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重返大氣層：SpaceX與馬斯克的絕地反攻，可回收火箭強勢改寫太空規則
★美國國家獨立卓越獎．科技類冠軍、經濟學人年度最佳圖書！★普立茲決選記者、《SpaceX升空記》作者艾瑞克．伯格最新力作！★亞馬遜4.8／Goodreads 4.47 超高評價；超值收錄31張全彩照片※（本書封面中的載具，為SpaceX第一架可回收再利用的火箭獵鷹９號；四隻著陸腿正是其最大特徵）【內容簡介】◎烏克蘭戰爭期間，俄軍炸毀基地臺，網路通訊如何運作？◎長途客機、豪華郵輪上，想po限動、回訊息，甚至追劇，怎麼解決？◎NASA登月計畫、國防軍事新趨勢，美國政府「唯一指定合作夥伴」是誰？ 以上提問，答案全都指向伊隆．馬斯克（Elon Musk）一手創辦的SpaceX！ 提到太空冒險，除了經典不墜的《星際大戰》系列電影之外，近期美國五角大廈公布的一系列外星人資料，更再度掀起人們對於宇宙的無盡想像—— 外太空裡究竟還有什麼？下一片商業藍海竟在頭頂上？無盡的太空商機，正在全球掀起一股新的投資浪潮！ 《重返大氣層》作者艾瑞克．伯格（Eric Berger）是美國科技媒體《Ars Technica》的資深太空記者，曾入圍普立茲獎。 本書詳實記錄SpaceX 自2008至2023年間，最瘋狂的工程血淚史——一群熱血科學家，如何將太空技術從「國家的政治競賽」變成「人人都能去火星」的科技奇蹟？SpaceX又是如何從瀕臨破產到市值破兆，就此開創航太新時代？ ◎浴火重生的太空公司，再攀科技界權力顛峰 本書書名《重返大氣層》原自英文的Reentry。這個單字除了指「火箭返航時，重新進入大氣層」的階段之外，也有「浴火重生」的涵義。 馬斯克在創辦SpaceX前，便靠著線上支付系統PayPal起家，後來卻被自家公司踢出來。後續當馬斯克帶著大筆資金，跨界挑戰人人都覺得不可能的航太火箭領域時，全世界都在看他笑話。 即便歷經前三次火箭試射全數爆炸、公司險些破產等窘境，馬斯克也未曾放棄。在自由競爭的市場裡，他積極爭取與政府合作，最終帶領團隊打破業界壟斷，重新攀登科技界權力巔峰。時至今日，SpaceX年營收已衝破150億美元；市值更高達2兆美元，並於2026/6/12在美國那斯達克掛牌上市。 ◎可重複利用的回收式火箭，發射成本直接砍九成 在重返大氣層的過程中，火箭本身會與空氣劇烈摩擦，產生高溫並逐步解體，沒燒盡的部分則會落至海面成為巨型垃圾。換句話說，在此之前，每台火箭皆為「拋棄式」；既不經濟亦不環保。 2015年底，SpaceX成功發射獵鷹9號（Falcon 9）火箭，並於返航時精準地垂直降落、成功回收（即本書封面中的載具，四隻著陸腿正是其最大特徵），就此實現「把火箭安全帶回地球，下次還能再飛」的偉大願景。 由於可重複利用，獵鷹9號每次的發射成本，僅需傳統火箭的十分之一！因此全世界的衛星公司，現在都排著隊等著搭乘獵鷹9號上太空。 就連美國近期取得空前成功的阿提米絲登月計畫（Artemis program）、無人機控制與加密情報傳遞，政府都捧著大筆預算指名要SpaceX協作。有了國家掛保證，SpaceX的投資熱潮自然銳不可擋！ ◎SpaceX最賺錢的金雞母：星鏈網路 星鏈網路（Starlink）的正式名稱為「低軌道衛星網路」，SpaceX將數千顆衛星分布在距離地面僅550公里的太空中（在大氣層上方一點點而已）！如今已成為該公司詢問度最高、年營收突破上百億美元的服務項目。 乘坐客機時，與過去向地面或太空接收訊號的技術相比，星鏈網路的訊號速度快如閃電，貼文、追劇都不是問題。 而在日常上網應用方面，星鏈網路如同「天空中的基地臺」，把原本藏在海底的光纖電纜搬到高空，再也不怕惡鄰居割電纜！更是戰爭期間避免斷網、維持無人機操作，並持續對外通訊的關鍵技術。 更棒的是，當星鏈網路的衛星壽命到期（約5年）墜落時，由於體積輕薄，故能於經過大氣層時如同流星那般燒成灰燼，不留太空垃圾。 安全重返大氣層，攀登宇宙最高峰！全人類航太投資大時代！正式到來！【本書特色】1.一本讀懂SpaceX最瘋狂的工程血淚史！可回收式火箭、低軌道衛星網路......伊隆．馬斯克的絕地反攻，再次顛覆人類對太空的想像2.全面解密SpaceX年營收破百億、翻轉戰爭與通訊的低軌道衛星內幕與無盡的太空商機3.錯過輝達、台積電好後悔？這回的星鏈投資大未來，還來得及入局！一窺SpaceX如何從零寫下一場市值破兆的企業傳奇
世界，本來就不可預測：從機率、風險、運氣到未知，在充滿變數的世界裡保持清醒
★★★★★《經濟學人》2024最佳書籍《富比士》2024十大商業好書★★★★★《親愛的臥底經濟學家》作者、《金融時報》專欄作家提姆・哈福特盛讚：「這可能是這位英國國寶級人物至今最睿智、最具人文關懷，也最私密的一本書。」人類一直都在向未知尋找答案。❑明天會不會下雨？❑一項治療有多大風險？❑投資市場看重的是實力還是運氣？❑AI給出的答案，究竟可靠嗎？有時到廟裡擲筊，向神明求問；有時依靠機率、模型與專家；有時則只能憑自己的判斷。劍橋大學統計學名譽教授、英國皇家統計學會前總裁大衛．史畢格霍特，從機率、風險、運氣與未知談起，帶領讀者理解數字、模型、專家與預測各自能做到什麼，也看見它們可能忽略的地方。本書涵蓋賭場、足球、醫療、司法案件、疫情、氣候變遷、人工智慧等案例，說明我們為什麼容易誤判巧合、過度相信預測，也經常高估自己對世界的理解。從豬玀灣事件的錯誤判斷、鐵達尼號姊妹船未能及時發出警訊，到足球賽果、醫療風險與一副洗牌結果究竟有多「不可能」，史畢格霍特把看似遙遠的數學問題，放回真實的人生情境裡。書中也談到運氣如何改變人生軌跡，模型為什麼會在關鍵時刻失靈，以及當專家無法給出確定答案時，我們還能依靠什麼做決定。面對不可預測的世界，本書帶我們練習：❖看懂數字背後的假設辨認精確數字可能遮住的盲點。❖讓判斷跟著證據更新分清巧合、關聯與因果，知道自己有多少把握。❖替意外留下空間理解預測的界線，在變數出現時保有調整餘地。……………機率讓我們把「不知道」說得更精確，也幫助我們在沒有標準答案的時候，做出更有根據的判斷。◖◖這是一本談數字與風險的書，也在提醒我們：面對未知時，保持清醒、謙遜與判斷力。◗◗♦專業審訂♦陳暐｜臺大農經系助理教授♦國際名家推薦♦「精采絕倫。想更聰明地理解這個世界，必讀此書。」艾德里安．史密斯爵士｜英國皇家學會前會長「同類書中最精心打造的一本，凝聚五十年智慧，滿載機智與溫暖。」漢娜．弗萊｜《打開演算法黑箱》作者♦臺灣跨領域一致好評♦PanSci 泛科學余鎮文 Vincent｜曼報Pro共同創辦人、前JPMorgan執行董事杜金龍｜資深證券分析師馮勃翰｜「月球背面的經濟學」主持人單維彰｜中央大學數學系教授兼總教學中心主任楊博裕｜ISACA全球總會科技風險諮詢委員（依姓氏筆畫序）本書特色這本書從機率、風險、運氣、預測與人工智慧談起，帶讀者重新思考：當世界充滿變數，我們可以如何理解眼前的資訊，又該如何做出重要決定。作者以五十年的研究與溝通經驗，將數學、統計與人類日常經驗放在一起，寫出一本兼具知識深度、故事性與人文關懷的作品。▍從機率與風險，看懂我們如何理解世界機率不只是一組計算結果，也是一種描述未知、整理證據的方法。作者從日常生活、醫療、金融與公共決策出發，說明數字如何幫助我們思考，也提醒我們留意數字背後的前提與限制。▍從巧合與運氣，重新理解人生中的偶然為什麼有些巧合讓人難以置信？成功究竟來自能力、努力，還是也受到運氣影響？書中透過豐富案例，帶讀者看見人們如何解讀偶然，也重新思考我們習以為常的因果與命運。▍從歷史、科學到災難，理解預測的界線豬玀灣事件、足球賽果、醫療風險、氣候變遷與重大災難，都說明了預測如何受到資料、模型與人類判斷影響。當專家與模型也可能失準，我們更需要知道哪些事情可以預測，哪些事情必須保留餘地。▍在AI時代，保留自己的判斷力AI可以快速整理資訊、提出答案，卻無法替我們承擔每一個決定。當模型愈來愈強大，人類更需要理解它的假設、限制與可能犯錯的地方，在資訊不完整時保持清醒，做出有根據的判斷。▍一本寫給每個人的思考之書本書談數學，也談醫療、戰爭、科學、工作、家庭與人生。它讓我們看見，未知始終存在於生活之中；面對它時，保持謙遜、保留彈性，也許比追求一個看似確定的答案更重要。
聰明選擇的行為經濟學：為什麼越想精打細算，反而越容易花錯錢？看穿免費、折扣與數字背後的心理陷阱，識破讓你在無意識中被牽著走的消費誘導
為什麼越想精打細算，反而越容易花錯錢？你以為是自己做的理性選擇，其實每一次的決定，都可能早已被設計！◤前日本三大廣告公司ADK策略規劃師◢30年行銷實戰經驗看穿免費、折扣與數字背後的心理陷阱，識破讓你在無意識中被牽著走的消費誘導！ ★ 從「日常購物」、「投資理財」、「買房」到「投保」，拆解22種左右判斷的思考偏誤，用行為經濟學做出更好的決策！人生是一連串的選擇與取捨，問題是：當商家比你更懂你的心理，你的選擇還是自己的嗎？作者橋本之克擁有30年行銷實戰經驗，現任行為經濟學顧問，提供行為經濟學的商業應用，並長年研究消費者從心動到買單的心理歷程。多年來的第一線市場觀察，讓他明白：人們是透過一次次的選擇，親手構築自己的人生。而明智的消費習慣，能帶來幸福。然而，當今的行銷資訊鋪天蓋地， 企業為了讓消費者願意掏錢，自然也對「如何讓消費者買單」的心理效應瞭若指掌。 一旦不理解人性偏誤，就可能在不知不覺中，做出「被引導的選擇」。幸好，透過「行為經濟學」，我們能洞悉自己的心理、思考慣性與弱點，看穿商家的花招與陷阱。本書將透過大量生活案例，拆解「選擇與決策」背後的行為經濟學，帶你辨識影響判斷的情緒與思考慣性：蒐集越多資訊，未必能挑到更好產品？──確認偏誤「免費退貨機制」反而讓你花更多？──稟賦效應想換工作，卻遲遲無法採取行動？──維持現狀偏誤選擇五星好評的商品，還是一次次踩雷？──樂隊花車效應大家常說「買房要趁早」，但這真的適合自己嗎？──路徑依賴還有更多精彩的行為經濟學應用，立刻發現會讓你漏財、後悔的決策盲點，每一筆花費、每一次選擇，都更值得！
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