金融科技的理論與應用
本書分成四大部分作探討： 第一部分：先梳理金融科技的歷史，從「何謂金融？」、「何謂科技？」二方面進行分析，接著談到金融業走向科技化的過程，也探討科技公司是如何進入金融領域的。 第二部分：主要談技術，區塊鏈、大資料、雲計算、物聯網、電腦安全科技、人工智慧……等都是探討的主題。 第三部分：探討金融科技在商業金融行業上的應用，特別提到保險業、銀行業、投資理財、徵信信用以及其他商業場景。 第四部分：整理多則世界以及中國大陸的實際案例，最後會特別討論保險科技的發展方向。
SPSS與量化研究
本書特色●從零基礎到扎實操作：從研究架構的導讀與資料整理，帶領讀者從基礎學習SPSS操作。●從論文寫作角度出發，以一個個研究實例貫穿SPSS的操作，鎖定研究生最常使用的統計方法。●每種統計方法的介紹都包含SPSS的操作步驟、報表解讀，以及統計摘要表的呈現。協助讀者正確的操作、解讀與呈現統計結果。●本次的改版，特別介紹統計方法彼此之間的隸屬關係，讓讀者對各種統計方法有更全貌的理解。本書資料檔，請至本公司網站http://www.wunan.com.tw輸入書號1H64，即可找到下載處。SPSS統計軟體因為操作上較為簡單，是目前國內研究生最常用來進行分析論文資料的統計軟體。本書主要分成兩個部分：第一個部分主要介紹量化資料的整理，包括資料輸入與檢核、反向題的分數轉換、組別的整併、分數的加總等議題；第二部分則介紹SPSS的操作步驟，包括描述統計、 t考驗、單因子變異數分析、雙因子變異數分析、積差相關、典型相關分析、多元迴歸分析、卡方考驗等。本次改版內容包括：介紹統計方法之間的隸屬關係、增加「重複量數單因子變異數分析」的介紹與操作；並將第十二章由適用探索性研究的逐步多元迴歸分析，改為較適用學術理論的階層迴歸分析。
多層次分析理論與HLM操作實務
廣泛運用於教育、社會學、商管，及醫藥公衛領域。全方位解析重要原理及方法，搭配具體實徵資料。條理分明、邏輯有序，適合欲透徹理解該領域的研究者。真實世界的複雜性，人與人互動牽扯的變數因子，在在都揭示了單一分析層次的侷限。如果多層次鑲嵌的本質從單一層次角度切入，顯而易見的缺點是遺漏重要的解釋變項，導致解讀偏誤，而最嚴重的後果則是——知識錯誤的累積。近十年來，管理領域的學者多已接受了組織現象是宏觀因素與微觀因素相互影響的多層次現象，並將此觀念應用於實徵研究。但整體來看，多層次分析仍相對少數，國外學界如此，國內學界尤然，深入討論多層次研究在概念、理論與方法等議題的文章，國內目前亦少之又少。本書整理與評述過去數十年來西方學者在有關多層次研究的概念、理論和方法的發展，並提出觀察與見解，並舉出具體的應用實例，說明不同的分析模式將會如何產生不同的結果，作為學者的參考。俾利在培養正確的概念之後，可以有效地進行多層次研究。
貨幣銀行學（第二版）
貨幣銀行學所要學習的內容，正是在介紹貨幣與金融市場之間運作，所衍生的種種問題，該學科所提及的題材是學子們將來欲從事金融行業，以及現代人進行投資理財，所應具備的基本常識，希望藉由本書深入淺出的詮釋，引領讀者進入金融相關領域。
圖解結構方程模式分析
本書是理解結構方程模式分析(Analysis of Covariance Structures) 並將它視為工具加以應用的圖解入門書。結構方程模式分析是在心理統計學得領域中誕生。將心理學所探討的模糊不清的事實加以定量化，作為解明其構造的手段所發展而成。可是，它並不僅止於心理學，統計學也可加以利用。並且，以探討潛藏資料內部構造的手法來說，除了以統計學為對象的領域之外，也廣受其他領域的注目。不管多麼出色的手段，它的分析處理如果麻煩是沒有多大幫助的。只是提供一部分數學狂熱人士使用而已。可是，結構方程模式分析卻剛好相反。使用路徑圖此種直覺式的工具，資料中潛藏的構造就變得簡單明確。聽到有人說「結構方程模式分析比以往的統計學更為簡單」，其理由即在於此。利用本書開拓結構方程模式分析之世界的同時，也希望可當作讀者工作的工具，自由自在地使用結構方程模式分析探討多彩多姿的世界。
財金時間序列分析：使用R語言
✎為實作派的你而寫——翻開本書，即刻上手！ ✔提供完整程式語言，對照參考不出錯 ✔多種程式碼撰寫範例，臨陣套用、現學現賣 未來的國際通用語言只有一種——程式語言。FinTech強勢佔領金融市場，想在瞬息萬變的財金領域脫穎而出，就要具備程式語言邏輯的知能。 ●打造沉浸式R語言的學習環境 本書用統計學觀點，檢視實際的財金時間序列資料，臨場感十足。讀取、計算、模擬、編表或繪圖，皆詳細收錄對應的R程式，不省略不馬虎，對應實作好簡單。 ●比起理論，更重視實際操作 不僅強調理論與實際結合，同時包括蒙地卡羅、拔靴與貝氏計量等模擬方法。提供許多R程式碼撰寫範例，情境式學習，效果更加分。 ●拜程式語言的強大，學習門檻大幅降低 除了適合大學部或研究所的 「時間序列分析」 、「計量經濟學」 或 「應用統計」 等課程；搭配貼心解說的「附錄」使用，也適合從零開始的讀者自修。
抽樣理論之應用
過濾艱深理論，實戰抽樣快、狠、準✔超過百種問答和例子，觸類旁通拓展應用範圍✔What→How循序漸進，搞定名詞解釋抽樣方法 ✔揭露教授的重點筆記，考試考哪裡全都在這裡偷偷告訴你——只有能讀懂本書附錄「重點彙整」的人，才敢大聲自信地說「我會抽樣了！」▸市話民調 vs. 手機民調，哪一種準？ ▸採樣時遇樣本意識不清時（如長照醫護），該採用什麼方法？▸產量、收入、林木材積，有關大範圍的生產調查需從哪一步開始？求知慾旺盛的你曾有這些疑問，翻遍研究方法、抽樣理論聖經卻毫無進展……✦你需要的是一本「教授的閱讀筆記」！本書將抽樣教科書的艱深理論，拆解再過濾，搭配四位專家的研究應用經驗，例子解說形影不離。基礎篇→樣本大小的決定→如何抽出樣本，三大篇章step-by-step。此外，更有「中英對照專有名詞」、「篇摘要」和附錄「重點彙整」，就是要用「精華重點」攻勢，逐一擊破龐雜理論，贏得實戰技術。 ✦應用範圍包羅萬象，想研究？就用得上！四位教授，四大領域——長照、醫學、語言及管理。融會貫通多面向，心理、教育、臨床、試驗、生產、市場、民意、品質檢驗、國防士氣、公共衛生調查、工業生產物料供應……理論爛熟於心，卻總差臨門一腳？拒當殘念之人，就從教授精華Know-how開始。
財務管理新論
財務管理（Financial Management）是一門有趣的學問，在財金、企管、法律甚至金融科技相關系所，都能見到它的身影，其重要性可見一斑。但由於各該整體學門有其不同規劃考量，財務管理的授課占比也因此有所不同。伴隨跨領域教學的趨勢越發普遍，要如何讓學習者能夠在有限的時間內，掌握財務管理的核心重點，進而能夠加以活用，是未來關鍵人才養成的樞紐。本書藉由跨領域作者的解讀觀點，結合案例與重點分析的方式，讓財務管理的學習方式產生改變，且更貼近實務，並與無形資產評價制度進行連結，相信會讓財務管理的知識更加普及，也讓讀者們享受嶄新的閱讀樂趣。邀請您一起進入這本書的世界，讓理論與實務進行對話！
服務業行銷與管理(第三版)
臺灣服務業發展快速，產值日漸龐大，從業人口逐年增加。所以服務業對國家之經濟成長，將扮演越來越重要的角色。本次改版有以下特色：一、刪除競賽企劃在單獨一章解說，改放置在書中適合章節呈現：市面上看到服務業行銷與管理的書籍均有探討相關理論和案例說明，顯少有實作成果呈現。在本書中，讀者可閱讀到前述競賽獲獎部分作品內容。二、新增「服務行銷新趨勢」內容：在本書四章章末新增專欄，內容涵蓋人工智慧、物聯網、機器人、共享辦公室等，掌握產業最新資訊，了解未來發展趨勢。三、書中第1-11章均有案例內容更新。
統計學：SPSS操作與應用
踏入資料分析的領域，3大利器攻略統計語法◔友善介面，值得信賴 人性化操作 + 圖表豐富範本 = 最適合初學者的SPSS ◑統計知能，從零開始 詳細解說 + 範例資料檔，數據運用，得心應手。◕佛心指引，極樂統計 概念圖 + 習題，架構完整思路；操作步驟一一列出，照著做就對了！●請至本公司網站：http://www.wunan.com.tw/，輸入書號1H2K，即可找到資料檔下載處。不想被資訊海吞沒？那就閱讀這本書二大內涵、三大篇，輕鬆吸收Statistics基礎知識採用IBM SPSS Statistics 25.0，從資料建立到變數定義，處理初等統計學、問卷資料分析及軟體相應操作，步驟化分析數據的有效知識。SPSS新手不可錯過的一本實用指南，章節概念圖、步驟操作圖、習題解答、線上範例資料檔，一應俱全。不再被術語搞得頭昏腦脹，看完你會恍然大悟——統計方法步驟 蒐集➜整理➜陳示➜分析➜解釋➜推論多樣圖表種類 圓餅圖、長條圖、線形圖、莖葉圖、箱型圖統計方式選擇 卡方檢定、T-test、線性迴歸、單因子變異數、無母數統計量表建構基礎 項目分析、因素分析、信度分析、複選題掌握分析即戰力，不論你是——●對量化研究有興趣，剛踏入統計學領域的初學者●撰寫研究論文需要借助SPSS的研究者●大專院校「初等統計學」授課教師和修課同學跟著書中條理分明的解說、平易近人的範例，培養統計學之眼，看穿龐大數據的秘密。用一目了然的圖表，整頓雜亂資料集！
投資理財規劃（第二版）
本書的內容盡量以人們一般生活中，常用到的投資理財常識為主，祈能兼顧學堂上課所需、亦能讓坊間讀者為理財所用。各章皆有相關實務案例與解說，再搭配實務例題Excel說明，讓理論與實務相結合。希望藉由本書深入淺出的詮釋，引領讀者進入投資理財的領域。
經濟學（第十版）【含歷屆試題QR Code】
本書是為了初學者及專科或技術學院、科技大學的學生編寫的一本生活化、實用性、簡單易懂的經濟學教科書。作者對學理的闡述力求淺顯易懂，並輔以生動的圖表說明以及豐富的實例探討，結合經濟現況實例與精闢見解，帶領讀者進入經濟學殿堂的核心，並準確從中學習。書中也並盡可能採用初學者或學生所能接觸生活上的例子與台灣發展經驗，提高讀者的學習興趣。本書自1996年出版第一版以來，即受到大專院校們廣泛的歡迎與選用，咸認為本書是十分適合專技校院的經濟學課程教材。本書避免了艱澀的學術論說以及抽象的概念性討論，而以具體的實例，使經濟理論讀起來能生活化與務實化，讓讀者更容易領略經濟學的核心意涵。第十版依最近與最完整的經濟學相關資料與數據加以修訂，並大幅更新各章章末之「歷屆試題」，篩選出與該章內容相關的最新考題。此外，先前版次隨書附贈「歷屆試題光碟」，第十版改以QR Code提供讀者掃描下載閱讀，收集了90~108年技術校院入學測驗試題，及90~108年各類研究所入學測驗經濟學試題，目的在提供學生自我練習的機會，驗證學習效果，以便在相關考試中獲取最佳成績，能讓有志於經濟相關領域的學子及人士能充分了解及運用經濟學的學理及知識。
超圖解審計學-用圖解重構概念，秒懂重點精華
審計學只能靠強記嗎？新時代的超強圖解之術讓你不想記起來都難！ 讓初學者露出幸福微笑的五大特點 ❤一單元一重點的編排方式，學習效率大提升！ ❤大量表格整理複雜法規，快速記住概念異同！ ❤打破框架的圖像式說明法，輕鬆明白審計學的重要概念！ ❤內容紮實豐富，最適合必須打好基礎的審計初學者！ ❤獨家附贈「學校沒教的會計潛規則」，噓～不要說出去喔！ 莫急莫驚莫害怕，讓大神來幫你突破盲點！ 專門為初學者設計的審計學入門，量身打造超易懂的圖像式解說，只要循著邏輯，不須強記就能秒懂審計學的重要觀念。 本書內容十分豐富，包含查核前的準備、五大循環到最後的查核報告，一本就能完整且系統性的讀通審計學。 特別設計「大神突破盲點」與「學校沒教的會計潛規則」單元，補充審計學小知識和上課沒說的會計師業界行規，不只加深記憶，更貼近職場現況。 審計須應用嚴謹與系統的方法（也就是相關查核程序），針對明示或是隱喻的財務聲明，蒐集相關資訊來支持會計師專業見解。 此書的編寫也依此邏輯觀念。前三章針對查核人員的養成與查核工作環境加以說明。查核工作規劃與查核執行的整體觀念在第四章到第八章探討。查核風險的承擔會影響到查核工作的進行也就是查核抽樣，在第九章說明。目前已是電子資訊化時代，所以查核工作也須面對蓬勃發展的電子資訊環境，執行不同的查核策略，這部分在第10章探討。企業本身的運作大體上可分為五大循環，針對五大循環的詳細查核工作，我們在第11章到第15章詳細說明。最後查核工作完成後。查核人員應注意的最後工作及最後的結晶（查核報告）在第16章說明。另外，我們最後一章說明除查核工作外其他與查核工作相關的業務性質與範圍。 別再死記硬背課本的文字說明啦！配合圖解才能真正快速理解！ 超圖解讓你審計學一讀就懂！升學考試免煩惱，求職升官好順利！
統計分析與R
※ R正逐步成為統計分析的主流。※ 每章開頭簡短扼要提醒該種統計方法適用的情境。※ 強調各種統計方法的基本假定，避免誤用工具。※ 內容涵蓋多數的單變量統計方法，以及常用的多變量分析技術。※ 本書可供基礎統計學及進階統計學教學之用。※ 配合研究生及學者進行量化研究分析與撰寫論文之需。精熟應用統計軟體，是研究人員與資料分析人員須具備的基本能力。目前有許多統計軟體可供選擇，然而，多數都需要付費購買，也無法免費升級，通常不是個別人員可以負擔得起。R統計軟體免費，而且功能強大，包含眾多的程式套件，提供大多數統計軟體的全部分析方法；此外，R還可以自行編寫程式，完成自建模型的求解和分析。甚至，像SPSS或Stata等統計軟體也可以直接調用R，擴充其分析功能。現在，R統計軟體正逐步成為統計分析的主流。全書共分為九大部分。第一部分（第1章）：R的安裝、資料處理及初步分析之簡介。第二部分（第2章及第3章）：統計圖表及描述統計。第三部分（第4章）：各種機率分配簡介，也是本書各章統計方法的基礎。第四部分（第5章及第6章）：說明平均數的區間估計及統計檢定的基本概念。 第五部分（第7章至第15章）：平均數差異檢定，分別針對t 檢定及各種變異數分析加以說明。第六部分（第16章至第18章）：變數間的相關分析，含簡單相關、偏相關及典型相關。第七部分（第19章及第20章）：迴歸分析，含簡單及多元迴歸。第八部分（第21章及第22章）：卡方檢定，進行質性變數的分析。第九部分（第23章至第25章）：分析量表的效度及信度。
資產價格與中國宏觀經濟的關係：基於房價和股價的研究
本書強化對資產價格影響因素及資產價格對宏觀經濟的影響機制的系統認識，澄清房價影響因素、股價和房價對社會產出和通貨膨脹的影響效應、央行貨幣政策反應等問題，這對進一步理解資產價格對家庭、企業及央行決策行為的影響具有重要的借鑑和參考作用。在實踐上對於證券部門和房地產管理部門對股票市場和房地產市場的監管、央行的貨幣政策選擇與優化具有重要的政策指導意義。本書共分6章，內容大致可分成從理論層面對股價和房價影響因素進行探討，探討當前社會較為關注的「高房價」成因問題。特別從中國現行財稅制度出發，利用動態面板模型檢驗了中國地方政府財政壓力透過土地財政影響地價、房價的完整因果循環，示了隱藏在高房地產價格背後的土地財政因素；在對資產價格影響社會產出和通貨膨脹的財富效應、托賓Q效應、擔保效應進行理論分析的基礎上，透動態面板模型、Granger因果檢驗、VAR脈衝反應函數與方差分解等方法，檢驗了房價和股價對經濟增長的影響；分別採用縮減式總需求方程和VAR脈衝反應函數兩種方法構造了符合中國國情的金融狀況指數，同時透過一系列檢驗標準來驗證資產價格是否對通貨膨脹具有指示功能；最後，本書在後顧型IS-Phillips曲線分析框架下，通過求解央行損失函數最小化問題。研究了包含資產價格的央行最優利率反應函數是否有利於減少產出缺口與通貨膨脹的波動性，從而解決了央行貨幣政策是否需要回應資產價格這一備受爭議的問題。
保險行銷：兩岸實務與個案
◎保險行銷學是架構於一般行銷原理之上，並納入保險產業特色的專業知識。 ◎保險行銷是一門實務學科，著重於應用層面。本書在各章節後面皆附有保險行銷實務個案及分析，供讀者參考。 ◎兩岸保險市場交流密切，相互瞭解有其必要性，本書在個案教材的選取上兩岸並重。 ◎第二版新增了最新的個案討論，並精細的修正內容，力求與時俱進和正確性。 作者將歷年保險行銷教學中所準備教材、講義與個案，做一有系統的整理撰寫。內容特色主要有三點，其一是保險行銷的本質仍以行銷原理為基礎，故本書編排上先講述章節中必須理解的行銷理論，再以此為基礎延伸至保險行銷領域。其二是保險行銷是一門實務性質學科，著重於應用層面，故本書在相關章節後面加入保險行銷實務個案，並附簡短的個案分析以供讀者參考。其三是兩岸保險市場交流密切，保險專業就業市場不再侷限於臺灣，對於中國大陸保險市場的的理解已不可輕忽。所以本書在個案教材的選取上兩岸並重，中國大陸的個案亦盡量沿用中國大陸保險市場用語。&&
圖解個人與家庭理財
※ㄧ單元一概念，迅速掌握個人與家庭理財的關鍵與祕訣。 ※涵蓋個人與家庭理財必備常識。架構完整，內容豐富。 ※理論+實務+時事三頭並進，希望讀者擁有富足的人生。 ※圖文並茂．容易理解．快速吸收 2005年起，「什麼都在漲，只有薪水沒漲」的街坊順口溜開始流行。2009年，「22K」的低薪門檻持續數年。到了2014年，臺北市房價已是家庭平均收入15.2倍。此情此景，個人與家庭理財成為社會大眾的必修課。 ●個人理財課15分鐘額滿 作者從2011年起在大學講授「個人理財」課程，開放選課15分鐘後，80人額滿。四分之三皆是大三與大四學生，而不是修通識課的低年級學生。經過調查，九成以上修課是為了「學習投資賺錢之道」。在不點名情況下，學生出席率達七成以上，學生的心態是「翹課就是跟錢過不去」，「翹課的代價很高」。 君子愛財取之有道，作者將自己累積的豐富知識及有趣的授課經驗與讀者分享，傳授讀者「小富之道」。
發展政治經濟學
本書關注的重點是發展議題，發展基本上是政治經濟學研究的核心，提供初學者瞭解和掌握發展的政經脈絡與社經策略。本書主要著眼點放在理論部分的探討，試圖透過不同層次的社會觀點與政經重要理論的分析途徑，來闡述國家和社會經濟發展過程的意涵，並透過政治經濟學分析思維，切入國家社會的發展與政策議題。本書整合了政治、經濟和社會之發展研究觀點，納入政治經濟學、古典和新古典經濟、現代化和依賴理論、國家機關理論、發展經濟策略、國際政治經濟學、世界體系理論、國家資本主義和重商主義、社會變遷與全球化、集體行動和公共抉擇、以及社會發展理性抉擇等，經由多元的理論觀點，並遊刃於自由學派、馬克思學派和重商學派之間，以便勾勒出發展政治經濟學的重要架構與脈絡。
再保險要論
再保險是具有創造性、靈活性、複雜性等特性的科學。再保險為保險型態的一種，為某一保險人與另一保險人的「保險」。依據該「保險」，被再保人簽發給公眾者之保險單所產生之賠款，可自再保人得到補償。再保險基本內容應包括哪些，須視時代之需求而定。&&& & & 本書內容第一章為再保險概論，將再保險之範疇、意義、性質與原保險關係為概要敘述。第二章為再保險功能，分別由原保險人、再保險人與原被保險人不同觀點敘述。第三章為再保險適用之基本原則，分別介紹最大誠信原則、保險利益原則、補償原則以及獨特的同一命運原則等四大原則之適用情形。第四章為再保險之基本方法(包括臨時再保險、預約再保險、額約再保險)與比例再保險型態(包括比率再保險與溢額再保險)概述。第五章延續第四章架構，介紹非比例再保險基本型態。第六章與第七章分別為比例合約再保險合約與非比例合約再保險合約，介紹其重要運作項目，該二章可視為再保險之「器官」，而第四章與第五章可稱為再保險之外表。第八章簡要介紹非傳統性再保險。
智財策略與專利攻防
本書以智慧財產權為架構，探討高科技研發及市場策略，利用水波效應思想圖為基礎，思考如何建構以智財權為基礎的研發體系，內容重點包括：專利說明書撰寫、二段或三段式撰寫技巧、技術特徵的解析、專利檢索、專利分折、專利布局、專利策略、專利侵權、智財管理、專利訴訟等重點。全書共分四篇、十六章，撰述邏輯是先巨觀再細節最後求完整。全書有許多示意圖例，另本文中也有法條的超連結，期望用資訊科技的方式解釋法律條文，非常適合高科技創業家、市場企劃師、法務人員、企業策略師、研發主管或研發工程師等，希望建構大國崛起後可持續國際貿易的生存策略。
統計學－以 Microsoft Excel 為例（第九版）【附範例光碟】
本書之撰寫融合了編者們多年「學與教」的經驗，化繁為簡，以統計學（概念）為主，Excel（運算工具）為輔，期使學習者能很快的學會統計概念。 統計學是一門「藉蒐集資料、處理資料、陳述資料、分析資料、以及推論分析結果，使能在不確定情況下，作成最佳決策或獲致一般性結論」的學科。統計學的概念，其實經常在應用我們日常生活中很自然地應用，比如說購物前會考慮「貨比三家不吃虧」，即為一例。 作者以深入淺出的方式將Microsoft Excel作為工具來教導統計學，以最經濟實惠的方式取代昂貴的統計軟體，並讓莘莘學子可以擺脫各軟體間語法繁雜、難學易忘的困境。作者本著以簡馭繁的原則，並融合多年教學經驗，以統計學 (概念) 為主，Excel (運算工具) 為輔，引導讀者有效了解分析的過程，並快速學會統計概念，進而能實際運用發揮。 本書多年來廣受各大學統計學授課教師的好評並指定為教科書，其目標希望能奠定初學者學習統計學的基礎，書中清楚闡述每個統計基本觀念與定理公式，並輔以豐富的例題與詳解能增加學習的興趣與信心。 書末提供各章習題解答，方便自學讀者研讀；最後編有第1到12章的「隨堂測驗」，方便教師即時驗收學生學習成效，隨堂測驗不提供解答，自學讀者選購前請知悉，出版社及銷售單位均無法提供「隨堂測驗」的解答。 第九版從第1章至第13章重新改寫，範例圖檔配合Excel 2013版本重新配置，並將資料檔附在光碟內，以利讀者實作操演。
會計學
本書因應教學需求，依國際會計準則(IFRS)編寫，兼顧國際會計準則及國內會計實務要求。全書深入淺出，循序漸進，並輔以實例說明，引導讀者有效率地掌握會計學的基本原理與原則，書中習題與檢定、國考題目豐富，提供讀者勤加演練的機會，適合大專院校會計學課程使用。基礎會計學的改變不多，在本書提到改變的部分如下：1. 存貨期末評價取消「後進先出法」；2. 將「成本與市價孰低法」改為「成本與淨變現價值孰低法」；3. 「固定資產」更改為「不動產廠房及設備」與其後續處置與成本認列問題。4. 投資的定義、分類，與相關實務釋例說明。本書提供讀者學習會計學的基本觀念與記帳練習，並在各章之末為初學者提供部分會計丙級檢定歷屆考題，作為基礎會計觀念的確認；也提供會計乙級或記帳士或國家考試的各章相關進階題目，以增加讀者自我挑戰與考核學習成果。為了教師教學與學生學習、讀者自學的便利性，書中的習題及考題均在書中附有解答，讀者在練習之後能即時檢視自己的學習成果。
圖解保險學
※ㄧ單元一概念，迅速掌握保險學的內涵與精華。 ※理論與實務並重，快速提升專業能力。 ※每單元附練習題，培養讀者思考能力。 ※圖文並茂．容易理解．快速吸收。 時間就像失控的雲霄飛車，而未來是充滿風險的遊樂場。前往未來的必經之路上，充斥著機會與危險，我們卻矇著雙眼，渾然不覺下一步會撞到什麼突發事件。生活即是風險，只有懂得管理，才能解放遮蔽視線的布條。 然而，普羅大眾對風險有多少了解？幾乎一知半解。試問瓦斯與天然氣有何不同、丙稀與乙稀爆炸又差在哪裡？沒風險就沒保險，要學習保險( Insurance ) 就得從了解風險開始。所謂風險管理，就是掌控未來不確定性的一種管理過程。而「保險」正是風險管理中的最重要的工具之一。 改版新增保險新興專題，討論行為保險學與風險心理的議題，顧客端的風險知覺如何影響投保行為？本書將帶你更全面了解保險學的精華知識。
Python數據分析基礎：包含數據挖掘和機器學習
從統計學出發，最實用的Python工具書。◆全書基於Python3.6.4編寫，兼容性高，為業界普遍使用之版本。◆以簡明文字闡述替代複雜公式推導，力求降低學習門檻。◆簡單易懂，理論完整，案例詳盡。◆包含AI領域熱門的深度學習、神經網路及統計思維的數據分析，洞察市場先機。Python，是當今大數據時代下最為流行的編程工具之一；資料分析，則是在科學研究中日益重視的環節。當開源語言的便利性，遇上統計思維的重要性，本書便應運而生。本書從基礎統計學出發，是初學者的Python實用書籍。從統計學的視角和需求來寫Python的應用，有很多運用Stats Model和SciPy來進行統計分析的案例，對於具統計背景的人學習Python很有幫助！針對當前人工智慧領域較為熱門的「深度學習」亦有所涉獵。介紹神經網路與深度學習的基本思想、架構及步驟，並利用TensorFlow架構工具解決實際案例。是一本適合對Python和統計學有興趣的讀者、相關研究者以及企業決策者的工具書。
決策分析-方法與應用
在這種強調社會整體發展的社會生活範疇之中，面臨各種的決策是無法避免的重要問題。像選擇學校、選擇就職的企業，甚至選擇結婚的對象、決定住宅地點等等。小至選擇電視節目或餐廳的菜色以及選擇服裝等，大至廠址選擇或國外設廠地址的選定甚或核能電廠的評估等。在所有的此種決策中，我們大多是根據設定的目標（Goal）從許多的替代案（Alternatives）之中，依據幾個評價基準（Criteria），來選擇一個或數個可行的替代案。按照如此來想時，人的生活可以說是選擇行為的累積，也是決策的集合。而且，它可以說是在複雜或模糊不清的狀況下依據人的主觀判斷來作決策（Decision-making）。 像這樣，決策理論成已為21世紀解決重要課題的關鍵語。在這種時候，以新的決策手法呈現眼前的是美國匹茲堡大學的T.L. Saaty教授所開發的AHP（Analytic Hierarchy Process）與ANP（Analytic Network Process）。 AHPANP的新穎之處在於只要是人，除了能理性分析之外，任何人所具有的經歷與直覺此種「感覺資訊（feeling information）」在決策過程中仍是重要的要素。所以，在以往的決策手法中對於無法模式化或難以定量化的主題，如使用AHPANP即可應付解決。 本書提供有AHPANP及其他相關決策方法，如FAHP、TOPSIS、DEMENTAL、ISM等，書中也提供分析案例供讀者參考。
成本與管理會計（第二版）
成本與管理會計是會計專業養成的重要核心課程之一，其最重要的目的在於讓學習者能提供經理人攸關、及時的資訊，以提升決策品質。本書融合成本會計與管理會計兩部分，除了要學習成本累積、分攤等傳統上屬於成本會計的知識外，同也要學習管理會計範疇中將這些會計知識融入管理情境，才能提供高品質的資訊給經理人，這是屬於管理會計的範疇。
成本與管理會計（一）（第三版）
成本與管理會計是會計專業養成的重要核心課程之一，其最重要的目的在於讓學習者能提供經理人攸關、及時的資訊，以提升決策品質。本書融合成本會計與管理會計兩部分，除了要學習成本累積、分攤等傳統上屬於成本會計的知識外，同也要學習管理會計範疇中將這些會計知識融入管理情境，才能提供高品質的資訊給經理人，這是屬於管理會計的範疇。
成本與管理會計（二）（第二版）
成本與管理會計是會計專業養成的重要核心課程之一，其最重要的目的在於讓學習者能提供經理人攸關、及時的資訊，以提升決策品質。本書融合成本會計與管理會計兩部分，除了要學習成本累積、分攤等傳統上屬於成本會計的知識外，同也要學習管理會計範疇中將這些會計知識融入管理情境，才能提供高品質的資訊給經理人，這是屬於管理會計的範疇。
統計學（第四版）
本書以深入淺出的方式，對常用的統計方法及原理作基本的介紹，並藉由例題的說明，引導讀者瞭解統計方法的使用及公式的計算。書中採用最為普遍且簡單易學的EXCEL為主要軟體工具，在用到EXCEL的章節中，皆附有操作步驟介紹，讓讀者熟練EXCEL的各種功能；另有一些統計方法需用到SPSS軟體，本書亦附有操作步驟說明，藉此讓讀者瞭解不同軟體工具在統計學上的應用。此外，各章末皆附有習題，並於書末附錄中提供習題解答，讀者可在研讀完該章之後，透過習題檢驗學習成效，並多加練習，提升學習效果。統計學與數學一樣，都是需要多做練習的學科，本書兼具基礎理論與延伸軟體實作練習，使用本書學習統計學，定能讓您事半功倍，成效卓著。第四版以第三版為基礎，將全書圖文加以勘誤更正，使本書更加完善。
金融市場概要與職業道德規範（第二版）
本書為淺顯易懂的金融市場入門書籍，主要針對「金融市場常識與職業道德」證照內容所撰寫，包含豐富的金融現勢，並結合金融實務法規，有助輕鬆跨越學習障礙，祈能讓讀者掌握最新金融時事，快速領略金融市場版圖。
工業調查資料分析
不管在哪種的研究領域中，⎾沒有證據的主張⏌是不被重視的。沒有證據時，就變成了⎾終究是使用者個人的意見⏌而已。 藉由適切的方法分析數據，才可導出結論。也就是說⎾根據⏌=⎾數據⏌。⎾基於根據的主張⏌=⎾適切地分析數據得出的結論⏌。試著收集研究領域中的數據，提出⎾有根據的主張⏌吧。 然而與數值數據為中心的實驗有所不同，在工業調查中，取決於問項是名義數據、順序數據、數值數據等，經常要處理許多類型的數據。 本書包含有多變量統計與貝氏統計兩大部分，因此，意見調查的統計處理，需要有各種類型的統計手法。本書是對此兩部分的意見調查的統計處理使用SPSS進行分析。本書的口號即為⎾快⏌、⎾簡單⏌、⎾馬上可行⏌。 本書的特徵有以下四項： 1.只要看數據類型，即可選用適切的統計處理方法。 2.數據的輸入與其步驟，有跡可循。 3.統計處理的方法與其步驟，清晰明確。 4.輸出結果的解讀方法，簡明易懂。 總之，只要對照本書，利用滑鼠，任何人均可簡單進行統計分析的操作，問題即可迎刃而解。因此不妨著手搜集數據分析看看。
管理會計學(第二版)
國際國內會計準則的變化無不影響保險公司現在和未來的會計制度，本書在第一版的基礎上進行了大篇幅的修改、補充和完善，力圖反應國際國內會計準則的最新進展，本書的特點在於： (1)闡述了IFRS17的主要內容，反應保險合同國際財務報告準則的最新變化。本書在第二章、第三章和第十章，分別闡述了在IFRS17下保險合同確認、分拆、計量的模型、保險公司業績的列報，並以簡要案例加以說明。 (2)反應了中國國內會計準則的最新變化:a.根據最新金融工具準則和2014年修訂的長期股權投資會計準則，對「第八章保險資金運用」進行了全面的修改；b.按照201６年全面「營改增」實施辦法和201６年12月頒布的«增值稅會計處理規定»，在第九章撰寫了「第一節保險公司增值稅會計」；c.按照財政部對企業財務報表格式的修訂要求，修改了「第十一章」中報表的格式和內容以及相應的財務分析部分。 (3)有別於現有的教材，將保險合同負債的計量單列為第三章。作者認為，保險合同負債計量既與保險公司的負債金額直接相關，也關係保險公司收入、成本的計量以及相關財務信息的列報和披露，是理解保險合同會計至關重要的一環，將此內容單列成章，有助於幫助讀者全面深入地學習和研究保險公司會計和財務管理。
應用統計學：EXCEL分析
世界正步入大數據時代，幾乎所有事物都可被量化。然而數據只是最原始的形式，只有通過整理、分析才有意義。統計學就是破譯數據內在聯繫的工具。 統計學是一門關於數據的科學，是關於數據收集和數據分析的方法論科學。統計學因此也成為經濟類和工商管理類專業的核心基礎課程。具備了統計學的知識，我們就可以在數據的海洋中遨遊，並發現數字背後的真相和規律。 本書具有下列特點： (1)本書強化應用和動手操作。本書致力於將統計學的應用作為出發點和歸宿，開闢獨立的篇章和大量篇幅進行Excel常用操作詳解，將統計的理論和應用銜接起來。本書對高級篩選、排序、分類匯總、數據透視表、直方圖、柱形圖、條形圖、餅圖、折線圖、面積圖等常用統計圖表的製作和應用進行了詳細闡述；對描述統計中集中趨勢和離散程度的各類指標用Excel公式來實現；對推斷統計中的參數估計、假設檢驗、線性迴歸分析也用Excel來實現，並將實現的詳細步驟寫入書中，力圖培養學生的學習興趣、提高學生的動手能力。 (2)本書深入淺出、通俗易懂，主要強化基礎知識，避免複雜的數學公式推導。本書採用邏輯敘述和分析的方法，通過易懂的語言配以卡通圖片、圖表，解釋公式背後的統計思想，避免枯燥的數學公式推導。 (3)本書較系統、較全面。內容從基礎概念、數據處理、描述統計到推斷與分析綜合，涵蓋了統計學的重要章節和內容，並為每章配備了一定的練習思考題目。
經濟學基礎：包含美中貿易衝突案例解析(第二版)
近年來，由於社會經濟現實的需要。經濟學基礎是一門純理論課程，在傳統的本科教學中，主要是培養學生的經濟學素養，通過學習完整的經濟學理論體系，為進一步的學習和理論研究打下基礎。根據教育的需要，同時結合學生的特點，經濟學基礎課程應當更重視實用性、趣味性，尤其在引入理論的過程中要盡量結合實際案例分析，使學生能夠切實感受到經濟學的魅力，這樣才能更好地調動學生的學習熱情和積極性。 本書在理論體系和框架結構上仍然以主流經濟學體系為參照，包括微觀經濟學和宏觀經濟學兩個主要部分。全書共十四章，其中：第一章為導論，概括介紹經濟學這門學科的研究對象和發展歷程；第二章至第九章介紹微觀經濟學的主要內容，包括供求、價格、市場理論等，研究個體經濟行為；第十章至第十四章是宏觀經濟學部分，介紹均衡國民收入的決定、經濟增長問題和經濟政策，以及開放經濟的基礎概念。 本書特點 1. 定位準確。本書在理論深度上以必需、夠用為原則，著眼於應用型人才的培養，力求培養學生的經濟學思維，使學生能夠運用基本的原理分析經濟現象，理解經濟政策，認識經濟規律。 2. 立足現實，通俗適用。為了突出技職教學的實用性，引發學生的學習興趣，由國家經濟政策和生活中的經濟現象引入，深入淺出地介紹經濟學的基本原理，力求通俗易懂，為學生打下良好的經濟學基礎。 為了適應學生的知識結構，本書編寫過程中盡量減少純理論過程的推導和數學分析，降低理解難度；大量採用案例分析，從直觀的感性認識出發，力圖提高學生的學習興趣並激發他們的探索慾望。
經濟數學
數學是人類社會進步的產物，也是推動社會發展的動力之一。可以說，自經濟學成為一門學科後，數學就在研究和說明經濟思想中扮演著重要的角色。不僅許多經濟學概念需要用數學來度量(如成本、利潤、價格、商品數量以及貨幣量等)，而且數學可以幫助我們研究這些數量之間的關係(也就是我們常說的經濟模型)。經濟模型是經濟變量之間的數學關係的集合。瞭解如何將經濟問題的重要特徵提煉出來，使之抽象化、簡單化，是每一個學經濟的人所接受訓練的一個重要部分。我們將在經濟模型中用數學的方法對這些關係加以研究，而這就是本書的主題之一。數學具有精確、嚴密的特點，並能解決許多複雜的經濟問題，這使得數學方法在分析經濟問題時具有很高的價值。 本書是根據數學理論而不是經濟的發展脈絡編寫的，例題和練習既適合於練習單純的數學方法，又可應用於經濟類問題的討論。本書的編寫原則是:不追求數學理論的完整性和系統性，只突出重要結論、典型數學方法的應用，盡可能用生活語言來描述抽象的數學概念，在傳統教材原有的計算公式基礎上，建立計算模型，直觀給出計算方法，以適應高職高專學生數學基礎薄弱、計算力差、邏輯思維能力不強的學習狀況，提高了課程內容的可讀性。 為激發學生對經濟數學課程的學習興趣，我們在開篇緒論中，以「閒話微積分」的方式，簡單介紹了微積分學的發展歷程，並在每一章的後面添加了「人文數學」和「數學史話」等，在第五章增加了對數學建模以及大學生數學建模競賽的介紹，強調數學應用，突出了數學教學中的人文性。 本書的編寫方式獨特，講述的數學方法難度適中，適合經濟類學生的學習，可作為短學時經濟數學課程教師教學用書，也可作為學生能力拓展和自學用書。
歐洲研究區建設研究
在全球化時代，國際競爭力的強弱與一國經濟發展的關係越來越密切。毋庸贅述，提升國際競爭力的有效手段之一就是充分利用科技革命的優勢，強化創新能力。科技興則民族興，科技強則國家強。因此，在一定意義上，傳統意義上的推動經濟增長的「三駕馬車」（投資、消費和出口），應該加上必不可少的創新。 近幾年，學術界在熱烈討論「中等收入陷阱」，這一術語是世界銀行發明的。從世界銀行發表的多個研究報告中可以看出，「中等收入陷阱」的定義應該是：一個發展中國家在進入中等收入國家的行列後，隨著人均收入的提高，勞動力成本會上升。而它的產業結構及科技創新卻未出現顯著的改善或進步。其結果是，它既不能與勞動力成本更低的其他發展中國家競爭，又無法與發達國家競爭，從而陷入一種進退兩難的境地。 如何避免「中等收入陷阱」？中國和世界上許多新興經濟體的發展進程表明，最佳的應對之道就是強化創新能力。如何強化創新能力？這也是一個必須要回答的重大問題。 「條條大路通羅馬」。由於國情不同，強化創新能力的方式方法必然是不同的。在歐盟強化其創新能力的多種方式方法中，研究區建設頗為引人注目。構建歐洲研究區的設想是歐盟委員會在2000年提出的。應該指出的是，歐洲研究區不是一個坐落在某地的科研機構，而是一種整合歐盟科技資源的科研體系。在這一體系內，歐盟各成員國的科技資源（包括科研人員、技術、知識和資訊）互通有無，相得益彰。這必然會有效地發揮歐洲研究區的整體優勢。 基於此，作者在本書中主要探討了這幾個問題：歐洲研究區建設的理論依據、歐洲研究區建設的由來和目標、歐洲研究區建設的方式方法、歐洲研究區建設的進程回顧、歐洲研究區建設效果的評價、歐洲研究區建設對中國開展跨區域創新合作的啟示以及歐洲研究區建設對構建京津冀協同創新共同體的啟示。
管道協作機制研究：基於博弈論的研究方法
在激烈的市場競爭過程中，企業都想建立自己的核心競爭優勢，然而技術與產品的差異正變得越來越小，並且大量行銷實踐表明僅僅具備技術、產品、價格上的優勢是遠遠不夠的。產品能否成功銷售在一定程度上依賴於高效率的協作分銷渠道，渠道協作優勢也就成為不容易複製的核心競爭優勢。但我們也應該看到，面對市場經營從粗放型向集約型轉變的新環境，企業渠道的成本、控制、效率和效益之間的矛盾越來越不易協調。因此，面對環境的變化，企業必須對渠道形式進行變革以適應競爭和消費者的需求。渠道的變革必然會伴隨渠道衝突的產生，因此，如何解決好渠道中的衝突，讓渠道成員走向協作，是企業必須正視的重要問題，也是本書的研究背景。 本書以定性和定量相結合的方式研究渠道系統協作問題，探討渠道內部衝突的機理，利用博弈論研究如何設計機制來減少渠道內部的衝突和不和諧，盡可能實現渠道成員（包括製造商、批發商、零售商或代理商、顧客等）的協作。 本書採用規範的理論分析和定量研究相結合的研究方法，側重於渠道協作的微觀層面。在理論模型上，主要採用的方法是博弈論（本書涉及資訊經濟學的分析方法，資訊經濟學仍然是博弈論的一個應用，因此本書將這兩方面的知識統稱為博弈論方法）。在設計本書的整體框架時，本書採用系統分析方法，保證邏輯的嚴密性、內容的整體性，全書主題是渠道協作。 本書的基本內容如下： 第一章是問題的提出和文獻綜述。 第二章主要根據六種常見的渠道結構，建立博弈模型，研究六種渠道結構、對應的渠道行為（渠道決策）以及與渠道協作的關係。 第三章建立不對稱資訊博弈模型，研究選擇渠道成員的雙向逆向選擇問題，對造成逆向選擇的原因進行分析。 第四章在已經選擇了渠道成員的前提下，希望探索一些渠道協作機制。 第五章基於動態的研究方法，結合顧客滿意探討研究了顧客滿意的渠道協作。 第六章主要探討了資訊不對稱條件下的渠道協作激勵機制研究。 第七章研究的是如何在有限理性下實現渠道協作。
東南亞崛起中：窺視東南亞的面貌與商機
★研究東南亞最佳入門書！★深入淺出介紹東協十國的地理與歷史背景、政治體制、社會文化、經濟發展，及不動產市場發展與潛力，內容清楚、詳盡，讓你輕鬆了解東南亞！近年來東南亞經濟快速成長，每年都有6~7%的高經濟成長，讓東南亞成為全球新興經濟體。整個東南亞擁有6.5億人口，僅次於中國和印度，也比整個歐盟人口來得多，足見其市場潛力以及人口紅利優勢。「前進東南亞！」已然是正確的選擇，而「認識東南亞」是必備的關鍵條件，若無法認識和了解東南亞，勢必面臨很多挑戰與風險。本書出版的目的在幫助讀者認識東南亞，包含泰國、菲律賓、緬甸、越南、馬來西亞、新加坡、柬埔寨、寮國、汶萊，和越南等十個東南亞國家協會（ASEAN，簡稱東協）成員國。內容平實、基礎、廣泛、資訊新穎，且盡可能羅列重要事件，有助於讀者輕易掌握東南亞最新的發展情勢，也適合作為學校介紹東南亞課程的初階教科書使用。
經濟學基礎
經濟學基礎是技職院校經濟管理類專業的基礎課程，重在培養學生在實踐中對經濟學原理的理解和運用能力，而「以項目為導向，以任務為驅動」的編寫體系正好可以解決「目前經濟學教材難以提高學生對所學知識的實踐運用能力」的問題，讓教師們能在教學實施過程中，使理論和實踐很好地相結合，利用具體任務在「教」「學」「練」中使學生達到教學目標，讓學生通過對經濟學基礎課程的學習掌握經濟學的基本思維方式，達到高職高專應用型人才的培養要求。 本書共11個項目，有34個任務。項目1~項目8為微觀經濟學的內容，主要有「走進經濟學」「無形的手」「花錢的訣竅」「盈利的秘密」「付出的成本」「競爭和壟斷」「收入分配的奥秘」「市場失靈」；項目9~項目11為宏觀經濟學的內容，主要有「推開宏觀經濟之窗」「認識失業與通貨膨脹」「逆向行事的宏觀調控」。 本書的特色與創新之處 1. 精選教學內容，重構編排體系，契合高職專科學生認知特點 首先，精選內容，化解難點，降低難度。本書刪除了以往同類教材中一些較難且與現實聯繫不緊密的經濟學知識和一些繁瑣的經濟學理論推導，用了大量的圖形和表格來直觀闡述，編寫過程中力求做到通俗易懂，降低難度，適應學生的認知水準和特點。 其次，重構編排體系，變「章」和「節」為「項目」和「任務」。本書在每個項目上採用案例導入，每個項目有多個任務；在每個任務上採用「任務描述」提出問題，然後通過「任務精講」來講述每個任務對應的經濟學知識點，最後通過課堂提問和與學生討論任務來解決「任務描述」中提到的問題。這樣的體系更契合學生的認知規律，具有很強的實用性。 2. 設置多個環節，強化思維能力，提高學習興趣 為培養思維能力，增強學習興趣，擴大知識面，本書加入了大量的「小案例」「小知識」等環節。本書正是本著「提高學生學習興趣，讓學生學到實用且必要的經濟學理論」的宗旨來編寫的。 3. 案例導入，融理論於實際，內容更有實用性和針對性 每個項目通過案例導入到任務，每個任務穿插大量經典案例，案例均來自歷史上重要的經濟學事件或我們身邊普通的經濟學現象，或者是企業中的經濟學問題，有很強的針對性和現實意義。對這些案例的學習，有助於加深學生對經濟學理論的認識和理解，提高學生的學習興趣。
經濟數學(一)--微積分(第三版)
經濟數學是學習線性代數、概率論與數理統計等後續課程的基礎，也是在自然科學和經濟技術等領域中應用廣泛的數學工具。本書是適用性強、淺顯適中，適合經濟與管理類專業的學生使用，亦可供學習本 課程的讀者選用。本書在編寫上力求內容適度、結構合理、條理清晰、循序漸進，文字敘述方面力求簡明扼要、深入淺出。 本書特點： （１）在滿足教學要求的前提下，淡化理論推導過程；緩解課時少與教學內容多的矛盾，恰當把握教學內容的深度和廣度，遵循基礎課理論知識以必需夠用為度的教學原則，不過分追求理論上的嚴密性，盡可能顯示微積分的直觀性與應用性，適度注意保持數學自身的系統性與邏輯性。 （２）語言精簡嚴謹，篇幅較傳統教材要少，但囊括了基本內容且有一定的深度。 （３）章節安排符合認知規律，語言通俗易懂，既便於教師講授，也易於學生閱讀、理解。 （４）注重理論聯繫實際和培養學生綜合素質，不僅關注數學在經濟類專業的直接應用，而且增加了大量數學在經濟等方面應用的例子，還結合具體教學內容進行思維訓練，重視培養學生的科學精神、創新意識，以更好地提高學生解決實際問題的能力。 （５）每節後配有思考題和練習題，通過思考題試圖達到使學生能換個角度理解有關知識點的目的。練習題與知識點相呼應，由易到難，方便學生鞏固所學知識
應用數學實務與資料分析
在應用型教育的前提下，數學的教育是否還是概念、性質定理以及習題？對於學生的疑惑「學習數學有什麼用？」在此背景下，作者編寫了本書。本書主要為會計學、金融學以及工程專業的學生而作。在學生已修完微積分以及概率統計的基礎上結合上述專業課程建設的要求，設置了大量與本專業所學內容相關的例子。回答了「數學如何應用」這一問題，讓數學迴歸到實際應用。 本書在內容編排上結合專業特點設定以下內容：利息與年金、矩陣、方程式、向量代數與空間解析幾何、差分方程以及數據分析。為了讓讀者更好掌握這五個模塊的內容，編者對每個模塊在內容處理上對於涉及的理論知識進行了梳理與歸納，並介紹了經典案例來輔助理解，最後布置了相應的習題予以鞏固。每個模塊既相對獨立又緊密聯繫，使用者可以根據教學需求進行選擇與組合。 本書的編者都是長期工作在教學一線的專業教師，具有豐富的教學經驗。
農產行銷分析與應用
隨著資訊科技的快速發展，行銷活動進入「行銷3.0」的新紀元，而在臺灣地區加入WTO後，受外來競爭的衝擊，近年來農產品產銷失衡的問題日趨嚴重。有鑑於此，本書依行銷流程之概要界定對顧客之「創造價值」、「獲取價值」及「永續價值」等三階段之內涵，兼具經濟學與行銷學之整合。本書擁有三項特色：特色一是兼顧理論與實務的整合，以國內外農產行銷實務印證經濟學與行銷學理論的可用性；特色二是基於「鑑古知今」的原則，重現在與過去農產行銷的活動，讓讀者可進一步掌握農產行銷制度的演變歷程；特色三則強調農產行銷實務的應用，一是應用數量方法，來估算與分析相關農產行銷活動之量化數據，二是藉由國外農產行銷的經驗，引申其對臺灣採用可行性之政策涵義。
