圖解日常經濟定律大百科
推開經濟學之門 讀懂生活必知的100種經濟定律 提升你的判斷力、觀察力 生活從此不吃虧！ ‧有時候是否會不自覺地追隨大多數人的選擇，看到很多人排隊就會想跟著排？ ‧商店推出「超值」組合銷售，你真的買到賺到嗎？ ‧電信業者為何願意「低價」售出新款手機？ & 以上都是我們平常可能會遇到的情況， 但你知道其實這些都跟經濟學有著密不可分的關聯嗎？ 生活處處都能用經濟學加以解釋， 接著就往下看，它們分別代表哪些定律。 & ‧有時候是否會不自覺地追隨大多數人的選擇，看到很多人排隊就會想跟著排？→「群眾心理」：時不時爆發一窩蜂搶購熱潮，試問大家是真的有需求還是跟風？ ‧商店推出「超值」組合銷售，你真的買到賺到嗎？→「採櫻桃謬誤」：其實這是一種對消費者的障眼法策略，賣家將銷售不好或毛利不好的商品和高毛利的商品綑綁銷售，所以只購買你需要的東西才不會上了商人的當。 ‧電信業者為何願意「低價」售出新款手機？→「鎖定效果」：電信業者非常了解消費者的心態，用便宜的價格讓消費者獲得手機，便會簽訂合約，這就是對使用者的鎖定機制。 & 只要學好這些經濟定律，建構經濟思維，剖析身邊人事物， 再也不被話術及行銷手法誘惑，讓你生活從此不吃虧！ & 看生活案例學經濟，七大領域全解析 【個人】 機會成本：所謂的「魚與熊掌不可兼得」，當你決定某項選擇後，在其餘被放棄的選擇之中，價值最高的就是機會成本。→舉例來說，如果你的飲食喜好程度排序是雞腿飯>排骨飯>豬腳飯，那麼當你選了排骨飯，雞腿飯就是這次選擇的機會成本。 【大眾】 劣勢者效應：看到候選人落淚，原本不想投票的民眾就會轉為投同情票給他。→常常看到候選人會使出各種招數來博取同情，就是利用大眾同情心的劣勢者效應。 【企業】 蟒蛇策略：小公司收購、合併比自己大很多的公司，就像是蟒蛇吞食比自己體積更大的大象一樣。→此類的成功案例不少，但失敗的例子也很多，因為收購後會伴隨龐大的費用，所以小公司在收購前需要再三評估，並以充足的資源和能力當作前提，才不會讓悲劇一再上演。 【政策】 單一價格法則：主張同樣的商品不管使用何種貨幣單位銷售，換算後都應該是相同價格。→假設一雙球鞋在美國賣50美元，而匯率為30台幣換1美元，銷售到台灣還要再加上運費、關稅和非關稅壁壘等額外的費用，所以在台灣販售時不可能只有賣1500台幣。因此，就算完全一模一樣的商品，這些附加費用都會造成價格上的差異。 【市場】 檸檬市場：賣家隱瞞缺陷並便宜販售，買方以為撿到便宜便選擇購買，造成不良品充斥市場，良品沒人購買而退出市場。→所以買方應該提出的價格為良品與不良品的均價，若為不良品，賣家就會接受買家提出的均價，反之則不會，可以用此方法來判定商品是否為良品。 【環境】 鯰魚效應：透過天敵刺激，就可以激發競爭力。→當IKEA進入台灣市場，對傳統家具業者來說，IKEA就是有利刺激物（鯰魚）。 【思維】 知識的詛咒：以為自己懂的知識別人也會知道。→有時候跟醫生、律師或工程師對話時，覺得他們講的話太抽象、太專業？那他們就是陷入「知識的詛咒」的情況中。 & 本書特色 & ★【全彩圖解】畫出100種生活常見的案例，有趣又寫實，帶你一秒進入情境 獨樹一格的畫風，讓看似枯燥乏味的經濟學頓時變得很有趣，再搭配上各種對話，好玩到讓你一篇接著一篇停不下來！ ★【貼心分類】七大領域全方位解析，每個定律的來龍去脈一次告訴你 經濟學的分類非常廣泛，故本書嚴選100種日常經濟定律，依屬性分為七大領域，讓讀者好懂、易讀、更快速索引。「這是誰提出的理論？」「應用在哪裡？」「日常是如何發生的？」並鉅細靡遺介紹，讓你從頭到腳完全掌握經濟定律的身世。 ★【淺顯易懂】全書不使用艱澀困難的字，一般大眾都能從容閱讀 瞭解到大眾對於經濟學都存有「艱深難懂」的疑慮，作者盡可能用簡單的方式來解說，讓讀者跳脫以往的觀念，就算是門外漢也能晉升為內行人。
貧富差距的經濟學：一個財富爆發但分配不均的世界
全球化、科技發現、貨幣量化寬鬆， 導致全球貧富差距惡化的現象？ 查爾斯．狄更斯（Charles Dickens）說：「那是最美好的時代，那是最糟糕的時代。」 （It was the best of times. It was the worst of times.） 現今，我們正處於GDP上揚財富爆發的時代， 同時也是貧富差距拉大社會分化的時代！ >>在全球化的影響下，世界各國的貧富差距越來越大！ 全球化中有贏家有輸家，中國、越南等高速發展國家只是例外，大部分的發展中國家都沒有嚐到全球化的甜頭，有些甚至不進反退。 >>貨幣量化寬鬆政策使富人越富，窮人越窮！ 美國也印鈔票，歐盟也印鈔票，中國也印，日本也印，錢從何而來？其實量化寬鬆主要有利於富人，而不是貧苦大眾。 >>人工智能與其他新技術是否會導致人類大範圍失業？ 19世紀的工業革命的科技進步和未來的科技發展本質上一樣嗎？到今天為止 ，人類有了科技機器設備，我們走出工廠，進入辦公室。但未來還是一樣嗎？ 本書以1960~2010年間數據，分析與探究全球貧富不平等、國內貧富不平等。抽絲剝繭，找出最近50年貧富分化的根本原因！ 本書特色 本書主要討論全球各國貧富差距問題。從第一次工業革命後期對於貧富差距的批判和恐懼，到第二次世界大戰結束後大部分西方國家的貧富差距群出現改善趨勢從而否定其危險性，到近五十年全球化興起貧富差距再度上揚，不同年代、不同學派、不同政治思想對於貧富差距問題的觀點從未一致過。 尤其是自1960年後，各國基尼係數不斷上揚，對於其與全球化及科技發展的關係更是爭論不休。本書將焦點放在1960年和2010年之間數據，並把全球國與國貧富不平等和國內人與人貧富不平等分開分析討論。另外從全球化、科技發展和過量貨幣供應分析其原因。最後根據分析結果，嘗試抽象預測未來貧富不平等的走勢。 經濟學並不可怕，不要再被蒙在鼓裡！了解世界大勢，知道自己位置，從而破局而出！
看得見與看不見的經濟效應：為什麼政府常犯錯、百姓常遭殃？人人都該該知道的經濟真相
經濟學大師&熊彼得、海耶克&大力推崇的經濟學經典—— 這本150年前的經典著作告訴我們：為什麼政府常犯錯、為什麼法律不正義，什麼才是健全的經濟邏輯。 本書的作者巴斯夏（Frederic Bastiat）是十九世紀的法國經濟學家、政治家。 經濟學大師熊彼得（Joseph Schumpeter）稱讚巴斯夏是「有史以來最出色的經濟新聞記者」。 海耶克（F.A. Hayek）稱他是「政治經濟評論的天才」。 在〈看得見與看不見的〉（That Which Is Seen and That Which Is Not Seen）這篇文章中，巴斯夏以一個小孩打破了玻璃窗為例，說明一個行為或政策，即使在當下有看得見的結果（通常是某種利益），也可能有看不見的後果（通常是某種傷害）。然而，每當政府推行新政策，往往只看到「看得見」的部分、忽略了「看不見」的部分，或是只看到短期效應、忽略了長期效應，而導致政策失敗、人民受害，造成種種不公。 以破窗戶的寓言為開端，所探討的主題包括：課稅、政府補助（產業、藝文活動、教育）、公共建設、公務員、貿易保護主義、就業問題、節儉的矛盾等等。 這篇文章寫於1850年，但直到今天，仍持續發揮影響力。作者著書立說，大力宣揚經濟自由、私有產權、人權的理念，以及為何應該採取自由貿易，並且節制政府的權力。在他辭世百年之後，重新又開始被人們討論，知名經濟作家亨利‧赫茲利特（Henry Hazlitt）就是受到這篇文章的啟發，而寫出經典之作《一課經濟學》。其中的破窗戶寓言，首次提出「機會成本」的概念，雖然要到五十年後這個名詞才被確定下來。 在另一篇名作〈論法律〉（The Law）當中，巴斯夏批評當時盛行的社會主義思想，說明政府施政不是萬靈丹，政府只應該具有「有限的」功能——保護人民的生命、自由、財產安全，它不能什麼都做。利益團體常常藉由法律，掠奪平民百姓的財產，這就是「合法掠奪」，也就是所謂「五鬼搬運法」。作者說： 「法律有時會與掠奪者站在一起，甚至會親自進行掠奪，好讓受惠者免於羞恥、危險與良心不安。」 「我們這個時代盛行著一種幻覺，以為透過彼此犧牲一些利益可以造福所有的階級——以法律為幌子，實際上進行的卻是全面掠奪。」 「法律會被誤用，主要有兩個原因：不智的自私，和錯誤的博愛。」 最後一篇文章〈蠟燭製造商的請願書〉（The Candlemakers Petition），是一則流傳很廣的諷刺寓言，是說照明廠商集體向國會議員請願，請求立法禁止太陽光進入室內，建築物應該全部拉上窗簾，以確保蠟燭、各種照明生產商的利益。 本書精選巴斯夏的經典文章，在當今政府的管制措施橫行、政策作為不彰的時刻，對於經濟、社會政策應該怎麼做、政府該做什麼不該做什麼，本書都是最佳的借鏡。 ★★★本書為《看得見與看不見的》增訂改版★★★ 網路資源： 關於巴斯夏的著作，英譯本最早是由美國的經濟教育基金會（Foundation for Economic Education, www.fee.org）所出版。網路上有豐富的資源可供參考。Library of Economics and Liberty的網站www.econlib.org有英譯版本。
數據、謊言與真相：Google資料分析師用大數據揭露人們的真面目
▍誠品書店當月選書 ▍亞馬遜非文學類當月選書 ▍亞馬遜 2017 年年度最佳商管書 ▍《財星》雜誌當月最佳商業書籍 ▍《紐約時報》暢銷書 ▍《經濟學人》《紐約郵報》《圖書館期刊》等多家媒體推薦 ★大數據下的真實人性！ ★結合《精準預測》的大量資訊分析、《異數》的敘事風格，以及《蘋果橘子經濟學》的機智風趣。 ★Google前資料分析師描寫大數據最令人信服、深具挑釁，甚至令人捧腹大笑的一本書！ 人們謊報在回家途中喝了多少酒， 謊稱自己多常上健身房和新鞋子買多少錢， 就連沒看過的書也說自己有看過。 沒生病卻打電話請病假，說再聯絡卻不再聯絡。 人們說事情跟你無關，但其實就跟你有關。 明明不愛你，卻騙你說愛你。 心情不好時卻說自己很開心， 明明喜歡男人，卻說自己喜歡女人。 人們對朋友說謊、對老闆說謊、對子女說謊、對父母說謊、 對醫生說謊、對老公說謊、對老婆說謊，也對自己說謊。 作者證明大數據提供一種前所未有的方式， 讓我們窺探人們的內心世界， 因為人們透過鍵盤才會在無意中私密地坦承千奇百怪的事情。 歐巴馬當選表示美國的種族歧視緩解了？錯！ 黑人球員進入職業運動殿堂是貧困孩子奮發向上的勵志故事？大部分不是！ 挑選賽馬最重要的參考依據是血統？不！ 父母對待兒子和女兒的態度不一樣嗎？不一樣！ 佛洛伊德說夢境中的事物都有性意涵，這是對的嗎？很可能不對！ 回答問卷、民意調查、接受採訪、臉書貼文──我們都有可能說謊； 但是你的搜尋行為可不會說謊！ 大數據，呈現我們每個人、每秒鐘無意識的反射！ 無論是嚴肅或日常的議題，如今我們已有途徑能解答不久之前因種種原因（例如缺乏數據，或單純不敢提問）還未能解答的問題。 四年前，作者還是哈佛經濟系博士班學生，正努力找尋論文題目。有天早上，他發現 Google 基本上已為所有研究者備好所需的資料，也就是說，Google 是全球人類興趣資料庫的集中地，這些資料簡直就是任何對人類行為感興趣的人夢寐以求的：從我們每個人每天的網路搜尋中找到行為模式。然而，這些資料早已存在好些時日，卻從未有任何報章雜誌對其有過深刻的報導與研究。 作者深入研究 Google、推特（Twitter）、臉書（Facebook）、警察局紀錄、電影票收據、維基百科、色情網站、棒球球員個人成績表，和你想像不到的數位與傳統資料來源之後，發現這些資料來源有個共通的特點：他們提供的是大數據，亦即我們每個人每秒鐘無意識的反射，而非根據民意調查而來的一小部分民眾的意見樣本。 網路上的新數據，也就是數十億人在 Google、社群媒體、約會網站，甚至色情網站留下的數位足跡，最後會揭穿事實真相。這些不僅是新類型的數據，更有些是「誠實」的數據，在匿名機制下，彷彿四下無人時，人們才會吐露自己最真實的想法，以及真正想問的尷尬問題。這類數據就像數位版的「誠實豆沙包」，讓人們表達出自己的無性婚姻、個人精神健康問題、不安全感、受虐，以及對黑人或穆斯林的憎惡。透過分析這座數字金礦，我們現在可以了解人們真正在想什麼，真正想要什麼，以及真正做了什麼。 作者在本書中展示，要從數據中獲得寶貴資訊，最關鍵的一點是：你必須問對問題。而大數據有四大關鍵力量可以協助： ⒈大數據能讓你將數據切割分解，讓你見微知著及獲得具體的見解。 ⒉新的資料來源通常包括新類型的變數，比現存變數更能幫助我們了解複雜關係，並充分利用。 ⒊新的數位資訊能提供我們生活的真實樣貌，而非我們希望自己呈現給外人的形象。 ⒋大數據易於與實驗結合，使我們能測試因果關係，而非僅是相關性。 進入網路新時代的這幾十年以來，我們在健康、道德、勞動市場、商業、恐怖主義、性別，以及種族等議題上有長足的認識。我們的數位足跡已把整個世界變成一個實驗室，本書將呈現出這場數位革命如何為我們每個人打開找尋隱藏真理的大門，一窺人們的內心世界，提出大數據時代真正的洞見。 本書以極具啟發性的觀點解讀大數據，並以各式各樣有趣的案例忠實呈現網路世界與當代社會的現況，讓我們得以重新認識自己與這個世界。
快時尚 慢消費：正視平價時尚背後的浪費、剝削和不環保，學習穿出自我風格而不平庸
你吃有機，卻不在乎身上穿的材質是什麼！？ 快時尚已經快速到破壞生態環境， 身為地球公民，「慢消費」才是最佳時尚守則！ 「體檢報告如下：我有六十一件上衣、六十件T恤、三十四件無袖上衣、二十一件裙子、二十四件洋裝、二十雙鞋子、二十件毛線衣、十八條皮帶、十五件羊毛衣與套頭運動衫、十四件短褲、十四件夾克、十三條牛仔褲、十二件內衣、十一條緊身褲、五件西裝外套、四件長袖襯衫、三條運動長褲、兩條西裝長褲、兩條睡褲與一件背心，這還不包括襪子與內衣褲，總計是三百五十四件……」 作者伊莉莎白．克萊曾是平價時尚的愛好者，經常迷失在炫麗光鮮卻質感低落的時尚品牌試衣間裡，某天她失心瘋地在地鐵站拉著裝了七雙帆布鞋的超大包戰利品回家時，突然感到一陣羞愧：買雞蛋時，我會仔細檢查生產履歷，但為何買衣服時卻對材質一無所知，也不清楚值不值那個價錢？ 於是，她開始追溯平價時尚興起的過程，見證中價位服飾品牌和獨立零售業者的衰敗；她喬裝買家，冒險潛入中國成衣廠、前往成本更低廉的孟加拉，一探快時尚的生產流程；她假扮縫紉女工、走訪貧民窟、震驚於月薪五十美元的血汗剝削、低劣服裝材質造成的可怕污染，以及舊衣回收爆量的驚人浪費，一步步為我們揭開了平價時尚背後的殘忍真相。 我們不可能不買衣服，但我們可以減少光顧平價時尚店的頻率，了解價格背後的意義，慢慢、謹慎地挑選數量少一點、品質高一點的服飾，並且好好照顧這些衣服不被當成垃圾，用更有內涵、更有風格的方式打扮自己，而不是平庸。 本書原名：買一件衣服要付多少錢：平價時尚的真相 (2013年12月6日初版)
圖解看財經新聞解讀經濟現象【大幅增修版】
成長低迷‧分配不均‧信心崩壞 面對長年不上不下的半調子格局， 不能再從過往的成功經驗找答案； 從理解政策、產業、金融面的經濟原理開始， 拋棄舊思維，打造下一次的典範轉移！ 「我們都知道貨幣貶值有利出口，但長期維持穩定匯率卻可能不利產業升級？」 「明明都賺很大，台積電跟鴻海的獲利模式卻大不相同？」 「什麼！服務業普遍低薪竟然跟低階製造業外移有關？」 熟習經濟學概念不只在小地方精明，更要從大格局培養洞見！ 經濟是一個社會進展的基礎，它聯繫著生活所有物質條件，關於我們如何籌措、利用、最適分配資源，創造人類整體的最大福祉。日本戰後靠著經濟的快速發展從戰敗的餘灰中浴火重生；韓國以金融海嘯為契機成功改善體質、大力復甦的榮景在在立基於個體、總體經濟學知識的綜合運用與操作結果，包括舉債、匯率控制、貨幣調控……，並帶動內需擴張、供應鏈上的位移、產業總產值大增……。台灣如何從近二十年的困局走出，無不關乎對經濟運作道理的通盤理解、運籌帷幄。 本書介紹在財經新聞中常見的經濟學面向，從個人、企業到社會、國與國的層次，搭配範例分析，期望讀者在融會貫通各種經濟概念後，能夠綜合起來解讀每一則財經新聞背後的涵義，這將有助於我們掌握理財投資、就業方向，甚至是獲得檢視既有結構的宏觀視野。 § 五大面向鍊成經濟腦 § 》景氣動向 →景氣循環就像波浪上下浮動般有其規律，只要綜合評斷各項指標，便能推估景氣高潮何時來到。 解讀關鍵：GDP/GNI、景氣領先指標、景氣同時指標、景氣落後指標、景氣對策信號、消費者信心指數、失業率。 》財經政策 →理解財政政策與貨幣政策的異同與效果，反推政府施政邏輯與目的，推敲出未來經濟動向。 解讀關鍵：財政收支、稅收政策、預算編列、貨幣供給、物價、利率、外匯存底。 》投資市場 →投資不是投機、不是跟風險搏輸贏，在買進賣出之間，你需要交叉比對多項數據的解讀能力，以確保穩健獲利。 解讀關鍵：股票指數、法人大戶、融資融券、債券、匯率、衍生性金融商品、黃金、原油、房地產、行情表。 》產業消息 →當過往產業獲利模式欲振乏力，又面臨後進國家迎頭追趕，致力提升附加價值、拉高毛利才是王道。 解讀關鍵：進出口、產業總產值、供應鏈、企業併購、企業價值衡量、產業外移、海外掛牌。 》國際財經趨勢 →區域經濟整合方興未艾，貿易做為台灣的經濟命脈，了解他國最新動態，以參與全球經貿大未來。 解讀關鍵：美國、歐盟、金磚四國、東南亞、台灣。
激情的經濟學：我們從未理性過？塔德人類學的經濟解讀
當代社會理論名家拉圖 解開經濟理性背後的熱情之謎 「理性是，且只應當是熱情的奴隸。」──大衛．休謨 「如果光看交易所裡的價值升降，而不考慮其心理作用，不考慮大眾因企望和沮喪而生的情緒反應，以及引發投機客狂熱的好壞消息如何傳播，那麼這些數字一點意義都沒有。」──加比列．塔德 「經濟中的一切都是不理性的……經濟中的一切都是『超乎經濟的』。」──布魯諾．拉圖與雷比內 塔德（Garbriel Tarde），一位遭到遺忘的古典社會學家，在他的時代恰好經歷了人類史上第一場全球化運動。從當時延續至今的主流經濟學，深信人是理性的動物，只是各人的自利恰好受「看不見的手」所控制。塔德並不認為經濟行為等於冰冷的數字計算，他反而希望我們看到人類行動背後的激情。「在經濟裡頭沒有什麼是客觀的」，根據塔德人類學，萬物反而充滿集體的、相互的主觀性。因此，量化方法不該只侷限於探討經濟交易，而是該擴充到榮譽、信任、真實、信仰、美感等各種面向的社會價值。 拉圖（Bruno Latour）及雷比內，將在本書挖掘塔德的社會思想，替遭逢另一場全球化，卻仍受困於經濟學窠臼的我們，探詢一條出路。 本書特色 ◎百科全書式的跨學科視角，穿梭於經濟學、心理學、人類學、社會學與哲學之間。 ◎Tarde對經濟學的反省洞見十足，其論點受到許多當代學派呼應，如制度經濟學、行為經濟學、市場人類學。 ◎推翻當前主流經濟學諸多想當然耳的假設： ．看似客觀且方便衡量的貨幣只是經濟活動的表象；分析經濟現象時，唯有注意理性計算背後的激情，才能掌握事情的全貌。 ．經濟學家喜歡談適者生存，但經濟的核心並非競爭，而是創新。 ．「完美市場」是一種迷思；一昧假定市場會自動朝均衡態發展，只會讓經濟學變得更接近宗教，而更遠離科學。
圖解經濟學修訂版
踏入社會前就該準備好的經濟學基本 是錢的知識也是權衡得失的學問；先搞懂遊戲規則才能在生活中聰明決策！ ．知道改善全球暖化刻不容緩，卻總是希望冷氣可以冷一點？ ．工作與休閒的比例怎麼拿捏，薪水要用來換新手機還是出國玩？ ．做生意要賣手搖飲還是開便利商店，要加盟還是獨立創業？ ．政府要課多少稅，稅收要用來買飛彈還是給弱勢兒童吃營養午餐？ ．我們希望公權力多介入、讓社會公平一點，還是放任市場完全競爭、最大化生 產效率？ 從個人的行為、企業的投資、社會的體制到國與國之間的貿易；小至日常生活經驗大至全球經濟體系，都是在有限資源下、進行一連串選擇的結果。 而經濟學即是探討人們在種種取捨背後的決策過程─為什麼要這樣做，為什麼不那樣做。運用供給、需求、成本、價格、市場等概念，解釋有限的資源如何被最適分配，達到最大滿足。 「因為經濟分析強而有力，如果社會大眾能有『像經濟學家般的思維』，那麼決策品質將會提昇，社會的福祉也將水漲船高。而如果真的希望讀者具有經濟思維，就直接訴諸於特定讀者的切身利害——寫本家庭主婦看的經濟學、或中學生看的經濟學、或捷運族看的經濟學。——《圖解經濟學修訂版》這本書，顯然就符合這個指標。」─熊秉元
解讀財經新聞的18堂課（2017增訂版）
經濟日報在2015年出版《解讀財經新聞的18堂課》一書，內容使用大量的時事案例，但隨著時間的推演，許多新聞事件都有新的進展，因此重新檢視先前的內容，並進行更新調整，推出《解讀財經新聞的18堂課（2017增訂版）》，讓讀者能掌握最新的情勢。 & 此次改版蒐羅最近具有代表性的重要財經新聞報導，如金融科技、政府新政、英國脫歐、川普上任、肥咖條款、紅色併購、巴黎協定、公司治理等，都更新在此次的改版內容中。從相關的重點新聞中找出關鍵的財經詞彙，並提供新聞導讀，幫助讀者理解新聞中的資訊。
圖解個體經濟學
※一單元一概念，迅速掌握個體經濟學精華理論。 ※內容著重個體經濟學的實用面，有助於工作、生活與投資。 ※圖文並茂‧容易理解‧快速吸收 過往以數理模型來介紹個體經濟理論的教學方式，往往使學生難以入門一窺其堂奧。畢業之後，也誤以為當時學的個體經濟學，只是關在學院象牙塔的知識，而不知道其實用性。本書即以「個體經濟」為體，「企業管理」為用。作者意圖告訴讀者「個體經濟學其實大有用處！」書中博采生活中的案例，從素食店競爭、節能減碳、產品行銷、汽車燃料稅到政府管制，無一不用到個體經濟學的概念。 本書適合上班族及商管學院學生閱讀，可幫助他們迅速將理論應用於工作之中；也適合想進一步了解企業管理的經濟系／所學生，這本書將是他們溝通實務的橋樑。
等等！先聽經濟學家怎麼說
為什麼加薪，才是為公司省錢！？ 為什麼追女孩時太殷勤反而得不到好效果？ 我們要不要青年返鄉就業─漂鳥計畫？ 工作幾年後應該回學校充電，還是繼續在職場中打拼？ 什麼是幸福的最高境界？ 讓經濟學家破解生活中的謊言 婚戀‧職場‧心態‧消費‧商業，與生活息息相關的各個層面 教你做出理智決定
經濟學難不倒我：輕鬆看圖就會了！
圖解SO EASY!面對抽象的經濟學名詞 這是一本每個人都必須擁有的經濟學圖書！ 全面透視你的［工作］［愛情］［生活］ 原來經濟學這麼有趣！解救繁雜的日常選擇！ 同一家電影院、同一個時間、同一場電影，卻因為不同人而有不同的票價；去連鎖飲料店消費，同一杯飲料在城市A的價格可能比在城市B的價格便宜一些；公車統一票價15元，老年人卻可以拿著敬老卡免費乘車；同樣的餐廳，團購的價格比平時單獨去消費便宜好幾十元；新款上市的服裝總是沒折扣，但一到換季就開始大特價……。 類似的情況在生活中時常發生，你知道這些價格是怎麼算的嗎？ 有時候買貴了，我們也就摸摸鼻子接受，消費者心中的盤算又是什麼呢？ 這一切，經濟學都有答案。 機會成本、需求曲線、邊際效用、囚徒困境……面對抽象的經濟學名詞，更需要找到聰明的學習方法。學得快、用得上，人人都能成為生活經濟學家！
平等與效率：最基礎的一堂政治經濟學（40週年紀念增訂版）
★★哈佛大學經典講座 ★★增訂版新增：美國前財政部長勞倫斯‧桑默斯（Lawrence Summers）序言、中華經濟研究院吳惠林老師推薦序 我們要經濟效率，還是要人人平等？天下沒有白吃的午餐，想要其中一種多一點，另一種就得少一點。 用白話文來說，效率指的是經濟餅（economic pie）的大小，而平等指的是，把餅平均分給每一個人。 把餅做大，總是富人、資本家先得利，會使得不公平的情況更惡化；但是堅持一塊餅必須公平地分成若干等分，會讓整塊餅變得更小。（請參考書中的「漏桶實驗」） 幾乎所有的社會經濟議題、政策爭議，都會歸結到這一點上：由於資源有限，我們必須在平等與效率之間，找到一個平衡點。 這本書就是要探討這個重要問題。 本書根據作者在1974年於哈佛大學甘迺迪政府學院的戈德金（Godkin）講座的演講內容擴充而成。作者亞瑟‧歐肯（Arthur M. Okun）身為重量級的經濟學者，在這本如今已成為經典的書中，有非常一針見血的描述： 我們的民主制度強調人人平等，然而在經濟制度上，我們的所得又是由市場來決定，結果，政治的民主原則和經濟的資本主義原則產生了衝突。特別是市場上的贏家，很容易利用金錢取得更多優勢，製造出更多的「機會不平等」；而市場上的輸家，時常落入貧窮的深淵，這又和「人性尊嚴」的民主價值產生矛盾。然而，為了降低不平等所採行的政策措施，極可能會斲傷經濟效率，因此，平等與效率之間的衝突，是政策制定者必須面對的取捨問題。 作者還討論到：究竟哪些金錢以外的價值也應該被保護；現今的民主資本主義與社會主義的比較；貧富不均、機會不平等的狀況如何補救，並且剖析了累進所得稅制度、針對低收入者的福利政策、就業法案的成效與影響。 即使沒有經濟學背景的讀者，也可以看懂這本書。台灣正面臨經濟成長的瓶頸，貧富差距日益擴大、在社會議題上尖銳對立，這本書值得所有關心公平正義、政府政策、經濟發展的朋友們參考。 我們需要在平等之中多一點理性，效率之中多一點人性。當追求其中一個時，別忘了另一個。 ★★★原書名《公平與效率》★★★
致富新世代2：科網君臨天下
作者郝承林2014年的第一本著作《致富新世代 - 選中新經濟長勝股王》邀得林行止先生、陳坤耀先生、陳南祿先生及林少陽先生撰序，在財經書中，這實為不可多得、星光熠熠的撰序陣容；得到前輩對自己這份肯定及支持，郝承林再接再厲，推出《致富新世代2-科網君臨天下》。 作者一直推崇價值投資法，認為不但有助投資，更能讓投資者具備博學、獨立思考、冷靜、好奇、虛懷（humble）等特質。「因荷而得藕。只要努力，自自然然便能找出投資趨勢、企業價值。有杏不須梅，到現在我也未能明白技術分析到底是怎麼的一回事。但不要緊，在投資領域，人們所需者，不過理性思維和紀律而已。」作者秉承以理性思維和紀律，分享如何在股海尋寶。 2016年人工智能電腦Alpha Go，戰勝圍棋世界冠軍李世乭，預示科網世代正式重臨。事實上，科網巨企如Google、Facebook、淘寶等，早已融入人們生活當中。然而，科網股份多在美上市，投資者如何捕捉機遇？郝承林在此最新力作中，為讀者嚴選出科網皇者，教大家迎接這新一波投資大浪。 全書分為六大章節： 1.中國及香港在調整 儘管內地經濟轉型很大機會成功，但轉型始終需要幾年的時光，在此之際，投資者不應欺騙自己，也不應懶散，而應將眼光轉住海外。因無論內地經濟轉型成功與否，以未來五年計全球科網股份是十分值得投資的對象。 2.轉向投資世界 市場上已有愈來愈多人相信，經歷2016年1、2月的大跌後，全球央行似是達成秘密協議，以貨幣政策來挽救股市。 3.新經濟勝「劵」在握 每一個大牛市，都會有其主軸和領袖股份。1997年的固然是地產，2000年的當然是科網，2007年的便是中國經濟真正崛起。迷戀高峰已過的前股王固然不妥，漫無目的的在不同股份遊走也不會獲厚利。投資者唯一要做的，便是時刻思索經濟前路，找出下一類領袖股份。 4.避開股市地雷 如今「大行報告」唾手可得，資訊（information）泛濫，連評論（view）亦多如過江之鯽，但投資者的回報又有沒有比10年前好？ 要長時間的投資成功，當中可能涉及成千上萬的投資決定，你沒有辦法單靠運氣便僥倖過關。一次偶然的幸運對長期成功投資來說根本不算什麼，運氣不可靠，只有堅實的分析才可靠。股市佈滿地雷，必須學懂避開股市地雷，才可以增加賺錢的機會。 5.投資方法學 在通脹似有還無、通縮若隱若現、港元隨美元升值的當下，將資本存於銀行豈不是更簡便更一了百了？為何要每日望著股市擔驚受怕？ 資金的面值並不等於資金的價值，面值不變不代表價值不變。如何通過投資，將資金升值，是在資本主義社會改善生活的一大學問。 投資大師的故事 無可諱言，投資帶有運氣成分，然而運氣不能累積，投資智慧卻能代代相傳。學習前人經驗和知識，是欲做資金主人增加勝算者的必不可少。世上沒有免費午餐，更沒有不勞而獲的投資果實。要在股市中有所斬獲，努力研讀、領會前人理論和經驗，乃是必不能少的功課！
超圖解經濟大入門
～不了解經濟是上班族的致命傷！～ 「擁有大量財經知識，就能掌握大量金錢。」 讀懂經濟學，讓你贏在經濟知識的起跑線，再也不吃虧！ 【重點內容】 第1章了解經濟的出發點 第2章了解通貨的功能與經濟的動向 第3章了解物價和經濟的關係 第4章了解與我們切身相關的家計 第5章了解企業對經濟的影響 第6章了解政府、日本銀行以及經濟的動向 第7章了解世界的經濟潮流 第8章回顧日本經濟的過去並展望未來發展 ．日圓貶值使日本旅遊人潮大幅增加、 ．銀行利率因為經濟不景氣而調降、 ．公司裁員後大量引進外籍勞工、 ．原油價格上漲使得轉角小吃店的滷肉飯漲了５元⋯⋯ 追根究底，這些都是基於「經濟考量」所做出的決定。 「經濟」看似專門的學科， 其實與我們的日常生活密不可分， 舉凡支付水電費、購買服飾、生活用品、提領勞健保⋯⋯ 這種伴隨金錢動向的活動，通通稱之為「經濟活動」， 我們、企業、政府這些經濟活動的主體，就稱為「經濟主體」。 所謂「經濟學」絕非什麼難以理解的科目，而是隨處可見的行為。 「經濟學到底在研究什麼？」 大至社會上有多少金錢流通？與國外的貿易呈現黑字或赤字？現在有多少失業者？ 小至如何決定一塊麵包的價格、工作、加班時薪的計算方式？ 這些與你生活息息相關的議題，都是經濟學關心的範疇。 今日可說是一個「擁有大量財經知識，就能掌握大量金錢」的時代。 說經濟學是門「有效運用手上金錢」的必備知識並不為過。 為了打破「專業學科」的高門檻， 本書用精簡的說明，簡單的舉例與大量的圖說讓其變得「實用親民」， 以未曾受過經濟教育的20~30歲商務人士、家庭主婦、學生為對象， 期望經濟學走出學術的象牙塔，融入你我的日常生活， 成為你最佳的商業武器！ 本書特色 ◎帶經濟學走出學術象牙塔： 選題精要、說明易懂，為０經濟基礎者紮下投資理財、商業管理根基，讓經濟知識成為決策武器。 ◎兩頁一單元，圖說超豐富： 排版清晰、圖解豐富，專有名詞、概念皆標註解釋，視覺感超強，此後教科書、新聞術語再也難不倒！ ◎不打高飛球，真正用得上： 讀後能理解原理，獨立思考，提升經濟局勢判斷力、觀察力，看出小決策的大影響，硬條件中的軟道理。
Social Issues of Advertising
Advertising is something which we are exposed to from a young age and which can affect us in many different ways. Centered around the question “Does advertising improve society?” this volume explores the impact and issues of advertising and questions its social responsibility, with a focus on Hong Kong society. The collection of essays offers a broad view of the interaction between society and advertising, from an introduction to semiotic studies, exploring the use of gender stereotypes to the employment of brand placement as a new form of product promotion. Written by professors of advertising with experience from both within the industry and from international research, this is a senior level textbook designed to augment any studies in advertising, marketing, public relations or media studies.
竟然這麼簡單的經濟入門書！
這才是學校沒教的現實經濟！ 超有趣、超好懂，卻又不失深度。 從現實面開心學經濟。 & 早點培養判斷、預測能力，景氣好與壞，自己先知道！ & 吃到飽是賺還是賠？ 減肥失敗與存不了錢有關係？ 午睡耗費多少成本？ 貧富差距不見得是件壞事？ 安倍經濟學的效果如何？ 通膨時代真的要來了嗎？...... 以上這些，其實全都是「經濟問題」！ & 本書集結許多與民眾切身相關的經濟問題而成的經濟入門書。 內容中沒有艱澀的算式或是繁雜的圖表，而是從日常生活必然會看見、聽見的人事物解說經濟。 除了討論日常生活經濟之外，也談論到與我們息息相關的外匯、景氣好壞、通貨膨脹…等問題，是一本由小至大擴展解說經濟學的書，並用幽默的方式徹底解說令人厭煩、忍不住想敬而遠之的經濟架構與流程。這下子，你也能成為經濟通了！ & 本書教導看待事情如何用經濟學的角度觀察，就不容易被某研究報告所矇騙，養成「先見之明」的能力，未來，將比別人更早一步掌握趨勢。 & 本書特色 & ◆本書所舉的範例是日常生活到處可見的經濟行為，一點都不艱深難懂。 ◆教你如何用經濟學的角度觀察人事物。 ◆突破原有經濟學給人呆板專業的印象，本書絕無圖表及計算公式。
話說三分，點到為止： 讓你秒懂的幸福人生經濟學
這個世界上處處都有低成本、高效益的事情，就看你是否能夠動動腦筋讓自己事半功倍，輕鬆獲得成功！如果你不懂經濟學，那損失可就大了!邊際效用、槓桿原理、沉沒成本、成本效益分析、蝴蝶效應……千萬別以為這只是在書本裡才有的專有名詞，也別以為只有黑板和學生們才用得到它們。如果我們不注意保護幸福，它就會在指尖中溜走；如果我們不學會放棄，就無法達到新的成功；如果我們不衡量做事的機會成本，就無法得到更大的成功……這些經濟學中常說的概念，其實在生活中也有廣泛的應用。不信嗎？那麼就來看看這些在你身邊的經濟學吧！
中間人經濟：你我都是中間人，只要掌握中間人的心法，就能創造價值與獲利！
★Amazon.com亞馬遜讀者評價4.5顆星 ★《哈芬登郵報》、《快公司》雜誌等多家媒體推薦報導 網路興起，中間人沒消失，反而愈來愈多，也更重要， 其實，我們都是中間人，但很多人完全不自知。 掌握六大心法，讓你在成為一流的中間人。 本書整合經濟學、社會學和心理學的最新研究， 獨家傳授中間人的成功心法， 無論你是買家、賣家、中間人，都能從中受惠，創造多贏局面！ 1990年代，微軟創辦人比爾．蓋茲、亞馬遜執行長貝佐斯都曾提出， 中間人將死，網路會取代中間人，成為最無所不在的中間人。 但經過了二十多年，中間人不但沒有消失，反而越來越多。為什麼？ 美國社科暢銷作家瑪麗娜．柯拉可芙斯基（MarinaKrakovsky）指出， 網路不但沒有扼殺中間人，反而創造出更多中間人。 由於你我都需要信任感，如果買賣雙方直接交易互動不會太多， 透過中間人更能建立起信任感。 她發現，雖然大家都不喜歡中間人，但我們都是中間人，分布在各行各業， 只是許多工作看不出明顯是中間人，有些人未必意識到自己就是扮演中間人的角色。 包括：業務、經紀人、房仲、理專、房貸專員、保險員、獵才顧問、中古車商、婚禮顧問、 律師、醫生、記者、編輯、行銷、創投人、旅遊業、Dropbox、Youtube、eBay、Uber、Airbnb， 還有網路創造了更多新的中間人…… 柯拉可芙斯基彙整經濟學、社會學和心理學的最新研究，把中間人分成六種類型， 每種角色能解決特定的問題，少了中間人就無法達成互惠的交易── ◎橋梁型中間人：降低實體、社會、時間的距離，促進雙方交易。 ◎認證型中間人：去蕪存菁，提供賣方實際品質的資訊，讓買方更安心。 ◎執法型中間人：確保買賣雙方盡最大努力，彼此合作，誠實以對。 ◎擔險型中間人：降低供需波動與其他變數，尤其是買賣雙方想避險的時候。 ◎禮賓型中間人：在資訊超載的情況下，為客戶省麻煩，做出適合的決定。 ◎隔離型中間人：協助客戶達成目的，而不會留下貪得無厭、自我吹捧、喜歡搞衝突的印象。 最後她認為，在現實生活中，這些角色會重複與互動， 你必須先知道交易夥伴的期許，才能自由切換所扮演的類型。 本書破除中間人的迷思，教你各種中間人必須掌握的心法與技巧。 如果你是買方或賣方，你會更清楚想找哪種中間人，讓自己受惠並避免被騙； 如果你是中間人，會幫你思考自己擅長哪個角色，讓你成為受客戶喜愛、創造價值和獲利的中間人。
Eight Months Behind the Bamboo Curtain—A Report on the First Eight
This was the motto of Chang Kuo-sin, and the ideal which he inspired generations of students of communication to follow. He proved his own dedication to this when, in 1949, he found himself in Nanking, the former nationalist capital, under the rule of the newly victorious communists. For eight months he lived and attempted to work in the midst of these historical changes. He managed to smuggle his detailed notes out to share with the world at a time when almost no reports of the new regime were being published. To mark the centenary of his birth, Hong Kong Baptist University’s School of Communication has republished this important work by one of its most distinguished professors.
親愛的臥底經濟學家(2016全新封面版)
金融時報最好看的專欄（2016全新封面） 工作爆肝？劈腿被逮？開會開到死？FACEBOOK沒人讚？！ 榮登暢銷榜！金融時報、泰晤士報等媒體大推！ 他講話很直、很沒禮貌，可是很爆笑。 他不會提供肩膀借你哭泣，但會為你獻上最實在的理性線索與生活建議 他，是隱藏在你身邊的臥底經濟學家 2016 全新封面貓下去! 活得不快樂？看臥底經濟學家怎麼說吧… Q：忙到快爆肝了，該怎樣解脫？ A：為自己訂一個「價格」吧，低於這個價錢，寧可休息。 Q：孩子很皮，該揍嗎？ A：不要揍他，扣他零用錢即可。 Q：人幹嘛燙衣服？ A：因為我們缺乏其他更有效的指標，來判斷一個人的能力。 Q：要不要在乎童貞？ A：看你的性別。女人失去童貞，是一種投資；男人失去童貞，只是一種消費。 Q：真愛，很難找嗎？ A：放心，人總是很快就降低標準的。 拿起這本書，會讓你心情愉快，充滿好奇，而且忍不住一直看下去。 警語：內有爆笑物，吃飯喝湯時請勿翻看本書！
一本可以讓你看懂的經濟學
掙20英鎊，花掉19.96英鎊的人，留給他的是幸福，掙20英鎊，花掉20.06英鎊的人，留給他的是悲劇。――查爾斯•狄更斯(英國作家) 你把我剝得精光，扔到沙漠裡，如果有一支駱駝隊經過，我還能成為百萬富翁。―約翰•戴維森•洛克菲勒(美國石油大亨) 財富慾望的幾何變數 一個孩子問億萬富翁：「你是怎樣成為億萬富翁的？」 「一塊錢一塊錢地賺囉，當你重覆一億次時，就自然而然地成為億萬富翁了。」富翁回答道。 「賺一塊錢不難，可是怎樣堅持一億次呢？」小孩接著問道。 「你可以不去想一億次，想得太多反而會增加你的心理壓力，讓你覺得賺一塊錢也是那樣遙不可及。你賺錢的時候只想著這是唯一的一次。既然是唯一的一次，你就一定要把它賺來。賺來這一塊錢之後，再去賺下一個一塊錢。如此反覆，時間一長，你會發現，自已擁有的財富是許多個『一塊』，你會從自己過去的成績中得到信心，那時候你的財富就不是一塊一塊的增加，而是一萬一萬的增加，甚至是百萬百萬的增加。」 有個人手裡拿著一個蘋果，而他真正想得到的是一塊錢。另一個人手裡有一塊錢，他很想吃蘋果。 不過，對第二個人來講，這個蘋果用0.5元來買，才比較符合他的意願。 於是，兩人進行了討價還價，最終，兩人都做出讓步，第二人花了0.75元買到了蘋果。雖然這兩個人沒有得到他們預期的最大利益，但都在可能的程度上，得到自己最大的利益。 人類對物質財富的需要，催生了經濟學。經濟學，也正是一門「研究資源配置」的學問。不過，想搞清資源如何配置，就要搞清人類的行為；想搞清人類的行為，就必須深入人類的心理。於是，經濟學就從人類的「欲望」開始了。 交換，是最初的也是最常見的經濟活動。 最早的一批經濟學家，被稱作「古典主義經濟學家」。十八世紀的英國亞當‧斯密(AdamSmith，一七二三~一七九○)，就是他們中的代表人物，也是「理性人假設」的創造者。在亞當‧斯密看來，一切經濟現象都源於人類的利己主義本性。由於每個人都是「理性人」，都希望得到利益的最大滿足，於是就出現了交換。而在交換的過程中，人們都得到了自己最需要的東西，在可能的條件下(比如支付能力)實現了自己了最大利益。而整個社會經濟，就由此運轉了起來。 在早期的經濟學家看來，與人類的無止境的欲望相比，世界上的物品、財富總是稀缺的。而後來的經濟學家卻發現：與人類有限的購買能力相比，社會上的生產總是「過剩」的。為了實現社會中每個人「最大幸福」，經濟學家們開始了無盡無窮的探索旅程…… 人們的這種印象沒有錯，經濟學，它千真萬確就是一門以「理性」為基礎，而發展起來的科學。 正如很多科學都建立在一種基本假設的基礎上，經濟學，也有它自己的基本假設。經濟學的這個最基本假設，叫做「理性人假設」，又稱「經濟人假設」。它的意思就是：每個人都在既定的條件下追求自己利益的最大化。而整個經濟學的體系，都是由「理性人假設」開始，逐步發展了起來。 「理性」，不可企及的目標？ 一提到經濟學，人們最容易聯想到的一個形容詞，恐怕就是「理性」了。 的確，在人們的印象中，經濟學是一門非常「理性」、非常現實的學問。如果一個人喜歡浪漫和幻想，人們就會說：經濟學恐怕不適合他，他應該去接觸文學藝術。不過，假如這個人有點浪漫「過頭」，不夠現實，以致於影響了自己的生活，人們又會對他說：「嘿，去學點經濟學吧！」 本書特色 這不是經濟學專著，而是一本生活中的經濟學，主要講述了慾望永遠比錢高一釐米，沒錢的時候想買件好衣服，有錢的時候想買限量版汽車，我們永遠差那麼一塊錢。金錢和慾望本身勢必是美。美在於金錢的使用和慾望的滿足。只差一塊錢真實講述了人生的一種狀態，永不滿足，永遠感慨。我們往往只看到現在窮人和富人的天差地別，卻忽略了他們的歷史和過去。今天的富人，可能就是昨天的窮光蛋；今天的窮人，可能就是昨天的富人。窮人和富人，他們曾經站在同一條起跑線上，然而結果為什麼迥然不同呢？
不當行為：行為經濟學之父教你更聰明的思考、理財、看世界
2017年諾貝爾經濟學獎得主，行為經濟學之父，理查‧塞勒半自傳性代表作！ & 「塞勒博士是『行為經濟學』先驅，將心理學的研究應用於經濟學的決策分析中。 他的實證研究和理論洞見，加速行為經濟學的擴展，亦為經濟研究和政策方面帶來深遠影響。」 ──2017年諾貝爾獎評審委員會 & ◎ 美國亞馬遜、《紐約時報》暢銷書排行榜冠軍 ◎ 《經濟學人》年度選書 ◎ 《金融時報》、麥肯錫年度最具影響力6本書之一 ◎ 諾貝爾經濟學獎得主 丹尼爾‧康納曼、羅伯‧席勒& 共同推薦 ◎ 台大經濟系副教授馮勃翰 審定 人類會做出不符經濟學預測的行為？當我們談到經濟時，真該把自己擺進算式裡！ & 行為經濟學無所不在，諸如國家政策、企業管理，以及逛超商要不要買「第二件半價」等思考模式，皆與這門學科有密不可分的關係。英美各國政府、世界頂尖大學、金融界已將行為經濟學應用在政策執行與規畫管理上。 & 傳統經濟學假設經濟人是理性的，以追求最大利益為前提，但是行為經濟學之父塞勒博士指出，人類並非完全理性，我們不如愛因斯坦聰明，也沒有苦行僧的自制力，而是有熱情有偏見有衝動的人類。我們會在發薪日去大血拚，還會因為股市短期獲利而影響判斷，所做的決定反而與經濟學家假設的標準性模型相去甚遠，更有甚者，這種不合理行為會造成嚴重的後果。因此，經濟的核心是人──可預測卻易犯錯的個人，我們需要的是以真實人類為主體的經濟模型，才能有助於個人、企業，以及政府做出更好的決定。 & 本書行文幽默風趣，塞勒博士的研究貼合現實，能夠引導讀者在日趨複雜難懂的世界中做出更聰明的決定，並且將行為經濟學應用在生活各個層面中，包括理財、購物、投資等，將會徹底改變讀者對經濟學、自己，以及整個世界的看法。 & 我們每一天都在應用行為經濟學…… ◎300元購入的紅酒現增值為3,000元，收藏家不願賣出，只偶爾開一瓶來喝，也不想花3,000元買酒。為何他寧願喝現值3,000元的酒，卻不想花同樣金額買酒或賣掉原先的收藏？ →這就是「機會成本」。無論喝掉藏酒或買新酒，機會成本是一樣的，可是一般人很難在機會成本和掏出現金之間畫上等號。放棄賣出賺錢的機會，感覺不像從皮夾裡拿出錢來那麼難受，相較於親手奉上實實在在的現金，機會成本既模糊又抽象。 & ◎黎妮雅願意開十分鐘的車去買原為500元，折價後少100元的鬧鐘，卻不願意為了定價5萬元的電視機，開十分鐘的車買折價100元的同樣商品。 →儘管這十分鐘都價值100元，但是我們較願意為了定價500元的鬧鐘多跑一趟，正是因為電視機省下的錢算不上是「最小可覺差異」。一般人對於獲得和損失皆呈現敏感度遞減，面對獲得，我們抱持著風險規避態度，面對損失，卻抱持風險偏好態度。 & ◎文斯付了3萬元的室內網球場會員費，他罹患網球肘後依然忍痛繼續打了三個月，只因不想浪費已繳的會員費，直到疼痛變得完全無法忍受才決定放棄。 →繼續打球對財務有助益嗎？或只是覺得「浪費錢」而有罪惡感？傳統經濟學家認為應該忽略沉沒成本，偏偏人們無法忘懷。如果花錢買了卻沒用，感覺很像實際損失那些錢。我們應該要知道忽略沉沒成本是完全符合理性，甚至是必要的。 & ◎學校在數學大考前五天傳簡訊通知家長，此作法提升數學測驗成績的程度相當於額外多上一個月的課。家長與學生們都說他們希望該作法能持續下去，顯然他們挺樂意被輕輕推一把。 →「推力」是吸引我們注意力和影響行為環境的某些小功能。人會犯下可預測的錯誤，如果我們能夠預期這些錯誤，就能先想辦法以減少錯誤發生，或提醒人們可能會忽略的事情，發簡訊就是方法之一。
總體經濟學入門：最強趨勢分析利器
～潛藏在表象下的經濟佈局～ 大多數人都知道，世界的經濟模式是有問題的， 卻只有少數人了解問題的成因。 ．勞動力投入2倍的話，產量也會變成2倍？ ．增加僱用非正職的比例，就能夠解決就業問題？ ．貨幣供給、財政赤字及通貨膨脹之間的關係是？ ．今後還會持續通貨緊縮嗎？ 經濟學是影響投資消費、市場物價的生活學科， 然而大多數國民都得等到大學之後才有機會初步接觸， 由於牽涉到數學公式，無形間墊高其難度， 讓大家誤以為經濟學是門高度專業的學科。 然而我們生活中許多判斷都奠基於經濟學的基礎上， 現實生活情境中，處處涵蓋經濟學原則， 大至「是否要用調降低率帶動景氣」，小至「該用多少錢買一塊麵包才合理」， 都屬於它的研究範疇。 本書專為「從未接觸過總體經濟學的讀者、新手商務人士」撰寫， 不落入艱深的學術領域，並跳過複雜的數學解釋， 運用圖表和簡單的說明舉例、深入淺出的專有名詞解釋， 讓經濟學走出學術的象牙塔，成為你剖析社會現象、決定如何投資的利器。 能讓你能從混亂的經濟局勢表象中，看透隱藏其中的資本結構和政策脈絡， 了解自己在社會結構內的座標。 在投資決策時避免錯誤推論，跳脫線性思考的陷阱。 本書特色 ◎專為「從未接觸過總體經濟學的讀者、新手商務人士」撰寫，不落入艱深的學術領域，跳過複雜的數學解釋。 ◎清晰的圖表和簡單的說明舉例，深入淺出的名詞解釋，讓經濟學走出學術的象牙塔，成為分析趨勢的利器。 ◎「GDP平減指數」、「消費者物價指數」、「貨幣市場」專有名詞解釋，看報章雜誌不再霧傻傻！
一八四四年經濟學哲學手稿：附錄「詹姆斯．穆勒《政治經濟學原理》摘要」
馬克思首次提出「異化勞動論」、《資本論》之外最重要的著作。 當社會衰退時，沒有哪個階級比工人階級遭受更可怕的痛苦。 & 「勞動為富人生產了神奇的事物，卻給工人產生了赤貧。勞動生產了宮殿，卻給工人生產了茅棚。它生產了美，卻給工人生產了殘廢。它用機械來取代勞動，卻使一部分工人倒退成野蠻的勞動，並使另一部分人成為機器。勞動生產了才智，卻給工人生產了愚蠢和癡呆。」──馬克思 & 馬克思這部手稿在思想、學術上的影響重大，寫於1844年4月至8月在巴黎期間，因此又稱作「巴黎手稿」，是他青年時期的主要代表作。這段期間，他大量研讀經濟學著作，寫下摘錄他人著述內容的筆記，並逐步產生自己的獨立觀點和評論，更奠定了後來《資本論》的基礎。手稿生前並未發表，且部份佚失。1927年曾出版俄文節譯本，直到1932年才由俄國編者首次出版完整版。 手稿分成三個部份：第一手稿，主要是關於國民經濟學的批判，主題環繞在工資、利潤和地租以及馬克思對勞動異化的思考。第二手稿的篇幅很短，卻畫龍點睛的指出了私有制與勞動和資本間的關係，並中介了第三手稿關於私有制、勞動與共產主義的討論。在第三手稿中，馬克思一方面通過說明如何揚棄勞動異化，另一方面亦批判了幾種共產主義形式，進而從歷史分析、社會性和人的特殊性三個面向，闡述他理想中的共產主義。 馬克思批判在私有制下，人的勞動將不再與自己的生命有關，而是宰制與痛苦，因此「異化」和「勞動」也成了本書最重要的兩個重點，這也是他形成自己一套新哲學或說新世界觀的關鍵作品，甚至是其後半生思想與實踐的工作。 本書特色 ◎最新完整德文譯本 ◎附錄「詹姆斯．穆勒《政治經濟學原理》摘要」
不理性敬上：行為經濟學家為你解答專業工作、消費生活、愛情婚姻的迷思
向人性的古怪、複雜、美妙致敬！ 掌握不理性，生活更容易！ 繼《誰說人是理性的！》、《不理性的力量》，以及《誰說人是誠實的！》之後，暢銷書作家暨行為經濟學家丹‧艾瑞利，將徹底改變我們看待自己心智以及行為的方式。 ★《紐約時報》暢銷書作家、行為經濟學家丹‧艾瑞利最新力作！ ★《華爾街日報》「請問艾瑞利」（Ask Ariely）85篇專欄文章集結及10篇新的讀者投書，與《紐約客》雜誌知名插畫家哈菲利（William Haefeli）聯手合作，以社會科學回答生活上的各種疑難雜症。 2012年，艾瑞利在《華爾街日報》開設「請問艾瑞利」（Ask Ariely）專欄，開放讀者投書，以駐報行為經濟學家的身分，回覆讀者各式各樣的問題。如： ‧身陷動盪不安的股市中，要做些什麼來保持冷靜？ ‧讓人戒菸的最好方法是？ ‧要怎樣才能在吃到飽的自助餐中回本？ ‧有可能為一個人的靈魂訂價嗎？ ‧你是否能為自己消費數千美元在勞力士上的行為合理化？ 本書收錄了發表及未發表過的專欄文章，並配上知名插畫家哈菲利的插畫作品，哈菲利的插畫更添書中答覆的深度與廣度。 關於世俗瑣碎的惱人問題，艾瑞利的解答，有些能讓你輕鬆一笑而過，有些能為你打開理解問題的新觀點。本書能讓讀者在笑過讀過之後，更能以全然不同的角度，深層思考影響我們日常生活的各種問題。 ★各界熱情推薦！ 美聯社、出版觀察網站Shelf Awareness、ABC News、《丹佛郵報》、 安東尼‧羅賓（Anthony Robbins），暢銷書《激發心靈潛力》（Unlimited Power）作者、 美國潛能大師阿爾文‧羅斯（Al Roth），諾貝爾經濟學獎得主 特里‧瓊斯（Terry Jones），導演、演員、作家 泰勒‧科文（Tyler Cowen），《再見，平庸世代》作者 提姆‧哈福特（Tim Harford），《親愛的臥底學家》作者
做決定時一定要理智嗎？
價格在經濟活動的組織中發揮三個作用： 首先，它們傳遞資訊； 其次，它們激勵生產者採用成本最低的方法； 第三，它們決定誰從生產過程中獲得多少。 ——密爾頓．弗里曼，《自由選擇》，1990 你以為無腦的決策 你以為不合現狀的制度 其實都能從經濟學中找出答案 成本收益x均衡理論x資訊與風險 換上經濟學家腦袋 看透荒謬事件背後潛藏的驚悚真實
新經濟學：產、官、學一體適用，回歸人性的經營哲學
品管大師戴明的傳世經典 本書是戴明（W. Edwards Deming）辭世之前的最後作品，也是他思想之集大成。在這本書中，不光是談品質、生產力、理想的經營管理，戴明博士總結了他的「淵博知識系統」（The Deming System of Profound Knowledge），在尊重人性、合理的前提下，重新省思傳統經濟學崇尚「競爭」的心態，並倡導以合作代替競爭，以尊重人來代替績效獎勵制度，以系統觀點來診斷並解決問題，對於產業、政府、教育等領域，都能有所幫助。 戴明的「淵博知識系統」是其管理哲學之集大成，包括系統觀、知識觀、變異理論與心理學四個領域： 1. 系統觀是指整個組織，為了達成一致的、恆久的「目的」而共同運作。此一目的最為重要，否則組織將成一盤散沙，成員不知為何而工作。因此要將組織或生產過程視為一個系統。另外，必須判斷系統是穩定的，或是不穩定的（利用管制圖）；只有生產系統是穩定的，才可以談「精實系統」、「豐田生產系統」等等。 2. 知識觀。因為人無法全之全能，因此碰到問題、思考、執行、再檢討計畫，不斷反覆以求改善，應該運用PDSA（Plan, Do, Study, Act）循環，持續學習以求系統的最佳化。戴明博士強調，如果沒有理論，就沒有什麼需要修正，人們也不會進步。理論是預測的基礎，會需要不斷修正或發展新的理論；唯有「理論」加上「經驗」，才能成為真正的「知識」。 3. 變異理論則是提醒管理者必須了解變異（variation），才能找出造成問題的共同原因與特殊原因，若能善用統計方法，找出特殊原因所在，排除特殊原因之後，剩下的就是共同原因。重點是：系統造成的錯誤屬於共同原因（common cause），偶發事件造成的錯誤則是特殊原因（special cause）。共同原因需要由最高階主管帶頭，從系統著手改善才行；特殊原因則需要當事人知錯能改，並且負起責任。然而，人們常把系統問題歸咎於特殊原因，或將特殊原因怪罪於系統，導致真正的問題無法解決。戴明博士藉由紅珠實驗（red bead experiment）和漏斗實驗（funnel experiment）說明，必須留意外力的介入與過度干預所造成的變異。 4. 戴明的心理學主張，員工基於自己內在的動機，想要做好工作，才是可貴的。外在的激勵、過分的肯定或獎勵，將會摧毀員工的內在動機。例如，生產線上的工人對於自己的技藝引以為傲，這是內在動機；但是獎金制、依績效給薪、強迫排名，則會摧毀人們的內在動機、自信心與上進心，也會破壞人們的合作意願，這在企業組織、或是學校，都有數不清的例子。 戴明的「淵博知識系統」、「管理十四要點」，都是管理學的寶藏。當人們普遍在組織當中飽受不良的管理方式肆虐，身為管理者、領導者應該檢討本身的系統與管理方式，深切自省，才能改變，邁向健全的經營管理，與永續的競爭力。 本書是戴明的最後經典，臻於哲學之境，值得細心體會。並建議參照《轉危為安》一同閱讀。 本書特色 品管大師戴明，畢生研究精華的永恆經典！ 本書涵蓋了系統觀、知識觀、變異理論與心理學，對於產業、政府、教育等領域，都能有所幫助。 名人推薦 ●戴明是世界著名的品質管理大師，他對日本與美國都具有難以估計的影響力。——管理大師彼得‧杜拉克（Peter Drucker） ●《轉危為安》是所有主管都應該閱讀的重要作品。——知名管理哲學家查爾斯‧韓第（Charles Handy） ●豐田汽車於1965年獲得戴明獎（Deming Prize），奠定豐田的發展基礎，我確信戴明強調品質管制的理念和理論，對於所有時代的人都非常適用。——豐田達郎，豐田汽車前社長 ●我以身為戴明的信徒深感榮幸，敝公司全力實踐他的原則，特別是在持續改善及全員參與這兩方面。——唐納德‧彼得森（Donald E. Petersen），福特汽車前執行長 ●戴明是我們的導師、催化劑、良心，偶爾也是馬鞍下的芒刺，逼使我們正襟危坐。——詹姆斯‧貝肯（James K. Bakken），福特汽車前北美區副總裁 ●戴明之於管理，如同美國開國元老富蘭克林之於公眾良心，是指引，也是先知，更是有力的推動者。——羅伯．芮奇（Robert B. Reich），美國前勞工部長、加州大學教授 ●戴明博士對於遇到的每一位日本人都表現出熱忱，坦誠地交換意見，他的高尚情操深深地打動了每一位向他學習的人。他打從內心喜愛日本和日本人，以誠意與熱心全力辦好每一場他所開設的課程，這就是我們之所以敬愛他的原因。——小柳賢一（Kenichi Koyanagi），日科技連（JUSE）前事務局長 ●日本人民把日本產業得以重生，以及收音機及零件、電晶體、照相機與縫紉機等產品成功行銷全球，歸功於戴明博士在日本講學時所做的努力。——1960年戴明獲頒日本二等瑞寶獎章（The Second Orders of the Sacred Treasure）得獎事由 ●如果要品質管理領域的菁英們推薦一位大師，此人非戴明莫屬。——《財星》（Fortune） ●戴明是品質管理哲學大師。——《商業月刊》（Business Month）
商業關鍵思考經濟學人集團前副總裁嚴選！100個你應該放在桌邊，隨時應用的基礎商業理論
經濟學人集團前副總裁嚴選！ 讓你快速擠身商業人士的 100個關鍵思考！ 就算是要打拚，也要知道方法 掌握關鍵思考，才想得出有效的策略 100個關鍵商業思考，超過150位經典大師，70張精華圖表，讓你即使是從0開始，都能夠抄捷徑、立即上手商業人士必懂的戰略思維。 從二○世紀管理大師戴明的質量週期，到豐田的kaizen（改善）策略， 從麥可波特的五力分析，到金偉燦和勒妮•莫博涅的藍海策略， 從六頂思考帽，到BCG模型， 從教你如何安排銷售策略的MATE模型，到線上銷售的10C。 不管是經理人、或是行銷人，或是業務人員， 要思考戰略，要先掌握方法！ 由前《經濟學人》集團副總裁傑瑞米．寇迪（Jeremy Kourdi）精選， 最實用、最經典、商業人士必備的100個商業思維， 讓你踩在巨人的肩膀上，規劃出屬於自己的大未來！ ◎前《經濟學人》集團副總裁傑瑞米．寇迪專業精選！ 本書作者傑瑞米．寇迪（Jeremy Kourdi）曾在經濟學人集團擔任副總裁，他不但曾經與匯豐銀行、培生集團、利樂公司(Tetra Pak)、資誠聯合會計師事務所等著名企業進行合作，也曾與知名的學術機構倫敦商學院、洛桑國際管理學院(IMD)共同進行專案。他的文章散見於著名的《泰晤士報》、經濟學人智庫。 傑瑞米．寇迪擅長為閱讀時間有限的高階經理人提供各種資訊服務，幫助忙碌的經理人隨時補充各種商業知識。如果你希望在最短的時間內，掌握最精華的商業理論，晉身成為老練的商務人士，傑瑞米．寇迪嚴選的這100個商業理論，會是你最好的選擇！ ◎踏入商業世界的最佳捷徑，快速掌握120位大師的經典思維 要探究要怎麼樣讓工廠製程更好、工作的流程更順暢，我們除了可以參照豐田的在製造方面的管理概念，也可以回顧二○世紀管理大師戴明的質量週期；要更精準地掌握市場，除了參照麥可波頓的五力分析，也別忘了回顧金偉燦和勒妮•莫博涅的藍海策略，以及超實用的BCG模型；要讓自己的思考方式更靈活、更精準，除了可以嘗試思考大師狄波諾經典之作《6頂思考帽》，或許也該透過《囚犯的兩難》來掌握賽局理論的基礎；思考銷售策略時，或者可以參考MATE模型，或是線上銷售的10C理論…… 超過120位大師的經典思維，超過70張經典圖表，不但讓你想策略有方法，也讓你工作更有力！ ◎想不出好點子的時候，就借用大師的大腦吧！ 不管是業務、行銷人員，或是在現場的工作人員，或是管理、領導階層，都可能會有想不出好點子、無法解決問題的時候。此時與其天馬行空的胡思亂想，不如借用本書中120位大師的優異大腦吧！跳開自己的小框框，用大師們的方式來思考！不但讓你更有效率地掌握解決問題的方法，也讓你用更快的速度突破難關。 &本書收錄由前《經濟學人》集團副總裁傑瑞米．寇迪（Jeremy Kourdi）精選，最實用的１００種商業工具。透過作者的篩選與整理，我們不但可以掌握商業領域的發展與變化，也能夠在最短的時間內，掌握這些實用工具，學會思考的方法。
資本論與西方經濟學的異見
一位中國老兵對《資本論》與西方經濟學的重新認識與深刻省思， 面對崛起中的中國，必須了解的政經問題！ & 【本書簡介】 & ◎整理西方經濟學概念，更深入理解《資本論》的核心價值，輕鬆搞懂兩者之異同。 ◎將《資本論》與西方經濟學的爭吵、辯論，歸納梳理成八個面向的問題，以第三人稱的筆調，詳細記錄了雙方論戰的實況。 ◎語言樸實順暢，大眾化口語，沒有難懂的專業詞彙、高深的數學公式、曲線、圖表，一本一讀即懂的政治經濟討論書。 & 輕鬆認識政經學理論： ★大量典籍重點整理。 ★爬梳註解，條理清楚。 ★理論通俗化，簡明易懂。 & 1867年，馬克思完成批判資本主義的巨作《資本論》，從此人類社會的意識形態發生了嚴重的分歧對立，經濟學也形成了兩個派別──西方經濟學派和馬克思主義經濟學派，兩個經濟學派從此影響了中國和整個世界－－幾十年來，國共兩黨的內戰和美蘇兩大陣營的冷戰，以及因而造成的全球毀滅危機！ & 所以人民必須重新理解兩大經濟學派，尤其在中國崛起的時代，更必須看清問題的本質，才不會跟著政治人物瞎起哄！ & 作者是一個長期接受馬列主義、毛澤東思想教育的軍人，接受最高革命理論的薰陶、洗禮，卻在中晚年後研讀大量中外經濟學名著，詳細整理了《資本論》與西方經濟學論戰的實況，並將雙方的爭吵、辯論，歸納成八個面向，問題分析與見解值得參考。大陸讀者閱讀此書後，對他們認識此問題有極大的幫助，非大陸華人看了此書也會加深對共產主義的認知。 & 更多精彩內容請見 http://www.pressstore.com.tw/freereading/9789863581710.pdf
1塊錢，為什麼「值1塊錢」？
★沒有「錢」，萬萬不能★ & 關於「錢」，這世界其實曾經很有狀況── & ★因為十字軍東征，所以我們有了──提款卡？ ★一直到一九九四年為止，美國其實都有「另一種」美鈔流通？為什麼？ ★擋人財路如殺人父母！林肯、甘迺迪被暗殺，其實都與「錢」有關？ ★19世紀時，歐洲人透過日本把1個金幣變成4個金幣！怎麼辦到的？ ★國家沒錢的結果是……民主政治？Why！？ & 日本最受歡迎的世界史老師茂木誠，帶你從搞懂最有事的經濟學！充滿揩油、耍賴、與不付錢的過去，到底怎麼締造出我們身處的未來？ & 「經濟」不只是報紙上的頭條或標題。 現在看得到的經濟活動，都是從幾千、幾百年前就開始發展。 許多我們現在認為是理所當然的事，過去都曾經「出過狀況」，或是…… & ◎現在看起來超風光的金融業，在過去，其實隨時都可以落跑 是這樣的：其實，最早的金融業者就是農夫。因為農業是一種撒下種子就會有千百倍收穫回報的產業，過去的農夫也因此常常在借貸時就講好，收穫時會加上利息奉還。而也因為農業產生的借貸關係，導致連漢摩拉比法典都記載禁止高利貸的條文。但演變到後來，怎麼會連舊約聖經都出現「猶太人可以借錢給外國人收取利息，但不可借錢予同胞收取利息」的條文？ 令人意外的是：金融業真正成形，與猶太人的國家被滅亡有關。在失去國家以後，猶太人只得把所有的財產換成了貴金屬，把錢借給基督徒，然後賺取利息的方式維持生計。而這也就是現代金融業者的起源。 & ◎林肯的「第二種」美鈔，害得自己被人暗殺？ 是這樣的：原本美金的發行，有八成的資本額（！）由美國、歐洲的金融勢力一起出資共享。但在南北戰爭時，林肯為了要籌出軍費，便將貨幣發行權收歸國有，並授權美國財政並發行「第二種美鈔」──綠幣。據說也因為從金融勢力手上奪走貨幣發行權，林肯才會被人出資暗殺。 令人意外的是：雖然林肯最後死於暗殺，但林肯綠幣一直流通到一九九四年──在那之前，美國可是流通著「第二種美鈔」呢！ & ◎協約國的龐大借貸，最終帶來一次大戰最後的勝利？ 是這樣的：美國之所以加入終結一次大戰，其實是因為身為包含英、法兩國的協約國的最大債權國，若坐視協約國敗戰，美國就會面臨被倒債的危機！ 為了不要被倒債──呃，不，是為了正義！當時的美國總統威爾遜只好打破門羅主義，挺身參戰。協約國也才得以獲得最後的勝利。 令人意外的是：當時承攬協約國債務的金融機構……就是至今仍大名鼎鼎的，JP摩根。 & ◎日本的現代金融史……充滿了揩油，與被揩油？ 是這樣的：早在江戶時代，歐洲的金融業者就發現日本的金幣‧銀幣匯率對外國人超有利！帶４個銀幣進日本，什麼都不做也會變成１２個銀幣！？進入明治維新後，當國家沒有黃金──對外發動戰爭，就是快速賺得黃金的最佳時機！２０世紀時，日本又因為賺太多，只好讓匯率升值，讓美國「賺回去」，最後造成泡沫經濟！ 令人意外的是：二次世界大戰後，日本為了一次解決通貨膨脹，因此在新舊日圓兌換時設下限制，只讓國民兌換少於一個月薪資所得的舊日圓──不管你先前多有錢，在兌換新日圓後，大家的財產都只剩下一個月的薪水。而日本人，居然也接受了！？ & ◎說錯１句話，引起一場金融風暴 是這樣的：一九二七年三月十四日，當時日本的財務大臣片岡直溫在面對眾議院的質詢時，居然誤將「本日中午，渡邊銀行的支付將停止」說成「本日中午，渡邊銀行將會發生破產情事」。結果當然發生擠兌事件，片岡直溫的這一句失言，甚至引發之後的昭和金融恐慌！ 令人意外的是：接手善後的高橋是清，立即加印貨幣，堆在銀行櫃檯來安撫人心。但據說因為當時印刷不及，所以……很多鈔票只印了單面。只要拿起來看，就立刻會穿幫…… & 日本最受歡迎的世界史老師茂木誠，帶你從搞懂最有事的經濟學！充滿揩油、耍賴、與不付錢的過去，到底怎麼締造出我們身處的未來？
生活中的為什麼，經濟學有答案
我們須將價格視為這樣一種資訊交換機制…… 其最奇妙之處在於它處理資訊的經濟性： 它讓個體參與者可以知道的如此之少，卻能夠做出恰當的行動。 & —弗里德里希•哈耶克，「社會中的知識使用」，1945 & 是什麼在指導著我們每日的行動？大概每個人都有不同的回答，這取決於你的視角。 & 心理學家或許會說：是多巴胺——每當你做對一件事情，如在寒冷開始損害你的健康之前，適時穿上那件溫暖的外套，身體就會分泌些多巴胺或其他神經傳導介質，它讓你感覺興奮和愉悅，作為對你明智舉動的獎賞。正是這樣的機制在推動你尋求恰當的行動，以便在這複雜而危險的世界生存下去。 & 從進化生物學家那裡，你會得到另一個回答：是基因——你的行為，如同你的身體一樣，都是基因們合作設計的複製機器的組成部分，無論你是否意識到，無論其效果何等複雜而迂迴，指導你行動的終極原則，就是最大程度地散播這些基因的副本。 & 這兩種說法並不衝突，而現在輪到經濟學家了，他們的回答將同樣乾脆：是價格——正如哈耶克所指出的，因為有了價格信號的指引和協調，如今這個高度依賴於精細分工和長距離貿易的大社會才成為可能。 & 價格理論歷來是微觀經濟學的核心，弄清價格機制如何運作，對我們理解市場、理解個人和企業在市場中的行為，都至關重要。 & 每家企業、每個行業、每條政策、每項制度… 生活中一大堆荒謬不合理的時事、驚嚇度破表的瞎聞 都能找到以經濟學探討的切入點 & 請先試著思考，究其原因，接著再翻開本書 跟著輝格動動腦，想像更好的生活！
致富新世代：選中新經濟長勝股王
《信報》新晉投資專欄作家郝承林，善於以價值投資分析法，WBR看透投資市場的大小主題。在此首本著作中，郝承林坦言，WBR過去十多年間，只有兩個投資主軸 (即01年中國加入WTO、 05年中資金融股崛起 )，能令投資者捕獲10倍回報的股王。而當今之勢，WBR亦出現一個難得的投資新主軸 ── 習李新政下的深化改革經濟轉型。 & 投資永遠都要向前看，如果今時今日仍只會緬懷中資金融股，WBR已不合時宜。中國深化改革的新主軸，聚焦環保、WBR新能源及科技創新等行業，定必成為未來十年回報最豐的板塊。 & 作者審時度勢，指出中國環境污染的問題嚴重，WBR資金會轉向潔淨能源（天然氣）、醫療、環保類別（包括電力、WBR水務、垃圾處理）等的股份。至於科技創新下的大趨勢：WBR科技與互聯網的融合、智能終端和移動互聯網的融合，WBR加上三網融合（電訊網、互聯網、廣播電視網）的機遇，WBR將使科網泡沫再度回歸。 & 順應投資新主軸，短時間也可獲相當理想的回報，WBR但以中長線眼光及耐性投資，長線持有優質股，更能盡享「WBR升價十倍」以上的超凡回報。 & & 此書更邀請到《信報財經新聞》創辦人林行止、WBR嶺南大學前校長陳坤耀、恒隆集團及恒隆地產董事總經理陳南祿，WBR及以立投資董事總經理兼投資總監林少陽寫序。
拜拜經濟學：有拜有保庇！？大廟小廟香火鼎盛背後的經濟性與趣味性
基本經濟學理威力強大，可以對「人的行為」作清徹解析，既有趣又迷人， 一點都不枯燥、可怕。本書作者藉著對台灣民間宗教信仰的分析，印證了 「無遠弗屆的帝國經濟學」、「生活經濟學」、「庶民經濟學」，趣味盎然也！ ─吳惠林 中華經濟研究院研究員 從台灣人的拜拜行為 看廟口夯經濟！ &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& & 安太歲為何不能報稅？ 愈窮的人為何捐香油錢愈多？ 向土地公借錢真的容易發財？ 台灣人很愛拜拜，拜土地公、媽祖婆，也拜石頭公！ 這種街頭巷尾逢廟就拜的行為，產生的經濟產值也很可觀，每年燒紙錢花掉一百三十億元，媽祖繞境產值超過四十億元，普度商機超過兩百億元。真的是有拜有保庇！？ 其實拜拜行為的背後隱藏功利與投機，信徒關心的是宮廟靈力的大小與是否靈驗，做功德考慮的是今生來世投報率。人人燒香拜佛都另有所圖，難道宗教信仰成為賄賂鬼神的行為？人、鬼、神之間又有多少成分是上下交相賊？ 暢銷書《巷子口經濟學》作者再出擊，這次臥底廟口為我們破解宗教信仰市場，如何在人、鬼、神之間自成一個供需關係，不但有價格、有成本，更有競爭條件。 第一本融合宗教與經濟學的《拜拜經濟學》，是作者的人生經驗與對信仰的觀察，以淺顯易懂的經濟學分析信仰如何成為消費行為，為何香火愈旺信徒捐的香油 錢愈多，為何神明都是大地主。書中若干情境可能發生在大家身邊，這當中也許會有一些衝擊，但這些衝擊可能直指我們的傳統信仰行為。 本書特色 ‧第一本，以經濟學視野探討台灣傳統宗教信仰 ‧精闢剖析，信徒與宮廟、寺院之間的商業活動 ‧大膽闡釋，香火鼎盛宮廟背後的信徒消費行為
經濟的幸福力
美國第一個億萬富豪洛克斐勒為何說，「天下沒有白吃的午餐」是最有智慧的一句話？ 自私的愛迪生，無私的愛因斯坦，為何都能為這個世界帶來幸福？ 經濟力≠幸福力？！不丹的經濟繁榮啟示錄，帶給我們甚麼樣的省思。 經濟學一點都不難。不過是要幫助你了解人類的行為。讓你的人生更幸福。 & 依據米塞斯的定義，經濟學的用途在研究「人的行為」。小自生育、上學、交友、婚姻、就業、健康、上教堂、死亡等自身事件，大到經濟成長、通貨膨脹、充分就業等社會課題都涵括在內。而所有的課題均以「人」為主體。 & 本書的目的在激發讀者對經濟學產生興趣。將經濟學的幾個最基本理念作比較深入的介紹。以個人日常生活的行為當例子，並對政府在經濟舞台上所扮演角色的演化稍作分析。希望讀者重新認識經濟學的人性面和現實面。
神經經濟學Neuroeconomics
究竟是什麼樣的學門？可以同時開在醫學院，也開在商管學院。 答案：是《神經經濟學(neuroeconomics)》 20世紀末出現的神經經濟學其源頭來自行為經濟學與認知科學，內容則是以行為經濟學、心理學為體，以神經科學為用來進行發展。這門新興領域正是能夠兼容古典經濟學、行為經濟學和當代神經科學三者優勢的最新經濟學分支。 這個多巴胺（dopamine）又有什麼關連性呢？ 多巴胺分泌不足將會造成肢體活動的障礙，眾所皆知的帕金森氏症（Parkinson’s disease）即是腦部無法製造或接受這種神經傳導物質所致。 快思慢想 其實，你不是真的那麼瞭解你自己。 正如同，你不是完全理性決策的人。 其實，感情用事，沒壞過你的事！ 不然，你也無法活到今天。 請相信你的「感覺」！ 為什麼？ 本書將引領你找到答案！
OMG！原來經濟學這麼有趣
你來！你來！你來來來！ 經濟學大師現身說法 賽局理論、資本、土地、供給需求 18堂幽默又活潑的經濟學課 從此讓你不再懼怕經濟學 生活化的例子，幽默又活潑的解說 搭配流程圖＋趣味漫畫 原來經濟學這麼有趣 「邊際效益是一項商品的附加價值」 讀經濟學真的那麼枯燥？ 嘿嘿，這可不一定 瓦爾拉斯說：當你買一朵花給情人時，她很開心，第二次再買一朵花時，她沒那麼開心，第三次依然買一朵花時，噢，她不開心了。這就是邊際效益遞減定律。 凱因斯說：市場經濟如同鐵籠子，所有的人都待在裡面，當所有人都往上走，整個籠子也是在走上坡路，但經濟危機開始浮現時，這個籠子開始下滑，緩慢地下 滑幾公釐，這時所有人都感受到了，為了不使自己受傷，多數人開始隨著籠子向下走，最終造成整個籠子重重摔下，所有人受到重傷。 本書特色 ◎以故事的方式行文，使枯燥的經濟學理論變得生動活潑 ◎搭配圖片，使抽像的理論具體化，讀者更容易了解
珠江三角洲發展與港澳之融合
自香港與澳門在90年代後期回歸中國大陸後，至今已有十多年，三地在政治、經濟、社會、文化甚至交通的接觸和交流遞增。珠三角合作為香港和澳門帶來不少發展機遇，對於香港，最顯著的是金融業的發展；對於澳門，最大得益是有助促進其博彩業，兩者的成功都不能忽視中國大陸這個因素。但三地的接觸和合作日深，當中除了帶來機遇，林林總總的問題亦隨融合過程而來。最值得關注的是中港矛盾加深，香港被邊沿化。 & 本書起源於「珠江三角洲和港澳之融合」為主題的研究，集21位不同專上院校的專家學者研究結果之大成，全面分析和探究珠三角和港澳因融合而帶來的機遇與困難，把討論細分至政治、經濟、公共行政、教育、宗教、交通、城市規劃、社會政策與社會服務等，綜觀三地因融合而帶來的改變，是一貼近時代、切合現況的參考讀物。 本書的讀者對象包括政府各部門的決策者、社會科學學者及研究港澳問題的專家，對政策制定能給予一定的啟示；社科學生亦可以本書為參考讀物。關心香港發展的各界社會人士，無論是專業人士或普通市民，也能透過本書，更詳細了解整個大珠三角的融合情況。
知識經濟學
提筆的動機 & 不可諱言：兩岸的政治人物，普遍缺乏「知識經濟」的教育，而造成半個世紀以來的「治國」，不但乏善可陳，而且危機四伏！德國社會大師哈伯瑪斯（HABMAS），歸納出國家的危機有四種： (1)經濟危機；(2)理性危機；(3)合法性危機；(4)動機危機。 & 正因為加拿大從來沒有這些危機，所以其「政治」始終清明，「經濟」一向穩定，「社會」長期祥和，「人民」安居樂業。讓兩岸來的移民，趨之若鶩，而讚不絕口「加拿大國家的品質，是『零缺點』（Zero defect）」！ & 因此，大陸官方對國家的危機，已經有所警惕，而推行「惠民立威」的政策，力求「國泰民安」。未料台灣政客，對國家危機，卻無動於衷，束手無策，怨聲載道，搞成就像李教大師嗆過的「民不聊生，官不聊生」。也正如同現在這個德行： (1)油電雙漲=經濟危機；(2)興建核四=理性危機；(3)非法監聽=合法性危機；(4)張顯耀案=動機危機！ & 如今唯有： 善用－「知識經濟」，化解危機。「科學管理」，一勞永逸。 如果－領袖不學，眾叛親離。政客不學，貪官汙吏。 目的－凝聚共識，提筆動機。弘法利生，共襄盛舉。 共修－「戎定慧」修，「貪瞋痴」息。破迷開悟，樂來苦離！ 「國泰民安」，治國目的。選賢與能，全靠「教育」。 既有課題，「科學管理」。筆者擴編，「知識經濟」。 仁君興國，不仁自斃！因緣果報，無人可避！ 歡迎指教，分享「法喜」。「學問濟世」，天經地義。
China Energy Policy in National and International Perspectiv
INTRODUCTION & China’s economic growth during the last couple of decades has been impressive. Around the turn of the millennium, China’s energy situation changed drastically. Before 2000, about 96% of China’s energy demand was met domestically. Since 2001, however, this position of near self-reliance has changed. With steadily increasing energy demand, China’s need for foreign energy has grown. Today, China is the world’s biggest energy consumer and emitter of greenhouse gases. This book summarizes China’s energy and environmental policies with special reference to the 2011–2015 Twelfth Five-Year Plan (FYP). By reviewing and investigating China’s recent efforts and to resolve the misunderstandings by addressing the key criticisms of its energy policies, this book presents both the domestic approaches and the international agreements in which China participates. This comprehensive overview of the current state of China’s energy situation will serve as a foundation for future analysis.
一支120元的霜淇淋，竟然可以大排長龍？
經濟學是一支釣竿 讓顧客掏錢，下一秒就進你口袋！ 43個實用經濟學，教你輕鬆抓住人心，讓顧客就是想跟你買！ 《早上3分鐘搞懂經濟學》全新改版！拼經濟上市！ & « 大老闆、上班族、創業族，賺大錢必看！不管景氣好不好，你還是可以賺飽飽！ « 完全圖解！一看就懂的經濟學入門書！ « 懶人包OUT！看懂景氣、政府政策，靠自己過好日子！ & 手機費率組合超複雜，你選對了嗎？ 出清庫存，是店家大賺，還是買家撿到便宜？ 企業擴大經營或外移大陸，經營為什麼常常失敗？ 一支120元的霜淇淋，竟然可以大排長龍？ 如何預測未來的景氣好或壞？ & 如果你是一般消費者，當你走進一家新開幕的複合式餐廳點餐時，你就已經在使用經濟學了；如果你是上班族、大老闆，你的工作習慣和滿足感，將會影響企業的存活！也就是說，生活中的大小事都和經濟學有關！ & 本書拋開艱澀難懂的理論，以豐富的日常生活實例，搭配step by step的方式、清楚的圖解來解釋「經濟學」的重要觀念，除了教你上班、理財、開店、創業都能活用的經濟學基本原理，更介紹總體經濟指標、國際經濟與金融，教你輕輕鬆鬆就能看懂景氣、搞懂複雜利益關係的自由貿易，進而掌握賺錢的關鍵時機，讓錢自動流進來，迅速增加財富！ & ．如何訂出消費者會滿意的價格？→經濟效率均衡 ．促銷打折就會增加銷售量嗎？→需求彈性＆供給彈性 ．如何讓消費者願意續杯？→邊際效用遞減法則 ．當業者進行削價競爭，你要如何勝出？→差異化策略 ．公司擴大生產線，利潤卻逐年下降？→規模不經濟 ．誰賺走了你的錢？金融市場結構大剖析→金融市場 & & 本書重點 & 搞懂經濟學的5大祕方 上班、理財、開店、創業都能活用！ & ◎搞懂生活經濟，當消費高手有腦袋的生意人 機會成本、比較利益、市場機能、消費者均衡……千萬別被這些專有名詞嚇到倒退三步！懂一些經濟學，日子就能過得比別人好！ & ◎開創事業必備！抓住人心的實用經濟學 產品好、服務好、價格實惠……你以為這樣就可抓住顧客嗎？生產與消費皆從供需談起，這裡將介紹開店不可不知的策略，教你變身排隊名店、打造暢銷商品。 & ◎看懂經濟指標，靠自己過好日子 國民幸福指數上升，為什麼你一點感覺都沒有？永遠只有小確幸，好日子在哪裡？針對通貨膨脹、失業、金融市場、利率與貨幣供給額、景氣循環等加以探討。 & ◎國家負債，你要創造自己的未來 政府政策根本就是芭樂票？人民繳稅繳不完？看懂政府投入的經濟活動或貨幣政策，讓你從此不吃虧。 & ◎掌握國際經濟很重要 服貿是毒藥還是補藥？台灣要如何提升競爭力？掌握國際經濟與金融的重要概念，提升全球競爭力。 & 看完本書，你將學會： ◎解決商業問題，賺取最大利益 ◎掌握開店、創業的基本策略 ◎預知景氣，抓住賺錢好機會 ◎看懂財經新聞，掌握世界經濟動脈
當世界正在質變：梁國源帶你迎向全球經濟重整之路
全球寬鬆貨幣政策開始轉向、金融市場始終處於不穩定狀態， 經濟發展不再是熟悉的常態世界，然而， 我們是否還沉浸在經濟成長被拉動的愉悅裡， 或以「時間能解決一切」來安慰自我？ 「質變」就從改變態度、正視自身的結構性問題做起。 股票市場是經濟的晴雨計？這樣的說法並不適用於後金融海嘯時代。 全球化浪潮逆轉、新興市場成長動能減慢、人口紅利優勢將盡，加上各大經濟體間經常帳嚴重失衡、青年人失業率過高，讓全球經濟與金融市場處於質變中的不穩定狀態。 失衡的世界究竟如何影響各國經濟與金融？我們又該如何解決國內與區域的難題？這一次，全方位經濟學家梁國源將帶領讀者，從台灣觀點出發，看透QE的退場漣漪、美日歐的復甦新政、BRICs與中國的成長趨緩，破除經濟質變下的層層障礙，順利走過重整之路。
史上最簡單的生活經濟學
別再相信「財經專家」和「經濟數據」，走上街頭，從生活中領悟到「賺錢的祕密」！為什麼美女總是自視不凡，是因為物以稀為貴？獨佔市場為什麼還需要廣告？第二名有機會贏第一名嗎？21世紀是大量客製化的時代？韓國經濟學大師李榮植轟動全球的暢銷著作──《史上最簡單的生活經濟學：發掘暗藏在巷弄的龐大商機！》讓平凡人變身有錢人！■學校老師沒有教的63堂經濟學！在《史上最簡單的生活經濟學：發掘暗藏在巷弄的龐大商機！》之中，韓國經濟學大師李榮植用生活中顯而易見，卻經常被人們忽略的例子告訴大家：想賺錢，不用鑽研艱深難懂的經濟學，走上街頭，就能從生活中領悟到「賺錢的祕密」！■任何人都能因為這本書嗅到「商機」，得到賺錢的機會！不論你是生意人、學生、家庭主婦、公務員還是一般上班族等任何人，請立刻拋棄經濟學是無聊、艱深又難懂的刻板觀念，《史上最簡單的生活經濟學：發掘暗藏在巷弄的龐大商機！》讓你從生活中就能嗅到「商機」，得到賺錢的機會！■想賺錢，這些迷思你一定要知道！★企業結構越龐大，為什麼管理反而越混亂？★人民大嘆買不起，政府為什麼就是無法左右房價？ ★銀行為什麼都要開在一樓的黃金店面？ ★週年慶樣樣商品都打折，精品為什麼就是不降價？ ★如何讓缺點變成優點並且賺大錢？ 想知道更多經濟學背後有趣的「祕密」嗎？請一定要看《史上最簡單的生活經濟學：發掘暗藏在巷弄的龐大商機！》，用最平凡的生活實例說明處處可見的經濟學，不懂都很難。■轟動全球的暢銷著作，韓國經濟學大師李榮植獨家剖析賺錢就是這麼簡單！如果你想投資想賺錢，別再相信「財經專家」和「經濟數據」，請走上街頭，從生活中領悟到「賺錢的祕密」！一本帶動韓國經濟奇蹟、翻譯成多國語言、各國爭相學習的投資理論！──《史上最簡單的生活經濟學：發掘暗藏在巷弄的龐大商機！》讓你從此愛上經濟學，享受賺錢的快樂。※本書為2011年11月《街頭經濟學（修訂版）》全新改版。售完絕不再版，請把握這次機會。
人文經濟學：數學白癡也能懂的經濟學
★今天你不搞懂經濟學，明天換經濟學來搞死你！ & 我們相信，再複雜的數理關係也能通過語言把它說明白。而且經濟規律未必一定要用數學才能證明，我們的生活也提供了豐富的素材來說明經濟規律。──茅于軾 本書討論的問題，都從我們的生活經驗出發，所以是最容易學的，就讓本書來帶你進入真正的經濟學領域！&
歷代經濟變革得失
著名財經作家 吳曉波最新力作 打破時間壁壘，重構歷代變法全貌── 如果不研究歷代經濟的變革，其實無法真正理解當前的中國經濟。 本書獲選為「2013年度中國影響力圖書（商業類）」 & 在看得見的未來，中國的經濟和政治改革很可能是一次以自由市場化為取向、以維持「統一文化」為邊界、在憲政法治與中央集權體制之間尋找妥協點的、非西方式改革。這次變革的時間長度很可能超過我們這一代人的生命長度。 ——吳曉波 兩千七百年前，春秋時期的管仲改制變法，使得齊國一躍成為霸主，傲視群雄；西元1069年，王安石在宋神宗的支持下，推行新法，一時國庫充實，北宋積貧積弱的局面為之緩解；西元1978年，鄧小平開始實施改革開放政策，百年積弱的中國經濟再度崛起，重回強國之列。在兩千多年的時間裏，中國經歷了十數次重大的經濟變革，每一次變法，都順應社會發展而發生，也都對歷史進程產生了重大影響。而今，新的社會發展又提出了繼續變革的要求．．． 本書是作者近年來研究中國經濟變革史的集大成著作，對中國歷史上十數次的重大經濟變法的種種措施和實踐作了系統的概述和比照，指明因革演變，坦陳利害得失，既高屋建瓴地總括了中國式改革的歷史脈絡，又剖析了隱藏在歷代經濟變革中的內在邏輯與規律。辯駁得失，以史為鑒，實不失為一部簡明的「中國經濟史」。
