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設計第一課：學怎麼想，而不是做什麼！美國LOGO大師犀利開講

原書名：《保羅．蘭德談設計》做設計的第一步你需要先學怎麼「想」，而不是急著「做」什麼！「學生應該知道這些事。這是一本值得一讀的好書。」◆保羅．蘭德，毒舌派大師犀利開講◆──賈伯斯眼中，史上最偉大的平面設計師──IBM、耶魯大學、西屋、UPS、美國廣播公司，LOGO都出自他手設計是什麼？│最基礎的設計原理│設計的定義│第一份設計工作│設計的起點│教設計的最佳方法│如何與客戶溝通│完美的設計▎美國設計教父最一針見血、犀利的思考＆經驗之談 ▎◆瑞士新浪潮平面設計運動之父 Weingart 撰序【毒舌派大師，犀利開講 Q&A】Q：設計的定義是什麼？A：設計是一種關係，一種比例。Q：對大學設計系的學生來說，教設計的最佳方法是什麼？A：必須給所有詞彙下定義。學生必須知道他們在做什麼。Q：這一代設計人最應該研究什麼？A：了解情況。Q：初學者應該學什麼？A：運用雙手非常重要。那正是你和母牛以及電腦操作員不同的地方。Q：用電腦的好處？A：你不會因為有了電腦就變成創意天才。Q：可以做出完美的設計嗎？A：除非你是上帝，否則不可能有完美的設計。Q：設計有過時的問題嗎？A：設計只有好與壞的差別，不必擔心夠不夠新。Q：我們如何判斷好設計與壞設計？A：這問題無法回答。Q：設計商標時要注意什麼？A：不能從「多大」的角度去思考，要從「多小」去考量。Q：設計過程的第一要務？A：思考。你要怎麼做，而不是你要做什麼。Q：如何與客戶溝通？A：如果確定你的想法正確，答案只有一個，接受或拉倒。Q：要如何才能為你工作？A：為我工作是最糟的，因為你永遠不會有機會做設計。【保羅˙蘭德到底是誰？有個性、有才華、敢收設計費的設計教父】1950-90年代，他為企業設計商標，傳言每個案子以十萬美金收費。業界推崇他，讚譽他同時操著詩人和商人兩種語言，能思索需求與功能，分析問題，還能擁有無限想像力。賈伯斯讚譽他是史上最偉大的平面設計師，離開蘋果創業，立馬找他設計LOGO。保羅．蘭德初出茅廬時，自願免費設計雜誌封面，只為換得全然自由的創作空間，爭取曝光率。22歲時獲邀擔任藝術指導，保羅．蘭德自覺資歷未到，斷然拒絕，一年後才走馬上任。他是美國乃至全球，最傑出的LOGO設計師、思想家及設計教育家。他為IBM、ABC、UPS、西屋所設計的商標無人不識，蔚為經典。他對設計的見解犀利，為業界所尊崇，是美國當代最具影響力的設計師與教育家。1995年2月，亞利桑那大學傑出學人計畫（ASU Eminent Scholar Program）邀請保羅．蘭德到此客座講學，帶領學生思考設計前該知道的所有事。這本書的內容便是這段講學期間的摘錄。從平面設計初學者該懂的事、該看的書，電腦對設計的幫助，與客戶的溝通，到設計是什麼，透過精闢的問答，道出最一針見血，最直指核心的答案，機鋒處處卻有深富教育性與啟發性，讓人不得不佩服大師的智慧。

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