新書出版財經企管 | 經濟/趨勢
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重返大氣層：SpaceX與馬斯克的絕地反攻，可回收火箭強勢改寫太空規則
SpaceX自2008至2023年間，最瘋狂的工程血淚史——一家搖搖欲墜、瀕臨破產的新創公司，如何逆襲登頂全球太空霸主，開創航太新時代？一群熱血工程師，如何將太空技術從「國家的政治競賽」變成「人人都能去火星」的工程奇蹟？前所未聞的內部訪談、未曾公開的技術失誤一場驚心動魄、令人如歷其境的真實企業史詩※（本書封面中的載具，為SpaceX第一架可回收再利用的火箭獵鷹９號；四隻著陸腿正是其最大特徵） 【國外暢銷佳績/得獎紀錄】 ★美國國家獨立卓越獎．科技類冠軍★經濟學人年度最佳圖書 【內容簡介】 當年有人譏諷：「你們永遠不可能成功發射。」於是SpaceX完成了獵鷹 1 號。當年也有人說：「你們永遠不可能發射真正的火箭。」於是SpaceX完成了獵鷹 9 號。後來又有人說：「你們永遠不可能讓飛龍號進入軌道。你們永遠不可能回收火箭。你們永遠不可能讓火箭再次飛行。」今日，SpaceX每年承擔全球絕大部分入軌載荷，可回收式火箭「獵鷹 9 號」成為人類史上年度發射頻率最高、連續成功紀錄最長且最可靠的火箭之一。 ◎2008–2023， SpaceX的血淚轉折 且看SpaceX—— • 如何在破產邊緣，掀起火箭重複使用革命，解決業界過往「拋棄式火箭」的經濟與環保問題？• 如何撐過兩次致命的發射爆炸事故，重整員工信心？• 如何讓Demo-2 在全球疫情陰霾中點火升空，終結美國載人航太近十年的真空期？• 如何展開「星鏈計畫」，而其最終的目的是為了成就「火星願景」？ ◎深入SpaceX：激進、鐵血但頗受員工好評的企業文化 作者親訪SpaceX團隊的現在成員與已離職成員，揭開可回收式火箭異常辛苦艱難的開發過程。馬斯克用近乎不可能的時程安排要求員工，所有工作人員都被逼到極限，犧牲過無數家庭與睡眠時間，為何他們卻異口同聲說：在SpaceX的日子，是職涯中最艱苦也最美好的一段時光？ ◎馬斯克：專注願景的領導者，為全人類押下的賭注 從獵鷹 9 號、載人飛龍號、星鏈到星艦，馬斯克卻從不滿足於SpaceX商業上的成功。他永遠著眼在最終的願景：創立SpaceX，就是為了讓人類能在火星建立殖民地。 馬斯克始終展現對此使命的驚人專注力，甚至不惜與NASA、與整個載人航太界對抗。最終他是如何贏得勝利，扭轉NASA原本又貴又慢的官僚採購模式？ ◎挑戰前人未竟之業，持續創造顛覆性突破 SpaceX短期在航太領域沒有對手：它完成了過去只有國家級太空計畫才能做到的事。也因為SpaceX，國際太空站終於能進行真正具突破性的太空研究。馬斯克「對目標的絕對專注＋快速試錯改變戰略」的領導方式，帶領SpaceX團隊撐過一場場考驗，最終改寫了人類進入太空的方式，成功開啟了「第二次太空時代」，也開創了無盡的太空商機。SpaceX不存在「平穩航行期」，只會加速前進，不斷追求下一個顛覆性的突破。 【本書特色】 1. 完整記錄 SpaceX 從險些夭折到登頂全球太空霸主的飛躍性成長期。2. 第一手採訪： 獨家收錄數十位關鍵工程師、管理高層與 NASA 官員的真實口述。3. 珍貴全彩圖輯： 收錄多張發射、著陸腿機械構造與海上回收現場的珍貴紀實照片。
用21個關鍵字，一次看懂金融全貌：不懂金融，也能看懂世界怎麼運作
■ 本書特色 1. 以21個關鍵字，建立完整金融知識地圖 從信用卡、房貸、ETF到比特幣、DeFi與NFT，循序整理傳統金融、金融科技與數位金融的演進脈絡。 2. 從歷史與真實事件切入，複雜概念更容易理解 透過企業創新、制度變革、投資故事與金融危機，說明每項金融工具的誕生背景、運作方式與實際影響。 3. 不只談收益，更完整揭示風險與代價 從信用卡過度消費、房貸泡沫、CDS與AIG危機，到加密貨幣交易所倒閉，幫助讀者理解便利與報酬背後的風險。 4. 打通傳統金融與數位金融之間的關係 看懂資產證券化、基金、支付與融資如何逐步演變為穩定幣、代幣發行、去中心化金融及NFT金融化。 5. 不需財經背景，也能讀懂世界如何運作 以清楚敘事取代艱深公式，幫助讀者掌握財經新聞、金融商品與全球市場變化的底層邏輯。 ★21個關鍵字，串起現代金融從信用卡到數位資產的完整進化史★★不必先懂艱深公式，也能看懂金錢、科技與世界如何彼此牽動★信用卡為什麼能讓人先消費、後付款？ETF如何從指數型基金演變而來？次級房貸為何會透過MBS、CDO與CDS，擴散成席捲全球的金融危機？比特幣、以太坊、穩定幣、CBDC、DeFi與NFT，又如何一步步改變我們對金錢、支付與投資的想像？金融看似抽象，卻無時無刻影響我們的生活。本書以「金融如何演進」為主軸，從日常最熟悉的信用卡、房貸、保險、退休年金與租賃出發，帶領讀者理解資產證券化、信用違約交換與ETF等現代金融工具，再延伸至金融科技、P2P貸款、加密貨幣與數位金融。作者不以艱澀公式堆疊知識，而是從一則則真實事件、企業故事與市場危機切入，說明每項金融制度為何誕生、解決了什麼問題，又帶來哪些新的風險。從大來卡開啟的無現金交易，到專案融資支撐大型建設；從巴菲特與對沖基金的十年賭局，到AIG因CDS陷入危機；從比特幣披薩日，到FTX、ICO、STO與去中心化金融，本書讓複雜名詞回到清楚的歷史脈絡與生活情境。全書分為3章：第一章介紹不斷進化的傳統金融市場；第二章解析金融科技與加密貨幣；第三章聚焦數位世界中的新金融。讀完這21個關鍵字，你不只會認識金融商品，更能理解科技、政策、企業與全球經濟如何相互連動。適合金融初學者、一般投資人、商管學生，以及想讀懂財經新聞與世界變化的讀者。
不靠人類過一年：華爾街記者365日全AI生活實錄
★上市即登《紐約時報》暢銷書榜★亞馬遜書店2026上半年度最佳選書 用AI取代一切的未來，會是什麼樣子？華爾街科技記者一年AI生活親身實錄＋科技巨頭第一手訪談──帶你全面直擊即將到來的近未來生活。 如果把生活裡「能交給AI的事」全部交出去，一年之後，你會變成什麼樣的人？ 華爾街資深科技記者喬安娜．斯特恩（Joanna Stern）決定親自試一次。她展開一場為期一年的「全AI」生活實驗──從健康管理、家庭旅行，到最私密、最不該外包的人際溝通，全部交由人工智慧協助。 《我不是機器人》宛如一台駛向不久將來的時光機——在那裡，AI號稱能充當你的：✔ 醫生✔ 司機✔ 老師✔ 按摩師✔ 同事✔ 諮商心理師✔ 理財規劃師✔ 主廚✔ 管家✔ 甚至……親密伴侶。 你的同事可能只是在職場用ChatGPT寫信，但喬安娜卻用AI工具和機器人處理家務、管理健康，甚至安排全家的度假交通。只要有決策要做或任務要執行，她都讓AI先上。在這過程中，她獨家專訪了打造這片未來的科技領袖，並以幽默又直白的第一線導遊身份，向大家回報實況。 ▓我的AI年▓冬：新年新健康 把身體交給 AI。以醫療現場為場域，實測 AI 醫師與人類醫師的差距。 ↓ 春：交出方向盤 把生命交給 AI，字面意義的那種——並追問我願意交出多少控制權。 ↓ 夏：苦差事外包 從高階任務下探到日常苦工：家務、雜事，以及工作中最煩的部分。 ↓ 秋：機器渴望 AI開始重塑的不再是工具與工作，而是我的思想與心靈。 本書完整記錄了這場實驗的真實細節：哪些事AI做得比人好，哪些事它做得像人卻終究不是人，以及當你習慣了它之後，究竟失去了什麼。 書中更收錄她與OpenAI執行長山姆‧阿特曼（Sam Altman）、微軟創辦人比爾‧蓋茲（Bill Gates）、Anthropic執行長達里歐‧阿莫戴（Dario Amodei）等矽谷決策者針對個人應用的第一手訪談──不談估值與軍備競賽，只談「你我該怎麼用它過日子」。 ▓一本寫給普通人的AI指南▓這是一本寫給普通人的AI指南——附有豐富插圖與照片，減少吹捧、增加清晰度，並盡可能不使用專業術語（無論是人類還是機器人的術語）。透過幽默且務實的筆觸，喬安娜不僅探討AI如何成為提升效率的「超能力」，也直言不諱地指出其中隱含的認知代價與情感疏離。 這本書並非最終解答，因為我們距離AI革命開端不過短短幾年。但在經歷一整年「人類白老鼠」的生活後，喬安娜為我們帶來了關於現狀與切身影響最清晰、也最幽默的側寫之一。
看漫畫讀懂行為經濟學【日本NO.1商業漫畫】：為什麼你的錢包會失守？扭轉5種思考偏誤，人生難題瞬間減半
＼日本NO.1商業素養漫畫／從消費、投資、工作到人際關係，掌握「行為經濟學」的核心Know-How【完全圖解】將複雜的理論，轉化為超實用行動方針！ ★ 超人氣經濟學教授【川西諭】繼暢銷書《漫畫 賽局理論》後，又一知識圖像化大作，零基礎也能秒懂「行為經濟學」 ★ 77幅視覺化圖表＋59主題專文解說，「避開思考偏誤、提高決策勝率，原來要這樣做！」 ★ 康納曼、塞勒、凱因斯、席勒……Step by Step解讀七大行為經濟學家的理論及應用，是最有趣的「大人橋梁書」┏･━･━･━･━･━･━･━･━･━･━･━･━･━･┓ 天哪！ 原來我們自以為深思熟慮的「好決定」， 其實很多時候──只是我們的大腦在走捷徑┗･━･━･━･━･━･━･━･━･━･━･━･━･━･┛ 明明知道要減肥，卻還是忍不住吃了…… 明明知道自己不需要，卻還是手滑買了「半價商品」…… 明明知道該停損賣出，卻還是死抱著虧錢的股票…… 明明知道大家都在跟風，卻還是不爭氣地排進隊伍裡…… 我們以為自己會衡量利弊、理性選擇， 但真相是： 人類的大腦為了省力， 經常在還沒仔細思考前，就靠直覺、習慣與過往的經驗做了決定！┏･━･━･━･━･━･━･━･━･┓ 人生不走冤枉路， 大腦就要先除Bug…… 方法就是「行為經濟學」！┗･━･━･━･━･━･━･━･━･┛ 本書以最容易理解的「漫畫＋圖解」形式，從五大決策陷阱──輕率行動、直覺判斷、無法預測、當下誘惑，以及自以為理性卻失誤翻車等，帶你掌握「行為經濟學」的核心Know-How：● 為什麼標上原價再打五折，會讓人覺得「不買可惜」？ →第一眼看到的數字，早已成為影響判斷的「錨點」● 為什麼砸了愈多時間和金錢的事，反而愈難放棄？ →你不是捨不得，而是掉進「沉沒成本」的詛咒● 為什麼大家都說好，你也會跟著相信它「真的好」？ →模仿與從眾，是大腦最省力的學習捷徑● 為什麼明知會後悔，你還是要先買、先吃、先享受？ →「當下誘惑」總能輕易擊敗長期目標 這些「行為經濟學」理論，被廣泛地應用在商業和行銷領域，也被用來當做政策推行的工具。 當你懂得愈多，就愈能掌握大腦運作的機制，辨識那些未經深思、只憑直覺反應的決策陷阱，進而運用本書提供的觀念與對策，解決日常生活中的各種選擇難題。 ※更多精彩內容，請見本書【目錄】
世界，本來就不可預測：從機率、風險、運氣到未知，在充滿變數的世界裡保持清醒
★★★★★《經濟學人》2024最佳書籍《富比士》2024十大商業好書★★★★★《親愛的臥底經濟學家》作者、《金融時報》專欄作家提姆・哈福特盛讚：「這可能是這位英國國寶級人物至今最睿智、最具人文關懷，也最私密的一本書。」人類一直都在向未知尋找答案。❑明天會不會下雨？❑一項治療有多大風險？❑投資市場看重的是實力還是運氣？❑AI給出的答案，究竟可靠嗎？有時到廟裡擲筊，向神明求問；有時依靠機率、模型與專家；有時則只能憑自己的判斷。劍橋大學統計學名譽教授、英國皇家統計學會前總裁大衛．史畢格霍特，從機率、風險、運氣與未知談起，帶領讀者理解數字、模型、專家與預測各自能做到什麼，也看見它們可能忽略的地方。本書涵蓋賭場、足球、醫療、司法案件、疫情、氣候變遷、人工智慧等案例，說明我們為什麼容易誤判巧合、過度相信預測，也經常高估自己對世界的理解。從豬玀灣事件的錯誤判斷、鐵達尼號姊妹船未能及時發出警訊，到足球賽果、醫療風險與一副洗牌結果究竟有多「不可能」，史畢格霍特把看似遙遠的數學問題，放回真實的人生情境裡。書中也談到運氣如何改變人生軌跡，模型為什麼會在關鍵時刻失靈，以及當專家無法給出確定答案時，我們還能依靠什麼做決定。面對不可預測的世界，本書帶我們練習：❖看懂數字背後的假設辨認精確數字可能遮住的盲點。❖讓判斷跟著證據更新分清巧合、關聯與因果，知道自己有多少把握。❖替意外留下空間理解預測的界線，在變數出現時保有調整餘地。……………機率讓我們把「不知道」說得更精確，也幫助我們在沒有標準答案的時候，做出更有根據的判斷。◖◖這是一本談數字與風險的書，也在提醒我們：面對未知時，保持清醒、謙遜與判斷力。◗◗♦專業審訂♦陳暐｜臺大農經系助理教授♦國際名家推薦♦「精采絕倫。想更聰明地理解這個世界，必讀此書。」艾德里安．史密斯爵士｜英國皇家學會前會長「同類書中最精心打造的一本，凝聚五十年智慧，滿載機智與溫暖。」漢娜．弗萊｜《打開演算法黑箱》作者♦臺灣跨領域一致好評♦PanSci 泛科學余鎮文 Vincent｜曼報Pro共同創辦人、前JPMorgan執行董事杜金龍｜資深證券分析師馮勃翰｜「月球背面的經濟學」主持人單維彰｜中央大學數學系教授兼總教學中心主任楊博裕｜ISACA全球總會科技風險諮詢委員（依姓氏筆畫序）本書特色這本書從機率、風險、運氣、預測與人工智慧談起，帶讀者重新思考：當世界充滿變數，我們可以如何理解眼前的資訊，又該如何做出重要決定。作者以五十年的研究與溝通經驗，將數學、統計與人類日常經驗放在一起，寫出一本兼具知識深度、故事性與人文關懷的作品。▍從機率與風險，看懂我們如何理解世界機率不只是一組計算結果，也是一種描述未知、整理證據的方法。作者從日常生活、醫療、金融與公共決策出發，說明數字如何幫助我們思考，也提醒我們留意數字背後的前提與限制。▍從巧合與運氣，重新理解人生中的偶然為什麼有些巧合讓人難以置信？成功究竟來自能力、努力，還是也受到運氣影響？書中透過豐富案例，帶讀者看見人們如何解讀偶然，也重新思考我們習以為常的因果與命運。▍從歷史、科學到災難，理解預測的界線豬玀灣事件、足球賽果、醫療風險、氣候變遷與重大災難，都說明了預測如何受到資料、模型與人類判斷影響。當專家與模型也可能失準，我們更需要知道哪些事情可以預測，哪些事情必須保留餘地。▍在AI時代，保留自己的判斷力AI可以快速整理資訊、提出答案，卻無法替我們承擔每一個決定。當模型愈來愈強大，人類更需要理解它的假設、限制與可能犯錯的地方，在資訊不完整時保持清醒，做出有根據的判斷。▍一本寫給每個人的思考之書本書談數學，也談醫療、戰爭、科學、工作、家庭與人生。它讓我們看見，未知始終存在於生活之中；面對它時，保持謙遜、保留彈性，也許比追求一個看似確定的答案更重要。
明潭財金專論
「在戒嚴體制下，作者嚴厲批評臺灣過去外匯管理政策，也對低利率政策提出改進建議並獲得採納且落實，可說與體制外的院士們裡應外合，共同為臺灣的金融自由路剷除障礙！」「《明潭財經短評集》是清粥小菜，這本書是滿漢全席。唐太宗告訴我們：『以史為鏡，可以知興替。』由歷史取得正面教訓並向上提升更是正辦；而失敗的教訓，更值得大家記取。那麼，怎能不讀這本書呢？」——吳惠林/中華經濟研究院特約研究員「他學經濟，理論與實務兼備，橫跨經濟、金融與財政專業，推動自由化，致力制度與市場改革，是令人深為佩服的典範型人物。」「不做蛋頭學者，不當空談的經濟學者，他以深厚的臺灣心，長年實踐經濟學『學以致用』的真諦。」——盧世祥/資深新聞工作者 「不迎合時勢、不追逐短利的風骨，始終以國家長遠發展與社會整體利益的高瞻遠矚。」「不只是一本談金融或經濟發展的書，更是一位財經前輩對國家經濟、制度演進與社會責任的深刻思考與識見。」「一位真正的領導者，不在乎成就自己，更願意培養人才，並為下一代留下更大的舞臺。」「每一次危機都是對國家制度與領導者的考驗。讓我們重新思考，我們究竟應該為下一代留下什麼樣的制度與未來。」——邱月琴/第一金融控股公司暨第一銀行董事長
聰明選擇的行為經濟學：為什麼越想精打細算，反而越容易花錯錢？看穿免費、折扣與數字背後的心理陷阱，識破讓你在無意識中被牽著走的消費誘導
為什麼越想精打細算，反而越容易花錯錢？你以為是自己做的理性選擇，其實每一次的決定，都可能早已被設計！◤前日本三大廣告公司ADK策略規劃師◢30年行銷實戰經驗看穿免費、折扣與數字背後的心理陷阱，識破讓你在無意識中被牽著走的消費誘導！ ★ 從「日常購物」、「投資理財」、「買房」到「投保」，拆解22種左右判斷的思考偏誤，用行為經濟學做出更好的決策！人生是一連串的選擇與取捨，問題是：當商家比你更懂你的心理，你的選擇還是自己的嗎？作者橋本之克擁有30年行銷實戰經驗，現任行為經濟學顧問，提供行為經濟學的商業應用，並長年研究消費者從心動到買單的心理歷程。多年來的第一線市場觀察，讓他明白：人們是透過一次次的選擇，親手構築自己的人生。而明智的消費習慣，能帶來幸福。然而，當今的行銷資訊鋪天蓋地， 企業為了讓消費者願意掏錢，自然也對「如何讓消費者買單」的心理效應瞭若指掌。 一旦不理解人性偏誤，就可能在不知不覺中，做出「被引導的選擇」。幸好，透過「行為經濟學」，我們能洞悉自己的心理、思考慣性與弱點，看穿商家的花招與陷阱。本書將透過大量生活案例，拆解「選擇與決策」背後的行為經濟學，帶你辨識影響判斷的情緒與思考慣性：蒐集越多資訊，未必能挑到更好產品？──確認偏誤「免費退貨機制」反而讓你花更多？──稟賦效應想換工作，卻遲遲無法採取行動？──維持現狀偏誤選擇五星好評的商品，還是一次次踩雷？──樂隊花車效應大家常說「買房要趁早」，但這真的適合自己嗎？──路徑依賴還有更多精彩的行為經濟學應用，立刻發現會讓你漏財、後悔的決策盲點，每一筆花費、每一次選擇，都更值得！
實體AI革命：輝達、台積電、特斯拉下一波重磅布局，投資人如何配置資產？
顛覆物流、製造、照護、醫療等的兆元商機「實體AI的ChatGPT時刻已經來臨！」──黃仁勳實體AI將超越機器人，成為你日常使用的一切！到府進行電力或瓦斯檢查；在醫院協助精密外科手術；深入能源與礦業的危險環境作業；未來最具商機的AI應用，現在就開始投資布局！本書為第一本為實體AI時代量身打造的投資指南，當AI已經不只會「思考」，而且會「行動」，甚至會進入我們日常生活中的每個層面，來勢洶洶的這波科技浪潮，有哪些機會值得我們留意？• 從「思考 AI」跨入「行動 AI」的轉折點：生成式 AI 只能產生「資訊」，實體AI則將數位智慧帶進物理世界，直接介入現實、執行工作！• 獨創「大腦—軀幹—整機廠」的投資地圖：本書系統化拆解大腦（半導體和人工智慧）、軀幹（感測器和組件）以及機器人整機廠，幫助你看清整個實體AI價值鏈。• 韓國科學技術院（KAIST）專家＋17年股市老手的雙重視野：作者結合頂尖機器人工程背景與實戰投資眼光，教你如何在喧囂中尋找下一個「輝達」。• 跨越地緣政治與全球供應鏈的局勢剖析：完整分析美、日、台、中實體AI企業，教你用全球眼光判斷資產配置與投資布局。• 實踐「核心—衛星」的穩健資產配置：教你如何辨識並避開主題股泡沫，用對的價格買對的企業，在科技變革中立於不敗之地！
2100年無形金融：AI代理、數位貨幣、智慧預判，銀行走向隱形後的金融世界（金融科技教父史金納全新力作）
從數位化到智慧化，再到嵌入化與無形化，銀行不再是場所，而是融入生活的每一刻！薪資自動分配、眨眼即完成核貸、24小時內買下房產、身體就是唯一交易憑證；金融科技教父史金納揭示第三次科技革命：從數位化跨越到智慧核心，讓錢自動為你思考，掌握未來十年生存藍圖！這不只是一本科技趨勢書，更是未來十年的金融科技商機指南！金融科技教父史金納，再度大膽宣稱的預言包括： • 商業模式的全面重塑：智慧銀行絕非單純改版APP介面，而是圍繞著資料、AI與客戶最終的生活成果，重新設計整套營運模式。• 代理AI與自主金融：AI代理將成為個人的財務副駕駛，主動代表客戶進行談判、交易與財務規劃。• 即時、事件驅動的隱形金融：針對客戶的財務事件即時回應，例如薪資一入帳便能依生活事件（如房租、帳單）即時自動分配，把金融服務無形嵌入日常生活的各種場景。• 重建數位信任與身分驗證：在深偽與AI詐騙肆虐的時代，透過零知識證明（ZKP）等技術，讓用戶在保護隱私的前提下，安全地進行機器間的數位互動。
