產業經濟學 －宏觀市場分析之理論與應用
本書跳脫以往產業經濟學的架構，作者以總合的觀點，探討產業經濟，並以宏觀市場的角度，兼具理論與應用，帶領讀者深入精通產業經濟學及相關學習。本書以教科書的型式撰寫，引言、語標、學習目標、自我評量，均一應俱全，因此好教、易學，很適合產業經濟、市場分析、策略管理乃至區域經濟學等課程；此外，也很適合投資學、市場學。在應用分析例的選材上，作者特別加重「產業議題的創新性」、「指標可量化與分類」，以及「綜合性的決策應用」等內容，因此也很適合產業創新課程的使用。作者撰寫這本教科書，有很宏大的企圖，希望讀者不侷限於傳統的產業經濟學，希望同時能全方位學到市場學或投資學。而本書的另一項特色，範例取材於本土產業現狀，因此也非常適合經濟系或應用經濟系「台灣產業分析」的課程。適用課程：產業經濟、市場分析、策略管理、區域經濟、投資學、市場學。
供應鏈管理：從願景到實現（0809701）
1.以理論和實務的角度定義供應鏈管理。2.了解如何利用供應鏈管理加強顧客履行。3.強調系統思考和流程管理，它們是供應鏈管理（SCM）的基礎。4.了解如何利用環境掃描，找出促進良好協同合作的力量。5.討論供應鏈設計的重要議題。6.討論供應鏈整合和協同合作的重要橋樑。& & 本書以策略性、整體性的觀點來介紹供應鏈管理，並由三大部分所組成，架構紮實，理論詳盡。 • 第一部分定義了SCM，並介紹SCM與公司策略和顧客滿足之間的關係，幫助讀者了解兩個重要的流程 ─ 產品開發和訂單履行。 • 第二部分討論了供應鏈設計的關鍵要素 ─ 環境掃描、供應鏈繪製、策略成本制度、核心競爭力、外包、與網絡合理化。 • 第三部分的重點是建立及管理合作的關係，強調可以達成「公司團隊默契」的重要整合機制。 本書並通過中華民國物流協會審訂，指定為「供應鏈管理專業認證」授課適用教材。&
關係人交易與中小企業公司治理
本書特色 本書聚焦於財經法制上的新興議題—關係人交易以及中小企業的公司治理。關係人交易一方面能促進集團企業的成長，有助於經濟發展；但另一方面，若未有適當的管制，關係人交易亦會成為內部人進行利益輸送的工具，損害小股東的權益，因此，關係人交易之法制設計實為亞洲公司治理的核心議題。本書採取創新的個案討論方式，以虛擬案例為中心，由台灣、日本、中國及香港的學者專家針對案例進行分析，進行創新之比較法研究。 此外，有鑒於多數研究均以大型企業為核心，然而中小企業對於經濟發展的貢獻亦相當卓著，本書特別針對中小企業的法制設計與公司治理進行專題研討，邀請台灣、新加坡以及中國的學者專家，著文探討各國對於閉鎖性公司之組織形態與公司治理的法制規範與政策建議。
世界商標演進1400＋（08128）
整理超過1400個商標，以圖文對照的方式介紹每個商標的演變歷程，讀者可藉由了解世界各大企業的商標沿革，從中汲取設計能量，是從事標誌設計不可或缺的好書！& & 消費者對企業的品牌有相當認同及尊重，但標誌仍會日久老化而失去新鮮感與活力，若跟不上時代的進步會逐漸被消費者疏離，得透過更新企業品牌形象設計使品牌再活化。因而，企業標誌需跟隨著企業成長而變革，才能呈現新生命。作者將多年來收集的資料整理出各行各業之標誌，而且不再只偏重於文字標誌的介紹，同時探討企業沿革與如何再現新生命，依行業別在書中一一介紹，以饗讀者。&
整合行銷傳播：全方位理論架構
整合行銷傳播自1990年代即被廣告公司及消費品公司所大量運用，其帶來的效益包括：品牌形象塑造、業績目標達成。所謂「整合行銷」，就是將各種與消費者溝通的手法發揮整合的效應，亦即將所有品牌及企業訊息經過策略性規劃協調後，透過媒體、公關、促銷、活動、包裝、網路、訂價、通路等所有消費者可接受的傳播形式，全面統合起來。作者以其十多年行銷企劃及執教經驗，提供豐富的實務案例，深入淺出闡述行銷管理的應用，為初學者紮下厚實的根基。 本書特色:◎以實務應用為主，理論為輔。◎力求本土導向，發揚本土應用價值。◎納入與IMC相關的理論與實務章節，顧及經營及行銷的各個面向。◎增添更多實際企劃案或分析報告案的全文內容，對學子IMC的報告撰寫能力更添助益。
消費者行為學
導引行銷工作者制定行銷策略的最佳工具書。以實例說明理論，易於理解應用，並新增章首、章尾個案，加深讀者學習興趣。我們正處於一個行銷的世紀，廣告訊息無孔不入，但能真正深入消費者內心的又有多少？隨著環境快速改變與資訊大量的流通，消費者的行為變得愈來愈難以掌握與預測，於是行銷人員得先充分了解消費者心理，才能設計出適當的行銷策略，進而引發消費者的購買慾望。在新修訂的第三版中，承襲第二版的風格，除了精簡內容成為15章外，並更新章首的主題個案，有助於讀者在學習新的單元前，有概念性的認知，章尾的討論個案則以實務為導向，期盼讀者能將內容加以理解與應用。
關係行銷
關係管理在管理學領域逐漸成為顯學，而關係行銷在行銷學領域亦似乎成為主流……二十一世紀的企業，對於智慧資本的重視更甚於以往。所謂智慧資本乃包括人力資本、結構資本及關係資本，其中關係資本意指企業若擁有雄厚的關係資產，將可為公司創造巨大的價值。此外關係資本的建立與累積，亦有助於提升人力資本與結構資本；由此可知，「關係」對企業經營的重要性。●本書內容結構完整，觀念闡述十分清晰，其論述引用許多相關文獻之研究資料，強調關係行銷的觀念與重視策略性的觀點，與坊間充斥的「顧客關係管理」（CRM）書籍相當不同，是學術底蘊相當厚實的一本書。●整體架構維持第一版的內容的特色。新增第12章，主要論述關係行銷發展之過去、現在及未來而提出見解，並對實務界的啟發與應用，實有助益。●本書共分為三部份，第一篇著重在一般性的關係策略與特定關係行銷之課題的探討；第二篇則切入關係行銷的核心，並區分各種關係市場，詳細討論關係行銷的重要觀念；第三篇主要介紹資訊科技在關係行銷領域所扮演的角色，以及關係行銷策略管理的過程。
生涯規劃發展（第三版）（0901002）
1.章節前「生涯個案與生涯建議」，以生動的案例式陳敘，增進學習動機。 2.搭配「生涯活動」，進行課堂的討論、經驗分享、角色扮演等，輔助讀者了解未來生涯發展方向。 3.「摘要整理」協助讀者再次回顧章節內容，加深讀者對於學 習內容的了解、省思。& & 本書旨在提供大專「生涯規劃發展」課程使用，期盼經由生涯規劃與發展課程，能使青年學子在生涯規劃、生涯管理過程中，有所幫助與啟示，增進對生涯發展的認識，培育更多能自我成長，了解自己應扮演角色青少年，使自我的潛能在生涯發展歷程中，獲得最有效的發揮與運用。
組織文化與領導
組織裡所發生的事情很容易去觀察得到，例如領導的挫敗、行銷的短視、沈浸於過往成就的傲慢等；但除此之外，盡力去了解這些事情何以會發生，才是文化概念的真正價值所在。本書篇章結構分為三個部分。第一部份聚焦在如何思考、定義和分析組織的文化。第二部分則聚焦於文化的內涵。在某種層次意涵上，文化其實涵蓋了一個特定團體生活的整體。因此，基本上文化的內容可謂廣大到無所不含，欲分析文化得有一套類目才行。本書即透過人類學和團體動力學的描繪，發展出一組適用於組織，且應是最有助於人們領略文化概念美感的分析面向。第三部分的焦點轉移到創辦人和經營者等領導人物的身上，最後論及因領導者不知如何管理文化，而為文化所苦的案例。此一分析的重點旨在了解，當組織不斷地成長與老化時，文化會如何與組織同步發展。其實，領導者在每一個組織成長的不同階段裡，所面對的議題都完全不同，之所以會如此，部分原因係文化在每一個階段所扮演的角色完全不同使然。
國際行銷學－建構全球行銷平台（08113007）
1.內容包括國外全球行銷理論的最新發展，輔以專業理論與個案研討並行，兼顧理論與實務需求。 2.內容安排上，以國際行銷管理程序的觀點為架構，利於讀者按部就班進行國際行銷策略問題思索。 3.章前設計「行銷視野」單元，分析該章理論與實務重點，引發讀者興趣與相關議題。 4.為了有效銜接理論與實務，各章內容中均設計「行銷透視」，供讀者印證相關理論。 5.章末「全球觀點」強調讀者應了解且在其職業生涯可能會遇到的最熱門之國際話題。 6.章後設計問題與討論，統整該章特定知識並加以歸納分析，利於讀者應用於真實的企業狀況中。& & 面對全球多樣化的人文、地理，與異質性的市場需求，如何研究及發展有效的國際行銷策略與管理為本書之主要宗旨。 本書採國際行銷為主軸，以全球視野的角度來撰寫。除了加入國外全球行銷理論的最新發展外，也以專業理論與個案研討方式並行，以求研究與應用並重、理論與實務的兼顧與整合。&
商業判斷原則與企業經營責任
本書特色：2010年國立中興大學法律學系財經法研究中心的學術研討系列活動，繼2009年寰瀛法律文教基金會的「經營判斷法制與司法審查」、「經營判斷法則與董事會運作」二場盛會研討後，再就此議題，舉行這場「資本市場與企業法制專題演講暨學術研討會（九）──商業判斷原則與阻卻違法」的學術研討會，而本次研討乃聚焦於證券交易法第171條與Business Judgment Rule的關係。當然，興大選擇這一個題目，擬從一個比較法的觀點，來討論Business Judgment Rule的移植，是否可作為證交法第171條阻卻違法的事由？惟就此議題，不僅在學術研究上，因各家見解不同，且司法實務上，亦有正反兩極的看法；因而，興大財經與法律叢書系列（3）『商業判斷原則與企業經營責任』一書，藉由本次財經法律研討會的舉辦，嘗試建立我國實務界與學術界相互交流的機會，提供一個商法學與民事、刑事各專業領域的對話空間，以反應法律研究自由化與多元化的學術氣息，釐清美國法上這個Business Judgment Rule的議題。
產品管理
本書特色包含多則國際知名企業及國內優良企業實戰案例。理論與實務兼顧，學習效果倍增。內容完整週全。高度實務導向。教學與實務領域皆適用。為企業打造「暢銷產品」與「強大產品力」，為本書核心思維。「產品管理」是上完「行銷學」後更進階的一門課；也是大家所熟知行銷4P裡的第一個P；也是企業實戰中最重要的第一個P；因為它代表了企業競爭致勝最關鍵的本質，即「產品力」！本書內容除了理論與架構的陳述外，更加入國內外知名大型企業在產品開發、產品策略、行銷與管理的經驗及借鏡之道，是本書的一大特色。另外，本書的最終精神，則是希望為企業提供一個「暢銷產品」與「強大產品力」的整體架構及戰略思維；對在學學子或職場工作者則是能夠帶來實務型的助益。
品牌行銷與管理
打造品牌力，你需要更有力的幫手！ 1、撰寫提綱挈領，分析角度多元。 2、上百個國內外品牌行銷案例，兼顧本土案例及全球觀點，貼近生活，呼應理論。 品牌是個錯綜複雜的象徵，是品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽、廣告等無形的總和，同時也因消費者的使用而有印象。 「品牌」對企業經營的重要性與日俱增，甚至已至戰略性關鍵地位。以往台商大都以委託代工或設計代工模式發展事業，賺取微薄的製造利潤，反觀美國、日本大廠則是賺取品牌及行銷利潤，其間差距可達數十倍之巨。有鑑於此，有些台灣企業已開始努力打造自我品牌，如：BenQ、Asus、Giant、Micro Trend等。而今，愈來愈多的廠商，在品牌及品牌資產力量上付出相當多的心力，並且做了許多行銷投資，使得大家有了更正確的品牌行銷與品牌管理的認知，因此，打造「品牌力」也成為行銷操作的最終目標之一。 本書綜分六篇，不但內容完整、豐富，且具備全方位品牌架構。並蒐集上百則國內外品牌行銷案例，以簡潔易懂的方式編寫，使讀者易於理解與實際應用，相信必能提升學習效果及應用價值。
企業管理（榮）
企業管理（business management）是集合數人的力量以完成單獨個人所不能完成的活動，以有效的達成企業目標。社會要靠某些特定的企業來提供產品和服務。這些企業是由管理者所經營。他們必須秉持著道德觀，盡社會責任，有效的分配資源，運用職權有效領導，肩負責任，擬定企業的營運方針及目標，並付諸實現。本書詳細討論管理功能及企業功能。共分參篇，15章。各篇的內容簡述如下：第壹篇──「基本觀念」，包括管理與管理者、管理理論與演進、企業倫理與社會責任、企業環境。第貳篇──「管理功能」，包括規劃與決策、組織化、激勵與增強、領導、控制。第參篇──「企業功能」，包括行銷管理、生產管理、財務管理、人力資源管理、資訊管理、研究發展管理。本書特色以管理功能為經，企業功能為緯建構而成．融合美國暢銷教科書的觀念精華，並輔以作者多年教學研究及實務經驗撰寫而成。．啟發管理思考、充實管理理論基礎、管理知識及技能的有用工具。．各章練習題收錄近年來國內企管所管理學的入學試題，加強讀者的實戰能力。．為大專院校「企業管理學」、「企業管理概論」、「管理學」教科書，以及各高級課程的參考書。
策略管理(第十二版)(08118)
1. 本書架構清晰，分析透徹，兼具廣度與深度，極適合進修「策略管理」的人士閱讀。 & 2. 本書共計14章，內容適中，除了策略管理的基本知識之外，更加入策略管理的最新觀念，以及生動活潑的全球化案例，加上詳盡豐富power point教學投影片之輔助(中、英文)，本書極適合做為大學部、研究所或EMBA上課之教材。 & 3. 本書提供許多一流的個案，包括「運用策略的案例」、「頂尖策略家」、「運用全球化策略的案例」等專欄，透過這些個案與專欄有助於提升學生的興趣與學習成效。 & 4. 本書提供免費的線上學習及網站 (www.mhhe.com/pearce12e)，網站包括了本書最新的個案與內容。線上服務提供了最新的文章，並提供互動式的習題、網路研究指引、頂尖的研究內容或是更多的資料。 & 本書第十二版由John Pearce與Richard Robinson所著，兩位作者為現代企業策略管理的內涵重新定位，並整合學術研究與顧問公司的實務經驗，發展出未來企業經營的新藍圖與競爭策略的內涵。
策略管理(一版)大學用書系列<一品>
一、策略管理理論及工具探討。二、策略管理規劃及執行力。三、各項競爭策略之運用。四、公部門策略規劃與執行。五、案例探討與分析。
企業管理概要
這是一本經典的管理好書，條理分明的章節安排，讓讀者在順暢的閱讀中，輕鬆進入管理的殿堂，更進而掌握管理之精要！本書特色一、整體觀念架構清析，迅速掌握管理知識。二、統合企業管理最重點，分類分章整理，充實管理知識內容。三、附各公職考試試題、練習題及解答，透過習題演練成為高手。四、突顯企業管理的基本理論、原理和方法，可讀性強，實用性好。五、本書可作為大專院校相關專業課程教材，及有志學習並掌握企業管理基本原理和基礎知識的讀者參考，更是企業界管理訓練發展的良好教材。「企業管理」主要結合了社會學、社會心理學、心理學、自然科學、人類學及政治科學等相關理論，而發展成一綜合性管理學科。無論企業或政府機關皆須應用相關管理知識與技能，管理眾人，並擬訂目標與方針；以有效資源分配，讓員工能發揮潛能及專長，達到營運目標。本書由「管理功能」與「企業功能」兩大層面加以探討，共分為十九章。除探討相關管理理論之外，實為啟發讀者管理思考、管理知識與技能之有用工具。盼能藉由企業管理理論實務，開啟讀者分析思考能力。另外，每章節內的重要名詞與觀念，皆為中英對照方式，以利讀者能無障礙學習。
專利寫作（第五版）（0527204）
1.旨在傳達專利寫作的基本觀念。 2.提供有志於『專利寫作』人士一個入門學習的參考書。 & 1.強調法規與實務並重。 2.強調創造力與寫作能力並重。 3.學習目標--寫好新式樣、新型或發明專利，專利寫作的過程引發大家對發明創作的渴望以及啟動創意思考的能力。
產業分析
國內企業愈來愈重視員工的產業分析能力，以提升對企業經營決策（營運決策、投資決策、成長決策等）的正確性，所以近年來，產業分析能力已成為高中高階主管、行銷策略規劃人員必備的基本能力。尤其產業有上下游之間的關係，如果不了解產業內的供應鏈，就會有見樹不見林之憾。同時產業內與產業外，都會有其威脅與競爭者，因此更需要藉助正確的產業分析，了解該產業內各種相互作用的力量，並據以判斷各項投資與產品開發，才能勝其先勝。「產業分析」具有四種重要的特性：一是未來取向、二是利益取向、三是競爭取向、四是環境取向。正因為具備這四種重要的特性，「產業分析」能提供企業擬定市場戰略以及年度計畫時，重要的情報資訊，俾能了解產業內，各種相互作用的力量，並據此判斷各項投資與產品開發。本書正是基於這個前提，期望能對企業有所貢獻。其次對於貿易及商學領域的學生來說，無論是對於高科技產業甚至傳統產業的認識，都是不足的。本書的另一個目的，就在於提供各產業的現狀，縮短學生在進入各產業的職場前，摸索各產業歷史及現況的時間。
零售業個案分析（第三版）（0804702）
◎用詞力求本土化：以台灣讀者為對象，將全書提及的零售業個案名稱、度量衡等相關用詞，以本土化方式表示。 ◎理論與實務並重：運用SWOT分析、市場定位、行銷策略等理論，以圖表方式說明零售業公司的行銷活動，以達理論與零售業個案結合之境。 ◎與全球市場接軌：本書國內外個案的編寫比重為六比四，除了精選國內零售業市場，也與國外標竿公司做連結，以期擴大學生的國際視野。& & 本書精選國內知名的零售公司，同時列舉國外標竿公司為例，不僅可以立足台灣，更能放眼世界！內容融合SWOT分析、行銷策略等相關理論，採圖表方式呈現零售公司的行銷活動，易於讀者一目瞭然各家零售業者的行銷精髓。&
企業診斷
企業診斷正是現代企業與其經營管理者必須具備的技術，現代的經營與管理者應該拋棄單向的思考方式，不可僅對於既有的經營管理作法加以改良，而是要應用企業診斷的技術，並建立一套系統性的整合概念，從各種不同的角度與層面出發，針對企業功能、管理功能及決策層面，進行系統性與整合性的診斷分析，甚至於重新定義其企業組織之目標與價值觀（包括所處的環境與市場），如此才能有效的改進經營管理缺失、蛻變與轉型、再造與重生、永續經營與發展。 本書共分四部十五章，其目的乃在於提供大學院校，經營分析與企業診斷等專業課程之教科書，並期盼能夠成為企業經營管理階層與分析人員之工具書。本書以理論學習、企業診斷概念與技術培養出發，並經由實務說明，以利學習者輕鬆進入企業經營管理與企業診斷之真實世界，進而得以將理論與實務靈活與有效的結合，以培養出企業診斷之能力。
組織行為學
結合東西方智慧，貼近大中華經濟圈的現實狀況，讓管理更得心應手！管理員工或部屬的困難之處，就在於主管很難充分了解員工或部屬的行為及原因。組織行為學這一門知識，就是要協助管理者了解員工的行為，並且設法引導員工做出對組織有利的行為，或改正員工有害的行為。●「做事難，做人更難，管理人最難。」本書的寫作觀點，就是植基於所有就業人士都需要「組織行為」的知識。在寫作上力求精簡扼要，幫助讀者掌握組織行為的精華，並在引介歐美新知的同時，藉由作者在實務界的豐富經驗，參酌中國人的習性作修正，在理論的時效性之外，兼顧適切性，使全書的內容更切合於大中華經濟圈的現實狀況。
創新管理：精華版
不需靈異體質，你也可以成為通靈大師！ 不要誤會了，本書不是教你怎麼通靈，而是在構築一條通往靈感、發揮創意的道路，因為，創新不是天馬行空，而是需要有計劃的管理。◎不創新，即滅亡。---管理大師 彼得．杜拉克◎推動國家邁入下一個成長階段的唯一要素是原創力、發明力、創造力、想像力和真正的創業精神。---經濟學家 克魯曼創新，是瞬間吸睛，也是瞬間吸金！台積電董事長張忠謀認為，創新不僅是技術的研發而已，重要的是經營模式的創新！管理大師彼得．杜拉克認為，只要能使現存資源創造價值的方式有所改變，都可稱為創新！創新是瞬間吸引大量新顧客的最佳武器。在知識經濟時代，企業會老化、新產品會變成舊產品、科技產業會變成傳統產業。創新到底是什麼？是make changes還是Innovate？事實上，創新與變革幾乎是同義詞。創新管理可以幫助我們在這競爭的商場中調整焦距，讓創新設計與知識管理做最完美的交會，進而達到事業永續經營與蛻變的目標。
策略性人力資源管理-大學用書系列<一品>
◎隨著時代之演進，人力資源管理逐漸趨向專業化，除聘僱、解僱、晉升、教育訓練、薪資、福利等例行性業務外，近代更涵蓋與工會對話、處理勞工相關法令、以及為組織制定與規劃發展策略等事務，凸顯了人力資源管理部門在組織內的重要性。也因此在商業與管理領域中，人力資源管理多被列為必修課程。◎本書共九大篇，分為導論篇、法律環境篇、人才獲取篇、人力資源發展篇、激勵與留才篇、人才管理篇、組織改進篇、員工關係與治理篇、其他重要人力資源議題。內容揉合理論與實務，幫助學生藉由交互參照，貫通所學以求致用。
專題製作【商業與管理群適用】
1.提供各式學習單，幫助學生逐步完成專題每項工作2.只要按部就班完成每張學習單，必能完成「專題」3.除了製作專題的知識，更提供許多實例來詳盡說明4.提供問卷調查法、訪談法及文獻分析法三種研究方法5.可使用學習單來改寫小論文為各項比賽格式，利於參賽6.本書文字淺顯易懂、深入淺出，幫助學生迅速理解7.教師手冊提供各章教學簡報、教學及實務經驗分享，教學資源豐富
組織行為學：全方位理論架構與
組織行為是在了解組織中個人、群體與組織，三者之間互動的內涵、成因、現象、程序與解決方案的一門學問。由見坊間不少相關書籍過於理論及複雜化的缺點，作者在撰寫本書時，特別將重點放在「企業實務觀點」，理論與實務並重，並輔以口語化的淺顯用詞加以表達，避免艱澀冗長與理論教條化。且於每章的最後單元中，加入國內外近八十多個企業的實務案例，使原先的分析觀點或是理論內容，能從實務中得到印證與了解。是一本具有豐富內容，理論與實務兼具的「組織行為學」。
企業倫理
好的倫理就是好的經營，現今的各項經濟活動，已不再是你輸我贏的零合遊戲，因為對企業經營者來說，應充分認知企業倫理才是永續經營的重要因素！美國企業史上最大詐欺案──安隆案、大陸三鹿集團的毒奶粉事件、美國雷曼兄弟倒閉事件，皆讓大眾留下深刻印象。在品牌競爭的時代，設計與品質固然重要，但如何爭取消費者信任也是一重要課題。企業倫理既是對外也是對內的核心關鍵，哪一家企業能真正實踐企業倫理，就能成就它的品牌特色，成為市場競爭的關鍵。本書將從企業倫理概論談起，再就相關理論、內部倫理、外部倫理、勞資倫理、專業倫理、倫理決策等做探討，最後就重大個案做深入討論，以強化企業倫理行為，並建立普遍適用的原理或規則，作為倫理判斷的指針，以期挽救逐漸淪喪的倫理道德。
消費者行為（第二版）
消費者行為乃在研究消費者的購買行為，是行銷工作的重心。行銷人員必須探討和瞭解消費者行為，才能做好行銷和促銷工作。因為沒有消費者的購買和消費，則一切產品的生產和勞務的提供也將徒勞無功。因此，行銷工作必須以研究消費者行為作為起點。然而，消費者行為的形成，乃包括個體心理學基礎和環境交互作用的結果。本書即以個體行為基礎，如動機、知覺、學習、態度、人格等；人際影響如兩人互動、群體關係、家庭決策等；和情境狀態如社會階層、文化因素、組織環境、消費情境等，作為探討消費行為的依據。且以市場區隔為首，先提醒讀者瞭解市場區隔；而於最後篇章研討行銷人員所應具備的行銷技巧，畢竟懂得消費者行為，也必須能善用行銷技巧，才容易達成行銷的目標。於是乃以行銷訓練與發展作為總結。
企業倫理（第二版）（0805201）
◎詳盡慎密的基本架構本書架構完整，內容廣泛，理論實務並重，是學習企業倫理之良好教材。◎生動活潑的社會案例章前章後皆附案例，搭配內文閱讀，可輕鬆抓住精髓所在，學習無負擔。◎條理清晰的觀念回顧觀念回顧單元，條列章內精華重點，幫助讀者課後立即複習，加深印象。◎風格新穎的版面設計本書再版除更新內容及案例外，編排也大幅調整，祈予讀者煥然一新之感。& & 企業之穩定成長，立基於管理階層及員工的「忠心、誠實及謙讓」；換言之，「背叛、欺詐及內鬥」已成為企業經營者最憂心及困擾的夢魘。為求提升道德觀念及修養，加強企業倫理教育實為重要，也因此「企業倫理」成為近年來各大專院校所重視之課程。本書邀集國內著名大學及科大的優秀教授，以其智慧與經驗，針對企業倫理作廣泛而精闢的介紹，涵蓋基本概念、企業決策以及全球化企業倫理和勞資關係，內容豐富、架構完整，實為「企業倫理」入門之良好教材。&
科技管理：實務個案分析
圖解成功之鑰！精選國內外14家知名企業的創業與成長故事，看看他們如何透過科技管理，找到獨特的市場定位及持久優勢。Wii掀起一場「簡單」革命，讓婆婆媽媽都對它愛不釋手。iPhone引發手機觸控風潮，讓蘋果公司不再只靠電腦賺錢。俗話說：時勢造英雄，華碩易PC卻是「英雄造時勢」。小小一顆燈泡，帶領台達電子迎戰全球照明三雄！這中間到底發生了什麼事？本書為您一一解謎。達爾文說：「適者生存」，在商場上則是「智者生存」！本書從「為何而學」出發，從總體環境中的「科技」與「國家」(政策與法令)，以及個體環境中的「產業」與「公司」四層級切入。精選國內外各大知名公司案例，用說故事的方式，帶領讀者進入案例情境。本書另一大特色，是將研發活動彙整為圖與表，讓讀者能一目瞭然，達到理論與實際案例結合之境，兼具深度與廣度。本書除了適合做為「科技管理」的教科書及輔助教材，更適合企業人士閱讀；員工訓練若以本書為講義，更可收標竿學習與為用而訓之效
低成本航空：經營與管理
低成本航空公司已在歐美等地成功營運十多年，而近年來，類似的商業模式亦正在亞洲地區如雨後春筍般盛行，包括馬來西亞、新加坡、泰國、中國大陸等國家均紛紛成立低成本航空；台灣的航空運輸業自二○○四年起，也邁入與低成本航空業的競爭。為使讀者進一步了解低成本航空的獲利商業模式，並釐清傳統以來國人對低成本航空即等同廉價航空的迷思，本書結合理論與實務，從營運策略與管理之觀點對低成本航空公司做全面性的探討。涵蓋議題包括：低成本革命、低成本航空公司之發展、經營模式與服務、主要低成本航空公司介紹、低成本航空之票價結構、人力資源管理、飛行安全、維修管理策略、帶給航空業的影響、亞太地區之低成本航空、如何利用低成本航空、未來趨勢與挑戰等單元，深入淺出，除了適合成為大專院校交通運輸管理、航空管理、觀光、旅運等相關科系學生之教科書與研究資源外，亦可提供給想自修提升空運專業者、航空公司從業人員、旅行業及自助旅行者之參考書籍。
制度與經濟理論（精）
該書的主體分成兩大部分，第一篇著重在新制度經濟學分析工具之描述與解釋；在一開始各以一章介紹交易成本與財產權，接著以兩章說明契約權。第二篇則分章說明三種基本的制度類型（稱為市場、廠商與國家），並展示新制度主義的理念，如何應用在現實世界各種問題的解決。 & 本書第二版是針對一些近年來新制度學者所建立的思想，加以精鍊與拓展，以及有效的應用加以評估。更多的重點是放在新制度經濟學和經濟史與經濟學之間的交疊處。《制度與經濟理論》已成為國際暢銷書，也是被NIE探究途徑所吸引的經濟學者和學生的必要讀本。在NIE贏得學術界廣泛接受的同時，對於政治學、社會學及法律學等學門的學者相當有用。其中也包括一些可供學生參考的詞彙解釋。 &
零售業管理
一個好的零售賣場要兼具實用、美感與創意； 一個好的管理者，要為企業創造價值，且能永續經營， 本書分層分段的說明，讓學生易讀、易解， 提供學子正確的理論論述及實務參考！ & 本書中從科學管理中的產(產品)、銷(行銷)、人(人力發展)、財(財務)等幾大構面，針對零售店的經營管理做說明，帶領讀者深入了解零售店如何評估商圈及消費者特性，進而經營出成功的商店。 & 在行銷方面，有關商品引進、進貨和淘汰的流程，並說明透過哪些陳列技巧，可讓商品成功打動顧客的購買欲望。另外，銷售數據的管理，可以有效地調整零售業的經營狀況，本書中也引用許多業界常用的銷售分析工具及適當的對策，讓讀者更容易掌握。 & 本書將專家的寶貴經驗匯聚，編成學生進入職場前的一本實用教科書，希望讓學生在學校就能習得現代商場的經營與管理。除了可供學校學生學習參考外，有意學習或經營賣場者，也不必花太多寶貴的時間去做錯誤嘗試，在研讀本書後，即可應用於賣場經營上。
商業自動化（精）
流通業的變革以風起雲湧之勢挑戰著經營者的觀念與技術，在這個磨拳擦掌的競技場中，危機處處，卻也商機無限。經管者如何出奇致勝，技勝一籌，關乎新技術之應用與經營管理間之融合與提升。 本書內容係以目前國內推動商業自動化之核心技術為經，以現代化商業經營管理觀念為緯，將自動化技術之應用，融合在現代化商業經營環節中。各單元重點除技術之背景、定義、系統功能、軟硬體配備等，另包含技術之應用效益及國內外應用現況。編撰方式特重以流程圖、圖表及實例圖片，具體、清晰呈現系統架構及概念，國內外應用實例及附錄簡介流通業相關證照及學程。 &
物流與供應鏈管理（第四版）（0805103）
在現今經濟無國界的世紀裡，全球市場已由傳統「單一企業對單一企業」的競爭，轉變為「供應鏈對供應鏈」的激烈競爭。而企業是否有完善的物流系統架構，並且發展良好之上下游業者供應鏈夥伴關係，以整合企業本身由上到下一貫的物流與供應鏈管理系統，將是目前21世紀中，企業所面臨的重要課題。因此，本書特別針對企業管理者所應了解的物流與供應鏈管理之相關議題如存貨、運輸和設施選址決策等，以及這些決策所產生的顧客服務系統之結果，將有深入的研究與討論。 & ■ 本書優點特色 *豐富化：本書內容涵蓋一般概論的介紹到全球運籌管理，鉅細靡遺地詳述物流與供應鏈管理之相關議題，足以提供一般讀者自學或企業內部教育訓練之用。*實務化：各章皆列舉台灣不同產業之物流與供應鏈管理實例，深入探究理論結合產業之實際狀況，期使初學者對現今各物流產業能有所理解掌握。
成功撰寫行銷企劃案
「產品力」+「營運組織力」+「行銷企劃力」=黃金三角陣容三者合而為一，公司必能創造良好業績與獲利，產品才能成為市場領導品牌。一項產品與服務能否順利銷售，成為消費者關注的焦點，與行銷人員對市場區隔、行銷策略、品牌定位等行銷企劃的正確作為極其相關。正因行銷企劃案的撰寫是企劃人士不可或缺的專業知能，為使從事此一領域者能掌握行銷企劃的技巧、撰寫要領與實務Know-How，本書廣納各企業企劃案例，成為企劃人員進行行銷實戰的最佳幕僚。‧圖解式解析行銷企劃撰寫理論，易於閱讀上手。‧95則營運企劃案例，70則行銷企劃實戰案例，充分掌握企劃案架構與大網。
我不摳門，我精打細算-生活達人必備數字
話說有位「上算利息，下算卡路里」的富老爹，在金融業打滾多年，對數字極度敏感，什麼都能算！本已歸隱山林，享受天倫樂，有一天他發現，有人吃藥常過量，有人不懂做羹湯，有人投資亂進場，導致積蓄賠光光！這次他要重出江湖，傳授精算馬步，讓你皮包鼓鼓鼓 ~ ~ 說話要精準，文字要精練，數字呢…要精算！每個月的電費是怎麼算出來的，你知道嗎？食譜中一大堆的幾茶匙、幾公克，你搞得清楚嗎？每公升汽油能讓車子跑幾公里，你有想過嗎？服藥切忌過量，關於劑量的數字概念，你有嗎？房貸、貼現息、透支息、信用卡利息怎麼算，你懂嗎？本書將教您正確分辨，準確計算，讓您的荷包不失血！什麼都算，省錢變習慣，賺錢不手軟！你的生活中，是否常出現以下畫面：□天哪，電費怎麼這麼貴！□媽呀，卡費循環息怎麼這麼高！□可惡，我的股票又跌了…□蝦米，油價又要漲了！這個也漲，那個也漲，唯獨薪水沒有漲！關於錢的現在值與未來值，你做過週全的規劃嗎？複利的力量有多大，地下錢莊為何碰不得，你清楚嗎？你的鞋子為美國尺寸8號，若在英國，你的鞋子該買幾號？世界各國的度量衡標準不一，到異地旅遊，如何讓自已不吃虧？多一個0少一個0，在薪水沒有漲的時代，對市井小民而言何其重要，本書除了教你針對柴米油鹽做一番精打細算，還將介紹一些常見卻老是搞不清楚的數字概念，有了這些概念，下次若有人說你摳門，你就可以大聲回答：「什麼摳門，我是精打細算！」
管理學－理論運用發展與個案教學實例（08104）
本書詳細介紹管理學整體架構，「導論」－管理思想的演進、跨世紀產經發展的管理議題，「規劃」－規劃的基本概念、規劃的運用，「組織」－組織的結構與設計、組織功能的運用，「用人」－人力資源管理與發展、人力資本與組織資產，「領導」－領導的定義與發展、決策的行為與模式，「控制」及「關鍵詞中英文對照索引」，加以定義與詮釋，引領有識之士進入全球運籌管理的堂奧。 & ■ 本書優點特色 1.整合學術理論與實務應用之極致：聚焦於組織蘊含「規劃、組織、用人、領導、控制」五種管理功能，以及企業運籌「產、銷、人、發、財、資」六種經營範疇。 2.融入「個案教學法」的實例研究：培植產業需求的最優秀管理人才，擁有學會撰寫研究報告、簡報技巧、會議管理、提問問題等核心「關鍵才能」。 3.旁徵博引企業個案的最佳典範：涵括各擅勝場的國內外十五家標竿企業，諸如競爭策略、全球運籌、最適人才、領導風範、兩岸佈局決策、企業文化。 4.附「關鍵詞中英文對照索引」：彙集與詮釋最熟悉實用的130個管理領域共通語言，引領有識之士進入經營管理的殿堂，並能運用自如、游刃有餘。&
政策分析：操作技藝
每個社會都有多元不同的問題，有待政府職司運用方法加以釐清，再針對當時的政經社文系絡，設計適當的解決方案，並透過合法化的機制，使該方案取得法定的地位並加以執行，希望取得政策效驗（policy efficacy）的境界，讓政策更加健全化地變遷，這正是公共政策分析所必須探討的嚴肅課題。 本書由國內一群年輕的政策研究學者加以轉譯，以方便學子的接近及研讀，當可藉機循線找到分析台灣重大政策議題的路徑，進而提供政府找到突破議題困境之策。特舉出本書的六大特色，以引領大家在公共事務管理領域的應用。 & 一、指引問題的界定： 政策問題的掌握，來龍去脈的分析，實有助於它的解決或減緩。 二、建構分析的模型： 模型向來有益於問題的掌握，化解其複雜性及模糊性的著力點，本書特別敘述建構模型的良方，判斷關鍵變數的抉擇標準，從而繪出變數之間的關聯性。 三、安排選擇的方案： 問題情境的減壓或嚴重程度的抒解，主事者定要尋找、分析及創造多元不同的方案，並以設定的標準來選擇不同權重組合的方案安排。 四、提出說服的論證： 主事者為行銷自己中意的政策主張或解決套案，每要扮演政策銀舌（policy sliver tongue）的角色，提出合理有效的論證，用以說服利害關係人的青睞及支持，以利正當性的取得。 五、提醒終結的執行： 由於達及政策零缺點的地步，猶待相關人士的投入及鑽研，因此主事者要有決心及毅力，關注無效能或業已失靈的政策，必要時加以終結，以免有限資源的浪費。 六、主要觀念的摘要： 作者特於每章論述之後，摘出重點所在以供聚焦，方便實際的操作，進而養塑熟練的技巧，精進政策分析的能力。
管理學
本書特色 & 1. 管理學權威著作：兩位作者為國際知名管理學者，出版多本管理學相關著作，譯成多國語言並廣受好評。本書更增加諸多與時俱進的管理理論與實務，為一本具有全球視野的管理學書籍。 & 2. 結合傳統與現代觀點：本書與坊間教科書最大差異處，除了介紹經典管理概念外，作者輔以現代資訊技術的管理技巧範例，讓讀者知悉二十一世紀管理的新潮流。 & 3. 架構完整：全書以管理環境、資訊和決策、規劃和控制、組織以及領導五大管理概念為主體架構，詳盡闡釋重要的理論與實務。 & 4. 管理實務：特別針對資訊技術的應用，舉凡如何利用入口網站、及時通甚至Wiki等新技術以增強與員工的溝通，以及這些技術的效用，讓讀者快速結合理論與案例，了解資訊科技於現代管理產生的效益。 & 5. 提升技能專欄：針對各種主題，作者舉出提升管理技能專欄，期使讀者增進各項管理技能。 & 本書兼顧經典管理概念及現代管理思維，適用對象廣泛，對相關科系學生或自學者皆極具參考價值，也可作為企業界管理訓練發展的教材。
行銷學：精華理論與本土案例
@兼顧本土觀點與國際視野，協助您強化行銷實務應用能力。 @蒐羅國內企業行銷企劃案撰寫實例綱要，有助您提升行銷企劃撰寫能力。 行銷管理首重實務應用，目前坊間「行銷管理」書籍，大部分譯自美國大學教科書，有鑑於台灣與美國的行銷環境的差異，本書以國外教科書理論為基礎，結合作者數十年來於實務界對企業經營環境與行銷環境的洞悉，理論與實務兼具，並涵括台灣本土實務觀點、內容與案例，克服大學用書無法配合台灣企業條件的缺憾。本書架構完整，邏輯分明，內容扼要簡明，讀者能輕易閱讀。文中並加入國內市場實務觀點與依據，讓學生能夠靈活運用。另外，作者秉持跟隨時代腳步的原則，不斷更新資料，力求學子能與國內外行銷環境同步前進。
資訊管理
資訊科技的發展一日千里，不論個人、企業，甚至整個社會無不受到資訊科技的影響，在這資訊導向的企業環境中，企業欲獲得經營的效率、作業的合理化、決策的有效性以及競爭優勢，資訊主管必須有效地管理資訊部門、運用資訊資源，發揮資訊科技的策略影響力。準此，資訊部門主管必須了解與執行管理功能，以做到有效的資訊部門管理。本書融合了美國暢銷教科書的觀念精華，並輔之以作者多年在教學研究及實務上的經驗撰寫而成。本書可做為大專學校「資訊管理」課程的教科書，以及「管理資訊系統」課程的參考書。 & 本書特色 科技性：介紹網際網路科技的應用，以奠定資訊管理者的科技基礎 新穎性：參考美國暢銷教科書及相關論文、個案，以提供最新觀念與實務 層次性：詳述資訊管理的重要觀念，以便讀者建立清晰完整的架構 易用性：各章節均經過嚴密思考與適當安排，以利每週教學 &
