-
排序
- 圖片
- 條列
AI 行銷新利器！ChatGPT × YT × FB × IG 社群媒體經營術(第四版)
本書從社群行銷基本觀念出發，帶你一路掌握 YouTube 頻道與影片經營、Facebook 粉專與社團集客、IG 視覺行銷、主題標籤與限時動態，再進一步整合三大平台，讓不同社群不再各做各的，而能彼此導流、放大行銷效益。面對 AI 時代，行銷更不能只靠自己苦想！書中加入 ChatGPT 實戰應用，教你發想產品賣點、關鍵字、廣告標題、FB／IG 貼文、短影音文案、行銷企劃與 SEO 內容；更進一步結合 AI 繪圖、影像生成與影音製作工具，從「想文案、做圖片到生影片」，一次打造完整的 AI 行銷工作流。別再只是發文，讓每一次曝光都更靠近成交流量不用靠運氣，AI 幫你把內容變商機！社群有流量，卻不知道怎麼變現？每天想貼文想到頭痛，影片拍了沒人看，粉專、IG、YouTube 全都開了，人氣卻始終熱不起來？現在的網路行銷，早已不是「有發文就有效」！想讓品牌被看見、商品有人買、內容有人分享，你不只要懂得經營 YouTube、Facebook、Instagram，更要知道如何找對內容、抓住流量、經營粉絲，甚至善用 AI，讓原本耗時又傷腦筋的行銷工作變得更快、更有效率。本書從社群行銷基本觀念出發，帶你一路掌握 YouTube 頻道與影片經營、Facebook 粉專與社團集客、IG 視覺行銷、主題標籤與限時動態，再進一步整合 YouTube＋FB＋IG 三大平台，讓不同社群不再各做各的，而能彼此導流、放大行銷效益。面對 AI 時代，行銷更不能只靠自己苦想！書中加入 ChatGPT 實戰應用，教你發想產品賣點、關鍵字、廣告標題、FB／IG 貼文、短影音文案、行銷企劃與 SEO 內容；更進一步結合 AI 繪圖、影像生成與影音製作工具，從「想文案、做圖片到生影片」，一次打造完整的 AI 行銷工作流。不論你是個人品牌經營者、企業行銷人員、社群小編，還是準備開始經營自媒體，只要想用更少的時間與預算，創造更多曝光、流量與商機，這本書就是你的社群行銷實戰指南。從流量、內容、社群到 AI，讓每一次貼文、每一支影片、每一個粉絲，都有機會成為下一筆商機！本書特色☑ 三大社群一次攻略：掌握 YouTube、Facebook、Instagram 經營與跨平台整合技巧☑ 影音流量全面養成：從頻道經營、影片優化到直播實戰，打造吸睛影音內容☑ FB＋IG 集客變現：活用粉專、社團、貼文、標籤與限動，提升互動與曝光☑ ChatGPT 行銷助攻：快速發想產品賣點、社群貼文、短影音文案與行銷企劃☑ AI × SEO 搜尋加乘：善用 AI 掌握關鍵字、吸睛標題與網站內容規劃技巧☑ AI 多媒體創作實戰：整合 AI 繪圖、影像與影音工具，快速打造行銷素材
天地人網、接建初追、轉介紹
為什麼每天都在發文、投廣告、經營社群，流量卻留不住？為什麼客戶加了 LINE、留下資料，最後卻只剩一句：「我再想想。」為什麼每個月業績歸零，又得重新找客戶、重新成交、重新開始？問題可能不是你不夠努力，而是你還沒有一套能持續運轉的業績系統。本書從「流量、成交、裂變」三個核心環節出發，重新打造企業從陌生人到客戶、從成交到轉介紹的完整成長路徑。這不是一本只教你如何賣東西的銷售書，而是一套為現代企業與業務打造的——從「獲客 → 建立信任 → 成交 → 回購 → 轉介紹 → AI自動化」的AI時代全域流量與自動化成交成長指南。銷售沒有神話，成交不必靠運氣。當你理解流量結構、建立管線流程、導入AI裂變，客戶不再是短暫交會的過客，而是為你帶來無限信任複利的資產。「未來」，不屬於最會說話的人，而屬於最懂建系統、最會精準跟進、最快打造自動化飛輪的人。流量暴漲時代，你準備好把「顧客」變成你的自動現金流了嗎？現在，就從這本書開始，為你的事業與業績，建立真正的複利優勢。本書不講虛無飄渺的商業大道理，而是透過三大維度，帶你從「流量營運」、「管線成交」到最後的「裂變倍增」，為您重新拆解AI企業的業績成長路徑：流量 → 成交 → 信任 → 裂變這本書真正要建立的，不只是三套工具，而是一個完整的業績成長飛輪：天地人網帶來流量，↓接建初追將流量變成客戶，↓成交與服務建立信任，↓轉介紹讓客戶成為新的流量入口，↓AI × CRM讓整個流程持續運轉。當這個循環建立起來，你不再只是每天尋找下一個客戶，而是在建立一套能夠持續產生客戶、成交與轉介紹的商業系統。天地人網 ——建立全域獲客系統擺脫「租流量」的高成本陷阱！整合內容天網、實體地網與社群人網，透過專家 IP 定位與工業化內容輸出，將一次性訪客轉化為永續經營的用戶資產。接建初追 —— 打造能精準複製的銷售／成交 SOP成交不是靠運氣，而是靠系統！從「接與建」的精準過濾與無痛留資，到「初與追」的提問式成交與 9 種情境追單策略，最後透過專屬 AI 知識庫將高手經驗轉化為 24 小時自動運轉的控制台。讓高手經驗可以變成團隊 SOP。讓銷售不再是一場個人表演，而是一套可以持續運轉的系統。轉介紹 —— 信任複利，讓一次成交變成下一次成交真正有價值的客戶，不只是「買過你的客戶」，而是可能帶來下一位客戶的人。成交不是終點，而可能是下一輪獲客的起點。掌握 15 步轉介紹 SOP，結合 AI 自動化人脈盤點與不尷尬文案生成器，把每一次成交做成下一筆訂單的起點，讓信任資產滾雪球成長。✔ 從獲客、成交到轉介紹，建立完整業績成長架構✔ 結合天地人網 × 接建初追 × 轉介紹三大核心系統✔ 從商業策略、內容行銷到銷售 SOP，全面拆解實戰流程✔ 結合 AI × CRM × 自動化，讓銷售流程可以被管理與複製✔ 不只談「如何獲客」，更聚焦如何把流量變成資產✔ 不只談「如何成交」，更進一步建立回購與轉介紹機制★★特別推薦★★結合最新AI工具，幫助讀者打造一套「從吸引流量到低戒心留資」的自動化獲客引擎：工具1：AI內容腳本生成器完全複製即可！教您下對行銷短影音指令、及留資誘因文案生成。工具2：LINE自動化導流與承接模板只需按照步驟操作，利用LINE選單，讓系統承接對話、自動回覆後，完成高品質留資！
秒讚【暢銷典藏版】：奧美文案女王林桂枝的17堂寫作課，從邏輯、創意到破防人心，「流量海嘯」就是這樣引爆的！
Threads、IG、FB、YouTube…那些能「瞬間凍結觀眾目光」的文案，究竟是怎麼寫出來的？ 林桂枝（aka廣告界神仙教母）二十年磨一劍，教你洞悉人心深處的痛點與癢點，用鍵盤打磨出創意金磚，從「沒人點閱」到「人人轉發」，你也可以成為「被流量追著跑」的文案操盤手！★ 自媒體時代，要搶眼球更要攻人心──奧美廣告前首席文案總監〔林桂枝〕親授，17堂破解「流量密碼」最強寫作課★ 跨領域、零基礎皆適用！影音標題、社群造勢、爆品行銷──高含金量文案的發想、輸出到變現，掌握關鍵Know-How就看這一本★ 獨家收錄：4A廣告公司「廣告推廣」、「線上互動」及「電商文案」三大簡報範本與實例┏･━･━･━･━･━･━･━･━･━･━･━･━･━･━･━･┓ 真正厲害的文案高手， 比的從來都不是誰的「作文」寫得漂亮， 而是比誰更懂： 1. 人們的目光為什麼會停下來？ 2. 為什麼會點擊進去？ 3. 為什麼會相信？ 以及──4. 為什麼願意為「你寫的東西」採取行動？┗･━･━･━･━･━･━･━･━･━･━･━･━･━･━･━･┛本書是文案女王林桂枝，從多年實戰經驗中淬鍊出的寫作祕訣，她把看似必須仰賴天分與靈感的創意工作，拆解成一套能輕鬆理解、依循，並立即套用在工作現場的方法論，不只教你寫出高含金量的文案，更要在分秒必爭的搶眼球大戰中，真正發揮「圈粉」、「擴散」與「說服」的力量！創意不必等繆思女神降臨，下筆就有如神助！本書就是你寫文案時的「創意酵母」，就算面對不同的商品、平台與受眾，你也能根據書中的心法，舉一反三、靈活變招在這17堂文案寫作課中，你將學到：✔ 24種影音文案魔法，先搶下觀眾的第一眼如何運用痛點、癢點、迫切感、數字、問句……先釐清觀眾為什麼會停下來看，才有機會讓你的內容被看見。✔ 27個社群文案法則，讓人產生「非點進去不可」的獲得感先問自己：你要寫給誰──他渴望什麼？想得到什麼？再用好奇、驚喜、恐懼與利益，黏住讀者的注意力。✔ 別只寫產品特色，要把賣點翻譯成消費者的渴望從電商文案到品牌故事，把冷冰冰的功能與規格，寫成讀者看得見、感受得到的使用情境。✔ 靈感不是天賦，而是一套可以反覆練習的基本功運用心語、多角度思考、洞察與KISS法則，建立自己的「腦庫」，學會讓創意源源不絕地輸出，讓抽象的思緒變得具體可見。✔ 好文案不能只停留在紙上，要讓創意進化成提案、影片與行動從釐清需求、簡報架構到影片製作與提案，抓準核心訊息，讓你的創意不只被看見，更能被理解、被接受、被執行。※更多精彩內容，請見本書【目錄】本書特色 自媒體時代，誰寫的文案能重擊人心，誰就是引領潮流的造浪者！ 本書不僅適用於廣告／業務／企劃與行銷創意人，更是所有需要強化提案、簡報、影音剪輯、社群小編等技能的跨領域工作者，全面提升文字力、邏輯力、溝通力與說服力的最強指引。 看見人心，才寫得進人心！
品牌不逆襲，就關門大吉（修訂版）：從大麥克身上學到區塊鏈行銷術
當傳統行銷規則逐漸失效，品牌如何在變局中找到下一個突破口？從消費者洞察到區塊鏈革新，看懂科技浪潮下正在重寫的品牌生存法則▎ 品牌正在進入重新洗牌的時代 傳播環境快速改變，消費者取得資訊的方式、接觸品牌的管道，以及做出購買決策的過程，都與過去大不相同。曾經有效的廣告投放、媒體曝光與品牌操作模式，正逐漸失去原有優勢。面對社群媒體崛起、資訊碎片化與消費選擇增加，企業需要重新思考品牌究竟如何被看見、被理解與被記住。從定位、傳播到銷售，每一個環節都必須回到新的商業環境中重新檢視，才能找到品牌持續成長的突破口。▎從消費者需求重新理解品牌行銷 品牌競爭的核心，逐漸從單方面傳遞訊息轉向對消費者的深入理解。需求與供應如何互相影響？時間、空間與消費場景如何改變購買行為？情感、文化、自我實現又如何成為品牌建立關係的重要力量？透過這些問題，可以看見現代行銷已經形成更加複雜的互動網絡。品牌需要掌握消費者洞察，以清楚的定位、有效的創意與精準的媒介策略建立溝通，並讓品牌塑造與實際銷售形成更緊密的連結。▎從成功案例看見市場突圍方法 當理論進入真實市場，品牌能否找到讓消費者願意參與、分享與購買的理由，往往決定行銷成敗。六神花露水、紅星美凱龍、華帝、喜茶等案例，呈現傳統品牌煥新、新興品牌崛起、事件行銷與內容傳播的不同可能。這些市場實踐共同指向一項重要變化：行銷效果不能只依靠曝光數字判斷，品牌還必須考慮消費者關係、傳播效率、長期影響與實際商業成果，進一步建立更合理的效果衡量方式。▎ 區塊鏈帶來品牌關係的新想像 隨著區塊鏈技術發展，品牌與消費者之間的關係可能迎來更深層的改變。去中心化、資料共享、通證、機器信任與價值連結等概念，使品牌有機會重新思考資料屬於誰、價值如何流動，以及企業如何與消費者共同參與市場。從品牌傳播、行銷金融、內容共創，到社群網路、虛擬娛樂與電商，區塊鏈提供了一套重新組織商業關係的可能框架，也讓傳統代理商、媒體與品牌方的角色面臨調整。▎當人工智慧與區塊鏈走向品牌未來 科技持續推動商業世界改寫規則，區塊鏈與人工智慧的結合，更可能進一步改變品牌建立、資訊傳遞、消費互動與市場交易的方式。當現實與虛擬場景逐漸交融，未來品牌競爭將更加依賴資料、信任、科技與新的協作機制。從當下的行銷困局出發，延伸至未來商業生態的可能樣貌，讀者可以藉此重新理解品牌、消費者與科技之間正在形成的關係，在快速變動的市場中辨識趨勢，尋找下一階段的行銷機會與品牌成長方向。〔本書特色〕品牌行銷正面臨傳播環境、消費需求與科技革新的多重轉變。本書從品牌定位、消費者洞察、感官行銷與經典案例出發，解析新環境下的行銷困局與突圍策略，並進一步探討區塊鏈、通證、資料共享與人工智慧如何重塑品牌與消費者的關係，帶領讀者掌握科技驅動下的品牌新趨勢與市場機會。
創意生存指南
自媒體崛起、廣告產業平民化，廣告行業是否從此失去價值？ AI 迅速演進，創意又是否終將被科技取代？ 這些看似尖銳的時代提問，其實都指向同一個核心： 在一個愈來愈快速、愈來愈不確定的世界裡，人還需要創意嗎？ 資深廣告人Rudi Leung的答案是：不但需要，而且比以往任何時候都更需要。 因為創意從來不只是廣告人、設計師或藝術工作者的專利。 它是一種思考方式、一種解決問題的能力，也是一種重新想像未來的勇氣。 「創意，是設計一個更美好的未來。」 投身廣告業三十多年，穿梭於不同崗位與不同廣告公司流派之間； 經歷過行業盛衰，也閱讀與思考過無數關於創意的理論與實踐， Rudi最終發現：創意並不是與生俱來的神秘天分，而是一門每個人都能逐步習得的技術。 只要願意開始，按自己的步伐慢慢累積， 每一個人都能培養創意思維，擴闊個人、團隊與企業的可能性，在變化不息的世界裡，走出屬於自己的路。 創意不是孤獨天才的表演，而是一場彼此回應的即興合奏。 每個人都可以奏出自己的那一句旋律，而改變，往往就從那一句開始。 本書特色 -作者首本著作《社交影響力》曾打入**香港年度 TOP100 暢銷書榜；第二本著作《廣告懶人包》出版後，連續四星期登上**香港財經商業類銷售榜冠軍。
讓女性買單的用語： 揭開女性從一眼心動到馬上買單的祕密。 業務、銷售、企劃，以及所有男人都需要的一本書。
◎相較「柔軟」二字，女人更喜歡「軟綿綿、鬆鬆軟軟」的擬態詞。◎比起「決定」，女性更容易被「決定了！」、「卡哇伊」帶節奏感句子打動。◎女性消費者不在乎「技術多厲害」，只在乎「對對對，這就是在說我」。◎「展現自信」太抽象，她們喜歡「穿上後腰看起來瘦3公分」的具象感。作者橋本夏子曾任女性時尚雜誌《NIKITA》、《ar》、《S Cawaii!》、《Ray》編輯長達16年，並歷任副總編輯。隨後擔任Yahoo! JAPAN集團旗下女性網路媒體《TRILL》總編輯，累積超過20年女性媒體的企劃、編輯與內容製作經驗。她發現很多女性消費者一開始都說：「我只是看看。」後來卻因一句話、一張圖、一個顏色，就馬上買單！為什麼？本書累積逾萬名女性消費者訪談，完成近百件名人專訪與上千次時尚拍攝，揭開讓女性「心動→喜歡→下單」的祕密。◎與其說「這是最好產品」，不如讓她感受「這是專為我設計」！「每到下午，辦公室冷氣總讓肌膚乾燥，也讓妳的心情跟著低落？」「即使正在減肥，這款點心也能毫無罪惡感的隨時享用！」「夏天才剛出門底妝就變土石流？滿足每天沒時間補妝的上班女性。」別急著列商品功能：「採用○○高效保濕科技」，而是改寫成：「用了它，下午3點，妳的臉頰依舊水潤。」「這件洋裝，除了展現自信，還能讓腰看起來瘦3公分。」「這支口紅，比起改變唇色，更讓人期待明天出門時被朋友稱讚。」比起灰姑娘般的全身華麗變身（美到連她爸媽和朋友都認不出來），女性更嚮往不著痕跡的兩成細微改變。該如何抓住這「兩成」的空間？◎為什麼他這樣寫，妳就接受、買單了？•利用狀聲詞和擬態詞，瞬間抓住女性目光「寬鬆又柔軟的針織高領上衣」→「軟綿綿、鬆鬆軟軟的針織高領上衣」「高滲透的保濕化妝水」→「慢慢滲透進肌膚的保濕化妝水」「您的包裹正在配送中」→「再忍一下下！心心念念的彩妝，正努力趕來」加上畫面的描述，讓她不只看見商品，更能想像擁有它之後的自己。 •字體，是文字的表情想要活力感，選圓體字；想營造知性形象，選明體；二十幾歲女性嚮往隨性、自然的時尚，適合手寫風字體。如果想一次抓住不同年齡層女性的目光，該怎麼選？◎那些妳說不出口的感受，廠商其實有答案•為什麼女性什麼都能用「可愛」來形容？•當她說「沒有被打中」的意思是？•成熟少女，是指幾歲到幾歲？ 揭開女性從一眼心動到馬上買單的祕密。業務、銷售、企劃，以及所有男人都需要的一本書。
超圖解行銷管理：62堂必修的行銷學精華
＃超圖解式編法，圖文搭配，一目了然，一點就通。＃以國內觀點論述，架構完整且本土行銷實務案例最多、最新。＃上班族個人進修學習、大專授課教材的最佳參考工具書。迅速掌握行銷精華，晉升專業人才！→循序漸進教授行銷必備管理知識，還有寫企劃、算損益等實務操作範例。→書末歸納重要行銷觀念、關鍵字和黃金守則，隨時掌握行銷重點。→想知道的全都有：消費者洞察、提高顧客回購率、市場調查、廣告宣傳投放、OMO、KOL/KOC最新操作趨勢、AI工具實務應用等。行銷管理適用於企業的行銷與業務部門二者合作創造出好業績及好獲利！「行銷管理」是大學商管學院及傳播學院的必修課，在企業實務工作上，亦扮演著非常重要的角色及地位。其內容涵蓋：如何打造優質產品力、如何提高品牌力、如何訂出好價格、如何做好推廣宣傳力、如何做好服務力以及如何做好通路上架力等，如此多方面的知識與實務經驗，可知「行銷管理」是一門重要的課程。本書作者以多年企業實務經驗與人脈、學術界行銷研究心得，以及參考各大商管媒體內容，規劃並整理成最適合國內行銷人研讀的62堂必修行銷學精華。基層行銷人員或是無行銷知識的人員，閱讀本書，將很快掌握住行銷精華，並成為行銷專業人才；想要晉升為公司中、高階的主管們，也必須要有一般性的行銷知識及行銷概念，才能帶領公司做好業績成長及獲利提高；大學行銷學、行銷管理課程的教師也可選擇作為教科書。
AI時代的創富思維：金牌講師的反脆弱商業系統！打造收入金三角，成就可變現個人品牌
AI時代處境最危險的人，不是不會用工具的人而是「一直很努力、卻只會用時間換錢」的人！收入成長 × 商業營收成長專家淬鍊12年的實戰經營學教你建構打不碎的個人創富飛輪！隨書附贈【讀者專屬資源包】帶你邁出創造多元收入的第一步！當你不再把AI視為威脅，而是視為你的「商業分身」；當你不再依賴單一的薪水，而是建立起自己的「反脆弱系統」；當你不再害怕改變，而是把每一次改變都視為學習的機會……屆時，你就能真正成為「不怕未來的人」。──涵捺Hana．收入成長 ×商業營收成長專家你是否也陷入了這樣的「無效努力」循環？✽空有專業技能，卻只能在市場上被瘋狂比價、低價接案？ ✽每天瘋狂發文、拍短影音，流量看似高，卻始終不知道怎麼成交？✽經營電商賣場，每天被上架、客服、出貨追著跑，利潤卻越來越薄？我們曾深信不疑的「工匠思維」，在AI時代已被徹底動搖。當AI能以更低成本、更高速度完成文案、設計與寫程式等工作時，僅依賴單一技能的專業，正在快速貶值。AI時代真正殘酷的地方，不是它會取代所有人，而是它會讓市場更快看見：誰只是執行者，而誰有能力設計出結果。本書作者涵捺Hana，從服飾擺攤、寵物電商、保養美業到個人IP操盤，經歷過盲目擴張的財務低谷，也創造過半年2000萬營收的輝煌戰績。她用自身經驗與輔導上百位老闆的真實血淚告訴你：你不是沒有價值，只是沒有把自己放在對的位置！這本書，就是為所有「不想一輩子只靠一份收入決定人生」的人，量身打造的12個月變現路線圖。→第1-3個月 盤點定位→第4-6個月 建立影響力→第7-9個月 產品與系統化→第10-12個月 飛輪擴張→坐享多元收入，掌握人生的選擇權！◤從供給轉向需求，打造反脆弱的多元收入組合與其苦苦尋找虛無飄渺的熱情，你更該做的第一步，是聚焦於「可複製性」與「市場痛點」。優先挖掘你身上一定能變現的三大資產：$經驗（你的彎路就是別人的地圖）$整理（你的資訊就是別人的效率）$陪伴（你的存在就是別人的力量）。融合「影響力型收入」（內容×信任）、「商品型收入」（產品是你最好的業務） 與「服務型收入」（從勞力到高價值陪跑），讓不同的收入來源彼此加乘。◤升級為人生的系統設計師，成為不怕未來的人真正的穩定感與安全感，從來不是外在環境給的，因為平台通路會變、市場趨勢會改；真正的安全感，來自於你親手打造、設計的「反脆弱系統」，來自於你知道自己隨時有能力重新整理、重新學習、重新出發。本書不會給你遙不可及的財富神話，只會給你最扎實的實戰提問、數據指標與系統架構。當你跟著書中的實作表一步步完成12個月的蛻變，不只能擺脫被時間追趕的焦慮，更能拿回生活的主導權，啟動致富人生！
慢讀秒懂數位好文案：Vista老師的文案寫作入門課
數位世界的品牌力關鍵：如何用一句標題和線上的人們聯結？好文案有千百種寫法，本書將帶領你歸納出一條最佳寫作路線：「慢讀」──解剖好文案背後的思考驅動力！「秒懂」──寫出目標受眾看一眼忘不掉的獨特主張+核心價值！全新增訂版．增錄AI寫作工具應用章節！──如何提問AI，讓它當我們的「靈感參謀」？──如何用AI工具提升寫作品質、擴展風格語調、創新洞察想法？文案寫作沒有神奇定理，但這本書是協助你對準方向的出發座標。我們都知道「羅馬不是一天造成的」，如果您想練就非凡的寫作與銷售能力，寫出不同凡響的文案，請先從觀摩傑出作品與大量練習寫作開始著手。在這個行動商業的時代，「內容力」已然成為每個人必備的超能力。不只是負責營運Facebook、Instagram等社群媒體的編輯，必須懂得為各種影音圖文等內容包裝或進行策展，或是從事行銷宣傳的朋友，也要有撰寫商品文案和新聞稿的能力；其實，大家都必須有創作、編輯或策展的能力，學習好好地跟內容做朋友。然而，串連這一切的最終呈現與挑戰──如何寫出一份好文案？即是這本書與作者將回答的問題。本書作者Vista曾任網媒《風傳媒》產品總監、APP01網站總監與《數位時代》雜誌主編，現以「內容駭客」為個人品牌；是臺灣科技網商圈內的著名知識傳播者，他耕耘並教授文案培訓多年，這是一部從「基本問題」出發，了解文案工作如何開始的入門著作，帶你學會如何讀懂那些傑出數位商業文案的內在設計，以及對於自家產品的文案應從何切入構思！作者將從五項最基本的文案寫作路徑開始，帶領讀者面對這個「行動內容」的兵家必爭之役： 1）如何直接而有力：進入二十一世紀（或者說訊息碎片化時代來臨）之後，在文案撰寫這個領域已經有了很大的轉變。如今大家沒有太多的耐心，注意力更成了稀有的貨幣。於是，我們如何讓文案撰寫的重心轉移到簡潔有力、快而有效？2）勾引讀者萌發動機或產生興趣：人們在網路上的忍受程度只有8.3秒，意思是如果網頁在8秒內還沒載完，網友就會失去耐心而離開。如果我們所撰寫的文案無法在短短一兩秒內吸引讀者的興致，那麼很可能一切都是白搭。所以，能夠結合時事、彰顯人性的文案，會比一味說道理的文章更受歡迎。3）展現具體的利益：了解顧客真正關心的事物，才能寫出讓他們覺得重要的內容；而要讓人「有感」，首先就是要展現具體的利益。4）不可以有產生誤解的風險：很多人在撰寫文章或商品文案時，偶爾會想要賣弄一下文字功力，但要特別小心不要弄巧成拙了。哪些風險要注意？又有哪些資訊需要在這極易誤讀的時代必須注意？5）兼具理性與感性：善用科學根據、數據和名人證言，可以建立文案的權威性，而運用說故事的手法，則可以讓人自動投射情感到特定情境之中，並產生連結。能夠讓人怦然心動的文案的確有很多種，但若能兼具理性與感性，一定會讓人留下深刻的印象，並願意聽從召喚。本書並且收集了國內外豐富的文案撰寫案例，讓讀者由官網／社群平台及商品訊息出現的各個資訊場景中，了解「行動時代的文案」如何生成、構思，最後達成快速或深刻傳播的力量。此外，作者也針對近兩年快速發展的AI寫作新增篇章，告訴大家如何讓新興科技輔助寫作，更快速的寫出吸睛的文案，創造出更有個性、深度的文字。
