • 網銷獲利關鍵:打造無限∞金流循環

    網銷獲利關鍵:打造無限∞金流循環

    張光熙(威廉老師)  著 創見文化 出版 2019/1/16 出版

    ★網銷大師再次出擊,再度颳起網銷界旋風★ 進入網路的門檻極低且需求非常彈性,甚至不花錢都能賺錢, 即便你的時間很零碎,每天忙到三更半夜,你也能夠透過網路賺取財富。 網路行銷可謂窮人翻身的彈跳板,富人更富的聚寶盆 所謂的專家就是專門搞暈大家,而真正的大師,不怕你來學! 獨家公開網銷界不敢透露的網銷創富四象陣 轉化、收入、流量、名單 加強深入行銷奧義之太極心法,讓新科技與老智慧再次碰撞出火花。 網路行銷大師──威廉老師, 教你用網路打造無限∞金流,享受自由快意人生 阿基米德曾說:「給我一個支點,我可以舉起整個地球。」 威廉老師也敢說:「給我電腦和網路,我就能創造無比的自動化收入!」 若想讓收入源源不絕流進口袋,跟著威廉學網銷,準沒錯!! 網際網路,已徹底改變我們的生活模式,消費模式更是與以往不同,它壓縮了人們彼此間的距離,做生意已不見得要有實體店面,甚至是實體產品;面對變化如此巨大的年代,或許讓人感覺喘不過氣,但也因此替我們創造了許多機會,不論你是想創業、想賺錢,現在的你,真的可以不用資本、不用產品就能達成。本書以網路行銷為主軸,分為三大部分:網銷基礎理論、網銷的工具及平台、針對三大工作性質的實際應用。 網銷基礎理論 在基礎理論中,作者清楚講解網路行銷關鍵,並將其研究網路行銷的心得濃縮,提出業界不敢透漏網銷創富四象陣,向讀者解釋轉化、收入、流量、名單之間環環相扣的關係,並深入上本著作提出的概念──太極,將古老智慧跟新科技碰撞出新火花,向讀者解釋,雖然世代在變化,但其實網路行銷的觀念還是一樣,只是我們操作的媒介跟平台更多元,只要照著他的太極心法,便能總結所有重點,貫通所有的行銷方法。 網銷的工具及平台 詳細介紹了現今主流的網銷工具及平台,並以圖文教學的方式,帶著讀者一步一步操作,正確使用網銷工具也提供一些好用的輔助工具跟網址,只要掃瞄qrcode,就能讓有心人快速上手。 針對三大工作性質的實際應用 這部分提到如何將整個概念及各個工具和平台與自身的產業作結合,威廉老師介紹了三大性質,分別是:兼職、業務、創業,其他產業可以用此概念以此類推,運用在自已的事業上,有效加分。最後將以上內容,總結出一個自動化的賺錢系統,強調人人都上手。 本書將顛覆你對網路行銷的看法,威廉老師將再次向讀者證明──只要連上網路,就能擁有巨額收入!

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  • 在網上讓「女性」搶購:創造28倍回購率的文案與設計原則

    在網上讓「女性」搶購:創造28倍回購率的文案與設計原則

    谷本理惠子  著 如何 出版 2018/8/1 出版

    電商專業推薦! 胡采蘋前阿里巴巴集團天下網商執行主編,現任職電商主管 「如果可以用一句話說明我們的用戶,我想大部分的人買東西,都是為了那個心目中想像的自己,為了想要成為理想中的自己,搭配合適的一切物品、周邊環境。看到《在網上讓「女性」搶購》中那樣的心意我總忍不住莞爾一笑,時而覺得感動。」 超過八成的商品,銷售對象都是女性! 徹底解析女性的購物心理, 鼓動女性按鍵下單的「文案」與「版面設計」奧義! ★什麼是女性不討厭的粉紅色? 就算同為紅色系,女生都能區分出「些微的差異」。 顏色的微妙差異,將會大大地左右你想傳達訊息的整體印象 ★網上容易讓人忘記「螢幕的另一端有人」 用「人像」比風景照更能吸引目光。 照片的方向、構圖及人物姿勢等細微差別,會造就出不同的結果。 ★不打破「3道牆」,就賣不出去 為了提升銷售額,文案的說明必須超濃縮, 只挑標題及照片看,也能傳達想表達的內容。 ★顧客投資的是「購買後的自己」 「嫌閱讀很麻煩」的女性,比想像中來得多, 比起文字,看照片及影像更能使顧客想像出「理想未來」。 ★對女性「強迫推銷」是一大禁忌 以受異性歡迎為訴求,用在男性身上有效,卻無法說服女人。 女性更注重「做回原本的自己,並藉此得到滿足」。 ★「價值」越高反而會覺得「價格」便宜 女性最招架不住「只有妳才有」的這種特別待遇, 就算只購買一次就被稱作「v.i.p」也不會感到不悅。 本書特色 ★再小的公司也能實踐!絕對提高銷售額的39個秘訣! ★圖例豐富,簡單、易懂且通用各種商品。 ★讀者一致好評:從未讀過這麼實用、洞悉女性心理的行銷秘笈!

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  • 集客變現時代(黃金暢銷版):香教你個行銷!讓你懂平台,抓客群,讚讚都能轉換成金流!

    集客變現時代(黃金暢銷版):香教你個行銷!讓你懂平台,抓客群,讚讚都能轉換成金流!

    織田紀香(陳禾穎)  著 方舟文化 出版 2019/7/10 出版

    「如果你要找一本最好的數位行銷書,就是這一本了!」 ――盧希鵬,台灣科技大學資訊管理系 特聘教授 ★數位行銷名師織田紀香的第一本最佳實務手冊,黃金暢銷版,華麗再出擊! ★結合時下趨勢、現況與實際操作面,全盤介紹如何將集客力轉換成現金流! ★原本單堂上萬元的親授課程,讀完本書就搞定,給你滿滿行銷即戰力! 全臺灣最受歡迎的數位行銷權威、社群小編救星——織田紀香, 告訴你如何用最快的速度與最有效的方式,將集客力轉為變現力! 最適合我的數位行銷方式是什麼?該怎麼開始? 想推廣自家產品,花錢買廣告版位真的有用嗎? 為什麼我明明花錢推廣了,付費發文就是擴散不出去? 該如何評估產品效果?我該「做廣」?還是「做準」? 該如何讓過手的用戶留下精準資料?成位下次交易時的參考資訊? ◎數位行銷的獲利模式怎麼突破?從改變習慣開始: ‧數位行銷無所不在,重點在於你如何強化與使用者的溝通: 要讓顧客離不開你,光靠商品本身已經不夠看了, 產品要能夠服務化,服務則要產品化。換句話說, 想突破既有的商業模式,先完成「產品→服務→模式與體驗」的轉型。 ‧如何留下使用者,讓他們對你的網頁流連忘返? 任何網頁都一樣,從開站第一天,就在找流量。那麼,流量來源有哪些? 行銷腳本流程怎麼寫?行銷路徑如何安排?紀香提供實作案例供你參考。 ◎你操作的社群媒體行銷,真的能集客嗎?紀香教你這樣檢查、調整: ‧如何觀察社交媒體是否有效? 首先,廣建帳號、積極互動,產生社交連結試水溫。 接著,勤爬文、找出意見領袖,確認風向是如何被帶起來的。 最後,你便能層層布建社交資源,階段性地操作議題。 ‧與社群使用者互動時該注意什麼,才能發揮最大集客力? 不同的帳號,就得使用不同的ip登入——除非你不怕被肉搜! 發文時最好以平易近人的故事起頭,力求貼近網友的心,並能持續互動。 操作過激、煽動式的議題時,同樣需要安排腳本與流程,怎麼做? ◎集客之後,開始變現——精準找出受眾,使導購與廣告投放效益最大化: ‧社群導購怎麼做?除了aidma法之外,還有aisas法。 aidma法:引起注意(attention)、產生興趣(interset)、渴望擁有(desire)、留下印象(memory)、採取行動(action)。 aisas法,則是讓用戶因為對內容產生興趣而主動搜尋(search),並在採取行動後,還能回過頭來主動分享(share),替你宣傳。 ‧現在下廣告買的不再是版位,而是受眾,集客後的運用才是金流關鍵: 與傳統廣告相比,數位廣告的每個受眾都能被標籤化並清楚辨識。 但在強勢社群媒體的競標制度下,了解即時競價才能準確打中受眾。怎麼做? 此外,用戶的精準資料怎麼來? 資料管理平台(dmp)、瀏覽器裡使用者足跡(cookie)都是關鍵,怎麼應用? 獨家加碼贈送:「香教你個行銷」數位行銷專有名詞解析 快速理解行銷常用語,不論你是剛入門、已入門,或是行銷老手, 都能精準掌握買家們的藏身處! 這是個極大化競爭的年代, 過去那些曾靠著推測、推估而來的消費者,身影已變得更加鮮明且群聚。 透過數位廣告的技術,便能將散亂在各地的網友連接起來。 本書能幫助所有對行銷感興趣者,以順藤摸瓜的方式, 了解再這個看似快速且複雜的世界裡,該如何規畫、執行與享受成果。 如何使用社群、平台與受眾溝通? 如何擊中粉絲、用有效廣告精準吸引買家? 全臺灣第一本結合趨勢現況與實務操作, 全方位精準介紹現代社群行銷的優質工具書。黃金暢銷版,華麗再出擊! 重要事件: 1. 織田紀香現為專業社群行銷講師,天地人學堂、商周超業講堂等講師。 2. 織田紀香專業領域涉獵極廣,包括職場、數位行銷、趨勢與勵志等主題。 本書特色 ★數位行銷名師織田紀香的第一本最佳實務手冊,黃金暢銷版,華麗再出擊! ★結合時下趨勢、現況與實際操作面,全盤介紹如何將集客力轉換成現金流! ★原本單堂上萬元的親授課程,讀完本書就搞定,給你滿滿行銷即戰力!

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    如何在LINE、臉書讓你的故事變現:上12堂商學院不教的行銷科學!

    蔡傑(Esther K. Choy)  著 大樂文化 出版 2019/7/12 出版

    ★美國亞馬遜書店5顆星滿分好評! 人們會忽略事實,但不會忘記一個好故事! 作者提供「說故事」的方法與圖形…… 讓你能立刻打動上司、顧客及金主! “你說故事,客戶買單 „ ‧跟主管、客戶說明企畫構想或創意點子,但他們總是不採納? ‧簡報中數據和資料豐富,如何讓對方立刻理解,不會呵欠連連? ‧向金主爭取資金或捐款時,不曉得該怎麼表達才能贏得認同? 只要懂得說故事,這些問題都可以迎刃而解! 本書讓你擁有說故事的正確架構和工具,學會最管用的技巧,從此順利掌握機會與人脈,獲利及資金皆滾滾而來! ★擅長說故事的人,到哪裡都具有說服力! 各行各業的競爭日益激烈,當面對客戶、上司、投資人、捐助者、面試官……,精通說故事的人總能讓事實與論據深入人心,引導對方的想法與行動。那麼,我們怎樣才能創造出好故事,而且說得打動人心? 作者伊斯特‧喬伊,曾擔任世界名校芝加哥大學mba的入學申請審核員,篩選過數千位頂尖菁英展現自我優勢的資料與面試,因此深諳說故事的原則與訣竅。她教你一套有創意、有邏輯的說故事方法,讓你既有的能力如虎添翼,更快獲得成功。 ★說故事不只是「藝術」,更是實用的「科學」! 書中內容完整且實用,不僅分析說故事的精髓,提供具體方法和圖形,更精心設計練習題,幫助你按部就班學會…… ◎五個主要元素,展現扎實的結構 1. 三幕式公式:交代情節背景、呈現主要旅程,迎向最終結局。 2. 植入鉤子:創造出衝突、對比和矛盾,抓住聽眾的注意力。 3. 挑戰改變:把挑戰當做故事的核心,改變就是挑戰的靈魂。 ◎五項商業情節,讓人想要聽下去 1. 起源:對宇宙、特定事件或自己,每個人都想知道事情的起源。 2. 赤貧變巨富:談論「以小勝大」或「以弱制強」,會引起大眾迴響。 3. 重生:東山再起、逆轉勝、突破萬難的橋段,總能振奮人心。 ◎六種故事圖類型,將視覺要素融入故事 1. 良性循環:向聽眾說故事,確認成效,然後精進回歸起始階段。 2. 文氏圖:確立如何描繪關係、特性和行為,讓說話者和聽眾描準視角。 3. 圖表:描述一種模式、關係、過程、改變,或是……。 另外,還有 ‧用「資訊+故事」的溝通方式,克服「知識詛咒」。 ‧透過5步驟編織故事,既能提供資訊又挑起好奇心。 ‧10類瘋狂好問題,幫你誘導出聽眾的寶貴故事。 ‧被問到「做什麼工作」,用職業矩陣確定類型,再雕琢回話。 ★step by step教你,輕鬆讓「自己的故事變現」! 本書的案例涵蓋科技、金融、教育、醫療保健、非營利組織等領域,讓你了解說故事的力量,更能加以活用。 ◎科技公司鎖定app目標客群 你和幾個夥伴開發出一個「美食快遞」app,想要招募試用者,但怎樣才能得到這些人的青睞? 【方法】 1. 分享「起源故事」:說明app的開發初衷,以及基本商業模式。 2. 促使試用者採取行動:「你是目標客群,你的使用習慣能幫助我們改良程式。能否在月底前下載這個app試用看看?」 ◎金融業向客戶推銷商品 當你必須向不太了解金融相關主題的人,解釋課稅和交易結構等專業術語時,該怎麼融合邏輯和情緒,讓複雜事物變簡單? 【方法】 1. 區分與克服:將大量且複雜的資訊分門別類,讓對方不感到壓力。 2. 使用連結技巧:透過類比和暗喻,將不熟悉的事物連結到個人經驗。 3. 運用aia模式:讓對方覺得受到認可,再提供激勵,讓他渴望購買! ◎非營利組織向金主爭取捐款 某個協會幫助癌症病友,支付醫療帳單和生活開銷,包括房貸、租金和水電費等。要怎麼遊說金主,以獲得他們的捐助? 【方法】 1. 從對方的視角切入:根據捐助者而非你自己,來連結故事的觀點。 2. 應用「可辨識的受益人效應」:捐助者想知道的不是統計數字,而是幫助到哪些人。 3. 提出直接的結果與影響:對方想了解投入時間或金錢後,獲得什麼回報。 本書特色 ‧12堂課融合說故事的架構與訣竅,還有圖解和案例,讓你說服力大增。 ‧無論是爭取顧客、建立人脈,還是募資、應徵或升遷,全都派上用場。

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  • Google Adsense專家教你靠廣告點擊率輕鬆賺:YouTuber、部落客都適用,60招獲利祕技大公開

    Google Adsense專家教你靠廣告點擊率輕鬆賺:YouTuber、部落客都適用,60招獲利祕技大公開

    石田健介、河井大志  著 台灣東販 出版 2018/10/29 出版

    google adsense的獲利法與正確經營術一本就通! 教你如何提升點擊率、學會一網打盡的攬客策略, 並避免因違反規則而遭到帳戶關閉的命運。 發布商如果希望能提升adsense的收益,就必須理解google提供adsense的服務時是如何定位adsense的,如此一來才能透過adsense長期而穩定地獲利。反過來說,如果無法理解adsense的定位而一廂情願地使用,最壞的情況可能就會招致帳戶被關閉。 point ●google最看重的是用戶。 ●發布商要架設有益於用戶與廣告商的網站。 ●廣告商的廣告費是adsense的收益。 ●重要的是廣告商是否能獲得利益。 ●嚴禁欺騙用戶的誘導點擊。 只要能把握這些訣竅,就能輕鬆化興趣為收益,在經營個人(公司)網站、部落格、youtube頻道時,也能同時靠google adsense增加收入!

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  • 網路商品銷售王

    網路商品銷售王

    陳志勤  著 書泉 出版 2018/5/28 出版

    月入百萬不是夢網拍賣家必讀攻略 立馬搞懂網拍達人私房秘技 27項視覺設計˙18種行銷撰寫文案 電商的行銷原則不同以往, 想讓商品大賣, 需要的是一篇好文案與吸引目光的設計。 本書演練數十個實際案例, 配合每項主題進行兩款設計, 並從專業角度分析banner是否能被採用, 讓讀者快速累積不同類型的實戰經驗。 該如何活用書中技巧創造網店價值? 在本書最後,作者分享成功在網路上打出知名度的經驗, 傳授您月入百萬的秘訣!

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  • 完全網銷手冊:提升你的網路行銷即戰力

    完全網銷手冊:提升你的網路行銷即戰力

    張光熙(威廉老師)  著 創見文化 出版 2018/4/25 出版

    時代在變,人們的消費模式也在變, 在網路這塊兵家之地,若要得勝,就要提升你的網路行銷即戰力! 一本搞懂網銷三大關鍵:流量、名單、轉化 獨家揭露行銷奧義之太極心法,新科技與老智慧也能碰撞出火花。 網路行銷大師──威廉老師,教你真正形成一個自動化的賺錢系統,你只要…… 找到好主題→對此議題感興趣的人數要夠多,且願意花錢、花時間在這上面。 分析這族群→每個主題都會有某些人特別感興趣,你要清楚知道他們有哪些特徵? 蓋高速公路→讓族群能透過高速公路,持續性且有規劃的引導去某個目標的平台。 建立收費站→找到一些可以獲利的機制,置入性地安插在你要給受眾的訊息內。 啟動流量口→啟動這個可以進到你這自動化賺錢系統的入口。 利用網路打造現金流,享受自由快意人生 阿基米德曾說:「給我一個支點,我可以舉起整個地球。」 而威廉老師也敢大聲地說:「給我電腦和網路,我就能創造無比的自動化收入!」 若想讓收入源源不絕流進口袋,跟著威廉老師學網銷──準沒錯!! 網際網路,已徹底改變我們的生活模式,消費模式更是與以往不同,它壓縮了人們彼此間的距離,做生意已不見得要有實體店面,甚至是實體產品;面對變化如此巨大的年代,或許讓人感覺喘不過氣,但也因此替我們創造了許多機會,不論你是想創業、想賺錢,現在的你,真的可以不用資本、不用產品就能達成。 網路有一個特性,就是在大部分的情況下,它要發揮出類似於實體世界的功能,其成本都比實體低,舉例來說,開一間實體店面很貴,但要開一家「網路商店」就很便宜;在現實中請一個人工客服很貴,但透過網路建立一個機器人客服卻很便宜。 網路還有一個好處,就是能做到自動化的展示與銷售你的產品或服務,如果你是用傳統的方式在做生意或跑業務,即便今天有一位客人主動找上門了,你還是得花費自己的時間去解釋、說明你的商品,後續更還有提案與簽約的作業流程得走,且這一切都必須仰賴人工;然而,透過網路就有一個好處,你可以把產品與服務,透過網站、影片,甚至是機器人對話互動的方式,介紹給你的潛在顧客。 然後,網路更有一個好處,就是能夠做到商品交付流程的自動化,舉例來說:我架設了一個網站,這個網站賣得是虛擬商品,例如線上課程、軟體、圖庫、充值點數一類的東西的時候,只要有人跟我訂購產品,並完成付款(網路也能做到自動對帳),接著,系統就可以自動化將虛擬商品以e-mail的方式寄給客戶;而且,如果是在淘寶上賣虛擬商品,賣家甚至可以透過聊天軟體「旺旺」,自動把商品訊息傳遞給客戶。 最後,網路有個最可愛的一點,就是連找尋準顧客來源這件事情都可以自動化了,而且相較於傳統的廣告通路,網路可以更精準的「有的放矢」。試想,假如你在賣口紅,想透過買電視廣告或是報紙廣告去宣傳你的商品,你能要求廣告商只針對25~35歲之間,且住在台北的女性投放嗎?答案是不行的,但網路卻可以輕鬆簡單做到這點。 現今這個時代,人人都可以透過網路行銷賺到錢,你只要搞懂流量、名單、轉化,及不對外流傳的網銷太極心法,就能導正你從前錯誤的想法,修正你從前行銷的步驟。阿基米德有一句名言:「給我一個支點,我可以舉起整個地球。」本書將顛覆你對網路行銷的看法,只要連上網路,你就能擁有巨額收入!

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  • 知識內容寫作課:寫一篇真材實料的網路爆紅好文章

    知識內容寫作課:寫一篇真材實料的網路爆紅好文章

    鄭國威  著 創意市集 出版 2018/4/19 出版

    科學家、醫師、老師、心理學家、學術研究者,以及各種知識與技能專家們,如何打造具有社群影響力的個人知識品牌?如何普及你的專業內容?如何讓社群為你的專業知識瘋狂按讚? 這是第一本為「專業者」、「知識品牌」量身打造的社群經營、內容行銷專書! 本書由全台最大科學知識社群:「泛科學」總編輯鄭國威撰寫,將泛科學多年打造知識文章、知識品牌的經驗與方法,集結成書,效果有保證。 而且最令人驚奇的是,本書用邏輯嚴謹的分析方法,將知識內容創作、經營與行銷的經驗,整理成各種有系統、有步驟、有流程的「可操作策略」,你將可以學到下面方法,並且具體好上手: 爆紅知識寫作9宮格 • 5個最高按讚度寫作主題 10種熱門文章套路 • 6個讓文章更有魅力的口訣 • 3個可以傳播內容的關鍵角色 • 6種為專業內容造勢的行銷手法 • 3種最有魅力的知識風格路線 • 3種最有影響力知識品牌類型 • 5個呼喚忠誠部落鐵粉方法 • 身為一個專業者,你平常埋首研究自己的知識、技術,你有非常強大的內容可以分享,甚至可以用來改變社會,可以翻轉錯誤的謠言。但是,你卻不知道如何把硬知識寫成受歡迎的知識文章?如何架構一篇可以爆紅的科普內容?如何行銷一篇優質的知識創作? 你可能看了很多網路文章寫作技巧,但如何跟自己的專業知識結合? 你可能看了很多爆紅文案技巧,但哪些才真正適合知識品牌使用? 你可能讀了很多社群行銷書籍,但有沒有真正知識行銷的有效流程? 如果你有上述這樣的疑惑,那麼本書就是為你量身打造,從知識寫作出發,為知識品牌設計,為專業者提供一條可以更快發揮知識影響力的道路。 因為我們希望,這個網路社群時代,是一個好知識、真專業可以發聲的時代!

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  • 網路行銷究極攻略:千萬營收的13個秘密與7張藍圖

    網路行銷究極攻略:千萬營收的13個秘密與7張藍圖

    羅素.布朗森  著 零阻力 出版 2016/5/18 出版

    「一套簡單的流程,讓任何公司都可以用這個流程來使流量、 轉換與銷售額以等比級數成長。」 ~~安東尼‧羅賓 這本書談的不是如何為你的網站增加更多流量 但書裡面談到的各種網路行銷秘密,確實會讓你獲得前所未有的超高流量。 這本書談的不是如何提升網站的轉換率 書裡的這些秘密,確實有助於幫你增加訪客轉成顧客的數字。 您將獲得我們在進行數千次測試、 不斷找尋在網路上做生意的完美方案後,製作出網銷攻略指南, 這本書就是您網路行銷的成功捷徑! 網路行銷究極攻略是什麼? 《網路行銷究極攻略》這本書不同於市面上眾多談網路行銷的「如何做(how-to)」類書籍。 不管是流量少還是轉換率低,其實都只是「症狀」而已,在這些症狀背後隱藏著更嚴重、但你卻很難發現的問題(這是壞消息);但好消息是,這些問題並不難解決。 在本書中,你將獲得我們在進行數千次測試、不斷找尋在網路上做生意的完美方案之後,製作出來的攻略指南。 透過這本書,你將得到我們自己用來在網路上放大倍增生意的所有的流程、漏斗、文字稿……等等寶貴資源。 「羅素‧布朗森在網路創業與網路事業規模化這方面,已經有超過10年以上的成功經驗。這本書中濃縮了他在進行超過1000項分割測試、並創造出數億人次訪客之後,獲得的智慧精華,並且把它分解成一套簡單的流程,讓任何公司都可以用這個流程來使流量、轉換與銷售額以等比級數成長。」── 安東尼‧羅賓 「這本書是一本經過證實的攻略,教你使用各種線上與線下都很有效的手段,開發客戶、進行銷售/將訪客轉變為顧客,幫助事業成長。」― 丹‧甘迺迪 「羅素不是那種『假大師』,而是一位教導企業家們如何用網路行銷來創造驚人績效的真正專家。」──比爾‧葛雷澤 羅素.布朗森不只直接把他十多年來從事網路事業建構與網路行銷,產生的種種洞見,幾乎完全沒有廢話地原原本本跟讀者分享。 甚至,他還把他自己建構各種不同類型的「網路行銷漏斗」時,使用的所有工具(包括各個頁面的流程圖、網頁範本、email 的範例文字稿、甚至網路研討會的講稿⋯⋯等等),全部都附在書裡面給你。 書裡面將會完整的介紹各種簡單至複雜的行銷流程及策略,每個流程也會搭配上作者russel 繪出的流程圖,您閱讀時可先從文字理解整個流程的概念、功效,選定您想要用的行銷策略後,再對照流程圖一步步操作,即可順利把您的生意轉變成自動銷售架構,這個架構將可以有效的為您生意帶來顯著的提升,而且還能比以往更省力;更棒的是線上或實體的生意都能適用。 另外,很特別的是,這本書不是在教您節省行銷成本;一但您建立好這個架構,您就可以放心的花更多的錢去大力行銷,去找到更多願意積極付錢給您的客戶,然後就可以讓您的營業額呈倍數的成長! 只要把這本書裡面的東西拿來講一講,完完全全就可以是一個即使索價數萬台幣, 還是會讓人值回票價的課程! 而現在,只要區區數百元,你就可以得到這全部⋯⋯ 這麼划算的交易,你還不趕快採取行動,把這本書帶回家嗎? 這本書是第一本真正揭露網路行銷公司快速成長的背後,究竟發生了什麼事的書籍。 可別誤會,這些網路行銷的巫師絕大多數都是善類。他們的法術確實有用,引領許多生意人發大財。只是,他們所談論、所指導、所應允、所提倡的一切,背後常會遵循一種模式,不難察覺到:他們總是刻意不談事物背後的根據所在,而且這種避而不談的現象越來越嚴重。這本書不一樣,書中不只是聚焦於法術,還會傳授核心策略,讓你在具備這些策略後,懂得如何運用網路媒體做大生意。 網路行銷巫師若要獲利,就得使你相信在網路媒體、行銷和商業的世界裡,一切都是亮眼新穎的。使你相信,一切都在不停變化、不落俗套,不拘泥於老舊的規定、陳腐的原則與過時的公式。 羅素.布朗森的這本書,不一樣。除了教你網路行銷「光鮮亮眼」的秘密,書中也會點出在直效行銷時確實派得上用場的策略,同時示範如何在事業上應用這些策略。你有義務抵擋那些無法持久但卻光鮮亮眼的誘惑、抗拒對高知名度的渴望,並且拒絕同業壓力。不要聽信於某些推銷者的華麗說詞,他們表面上好像很懂,實際上對自己所推銷的「新穎」策略是怎麼從直效行銷發展而來的,卻是一無所知。你得具備識別能力。 我是絕對贊成改變常規、打破規定的。可是,我也喜歡腳踏實地的感覺,不喜歡陷入恆變的流沙。我喜歡信心滿滿、掌握事物,特別是金錢和用錢的方式,而非持續處於高度焦慮的狀態,讓巫師控制我。 我將直效行銷作為一門科學,自學箇中學問。我很重視事物是否可靠。我喜歡每次轉動車鑰匙,都能順利起步、跑得順暢的車子,而非外觀酷炫、獲時尚界歡迎,但卻只能開到時速八十英里,甚至連發動也發不動的那種車。我喜愛長青事物,而不是那種很快就被淘汰的東西。身為策略諮詢專家與直效行銷文案寫手,我的存在就是為客戶創造一件可以突顯廣告、行銷和銷售永久價值的「資產」,而非浪費墨汁,寫下一些無用的賺錢手段。 所以,我才願意提筆,為這位網路行銷巫師的著作寫序。我很欣賞羅素字裡行間的事實。 不像許多的網路行銷小毛頭,羅素‧ 布朗森是以直效行銷的「紀律」為根據。 有紀律是好事。因波斯灣戰爭領導沙漠風暴行動而出名的諾曼‧ 史瓦茲柯夫將軍(general norm schwarzkopf)曾說:「即使只是把鞋擦亮這種小事,也有可能救命。」 諾曼接下去解釋道,作戰時炎熱不堪、戰場上滿布沙塵,同時壓力又那麼大,無法守紀律者必死。商場也是如此。現在,某些場合若會碰見那種明顯缺乏紀律思想的年輕網路行銷人士,我都盡量不去參加。他們滿嘴意見、年輕傲慢,做起事來卻沒事實根據。我可不想照顧或者依賴他們,但我願意在羅素身上下賭注。 這本書替網路行銷與商業這個看似虛無縹緲的世界,提供了許多事實根據。書中將網路媒體視為一種媒體看待,而非一種商業手段,這是非常適切的。此外,這本書還運用a/b 測試的科學方式,並且以行銷漏斗和銷售設計這兩種禁得起時間考驗的概念為基礎。總而言之,這本書採取的方式非常有紀律。 本書有憑有據,寫出值得信賴的行銷「秘密」,讓讀者能應用在網路商業活動上。對於從以前到現在只注意到網路表象的人來說,這些「秘密」真的一直是「秘密」,不為人知。真相是,這本書是一本經過證實的攻略,教你使用各種線上與線下都很有效的手段,開發客戶、進行銷售/將訪客轉變為顧客,幫助事業成長。 不過,「有憑有據」、「值得信賴」、「經過證實」這些詞彙一點也不吸引讀者,所以也不能怪羅素暫且不在書名表露出來,留待書中慢慢揭曉;「運用網路幫助事業成長」聽起來比「幫助事業成長」還酷、還要省力,所以讓他暫時藉此抓住讀者目光,也是可以原諒的。他是一位巫師,所以耍點戲法也是情有可原。但,你我要清楚知道事實為何。且讓我在這裡提出一些有用的見解。 我的建議:不要安於純粹只是戲法的戲法,也不要被這種戲法支開。 當個對自己負責任的大人。你的時間與金錢應投資在可以讓你不斷收穫的資訊、技能和道具上面,而非那些短瞬即過的潮流、酷炫卻不耐久的想法。不要堅信所有的新媒體都必須違反地心引力,脫離現實、公式和實際經驗。 別貪心地想在這本書中找到新穎、酷炫、快速、簡單的解決之道或是時髦的「玩具」,又或是聰明的小花招,讓你一夜致富,卻又得瘋狂地尋找下個辦法。 請在這本書中透徹了解、清楚明白有效行銷的架構與科學,並且應用在網路媒體世界中。

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  • Growth Hack 這樣做:打破銷售天花板,企業最搶手的成長駭客實戰特訓班

    Growth Hack 這樣做:打破銷售天花板,企業最搶手的成長駭客實戰特訓班

    Xdite  著 電腦人 出版 2016/5/7 出版

    ◎具體教你在預算有限的情況之下,把成長做出來的可行與必要方法! ◎帶動台灣成長駭客話題的專業講師,親授讓產品突破80分的成長秘笈 @這本書要給誰看? 1. 創業者、個人品牌經營者,想要提高自己服務轉換率的人。 2. 空有產品,但是賣不出去,花了錢投廣告卻效果低落的人。 @這本書有什麼不一樣? 1.全球最重要的趨勢,台灣最知名的 growth hack 講師 xdite 親自撰寫。 2.深入淺出,強調具體可實作,快速上手的成長駭客演練。 4.不是程式開發者也不用擔心,讓任何人都能看懂讓銷售成長的祕密。 5.不空談觀念,沒有繁複難讀的歷史,只有具體可學習、一步一步推進的策略教戰。 @學會growth hack ,成為成長駭客可以幹嘛? 1. 你的顧客總是願意回頭再光顧。 2. 你的頁面下單率提高了! 3. 你的使用者更依賴你的產品。 4. 讓公司的營收翻倍! growth hack(成長駭客)和傳統行銷強調宣傳曝光不同之處,其核心目標是打造一套「自然成長」的系統,透過數據分析、量化工具與網站上有計畫的a/b測試,去降低客戶疑慮、增加客戶信心,與客戶互動的一套網站經營成長的系統化策略。 而本書強調讓大家都能快速上手的成長駭客實戰,作者xdite將成長駭客的方法化繁為簡,教你它的核心精神:「降低疑慮,增強信心」,給你基本公式:「轉換率-流失率=成長」,帶領大家透過方法做到: 1. 讓進來的客戶願意「產生行動」。 2. 讓產生行動的客戶願意「下次再來」。 3. 讓下次再來的客戶主動「幫你拉人」。

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  • 網路行銷:SEO.社群.廣告.大數據.AI行銷.聊天機器人.Google Analytics的12堂必修課

    網路行銷:SEO.社群.廣告.大數據.AI行銷.聊天機器人.Google Analytics的12堂必修課

    胡昭民 著  著 博碩文化 出版 2019/12/5 出版

    在這個網路科技發達、資訊爆炸的大海裡,網路行銷已經是停不下、避不了的趨勢,您要如何利用網路行銷拓展新市場?如何開始網路商務來賺錢?有哪些資源配套能分析運用?又需要學習哪些網路行銷技能? 本書將網路行銷必須要懂的主題分成12章介紹,並完整敘述許多成功案例與創新技術,包括:跨境電商、物聯網、crm、差異化行銷、行動裝置線上服務平台、行動支付熱潮、line@生活圈、電商網站製作、rwd、按鈕式廣告、widget廣告、原生廣告、即時競價廣告(rtb)、e-mail/edm、聯盟行銷、搜尋引擎行銷、關鍵字廣告、社團行銷,hashtag行銷、大數據技術-hadoop與sparks、人工智慧與智能行銷、聊天機器人、youtube影音、微電影、fb/ig直播、igtv、vr/ar、網紅、ga效益、遊戲行銷…等,讓您從千百種的行銷方式中,快速找出最適合的集客密笈。 本書適用於對網路行銷感興趣的讀者,不管是行銷人員、社群管理員、網站設計和產品企劃人員、app開發者以及相關網際網路從業人員,書中所有網路行銷知識,皆採簡潔圖文說明,得以輕鬆閱讀獲取新知。精彩篇幅包括: ✧網路行銷的必修入門黃金課程 ✧網路經濟的商務與科技應用錦囊 ✧顧客關係管理的超強集客祕笈 ✧課堂上學不到的贏家行動行銷攻略 ✧流量變現金的電商網站與app 設計 ✧秒殺拉客的網路行銷熱門宮心計 ✧觸及率翻倍的社群行銷關鍵心法 ✧大數據淘金術與精準智能行銷 ✧買氣紅不讓的影音搶錢行銷 ✧網路資安-小心!駭客就在你身邊 ✧玩轉網路行銷的未來贏家攻略 ✧專案企劃-打造集客瘋潮的遊戲產品行銷 本書特色 ✔全方位地說明網路行銷的基礎概念,掌握e-marketing必懂精要。 ✔運用大量圖表結合分析工具,示範解析數位行銷商機趨勢。 ✔嚴選各章主題案例,分享精采的全球網路創意,實務應用解析。 ✔摘要行銷tips、章末問題討論,強化學習回顧及深入思考。

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  • 爆棚集客,一刷屏就熱賣任天堂設計師教你腦洞大開的多媒體行銷集客術

    爆棚集客,一刷屏就熱賣任天堂設計師教你腦洞大開的多媒體行銷集客術

    謝昊霓(NiNi老師)  著 深石數位 出版 2019/9/4 出版

    有價值的內容 + 吸引人的視覺 = 行銷的成功關鍵! 如何在眾多社群媒體、直播平台中脫穎而出,成功造就網紅經濟,這本書你絕對必備!! 在注意力只有3秒鐘的自媒體時代,善用多媒體工具,持續性的產出吸睛的內容,是經營社群與打造品牌的關鍵。 本書從企劃、品牌定位開始引領,並介紹各種無版權素材網站,以及改造素材、排版、製作圖文的技巧,沒有美術基礎也可以快速上手!除此之外也提供好用的動畫、影片製作等多媒體工具資訊,內容包含「企劃」與「視覺」,是一本完整的行銷秘笈! 【精彩搶先看】 ◆ 打造炫人耳目的內容企劃書 ◆ 超好用內容配方 ◆ 取之不盡的無版權素材 ◆ adobe illustrator 超簡單素材改造法 ◆ 排版技巧大滿貫 ◆ 社群圖文製作實戰 ◆ 超實用多媒體工具 ◆ 社群經營與商業模式 ※本書範例檔案請至深石數位官網下載   本書特色 行銷人員、小編、創業者、斜桿青年必讀!! 還在煩惱如何做出吸引粉絲的內容嗎? 有效的企劃 × 吸睛的視覺 = 讓客人自己找上門! 快速產出吸引粉絲的內容,是經營社群的重要關鍵! 任天堂設計師教你如何快速有效的做出吸睛的內容,讓你輕鬆經營社群、打造品牌!

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  • 將大數據由「潮流」化為「營收」的8個法則:由理論落實到工作現場

    將大數據由「潮流」化為「營收」的8個法則:由理論落實到工作現場

    高橋範光  著 財經傳訊 出版 2019/8/2 出版

    《排除妄想的大數據實踐術》全新封面版 為什麼「大數據」是史上最常被打搶的熱門技術! 為什麼專家得到的結論,到了實務現場卻根本行不通? 本書不討論資訊技術,只是用大量的例子告訴你, 該如何讓大數據在你的公司產生真正的效果! 一家日本的餐廳想知道增加熟客的來店比率是否有助於提升業績!公司總部的大數據專家把熟客的定義為一周來店三次的客人。打算對他們推出促銷方案,但是實際進行時發現一周來店三次的客人根本沒有幾個,於是只好改變熟客的定義! 一家公司聘用了外部的資料科學家,來進行資料分析,得到的結果興沖沖的和現場的銷售人員分享!但對方的回應是:你的資料有問題,和現況完全不符! 由於大數據是科技浪潮的代表性名詞,因此大家對它的作用存在很大的幻想,期望它對公司產生快速而巨大的影響。 當你聽到大數據在行銷領域的運用,是不是想到類似「啤酒」與「尿布」的例子?公司檢視來自網路及實體通路收銀機的銷售資料,發現買尿布的男客人,同時買啤酒的機率很高。因此公司立刻通知通路人員,把尿布與啤酒放在一起,營業額於是快速成長。 很可惜,企業在大數據的運用上,立竿見影的發現很少出現,要透過層層的梳理,才可以找到有效的運用。因此在利用大數據的過程中必須處理一連串的問題,化解一連串的迷思才能替公司帶來實際的效果。 而且,大數據的用途多半相對平實。日本軟銀(softbank)的電信服務,在95%以上的區域通訊良好,但是少數地方會傳回通訊不良的訊號,於是公司針對極少數通訊不良的地方進行改進,最後在同業中,因為這些小幅的改進而贏得更高的滿意度。 同樣的,日本著名的旋轉壽司店,利用食品在轉盤上行進的距離,來決定新鮮度,再配合來店客數,預估大約15分鐘後可能的點餐量,並據以出餐,同時滿足成本及品質控制。 幾年之內,全球會有500億部可以連網的終端設備。不斷由賣場、辦公室,甚至是噴射引擎內部傳送訊息,讓大數據的分析具有3v的特徵(volume:大量;variety:多樣性;velocity:即時)。不過在資料運用處於核心的人類對如何利用大數據來提升營運效率,卻還沒有準備好。 以下情況充斥於企業界,讓大量的數據無法對公司的營運產生效用: 1 認為只要蒐集資料數據就能搞定一切。 2 要追求與眾不同的事實、新奇的發現。 3 只看數據,不去看現場狀況。 而本書則以明確的模式及具體的案例,告訴你如何把大數據由「雲端」的天上拉回人間的「收銀機」。 本書特色  ◆從尖端趨勢到實務操作全說明: 物聯網(iot)的發展將對企業營運產生重大的影響,預估全球將有500億個終端連網裝置運行。如果電力問題可以克服,那麼日本的工具機廠商,可以立刻獲得銷售往全球各地機具的使用情況,有那些零件要更換;德國則據以發展工業4.0,即在德國本土,以無人工廠,大量客製化生產產品;氣象預報可以每平方公里為預報單位,每幾分鐘就更新數據。而連鎖店則可以隨時得知店內有多少顧客上門、待了多久、有多少人沒有買東西。 除了最先進的技術發展,本書也說明在大量資訊產生時,如何利用資訊產生有助於提升營運績效的具體做法。包括「活用計畫專案」與「定型化專案」兩個階段。活用計畫專案是以資料科學家為中心,為了達成目的而蒐集、分析數據,再導出成為結果的啟發專案。其過程包括樣本的假設成立、數據的蒐集、假設驗證、樣本的最終確定(得出對策)。「定型化專案」則是以「活用計畫專案」得到的啟發為基礎,在事業現場實施對策並創造成果的專案。其分為對策的導入和監控成果兩個部分。 ◆用實際案例來說明大數據運用的過程: 本書用完整的案例來說明大數據研究及運用的過程。其中一個案例為在商店街展店的餐廳「定食屋change」。 「定食屋change」的漢堡定食是店內固定的熱門菜單,另外也提供數種午餐菜單。由於會有假日的營業額比平日差的情形,該店的目標是「要設法增加平日午餐的營業額」。因此,定食屋change的店家利用每日點餐明細的資料而開始活用大數據。 於是,立刻開始進行「大數據活用計畫專案」。成立假設、活用可能取得的數據、進行各種分析的結果,發現了「連續兩天來吃漢堡定食的所有客人,隔天都不會來店裡消費」的傾向。 這是以前從未注意到的新發現,從這個結果中就能知道「如果針對連續兩天吃漢堡定食的客人,設法讓他們隔天也來消費的話,就能確實增加營業額」。因此,可以說「大數據活用計畫專案」暫時是達成目標了。 雖然「大數據活用計畫專案」本身是順利結束了,但這時候其實尚未出現成果。這是因為要在現場實踐的「讓連續兩天來吃漢堡定食的客人,隔天也會來店」的對策還沒有落實。因此,要落實對策付諸實踐、檢驗成果的就是「大數據定型化專案」。這個專案所進行的就是「導入和監控」以及「成果」這兩項。 例如,以「定食屋change」的情形來說,如果沒有決定要如何辨別「連續兩天吃漢堡定食的人」,以及如何應對的話,那麼這個對策就無法運作。因此,如何辨別「連續兩天吃漢堡定食的人」、如何促使目標顧客隔天來店消費,還有如何掌握實際上連續3天來店的人、在結帳時該如何應對等,這些事項都要一一給予定義。而且,在掌握到進行此對策的成果之前,都是屬於這個專案的範圍之內。 本書以具體的步驟來說明大數據研究的運用,讓讀者可以確實遵循。 ◆全面的實作經驗分享,讓你少走冤枉路: 由於大數據的運用成為風潮,因為形成許多新的專業工作,如分析資料的「資料科學家」,由於許多企業沒有相關的專業人士,因此常常用外聘的方式進行。這些外聘人士往往與公司內部人士,特別是現場人員的溝通不足,因此取得的研究往往無法推動。為了避免以上問題發生,本書建議在組成大數據相關專案時,要將現場的人員納入聽取其意見。 而在許多大數據方案的進行過程中,大家都會有以下的看法:如果只是用數據來證明「大家都能感受得知的事實」,就談不上有什麼價值。但是,假如對大數據抱持過度幻想,想盡辦法要找出「無法找到的事實」,就會步上一條辛苦的道路。 作者指出大數據並不是要強行從數據中找出在工作現場大家都感受不到的傾向,而是要證實現場的專家或老手等一部分的人所感受得知的傾向。也就是說,要將內隱知識(tacit knowledge)變成外顯知識(explicit knowledge)。面對數據分析時如果沒有瞭解這一點,就只會白白浪費時間了。 本書作者輔導過大量企業進行大數據的研究,在本書中分享他們的迷思與經驗,讀者不必重蹈覆轍。

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    鄭苑鳳 著、ZCT 策劃  著 博碩文化 出版 2019/7/10 出版

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