誰在上網?網路使用者大調查
麥格羅希爾 出版
1998/12/21 出版
網際網路已是跨世紀的明星產業，網路媒體也儼然成為「第五大媒體」。官方資料預測，1998年的網路廣告市場總收入將達到新台幣一億元以上，約為去年的三倍，前年的十八倍。台灣的網路人口，1996年據資策會的統計，將近六十萬人，發展至1998年底時，據天下雜誌調查，已突破二百二十萬，占全國總人口的10%。相對於目前美國網路人口占全美總人口的30%，台灣的上網人口至少還有二倍以上的成長空間。 這是第一本以可靠數據，精確描繪今日的消費者使用網際網路的情形，以及未來他們將如何使用網際網路的專書。 雖然，企業主有志一同地認為網路商機潛力無限。但是到底是誰在使用網路？他們的人口特徵是什麼？他們在網上做些什麼?為什麼上網?網路購物者把錢花在哪裡?他們在網路上都買些什麼？多久上線一次？常在網上購物嗎?線上消費行為如何? 對企業主、廣告代理商、媒體業者、網路公司而言，了解網路族使用網路就和了解一般消費者的消費行為與動機一樣重要。要如何擬定適切的網路行銷策略須依目標市場是誰而定。 我們如何能像了解一般大眾消費市場的消費者一樣地了解網路族? 本書提供我們一個可行的方法與全盤的深度了解。
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